2022年我國牙膏市場迎來新一輪革新本土企業(yè)優(yōu)勢明顯云南白藥市占率穩(wěn)居行業(yè)第一

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國牙膏市場現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預測報告（2022-2029年）》顯示，牙膏是一種潔牙制品，能夠使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。目前牙膏已成為人類日常生活的必需品，屬于快速消耗品。

牙膏屬于口腔清潔護理產(chǎn)品。近年來隨著人們對口腔清潔護理重視程度不斷提升，市場得到了較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國口腔清潔護理用品行業(yè)整體效益穩(wěn)步增長，營業(yè)收入同比增長12.51%，利潤總額同比增長26.18%，行業(yè)利潤率為20.74%。隨著我國口腔清潔護理用品市場的發(fā)展，牙膏市場也隨之發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年期間，我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模整體呈逐年增長態(tài)勢。2020年我國牙膏產(chǎn)量近65萬噸；2021年上半年全國牙膏總產(chǎn)量為331554.28噸，同比增長11.7%。中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會，從產(chǎn)量結(jié)構(gòu)來看，目前本土企業(yè)仍是主要構(gòu)成。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量167113.08噸，同比增幅15.31%，占整體產(chǎn)量的50.40%；其次為外資企業(yè)，產(chǎn)量為121360.11噸，同比增幅11.06%，占比36.60%；再次是合資企業(yè)，產(chǎn)量為43081.09噸，同比下降2.20%，占比12.99%。而預計隨著牙膏市場持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)占比有望繼續(xù)提高。中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會，市場銷售方面，近年來受我國整體口腔健康意識提升及消費觀念轉(zhuǎn)變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動我國牙膏市場銷售收入的快速發(fā)展，到目前我國成為全球牙膏銷售量最大的國家。進入2021年，我國牙膏銷售市場有所放緩，總體銷量略減。2020年我國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元，同比2019年增長6.81%。2021年上半年全國牙膏銷售量同比下降2%。中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會，與此同時，隨著經(jīng)濟增長與收入水平提高，人均可支配收入增加，消費主力人群更加年輕化，整體消費風格由儲蓄型轉(zhuǎn)為了開放型。人們對牙膏的要求已不再止步于清潔牙齒、清新口氣，而是逐漸轉(zhuǎn)向設計、口感、成分。受消費趨勢驅(qū)動，目前我國牙膏市場迎來了新一輪的大革新，市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，各大牙膏廠商正不斷推出新功能、新產(chǎn)品。在激烈的角逐下，功效型牙膏尤其是中草藥牙膏受到青睞。有數(shù)據(jù)顯示，目前功效型牙膏的市場份額已超過90%。而中草藥牙膏已超越美白牙膏成為第一品類，中高端牙膏市場也逐漸被草方等中草藥牙膏品牌占領。市場價格方面，目前牙膏市場已告別低價競爭狀況，整體趨向于中端價格。有資料顯示，目前在我國牙膏市場上7-22元為銷售主體，總和占比達76%。另外隨著人們生活品質(zhì)的要求逐步提高，A級以上牙膏一直處于上升趨勢。市場競爭方面，市場競爭逐漸激烈。2012-2019年期間，我國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量逐年增長。2020年受疫情影響，新增企業(yè)數(shù)量有所下降，為497家，較2019年減少149家；2021年1-8月，中國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量141家。具體來看，得益于消費者的廣泛支持和認可，目前云南白藥牙膏市占率穩(wěn)居行業(yè)第一，且仍處于上漲趨勢。根據(jù)2021年上半年度牙膏市場排名顯示，云南白藥市場份額呈逐年上漲狀態(tài)，同比上漲7%，仍位列第一；其次為黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達、納美、云南三七。2021年上半年度牙膏市場排名前十的品牌

序號

品牌

所屬企業(yè)

1

云南白藥

云南白藥

2

黑人

好來化工(中山)有限公司

3

佳潔士

寶潔（中國）有限公司

4

冷酸靈

重慶登康口腔護理用品股份有限公司

5

高露潔

高露潔棕欖(中國)有限公司

6

舒客

廣州薇美姿實業(yè)有限公司

7

中華

聯(lián)合利華牙膏有限公司

8

舒適達

葛蘭素史克(GSK)公司

9

納美

杭州納美科技有限公司

10

云南三七

云南三七口腔用品有限公司

另外目前我國牙膏市場集中度比較高。有數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我國前十牙膏品牌市場份額合計占81.3%。而其中云南白藥(含金口健)及黑人兩大民族品牌的市場份額總和占總額超40%。發(fā)展前景方面，目前二次刷牙率仍較低，未來我國牙膏市場仍有較大的提升空間。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查結(jié)果，中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如果將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支。第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查