網(wǎng)上車市簡介2008年7月AB公司簡介受眾分析C特色服務(wù)D營銷策略A.1公司簡介A.2媒體資源A.3優(yōu)勢分析A.4服務(wù)范圍A.5合作伙伴C.1走勢分析C.2品牌營銷顧問D.1活動營銷D.2軟性新聞D.3競品攔截D.4論壇社區(qū)B.1受眾概述B.2受眾分類目錄AB公司簡介受眾分析C特色服務(wù)D營銷策略A.1A.2公司簡介媒體資源A.3優(yōu)勢分析服務(wù)范圍A.4合作伙伴A.5企業(yè)發(fā)展背景網(wǎng)上車市1999年成立，以“數(shù)據(jù)·人文”為理念，將有形市場與無形市場融合貫通。2008年初,網(wǎng)上車市加入CBS（哥倫比亞廣播公司）Interactive，形成強大的跨國媒體優(yōu)勢。網(wǎng)上車市以北京為中心，并在上海、廣州、深圳、武漢等32個汽車消費發(fā)達城市建立站點，將汽車導(dǎo)購服務(wù)擴展到全國。公司簡介截至2008年6月，累計有9000多家經(jīng)銷商為網(wǎng)上車市提供100多個品牌，8000多種車型信息，每個車型數(shù)據(jù)信息多達600項。網(wǎng)上車市網(wǎng)站年訪問量已經(jīng)突破4.3億人次，網(wǎng)站日獨立訪問量達到了80萬人次，頁面日訪問量達到1000萬。網(wǎng)上車市已經(jīng)成為中國最大的汽車導(dǎo)購網(wǎng)絡(luò)平臺。國內(nèi)最大的汽車導(dǎo)購網(wǎng)絡(luò)平臺汽車動態(tài)價格走勢分析和汽車報價跟蹤系統(tǒng)，確立了網(wǎng)上車市在這個領(lǐng)域的專家地位。網(wǎng)上車市發(fā)布的中國汽車市場價格指數(shù)（CAPI），已成為全球研究中國汽車市場價格動態(tài)的重要指數(shù)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。權(quán)威的數(shù)據(jù)研究分析系統(tǒng)網(wǎng)上車市已經(jīng)在新車導(dǎo)購、車貸保險、租賃、汽車生活、汽車維修、二手車等環(huán)節(jié)，為網(wǎng)友建立了完善的多元化服務(wù)體系。網(wǎng)上車市還為品牌經(jīng)銷商提供專題、專訪報道。并針對車型進行使用后的動態(tài)評測，商家可以憑借動態(tài)評測報告，為制定下一步營銷策略提供幫助。網(wǎng)上車市還在論壇社區(qū)、線上線下活動、在線答疑等互動環(huán)節(jié)，為用戶定制消費體驗服務(wù)。汽車領(lǐng)域多元化服務(wù)體系A(chǔ).1公司簡介立足于網(wǎng)絡(luò)的媒體資源整合媒體合作

CBSInterActive媒體集群A.2媒體資源A.3優(yōu)勢分析覆蓋優(yōu)勢媒體轉(zhuǎn)載、傳播率高受眾群體購買力強123高效率的導(dǎo)購平臺4以北京為中心，輻射32個城市積累了深厚的原創(chuàng)文章功底25-40歲人群占網(wǎng)站網(wǎng)民總數(shù)64.7%700萬條新車報價，20萬份有效訂單汽車維修新車導(dǎo)購汽車租賃二手車業(yè)務(wù)車貸保險A.4服務(wù)范圍網(wǎng)友汽車產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)通過網(wǎng)上車市這個平臺為網(wǎng)友提供完善的服務(wù)支持汽車廠商品牌經(jīng)銷商保險公司租賃公司金融公司二手車經(jīng)紀(jì)A.5合作伙伴品牌強企、產(chǎn)品富企、渠道活企、服務(wù)興企、客戶優(yōu)企——是我們的目標(biāo)，也是我們的成長路徑和營銷策略40多個品牌3000多家在線合作經(jīng)銷商合作伙伴東風(fēng)日產(chǎn)一汽馬自達長安福特廣州本田東風(fēng)本田英菲尼迪奇瑞名爵海南馬自達悅達起亞長安汽車榮威長安鈴木上海大眾沃爾沃菲亞特北京現(xiàn)代比亞迪斯柯達汽車路虎凱迪拉克華泰現(xiàn)代一汽大眾東風(fēng)標(biāo)致奧迪長安馬自達薩博青年蓮花昌河鈴木鄭州日產(chǎn)東風(fēng)雪鐵龍吉利克萊斯勒天津一汽廣汽豐田長城AB公司簡介受眾分析C特色服務(wù)D營銷策略B.1B.2受眾概述受眾分類-網(wǎng)絡(luò)是他們不可