1、PR Basic & Case Study公關(guān)基礎(chǔ)和案例分析 什么是公共關(guān)系？什么是公共關(guān)系？什么是公共關(guān)系？ 公共關(guān)系是一門溝通的藝術(shù) 公共關(guān)系是對(duì)信息的一種傳播管理 下飛機(jī)通道Be careful 小心下飛機(jī)通道 2000年倫敦演唱會(huì)，劉歡唱水滸傳 “該出手時(shí)就出手”2008年北京奧運(yùn)會(huì)，劉歡與莎拉.布萊曼演繹奧運(yùn)主題歌“我和你”Why is PR not ad? 伊索寓言公關(guān)的魅力：讓你自愿脫去大衣！ Why is PR not ad? 阿爾里斯 -市場(chǎng)營銷大師 定位廣告和公關(guān)的關(guān)系： 公關(guān)第一, 廣告第二 阿爾里斯，世界最著名的營銷戰(zhàn)略家之一，Ries&Ries 咨詢公司的主席，為眾多

2、知名企業(yè)提供戰(zhàn)略選擇服務(wù)。 對(duì)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)營銷方法的效果及價(jià)值進(jìn)行辨析，提出其論點(diǎn)：“廣告消亡、公關(guān)永生”。 廣告方式是爆炸式的，公關(guān)是緩慢式的， 公關(guān)不是新產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國家誕生已百年在美國等發(fā)達(dá)國家，公關(guān)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱，收入占現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的四分之一作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在中國已有20年歷史 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的劇烈催化下成為國際、本土公司十分重要的專業(yè)工作 公關(guān)與政府公關(guān)與城市公關(guān)與品牌公關(guān)與市場(chǎng)公關(guān)與危機(jī) “十大惡俗”廣告 好的公關(guān)要善于“制造”新聞 “事件營造”公關(guān)創(chuàng)意 史上最崩潰廣告：恒源祥12生肖廣告2008年春節(jié)廣告辭：“鼠鼠鼠、牛牛牛豬豬豬”.被譽(yù)為“腦殘”廣告 2009年春節(jié)廣告辭：“我屬鼠

3、，鼠鼠鼠、我屬牛，牛牛牛我屬豬，豬豬豬”“不管你屬啥，我和你都是一家人”被譽(yù)為“新年第一雷”廣告 1994年，恒源祥推出風(fēng)靡一時(shí)的“羊羊羊”廣告，是節(jié)約成本的小制作。 開創(chuàng)了新的廣告營銷模式，開創(chuàng)了恒源祥知名度。美國人給巴士織毛衣五彩毛線涂鴉成歐美新風(fēng) “毛線風(fēng)暴” 起源于美國，現(xiàn)開始風(fēng)靡英國。針織愛好者用五彩毛線替代噴漆涂鴉，他們給城市的樹木、道路指示牌、電線桿、公交巴士等公共設(shè)施編織“毛衣”。只“穿”人體彩繪 吸引乘客眼球 新航員工“裸體”宣傳安全 新華社今晨電 新西蘭航空公司一些機(jī)組人員在一則視頻廣告中赤身裸體，只“穿”人體彩繪，以吸引乘客閱讀飛行安全指南。在廣告中，一名飛行員和多名空乘

4、人員身處新西蘭航空國內(nèi)航班一架波音737型客機(jī)里，只“穿”人體彩繪（見下圖）。拍攝角度經(jīng)精心挑選，使廣告畫面中的飛行安全指南最為清晰醒目。這則廣告已被上傳至視頻分享網(wǎng)站YouTube上。先前一則宣傳低價(jià)機(jī)票的廣告中，新西蘭航空一些工作人員只“穿”彩繪亮相，公司首席執(zhí)行官羅布法伊夫親自上場(chǎng)，“裸體”出鏡助陣。受金融危機(jī)和甲型H1N1流感疫情蔓延拖累，一些航空公司遭遇經(jīng)營困境。新西蘭航空為此推出一些非常規(guī)宣傳手段，以吸引更多乘客。通體點(diǎn)紅一個(gè)多小時(shí) 東方明珠“接拍”廣告? 新民晚報(bào)2006年9月16日 在剛剛過去的周末，不少在外灘和陸家嘴游玩的游客都注意到，9月8日22時(shí)，東方明珠電視塔亮起醒目紅

