2012年帝豪汽車EPR網(wǎng)絡推廣方案2012.3.26帝豪品牌及目標人群分析品牌分析目標人群互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌分析關鍵詞：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新格局吉利由低端走向中高端汽車的轉(zhuǎn)型品牌英雄17、做前，能夠環(huán)視四周；網(wǎng)絡公關媒體覆蓋90%互聯(lián)網(wǎng)需要有運動感、時尚的風格和設計網(wǎng)絡已成為他們生活的必需品15、楚塞三湘接，荊門九派通。從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)的英雄未來，什么趨勢都有可能wiki發(fā)布參考；10月-2210月-22Sunday,October30,202210月-2218:06:3918:06Oct-2230-Oct-2230十月20226:06:39下午18:06:3910月-22利用論壇的高人氣及高靈活性特點，做品牌產(chǎn)品信息及品牌理念等深度溝通，形成輿論討論氛圍帝豪的內(nèi)涵體現(xiàn)，企業(yè)的努力突破精神的烘托，提升吉利企業(yè)的定位超高人氣，信息共享的陣地但相較于其競品而言，稍顯不足品牌分析從創(chuàng)立者的形象來看——汽車民族英雄的形象從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)的英雄從帝豪品牌自身來看——開創(chuàng)行業(yè)新局面帝豪品牌英雄原型英雄是通過自己勇敢的行為證明自己的價值改變世界吉利品牌自身的改進與發(fā)展形成帝豪的誕生品牌內(nèi)涵品牌分析帝豪品牌作為吉利企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時期的多品牌運營的主角，承擔著重塑和提升吉利品牌價值與形象的重任。帝豪品牌既傳承了吉利優(yōu)秀的固有文化基因，也甩掉了吉利歷史印象包袱，以穩(wěn)重、莊雅的姿態(tài)呈現(xiàn)于大眾眼前。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——帝豪的傳承與突破品牌意義品牌分析開創(chuàng)新格局

品牌定位傳達——彰顯中國汽車新形象的價值體驗，自強不息，不斷自主創(chuàng)新，開創(chuàng)新局面。消費者共鳴——體現(xiàn)社會中層人群“相信自己，有追求，敢行動”的普遍心態(tài)。品牌主張吉利帝豪中國汽車新形象品牌分析頂尖的研發(fā)團隊世界水平的技術實力一流的生產(chǎn)線全球供應鏈體系300多家汽車專業(yè)聯(lián)盟品牌支撐完備的服務實力品牌定位卓越穩(wěn)健尊崇為卓越成功人士設計，展現(xiàn)他們的遠見、信念和從容不凡的氣度博觀、從容、信念以豪華大氣、掌控自如、品質(zhì)可靠來滿足舒適的生活追求，展現(xiàn)其穩(wěn)健的個性展現(xiàn)超群的領導力、影響力，具有社會責任，并獲得身份象征和社會尊重實力、責任、地位豪華、品質(zhì)、舒適突破、轉(zhuǎn)型，中高端品牌定位目標受眾分析帝豪的消費群體，應是社會的中堅力量，是家庭的中流砥柱，他們積極上進內(nèi)心充滿激情，走在通往成功的路上，希望經(jīng)過自己奮斗，成就一番事業(yè)，在周圍人眼中他們是有能力的強者根據(jù)帝豪的形象及定位目標受眾分析生活態(tài)度崇尚地位追求成就與優(yōu)越感自我為中心，對時尚潮流較敏感價值觀自信，獨立熱衷社交，從中結(jié)識新朋友和尋求商機平均年齡30-35購車動機情感需求為了體現(xiàn)地位與能力，讓自已更有面子得到更多認同與尊重理性需求注重車型設計外觀要體現(xiàn)豪華、氣派內(nèi)飾時尚、有檔次感工作/業(yè)務發(fā)展有閑置的錢可花主要人群派別心理分析目標受眾分析樂趣激情個性張揚，追求潮流愿意擔當，有責任感外向，喜歡結(jié)識新朋友消費沖動，比較隨意25-30生活態(tài)度價值觀平均年齡車是玩具，給自己生活帶來樂趣使自己更有活力和沖勁注重外觀設計與駕駛性能需要有運動感、時尚的風格和設計個人休閑用車容易朋友或新款車型吸引而購車購車動機情感需求理性需求次要人群派別心理分析目標受眾分析20071769Source：CNNIC2011.11單位：億小時2011495103/15點06/18點00/12點09/21點行為分析網(wǎng)絡已成為他們生活的必需品——他們一直在上網(wǎng)80后90后70后70前70、80后仍是網(wǎng)絡主力軍目標受眾分析Source:iResearch,CNNIC80后婚戀交友+139.0%社區(qū)搜索31.6%網(wǎng)頁游戲+163.6%娛樂資訊+66.7%手機娛樂-21.7%旅游資訊22.3%文學小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%親子+58.1%B2B-20.8%消費資訊+32.3%網(wǎng)上保險-26.7%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%70后通過網(wǎng)絡獲取資訊網(wǎng)絡對消費者的影響高行為分析互聯(lián)網(wǎng)營銷消費者網(wǎng)絡行為使得互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷越來越受重視互聯(lián)網(wǎng)營銷眾多汽車品牌也早已開始了互聯(lián)網(wǎng)營銷，并且成功促進了銷量互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌并非由廠商或是廣告公司來掌控的，掌控品牌的人是消費者！而消費者每天都有自己的生活在過著，過去廣告的訊息，都是想去「打斷」他們正在進行的事，我們憑什么要消費者放下手邊的事來聽我們講話呢？上網(wǎng)已經(jīng)成了網(wǎng)民生活的一部分，各時段的網(wǎng)民都有，網(wǎng)絡營銷正是將品牌、產(chǎn)品信息融入到網(wǎng)民的生活中，潛移默化中提升知名度，進而轉(zhuǎn)化成銷售量。融入消費者生活無時間限制：突破時差的限制，實現(xiàn)7×24小時實時服務advantages互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本營銷：營銷費用較傳統(tǒng)媒體低，而且實際成本和效果掛鉤。帶來效果，才是實在！advantages網(wǎng)絡營銷實際上是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上，借助于互聯(lián)網(wǎng)這一媒體來實現(xiàn)企業(yè)目標,相較于傳統(tǒng)的營銷模式，成本低，性價比高互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡改變了用戶行為

Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動傳統(tǒng)營銷消費者行為模式互聯(lián)網(wǎng)影響下消費者行為模式

循環(huán)Interest興趣Share分享（口碑傳播）Action行動Search搜索Attention注意互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的就是一種傳播習慣的改變影響消費者的購買行為-竹節(jié)型的消費行為模式產(chǎn)生advantages口碑營銷論壇郵箱新聞博客未來微博播客視頻IM搜索引擎SNS未來，什么趨勢都有可能互聯(lián)網(wǎng)營銷在這里帝豪網(wǎng)絡口碑營銷策略推廣策略推廣方式外在表現(xiàn)內(nèi)在控制群體歸屬自我價值崇尚地位22.6%18.3%樂趣激情13.8%休閑自在14.6%理性務實16.0%注重安全14.7%關愛家庭競品分析根據(jù)帝豪品牌形象及目標受眾的定位現(xiàn)狀分析粉絲238174粉絲65546奧迪搜索結(jié)果100,000,000消費者詢問中，帝豪的正面口碑力量較小帝豪搜索結(jié)果37,900,000別克搜索結(jié)果90,000,000帝豪的網(wǎng)絡口碑聲音亟待提高現(xiàn)狀分析想要與競品持平甚至超越帝豪品牌已有一定知名度和普光度但相較于其競品而言，稍顯不足推廣思考我們的推廣任務是：1.增加帝豪的曝光度與提升品牌口碑通過知識普及及市場教育，集中宣傳品牌，短時間內(nèi)集中曝光品牌讓消費者清楚帝豪的品牌特點，了解帝豪的定位及價值，推送帝豪產(chǎn)品是大氣、時尚的中高檔汽車品牌品牌訴求推廣思考我們的推廣任務是：2.以帝豪帶動整個吉利品牌的形象提升作為吉利旗下突破低端形象的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌，帝豪不單只是自我知名度的提升，更要帶動整個吉利品牌的形象提升帝豪的內(nèi)涵體現(xiàn)，企業(yè)的努力突破精神的烘托，提升吉利企業(yè)的定位品牌訴求推廣主題品牌溝通主題

