《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》講稿《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》講稿《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》講稿xxx公司《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》講稿文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度第一章概述教學(xué)目的：了解標(biāo)志的起源和發(fā)展，標(biāo)志的符號(hào)意義，標(biāo)志的角色功能，提高對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的初步認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)標(biāo)志的興趣。教學(xué)重點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)內(nèi)容的不同會(huì)有多個(gè)類別，要重點(diǎn)掌握各類別之間的差異。教學(xué)難點(diǎn)：如何識(shí)別標(biāo)志的不同種類。標(biāo)志的基本特征標(biāo)志的概念標(biāo)志是一種圖形傳播符號(hào)，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志是具有特殊意義的符號(hào)。標(biāo)志包含兩個(gè)層次：首先，是一個(gè)符號(hào)，這是表現(xiàn)在外在形式上的。例：鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結(jié)構(gòu)形式，旋轉(zhuǎn)在一起，體現(xiàn)出美好的形式感和和諧的韻律感。其次，(一)它的內(nèi)涵是代表了特殊的意義，這是標(biāo)志形式的外延。標(biāo)志要有一個(gè)具有審美價(jià)值的外形；同時(shí)它也應(yīng)具有與外形相對(duì)應(yīng)的內(nèi)在涵義。（二）這個(gè)符號(hào)對(duì)某人、某企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。例：NBA標(biāo)志。NBA標(biāo)志設(shè)計(jì)者說(shuō)，NBA標(biāo)志的原型絕對(duì)是JerryWest。但NBA一直不承認(rèn)這一點(diǎn)，因?yàn)檫@樣JerryWest可以要求極高額的肖像使用費(fèi)。例：國(guó)際羊毛局標(biāo)志：標(biāo)志圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，暗示著原材料和手工編織工藝特征相結(jié)合，使人直接聯(lián)想到羊毛的手感、質(zhì)感，達(dá)到以形傳意的境界。同時(shí)，該標(biāo)志成為了國(guó)際上純羊毛制品的質(zhì)量代言人，代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量。總之，標(biāo)志是美好的外在形式和深刻的內(nèi)在涵義相統(tǒng)一的一種圖形語(yǔ)言。其本身代表了企業(yè)的實(shí)力，后成為一種資格的代表，從而受到大眾的推崇。標(biāo)志的意義（一）標(biāo)志的由來(lái)標(biāo)志和文字是同出一源的，由原始的符契、圖騰發(fā)展而來(lái)的。標(biāo)志就是有一定意義的圖形記號(hào)。（二）標(biāo)志利于交流隨著社會(huì)發(fā)展，人的思維活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化。世界上有五千多種語(yǔ)言，交流的障礙與不便可想而知。而圖形符號(hào)卻不受文化地域的影響，可以縮短距離，便利了人們的交流。標(biāo)志運(yùn)用特殊文字或圖象，以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流，傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。（三）標(biāo)志的作用：傳遞信息例：國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：其LOGO以相關(guān)聯(lián)的五色環(huán)連接在一起，以藍(lán)色代表歐洲；紅色代表美洲；黃色代表亞洲；綠色代表大洋州；黑色代表非洲。同時(shí)象征著全世界五大洲人民緊密聯(lián)系在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力。這個(gè)標(biāo)志到哪，就將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神帶到哪，寓意雋永。(四)標(biāo)志的意義標(biāo)志首先是一個(gè)圖形，標(biāo)志和圖形的不同是標(biāo)志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。意義是人對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，同時(shí)，以概念和印象的方式保留在人的思維和記憶之中。優(yōu)秀的標(biāo)志代表著一個(gè)見(jiàn)解，一個(gè)戰(zhàn)略性定位，一套明確的價(jià)值觀，一個(gè)獨(dú)特的聲音。會(huì)激發(fā)出創(chuàng)造性的過(guò)程，它通過(guò)一個(gè)符號(hào)傳達(dá)的觀點(diǎn)，它是品牌的DNA。一個(gè)標(biāo)志所代表的意義能夠加速人們對(duì)它的認(rèn)知，一個(gè)有著相關(guān)熱情含意的標(biāo)志還可以讓員工產(chǎn)生自豪感。意義是被賦予的，人們對(duì)一個(gè)標(biāo)志意義的領(lǐng)悟很少是立竿見(jiàn)影的，因?yàn)橐饬x需要解釋、傳達(dá)和培養(yǎng)。例：耐克是美國(guó)著名的體育用品公司，（Ribbon）體育用品公司。1971年，為了擴(kuò)大市場(chǎng)，重樹(shù)公司及產(chǎn)品形象，決定改變名稱。一位名叫杰夫·約翰遜的員工在睡夢(mèng)中見(jiàn)到了勝利女神Nike，傳說(shuō)她能給人帶來(lái)勝利，是吉祥、正義和美麗之神。這個(gè)名字給人們帶來(lái)美好的聯(lián)想，于是公司決定采用?？_林·截維森為Nike設(shè)計(jì)了標(biāo)志——一只抽象的翅膀?！跋胱鼍妥觥钡男麄髡Z(yǔ)向目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)出一個(gè)如此強(qiáng)烈的觀點(diǎn)，以至于這一象征符號(hào)的意義發(fā)展成了一代人的生活方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展我國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展原始圖騰騎士紋章私人印章在遠(yuǎn)古化時(shí)候，每個(gè)部落都會(huì)選擇一種與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或自己部落的特殊標(biāo)記，稱之為圖騰。人類就創(chuàng)造了有寓意的圖形符號(hào)，借以膜拜神靈，或分清敵我，或記錄生活。人類最初的符號(hào)以幾何紋最多，還有帶有象征意義的圖騰。中國(guó)最早的標(biāo)志出現(xiàn)在北宋。國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況國(guó)家的不同標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格也不同，并且隨著商業(yè)的發(fā)展，標(biāo)志的形式也在發(fā)生著變化。（德國(guó)傾向直線、幾何形，蒼勁有力、渾厚莊重;法國(guó)傾向運(yùn)動(dòng)多變，活潑輕快、自然多變；美國(guó)講究新穎活潑、還重視不斷更新）標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時(shí)代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進(jìn)程、科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標(biāo)志在大眾心目中不僅是一個(gè)符號(hào)，更是企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)理念和精神的載體，質(zhì)量和服務(wù)的形象化表現(xiàn)，同時(shí)也是一種文化傳播。標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化時(shí)代的發(fā)展過(guò)程，在設(shè)計(jì)觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開(kāi)始從新的角度認(rèn)識(shí)和審視標(biāo)志。當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)向設(shè)計(jì)信息化、視覺(jué)化、現(xiàn)代化發(fā)展。1．國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀當(dāng)英語(yǔ)逐漸成為一種國(guó)際語(yǔ)言，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)越來(lái)越多的以英文為主的文字標(biāo)志。國(guó)際設(shè)計(jì)觀是一種經(jīng)濟(jì)觀和品牌觀的體現(xiàn)，它和民族性在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中是毫不矛盾的，民族性是獨(dú)特民族文化的體現(xiàn)，而國(guó)際化是最大限度地提高設(shè)計(jì)廣泛的可理解性，這是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中需理清的關(guān)系?？山梃b東方的元素，西方的形式，將東西方的審美情趣。2．個(gè)性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)社會(huì)文明的發(fā)展和文化交流的深入使得當(dāng)今社會(huì)趨于個(gè)性化的時(shí)代，信息的爆炸、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得在標(biāo)志設(shè)計(jì)中越具個(gè)性也就等于越具有識(shí)別性，在設(shè)計(jì)中將企業(yè)的特定理念進(jìn)行有效的圖形轉(zhuǎn)換，使其表現(xiàn)出獨(dú)特的精神內(nèi)涵，方可引人注目。3．人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)人本身需求的關(guān)注，以人為本，與環(huán)境為善?！熬G色設(shè)計(jì)”成了21世紀(jì)的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺(jué)喜好，并在視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓設(shè)計(jì)鎖定在更為合理的視覺(jué)秩序上，按照人物協(xié)調(diào)的關(guān)系完善圖形符號(hào)與人類的協(xié)調(diào)關(guān)系。如在設(shè)計(jì)中運(yùn)用可愛(ài)的動(dòng)植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺(jué)語(yǔ)言人性化，貼近大眾心理。在設(shè)計(jì)中也不盲目追求過(guò)分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現(xiàn)。4．主題的單純化快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使快速識(shí)別變得越來(lái)越重要，由此使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得主題更加單純、造型更加概括簡(jiǎn)潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標(biāo)志信息的快速傳達(dá)，提高遠(yuǎn)距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。5.表現(xiàn)形式的多樣化同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場(chǎng)的細(xì)分化、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展等等密切相關(guān)，仿生設(shè)計(jì)、高科技設(shè)計(jì)、樸素設(shè)計(jì)，時(shí)空化設(shè)計(jì)等等表現(xiàn)形式使標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)形象展示時(shí)代氣息。