1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營銷項目三任務4ppt課件項目三社會化媒體營銷新媒體營銷任務四 SNS營銷04.目 錄CONTENTS010203SNS營銷概念SNS營銷作用SNS營銷主要方式SNS營銷概念01.一、SNS營銷概念Social Network Service：社交網(wǎng)絡服務Social Network Software：社會性網(wǎng)絡軟件Social Network Site：就是依據(jù)六度理論建立的網(wǎng)站 SNS是通過多個網(wǎng)絡社區(qū)的平臺，以信息分享為表現(xiàn)形式，把口碑營銷做到極致的工具。SNS有以下三層含義：一、SNS營銷概念 SNS營銷就是利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論

2、的基礎上實現(xiàn)的一種營銷。通過病毒式傳播的手段，讓你的產(chǎn)品被眾多的人知道。六度理論：1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram（1934年1984年）創(chuàng)立了六度分隔理論，簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過6個，也就是說，最多通過6個人你就能夠認識任何一個陌生人?！卑凑樟确指罾碚?，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網(wǎng)絡。 SNS營銷作用02.二、SNS營銷的作用可以滿足企業(yè)不同的營銷策略可以有效降低企業(yè)的營銷成本可以實現(xiàn)目標用戶的精準營銷是真正符合網(wǎng)絡用戶需求的營銷方式案例分析：QQ空間營銷QQ空間（ Qzone）是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一

3、個具有個性空間，具有博客（bl0g）的功能，自問世以來受到眾多人的喜愛。QQ空間分為主頁、說說、日志、音樂盒、相冊、個人檔案、個人中心等。根據(jù)騰訊2018年第一季度財報，QQ空間活躍賬戶數(shù)達到805億，這個數(shù)字領先于中國絕大多數(shù)社交網(wǎng)站。2013年，小米科技推出紅米手機的時侯，選擇了國內(nèi)最大的社交平臺QQ空間作為新品的首發(fā)平臺，創(chuàng)造了1分30秒10萬臺手機全部售馨的驚人成績。案例思考：QQ空間營銷的特點？答案：（1）內(nèi)容聚焦（2）內(nèi)容小眾化（3）作用持久化二、SNS營銷的作用SNS營銷主要方式03.為目標受眾群定制的顯示廣告三、SNS營銷主要方式二、SNS營銷的作用蝙蝠俠“飛入”插件2008年

4、，華納兄弟家庭娛樂公司為推廣耗資一億八千多萬美元拍攝的電影蝙蝠俠前傳2：黑暗騎士藍光DVD版，委托美國Clearspring公司做成插件(Widget)，內(nèi)置游戲、片花、試映活動等內(nèi)容，以富媒體展示廣告形式投放在Facebook和合作伙伴moviefone等網(wǎng)站，取得了良好推廣效果。為目標受眾群定制的顯示廣告與社交游戲場景融合的植入廣告三、SNS營銷主要方式二、SNS營銷的作用Puma植入開心網(wǎng)2009年2月，開心網(wǎng)加入了植入式廣告，自爭車位組件以及開心首頁出現(xiàn)展示廣告不到1個月的時間，又增加Puma廣告：在贈送禮物組件中進去，就可看到一雙彪馬的帆船運動休閑鞋，并可作為禮物送給朋友，同時鏈接到

5、Puma的推廣頁面。為目標受眾群定制的顯示廣告與社交游戲場景融合的植入廣告利用口碑傳播的體驗型廣告三、SNS營銷主要方式二、SNS營銷的作用虛擬星巴克咖啡店2008年11月15日至12月30日期間，愛情公寓在虛擬公寓大街建造了一個星巴克咖啡店，讓網(wǎng)友上傳自己生活當中與星巴克接觸的照片并寫下感言，以口碑與體驗的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度。同時，網(wǎng)友設計專屬禮品，在虛擬店家可以領取或送好友。通過線上及線下活動報道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于星巴克的信息及新聞，延伸星巴克第三空間的概念，強化“星巴克是除了家、辦公室之外，第三個好去處”的理念。為目標受眾群定制的顯示廣告與社交游戲場景融合的植入廣告利用口碑傳播的體驗型廣告以應用形式進行的活動營銷三、SNS營銷主要方式01.SNS營銷概念02.SNS營銷作用03.SNS營銷主要方式四、小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesent sodales odi