獨(dú)特魅力商務(wù)風(fēng)范引領(lǐng)時尚——東風(fēng)風(fēng)神XX新車上市活動方案

第一部分公關(guān)策略公關(guān)背景1.東風(fēng)風(fēng)神已生產(chǎn)出了S30、H30、H30CROSS三款車型，各有千秋。S30是大氣的三廂版轎車、H30是務(wù)實(shí)的兩廂版轎車、H30CROSS則是運(yùn)動時尚的跨界車型，各種需求、各種性格的消費(fèi)者都可以在找到相對應(yīng)的稱心車型。2.風(fēng)神XX款在時尚、性能、舒適三個方面進(jìn)行了15個項(xiàng)目的優(yōu)化提升，包括行車電腦顯示升級、動力系統(tǒng)調(diào)教、更美觀的人體工學(xué)設(shè)計(jì)變速桿等項(xiàng)目，顯示出好看、好大、好開、好省、好值的產(chǎn)品特質(zhì)。

3.新車上市的亮相代表著東風(fēng)集團(tuán)的品牌形象，是彰顯品牌個性的一種最重要的環(huán)節(jié)，本次活動將會為此次新車做出最好的活動策劃。

公關(guān)目的1.通過活動的舉辦，引爆東風(fēng)風(fēng)神XX車系在河南地區(qū)的上市，展示這款車型的獨(dú)特之處，將東風(fēng)風(fēng)神XX時尚感與運(yùn)動感結(jié)合的氣質(zhì)突出，樹立東風(fēng)風(fēng)神的品牌形象，拉近與消費(fèi)者的心理距離，提升品牌信賴度、美譽(yù)度。2.通過活動的舉辦，增加這款車系的媒體曝光率，增強(qiáng)媒體對其的信賴感，讓媒體成為推動其銷售的有力臂膀。3.通過獨(dú)具創(chuàng)意的上市活動，吸引大眾、媒體、潛在客戶的關(guān)注度，充分了解新車的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)勢特性，在短時間內(nèi)提高其銷量。

第二部分活動內(nèi)容活動時間：2012年5月中旬活動地點(diǎn)：河南汽車公園活動主題：獨(dú)特魅力商務(wù)風(fēng)范引領(lǐng)時尚—東風(fēng)風(fēng)神XX上市活動形式：上市儀式活動車輛：炫黑色XX、酷銀色XX全案策劃執(zhí)行：媒體支持：

活動概況

創(chuàng)意法想：東風(fēng)風(fēng)神精致的做工加上周到的服務(wù)理念給我們帶來的是一種

即時尚又實(shí)用的舒適體會，可每一次的東風(fēng)風(fēng)神的新車上市總能給我們帶

來一種神秘感……

運(yùn)動車？商務(wù)車？休閑車？-風(fēng)神總能給人帶來一種購買欲望的遐想！本次亮點(diǎn)：定位“神秘來者”