5、色燈光，而此時(shí)外灘正在舉行“Dior烈艷藍(lán)金唇膏”紅色派對(duì). 據(jù)派對(duì)主辦方LVMH香水化妝品中國有限公司透露，東方明珠當(dāng)晚的紅色光是配合該品牌的唇膏推廣而點(diǎn)亮的。并表示早在上海的派對(duì)之前，Dior的此款唇膏在法國和美國推廣時(shí)，已有艾菲爾鐵塔和帝國大廈為其“點(diǎn)紅”。 地鐵車廂“怪異扮相”幕后調(diào)查 超人 2008年5月內(nèi)褲外穿，以超人扮相搭乘地鐵，表演者疑為某樂隊(duì)吉他手。 粉紅男郎2008年6月男扮女裝，以性感卡通形象搭乘地鐵，表演者身份不詳。 鹿人 2008年7月頭戴鹿人面具，身著白大褂搭乘地鐵，表演者自稱麒麟博士，自由職業(yè)。 木乃伊 2008年10月用白紗布包裹全身，在地鐵車廂中走動(dòng)，表演者為

6、網(wǎng)絡(luò)寫手。 金剛 2008年10月全身套進(jìn)猩猩外套中搭乘地鐵，表演者身份不詳。 蛋人 2008年12月頭套自制雞蛋面具在地鐵站附近閑逛，表演者為動(dòng)感101電臺(tái)DJ?！癕M拖車”視頻疑為網(wǎng)絡(luò)策劃 女車主駕駛后輪懸空雪佛蘭拖走拖車 拖車公司稱不可能 上海通用否認(rèn)介入雪佛蘭MM與 拖車司機(jī)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。爭(zhēng)執(zhí)后，雪佛蘭MM 重新回到駕駛室內(nèi)。 雪佛蘭MM發(fā)動(dòng)車輛反將拖車拖走，拖車司機(jī)在后追趕。東方早報(bào) 12月10日整版報(bào)道新聞晨報(bào) 12月10日整版報(bào)道/shehui/2008/12/10/1465426.html /v_show/id_XMjMxNTc4MzI=.html 閃客：紐約中央車站207人突然定

7、格 新聞是信息傳播有效利用， 是公共關(guān)系傳播的重要手段之一 在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下、 制造具有新聞價(jià)值的事件 造新聞熱點(diǎn)并吸引公眾的注意和興趣 爭(zhēng)取媒體報(bào)道，提高關(guān)注度、擴(kuò)大影響效果 Create A News 讓新聞熱點(diǎn)為品牌添彩 智慧的公關(guān)要善于“巧用”新聞 09預(yù)防甲型H1N1流感 2008年中國雪災(zāi)2008北京奧運(yùn) “借題發(fā)揮”公關(guān)創(chuàng)意 泰國大象扮熊貓 大象“變臉”與熊貓“爭(zhēng)寵” 6月26日，泰國清邁動(dòng)物園的大熊貓“林惠”產(chǎn)下一只熊貓寶寶，這吸引了全體泰國民眾的注意力。為了趕這股熊貓的“時(shí)髦”，泰國一象園將大象涂成大熊貓模樣，期望吸引國民關(guān)注本國“國寶”，泰國大象還集體打扮成

