1、樂高集團(tuán)調(diào)研報(bào)告2015.08.19樂高集團(tuán)調(diào)研報(bào)告2015.08.19目錄 集團(tuán)簡(jiǎn)介1 樂高樂園CONTENTS2 中國(guó)樂高巡展3 樂高玩具3目錄 集團(tuán)簡(jiǎn)介1 樂高樂園CONTENTS2 中國(guó)樂高巡樂高集團(tuán)簡(jiǎn)介樂高集團(tuán)簡(jiǎn)介樂高樂園分布 備注：1968年，在6月7日LEGOLAND在Billund開張。（丹麥樂高樂園） 1996年，Windsor LEGOLAND在英國(guó)開始營(yíng)業(yè)（英國(guó)樂高樂園開業(yè)） 1999年，LEGOLAND在加利福尼亞Carlsbad開始營(yíng)業(yè)，（美國(guó)加州樂高樂園開業(yè)） 2002年，德國(guó)樂高樂園開業(yè) 2011年，10月15日美國(guó)佛羅里達(dá)樂高主題公園開業(yè) 2012年，馬來西亞樂

2、高樂園開業(yè)樂高樂園分布 備注：1968年，在6月7日LEGOL丹麥樂高樂園丹麥樂高樂園概述 丹麥樂高樂園正式對(duì)外開放于1968年，占地25公頃。位于丹麥的比隆市，這里是著名的玩具公司樂高的總部。樂高樂園鄰近樂高原來的廠址和丹麥第二大最繁忙的機(jī)場(chǎng)比隆機(jī)場(chǎng)。概述 丹麥樂高樂園正式對(duì)外開放于1968年，占地 用積木搭建的童話王國(guó)，丹麥樂高樂園里有4200萬(wàn)塊樂高積木搭建而成的微縮世界建筑和漂流等游樂項(xiàng)目，每件藝術(shù)品都以與實(shí)物l:20的比例用塑料積木拼插而成，將世界各國(guó)的城市微縮的游樂園，分6個(gè)區(qū)域展示。概述 用積木搭建的童話王國(guó)，丹麥樂高樂園里有4200概述 丹麥樂高樂園是一個(gè)微縮世界展示和主題游樂

3、公園相結(jié)合的游藝樂園，這里小到人物、動(dòng)物、汽車船舶，大到高樓大廈、宮殿、教堂都是用一塊塊我們最為熟悉的樂高積木搭建成的。在樂高樂園里，設(shè)計(jì)建筑師們充分發(fā)揮他們的想象力，只有想不到，沒有做不到。被譽(yù)為全球最適合小寶寶的主題樂園。概述 丹麥樂高樂園是一個(gè)微縮世界展示和主題游樂游客數(shù)據(jù) 在2007年，大約有1600萬(wàn)游客來此觀光游覽，截止到2007年，累計(jì)共有4000萬(wàn)游客到訪過這里，有時(shí)一天的游客多達(dá)2萬(wàn)人。這使得這里成為了繼哥本哈根之后，丹麥游客游覽最多的景點(diǎn)。游客數(shù)據(jù) 在2007年，大約有1600萬(wàn)游客來此觀樂園產(chǎn)品與門票 耳熟能詳?shù)牡纤鼓?、環(huán)球影城，國(guó)內(nèi)歡樂谷多為刺激性的項(xiàng)目，2、3歲寶寶能

4、玩的項(xiàng)目寥寥。 丹麥樂高樂園最適合小寶寶游玩的主題樂園，游玩項(xiàng)目主要有：小小漂流、叢林探險(xiǎn)、青蛙跳、兒童過山車、樂高火車、得寶游樂場(chǎng)、全景摩天輪、海底世界、淘金幣游戲、海盜水戰(zhàn)、海盜船、救火比賽、鬼屋（Ghost），激流勇進(jìn)、龍船、瘋狂老鼠等。 丹麥樂高樂園門票每人275DKK(丹麥克朗)，大概300多人民幣。樂園產(chǎn)品與門票 耳熟能詳?shù)牡纤鼓?、環(huán)球影城，國(guó)內(nèi)歡樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品美國(guó)加州樂高樂園美國(guó)加州樂高樂園概述 美國(guó)加州樂高主題樂園于1999年3月20日在圣地亞哥縣的卡爾斯巴德市正式開園，它位于著名的風(fēng)情城市圣地亞哥以北50公里，

