舒平牛奶介紹發(fā)酵乳制品市場的發(fā)展趨勢

MarketDevelopmentTrendofFermentedDairyProducts王蔭榆2008.091主要內(nèi)容全球酸奶及發(fā)酵乳制品市場分析國內(nèi)酸奶及發(fā)酵乳制品市場分析酸奶及益生菌市場發(fā)展趨勢和熱點

22007年全球乳制品終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)酸奶和酸性乳飲料占乳制品市場的第二位巴氏牛奶、酸奶、活性乳飲料和冷藏甜點等低溫產(chǎn)品在乳品中占了接近60%的比例Source:EuromonitorJan20080.7%0.1%1.5%7.1%5.0%2.4%1.4%1.2%0.4%1.6%10.5%66.8%1.2%巴氏奶在其中占了71%的份額32007年全球乳制品市場區(qū)域分布亞太區(qū)24%(+5.0%CAGR)歐洲34%(+0.9%CAGR)北美21%(+0.1%CAGR)拉美中東及非洲21%(+3.4%CAGR)相對亞太地區(qū)人口數(shù)量而言，24%的數(shù)字很小但是亞太區(qū)預(yù)計將達到5%的最高區(qū)域年復(fù)合增長率亞太區(qū)的增長率隨著經(jīng)濟的發(fā)展會有更大的提高

Source:EuromonitorJan20082007年全球乳品市場區(qū)域分布及未來五年內(nèi)預(yù)期的增長率4全球酸奶市場分布情況

繼美國、德國和法國之后，日本占據(jù)全球酸奶市場的第四位，其在亞洲的市場份額超過1/3，中國位于亞洲市場的第二位，2006其占亞洲市場份額為1/4.

2006全球酸奶市場情況2006亞洲酸奶市場情況5全球新鮮發(fā)酵乳制品前五位排名市場訴求低/無/降脂功能性營養(yǎng)強化天然/有機性低/無/降糖最活躍的地區(qū)

1.法國

2.德國

3.美國

4.澳洲

5.中國

1.草莓

2.

香草

3.梨

4.覆盆子

5.蘋果香精Source:Mintel,GNPD

1.罐裝/直口杯

2.瓶裝3.便攜式

4.

紙盒裝

5.人性化和趣味性包裝PeriodNovember2006–October20076酸奶及酸性乳飲料的發(fā)展

酸奶保持著高速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率達7.8％（1998-2006）

CAGR1998-2006總Total4.9％酸奶Yoghourt7.8％

低pH乳飲料LowpHmilkdrink1.9％增長率量/千噸kiloton/YieldGrowthrate信息來源:EuromonitorIMISSourcefrom:EuromonitorIMIS7酸奶及酸性乳飲料的未來發(fā)展預(yù)測由于酸奶市場的日趨成熟，預(yù)計未來其增長率將有所放緩

CAGR

2006-2011總Total3.7％酸奶Yoghourt4.0％

低pH乳飲料LowpHmilkdrink1.5％量/千噸kiloton/YieldGrowthrate增長率信息來源:EuromonitorIMISSourcefrom:EuromonitorIMIS8全球各品種酸奶銷售量及預(yù)測益生菌酸奶在過去5年保持著高速的增長，預(yù)計未來仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

9020040060080010001200140016001800美國USA德國GER法國FRA日本JPN

CHN西班牙

ESP荷蘭NED

巴西BRA英國GBR墨西哥MEX土耳其TUR韓國KOR阿根廷ARG俄羅斯RUS意大利ITA0%5%10%15%20%25%YieldCAGR1998-2006Yield/Kiloton量/千噸主要酸奶市場

主要市場酸奶的銷售量和增長率

10Kg/公斤高增長率和低的人均消費量表明中國的酸奶市場在未來幾年具有較大市場潛力

Kg主要酸奶市場的人均消費量2006年人均酸奶消費量世界平均2.7公斤11全球各品種酸奶銷售量及預(yù)測Salesvolume/Kiloton122007-2012年全球各區(qū)域酸奶銷量預(yù)測Source:EuromonitorJan2008銷量(百萬噸)CAGR(2007-2012)6.2%132007年新上市乳飲料的主要訴求特點的統(tǒng)計情況（全球市場）14乳酸菌飲品在全球各地區(qū)的銷量分布和預(yù)測Source:EuromonitorMnEUR15中國市場各品種酸奶銷售量（01-06）16中國市場各品種酸奶銷售額（01-06）1750,000100,000150,000200,00001-0502-0503-0504-0505-0506-0507-0508-0509-0510-0511-0512-0501-0602-0603-0604-0605-0606-0607-0608-0609-0610-0611-0612-0601-07長保質(zhì)期牛奶飲品

原味酸奶風味酸奶果料酸奶乳酸菌飲料銷售額增長率%銷售量增長率%近兩年來，長保質(zhì)期乳飲料增長速度很快，成為中國酸奶及酸性乳飲料市場的主體。酸奶約占整個市場的1/4，同樣有快速的增長。其中，果料酸奶的增長速度遠高于酸奶市場的平均增長速度。中國酸奶及酸性乳飲料市場18

全國酸奶市場銷售發(fā)展趨勢（06.11-07.11）

酸奶和酸味奶銷售受季節(jié)影響明顯，旺季集中在5月-10月。銷售價格方面，酸奶產(chǎn)品的市場價格經(jīng)歷了兩次比較明顯的上漲，分別發(fā)生在5月份和11月份。19全國酸奶細分市場銷售發(fā)展趨勢（06.11-07.11）酸奶細分市場，酸味奶占據(jù)著2/3以上市場份額，與其價格低、無需冷鏈、運輸和貯存方便有關(guān)。價格方面，乳酸菌飲料明顯上漲，和原料上漲，產(chǎn)品功能升級和高端新品的推出有關(guān)。酸奶和酸味奶的價格則基本保持穩(wěn)定。20全國新鮮酸奶整體市場情況（06.11-07.11）

新鮮酸奶各細分品種在2007年都實現(xiàn)了不同程度的增長，果粒/果醬類產(chǎn)品的增長幅度超過25％，而占據(jù)市場銷售規(guī)模2/3以上的風味酸奶增長也超過10％。21全國常溫酸奶/酸味奶包裝發(fā)展趨勢（06.11-07.11）常溫酸奶/酸味奶，塑料瓶和利樂磚兩者總和占據(jù)了90％以上的市場份額,同比增長幅度也達到43.2％，連續(xù)3年高速的增長。百利包則出現(xiàn)了10％左右的下滑。22數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational，Oct，200723數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational，Oct，200724數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational，Oct，200725酸性乳飲料和乳酸菌飲料的主要風味類型（國內(nèi)市場）創(chuàng)新和突破乳酸菌飲料的潛在市場空間26Source:DatamonitorGrowthStrategiesinDairyIndustryOpinionSurvey乳酸味/原味草莓味復(fù)合熱帶水果橙味蘋果味菠蘿味桃味酸性風味乳飲料發(fā)展趨勢20052008

原味，乳酸味=most

popular

flavour

原味乳酸味熱帶輻合水果菠蘿和桃味增長較快11.6%7.3%9.7%8.2%5.5%6.61%9.62%酸性風味乳飲料的發(fā)展趨勢27中國酸奶市場的發(fā)展趨勢功能性酸奶和營養(yǎng)強化酸奶是酸奶行業(yè)發(fā)展的熱點和趨勢產(chǎn)品設(shè)定目標消費群，如許多為改善腸道，幫助消化研發(fā)的產(chǎn)品的消費目標直指辦公室人群長效酸奶（長保質(zhì)期酸奶）益生菌產(chǎn)品的延伸，嬰兒食品，谷物食品等數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational，Oct，200728酸奶的發(fā)展熱點酸奶嗜好性酸奶新概念酸奶生物酸奶通暢酸奶美容酸奶維持體態(tài)酸奶降血脂血壓酸奶常溫酸奶無糖酸奶濃縮酸奶發(fā)酵型酸奶發(fā)酵型飲品布丁甜食谷物酸奶充氣酸奶含醇酸奶降血糖酸奶功能性酸奶2930消費者越來越識認到飲食習慣與健康的重要性。他們希望得到以下三類健康食品自然&健康全天然的

有機的更少外來配料更優(yōu)質(zhì)配料纖維素

低脂低糖功能消化整腸免疫的心血管血壓護肝養(yǎng)顏美容Source:BusinessInsight-MintelGNPD30口感/風味奶油感爽滑跨越品類風味突破酸奶發(fā)展的3個主流方向13230趨勢1:從天然到有機的健康配料要求酸牛奶是一種食物

一種健康的食物一種帶有健康功能的食物天然和新鮮的配料被更多地使用傳統(tǒng)健康配料被更廣泛地接受訴求更少的脂肪、蔗糖，乳糖水解處理膳食纖維在乳中添加受到歡迎防腐劑受到排斥。31趨勢2:從風味到質(zhì)構(gòu)的跨品類發(fā)展特定質(zhì)構(gòu)的酸牛奶：濃厚粘稠，短質(zhì)構(gòu)奶油狀，清爽和良好流動性...酸奶甜點、酸奶慕斯，酸奶冰激淋小吃、餐桌調(diào)味料和正餐替代品介于酸奶和干酪之間的產(chǎn)品發(fā)酵乳：Kefir和含嗜溫菌發(fā)酵產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)32女性對健康和身美的追求快節(jié)奏的生活方式和工作壓力

-血壓、血脂，肝臟功能改善

-坐姿工作者的暢通問題

-代餐方案兒童對免疫提高的要求中老年人對鈣吸收、消化不良的解決方案趨勢3:從年齡到性別的針對性細分33

功能性作用的程度協(xié)助改善提升至功能/效果由內(nèi)至外的健康養(yǎng)護額外的健康受益如：暢通解決緊張和營養(yǎng)過剩帶來的問題美容保護，補充，恢復(fù)源自活性菌群的功能和益處如：整腸提高免疫力抗腫瘤抗衰老血脂血壓護肝享受和維持日常健康基本的酸奶健康益處如：美味營養(yǎng)消化吸收維護AB消費者將從產(chǎn)品的不同功效中加以細分并有助于品牌的差異化趨勢4:從概念到功能的益生菌關(guān)注343535NumberofnewprobioticproductlaunchesCAGR02/07=41%Source:MintelGNPD2008Includingallkindsofproductlaunches35趨勢4:從概念到功能的益生菌關(guān)注3536Source:Euromonitor2008益生菌酸牛奶銷量14.9BillionUS$in200736趨勢4:從概念到功能的益生菌關(guān)注36益生菌酸奶市場成長之主因

保健酸奶市場藥品及化妝品等市場已成熟,積極轉(zhuǎn)向健康食品相關(guān)法令及制度的改變

保健食品之研究進展迅速替代醫(yī)療的抬頭醫(yī)療費用高漲生活習慣改變高齡化社會Sourcefrom:FoodandDevelopment,Vol.35,No.3,p.19市場全球化37其他國家產(chǎn)品研發(fā)情況JapanProbiAB公司益生菌膠囊USAAllergyResearchGroup公司的復(fù)合益生菌膠囊

FranceDanone公司益生菌酸奶SwedenSkaneDairy公司的益生菌飲料新產(chǎn)品“ProViva”益生菌相關(guān)產(chǎn)品研究38產(chǎn)品展示39企業(yè)應(yīng)對益生菌酸奶市場策略益生菌發(fā)酵機能性食品嗜好性提升安全性保健效果機能性提升益生菌發(fā)酵培養(yǎng)機能性食品材料高附加價值消費者接受度40中國益生菌酸奶開發(fā)背景酸奶（飲品）成為益生菌的最佳食物載體。

農(nóng)村市場也開始意識到酸奶及益生菌的價值

政府的重視2005年，國家SFDA公布了一批可用于保健食品的乳酸菌名單

05/06年，上海食品學會中國食品學會分別成立了乳酸菌分會08年底，酸奶益生菌標準有望出臺。

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兩歧雙歧桿菌

Bifidobacteriumbifidum嬰兒雙歧桿菌

Bifidobacteriuminfantis長雙歧桿菌

Bifidobacteriumlongum短雙歧桿菌

Bifidobacteriumbreve青春雙歧桿菌

Bifidobacteriumadolescentis德氏乳桿菌保加利亞種

Lactobacillusde