8、熊貓出街，成了泰國街頭奇妙的一景。 泰國國寶需要關(guān)注 對(duì)于該象園的做法，泰國民眾反應(yīng)不一。一些人認(rèn)為，該象園的負(fù)責(zé)人有點(diǎn)過于“夸大”大象所面臨的處境，但其他人則為這樣的舉動(dòng)叫好。 “現(xiàn)在，現(xiàn)在是我們認(rèn)真照顧我們的國寶的時(shí)候！”一位泰國民眾在論壇上寫道。“如果中國人都能好好照顧他們的國寶，為什么泰國人不能好好照顧大象呢？”另一位讀者表示。 卡拉爾象園經(jīng)理說，員工是為了大象的緣故這么做的，因?yàn)槟壳疤﹪€有許多大象需要政府幫助。他們這樣做，是希望借此引起大家對(duì)大象問題的關(guān)注。 新民晚報(bào)A28 2009-7-3 爭(zhēng)當(dāng)回收月冠軍 留名世博環(huán)保椅牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收火熱進(jìn)行中 自6月5日啟動(dòng)以來，由利樂

9、公司、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局和新民晚報(bào)聯(lián)合共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市環(huán)境保護(hù)局、上海市綠化和市容管理局等組織和機(jī)構(gòu)開展的“綠色世博椅我為榮”牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動(dòng)得到了廣大市民的熱情參與。目前已有黃浦、靜安、徐匯、盧灣、長寧、普陀和浦東新區(qū)的近160個(gè)社區(qū)正式開始了回收活動(dòng)。更讓人興奮的是，從7月1日起，“綠色世博椅我為榮”活動(dòng)又推出月度冠軍評(píng)選。通過回收牛奶飲料紙包裝，廣大居民不僅可以為綠色世博捐長椅、累積“綠色積分”換取環(huán)保禮品，還有機(jī)會(huì)留名世博環(huán)保椅，成為本次 活動(dòng)的“環(huán)保代言人”！ 2009-06-06 上海啟動(dòng)飲料紙包裝社區(qū)回收行動(dòng) 856個(gè)牛奶盒 =一把世博環(huán)保椅晨報(bào)訊：市民家

10、中的利樂包裝，定點(diǎn)回收后不僅能換取環(huán)保小禮品和“綠色積分”，還可以借此為“綠色世博”的建設(shè)出份力。昨天，牛奶飲料紙包裝社區(qū)回收大行動(dòng)在上海正式啟動(dòng)?；厥盏睦麡钒b將變身為1000多張?jiān)煨蜁r(shí)尚、簡(jiǎn)潔實(shí)用的廣場(chǎng)座椅放置在2010年上海世博會(huì)活動(dòng)場(chǎng)館，迎接中外賓客。記者昨天在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)看到，由紙、鋁箔、塑料共6層材料制成的利樂包裝，回收后經(jīng)過特別的再生技術(shù)，加工成經(jīng)久耐用、防水防潮的板材。世博會(huì)環(huán)保座椅即采用該環(huán)保板材為主要材料。據(jù)悉，制作一把長1.2米、寬0.4米的世博環(huán)保長椅，需要856個(gè)250毫升容量的牛奶飲料紙包裝。據(jù)介紹，這次活動(dòng)將分批在全市500多個(gè)社區(qū)展開，將一直持續(xù)到2010年1月

11、底。第一批已覆蓋黃浦區(qū)、盧灣區(qū)、靜安區(qū)、徐匯區(qū)、長寧區(qū)、普陀區(qū)和浦東新區(qū)。市民可以按照“喝完倒空、掀起折角、壓扁包裝、投遞回收”的“四步曲”，將積攢的利樂包裝送到小區(qū)內(nèi)指點(diǎn)的回收地點(diǎn)或投入活動(dòng)專用垃圾箱等。凡是參加活動(dòng)的市民，都可以在回收點(diǎn)領(lǐng)取電子卡，建立相應(yīng)的“綠色賬戶”，并且按照參與次數(shù)、交送數(shù)量，累計(jì)綠色積分，兌換小盆栽、環(huán)?？甑拳h(huán)保紀(jì)念品。市民如果想知道自己所在的小區(qū)是否已開展回收活動(dòng)，或者想了解更多相關(guān)信息，可登錄網(wǎng)站。 白色鳶尾、法式花園、香水和美酒在充滿法蘭西風(fēng)情的世博展館中，留下愛情的珍貴記憶。11月24日上午10時(shí)，2010年上海世博會(huì)法國館“浪漫婚典”迎來第一對(duì)新人。家庭才