5、開車不過半小時(shí)；離洛杉磯100公里左右，車程約1小時(shí)。概述 美國(guó)加州樂高主題樂園于1999年3月20日概述 美國(guó)加州樂高樂園面積128英畝（約777畝），運(yùn)用4000萬(wàn)顆樂高積木堆出來的美國(guó)各大城市1：20縮小版。分為九個(gè)主題區(qū)。整個(gè)樂園分為Dino Island、Explore Village、Fun Town、Miniland USA等9大部分，共有50多個(gè)游玩項(xiàng)目，主要針對(duì)212歲的孩子。 概述 美國(guó)加州樂高樂園面積128英畝（約77門票 美國(guó)加州樂高樂園成人門票$72（約460元），3-12歲和老人門票$62（約390元）。門票 美國(guó)加州樂高樂園成人門票$72（約460樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品

6、樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品樂園產(chǎn)品英國(guó)溫莎樂高主題公園英國(guó)溫莎樂高主題公園概述 溫莎樂高樂園是英國(guó)以兒童為主的主題公園，是歐洲游客最多的十個(gè)主題公園之一。公園位于英格蘭的溫莎，在1996年開放，占地面積15公頃。公園臨近溫莎城堡，距離倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)約8英里。公園的主要游客是針對(duì)3-12歲的兒童。樂園中最吸引人的是歷時(shí)3年用2千萬(wàn)塊樂高積木構(gòu)建而成的迷你城，另外還有王國(guó)之謎，樂高城市，維京人的土地，騎士王國(guó)，冒險(xiǎn)樂園等多個(gè)活動(dòng)設(shè)施。概述 溫莎樂高樂園是英國(guó)以兒童為主的主題公園，是旅游產(chǎn)品與門票 園區(qū)不大但分了12個(gè)區(qū)域，所以每個(gè)區(qū)域一般只有1-2個(gè)游樂項(xiàng)目。門票每人46.80鎊(

7、約466元）。旅游產(chǎn)品與門票 園區(qū)不大但分了12個(gè)區(qū)域，所以每旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品德國(guó)金茨堡樂高主題公園德國(guó)金茨堡樂高主題公園概述 德國(guó)樂高樂園坐落于巴伐利亞州金茨堡鎮(zhèn)，于2002年春天開園。茨堡樂高樂園離德國(guó)首都慕尼黑100公里，占地12公頃(約24個(gè)足球場(chǎng))。它不愧為一座神奇的游樂場(chǎng)所和主題公園，擁有七個(gè)主題特區(qū)，園內(nèi)所有建筑由5000萬(wàn)個(gè)樂高塑料積木砌成。園內(nèi)景觀達(dá)40多處，可讓游人盡情游玩。門票價(jià)格如下：3-11歲37歐元；12以上47歐元；4人家庭套票：38.5歐元/人；4人家庭套票：38.2歐元/人概述 德國(guó)樂高樂園坐落于巴伐利亞州金茨堡鎮(zhèn)，于旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅

8、游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品馬來西亞柔佛州樂高樂園馬來西亞柔佛州樂高樂園概述 亞洲首家馬來西亞樂高樂園于2012年9月15日開園，總面積30萬(wàn)平方米，有超過20個(gè)游樂設(shè)施、70個(gè)模型，適合有2-12歲孩童的家庭。 樂園分為7個(gè)主題區(qū)域-開端（Beginning）、想象（Imagination）、樂高王國(guó)（Lego Kingdom）、土地冒險(xiǎn)（Land of Adventure）、樂高技術(shù)（Lego Technic）、樂高之城（Lego City）以及迷你國(guó)度（Miniland）。概述 亞洲首家馬來西亞樂高樂園于2012年9月門票與游客量馬來西亞的主題公園2012年接待游客200萬(wàn)人次。備注：1馬來西