缺少的生活元素之一-他們對于汽車類網(wǎng)站有偏好-他們依賴網(wǎng)絡(luò)、喜歡參與互動、新鮮、好玩的活動-他們習(xí)慣于在論壇發(fā)表己見，并樂于與他人分享他們消費理性，善于通過數(shù)據(jù)比較、分析后實施購買行為他們相對于常規(guī)廣告形式，更喜歡富有創(chuàng)意的宣傳表現(xiàn)他們在網(wǎng)上查看商業(yè)資訊、樂于關(guān)注商家動態(tài)實時新聞他們對經(jīng)過市場調(diào)查研究出來的結(jié)果有認同偏好注：數(shù)據(jù)來源：CMMSIndex<100媒體接觸度較低Index>100媒體接觸度較高Index>120接觸接觸度超高汽車網(wǎng)站是覆蓋人群最廣泛的媒體類型；媒體接觸度最高的媒體類型目標(biāo)消費者網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為B.1受眾概述目標(biāo)消費者媒體接觸習(xí)慣網(wǎng)民有車及購車狀態(tài)分析B.2.1受眾分類網(wǎng)民年齡及性別構(gòu)成分析B.2.2受眾分類網(wǎng)民地域及學(xué)歷分布狀態(tài)網(wǎng)民家庭收入及決策角色分析AB公司簡介受眾分析C特色服務(wù)D營銷策略C.1走勢分析C.2品牌營銷顧問競品價格走勢圖說明：根據(jù)網(wǎng)上車市數(shù)據(jù)庫提供信息，得出**品牌車型競品的價格走勢圖；作用：**品牌可以針對競品的價格走勢，實施價格策略、營銷策略，進一步拉升銷售量、市場份額和品牌效應(yīng)。競品銷量走勢圖說明：根據(jù)網(wǎng)上車市數(shù)據(jù)庫提供信息，得出**品牌車型競品的銷量走勢圖作用：**品牌可以根據(jù)目前競爭品牌的市場行為及圖表中所示進行結(jié)合，綜合分析，制定出適合**品牌的市場策略，并影響產(chǎn)品銷量。C.1走勢分析價格走勢分析銷量走勢分析C.2品牌營銷顧問顧問相冊在線答疑最新評論針對車型信息在線為網(wǎng)友釋疑解惑形成具有親和力的互動氛圍；打造自由言論的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以個人形象帶動企業(yè)形象營銷顧問已經(jīng)成為網(wǎng)友與品牌經(jīng)銷商在線交流的有效工具AB公司簡介受眾分析C特色服務(wù)D營銷策略D.1D.2活動營銷軟性新聞D.3競品攔截論壇社區(qū)D.4D.1活動營銷概覽人車生活板塊六大活動板塊公益活動板塊品牌俱樂部板塊社會熱點板塊越野自駕游板塊到店促銷板塊注：活動設(shè)定要根據(jù)車型的不同時期（預(yù)熱期、導(dǎo)入期、強銷期、持續(xù)期），利用不同的活動板塊執(zhí)行。主題方式組織參與人范圍看車試駕線上線下經(jīng)銷商，cheshi發(fā)布預(yù)購車族全國熱點車型路演線上線下經(jīng)銷商，cheshi發(fā)布準(zhǔn)客區(qū)域一二級城市愛心資助活動線上線下經(jīng)銷商，cheshi發(fā)布品牌車主全國公益環(huán)保線上線下經(jīng)銷商，cheshi發(fā)布品牌車主全國奧運知識問答線上Cheshi發(fā)布、執(zhí)行品牌車主全國配合社會熱點根據(jù)實情廠商/經(jīng)銷商/媒體根據(jù)實情根據(jù)實情市場調(diào)查線上線下Cheshi發(fā)布、執(zhí)行網(wǎng)友全國贊助活動線上線下cheshi發(fā)布、執(zhí)行根據(jù)實情全國D.2軟性新聞客觀公正，尊重行業(yè)鎖定受眾，深度報道視角獨特，觀點鮮明新聞原創(chuàng)，獨家見解轉(zhuǎn)載率高，傳播范圍廣軟性新聞優(yōu)勢D.3競品攔截媒體策略：競品攔截廣告攔截：通過在競品車型報價的搜索結(jié)果頁面的廣告投放，勢必會將競品的受眾群體引導(dǎo)至品牌推廣頁面上。車型、報價檢索功能為網(wǎng)友提供了便捷的車型查詢手段。到達車型、報價搜索頁面是網(wǎng)民登陸網(wǎng)上車市的主要目的。這個頁面可以直接促成品牌車型成交。在這里進行攔截，無疑對競品會造成沉重打擊。D.4推廣策略論壇推廣貼置頂—將新車、維修、二手車實際成交價格充分交流12針對論壇用戶，設(shè)置“有獎互動”活動—增強品牌長期黏度3用版主置頂