12、藝選秀節(jié)目歡聚世博全家都來賽選手“小費(fèi)玉清”劉琛攜新娘朱麗萍，接受了法國館負(fù)責(zé)人的證婚。在本周一全家都來賽比賽中，劉琛以扎實(shí)的演唱功底和舞臺(tái)表現(xiàn)力打動(dòng)了觀眾，獲得晉級(jí)上海九強(qiáng)的機(jī)會(huì)。由于嗓音酷似費(fèi)玉清，他被觀眾親切地稱為“小費(fèi)玉清”。新娘朱玉萍也在比賽中展露舞技，支持愛人。小夫妻倆一直夢(mèng)想能擁有一個(gè)“世博婚禮”，得知法國館將舉辦浪漫婚典活動(dòng)后，積極報(bào)名參加，全家都來賽節(jié)目組幫他們圓了夢(mèng)。 法國館總代表若澤弗雷什向這對(duì)新人頒發(fā)了 “浪漫婚典001號(hào)證書”。 劉琛、朱麗萍與若澤弗雷什、法國館吉祥物樂樂 留影。若澤弗雷什熱情擁抱新娘，祝福他們新婚 快樂。 “浪漫婚典”是法國館送給中國新人的一份特殊禮

13、 物。有意在法國館體驗(yàn)世博婚禮的新人，都能在法 國館頂部的花園舉辦一場(chǎng)浪漫神圣的儀式，獲得富 有紀(jì)念意義的“證書”。法國館館長方可介紹，新 人們不需要提前到法館預(yù)約登記，只要穿著婚紗、 禮服，就可在法國館內(nèi)立即舉行婚禮。世博會(huì)結(jié)束 后，新人可憑領(lǐng)取到的證書參加抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)夫婦將 有機(jī)會(huì)與法國館形象大使、著名影星阿蘭德隆同 游法國。新民晚報(bào)2009-11-26 日法國館內(nèi)將辦2010對(duì)新人婚禮 上海東方明珠塔：千人進(jìn)行高空俯臥撐接力賽 8月8日，一名打扮成蜘蛛俠模樣的上海市民參加高空俯臥撐接力賽。 2009年8月8日訊：當(dāng)日是北京奧運(yùn)會(huì)一周年紀(jì)念日，也是我國首個(gè)“全民健身日”，一場(chǎng)千人高空俯臥撐接

14、力賽在上海東方明珠塔259米高的懸空觀光廊舉行。 新華社發(fā) 世界最大3D立體畫亮相上海 2009年8月6日-昨天下午，一幅世界最大的3D立體畫在梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)中廳揭幕，這是由德國著名3D畫家埃德加穆勒以2010上海世博會(huì)為主題精心繪制的。這幅立體畫以湍急的瀑布為背景，融入了世博會(huì)會(huì)徽等元素，效果逼真、氣勢(shì)磅礴，極富視覺沖擊力。整幅畫卷達(dá)300平方米，超過了由穆勒本人保持的世界最大3D立體畫280平方米的紀(jì)錄。所謂3D立體畫，是一種極具視覺沖擊的變形藝術(shù)，但實(shí)際上它也是一種合乎邏輯的透視畫法，使人產(chǎn)生畫面如真正實(shí)物的感覺。 記者傅國林 周其俊攝影報(bào)道盡展世博風(fēng)采 梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)周年慶 “未來，開車上路將

