1、從國(guó)際化的角度來(lái)分析品牌的開(kāi)展，在 19 世紀(jì)的早起美國(guó)，產(chǎn) 生了品牌的萌芽。一些藥品生產(chǎn)商從那時(shí)就開(kāi)始對(duì)于自己的產(chǎn)品命 名，并且以此作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)來(lái)提高聲譽(yù)。下面為你送上品牌開(kāi)展 戰(zhàn)略畢業(yè)論文。國(guó)外研究進(jìn)展關(guān)于品牌從國(guó)際化的角度來(lái)分析品牌的開(kāi)展，在 19 世紀(jì)的早起美國(guó)，產(chǎn) 生了品牌的萌芽。一些藥品生產(chǎn)商從那時(shí)就開(kāi)始對(duì)于自己的產(chǎn)品命 名，并且以此作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)來(lái)提高聲譽(yù)。而在歐洲，也產(chǎn)生了有 如“西門子”等一些經(jīng)久不衰的國(guó)際大品牌。20 世紀(jì)是品牌的大開(kāi) 展時(shí)期，然而人們對(duì)于品牌的關(guān)注也并不是始終如一。在20 世紀(jì)初 期，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同度越來(lái)越高，一方面， 消費(fèi)者青睞那些

2、代表著高質(zhì)量、優(yōu)良效勞的品牌;另一方面，商家對(duì) 于品牌越來(lái)越重視，品牌的推廣手段越來(lái)越廣，越來(lái)越專業(yè)化。廣 告的一度繁榮很好的反映了當(dāng)時(shí)人們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)。然而，兩次 世界大戰(zhàn)是的品牌理論的陷入了一個(gè)停滯不前的狀態(tài)，高效率，低 本錢的產(chǎn)品當(dāng)時(shí)商業(yè)的主流傾向。隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)和繼續(xù) 開(kāi)展，物質(zhì)產(chǎn)品的日漸豐富，人們對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的要求不再簡(jiǎn)單的 局限于價(jià)格和質(zhì)量，對(duì)于精神層次的要求也逐漸的表達(dá)出來(lái)。美國(guó) 人大衛(wèi)-奧格威首次提出了高于傳統(tǒng)品牌的概念，他認(rèn)為品牌是一個(gè) 綜合的概念，是一個(gè)復(fù)雜的表達(dá)著企業(yè)內(nèi)涵的象征。從此人們對(duì)于 品牌的概念進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。世界各國(guó)的學(xué)者也投入了大量 的精力到品

3、牌的研究領(lǐng)域中。并且在很多方面取得了重要成果，為 世界經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展提供了強(qiáng)大推動(dòng)力。品牌的定義著名學(xué)者麥克唐納對(duì)于品牌的定義是：“一個(gè)成功的品牌能幫 助顧客識(shí)別產(chǎn)品、效勞、人員或地方。把品牌加載產(chǎn)品、效勞、人 員或地方身上，能使購(gòu)置者或使用者最好地滿足他們需要的相關(guān)的 獨(dú)特的增加價(jià)值，而且，品牌的成功源于其在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，能持續(xù) 地保持這些增加的價(jià)值。大衛(wèi)-奧格威對(duì)于品牌的界定打破這種傳統(tǒng) 認(rèn)識(shí)，這也可稱為現(xiàn)代品牌理念的啟蒙思想?，F(xiàn)代相關(guān)理論學(xué)者逐 步形成了對(duì)于品牌內(nèi)涵的根本共識(shí)：“品牌是質(zhì)量的表達(dá)，并且是 一個(gè)更為復(fù)雜的概念，現(xiàn)代品牌理論中主要包含了六個(gè)內(nèi)涵，主要 是指特征、利益、文化、個(gè)性、價(jià)