在應(yīng)用上還要具有廣泛的普適性要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)要根據(jù)其使用環(huán)境、條件和具體內(nèi)容做出相應(yīng)的技術(shù)措施，適用于各種媒體。6.重視品牌標(biāo)志的更新設(shè)計(jì)一個(gè)成功的品牌標(biāo)志并不意味著就是一成不變的。它必須根據(jù)時(shí)代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時(shí)的調(diào)整，以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。標(biāo)志的類型及特點(diǎn)標(biāo)志的類型商標(biāo)徽標(biāo)（從使用功能劃分）公共標(biāo)識(shí)按造型手法分類：具象、抽象、文字型商標(biāo)（商品的標(biāo)記）商標(biāo)是用在商品上或用于商業(yè)目的的標(biāo)志，是企業(yè)為了區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的不同制造商、不同品牌、不同類型而制作的。商標(biāo)通過(guò)工商注冊(cè)達(dá)到其權(quán)益保障的功能。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。同時(shí)又是企業(yè)走向市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，具有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值功能。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒(méi)有明顯界限。商標(biāo)可以是和企業(yè)一致的，也可以是不一樣的，有的企業(yè)有多個(gè)商品標(biāo)志?；諛?biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志）徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，用符號(hào)圖形來(lái)象征其使用者的身份標(biāo)志，如國(guó)徽、軍徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活動(dòng)性標(biāo)徽等。使人們樹(shù)立某種理念意識(shí)，并莊重表示某些行為特征和氣勢(shì)氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的徽標(biāo)形象。公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是指用于公共場(chǎng)所、環(huán)境、建筑、交通中的指示系統(tǒng)符號(hào)。它是人類文明與現(xiàn)代化城市建設(shè)和發(fā)展的象征。公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。標(biāo)志的特點(diǎn)識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。功用性：不僅美觀，更要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。準(zhǔn)確性：無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)的靈魂。系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開(kāi)系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過(guò)時(shí)。延展性：適用于各種傳播媒體。長(zhǎng)久性：不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。標(biāo)志的功能及作用標(biāo)志的功能1.識(shí)別功能標(biāo)志是區(qū)別品牌差異化的視覺(jué)手段，尤其是同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌，只有通過(guò)標(biāo)志來(lái)讓人識(shí)別品牌。識(shí)別功能是首要功能。2.描述功能（傳播功能）標(biāo)志的描述功能是將組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)及品質(zhì)特征等信息，清晰明確的傳達(dá)給大眾，使信息接受者對(duì)標(biāo)志能快速地認(rèn)知與理解。標(biāo)志的描述包括指示和情感表述。3.權(quán)益保障功能（專屬功能）經(jīng)過(guò)注冊(cè)的標(biāo)志是受商標(biāo)法保護(hù)的，別人不能仿冒、仿造，它具有法律上的專用權(quán)。4.創(chuàng)造價(jià)值潛在價(jià)值標(biāo)志代表著制造商、組織者及商品或服務(wù)的信譽(yù)，可提高產(chǎn)品和企業(yè)知名度和信賴度，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，從而使標(biāo)志的擁有者獲得更大的收益。法律的價(jià)值注冊(cè)的商標(biāo)在法律上具有專用性，因此它的價(jià)值是可以作為有價(jià)財(cái)產(chǎn)登入企業(yè)帳戶。標(biāo)志的作用標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。各類標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不同。商標(biāo)在標(biāo)志中占的數(shù)量最多，與人們的日常物質(zhì)生活的關(guān)聯(lián)也最緊密。1.區(qū)分商品的作用在當(dāng)今大生產(chǎn)的時(shí)代里，市場(chǎng)上的商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的商標(biāo)，區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產(chǎn)廠家并以此進(jìn)行比較與選擇。商業(yè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)商品時(shí)，有的也用自己的商標(biāo)表示各自的經(jīng)營(yíng)特色。商標(biāo)的這種作用，是商標(biāo)取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國(guó)際貿(mào)易中這種作用也得到了普遍的承認(rèn)。光明牛奶——突出“新鮮”蒙牛牛奶——突出“營(yíng)養(yǎng)”伊利牛奶——突出“時(shí)尚與青春”2.質(zhì)量保證的作用在商品交換的過(guò)程中，無(wú)論是生產(chǎn)者還是經(jīng)營(yíng)者，都是通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分、識(shí)別同類商品的不同檔次的。就同一生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，不同質(zhì)量類型的商品也能用不同的商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。商標(biāo)在商品上的使用時(shí)間越長(zhǎng)，區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大，特別是那些在市場(chǎng)上建立了信譽(yù)的名牌標(biāo)志，更成為商品質(zhì)量?jī)?yōu)異的象征。3.認(rèn)牌購(gòu)貨的作用消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品除了看價(jià)格外，更重要的是要看商品的商標(biāo)，根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)貨。在商品市場(chǎng)里，同類、同品種的產(chǎn)品數(shù)量繁多，其質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、特點(diǎn)是大不相同的．但只要眾多的產(chǎn)品都有自己的商標(biāo)也就不難辯認(rèn)了。因?yàn)樯虡?biāo)把商品的質(zhì)量、價(jià)格和廠家都包括進(jìn)去了，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看牌購(gòu)貨比看價(jià)格購(gòu)貨更為重要。尤其在超市里，眾多的同類產(chǎn)品放在同排貨架上，又沒(méi)有售貨員的推薦介紹，消費(fèi)者完全憑借商標(biāo)來(lái)尋找自己所需要的品牌商品。因此商標(biāo)的作用在這里顯得特別重要。4.廣告宣傳的作用在商品交換過(guò)程中，商標(biāo)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，它通過(guò)自己獨(dú)特的名稱。優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，吸引著消費(fèi)者，刺激著他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。企業(yè)的產(chǎn)品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨(dú)特的功效取得了消費(fèi)者的信任與好評(píng)，就成了名牌產(chǎn)品，以后消費(fèi)者就會(huì)按照他們記住的標(biāo)志進(jìn)行有選擇的認(rèn)牌購(gòu)貨。這樣，標(biāo)志就在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親近感．發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。企業(yè)也可以通過(guò)這種關(guān)系，了解企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的信譽(yù)與評(píng)價(jià)，從而不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，修正產(chǎn)品策略，以便更好地適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。5.美化產(chǎn)品的作用標(biāo)志作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否簡(jiǎn)潔明快、具有美的感染力，會(huì)直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。例如在奔馳、寶馬等汽車的車身上配以精美的標(biāo)志，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增強(qiáng)了商品的魅力。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，將會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑，降低產(chǎn)品在他們心目中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。當(dāng)然，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，即使標(biāo)志設(shè)計(jì)得再精美，也不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。6.國(guó)際交流的作用在國(guó)際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒(méi)有品牌商標(biāo)的商品是無(wú)法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，即使能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，由于沒(méi)有商標(biāo)，也難以在市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置，樹(shù)立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。例：我國(guó)出口到日本的“英雄”金筆，被日本某商人搶先注冊(cè)后便失去了市場(chǎng)。因?yàn)檫@位商人要求經(jīng)營(yíng)“英雄”金筆的其它日本商社，每進(jìn)口一支“英雄”金筆必須向他繳納40日元的費(fèi)用，經(jīng)銷商的利益由此受到損害，他們?cè)僖膊桓忆N售“英雄”金筆了。正如《十面埋伏》片名一樣，擅長(zhǎng)商業(yè)運(yùn)作的該片著名導(dǎo)演張藝謀也中招遭遇“埋伏”。以生產(chǎn)將軍牌汽車旅游冰箱、涼墊等“冷門(mén)”產(chǎn)品聞名的北京華夏通商科技發(fā)展有限公司已先下手為強(qiáng)搶注了“十面埋伏”商標(biāo)。據(jù)證實(shí)2004年6月10日，該公司的這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)被國(guó)家商標(biāo)局順利受理。該公司宣傳自己汽車旅游冰箱的廣告詞都想好了——“十面埋伏，埋伏清涼。”