15、是一種享受。有多遠(yuǎn)？20年后就可實(shí)現(xiàn)！”昨天，上海世博會(huì)的上汽通用汽車館公布了館內(nèi)展演亮點(diǎn)和展演內(nèi)容。最吸引眼球的將是一部名為2030，行的“大片”。 該片集合全球影視制作精英好萊塢大片2012特效制作團(tuán)隊(duì)Pixomondo、曾為無數(shù)電影與廣告操刀后期剪輯工作的亞洲頂尖后期制作公司PPS、香港金像獎(jiǎng)配樂大師陳光榮等，著名歌星周華健還將友情出演。影片多處運(yùn)用高科技元素，引領(lǐng)人們進(jìn)入20年后的未來世界，人類將會(huì)擁有前所未有的“行”的自由，不再受交通、駕駛、安全、燃油等問題的束縛，人與人之間、人與車之間、車與車之間、車與環(huán)境之間將呈現(xiàn)出一種前所未有的和諧。 影片將在特設(shè)的劇場(chǎng)中播放高6.5米、長38

16、米，有144弧形的可升降屏幕；首次在劇院里運(yùn)用汽車座椅傳感技術(shù)，讓觀眾享受到沉浸式的觀摩體驗(yàn)與驚喜。 解放日?qǐng)?bào)2009-12-4 日上汽通用汽車館邀2012特效團(tuán)隊(duì)操刀2030，行呈現(xiàn)未來“行”自由 巴西藝術(shù)家1000冰雕人像警示全球變暖惡果 巴西藝術(shù)家1000冰雕人像警示全球變暖惡果 2009年9月2日，由巴西藝術(shù)家內(nèi)萊阿澤維多創(chuàng)作、放置在德國柏林一座音樂廳臺(tái)階上的1000尊冰雕人像被炎炎烈日曬化。 新華社 德國野生動(dòng)物基金會(huì)舉辦的這一活動(dòng)目的是想提醒人們關(guān)注與地球上所有生命都息息相關(guān)的氣候變化。 巴西藝術(shù)家1000冰雕人像警示全球變暖惡果 無聲的抗議:北極冰川倒塌展現(xiàn)“哭泣人臉” 寧波 “

17、捕蠅王”給奧巴馬送禮物 奧巴馬訪談時(shí)手拍蒼蠅 寧波商人贈(zèng)其新型捕蠅器 近日，從寧波余姚寄出一個(gè)快遞 目的地是美國善待動(dòng)物組織總部這是民間捕蠅王要送給奧巴馬總統(tǒng)的禮物兩臺(tái)新型捕蠅器 外形酷似飛碟。在拍死那只蒼蠅之前，美國總統(tǒng)奧巴馬肯定想不到這個(gè)小舉動(dòng)會(huì)引起如此大的波瀾。善待動(dòng)物組織發(fā)言人布魯斯弗里德里克呼吁對(duì)一切動(dòng)物都給予同情，不管它們體型大小、是否招人喜歡。 他們打算送給奧巴馬一個(gè)捕蟲器，使用者借助它可以捕捉屋內(nèi)蒼蠅，然后把它們送到外面放生。正因?yàn)檫@只被載入史冊(cè)的蒼蠅，一位普通的寧波人和美國總統(tǒng)聯(lián)系在了一起。寧波余姚的“捕蠅王”胡錫林，把兩臺(tái)捕蠅器寄往了美國，并通過美國善待動(dòng)物組織轉(zhuǎn)交給奧巴馬

18、本人。 就像世界是平的一書中說的，如今，在這個(gè)星球上，兩件看似不相關(guān)的事情有時(shí)候能變得緊密相連。 新聞午報(bào) 2008-02-27 上海外白渡橋?qū)簞e蘇州河維修 本報(bào)訊： 外灘綜合交通整治工程即將正式啟動(dòng)，下月外白渡橋就將封橋開始拆除，越來越多的市民及海內(nèi)外游客紛紛前來與其“短暫告別”。市民入住“上海大廈”再看外白渡橋一眼 記者昨天獲悉，離外白渡橋最近的“74歲”著名酒店上海大廈，最近入住客眾多，一半以上是為好好看一眼外白渡橋而來。 上海大廈為了滿足更多客人與外白渡橋懷舊的需求，從目前起至外白渡橋拆除期間，特地降低了觀景房的價(jià)格。 目前大廈有關(guān)部門正忙于整理與外白渡橋有關(guān)的圖片和資料等檔案，并將

19、在外灘工程進(jìn)行時(shí)向客人進(jìn)行展出。 朱曉立文錢一鳴攝新聞午報(bào) 2008-02-22 上?！暗母纭庇履昱螉W運(yùn)新民晚報(bào)：昨天下午，33輛大眾出租車在中山西路的“大眾出租”停車廣場(chǎng)上組成“2008”字樣，208位大眾“的哥”用藍(lán)、黑、紅、黃、綠五色氣球搭出奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，以此迎接2008年和北京奧運(yùn)會(huì)。本報(bào)記者 周馨 攝影報(bào)道 李寧奧運(yùn)公關(guān)營銷：四兩撥千斤 2005年1月，阿迪達(dá)斯擊敗“李寧” 成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)第七個(gè)合作伙伴。 2006年，“李寧”與CCTV奧運(yùn)頻道簽約 2007年1月2008年12月，為其主持人、 出境記者打造專業(yè)服飾 2008年6月，阿迪達(dá)斯提出挑戰(zhàn)，北京奧組 委召開“防范

20、奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書” 新聞發(fā)布會(huì)，李寧LOGO將部分從CCTV奧運(yùn)頻 道消失。 2008年8月，“一劍封喉”：李寧親自點(diǎn)燃主火炬， 讓全世界記住了“李寧” 李寧：三分鐘與二十年 南方周末2008年8月14日李寧在億萬觀眾眼前點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火，這使他已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的符號(hào)之一 誰將點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)主火炬，成為北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上最大的懸念。李寧不僅象征著更高、更快、更強(qiáng)的體育精神;象征著改革開放30年來不屈向上、百折不回的中國精神。李寧從一名退役運(yùn)動(dòng)員，成功成為一名體育商人.這一轉(zhuǎn)變闡釋了中國30年來的變化。13億人的懸念 ? “我不認(rèn)為自己是個(gè)商人，只想為體育做點(diǎn)事 李寧為保密凌晨?jī)扇c(diǎn)訓(xùn)練

21、東方早報(bào)2008年8月9日主火炬手李寧“夸父追日” 站在鳥巢正中的主火炬手李寧從孫晉芳手中接過火炬， 李寧緩緩飛起，直達(dá)鳥巢頂端空中跑道. 隨著畫卷展開，李寧在空中跑道“夸父追日”般繞場(chǎng)一周，直奔主火炬塔。北京時(shí)間8月9日0點(diǎn)04分，李寧點(diǎn)燃了北京奧運(yùn)會(huì)主火炬。 北京奧運(yùn)會(huì)開幕式也進(jìn)入了最高潮 之前韓國第三大電視媒體SBS違規(guī) 播出北京奧運(yùn)彩排鏡頭，將這樣的失 望和憤怒留給中國。 幸好，北京奧運(yùn)主火炬手、火炬點(diǎn) 燃方式在8月8日晚之前仍安全地“密 封”著，直到體操王子李寧以追日的 姿態(tài)出場(chǎng)，給世界奉上一個(gè)驚喜，美 麗的猜想演變成為最終的現(xiàn)實(shí)。 搶注“李寧點(diǎn)火”商標(biāo)，是否侵權(quán)？ 日前，一名網(wǎng)友將