4、值以及消費(fèi)者選擇?！崩碚撻_(kāi)展 學(xué)術(shù)界對(duì)于品牌的關(guān)注度越來(lái)越高，涉及到各個(gè)領(lǐng)域。營(yíng)銷 學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)以及價(jià)值工程學(xué)的開(kāi)展也給品牌理論的成長(zhǎng)注 入了活力。品牌價(jià)值確實(shí)定、消費(fèi)者與品牌的關(guān)系等等都是研究的 熱點(diǎn)。本文主要關(guān)注研究企業(yè)品牌建立策略。布朗在 1995 年提出：“在信息社會(huì)里，由于信息的傳遞途徑和 本錢非常低，所以在品牌的建立和傳遞過(guò)程中，起到核心作用的是 信息的質(zhì)量而不是以往所強(qiáng)調(diào)的數(shù)量問(wèn)題?！棒斮e斯基對(duì)于企業(yè)品 牌的核心價(jià)值的傳遞進(jìn)展了深入的研究。其研究成果強(qiáng)調(diào)了，“企 業(yè)內(nèi)部對(duì)于品牌價(jià)值的理解，著重于從員工入手，遵循著人本位的 核心思想進(jìn)展企業(yè)的品牌建立和價(jià)值傳遞過(guò)程?！泵绹?guó)學(xué)者

5、切納特 十分關(guān)注新技術(shù)革命對(duì)于企業(yè)品牌理念和建立的影響，強(qiáng)調(diào)了， “品牌對(duì)于新環(huán)境的適應(yīng)能力以及在品牌建立和管理過(guò)程中的快速 反響能力?！丙溈颂萍{對(duì)于不同行業(yè)的品牌進(jìn)展了比照性研究，區(qū) 分了產(chǎn)品制造業(yè)和效勞行業(yè)中品牌建立、傳遞和管理的不同途徑和 主要問(wèn)題。美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)-愛(ài)格曾一度是這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭人，在他的 著作中，對(duì)于品牌的內(nèi)涵、建立和傳遞過(guò)程都做了系統(tǒng)的闡述。其 中關(guān)于品牌維度構(gòu)成的透徹分析對(duì)于企業(yè)的品牌建立有重要的理論 支持作用。品牌理論的開(kāi)展一直沒(méi)有停下腳步，品牌的理念不斷深入人 心，在世界范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。品牌理論的進(jìn)步不僅僅學(xué)術(shù) 界的系統(tǒng)研究，也于企業(yè)的自身經(jīng)歷的總結(jié)和知識(shí)的創(chuàng)

6、新。幾乎絕 大部分國(guó)際大企業(yè)都十分注重品牌的建立和管理，其中“可口可 樂(lè)”公司對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和成功經(jīng)歷值得所有企業(yè)借鑒?！翱煽诳?樂(lè)”雄踞福布斯世界品牌價(jià)值榜三甲之列，并連續(xù)多年獲得品牌價(jià) 值估算桂冠。其公司的成功經(jīng)歷也在實(shí)踐中檢驗(yàn)了相關(guān)理論并極大 的推動(dòng)了品牌建立和管理理論的開(kāi)展。國(guó)內(nèi)研究進(jìn)展核心理論品牌理論的開(kāi)展也引起了國(guó)內(nèi)許多學(xué)者的關(guān)注。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 的不斷開(kāi)展，改革的不斷深化，我國(guó)的市場(chǎng)對(duì)于品牌的需求凸現(xiàn)出 來(lái)。消費(fèi)者選擇品牌，企業(yè)需要品牌，日益劇烈的國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際化 競(jìng)爭(zhēng)需要品牌。學(xué)者黃富昌認(rèn)為：“品牌是一個(gè)系統(tǒng)，包括了產(chǎn)品 和效勞功能要素，是企業(yè)，產(chǎn)品和消費(fèi)者三者的結(jié)合。”艾豐那么