CommunicationTheme魅力帝豪品質(zhì)生活推廣策略魅力與品質(zhì)的立足點：品牌上：英雄形象的內(nèi)涵傳達，品牌的突破創(chuàng)造精神產(chǎn)品上：高水平的研發(fā)技術，時尚、大氣的外觀設計結(jié)合時下熱點，推送品牌形象成品油漲價酒駕事件頻頻推廣策略意見領袖的標桿作用他們汽車行業(yè)達人、汽車專家、明星、名人為背景的意見領袖在推廣階段推送品牌信息，增加品牌的可信度，高粉絲量增加曝光普及度意見領袖的自身形象有效帶動品牌形象的提升推廣陣地微電影BLOGwikiBBSSNS軟文微博KOL輿情監(jiān)控多渠道整合營銷官方微博構(gòu)成與粉絲溝通互動平臺從單一的推送變?yōu)榕c網(wǎng)友的互動意見領袖的觀點帶動跟隨時下流行的新營銷方式超高人氣，信息共享的陣地公信力強，有著極強的凝聚力靈活性強，尋找消費者的關注點高權威性的媒體發(fā)布.可信度高高關注博主的意見跟隨性強危機公關的重要信息資源推廣陣地微博建立并優(yōu)化微博品牌版塊，以樹立品牌形象根據(jù)活動、熱點即時更新發(fā)布微博內(nèi)容、資料話題變更與粉絲積極互動，增加粉絲粘度于微博黃金時段發(fā)布，以增加品牌曝光與汽車行業(yè)達人，生活等話題人物結(jié)合，做效果擴張舉辦互動活動，以擴散傳播品牌知名度，增加粉絲@帝豪汽車官方微博微博重新快速運營，構(gòu)建有效的粉絲互動平臺推廣陣地內(nèi)容曝光頻次品牌內(nèi)容傳遞效果衍伸及擴散深廣關聯(lián)渠道轉(zhuǎn)動網(wǎng)絡熱議環(huán)境散內(nèi)容集中并優(yōu)化品牌訴求內(nèi)核傳遞門戶類堆砌搜索引擎檢索量汽車垂直類聚焦有效受眾做精準營銷其他垂直類邊緣擴散及潛在受眾覆蓋相關媒體軟文發(fā)布，構(gòu)建帝豪網(wǎng)絡官方聲音軟文推廣陣地BBS論壇人氣建設正面信息傳遞根據(jù)產(chǎn)品/品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多ID身份發(fā)布，應保持一定的密度邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗活動，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉(zhuǎn)載信息溝通配合配合專題活動，如新服務推出、大型推廣活動、戰(zhàn)略發(fā)布等環(huán)節(jié)，及時發(fā)布活動信息、活動體驗等話題內(nèi)容互動產(chǎn)品內(nèi)容或者汽車類話題，吸引大家互動參與。大型論壇及汽車類論壇利用論壇的高人氣及高靈活性特點，做品牌產(chǎn)品信息及品牌理念等深度溝通，形成輿論討論氛圍自由互動的環(huán)境推廣陣地SNS運用sns多種機制，推廣品牌，推廣過程的趣味性增加，引起更多關注推廣陣地WIKI維護對wiki中已經(jīng)存在的與帝豪問題尚未得到最佳答案的問題進行主動回復。對wiki中隨時發(fā)布的帝豪問詢的的問題，進行主動回復。對wiki中已經(jīng)出現(xiàn)的與帝豪的已經(jīng)得出最佳答案的問題進行有效梳理：正面的信息做為wiki發(fā)布參考；負面的信息，找到其癥結(jié)，有針對性地重新發(fā)布正面引導問題。發(fā)布主動發(fā)布帝豪品牌及產(chǎn)品信息的問題。對wiki問題發(fā)布后，組織各類回復，推送該wiki問題的人氣，引發(fā)人們對相關信息的興趣，

并有效露出最佳答案。微電影☆跟簡單的文字、圖片相比，微電影更具娛樂性，是視聽的雙重享受☆在影片中根據(jù)劇情發(fā)展，軟性植入品牌信息，廣告成分減弱，更容易被消費者接受新興的營銷方式，以視頻內(nèi)容吸引關注度，再由關注者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑シ窒碚?，傳播給那些一樣感興趣的人，傳播面積的迅速擴大微電影腳本構(gòu)思：選擇時下與品牌相關的關注熱點進行改造，將品牌信息合情合理的融合進劇情的發(fā)展中。選擇各大視頻網(wǎng)站進行投放帝豪：油價飆升、酒駕危機微電影凱迪拉克攜手莫文蔚66號公路的微電影視頻案例分享所謂輿情，是指輿情因變事項發(fā)生、發(fā)展和變化過程中，民眾所持有的社會政治態(tài)度，包含四層含義：