22、李寧飛天點(diǎn)火的形象設(shè)計(jì)成商標(biāo)，并搶先進(jìn)行了注冊(cè)。此事在網(wǎng)上曝光后，引起了廣泛的關(guān)注。 搶注“李寧點(diǎn)火”商標(biāo)，是否構(gòu)成侵權(quán)呢？ 專家解答： 搶注“李寧點(diǎn)火”商標(biāo)之舉，有可能涉嫌多種侵權(quán)。 。 法律上常說的肖像權(quán)并不僅僅體現(xiàn)在人物的面部，而是包含了人物整體。 。根據(jù)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例的規(guī)定，商業(yè)性使用“祥云”圖案，應(yīng)先取得奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人的許可。 該部分圖案同樣可能會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。 CTR 市場(chǎng)研究公司發(fā)布會(huì) 四成人誤認(rèn)李寧為奧運(yùn)贊助商?hào)|方早報(bào)2008年8月29日 央視CTR市場(chǎng)研究公司在上海舉行新聞監(jiān)測(cè)Wap-Push服務(wù)活動(dòng)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)，此次奧運(yùn)兩大贏家央視和李寧。據(jù)悉，這次央視雖然是廣告大贏家

23、，但是每天廣告時(shí)間沒有播滿，只播了1/3。CTR調(diào)查顯示，有四成人誤以為“身價(jià)”大漲的李寧是本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商。 通過這次奧運(yùn)，李寧做了一次很好的“軟公關(guān)”. 李寧只是點(diǎn)火3分鐘，但是他的曝光率達(dá)到了多年的高峰值，而李寧品牌價(jià)值也大大提升. 在CTR調(diào)查中，有近四成的人誤以為李寧是這次奧運(yùn)會(huì)贊助商。 此外在李寧點(diǎn)火后48小時(shí)，有1.5億港元資金涌進(jìn)他在香港上市股票里，所以田濤認(rèn)為李寧這次在奧運(yùn)“火”了一把。 高達(dá)37.4%的被調(diào)查者認(rèn)為李寧是北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商， 而阿迪達(dá)斯的認(rèn)知率只有22.8%。 成功！ 政府公關(guān)用有民族情感和積極正面元素 贏得政府支持 新聞?wù)掌镊攘?讓照片和視覺效果說新聞

24、照片是可以說話的！ 一張新聞?wù)掌囊曈X沖擊力和效應(yīng)，有時(shí)不亞于一卷長 篇巨作！ 一張好的照片， 有時(shí)可以勝過千言萬語，不用更多的描 述，一切盡在畫面中！ 抓住讀者的眼球已成為媒體、公關(guān)專業(yè)者和品牌商無法 回避的問題。 時(shí)代廣場(chǎng)的吻 二戰(zhàn)結(jié)束后，美國城市中每個(gè)人都走上街頭，在時(shí)代廣場(chǎng)，一名海軍親吻一位年輕護(hù)士。希望工程“大眼睛”女孩 “我要讀書！” 改變了數(shù)百萬貧困家庭孩子命運(yùn)的“大眼睛”。 2008年3月19日，兩個(gè)“蜘蛛俠”出現(xiàn)在上海大寧福朋喜來登集團(tuán)酒店的外墻上進(jìn)行玻璃幕墻的清洗。 該酒店今日將進(jìn)行為期一周的玻璃清洗作業(yè)，為了把對(duì)客人的影響減少到最少，酒店特意將清洗工人進(jìn)行了特殊的裝扮。

25、蜘蛛俠的出現(xiàn)吸引了眾多住店客人的關(guān)注。 “蜘蛛俠”改行擦玻璃被關(guān)注 文匯報(bào)08 年3月20日 昨天，大寧商業(yè)中心的一家高級(jí)酒店外墻上，幾位“蜘蛛俠”正在清洗玻璃幕墻，他們的出現(xiàn)給了酒店賓客帶來一份驚喜。據(jù)悉，酒店將進(jìn)行為期一周的外墻玻璃清洗作業(yè)，為了制造一種幽默和詼諧的效果，酒店特地讓清洗工人裝扮成“蜘蛛俠”。 圖為住在酒店的外國游人驚喜地拍下窗前的“蜘蛛俠” 楊建正 請(qǐng)來“蜘蛛俠”清洗玻璃幕墻新民晚報(bào)08年3月20日 頭版 照片配文： Made in China “ 的烹雞美食，讓肯德基全球總裁贊不絕口以肯德基、必勝客和塔可鐘弛名世界的百勝全球餐飲集團(tuán)總裁兼董事長戴維諾瓦克（Mr.David