隨著對(duì)外開(kāi)放，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流將會(huì)不斷擴(kuò)大，出口的商品也會(huì)越來(lái)越多，正確使用標(biāo)志和在國(guó)外及時(shí)申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè)，將有助于提高我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，保護(hù)和發(fā)展我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易。7.安全引導(dǎo)的作用除了商業(yè)方面的標(biāo)志外，公共服務(wù)方面的標(biāo)志具有指導(dǎo)行為的功能。在交通、建筑、生產(chǎn)部門(mén)，直意、清晰的標(biāo)志可以有效地“保護(hù)”不熟悉環(huán)境者的安全。其它如注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示性標(biāo)志、標(biāo)識(shí)可能在關(guān)鍵時(shí)刻起到安全引導(dǎo)作用。在交通標(biāo)識(shí)中，它的安全重要性更是舉足輕重。這些標(biāo)志、標(biāo)識(shí)對(duì)于文字識(shí)別能力較弱的人群來(lái)講，具有比文字更直接的意義。

第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)方法及程序標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則1.獨(dú)特性和易于識(shí)別性識(shí)別性是標(biāo)志的基本特征。標(biāo)志作為一種定的符號(hào)，是某一事物、人或組織的代號(hào)。標(biāo)志基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精傳遞給社會(huì)公眾，以便社會(huì)公眾辨別、辯認(rèn)和認(rèn)同。識(shí)別性主要通過(guò)形式新穎、有強(qiáng)烈的視覺(jué)果兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。標(biāo)志的內(nèi)容正如美國(guó)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｔ?jīng)說(shuō)過(guò)的那樣：“任何一種作品的內(nèi)容都必須出作品所含的那個(gè)表象”。例：西班牙藝術(shù)家協(xié)會(huì)標(biāo)志藝術(shù)家所具有的共性——繪畫(huà)，從事美的創(chuàng)造。所以運(yùn)用一個(gè)隨意的筆觸來(lái)暗示藝術(shù)家這一職業(yè)的共性。這一藝術(shù)家的特點(diǎn)也是為社會(huì)公眾所認(rèn)同的，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性。到餐館你會(huì)想到什么形象盤(pán)子、食物、刀叉、美酒……2.較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力具有吸引注意力的功能。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。3.再現(xiàn)性(通俗通用性)標(biāo)志在使用過(guò)程中需根據(jù)媒體的不同情況適應(yīng)技術(shù)上的應(yīng)用考驗(yàn)，如放大后使用特殊材料應(yīng)用在建筑物上，或縮小后應(yīng)用在紙品上、徽章上紡織品上等等。再現(xiàn)性是用以徹底發(fā)揮標(biāo)志最大效用所必備的條件。這就要求在設(shè)計(jì)中要善于對(duì)圖形的高度提煉，以盡可能簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)更為豐富的內(nèi)涵，以便于其再現(xiàn)的準(zhǔn)確性及傳達(dá)的直接性。4.延續(xù)性這主要是指企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)的時(shí)間延展性和持久性。標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然要充分體現(xiàn)時(shí)代的審美并具引導(dǎo)性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產(chǎn)品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應(yīng)性好、永久性強(qiáng)，預(yù)期能維持15到20年。5.文化藝術(shù)性通過(guò)藝術(shù)想象和藝術(shù)夸張，從而達(dá)到意象美和形式美的效果，使標(biāo)志具有耐人尋味的美好意境和更吸引人的風(fēng)格形式。造型、色彩等的藝術(shù)夸張?zhí)幚?，?huì)給觀者以理想化的想象情趣，增進(jìn)了內(nèi)容的深刻性和趣味性。以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。6.媒介傳播性不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。7.前瞻性與時(shí)代特色性標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過(guò)時(shí)。該特性是由其功能及形式?jīng)Q定的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式1.具象表現(xiàn)形式具象圖形標(biāo)志是以具體事物的形象加工設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志。具象圖形來(lái)源現(xiàn)實(shí)，又高于現(xiàn)實(shí)。具象圖形標(biāo)志的具象形一般都與企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)有關(guān)聯(lián)的具象圖形，并對(duì)它進(jìn)行概括、提煉、夸張、擬人等設(shè)計(jì)處理。夸張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神”。具象圖形標(biāo)志內(nèi)容一般有：人物、動(dòng)植物、建筑物、工具、風(fēng)景等。具象圖形標(biāo)志傳達(dá)信息直觀明確。2.抽象表現(xiàn)形式抽象圖形標(biāo)志是以抽象的圖形語(yǔ)言來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式。抽象形式的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對(duì)象的感覺(jué)和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。造型簡(jiǎn)潔，耐人尋味，產(chǎn)生一種理性的秩序感，或具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。運(yùn)用點(diǎn)、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達(dá)設(shè)計(jì)概念。不同的點(diǎn)、線、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標(biāo)志單純簡(jiǎn)練，啟迪性、概括性強(qiáng)，善于表達(dá)單純、條理、有序的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。圓形標(biāo)志圖形四方形標(biāo)志圖形三角形標(biāo)志圖形方向形標(biāo)志圖形3.文字表現(xiàn)形式文字標(biāo)志是指以文字、名稱為表現(xiàn)主題的標(biāo)志。例：湖南衛(wèi)視從2004年起主辦的大眾歌手選秀賽。讓很多確實(shí)有才華的人有了一個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)，帶給了少男少女們一夜成名的幻想。（1）文字標(biāo)志的特點(diǎn)獨(dú)具個(gè)性的單個(gè)字或組字造型，使標(biāo)志即一目了然又個(gè)性鮮明。文字標(biāo)志作為視覺(jué)圖形符號(hào)的同時(shí)，又具有語(yǔ)言功能和語(yǔ)音功能，它有可發(fā)音的功能，便于記憶。文字標(biāo)志一般采用企業(yè)、組織的相關(guān)文字如名稱、簡(jiǎn)稱、首字、或縮寫(xiě)等，也可抽去個(gè)別有趣的字設(shè)計(jì)成標(biāo)志。（2）文字標(biāo)志的種類中文標(biāo)志以圖形、象形文字為基礎(chǔ)，進(jìn)而發(fā)展成為音、形、意三位一體的文字系統(tǒng)，成為當(dāng)今世界唯一仍在使用的圖形文字，影響深遠(yuǎn)。中文的圖形表意功能有著概括、提煉意念以及在美學(xué)方面的優(yōu)勢(shì)，是很有效的設(shè)計(jì)元素。中文標(biāo)志在選擇時(shí)應(yīng)注意是否有企業(yè)的代表性，是否是普遍性與個(gè)性并重。中文使用要求：A、準(zhǔn)確形象地傳達(dá)信息和意念B、文字的裝飾與美化漢字中值得研究有很多，如甲骨文、小篆、書(shū)法，以及現(xiàn)代圖形化的字體。拉丁字標(biāo)志拉丁字是當(dāng)今世界是用最為廣泛的文字體系，它包括英、法、德等23種語(yǔ)言文字。由于國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，拉丁字的識(shí)別力超過(guò)任何一種文字。將拉丁字母圖案化，有許多優(yōu)勢(shì)，一是使字體多，二是易變化，并利于元素間的相互組合。拉丁字標(biāo)志設(shè)計(jì)分兩類：A、以文字字首或以單詞、造詞（連接字首）設(shè)計(jì)標(biāo)志；B、字母單詞結(jié)合抽象、具象形象的設(shè)計(jì)。拉丁字標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)避免過(guò)于簡(jiǎn)單化的現(xiàn)象，以免出現(xiàn)相似或混淆。單英語(yǔ)全世界就有60多個(gè)國(guó)家使用數(shù)字標(biāo)志由于運(yùn)動(dòng)會(huì)、展覽會(huì)、慶?；顒?dòng)等各種帶有時(shí)間和數(shù)量特征的標(biāo)志的需要，數(shù)字形式的標(biāo)志也成為一種常見(jiàn)類型。人們對(duì)數(shù)字感受的敏銳度很高，數(shù)字沒(méi)有語(yǔ)言的障礙，較圖形語(yǔ)言更為直觀，因此數(shù)字標(biāo)志能給人以深刻的印象。綜合文字標(biāo)志綜合文字、拉丁字或阿拉伯?dāng)?shù)字等而成的標(biāo)志。綜合文字標(biāo)志體現(xiàn)的是文化融合的現(xiàn)象，它綜合了各種文字的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。漢字具有象形、會(huì)意、表音三位一體的優(yōu)勢(shì)，幾何化的拉丁字簡(jiǎn)潔、規(guī)范，給予圖案歸納、推廣，具有極強(qiáng)的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)。文字綜合的設(shè)計(jì)方案，應(yīng)注意漢字、拉丁字的設(shè)計(jì)成份的創(chuàng)意精妙，主次關(guān)系得當(dāng)，應(yīng)避免故意扭曲文字形象以適應(yīng)某種形態(tài)。字圖綜合標(biāo)志是文字和圖形相結(jié)合的標(biāo)志，其中圖文并茂，各顯其能，相互襯托，又相互補(bǔ)充。字圖綜合標(biāo)志的形式：1．文字的局部以圖形代替；2．由文字構(gòu)成圖形；3．由圖形構(gòu)成文字；4．圖形為文字的背景或底紋；5．文字與圖形互為正負(fù)形；6．文字與圖形并列安排。標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型原則1.反復(fù)與漸變2.對(duì)比與調(diào)和3.變異與突破4.對(duì)稱與均衡5.反襯與重疊6.幻視與錯(cuò)覺(jué)反復(fù)兩種以上要素相互關(guān)系顯示出的內(nèi)容以同一形式連續(xù)出現(xiàn)，稱為“反復(fù)”。通過(guò)形象的秩序化、整齊化，可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一的、有節(jié)奏感的視覺(jué)效果。一要注意圖形反復(fù)的整體感，二要注意圖形反復(fù)的美感，三要注意圖形反復(fù)的可能性，不能勉強(qiáng)湊合，否則可能會(huì)顯得單調(diào)和呆板。漸變兩種以上要素相互關(guān)系所顯示內(nèi)容的基本形態(tài)或骨骼逐漸、有規(guī)律地循序變動(dòng)，給人以富有韻律節(jié)奏的自然美感，稱為“漸變”?；拘螒B(tài)的漸變，是指形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺(jué)因素的變化。對(duì)比兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容在質(zhì)量和色彩方面產(chǎn)生很大差異，形成強(qiáng)烈對(duì)照的現(xiàn)象，稱為“對(duì)比”。對(duì)比能使形態(tài)互為反襯，通過(guò)搭配，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。對(duì)比包括形態(tài)對(duì)比、色彩對(duì)比、排列對(duì)比、質(zhì)地對(duì)比、感覺(jué)對(duì)比等。也包括粗與細(xì)、簡(jiǎn)與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動(dòng)與靜、輕與重、強(qiáng)與弱、顯與隱、冷與暖的對(duì)比。調(diào)和兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，表現(xiàn)全體、統(tǒng)一而不是分離、排斥的現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有共性，稱為“調(diào)和”。調(diào)和是異中求同，使人感到融和。要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和”的關(guān)鍵——“共通點(diǎn)”，用它去統(tǒng)一協(xié)調(diào)不同部分，使它們保持內(nèi)在聯(lián)系，達(dá)到調(diào)和的效果。對(duì)稱兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，由中間一條豎線或橫線造成等分的兩部分，其形狀完全相同，我們稱之為“對(duì)稱”。對(duì)稱的形式具有單純、完整而又豐富變化的視覺(jué)美感，會(huì)使人感到穩(wěn)重和舒適。均衡兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得視覺(jué)上的平衡，稱為“均衡”。均衡是對(duì)稱形式的一種變體，從視覺(jué)效果上可以讓人感到平衡，并能使畫(huà)面靈巧、活潑。設(shè)計(jì)上的“均衡”，并不是實(shí)際重量的均等，而是從大小、重量、方向和材質(zhì)上獲得的感覺(jué)應(yīng)當(dāng)通過(guò)一條看不見(jiàn)的杠桿判定上下、左右的均衡，否則會(huì)給人造成不安定的感覺(jué)。均衡較對(duì)稱更有變化，更自由一些，具有靜中取動(dòng)的效果。律動(dòng)兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容按一定的間隔反復(fù)有序地連續(xù)出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生一種律動(dòng)感。律動(dòng)使人產(chǎn)生輕快、跳動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、漸變的視幻效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用律動(dòng)手法，可增加活力，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)的美感。發(fā)射兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容環(huán)繞一個(gè)中心或幾個(gè)中心排列，或按左右、上下方向排列，稱為“發(fā)射”。發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，也是一種漸變，所構(gòu)成的圖形具有光芒四射的效果。突變兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，在反復(fù)、漸變等構(gòu)成形式中，有意識(shí)地夸張文字或圖形的某個(gè)部分，借以突破單調(diào)感覺(jué)，稱之為“突變”。突變是打破有規(guī)律的構(gòu)成因素，相對(duì)形成“無(wú)規(guī)律”的對(duì)比現(xiàn)象。黑白兩種以上要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容以黑（正形）和白（負(fù)形）不分主次，同樣構(gòu)成。這兩種形態(tài)互相關(guān)聯(lián)，互相襯托，交織成一個(gè)有機(jī)的整體。小結(jié)：一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有時(shí)也不只包含一種表現(xiàn)手法，一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往要綜合運(yùn)用多種手法來(lái)表現(xiàn)。原則：始終把握形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，不能為形式而形式或過(guò)于追求個(gè)人偏愛(ài)而脫離主題，即標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法為準(zhǔn)確表現(xiàn)標(biāo)志的風(fēng)格、個(gè)性服務(wù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作程序教學(xué)重點(diǎn)：掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)從初步的市場(chǎng)調(diào)查到設(shè)計(jì)創(chuàng)意再到最后的制作完成的整個(gè)設(shè)計(jì)流程。教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后需要制作比例稿，以達(dá)到擴(kuò)大縮小的正確比例，在此環(huán)節(jié)中要掌握多種制作比例高的方法。1.適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究2.合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思3.多樣的草圖繪制4.恰當(dāng)?shù)倪x擇排除5.慎重的色彩應(yīng)用6.精確的標(biāo)準(zhǔn)制圖7.適度的視覺(jué)調(diào)整8.后續(xù)的應(yīng)用工作1.適當(dāng)?shù)恼{(diào)查研究“磨刀不誤砍柴功”，這句至理名言適用于任何工作，標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備工作同樣是總體流程中的重要一步。與委托方的溝通：委托方委托設(shè)計(jì)的原因；決策層意愿；員工共識(shí)；企業(yè)精神。市場(chǎng)調(diào)研：產(chǎn)品、服務(wù)；目標(biāo)消費(fèi)群；視覺(jué)形象；同行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。案例一：蘇州大學(xué)圖書(shū)館館徽投標(biāo)設(shè)計(jì)要求構(gòu)思新穎、元素含蓄、線條明快，富有創(chuàng)意與時(shí)代特征，體現(xiàn)圖書(shū)館“以人為本”的服務(wù)理念。作品選用色調(diào)莊重典雅，簡(jiǎn)潔大氣，易于制作，適合在各種場(chǎng)合及載體上使用?？梢詫ⅰ疤K州大學(xué)圖書(shū)館”或者首字母“SUL”或英文館名“SoozowUniversityLibrary”嵌入使用。思考：從征集函中看出需要調(diào)查哪些內(nèi)容有什么要準(zhǔn)備的你能讀出什么隱藏的含義和要求如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢，可以知道蘇州大學(xué)已經(jīng)有手寫(xiě)體標(biāo)準(zhǔn)字，也有標(biāo)準(zhǔn)色。因此可以參考使用。因?yàn)檠赜谜骷降脑性兀蛘骷侥阁w的設(shè)計(jì)元素，征集方會(huì)較容易接受，也不至于使征集方的風(fēng)格發(fā)生過(guò)分強(qiáng)烈的變化或強(qiáng)烈區(qū)別于母體方。有條件的可以去蘇州實(shí)地參觀，可以知道圖書(shū)館前有處園林，而且整個(gè)蘇大幽靜，富有文化氣息。因此，結(jié)合征集函的要求，在色調(diào)的選擇上要避免使用過(guò)于強(qiáng)烈的色彩，色彩純度不要太高，在設(shè)計(jì)時(shí)建議可以參考蘇州園林的色彩元素。元素含蓄：這明顯可以看出征集方希望設(shè)計(jì)手法是表象的，是要帶有象征意味的。設(shè)計(jì)時(shí)可以參考同類大學(xué)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。在前期的調(diào)查中應(yīng)當(dāng)了解蘇州大學(xué)是所綜合性大學(xué)，并且地處水鄉(xiāng)蘇州。設(shè)計(jì)中不要出現(xiàn)明確的專業(yè)特征等，反而可以考慮突出它的地域特色。比如，設(shè)計(jì)方案可以考慮將水鄉(xiāng)建筑的特征-山墻等元素與書(shū)籍的特征加以融合等。2.合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思準(zhǔn)備工作完成后設(shè)計(jì)師就開(kāi)始著手構(gòu)思創(chuàng)意。首先尋求可表達(dá)設(shè)計(jì)主題的可能性，在一件設(shè)計(jì)工作中，在構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)候，要養(yǎng)成用粗略的草圖記錄每個(gè)創(chuàng)意的好習(xí)慣。隨身可以帶個(gè)筆記本，將隨時(shí)涌現(xiàn)的靈感保鮮記錄，不至于事后忘記而遺憾后悔。創(chuàng)意的構(gòu)思是一個(gè)重要程序，也是最艱苦的勞動(dòng)。創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要過(guò)程之一是進(jìn)行發(fā)散性創(chuàng)意思維與集中思維的交互。發(fā)散思維方法又稱輻射思維法，它是從一個(gè)目標(biāo)或思維起點(diǎn)出發(fā)，沿著不同方向，順應(yīng)各個(gè)角度，提出各種設(shè)想，尋找各種途徑，解決具體問(wèn)題的思維方法。集中思維是指綜合多種已有的信息，朝著同一個(gè)方向?qū)С鲆粋€(gè)正確答案的思維過(guò)程。發(fā)散思維和集中思維不斷更替、不斷反復(fù)、不斷疊加的過(guò)程，正是開(kāi)發(fā)標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維的過(guò)程。什么是創(chuàng)意簡(jiǎn)單的解釋是：一個(gè)可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意。主意的好壞決定在那個(gè)主意是否合適、新鮮以及是否能引起共鳴。每一個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容都可以運(yùn)用很多不同方法去表現(xiàn)，各種方法的效果可能不同，但可能達(dá)到相同的目的。設(shè)計(jì)者的責(zé)任是在各種方案中找到一個(gè)比較特別、令人欣賞的手法去表現(xiàn)主題并傳達(dá)給受眾。有人認(rèn)為設(shè)計(jì)就是靈感閃現(xiàn)的一瞬間。但在現(xiàn)實(shí)中，設(shè)計(jì)其實(shí)是長(zhǎng)時(shí)間的思考、表現(xiàn)和協(xié)調(diào)，靈感乍現(xiàn)確實(shí)存在，但能一錘定音的微乎其微。以前的大量小稿訓(xùn)練也有這個(gè)目的。要學(xué)會(huì)用各種方法去表現(xiàn)，并有能力和眼光在眾多方案中找到最適合的、最完美的、最接近設(shè)計(jì)意圖的。設(shè)計(jì)師是“感性的跳躍思維”、“理性的邏輯思維”及“完美表達(dá)”三者的總和。擴(kuò)散性思維又稱立體思維，是對(duì)主題事物從各角度的觀察、審視，同時(shí)進(jìn)行意義上的衍生。聯(lián)想是擴(kuò)散性思維的一種，是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始階段的重要過(guò)程。聯(lián)想的方式：相似聯(lián)想；b、相關(guān)聯(lián)想；c、相反聯(lián)想；d、因果聯(lián)想；設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為未來(lái)設(shè)計(jì)“為未來(lái)設(shè)計(jì)”與“現(xiàn)在即過(guò)去”這個(gè)著名的論點(diǎn)有著異曲同工之處。設(shè)計(jì)者應(yīng)該主動(dòng)了解多學(xué)科的知識(shí)，特別是標(biāo)志設(shè)計(jì)涉及到社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，而且對(duì)圖形的表現(xiàn)力要求更高。如果我們不能站在更高的點(diǎn)上看待企業(yè)和文化的結(jié)合點(diǎn)，就只能僵守在小圈子里。資本時(shí)代以物質(zhì)產(chǎn)品的“多少”為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，近現(xiàn)代以產(chǎn)品的“好壞”為標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在信息時(shí)代則以“快慢”為標(biāo)準(zhǔn)。“應(yīng)變”和“效率”被提升到比較突出的位置。設(shè)計(jì)是走在實(shí)施的前面的。半年后也是未來(lái)，并不一定就是百年千年后，“為未來(lái)設(shè)計(jì)”就使我們具備了發(fā)展的眼光，創(chuàng)意才有相對(duì)持久的可能。創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的工作方法前期工作完成后就是“思維轟炸”，盡其所能地涉及到全部相關(guān)方向，在前期調(diào)查的基礎(chǔ)上根據(jù)不同載體及掌握的資料制定出藝術(shù)設(shè)計(jì)方案，做到靈感的不斷涌現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于實(shí)用美術(shù)范疇，所以必須考慮到征集方的要求，因此要使自己的作品在成千上萬(wàn)設(shè)計(jì)稿中脫穎而出，需要在設(shè)計(jì)構(gòu)思上動(dòng)腦，既適合對(duì)方口味，又能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師水平的方案。通常，可選擇三種標(biāo)志設(shè)計(jì)方案供對(duì)方挑選：適合型自我型折中型適合型：就是平時(shí)所說(shuō)的大眾型標(biāo)志，如字母型、拼音型、幾何型、寫(xiě)實(shí)型、圖案型等相對(duì)通俗易懂的標(biāo)志，征集方的決策層容易接受，大眾也容易理解。自我型：根據(jù)自己獨(dú)特的構(gòu)思而產(chǎn)生的設(shè)計(jì)方案。這類設(shè)計(jì)具有個(gè)性及創(chuàng)意，至于風(fēng)格與形式是否被對(duì)方接受，這需要雙方溝通，尋求設(shè)計(jì)上的合理與統(tǒng)一性。折中型：通過(guò)某些折中方法有機(jī)糅合到一起，既有對(duì)方需要的一面，又有設(shè)計(jì)師自身的想法，形成雙方對(duì)標(biāo)志理解上的合理妥協(xié)，在綜合上述兩類的基礎(chǔ)上優(yōu)化、整和。設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)方式也可以是多樣的：可以二維表現(xiàn)，也可以三維表現(xiàn)，甚至可以二維結(jié)合三維表現(xiàn)?？傊?，設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的方法是多樣的，關(guān)鍵要用認(rèn)真的態(tài)度去積極完成，團(tuán)隊(duì)合作精神也很重要，要多商量多溝通。3.多樣的草圖繪制草圖可從多個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)出發(fā)，嘗試各種可能性，從不同方向，不同方式反復(fù)推敲，完善和挖掘。草圖勾畫(huà)得越多，意味著方案的可選性也就越多。草圖是將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視圖形的重要手段。草圖具有豐富的情感和隨意性，因此眾多的隨意草圖一定會(huì)有好的創(chuàng)意點(diǎn)。不能忽視草圖的勾畫(huà)。例：廣西南寧市名冠牙科標(biāo)志項(xiàng)目草圖4.恰當(dāng)?shù)倪x擇排除（確定方案）用以上方案選出若干方案進(jìn)行細(xì)化設(shè)計(jì)，確定方案前多畫(huà)草圖，有一定數(shù)量積累，從中篩選出滿意的設(shè)計(jì)詳細(xì)推敲，逐步完善。當(dāng)然在投標(biāo)時(shí)“地毯式轟炸”戰(zhàn)略也很有效。比如中國(guó)電信南北分家后的標(biāo)志更新投標(biāo)，現(xiàn)在采用的這個(gè)標(biāo)志就是設(shè)計(jì)者以數(shù)千份的備選方案轟炸而來(lái)。這僅僅是針對(duì)未知數(shù)多多的公開(kāi)投標(biāo)而言。5.慎重的色彩應(yīng)用成品制作6.精確的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)確定之后，就要進(jìn)入艱苦、精到、不厭其煩的圖形調(diào)整階段。這一階段會(huì)使好的創(chuàng)意錦上添花，從而確定標(biāo)志的最終圖形。對(duì)圖形、色彩的推敲能力是需要堅(jiān)實(shí)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的。標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的技術(shù)與其他一些科目比如招貼設(shè)計(jì)相比并不是很復(fù)雜。當(dāng)中國(guó)十幾年前電腦還沒(méi)很普及的時(shí)候，包括專業(yè)院校在內(nèi)都幾乎是采用全手工的設(shè)計(jì)制作方法，然后繪制墨圖并標(biāo)明印刷色標(biāo)，也有設(shè)計(jì)師才用即時(shí)貼雕刻的手法。所以設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)潔單純。設(shè)計(jì)師在坐標(biāo)紙上規(guī)范草圖手繪制作：可以制作出比較自由、和個(gè)人風(fēng)格的作品，與電腦制作不一樣，人工制作有一種工藝味，但需要足夠的制作水平。電腦制作：盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，以A4幅面為主，進(jìn)行打印輸出。7.適度的視覺(jué)調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿后，必須進(jìn)行有關(guān)造型上的細(xì)部處理，以達(dá)到系統(tǒng)展開(kāi)上的精確度。標(biāo)志的精致化作業(yè)廠必須花費(fèi)許多時(shí)間，這也是把精致化作業(yè)放在設(shè)計(jì)定案的決定后的原因。

標(biāo)志在擴(kuò)大展開(kāi)在大型的招牌或車輛上等不太會(huì)有問(wèn)題，相反地在縮小應(yīng)用時(shí)，在印刷上會(huì)產(chǎn)生模糊，有時(shí)形態(tài)無(wú)法正確地再現(xiàn)。

色彩的表現(xiàn)也是一樣，設(shè)定數(shù)種規(guī)格的色彩，在色彩使用上予以自由度。(數(shù)值化是標(biāo)志正確再現(xiàn)的有效方法，也是企業(yè)以法律的概念加以確定的一種方法。數(shù)值化的方法有格子，比例，規(guī)尺，圓規(guī)等，并以電腦數(shù)值進(jìn)行存儲(chǔ)。)8.后續(xù)的應(yīng)用工作送稿設(shè)計(jì)完成后，不要著急送稿，一般最好在截止前兩天送達(dá)，過(guò)早的暴露自己方案，在作品比較中沒(méi)有新鮮感。另外，如果方便要親自送達(dá)，體現(xiàn)對(duì)征集方的重視。

第三章標(biāo)志的色彩組合及應(yīng)用規(guī)范主要內(nèi)容：1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)2.標(biāo)志色彩的定位3.標(biāo)志的說(shuō)明文案教學(xué)目的：學(xué)會(huì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中合理地使用顏色，能夠根據(jù)顏色的聯(lián)想，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理性以及行業(yè)特征來(lái)選擇標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩。教學(xué)重點(diǎn)：色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用。教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)要求，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)人們接受的順序：顏色—圖形—文字標(biāo)志：顏色——形式——結(jié)構(gòu)七秒鐘定律：色彩營(yíng)銷中事物在我們思維中建立第一印象只需要7秒鐘，顏色給我們的影響就占67%。色彩的心理表現(xiàn)色彩是圖形的基本屬性之一，作為圖形符號(hào)的標(biāo)志離不開(kāi)色彩的選擇與應(yīng)用。標(biāo)志的色彩是傳遞信息、表現(xiàn)情感的重要手段,恰如其分的色彩可以讓標(biāo)志的主題內(nèi)容得到充分、準(zhǔn)確的體現(xiàn),使得標(biāo)志的形象更加生動(dòng),更富感染力。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個(gè)性的色彩有利于企業(yè)的識(shí)別與認(rèn)同，這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印象。標(biāo)志色彩的設(shè)定應(yīng)體現(xiàn)其理念和方針及其行業(yè)所特有的性質(zhì)。例餐飲、食品行業(yè)多采用紅、黃等暖色來(lái)增加食欲及親和力。色彩是非語(yǔ)言形式，可以將不可視的情感，感覺(jué)等因素表現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)志色彩具有視覺(jué)心理作用，可以使之產(chǎn)生一定具象或抽象的聯(lián)想，這是致關(guān)重要的一點(diǎn)，關(guān)系到品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)理念的正確傳達(dá)。不同行業(yè)的特點(diǎn)會(huì)影響標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì),是其標(biāo)志色彩選擇的重要依據(jù)。（1）暖色:指向商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅橙黃),能給人帶來(lái)溫暖和食欲,橙色為最佳。（2）冷色:指向工業(yè)、運(yùn)輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺(jué)。（3）綠色系適用于制造、醫(yī)藥、交通運(yùn)輸、通訊信息等行業(yè)。標(biāo)志的顏色一般用綠色,綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺(jué)。（4）時(shí)裝、化妝品行業(yè)的標(biāo)志多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系,因?yàn)檫@些顏色有典雅、別致、清潔、高貴、時(shí)尚的感覺(jué)。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色單色聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè)（1）紅色聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、中國(guó)傳統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:金融、服裝、電力、傳統(tǒng)文化、百貨、石油、化工等。（2）黃色聯(lián)想:火焰、希望、陽(yáng)光、溫暖、光明、柔軟、歡樂(lè)。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:食品、藝術(shù)、服飾等。面包行業(yè)標(biāo)志（3）藍(lán)色

聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學(xué)、冷淡、精細(xì)。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技重工業(yè)。（4）綠色聯(lián)想:樹(shù)木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、安全、快捷。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、林業(yè)、運(yùn)輸、制造業(yè)等。（5）橙色

聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂(lè)、清新。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:設(shè)計(jì)、服裝、餐飲、娛樂(lè)、食品、百貨等。（6）紫色

聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。五彩色和紅綠藍(lán)（1）五彩色多為繪畫(huà)藝術(shù)、娛樂(lè)或與兒童有關(guān)的比較活潑的標(biāo)志用色，以及與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志。（2）紅綠藍(lán)三種顏色多用為電視臺(tái)色彩首選。例：中央電視臺(tái)資料館VIS設(shè)計(jì)雙色指向紅黃色搭配—飲食、兒童等紅藍(lán)色搭配—工業(yè)、交通等紅紫色搭配—服飾等藍(lán)綠色搭配—制藥、服飾、金融、交通等黃綠色搭配—商業(yè)等黃紫色搭配—化妝品等黃橙色搭配—飲食等黃綠色搭配—民俗、藝術(shù)等標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)標(biāo)志色彩的運(yùn)用有單色和多色等。單色標(biāo)志為了使標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明獨(dú)特的造型形式，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都采用單色標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式。單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣。缺點(diǎn)就是容易產(chǎn)生相似。多色標(biāo)志多色標(biāo)志能避免單色標(biāo)志的缺點(diǎn)，具有個(gè)性化。例：馬德里2016年奧運(yùn)會(huì)申辦標(biāo)志標(biāo)志為一個(gè)伸開(kāi)五指的手掌圖案，手指顏色分別為奧運(yùn)五環(huán)的五種顏色。設(shè)計(jì)師表示，這是一只表示熱情歡迎的手，又有奧運(yùn)大家庭的五種顏色，很有親和力，同時(shí)展現(xiàn)了一個(gè)多種文化相融合的馬德里。手掌下方是大寫(xiě)的馬德里英文名字的字頭“M”，再下面是“馬德里2016”字樣例：里約熱內(nèi)盧2016年奧運(yùn)會(huì)申辦標(biāo)志標(biāo)志的主體圖案是里約熱內(nèi)盧著名景點(diǎn)面包山的造型。圖案拼合成心的形狀，代表巴西人對(duì)體育的熱愛(ài)以及對(duì)奧運(yùn)會(huì)的渴望。標(biāo)志的顏色為巴西國(guó)旗上的綠、黃、藍(lán)三色。這個(gè)申奧標(biāo)志是由臺(tái)灣設(shè)計(jì)師蔡仕偉設(shè)計(jì)。例：東京2016年奧運(yùn)會(huì)申辦標(biāo)志該會(huì)徽?qǐng)D形是傳統(tǒng)的“日本結(jié)”，“日本結(jié)”是日本民間表示喜慶和慶?；顒?dòng)的祝福象征，東京2016申奧會(huì)徽整合奧林匹克五個(gè)顏色變成主線，并結(jié)合“日本結(jié)”，使之色彩鮮艷?！叭毡窘Y(jié)”體現(xiàn)的是合一的價(jià)值觀，既鞏固性的把奧林匹克運(yùn)動(dòng)和2016年?yáng)|京、體育和文化、城市和自然環(huán)境、日本和世界、世界與和平聯(lián)系在一起。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置標(biāo)志中色彩的運(yùn)用需要注意的也有很多，色彩的運(yùn)用既要符合企業(yè)的性質(zhì)、社會(huì)情感需求，還要能夠區(qū)別于其他企業(yè)，并容易被識(shí)別記憶以及市場(chǎng)推廣等。除了這些，色彩具有獨(dú)特而豐富的情感表達(dá)及優(yōu)美的形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)中，所用色彩要更直觀更容易吸引受眾群體的視線，能帶給受眾群體美的感受。第二節(jié)標(biāo)志色彩的定位標(biāo)志的色彩選擇要注意以下幾點(diǎn)：（1）沖擊性標(biāo)志色彩是個(gè)主動(dòng)的因素，主動(dòng)吸引別人注意力，引起別人興趣。色彩要先聲奪人，增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶。如可口可樂(lè)紅底白字標(biāo)志對(duì)比強(qiáng)烈。色彩學(xué)家所做的實(shí)驗(yàn)：

橙紅藍(lán)黑綠黃紫灰知覺(jué)度以百分比計(jì)1712最吸引注意力最吸引注意力色彩學(xué)家所做的實(shí)驗(yàn)：色彩的知覺(jué)度（以百分比計(jì)）橙%紅%藍(lán)17%黑:%綠%黃%紫%灰%因?yàn)槌壬图t色（暖及明亮的色彩，色光波長(zhǎng)也最大）最吸引注意力。黃色也是很醒目的顏色，但排名較低，是因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的嗜好性，不太受偏愛(ài)，但蘭色明視度不強(qiáng)，但是比較受歡迎，事實(shí)上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠色。為了做到單純有力，顏色的選擇一般是原色、間色。（各國(guó)國(guó)旗，國(guó)徽。）明度對(duì)比大，傳達(dá)能力強(qiáng)。明度對(duì)比小，傳達(dá)能力弱。一般成正比。（2）協(xié)調(diào)性色彩配置充分考慮到各種色相在明度、純度之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。標(biāo)志的色彩要求用色單純，色不易多，否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)。使用多色時(shí)要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系。（3）情感性從人的生理、心理出發(fā)，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛(ài)好。引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，烘托氣氛，引起共鳴。如雀巢飲品。（4）規(guī)范性標(biāo)志一但使用，具有規(guī)范性，任何環(huán)境、場(chǎng)合下使用不能隨意變形、偏色（為此，CI設(shè)計(jì)時(shí)，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的變體系統(tǒng)并作出規(guī)范使用要求）。（5）禁忌不同的國(guó)家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，對(duì)色彩的感受和愛(ài)好會(huì)大不相同。中國(guó)人認(rèn)為紅色大吉大利、喜氣洋洋，而日本在結(jié)婚慶典等活動(dòng)中卻以純潔的白色為代表色，英國(guó)卻視紅色為低劣色等，研究色彩的禁忌可以使我們避免產(chǎn)生一些不必要的麻煩。標(biāo)志的說(shuō)明文案文字說(shuō)明是影響征集者決策的重要因素。有時(shí)標(biāo)志最終定稿的方案的某些元素僅是偶然為之，但加以富有意義的說(shuō)明也可以成為投標(biāo)的砝碼之一。詳細(xì)而積極的敘述會(huì)使征集者產(chǎn)生信賴感，特別是如果你能詳盡得闡述征集方案的行業(yè)特色等，會(huì)為你的設(shè)計(jì)加分不少。標(biāo)志說(shuō)明文案中的常用詞匯標(biāo)志說(shuō)明文案內(nèi)容標(biāo)志特點(diǎn)：企業(yè)精神、目標(biāo)、象征、發(fā)展方向等。標(biāo)志外型寓意：向上、團(tuán)結(jié)、內(nèi)涵等。標(biāo)志圖形解釋：通過(guò)點(diǎn)、線面構(gòu)成，虛與實(shí)，組合形等說(shuō)明所反映的特征及內(nèi)涵。標(biāo)志字母、文字注釋：主要是形態(tài)構(gòu)成說(shuō)明標(biāo)志色彩：選色的意義，象征性。標(biāo)志組合意義：整體形象規(guī)范，為今后實(shí)施VI做先導(dǎo)。個(gè)人簡(jiǎn)介：設(shè)計(jì)者的身份、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)主要獲獎(jiǎng)作品。聯(lián)絡(luò)方式：地址、郵政編碼、電話、電子郵件標(biāo)志的組合編排基本元素之間的編排組合設(shè)計(jì)一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。基本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或附近要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小劃定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志基本要素的組合設(shè)計(jì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式：根據(jù)詳細(xì)媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標(biāo)志同企業(yè)或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。小結(jié)：在日常生活與學(xué)習(xí)中，不管是日常生活中非常見(jiàn)到的標(biāo)志，還是欣賞專門(mén)的標(biāo)志作品，都會(huì)有大量的信息積累在我們的腦海中，善于分析標(biāo)志作品的含義，找出其中的優(yōu)點(diǎn)和不足。因此，善于發(fā)現(xiàn)與積累素材，尋找新鮮的視角，顛覆習(xí)慣思維，在生活中敏銳的感受平常中的不尋常，從而，培養(yǎng)生活中的探索性思維方式；善于整理和分析，思考，這都是學(xué)習(xí)的最有效的方法，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)和練習(xí)的表現(xiàn)方法上，可以依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)程序，通過(guò)實(shí)際方案的模擬訓(xùn)練或直接參與市場(chǎng)設(shè)計(jì)，都將迅速提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維能力和表現(xiàn)能力。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)練習(xí)1、26個(gè)拉丁字母中任選2個(gè)或2個(gè)以上字母組合作發(fā)射、漸變、旋轉(zhuǎn)等形式美規(guī)律的變化，分別演變出三種以上不同的幾何形態(tài)。2、漢字訓(xùn)練，單字設(shè)計(jì)，多字設(shè)計(jì)各一個(gè)。分別演變出兩種以上不同的形態(tài)。3、漢字和拉丁字組合練習(xí)（注意形式、形態(tài)的變化，如肌理、立體等），設(shè)計(jì)一個(gè)。4、中文與圖形結(jié)合練習(xí)，英文與圖形結(jié)合練習(xí)各一個(gè)。注：在此練習(xí)中可結(jié)合以下練習(xí)（1）中英文與傳統(tǒng)圖案的結(jié)合（2）中英文與多種圖形的結(jié)合，如植物、動(dòng)物等二、標(biāo)志的整改練習(xí)作業(yè)內(nèi)容及要求：1、收集標(biāo)志50個(gè)，從中選擇3個(gè)進(jìn)行整改，要求對(duì)找來(lái)的標(biāo)志進(jìn)行分析找出不好或不完善的原因。2、完成標(biāo)志或商標(biāo)的整改，要求有類比過(guò)程：從原始形態(tài)到改整后形態(tài)。3、具體呈現(xiàn)：三套共12個(gè)，包括原標(biāo)志整改方案一整改方案二整改方案三三、標(biāo)志原創(chuàng)練習(xí)作業(yè)內(nèi)容及要求：1、收集課題、調(diào)查課題、明確課題要求。如：三江藥業(yè)制造有限公司——企業(yè)概況——企業(yè)要求2、要求五個(gè)以上不同形態(tài)的設(shè)計(jì)方案。3、確定一個(gè)方案，精加工，撰寫(xiě)標(biāo)志釋義。

第四章VI概念及設(shè)計(jì)原則CI的概念及應(yīng)用CI的概念CI的意義CI的分類CI系統(tǒng)的構(gòu)成VI的應(yīng)用要素目的要求：了解VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本內(nèi)容、設(shè)計(jì)類別。重點(diǎn)難點(diǎn)：VI應(yīng)用設(shè)計(jì)理論。CI的概念CI，是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)，譯為企業(yè)識(shí)別。CIS，則是CorporateIdentitySystem，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。CIS=企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)管理營(yíng)運(yùn)相結(jié)合的產(chǎn)物。CI起源CI是在激烈的商戰(zhàn)中發(fā)展起來(lái)的。追溯歷史，一般都是從上世紀(jì)初德國(guó)AEG電器公司的商標(biāo)（設(shè)計(jì)師彼德·貝漢斯）設(shè)計(jì)談起。當(dāng)時(shí)AEG不僅把商標(biāo)用在其系列化產(chǎn)品上，還用到包裝、海報(bào)、便箋、信封、櫥面上，成為統(tǒng)一性視覺(jué)識(shí)別的雛形。約在1930年左右，美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙特·羅維、保羅·蘭德等最早提出CIS這一用語(yǔ)。將CIS最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司，CIS的發(fā)源地是歐洲，但美國(guó)卻是CIS理論的發(fā)源地。早在20世紀(jì)30年代初期，美國(guó)著名的設(shè)計(jì)家雷蒙特.羅維和保羅.蘭德等人就提出了CIS這一用語(yǔ)，即CorporateIdentitySystem。CI形成于上世紀(jì)五十年代的歐美，六十年代末進(jìn)入日本，七十年代到八十年代逐漸形成世界潮流。八十年代中期，當(dāng)CI最初出現(xiàn)在我國(guó)時(shí)，只是作為美術(shù)教材引進(jìn)且僅在部分高等美術(shù)院校使用的。IBM公司開(kāi)創(chuàng)了CI設(shè)計(jì)先河IBM公司開(kāi)創(chuàng)了CI設(shè)計(jì)先河，并獲得巨大收益。于是，美國(guó)的許多公司紛紛效仿，而導(dǎo)入CI的企業(yè)也紛紛刷新經(jīng)營(yíng)績(jī)效。如克萊斯勒公司，在六十年代初把市場(chǎng)占有率提高了18％，東方航空公司本瀕臨破產(chǎn)，結(jié)果竟能起死回生。美國(guó)IBM公司因率先實(shí)施CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國(guó)際公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為CIS開(kāi)發(fā)最成功最典型的例子。1970年，美國(guó)可口可樂(lè)公司經(jīng)過(guò)5年策劃后正式導(dǎo)入CI，其充滿律動(dòng)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，目前已遍及世界各個(gè)角落，其品牌價(jià)值據(jù)說(shuō)有224億美元。被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂(lè)公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，展開(kāi)CIS的規(guī)則行為，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺(jué)形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。在我國(guó)：1992年廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施CIS，從此揭開(kāi)了中國(guó)的CIS的序幕。一時(shí)間CIS在中國(guó)的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS的引進(jìn)，恰逢我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)走向市場(chǎng)的時(shí)期，是企業(yè)、是市場(chǎng)的一種自覺(jué)行為和需要，因此它一踏進(jìn)國(guó)門(mén)，就顯示出了勃勃生機(jī)，相信經(jīng)過(guò)企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的共同努力，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際狀況和特點(diǎn)，吸取借鑒國(guó)外的精華，CIS一定會(huì)在我國(guó)開(kāi)花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場(chǎng)，走向國(guó)際，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。CI的意義及作用CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其它以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。企業(yè)運(yùn)用CI，抵制假冒偽劣在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，當(dāng)一種產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)后，其設(shè)計(jì)、包裝、顏色、形狀等，都可能成為仿制者抄襲的對(duì)象。盡管我國(guó)已頒布了《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法規(guī)，假冒偽劣產(chǎn)品仍屢禁不止，泛濫成災(zāi)。要抵制假冒偽劣，CI的導(dǎo)入是有效的手段之一。重化標(biāo)識(shí)的識(shí)別性、獨(dú)創(chuàng)性，避免雷同，在包裝、裝潢設(shè)計(jì)上易于消費(fèi)者識(shí)別辨認(rèn)。企業(yè)運(yùn)用CI，加強(qiáng)產(chǎn)品的感性訴求能力有關(guān)心理學(xué)的報(bào)告表明，人憑感覺(jué)接觸的外界信息，83％來(lái)自視覺(jué)，11％來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，另有6％分別來(lái)自觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)。視覺(jué)因素的重要性自然反映到商品世界中。CI的分類1．基本部分(1)企業(yè)名稱；(2)企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志；(3)標(biāo)準(zhǔn)字體；(4)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色；(5)象征圖形、吉祥物；(6)基本要素組合規(guī)范。2．應(yīng)用部分（1）辦公事務(wù)用品：名片、識(shí)別證、信封、信紙、便箋、請(qǐng)柬、賀卡、證書(shū)、獎(jiǎng)牌、票券、文具、贈(zèng)品、記事本、資料夾、公文表格、招牌、旗幟、介紹信、茶具、餐具、衛(wèi)生用具等；(2)廣告媒體：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告、車廂廣告、路牌廣告、海報(bào)廣告、汽球廣告、火柴盒廣告，手提袋、多媒體、攝影、樣本等；(3)車體外觀：貨車、客車、工程車、轎車、旅行車、機(jī)車、手推車、集裝箱、周轉(zhuǎn)箱等；(4)衣著設(shè)計(jì)：各類員工的服飾(男女)、工作服(男女)、領(lǐng)帶、公事包、徽章、胸卡等；(5)室內(nèi)設(shè)計(jì)：辦公室設(shè)備、室內(nèi)裝修、櫥窗布置、標(biāo)示牌、部門(mén)牌、會(huì)議牌、記事表牌、公告欄等；(6)建筑設(shè)計(jì)：建筑外觀、風(fēng)景設(shè)置、裝飾點(diǎn)綴等；(7)展示設(shè)計(jì)：會(huì)場(chǎng)布局、展臺(tái)陳列、展板、櫥窗、指示牌等；(8)包裝設(shè)計(jì)：包裝紙、手提袋、包裝箱、包裝盒、封套等。CI系統(tǒng)的構(gòu)成CIS作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常又被劃分為三個(gè)分枝，即VI、MI、BI。VI——企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用；如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告；MI——指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI——員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個(gè)集中體現(xiàn)。三者關(guān)系：MI是核心部分，是精神實(shí)質(zhì)，是根基，能夠?yàn)镃I汲取營(yíng)養(yǎng)，使指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)對(duì)外的行為標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。VI的應(yīng)用要素VI：英文(VisualIdentity)，即企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別。指借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及差異性，利用視覺(jué)符號(hào)充分地表達(dá)出來(lái)，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)。對(duì)內(nèi)通過(guò)表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增強(qiáng)員工的認(rèn)同感，歸屬感。VI是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI由兩大部分構(gòu)成：基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)1.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括：?

企業(yè)名稱?

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志?

標(biāo)志變形?

標(biāo)準(zhǔn)字體?

印刷字體?

標(biāo)準(zhǔn)色彩?

輔助色彩?

組合模式?

品牌樣式?

象征圖形?

吉祥物2.應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)?

辦公用品?

企業(yè)外部建筑環(huán)境?

企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境。?

交通工具?

服裝服飾?

廣告媒體?

產(chǎn)品包裝?

公務(wù)禮品?

陳列展示?

印刷品3.VI設(shè)計(jì)的重要性和作用在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：1.在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；2.傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；3.以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；4.提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。每一個(gè)企業(yè)都要清醒地意識(shí)到：VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。VI的設(shè)計(jì)原則企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別（VI）則是企業(yè)信息傳達(dá)的符號(hào)，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識(shí)別的基本精神和物質(zhì)充分地表達(dá)出來(lái)，使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識(shí)別與認(rèn)同的目的。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)，首先明確VI設(shè)計(jì)的基本要求和原則。1.統(tǒng)一性2.獨(dú)特性3.國(guó)際性4.延展性5.可操作性6.美觀性7.標(biāo)準(zhǔn)化