9、亞林吉特=1.5622人民幣元門票與游客量馬來西亞的主題公園2012年接待游客200萬(wàn)人次旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品美國(guó)佛羅里達(dá)樂高主題公園美國(guó)佛羅里達(dá)樂高主題公園概述 世界上第五座樂高主題公園美國(guó)佛羅里達(dá)樂高主題公園，于2011年開園，占地超過60.7萬(wàn)平方米，也是最大的樂高主題公園，分為樂高城、城堡山、海盜窟、挑戰(zhàn)極限、幻想?yún)^(qū)等十大主題區(qū)域。樂高公園主要面對(duì)2歲至12歲的兒童，幾乎所有的建筑都是積木搭成，包羅白宮、自由女神像、帝國(guó)大廈等世界地標(biāo)性建筑。一日票價(jià)：成人84美元，3至13歲或60歲以上77美元；優(yōu)惠日期里成人69美元，3至13歲或60歲以上

10、62美元。概述 世界上第五座樂高主題公園美國(guó)佛羅里概述 佛羅里達(dá)樂高樂園分為11個(gè)不同的區(qū)域，如樂高王國(guó)、得寶村、快樂城、想象城、冒險(xiǎn)樂園、樂高城、迷你美國(guó)、歷險(xiǎn)公園、樂高水上公園等，每個(gè)主題區(qū)域都充滿了快樂和刺激。園內(nèi)有50多項(xiàng)可供游客游玩的項(xiàng)目，有4座過山車和其它游藝設(shè)備，也有用樂高積木搭成的精美模型，包括著名城市的標(biāo)志性建筑、城堡和野生動(dòng)物等。概述 佛羅里達(dá)樂高樂園分為11個(gè)不同的區(qū)域，如中國(guó)樂高樂園相關(guān)信息中國(guó)樂高樂園相關(guān)信息中國(guó)樂高樂園相關(guān)信息中國(guó)樂高樂園相關(guān)信息中國(guó)樂高樂園相關(guān)信息中國(guó)樂高樂園相關(guān)信息 樂高樂園總結(jié) 樂高樂園總結(jié)總結(jié)樂高積木微世界（最大特色）兒童游樂項(xiàng)目樂高樂園主題

11、酒店樂高玩具配套產(chǎn)品針對(duì)2-13歲的兒童游樂園備注：六個(gè)樂高樂園屬于同一種模式，同一種旅游產(chǎn)品。總結(jié)樂高積木微世界（最大特色）兒童游樂項(xiàng)目樂高樂園主題酒店樂 樂高中國(guó)巡展 樂高中國(guó)巡展概述 2012年，樂高中國(guó)巡展，先后亮相北京、大連、沈陽(yáng)、天津、杭州、武漢、西安、成都8座城市。 2013年，樂高卡車再度起航，在北京、上海、廣州、深圳、沈陽(yáng)、大連、天津、青島、南京、昆明、杭州、蘇州、武漢、西安、成都、重慶共16座城市開展大型互動(dòng)活動(dòng)。 2014年，樂高中國(guó)巡展路線將分為南、中、北三線，覆蓋全國(guó)15個(gè)城市，30場(chǎng)活動(dòng)。概述 2012年，樂高中國(guó)巡展，先后亮相北京、大主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品主要產(chǎn)品 樂高玩具 樂高玩具概述 樂高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。LEGO來自丹麥語(yǔ)“玩得開心”的意思，在希臘語(yǔ)中還有“我來拼裝”的意思，樂高玩具是開發(fā)想象力、創(chuàng)造力玩具市場(chǎng)中的領(lǐng)軍人物，有“世紀(jì)玩