26、 Novak 左）和集團(tuán)國際部總裁皮特柏西(Mr. Pete Bassi右)近日再次考察中國市場(chǎng)，以普通顧客的身份在沈陽一家肯德基餐廳內(nèi)津津有味的品嘗中國員工烹制的美味炸雞，連聲說：口味純正，香極了！“Made in China ” 的肯德基炸雞味道好極了新華社：3月14日，一些白色的藍(lán)精靈玩偶被擺放在比利時(shí)根特的街道上，供人們抱一個(gè)回家，給它涂上喜歡的顏色。 比利時(shí)漫畫家皮埃爾庫利福德1958年創(chuàng)造了藍(lán)精靈卡通形象。今年，一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的慶祝藍(lán)精靈50歲的活動(dòng)在歐洲陸續(xù)展開。慶?；顒?dòng)將持續(xù)全年。照片新聞：籃精靈“上街” 用精彩創(chuàng)意讓編輯買單 成功的公關(guān)贏在“創(chuàng)意” “超越常規(guī)”公關(guān)創(chuàng)意 他們

27、從“古希臘”走來新民晚報(bào)2009年4月12日 昨天傍晚，在浦東東方路邊的96廣場(chǎng)上，一臺(tái)來自希臘雅典的服裝走秀以新奇的視覺效果吸引了眾多市民的目光。舞臺(tái)設(shè)計(jì)者首次將三維立體視覺效果應(yīng)用到T臺(tái)上，模特在T臺(tái)上表演仿佛在神廟遺址的柱石中穿行，給觀眾以神秘新奇的視覺感受，更顯現(xiàn)出“寶迪艾遜”服裝的前衛(wèi)風(fēng)格。 本報(bào)記者紀(jì)海鷹攝影報(bào)道 日本最近出現(xiàn)一種有趣的廁所，把狹小的空間打造成一個(gè)惟妙惟肖的滑雪場(chǎng)，讓使用者在“方便”的同時(shí)猶如置身極限運(yùn)動(dòng)的刺激中。 廁所滑雪場(chǎng) （案例解析）最大“畫中畫” “畫中畫”遠(yuǎn)觀 一名參觀者行走在“畫中畫”上 英國西米德蘭茲數(shù)萬人合力，創(chuàng)造出一幅由11.2896萬張照片拼成的

28、圖片。這幅圖23日被確認(rèn)為“世界最大馬賽克圖片”?；顒?dòng)主辦方收集到超過11萬人寄來的日常生活照，把它們拼成一幅拳擊手的圖片，有3個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)大，由此打破吉尼斯世界紀(jì)錄。 3月26日，5000只紙鴿子占領(lǐng)了倫敦萊斯特廣場(chǎng)。紙折鴿子拆開是正在倫敦V&A博物館舉行的中國設(shè)計(jì)展廣告宣傳單。 倫敦：紙鴿報(bào)信 新民晚報(bào)08 年3月28日正大廣場(chǎng)人體雕塑靜倡“左行右立” 2009年6月26日-昨天的正大廣場(chǎng)正門入口，每一位顧客都被眼前左金右銀、或行或立的兩座人物雕塑吸引，不時(shí)還有觀眾驚呼“是活的！”。定睛細(xì)看，一塊“左行右立，快樂隨行”的橙色標(biāo)語提示在兩位模擬文明使用自動(dòng)扶梯的模特旁。原來，一場(chǎng)無聲之中倡導(dǎo)左行右立、文明出行的“公共秩序