1.在活動布置中，我們在會場外用迷離的光影結(jié)合，營造

出夢境般的場所，激光給我們帶來的幻覺為即將揭開神秘

面紗的新車一副電影般的畫面。2.在開場活動表演中，我們將傳統(tǒng)文化與高科技表演結(jié)合，

用舞蹈書法不同方式來呈現(xiàn)出一種氛圍，陶冶來賓的心靈，

震撼觀眾的眼睛，讓人們感受到新款上市的獨(dú)特氣質(zhì)。

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整體活動組成四個篇章：

第一篇章：蓄勢待發(fā)（18:30-18:50）

來賓進(jìn)入活動會場，一進(jìn)入為其營造的夢幻領(lǐng)域，可以觀賞到夢幻優(yōu)雅的

墻面投影，將東風(fēng)風(fēng)神的獨(dú)特氣質(zhì)盡收眼底，在純白的簽到墻上勾勒下自

己的簽名，聆聽優(yōu)雅的樂隊(duì)演奏，欣賞東風(fēng)企業(yè)文化，靜待活動開始……

第二篇章：心自馳騁（18:50-19:00）

震撼的開場舞開始表演，通過一系列具有獨(dú)特寓意的舞蹈，融入新車的展示環(huán)節(jié)，

細(xì)則：幾位神秘人從遠(yuǎn)方來到新車發(fā)布會現(xiàn)場手拿激光棒在新車旁四處發(fā)射魅力激

光，然后在人們的注視之中，他們形成各種陣型，共同擺出東風(fēng)風(fēng)神的LOGO，

千姿百態(tài)，制造出種種神秘及期待感。

第三篇章：想象無限19:00主持人開場

絢麗的激光之后，介紹來賓活動內(nèi)容19:05總經(jīng)理致辭

19:10宣傳片播放

全場燈光關(guān)閉，來賓視線集中在屏幕上方，

舞臺燈光閃爍點(diǎn)點(diǎn)，對產(chǎn)品特性有前期了解。在一位身著中華

傳統(tǒng)衣袖的舞者翩翩墨舞之下屏幕的書法畫面慢慢呈現(xiàn)出東

風(fēng)風(fēng)神XX新車的名字。19:18上市影片結(jié)束時墨舞演員把魔棒交給領(lǐng)導(dǎo)，

全場倒計(jì)時解開新車的神秘面紗，媒體拍照，音樂響起。

第四篇章：征服想象19:28新車亮相之后，車模與新車互動擺動21:00活動結(jié)束，準(zhǔn)備嘉賓離場19:40客人上臺留影

第三部分流程規(guī)劃時間項(xiàng)目內(nèi)容18:00工作人員就緒物料準(zhǔn)備、燈光音響配合、演出人員候場18:30來賓簽到發(fā)放小禮品宣傳資料

媒體簽到發(fā)放新聞稿紅包

18:50開場舞表演激光舞蹈19:00主持人開場串詞19:05領(lǐng)導(dǎo)致辭活動內(nèi)容19:10宣傳片播放準(zhǔn)備播放片段19:15特色節(jié)目表演墨舞19:18領(lǐng)導(dǎo)揭幕兩位禮儀在后方揭幕布19:20合影留念領(lǐng)導(dǎo)與新車合影19:30文化、娛樂區(qū)開放客人自由欣賞21:00活動結(jié)束自由拍照

網(wǎng)將開設(shè)活動專區(qū)對活動進(jìn)行全程報道；大河報新聞報道全程支持，河南電視臺。

，酷車中國網(wǎng)，對活動中期進(jìn)展進(jìn)行跟蹤報道大河報網(wǎng)將開設(shè)專區(qū)對活動進(jìn)行全程報道；大河騰訊微博、大河新浪微博、大河報QQ全程報道；其他同城媒體新聞支持。宣傳計(jì)劃

前期

中期

后期活動現(xiàn)場人員及職責(zé)人員職責(zé)廠商人員廠家領(lǐng)導(dǎo)、4S店工作人員，負(fù)責(zé)展出車型的調(diào)配與安排，宣傳資料的擺放和客戶的信息資料的收集與統(tǒng)計(jì)；組織人員代理廣告公司工作人員，負(fù)責(zé)活動的策劃、布展、組織實(shí)施；媒體人員強(qiáng)勢媒體陣容，負(fù)責(zé)活動的圖文報道。

背景板展示、表演區(qū)（車輛、舞臺）洽談、休息區(qū)東風(fēng)娛樂區(qū)東風(fēng)企業(yè)文化區(qū)（展車、展架）（展車、展架）

表演準(zhǔn)備區(qū)（演員、模特、音響）（場地劃分）區(qū)域劃分工作內(nèi)容注意事項(xiàng)負(fù)責(zé)人展示、表演區(qū)節(jié)目演出、人車合影等互動活動區(qū)域，現(xiàn)場活動流程控制；表演要?dú)夥諢崃?，聚集人氣，激情、?yōu)雅、時尚。企劃經(jīng)理/銷售經(jīng)理靜態(tài)展示區(qū)車輛展示，并提供現(xiàn)場咨詢、宣傳資料，意向客戶登記每輛車都要有專人接待和車輛安全維護(hù)銷售顧問洽談、休息區(qū)接待洽談、現(xiàn)場成交車輛與客戶休息區(qū)域?qū)I(yè)規(guī)范的接待流程，