一、單項選擇題1.市場營銷策劃的前提是()。[答案]掌握市場信息2.營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)中涵蓋了策劃書主體內(nèi)容和要點的是()。3.營銷策劃的功能主要表現(xiàn)在()。[答案]整合資源、指導實戰(zhàn)、規(guī)避風險4.企業(yè)責任具有復合屬性，它可劃分為()、社會責任和法律責任。5.可持續(xù)發(fā)展的核心在于()。6.()可以為整個營銷策劃書的實施效果評價提供依據(jù)。[答案]量化銷售目標7.綠色營銷包括引進綠色技術(shù)、實施綠色設(shè)計、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、()、實施綠色營銷組合，加強綠色營銷管理等方面。[答案]引導綠色消費8.標志著市場營銷策劃方法進入成熟期的是()。[答案]信息支援型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及9.市場營銷策劃方案在實際中應具有可操作性和易操作性是指市場營銷策劃具有()。10.人是策劃的主體，如何發(fā)揮人的優(yōu)勢需要策劃，主要包括()。[答案]以上皆是11.找出事物發(fā)展的線索或規(guī)律，再根據(jù)以前的資料及目前的情況預測其發(fā)展趨勢，然后根據(jù)預測的結(jié)果進行策劃是()。12.營銷策劃書必須明確提出的是()。[答案]營銷目標13.體式策劃包括()、線式策劃和面式策劃三種形式。[答案]點式策劃14.營銷經(jīng)費預算遵循的基本原則不包括()。[答案]管理性原則15.創(chuàng)意的特征不包括()。[答案]管理性原則16.營銷診斷書的核心部分是()。[答案]完善措施17.()是企業(yè)形象鮮明、富有特色、有魅力的表現(xiàn)，是企業(yè)實施差別化戰(zhàn)略所追求的目標。[答案]獨樹一幟18.營銷策劃的靈魂是()。[答案]創(chuàng)意19.習慣性創(chuàng)意意識的培養(yǎng)途徑有()。[答案]開發(fā)右腦20.提高想象力的途徑不包括()。[答案]提升想象的思維3分。)41.市場營銷策劃方案實施的模式有五種，即指令性模式、轉(zhuǎn)化性43.企業(yè)是以盈利為目的的組織，企業(yè)行為都應該考慮經(jīng)濟性原則，創(chuàng)44.創(chuàng)意社會效果主要針對創(chuàng)意對消費者的感知2.企業(yè)形象的形成取決于()、公眾態(tài)度和公眾輿論。3.企業(yè)經(jīng)營道德以“自愿、()、誠實、信用”為基本準則。5.按照產(chǎn)品市場的地位，可以將產(chǎn)品分為形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、上量產(chǎn)品和()四種類型，進而給予6.采用現(xiàn)金折扣一般要考慮三個因素：①();②給予折扣的時間限制；③付清全部貨款的期限。是7.定價策劃一般包含()、價格結(jié)構(gòu)策劃、價格體系策劃、價格調(diào)整策劃。9.企業(yè)產(chǎn)品定位的基本策略包括()11.市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境中市場特性不包括()14.名稱、()、標準字、標準色是企業(yè)識別整體傳播系統(tǒng)中的樞紐和核心要素。3分。)22.不可控制因素(TheUncontrollableFactor)調(diào)研包括()。37.企業(yè)被動調(diào)價是指在競爭對手率先調(diào)價之后，本企業(yè)在價格方面所作的反應。38.形象產(chǎn)品是指在企業(yè)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)中以最高價位來支撐企業(yè)品牌形象的代表性產(chǎn)品，一般技術(shù)含量最高、功能最全。39.企業(yè)制定定價策劃就必須了解價格變動對市場需求的影響程度。40.利潤最大化利潤目標是指企業(yè)在一定時期內(nèi)綜合考慮各種因素后，以總收入減去總成本的最大差額為基點，確定單位商品的價格，以取得最大利潤的一種定價目標。41.溫和定價策略是指企業(yè)以大大高于成本的價格將新產(chǎn)品投入市場，以便在產(chǎn)品生命周期的最初階段獲取高額利潤，盡快收回成本，然后逐漸降低價格的策略。42.產(chǎn)品策劃是指企業(yè)對如何使自己產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應消費者的需要所進行的動態(tài)的謀劃，是產(chǎn)品進入市場前和在市場運作過程中不斷進行開發(fā)和調(diào)整的過程。43.只有通過市場調(diào)研，才能了解消費者需求，以獨特的賣點和利益點滿足消費者，避開競爭對手的壁壘，建立競爭優(yōu)勢。[答案]對44.