2022中國潮電數(shù)碼趨勢洞見白皮書2022.11京東潮電數(shù)碼行業(yè)現(xiàn)狀解析潮電數(shù)碼趨勢品類現(xiàn)狀詳解趨勢品類發(fā)展的重大意義13新消費(fèi)時代下，場景體驗(yàn)成為吸引用戶目光的重要條件，也是帶動趨勢新品類誕生增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。從電腦數(shù)碼整體市場的發(fā)展來看，行業(yè)正呈現(xiàn)出曰益垂直、細(xì)分的發(fā)展趨勢。洞悉不同用戶群體的多元化消費(fèi)需求，打造更沉浸式的場景體驗(yàn)，正成為電腦數(shù)碼趨勢新品類吸引用戶的一大利器。電腦數(shù)碼細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)居家辦公家用打印機(jī)r虛擬現(xiàn)實(shí)VR—電腦數(shù)碼細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)居家辦公家用打印機(jī)r虛擬現(xiàn)實(shí)VR—體機(jī)、AR眼鏡fr個性定制客制化鍵鼠F「娛樂/創(chuàng)意電競本、輕薄本、設(shè)計(jì)師本r游戲/顯示高性能顯卡、顯示器F場景化需求帶動細(xì)分品類發(fā)展品類呈現(xiàn)111化趨勢,滿品類呈現(xiàn)111化趨勢,滿足用戶多元需求.隨著人均生活水平提高、消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者對生活品質(zhì)提出了更高的要求，關(guān)注產(chǎn)品的性能參數(shù)、價格變動之余，更加重視自己的個人需求。在細(xì)分品類的消費(fèi)中，整體呈現(xiàn)出個性化、顏值化、技術(shù)化、服務(wù)化的特點(diǎn)。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時，首要關(guān)注自己對電競、辦公等個性化需求的滿足個性化顏值化“看臉”的時代，主力消費(fèi)群體對3C消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時，首要關(guān)注自己對電競、辦公等個性化需求的滿足個性化顏值化“看臉”的時代，主力消費(fèi)群體對3C數(shù)碼產(chǎn)品的選擇，“顏值”所占比重加大四化特點(diǎn)電腦顯示器、顯卡等品類性能持續(xù)升級、不

斷迭代更新，吸引追新族第一時間入手體驗(yàn)服務(wù)化以舊換新等綠色環(huán)保因素成為影響消費(fèi)者下單的重要因素高端小眾到潮玩大眾五大品類引!領(lǐng)風(fēng)潮匸宗東基于新品類從小眾的極客嘗鮮逐漸到大眾普及，從高線城市向低線演進(jìn)的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)2022年Q3京東站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)的品類環(huán)比增速與電腦數(shù)碼品類平均增速對比，以及6至10月高低線城市成交額占比等多維度消費(fèi)數(shù)據(jù)論證，Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機(jī)、XR、客制化鍵鼠正在成為受到消費(fèi)者喜愛的五大趨勢品類。0%200%150%100%50%75%50%25%MinrLED

顯示器XRi9雙屏筆記本噴墨

打印機(jī)0%客制化

三模熱插拔

機(jī)械鍵盤趨勢品類的高線城市占比2022年6月-10月雙屏筆記本噴墨打印機(jī)Mini-LED顯示器客制化三模熱插拔機(jī)械鍵盤高線城市全站平均占比趨勢品類的低線城市占比五大品類成交額環(huán)比增速與電腦數(shù)碼品類平均增速差額對比趨勢品類的低線城市占比五大品類在高保線城市的成交額占比潮電數(shù)碼行業(yè)現(xiàn)狀解析潮電數(shù)碼趨勢品類現(xiàn)狀詳解趨勢品類發(fā)展的重大意義13數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)（2022年6月-10月）匸宗東不同年齡段用戶成交額占比與電腦辦公品類平均占比的差額対比10%■男性80.7%男墳用戶占比'女性19.3%浙江-10%高中（中專）及以下大學(xué)（?？萍氨究疲┭芯可ùT士及以上）匸宗東不同年齡段用戶成交額占比與電腦辦公品類平均占比的差額対比10%■男性80.7%男墳用戶占比'女性19.3%浙江-10%高中（中專）及以下大學(xué)（?？萍氨究疲┭芯可ùT士及以上）上海北京城市偏好度Top3Mini?LED顯示器隨著智能化辦公娛樂場景增多，具備高亮度、高對比度、高色彩表現(xiàn)的Mini-LED顯示器品類滿足用戶更高階的視覺需求，11.11期間銷量同比增長超20倍，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。未來，以Mini-LED顯示器為代表的高性能顯示器，將基于面板技術(shù)的迭代升級，在不同的場景應(yīng)用下持續(xù)為顯示器行業(yè)帶來價值增量。

XR設(shè)備匸宗東 匸宗東以“亓宇宙”為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)帶糸史無前例的發(fā)展帆遇，XR設(shè)備作為通往“亓宇宙”虛擬現(xiàn)實(shí)的窗口，成為行業(yè)和用戶爭相追逐的熱點(diǎn)。視聽感受、交互側(cè)驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)等不斷升級的XR設(shè)備，在京東11.11期間獲得200%的亮眼增長，具中AR眼鏡成交額環(huán)比增長10倍。行業(yè)預(yù)計(jì)，2026年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超3500億亓?！瞿行?3.3%男墳用戶占比—女性26.7%7F同年齡段用戶成交額占比與數(shù)碼品類平均占比的差額對比10%北京浙江廣東城市偏好度Top3學(xué)歷分布占比與數(shù)碼品類平均占比的差額對比5%0%-5%-10%匸宗東不同年齡段用戶成交額占比與電腦辦公品類平均占比的差額又寸比10%5%0%5%10%男立用戶占比浙江■男性74.6%女性25.4%城市偏好度Top3北京上海高中（中專）及以下匸宗東不同年齡段用戶成交額占比與電腦辦公品類平均占比的差額又寸比10%5%0%5%10%男立用戶占比浙江■男性74.6%女性25.4%城市偏好度Top3北京上海高中（中專）及以下大學(xué)（?？萍氨究疲┭芯可ùT士及以上）雙屏筆記本創(chuàng)新引領(lǐng)多形態(tài)PC發(fā)展，以雙屏設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的多場景適用性，針對工程師、攝影師、平面設(shè)計(jì)師等群側(cè)曰常工作需要兩塊屏幕拓展辦公的需求，雙屏筆記本革新了筆記本品類的傳纟充使用側(cè)驗(yàn),持續(xù)推動PC行業(yè)技朮變革。11.11數(shù)據(jù)顯示，雙屏筆記本成交額同比增長120%,深受用戶青睞，是PC領(lǐng)域市米可期的創(chuàng)新形態(tài)。

家用打印機(jī)匸宗東保持在30%左右?！瞿行?7.3%男歲:用戶占比~女性42.7%-20%36-45歲46-55歲56歲以上25歲及以下 26-35歲陜西10%四川5%遼寧0%--5%城市偏好度Top3-10%學(xué)歷分布占比與電腦辦公品類平均占比的差額對比-0.1%0.9%匸宗東保持在30%左右?！瞿行?7.3%男歲:用戶占比~女性42.7%-20%36-45歲46-55歲56歲以上25歲及以下 26-35歲陜西10%四川5%遼寧0%--5%城市偏好度Top3-10%學(xué)歷分布占比與電腦辦公品類平均占比的差額對比-0.1%0.9%-0.7%高中（中專）及以下大學(xué)（專科及本科）研究生（碩士及以上）客制化鍵盤匸宗東聚焦用戶個性化、多亓化的使用需求，通過對套件、軸側(cè)、定位板、隔音棉、鍵帽等重新組合的客制化鍵盤，成為文儀配件品類的新再。11.11期間，三模熱插抜鍵盤成交額同比增長200%。市米2-3年平均增速在30%左右，遠(yuǎn)高于品類整側(cè)增速。匸宗東不同年齡段用戶成交額占比與電腦辦公品類平均占比的差額又寸比10%5%■男性87.0%男立用戶占比女性13.0%浙江0%5%-10%5.3%3.5%大學(xué)（?？萍氨究疲?8.8%高中（中專）及以下研究生（碩士及以上）江西湖南城市偏好度Top3潮電數(shù)碼行業(yè)現(xiàn)狀解析潮電數(shù)碼趨勢品類現(xiàn)狀詳解趨勢品類發(fā)展的重大意義13用戶端——精益化滿足用戶需求 多功能 場景“品質(zhì)生活”風(fēng)潮下，各式各樣的細(xì)分?jǐn)?shù)碼品類滿足了用戶消費(fèi)升級的精益化需求。高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)供給,是消費(fèi)升級的物質(zhì)保障，讓大品牌有其忠誠粉絲，小眾品牌也能引爆消費(fèi)熱潮，輕奢與高性價比同樣受到相應(yīng)群體的歡迎。

多功能 場景品牌端——高效打造第一增長曲線品牌端——高效打造第一增長曲線發(fā)揮渠道優(yōu)勢和行業(yè)引領(lǐng)帶動趨勢品類發(fā)展，京東電腦數(shù)碼結(jié)合供需兩端的痛點(diǎn)，聯(lián)合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個生命周期，幫助品牌構(gòu)建自身壁壘，為傳統(tǒng)品類品牌積累品牌資產(chǎn)，為新品類品牌賦能，實(shí)現(xiàn)品牌收益的持續(xù)增量。挖掘

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