第五章VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)教學(xué)目的：了解VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基本內(nèi)容，能夠掌握VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)。根據(jù)項(xiàng)目中的使用功能、媒體需要，通過(guò)應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法，以簡(jiǎn)明正確的圖例和說(shuō)明統(tǒng)一規(guī)范，作為實(shí)際操作、應(yīng)用時(shí)必須遵守的準(zhǔn)則，使各項(xiàng)目達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化的形象。重點(diǎn)難點(diǎn)：VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的創(chuàng)意、表現(xiàn)。VI由兩大部分構(gòu)成：基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)志與Vl基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.標(biāo)志2.標(biāo)準(zhǔn)字體3.制圖與應(yīng)用規(guī)范4.吉祥物5.輔助圖形設(shè)計(jì)6.VI標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定1.標(biāo)志（1）企業(yè)標(biāo)志①定義：以特定、明確的造形、圖案來(lái)代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。②企業(yè)標(biāo)志特征：a.識(shí)別性--獨(dú)具個(gè)性b.領(lǐng)導(dǎo)性--核心c.同一性--標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，是企業(yè)精神的具體象征d.造型性e.延展性--要針對(duì)印刷方式，制作工藝、材料和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)f.系統(tǒng)性--包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定g.時(shí)代性--標(biāo)志形象的更新約以10年為1期。例：新的中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約，線條流暢，富有動(dòng)感，以中國(guó)電信的首個(gè)英文字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組合，似張開(kāi)的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力，傳遞出中國(guó)電信的真誠(chéng)和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時(shí)，也蘊(yùn)涵著中國(guó)電信全面創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)、不斷超越的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)了中國(guó)電信與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿望。標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書(shū)法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國(guó)際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。例：中國(guó)銀行標(biāo)志。該標(biāo)志整體是以古代錢(qián)幣形狀來(lái)代表銀行，“中”字代表中國(guó)，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。漢字的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有高度的藝術(shù)造型價(jià)值，運(yùn)用漢字演化的構(gòu)成手法，能夠體現(xiàn)中華民族深厚的文化內(nèi)涵。整體標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔而又富有時(shí)代感，表達(dá)了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高和長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。標(biāo)志采用代表熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿的紅色，易于被公眾接受。該標(biāo)志識(shí)別性強(qiáng)，是非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)典范。③企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題題材以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材；以企業(yè)名稱首字為題材；以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材；以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材；以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材；以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。（2）(產(chǎn)品)商標(biāo)①定義：商標(biāo)就是商品的標(biāo)志；企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。②商標(biāo)形式：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)、非形象商標(biāo)。③構(gòu)成要素：形象(圖案、文字等)；名稱(讀法)；色彩。④商標(biāo)功能(特征)：注目性；易懂性；易被記憶、識(shí)別性；代表性；憑證性；保護(hù)性；注冊(cè)性；宣傳、美化功能；建立與提高企業(yè)品牌知名度功能。⑤商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：功能第一，形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用；形式簡(jiǎn)潔、鮮明，通用化、易懂性；生動(dòng)與富感染力、時(shí)代性。2.標(biāo)準(zhǔn)字體①定義：標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。②標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要領(lǐng)在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，不單要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮到如下因素：字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感；字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設(shè)計(jì)的前題；要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，做到形式與內(nèi)涵有機(jī)地統(tǒng)一；要考慮易讀性，過(guò)分的變化則失去了視覺(jué)傳達(dá)信息的功能。確定造形；③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類：企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱(中英文)、簡(jiǎn)稱；品名標(biāo)準(zhǔn)字；固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字；活動(dòng)標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字；宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。④標(biāo)準(zhǔn)字細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：確定造形；配置筆畫(huà)；字形大小修正、字間寬幅修正；字體統(tǒng)一，明確排列方向。設(shè)計(jì)字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息的效果。3.制圖與應(yīng)用規(guī)范根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等?；疽亟M合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式、標(biāo)志與象征圖形組合多種模式、標(biāo)志與吉祥物組合多種模式、基本要素禁止組合多種模式標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標(biāo)志同企業(yè)或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。其二，規(guī)范組合中基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。、其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。4.吉祥物(企業(yè)造形)品牌吉祥物是指為強(qiáng)化品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物進(jìn)行抽象化的卡通造形。作為品牌重要的標(biāo)志，它平易近人、可愛(ài)有趣，令品牌更易被大眾或目標(biāo)消費(fèi)群所接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強(qiáng)化品牌的一種措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段，尤其是在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠(chéng)度方面，起著積極而重要的推進(jìn)作用，是強(qiáng)化品牌不可或缺的一部分。世界著名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒說(shuō)：“如果說(shuō)品牌（商標(biāo)、品名）是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系。”企業(yè)造形的特點(diǎn)：說(shuō)明性；親切感；流暢性。企業(yè)造形設(shè)計(jì)要點(diǎn)：故事性；歷史性；材料性；動(dòng)植物特性、習(xí)性；考慮宗教信仰的忌諱，風(fēng)俗習(xí)慣的好惡，體現(xiàn)民族性。評(píng)判一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，創(chuàng)意看它是否符合“5W”Who——它是誰(shuí)它是什么它代言什么What——它正在干什么它傳遞什么信息Why——它為什么是這樣，而不是那樣When——它屬于過(guò)去、現(xiàn)在、還是將來(lái)Where——它屬于哪里它有那里的特色嗎評(píng)判一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，設(shè)計(jì)看它是否符合“3MMore準(zhǔn)——是否更精準(zhǔn)，更到位More巧——是否更巧妙，更獨(dú)特More好——是否更精彩，更完美因此設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)請(qǐng)為創(chuàng)意加分。“3M”——更準(zhǔn)、更巧、更好5.輔助圖形設(shè)計(jì)輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體，另一種為輔助的圖形，叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時(shí)的一種鑒別。在整個(gè)VI當(dāng)中，好的輔助圖案有“綠葉”之作用。同時(shí)，輔助圖形也是對(duì)品牌更形象的詮釋，可以讓大眾更容易理解公司形象識(shí)別系統(tǒng)。那么，輔助圖形究竟有哪些重要性呢輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。(1)企業(yè)造型設(shè)計(jì)：企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。(2)企業(yè)象征圖形：企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，從標(biāo)志圖形衍生變化。其二，另行設(shè)計(jì)單元形，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)。與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過(guò)美觀的圖案增加平面設(shè)計(jì)的展開(kāi)運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象。作用：補(bǔ)足企業(yè)形象的訴求力；增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性；強(qiáng)化視覺(jué)感受的律動(dòng)感。(3)版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。6.VI標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色是象征經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品特性的指定顏色。是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。1)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。2)突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。3)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)理念：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。標(biāo)準(zhǔn)色種類:單色型；復(fù)色型；基本標(biāo)準(zhǔn)色+輔助標(biāo)準(zhǔn)色。7.組合應(yīng)用組合應(yīng)用即是對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素組合起來(lái)進(jìn)行運(yùn)用。為使企業(yè)建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系，并適應(yīng)于各種不同媒體和場(chǎng)合上的應(yīng)用，應(yīng)設(shè)計(jì)出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式，其中包括各種要素組合時(shí)的位置、距離、方向、大小等組合規(guī)范，所有組合形式都是以標(biāo)志各部的寬度為模式組成單元。當(dāng)組合模式的編排確定之后，為方便制作和使用，確保企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，要繪制出組合的結(jié)構(gòu)圖。企業(yè)形象的運(yùn)用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能因?yàn)閼?yīng)用的條件不同，而隨意變化。但為適應(yīng)各種用途和形式上的變化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化一般在設(shè)計(jì)中要預(yù)先考慮好。小結(jié)：VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作1.辦公事務(wù)用品類2.標(biāo)志符號(hào)導(dǎo)示系統(tǒng)3.銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)4.企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng)5.公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)6.員工服裝、服飾規(guī)范7.企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)1.辦公事務(wù)用品類其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。辦公用品類雖是一些西瑣的小物件，卻往往以小見(jiàn)大，體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性和整體形象，影響企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。通過(guò)這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。在實(shí)際應(yīng)用中，由于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不同，項(xiàng)目的多少可以取舍或增加，對(duì)于一般小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，可考慮經(jīng)濟(jì)適用的方式，例如將信紙的抬頭、傳真紙的抬頭、文案用紙、合同用紙的抬頭規(guī)范制成標(biāo)準(zhǔn)文件，需要時(shí)可隨意調(diào)出使用，是一種經(jīng)濟(jì)適用的做法。若是知名的大企業(yè)，則伴隨其龐大的機(jī)構(gòu)和復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)范圍，會(huì)衍生出各色各樣的辦公事物用品，這些應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)是充分考慮到，使企業(yè)形象更為完整、統(tǒng)一，避免因下屬機(jī)構(gòu)各自為政的胡亂使用。以下主要以名片、信紙、信封、檔案袋、資料夾及便簽的設(shè)計(jì)為例作一一介紹。名片名片的規(guī)格：名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為55mm×90mm。如果喜愛(ài)特殊尺寸，可以在高度上進(jìn)行變化，也可折疊，而寬度不宜變化。名片的設(shè)計(jì)：通常，所有內(nèi)容均設(shè)計(jì)在一個(gè)面上，也有雙面使用的情況。其主要內(nèi)容包括：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱、名片使用者的姓名和職務(wù)、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式、名片使用者的聯(lián)系方式等。名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要選用符合設(shè)計(jì)思想的色彩和質(zhì)地。同時(shí)，普通名片和特殊名片的材料在選擇上要有區(qū)別。寬度不宜變化，因?yàn)榇蠖鄶?shù)名片夾、名片盒都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸制作的信紙信紙的規(guī)格：常見(jiàn)的信封規(guī)格有三種184mm×260mm(16K)、

216mm×(信紙)、210mm×(A4)信紙的設(shè)計(jì)：

信紙中的設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志、中英文名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、聯(lián)系方式、裝飾紋樣等。其信息組合與名片、信封的設(shè)計(jì)風(fēng)格樣式一致，注意信紙上要留夠功能區(qū)域的面積，不能讓設(shè)計(jì)元素占領(lǐng)過(guò)多頁(yè)面位置，使信紙失去它原有的功能。信紙的材料：一般用80-100克的普通紙即可。如果是草稿紙，可以用最低廉的文件紙。特殊的信紙可以使用特種紙，其色彩、肌理、質(zhì)地、厚度要根據(jù)需要來(lái)選擇。信封信封的規(guī)格：郵寄信封要按照郵政部門(mén)的規(guī)定尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)。常見(jiàn)規(guī)格有:小號(hào):220mm×110mm、

中號(hào):230mm×l58mm、

大號(hào):320mm×228mm、D1：220mm×110mm、C6：114mm×162mm信封的設(shè)計(jì)：郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都是有規(guī)定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排發(fā)送單位的設(shè)計(jì)要素。特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊，不能通過(guò)郵局寄送，則以發(fā)送為主。信封的材料：一般用80-100克的普通紙即可。中號(hào)以上的信封常用白牛皮紙或彩色牛皮紙。特殊的信封可以使用80-100克的特種紙。信封的設(shè)計(jì)：如果不按照要求設(shè)計(jì)，很有可能遭到郵政部門(mén)的拒收而不予郵寄。用途多為盛裝請(qǐng)柬、問(wèn)候卡、禮品及重要文件等，因此，在