品牌標志是品牌中能識別能用語言讀出的部分，能給消費者帶來視覺上的沖擊，可以通過圖形符號、文字、特殊顏色、個性包裝等多方面體現(xiàn)。[答案]對45.包裝策劃是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為產(chǎn)品設(shè)計并生產(chǎn)容器或包扎物使產(chǎn)品能保持其品質(zhì)、并具有優(yōu)美外形的一系列活動。一、單項選擇題1.分銷渠道的目標包括基本目標、二級目標和()。[答案]高級目標2.分銷渠道策劃的內(nèi)容包括渠道制度策劃、分渠道招商策劃、分銷模式策劃、()。[答案]分銷布局策劃3.廣告市場調(diào)查的內(nèi)容主要包括：市場環(huán)境調(diào)查、廣告主基本情況、()和廣告產(chǎn)品調(diào)查四個方面。[答案]消費者情況調(diào)查4.對收集資料加以分析歸納和整理，從中找出廣告的訴求點，然后再進一步找出最能吸引消費者的地方，形成比較清晰的基本概念是廣告創(chuàng)意策劃的()。[答案]靈感醞釀階段5.通常以flash、gif、jpg等格式定位在網(wǎng)頁中的廣告是()。[答案]橫幅式廣告6.綠色營銷策劃是建立在()、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應的營銷活[答案]綠色技術(shù)7.綠色營銷的核心是()。[答案]提倡綠色消費意識8.綠色產(chǎn)品促銷包括推行綠色廣告、綠色公共關(guān)系、綠色人員推銷與()。[答案]綠色營業(yè)推廣9.實施產(chǎn)品標準化策略的前提是()。[答案]市場全球化10.運用最廣泛的培訓方法，費用低，并能增加受訓人員的實用知識的培訓方法是()。[答案]課堂培訓法11.贊助公關(guān)策劃需要堅持的原則有()。[答案]以上皆是12.在節(jié)日期間，傳授與節(jié)日相關(guān)的知識，把知識、教育和娛樂融為一體，使節(jié)日消費群體感受到一種關(guān)懷，以吸引顧客，建立品牌忠誠度是()。[答案]傳授知識策略13.()是影響生產(chǎn)企業(yè)、中間商、最終消費者和產(chǎn)品市場前途的重要因素。[答案]成本14.()是規(guī)模相當大的、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務的經(jīng)營機構(gòu)，其目的是滿足顧客對食品和家庭日用品的全部需要。[答案]超級市場15.()是一個與市場營銷相互作用的系統(tǒng)，它利用一種或多種廣告媒體，對各個地區(qū)的交易及可衡量的反映施加影響。[答案]零售業(yè)態(tài)營銷16.()是指產(chǎn)品銷售全部或基本上由企業(yè)自己的銷售隊伍及銷售網(wǎng)絡(luò)來承擔的銷售模式。[答案]自銷模式17.明確商業(yè)伙伴的()是選擇商業(yè)伙伴的起點和前提條件。[答案]選擇標準18.()是影響到廠商利益、廠商關(guān)系和產(chǎn)品銷售的重要因素，也是企業(yè)高層和經(jīng)銷商關(guān)注的焦點所在。[答案]渠道制度19.()是一個綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具，也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。[答案]企業(yè)網(wǎng)站20.()指為銷售代表確定一些擬達到的目標，以目標的達成所帶來的成就感和必要性來激勵促銷人[答案]目標激勵二、多項選擇(在每小題的4個備選答案中選擇幾個最優(yōu)的，將其序號填入題后括號內(nèi)。共10題，每題3分。)21.分銷渠道的目標包括()。[答案]貨暢其流；價格穩(wěn)定；市場最大化22.分銷渠道策劃的原則()。[答案]目標相融原則；經(jīng)濟性原則；適應性原則；維護信譽原則23.選擇商業(yè)伙伴的標準有()。[答案]業(yè)態(tài)對路；實力優(yōu)先；形象吻合；文化認同24.廣告創(chuàng)意策劃分為()階段。[答案]靈感醞釀階段；完善驗證階段；資料準備階段；創(chuàng)意產(chǎn)生階段25.促銷人員招聘與甄選主要程序包括()。[答案]簡歷篩選；電話面試；測試；公布招聘信息26.促銷人員的激勵方式主要有()。[答案]環(huán)境激勵；精神激勵；物質(zhì)激勵27.新聞公關(guān)策略的選擇有()。[答案]熱點移用；小題大做；感情放大；借助名人28.常見的網(wǎng)站推廣方法有()。[答案]發(fā)送電子郵件；建立鏈接；新聞組與公告欄；搜索引擎注冊29.契約進入方式主要有()。[答案]特許經(jīng)營(franchise)模式；工程承包模式；許可證模式；合同制造模式三、判斷正誤(根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√,錯誤的劃×。共15題，每題2分。)31.分銷渠