商業(yè)攝影攝像技術(shù)教學大綱09092301課程編碼：09092301課程性質(zhì)：專業(yè)選修課總學時數(shù)：36一、課程教學目標我們已經(jīng)離不開商業(yè)攝影了。面對這一現(xiàn)實，我們應(yīng)該對商業(yè)攝影的諸多影的知識進行商業(yè)攝影作品創(chuàng)作。二、課程的目的與任務(wù)1、掌握商業(yè)攝影概念、內(nèi)容及歷史演變2、掌握商業(yè)攝影的表現(xiàn)風格。3、掌握商業(yè)攝影的表現(xiàn)技法及繪制要點。4、理解并認識商業(yè)攝影的設(shè)計準則。三、理論與技能教學的基本要求1、對商業(yè)攝影的歷史演變及其概念的內(nèi)涵和外延有全面、深入的認識。2、通過對作品的分析，總結(jié)商業(yè)攝影的設(shè)計準則。3、掌握商業(yè)攝影的多種表現(xiàn)風格及其特色。4、能夠熟練運用商業(yè)攝影的多種表現(xiàn)技法進行創(chuàng)作。四、教學學時分配數(shù)上課學期及分數(shù)上課學期及分數(shù)章次各章名稱總學時講授商業(yè)攝影攝像技術(shù)概第一章 64述商業(yè)攝影攝像技術(shù)的第二章 8 6表現(xiàn)風格第一學期商業(yè)攝影攝像技術(shù)的第三章 122表現(xiàn)技法商業(yè)攝影攝像技術(shù)的第四章 10 4設(shè)計準則總計3616五、教學大綱內(nèi)容第一章商業(yè)攝影概述（一）教學目的基礎(chǔ)上掌握商業(yè)攝影的內(nèi)容，從而為下面的進一步學習奠定基礎(chǔ)。（二）教學基本要求的內(nèi)容等有所掌握。（三）教學內(nèi)容商業(yè)攝影主要指用于招貼、商業(yè)廣告中的插圖，同時也包括具有商業(yè)目的的在其他領(lǐng)域中所應(yīng)用的插圖?！安鍒D”，《現(xiàn)代漢語詞典》定義為：“插在文字中間幫助說明內(nèi)容的圖畫，包括科學性和藝術(shù)性的?！边@一解釋界定了插圖主要用于以漢字為信息載體的傳播媒介中。隨著社會的進步，信息化時代的到來，圖像越來越多的承載了信息傳播的功能，現(xiàn)代插圖的含義也更廣泛了。第一節(jié) 藝術(shù)性插圖一、藝術(shù)性插圖的概念藝術(shù)性插圖又稱書籍插圖。是以體現(xiàn)個人風格為主要追求目標的插圖形式，屬于美術(shù)的一個種類。藝術(shù)性插圖主要體現(xiàn)在對書籍所做的附圖。二、藝術(shù)性插圖的作用1、說明文字內(nèi)容；2、裝飾作用；3、吸引讀者第二節(jié) 商業(yè)性插圖一、商業(yè)性插圖的概念二、商業(yè)性插圖概念的擴展及商業(yè)攝影的概念這一擴展趨勢具體表現(xiàn)在：（一）用途的擴展 （二）地位和作用的變化 （三）形態(tài)的多樣凡是與商品宣傳有關(guān)的攝影，統(tǒng)稱為“商業(yè)攝影”。（商業(yè)攝影包含在插圖這一概念之中），是一種圖像化視覺傳達形式。（四）教學提示從生活中發(fā)現(xiàn)商業(yè)攝影的存在，認識商業(yè)攝影創(chuàng)作的意義。（五）教學重點和難點1、商業(yè)攝影廣義和狹義的概念及其內(nèi)涵；2、商業(yè)攝影的內(nèi)容及作用。（六）學法指導小組討論；實例分析；多媒體課件講授。（七）作業(yè)搜集優(yōu)秀商業(yè)攝影作品并寫出文字分析。（八）小結(jié)奠定基礎(chǔ)。第二章 商業(yè)攝影的表現(xiàn)風格（一）教學目的通過本章節(jié)的學習，使學生認識商業(yè)攝影的各種表現(xiàn)風格。（二）教學基本要求在掌握各種風格的基礎(chǔ)上掌握每種風格的特色和要素等。（三）教學內(nèi)容第一節(jié) 寫實表現(xiàn)風格一、寫實表現(xiàn)風格的概念二、寫實表現(xiàn)風格的手段1、繪畫；2、攝影三、寫實表現(xiàn)風格的要素1、形象2、顏色3、質(zhì)感；4、肌理；5、時空第二節(jié) 抽象表現(xiàn)風格一、抽象表現(xiàn)風格的特征；二、抽象表現(xiàn)風格的適用對象。第三節(jié) 幽默表現(xiàn)風格一、幽默表現(xiàn)風格的特征；二、幽默表現(xiàn)風格的視覺效果。第四節(jié) 綜合表現(xiàn)風格一、綜合表現(xiàn)風格的創(chuàng)作方法；二、綜合表現(xiàn)風格的視覺效果。第五節(jié) 立體插畫風格一、立體插畫風格的創(chuàng)作方法；二、立體插畫風格的構(gòu)成要素；三、立體插畫風格的視覺效果。（四）教學提示1、寫實表現(xiàn)風格和抽象表現(xiàn)風格是商業(yè)攝影風格中比較常用的兩種風格，要著重進行講解。2、對這些表現(xiàn)風格進行比較分析。（五）教學重點和難點1、商業(yè)攝影的各種表現(xiàn)風格；2、各風格的要素、特點、創(chuàng)作方法等。（六）學法指導結(jié)合具體的、大量的商業(yè)攝影作品總結(jié)商業(yè)攝影的各風格的特色。（七）作業(yè)請搜集每種風格的商業(yè)攝影作品各5幅并進行評論。（八）小結(jié)理論知識。第三章 商業(yè)攝影的表現(xiàn)技法（一）教學目的通過本章節(jié)的學習，使學生掌握商業(yè)攝影的各種表現(xiàn)技法。（二）教學基本要求能運用這些技法進行創(chuàng)作。（三）教學內(nèi)容一、商業(yè)攝影構(gòu)圖的概念、原則、要求二、拍攝點對畫面的影響二、橫豎畫面選擇的三原則三、畫面的結(jié)構(gòu)中心四、突出主體的方法五、前景和背景的作用：六、透視規(guī)律的運用七、構(gòu)圖法則借鑒1、多樣統(tǒng)一與照應(yīng)2、均衡3、對比4、反復與漸變八、攝影佳作鑒賞（四）教學提示各種表現(xiàn)技法的要點及創(chuàng)作方法、步驟。（五）教學重點和難點1、各種表現(xiàn)技法的要點；2、能夠熟練運用各種表現(xiàn)技法進行創(chuàng)作。（六）學法指導通過動手繪制，掌握各技法的要點。（七）作業(yè)運用本章節(jié)所學表現(xiàn)技法創(chuàng)作一副商業(yè)攝影作品。（八）小結(jié)作能力和創(chuàng)作水平。第四章 商業(yè)攝影的設(shè)計準則（一）教學目的創(chuàng)意表達進行著重掌握。（二）教學基本要求本章節(jié)一方面是對上面章節(jié)的總結(jié)；另一方面又是對商業(yè)攝影宏觀的概括。（三）教學內(nèi)容第一節(jié) 商業(yè)攝影的設(shè)計準則一、主題明確； 二、創(chuàng)意獨特； 三、真實可信； 四、感染共鳴五、圖文一致第二節(jié) 商業(yè)攝影的創(chuàng)意表達一、卓越的創(chuàng)意是商業(yè)攝影的生命力；二、商業(yè)攝影創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。三、商業(yè)攝影的藝術(shù)表現(xiàn)。（四）教學提示1、結(jié)合具體實例分析商業(yè)攝影的設(shè)計準則。2、引導學生認識創(chuàng)意在商業(yè)攝影中的作用及其表達方法。（五）教學重點和難點深入認識商業(yè)攝影的設(shè)計準則并把它恰當運用到設(shè)計作品中。（六）學法指導大量搜集、深入分析商業(yè)攝影作品，增強創(chuàng)意能力，開闊設(shè)計視野，提高創(chuàng)作水平。（七）作業(yè)結(jié)合具體的設(shè)計作品談?wù)剬ι虡I(yè)攝影的設(shè)計準則和創(chuàng)意表達的認識。（八）小結(jié)夠運用所學的知識進行商業(yè)攝影創(chuàng)作，完成高質(zhì)量的作業(yè)。六主要教學方法與媒體要求（一）以示范形式進行教學的方法；（二）結(jié)合具體的設(shè)計案例來分析和講解的教學方法。七 使用教材及主要參考書