1輿情是民意集合的反映，換句話說，民意是形成輿情的始源，沒有民意，就沒有輿情；

2輿情所要反映的民意，是那些對執(zhí)政者決策行為能夠產(chǎn)生影響的“民意”，而非民意的全部；

3輿情因變事項是輿情產(chǎn)生的基礎，研究、分析輿情，首先要深入研究、分析輿情因變事項的發(fā)生、發(fā)展和變化的規(guī)律；

4輿情言論及其傳播對執(zhí)政者制定決策行為具有重要影響。什么是網(wǎng)絡輿情？輿情監(jiān)控我們的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)，是將搜索引擎技術應用在企業(yè)輿論情報服務的一次創(chuàng)新。系統(tǒng)利用獨有爬蟲技術，能根據(jù)預定的監(jiān)控關鍵詞在15分鐘以內(nèi)發(fā)現(xiàn)15萬個重點媒體、論壇、博客、微博等網(wǎng)站里的輿情信息，并對危機信息及時報警。系統(tǒng)利用中文分詞技術、自然語言處理技術、中文信息處理技術，對信息進行垃圾過濾、去重、相似性聚類、情感分析、提取摘要、自動聚類等處理，配合專業(yè)分析師生成詳細的輿情分析報告。我們的輿情監(jiān)控系統(tǒng)輿情監(jiān)控網(wǎng)絡絡危機公關就是當個人或企業(yè)在網(wǎng)上出現(xiàn)負面，公關團隊通過媒體資源和行業(yè)資源將個人或企業(yè)負面帶來的影響降到最低。我們通過：媒體公關

正面信息引導

減少搜索引擎入口等方式處理

負面信息處理輿情監(jiān)控國內(nèi)頂尖輿情監(jiān)控系統(tǒng)

信息產(chǎn)業(yè)部、國家科學技術部使用15萬個重點媒體、論壇、博客國內(nèi)首家提供中文分詞技術、自然語言處理技術專業(yè)分析師生成詳細的輿情分析報告網(wǎng)絡公關媒體覆蓋90%互聯(lián)網(wǎng)負面信息引導為正面信息通過媒體公關手段刪除優(yōu)化搜索引擎減少入口從而減少曝光度45我們的優(yōu)勢輿情監(jiān)控對wiki問題發(fā)布后，組織各類回復，推送該wiki問題的人氣，引發(fā)人們對相關信息的興趣，關聯(lián)渠道轉(zhuǎn)動網(wǎng)絡熱議環(huán)境根據(jù)活動、熱點即時更新發(fā)布微博內(nèi)容、資料話題變更CellTel:+86-21-51788045︱Fax:+86-21-51780461︱E-mail:enddy.于微博黃金時段發(fā)布，以增加品牌曝光超高人氣，信息共享的陣地通過知識普及及市場教育，集中宣傳品牌，短時間內(nèi)集中曝光品牌通過知識普及及市場教育，集中宣傳品牌，短時間內(nèi)集中曝光品牌腳本構(gòu)思：選擇時下與品牌相關的關注熱點進行改造，將品牌信息合情合理的融合進劇情的發(fā)展中。從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)的英雄根據(jù)產(chǎn)品/品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多ID身份發(fā)布，應保持一定的密度從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)的英雄20:55:1020:55:1020:5510/30/20228:55:10PM合創(chuàng)奇跡廣告Cowom鄭偉林

ENDDY

CellTel:+86-21-51788045︱Fax:+86-21-51780461︱E-mail:enddy.zheng@Address:Office809,928XiKangRoad,ShanghaiPRC︱上海市靜安區(qū)西康路928號創(chuàng)展中心809（200010）9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。11月-2211月-22Thursday,November24,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。14:33:1314:33:1314:3311/24/20222:33:13PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。。11月-2214:33:1314:33Nov-2224-Nov-2212、故人江海別，幾度隔山川。。14:33:1314:33:1314:33Thursday,November24,202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。。11月-2211月-2214:33:1314:33:13November24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。。24十一月20222:33:13下午14:33:1311月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月222:33下午11月-2214:33November24,202216、行動出成果，工作出財富。。2022/11/2414:33:1314:33:1324November202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。。2:33:13下午2:33下午14:33:1311月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。11月-2211月-22Thursday,November24,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。。14:33:1314:33:1314:3311/24/20222:33:13PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。。11月-2214:33:1314:33Nov-2224-Nov-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。14:33:1314:33:1314:33Thursday,November24,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。11月-2211月-2214:33:1314:33:13November24,202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。24十一月20222:33:13下午14:33:1311月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。。。十一月222:33下午11月-2214:33November24,202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。。2022/11/2414:33:1314:33:1324November202217、空山新雨后，天氣晚來秋。。2:33:13下午2: