2018可口可樂活動(dòng)方案目錄/CONTENTS活動(dòng)概述活動(dòng)場地設(shè)計(jì)時(shí)間排期活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)概述活動(dòng)概況活動(dòng)主題：可樂樂分享活動(dòng)時(shí)間：1月-12月活動(dòng)包裝：可口可樂易拉罐重點(diǎn)渠道：學(xué)校、繁華街道、商場、異業(yè)聯(lián)合活動(dòng)目的1招募消費(fèi)者2提高消費(fèi)者對品牌喜愛度3轉(zhuǎn)化為購買行為目標(biāo)人群他們喜歡熱鬧，但又羞于在公眾場合表達(dá)自己他們聚焦潮流最前線，并熱衷于和朋友分享他們享受分享快樂的過程，且樂此不疲他們每個(gè)人都有著屬于自己的人生故事16～35歲的年輕人2014201520162017歌詞瓶臺(tái)詞瓶點(diǎn)贊瓶蜜語瓶回顧我們的分享之路2018我們將分享進(jìn)行到底！活動(dòng)場地設(shè)計(jì)整體效果圖舞臺(tái)區(qū)游戲區(qū)門頭定制區(qū)售賣區(qū)舞臺(tái)區(qū)以鹿晗的元素為設(shè)計(jì)啟發(fā)制作方式：木工雕刻組裝（主要體現(xiàn)便于安裝、拆卸以及重復(fù)利用）定制區(qū)現(xiàn)有定制區(qū)兩側(cè)采用鹿形元素，三層木工板有小到大疊加，內(nèi)藏?zé)魩гO(shè)計(jì)闡述：通過更多的弧形、曲線、造型的層次改變之前相對呆板的設(shè)計(jì)，同時(shí)也體現(xiàn)可口可樂的友好，內(nèi)凹的動(dòng)線設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。拉近與消費(fèi)者的距離。造型可更換，根據(jù)具體內(nèi)容是推廣主題實(shí)現(xiàn)針對性的適配游戲區(qū)投籃機(jī)俄羅斯方框保齡球逃亡氣球游戲區(qū)備選方案跳躍投籃水中垂釣彈弓投籃售賣區(qū)售賣區(qū)采用常規(guī)帳篷擺放，可以再售賣區(qū)擺放可樂的各種造型堆頭豐富活動(dòng)現(xiàn)場。門頭展示制作方式：泡雕制作（主要體現(xiàn)便于安裝、搬運(yùn)）以可樂飄帶為設(shè)計(jì)啟發(fā)氛圍布置A板展示架休息區(qū)時(shí)間排期活動(dòng)排期PROJECTJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec可樂夏季定制

開學(xué)季可樂與美食圣誕季定制易拉罐世界杯世界杯季看球賽吃著毛豆花生，喝著可樂和一群志同道合的球迷一起觀看球賽。世界杯季演藝節(jié)目lala舞世界杯季足球?qū)氊愖咝阊菟嚬?jié)目世界杯季配套游戲九宮格足球游戲真人版桌上足球游戲世界杯季桌上足球游戲足球機(jī)器人游戲配套游戲世界杯季氛圍營造各國掛旗世界杯季氛圍營造面部彩繪國旗可樂夏季定制紅色風(fēng)暴海洋球是回歸童年的一個(gè)契合點(diǎn)，與紅色海洋球城堡結(jié)合，在游樂中探索可樂的秘密?？蓸废募径ㄖ萍尤氡然崦琅c肌肉男沙灘水槍大戰(zhàn)環(huán)節(jié)，在炎炎夏日中，身穿紅色比基尼美女和紅色褲子的肌肉男在沙灘中成為一道亮麗的風(fēng)景線，帶領(lǐng)大家一起在沙灘上進(jìn)行一場水槍大戰(zhàn)。開學(xué)季專為開學(xué)定制一些專屬的定制瓶-永不掛科、學(xué)霸、?；ā⑿２?.....可樂與美食01辦一場美食展02可樂制作的美食轉(zhuǎn)盤隨機(jī)吃03可樂雞翅的完美結(jié)合04可樂小吃攤位可樂雞翅、可樂豆腐、可樂醉?xiàng)?、可樂鳳爪、可樂餅、可樂虎皮蛋、炸可樂、可樂豬腳、姜絲可樂、可樂排骨圣誕季圣誕快閃在人流量大的商場、超市、廣場等地開展圣誕快閃，宣傳可樂品牌，增強(qiáng)可口可樂在消費(fèi)中的品牌認(rèn)知度。圣誕季圣誕派送禮物在圣誕來臨之際，一大波身穿印有可口可樂logo的圣誕老人奔向人群中，為大家派送圣誕禮物，分享節(jié)日的快樂?；顒?dòng)執(zhí)行旁觀參與分享目標(biāo)人群的轉(zhuǎn)化整個(gè)活動(dòng)形式以多種方式相結(jié)合進(jìn)行智勇闖關(guān)（通過闖關(guān)活動(dòng)贏得可樂大禮）你買我送（與售賣結(jié)合參與活動(dòng)）多才多藝（通過展現(xiàn)自己參與活動(dòng)）和消費(fèi)者深度溝通注：各種形式互不影響，可同時(shí)參與，與消費(fèi)者不同層次的溝通亮點(diǎn)一智勇闖關(guān)從第一關(guān)開始計(jì)時(shí)，按游戲規(guī)定內(nèi)容，進(jìn)行闖關(guān)，一共三個(gè)游戲完成后觸動(dòng)計(jì)時(shí)按鈕結(jié)束計(jì)時(shí)。結(jié)束計(jì)時(shí)后由工作人員安排登記參賽人員信息，可免費(fèi)領(lǐng)取一瓶參賽紀(jì)念定制可樂一瓶及小禮物。同時(shí)兩小時(shí)為一場，每場結(jié)束后統(tǒng)計(jì)用時(shí)最短的前三名，可獲得可口可樂終極大獎(jiǎng)。報(bào)名沖關(guān)現(xiàn)場的所有消費(fèi)者都可以參與報(bào)名，零門檻，報(bào)名后填由工作人員安排進(jìn)場。領(lǐng)獎(jiǎng)闖關(guān)活動(dòng)活動(dòng)極具挑戰(zhàn)性與趣味性，可引來圍觀群眾的觀看與參與，增加可樂的受眾面積與參與度。亮點(diǎn)二你買我送可樂活動(dòng)最終的目的是要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，通過設(shè)計(jì)多種營銷活動(dòng)促進(jìn)銷量。與定制機(jī)相結(jié)合，買可口可樂就可以送定制可樂。亮點(diǎn)三多才多藝不參與闖關(guān)與售賣的消費(fèi)者還可通過和主持人的互動(dòng)等多種形式展現(xiàn)自己的才藝參與活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)可口可樂活動(dòng)中?；?dòng)游戲唱歌、舞蹈表演街舞說唱等亮點(diǎn)四草裙舞泡泡秀康康舞鏡面舞街舞人偶舞拍照道具復(fù)古道具組合周邊道具城市路演城市路演占地為18米*15米大小，設(shè)有游戲區(qū)（4個(gè)游戲）、舞臺(tái)區(qū)、定制區(qū)、售賣區(qū)（2個(gè)帳篷）及門頭?？晒┏鞘腥肆鞔髞硗蛻羯顚哟螠贤?。鄉(xiāng)鎮(zhèn)路演鄉(xiāng)鎮(zhèn)路演占地為10米*15米大小，設(shè)有游戲區(qū)（2個(gè)游戲）、舞臺(tái)區(qū)、定制區(qū)、售賣區(qū)（1個(gè)帳篷）及門頭?？晒┼l(xiāng)鎮(zhèn)人流來往客戶深層次溝通。分享獨(dú)樂樂不如眾樂樂快樂要一起分享！分享消費(fèi)者分享資源分享、客戶分享口口相傳樂分享拍照分享（朋友圈）跨界是一種分享（跨界合作的前提是客戶存在交集）分享禮物（為朋友定制可樂）房地產(chǎn)車行手機(jī)分享分享口口相傳樂分享分享禮物朋友圈分享分享客戶存在交集，跨界合作成為共同的目標(biāo)合作方提供場地、物料、客戶占據(jù)有消費(fèi)力的人群，提高銷量合作方愿意提前做線上宣傳分享客戶、分享快樂跨界合作房地產(chǎn)周末暖場活動(dòng)單擊添加標(biāo)題內(nèi)容跨界合作車行可樂的消費(fèi)群體是年輕的16-35歲，和一些年輕的品牌合作?？缃绾献魇謾C(jī)電臺(tái)宣傳FM101.5茄子電臺(tái)王牌節(jié)目口播+微信公眾帳號(hào)推送+套播+微信游戲王牌節(jié)目：《茄子早報(bào)道》《宇航咋地說》《茄子歡樂頌》《吉祥島》《星動(dòng)麥克風(fēng)》《茄子隆咚嗆》《老檀說車》主持人：宇航舒暢星辰小麥趙娜楚琳老檀微信公眾帳號(hào)：山西文藝廣播（15W+）/太原說（8W+）微信游戲：定制開發(fā)播放：15秒/次，16次/天，共15天電臺(tái)宣傳FM101.5茄子電臺(tái)軟廣王牌節(jié)目《茄子隆咚嗆》——咚鏘大人物節(jié)目時(shí)間：周六17：00-18：00主持人：宇航合作形式：企業(yè)主要負(fù)責(zé)人作為節(jié)目嘉賓介紹主持人的訪談，通過與主持人的對話，將個(gè)人經(jīng)歷與品牌巧妙結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品的性格與獨(dú)特性。媒體合作喜馬拉雅FM年輕人現(xiàn)在更多的偏向于手機(jī)APP，移動(dòng)客戶端已成為現(xiàn)在生活中接觸媒體信息最多的形式之一，現(xiàn)在大學(xué)生和年輕人都選擇用喜馬拉雅FM隨時(shí)隨地聽信息，可與喜馬拉雅合作更好的做到線上宣傳。媒體合作映客快手APP現(xiàn)已在移動(dòng)客戶端霸屏，受眾面廣，在活動(dòng)現(xiàn)場可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行現(xiàn)場直播，線上的互動(dòng)為線下做宣傳，線下的活動(dòng)形式亮點(diǎn)通過線上的力量吸引線上的客戶到現(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場。商場資源太原茂業(yè)天地是2011年山西省重點(diǎn)工程項(xiàng)目，作為太原市第一個(gè)大型城市綜合體兼地標(biāo)性商業(yè)地產(chǎn)，匯聚世界高端品牌、智能商務(wù)平臺(tái)、尖端硬件配置于一身。茂業(yè)天地北美N1北美N1藝術(shù)購物中心位于太原高新區(qū)晉陽街與體育路交匯處，是中環(huán)內(nèi)創(chuàng)意商務(wù)園，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，新經(jīng)濟(jì)新財(cái)富發(fā)源基地。該地塊位于太原市傳統(tǒng)的城市中心區(qū)，萬達(dá)集團(tuán)擬斥資70億打造太原城市中心流光溢彩的繁華之城。太原萬達(dá)北美新天地北美新天地時(shí)尚中心坐落于太原市長風(fēng)街與長治路交匯處長風(fēng)商業(yè)區(qū)，優(yōu)越的地理位置讓北美新