7、明確指出了品牌所應(yīng)該具有的五個(gè)特征，“其中包括無(wú)形與有形的 統(tǒng)一;簡(jiǎn)單與復(fù)雜的統(tǒng)一;結(jié)實(shí)和脆弱的統(tǒng)一;以及實(shí)體與精神的統(tǒng) 一。是一個(gè)綜合的概念。鄭昭認(rèn)為品牌可以被分層次來(lái)認(rèn)識(shí)，分為 標(biāo)識(shí)層、信息層、概念層和文化層?！苯┠辏业钠放瓶焖匍_(kāi)展，但是依然面臨著很多問(wèn)題。張學(xué) 引認(rèn)為，“我國(guó)目前的品牌還普遍存在競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問(wèn)題，缺乏規(guī) 模，缺乏國(guó)際影響力?！笨禃怨庹J(rèn)為，“由于我國(guó)“代工”，“貼 牌”產(chǎn)業(yè)的普遍存在，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)弱化，缺乏自主創(chuàng)新能力，缺乏核 心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就使得品牌的作用被大大弱化了?！倍以趯?shí)踐過(guò) 程中，我國(guó)的品牌建立，尤其是中小型企業(yè)的品牌建立還存在著許 多誤區(qū)。李正良認(rèn)為，“我國(guó)企

8、業(yè)在品牌建立過(guò)程中，普遍存在， 輕視自身能力、品牌理念謬誤、偏重產(chǎn)品生產(chǎn)以及夸大品牌作用的 現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了品牌的推廣和開(kāi)展?！敝行⌒推髽I(yè)我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可或缺的重要力量，品牌對(duì)于提 高我國(guó)的中小型企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著至關(guān)重要的意義。何忠保強(qiáng) 調(diào)了，“企業(yè)需要建立正確的品牌觀念，走出去，引進(jìn)來(lái)，吸收先 進(jìn)經(jīng)歷，才能保障品牌建立的順利實(shí)施?！毙禧愮J(rèn)為，“加強(qiáng)企 業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌建立的第一要?jiǎng)?wù)。企業(yè) 需要圍繞自己的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有所創(chuàng)新，才能真正建立起企業(yè)所 需求的品牌效應(yīng)?！倍〖矣滥敲磸钠放平⑴c心理學(xué)相結(jié)合，著重 強(qiáng)調(diào)了對(duì)于消費(fèi)者個(gè)性化的足夠關(guān)心和滿足。天雙全、陳永麗那

9、么 從實(shí)踐的角度闡述了，“品牌建立是一個(gè)長(zhǎng)期而兼具的系統(tǒng)化工 程，需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃并且要與公司的利益嚴(yán)密結(jié)合起來(lái)?！逼放平⑽鞑看箝_(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施給眾多西部地區(qū)中小型企業(yè)提供了千載 難尋的好時(shí)機(jī)。而品牌就像是橫在他們面前的一座大山。規(guī)模小、 家族化經(jīng)營(yíng)、資本流通速度慢以及管理經(jīng)歷和手段嚴(yán)重滯后都極大 的影響了企業(yè)品牌建立以及長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展。許多學(xué)者也在致力于研究相 關(guān)的內(nèi)容，希望能為廣闊西部中小企業(yè)提供智力支持。謝付亮提出 的品牌籌劃的五大關(guān)鍵點(diǎn)，“品牌就是一種投資;品牌建立的環(huán)節(jié)必 須是可控的;做品牌不意味著大投資;事、市、勢(shì)結(jié)合;籌劃人本 身的素質(zhì)?！边@就為企業(yè)品牌建立拓寬了思路。為實(shí)踐環(huán)節(jié)打好了

10、 預(yù)防針。課題背景品牌戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的意義，尤其是面對(duì)著日 益劇烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)甚至國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于企業(yè) 來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，能否把握時(shí)機(jī)，在商戰(zhàn)中屹立不倒，品 牌的對(duì)于企業(yè)的意義尤為重要。相對(duì)而言，在國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 的實(shí)施，使得西部企業(yè)面臨前所未有的開(kāi)展良機(jī)，國(guó)家的政策支持 和越來(lái)越多的融資時(shí)機(jī)并不能完全開(kāi)發(fā)西部企業(yè)的能力。在這個(gè)特 殊的時(shí)期，尤其是在企業(yè)開(kāi)展的初期，企業(yè)就更需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌 戰(zhàn)略，日積月累才能最終成就一個(gè)真正的品牌。XXXX公司正式在這 種環(huán)境下日益成長(zhǎng)一個(gè)西部民營(yíng)企業(yè)。其主要產(chǎn)品是XX。公司擁有 非常豐富的實(shí)踐經(jīng)歷和較為先進(jìn)的制造技術(shù)，

11、并且得到了當(dāng)?shù)卣?的大力支持，在西部地區(qū)的同類企業(yè)中有一定的影響力。然而，日 益加劇的競(jìng)爭(zhēng)，包括資金雄厚的國(guó)有大型企業(yè)，甚至一些小規(guī)模的 國(guó)際企業(yè)都參加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)。傳統(tǒng)的依靠低本錢和便捷的售 后效勞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在人力本錢的增加和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手規(guī)?；?jīng)營(yíng)的策 略下蕩然無(wú)存。企業(yè)在深入分析了當(dāng)前所處的形式后，不斷的進(jìn)展 改革，企業(yè)對(duì)于品牌建立的意識(shí)越來(lái)越濃。只有一個(gè)深入人心的品 牌才能使企業(yè)擺脫困境。XX 公司的詳細(xì)情況具有一定的代表意義。當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)，包括 部分“國(guó)改民”的大型企業(yè)都面臨著相同的困境。如何探索出一條 適合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌化之路?是這些企業(yè)迫切需要解決的任務(wù)。課題意義在詳細(xì)分析了

12、xxxx公司所處的案例環(huán)境之后，本文旨在能夠?yàn)?企業(yè)的開(kāi)展提供一些可行性建議，并在此建議的根底上希望能夠總 結(jié)出模式化的初步策略，如此一來(lái)：能夠使XXXX公司的狀況有所改善，為得企業(yè)將來(lái)的進(jìn)一步開(kāi) 展打下良好的根底，甚至是注入強(qiáng)大的前進(jìn)動(dòng)力。能夠與周邊企業(yè)進(jìn)展比照，在可行性建議的根底上形成模式 化成果，為其他企業(yè)提供咨詢幫助。對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的開(kāi)展，起到了 一定的作用。從實(shí)踐中檢驗(yàn)品牌理論的效果。通過(guò)對(duì)于企業(yè)的改造和所取 得成果進(jìn)展比擬，總結(jié)失敗環(huán)節(jié)的經(jīng)歷教訓(xùn)，對(duì)于理論實(shí)踐化具有 現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)的作用。在實(shí)踐過(guò)程中更為真切的了解到此類西部企業(yè)的現(xiàn)狀和其行 業(yè)所處的環(huán)境，發(fā)現(xiàn)一些非理論化的成果。找出詳細(xì)

13、的問(wèn)題，并在 此根底上歸納為理論模板。對(duì)于相關(guān)的分析具有重要意義。對(duì)于整個(gè)地區(qū)的企業(yè)具有一定的指導(dǎo)意義。結(jié)合本地區(qū)的情 況，向企業(yè)提出合理化建議，從而對(duì)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)起到一定的推 動(dòng)作用。培養(yǎng)了自身實(shí)踐調(diào)查、分析、方案和溝通的能力，對(duì)以后的社會(huì)生活起到積極的作用。豐富了自身的人生經(jīng)歷。主要研究方法：文獻(xiàn)法觀察法訪談法實(shí)地調(diào)查法主要內(nèi)容：本文以XXXX公司作為研究對(duì)象，通過(guò)深入訪談、實(shí)地調(diào)查的方式收集企業(yè)品牌的現(xiàn)狀、企業(yè)所在行業(yè)的品牌現(xiàn)狀結(jié)合目前中國(guó)整 體的企業(yè)品牌狀況，分析研究企業(yè)建立品牌的重要性及企業(yè)品牌建 立的影響因素，從品牌化決策、品牌使用者決策、名稱決策、品牌 戰(zhàn)略決策、品牌定位決策等方面入手對(duì)企業(yè)品牌建立提出相應(yīng)的合 理化建議。預(yù)期目的：收集、并理解品牌建立相關(guān)知識(shí)?？茖W(xué)的收集、并加工、分析案例企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)企業(yè)提出可行性建議。如條件允許，實(shí)踐部分可行性建議。在可行性建議根