淘寶直通車直通車-原理直通車-操作直通車-數據報表直通車-選詞、 、出價直通車-優(yōu)化直通車原理1直通車是按照

意向點擊直通車推廣，在給寶貝帶來的精準

推廣工具。實現寶貝精準推廣。量的同時，精準匹配給寶貝帶來精準的潛在買家。直通車推廣，用一個點擊，

讓買家進店，產生一次或者多次的店內跳轉流量，以點帶面的關聯(lián)效應，降低整體推廣成本、提高整體 關聯(lián)

。直通車同時還有首頁熱賣單品和頻道熱賣單品活動。以及不定期的淘寶各類資源整合的直通車用戶專享活動。直通車直通車是精準流量推廣工具，不是成交工具。點擊。原理按照 意向流量運用單個精準點擊進店，明確認購商品，配合店內跳轉（購買意向）實現以點帶面，增值流量，搭配組合銷售，提高客單價，流量價值最大化?；顒油茝V搜索推廣定向推廣直通車現有的推廣形式在直通車 ，為推廣寶貝設置相關個 設置合理出價，買家搜索，為每時，用戶推廣的寶貝會按照規(guī)則得到展現。迎合買家的意圖，幫助賣家精準鎖定潛在目標買家。熱賣寶貝搜索頁面淘寶網關鍵詞搜索頁面類目搜索頁面搜索推廣的展現資源搜索頁面右側12個單品展示位搜索頁面下方5個單品展示位右側第13、14、15為（店家精選）

頁面推廣展示位類目頁面右側12個單品展示位類目搜索無頁面推廣展示位類目頁面下方5個單品展示位熱賣單品搜索頁整頁單品展示位右側3個頁面搜索展示位置是通過淘寶數據庫，定向頁面。買家的行為

向。主要通過買家的瀏覽歷史，分析出可能感定向、人群基本屬性定

的同類產品進行展示。焦點圖已買到的寶貝收藏夾焦點圖焦點圖6個單品展示位已買到的寶貝下方

1

6個單品展示位分4組滾動展示已買到的寶貝下方4個單品展示位收藏夾下方4個單品展示位不定期活動展示位置首頁頁面展示位頻道頁面展示位活動推廣首頁下方12個展示位頻道展示位充值

計費方法規(guī)則首次充值500元起續(xù)費200元起充值按照點擊不點擊不計費方法綜合 的扣費規(guī)定計費規(guī)則實際扣費=下一名出價×

下一名質量得分

+1分錢本 量得分出價（元）質量得分綜合點擊單價（元）寶貝A考試0.594.511*4/9+0.01=0.45寶貝B考試14420.6*5/4+0.01=0.76寶貝C考試0.65330.8*3/5+0.01=0.49寶貝D考試0.832.440.8( 最后一位）流量精準：根據買家明確的

意向（ 搜索類目瀏覽、定向推廣），匹配相關寶貝，進行展現。展現精準人群，只展現給有意向的買家。淘寶直通車

賬戶系統(tǒng)選擇推廣計劃選擇寶貝編輯推廣內容選擇啟用類目出價設置默認出價優(yōu)化完成新寶貝推廣直通車操作23

直通車數據報表（一）實時

數據（二）基礎數據介紹（三）轉化數據報表4

直通車選詞、出價、（一）初期選詞要求精準選詞工具數據魔方淘詞http:華圖模塊寶典7本

產品屬性詞

搜索欄的熱搜

直通車中的“流量解析”

“數據魔方”的“淘詞”/item.htm?id=例：華圖模塊寶典7本例：華圖模塊寶典7本直通車里面也有 的分析功能，可以查到轉化、出價等信息，可以作為選取直通車最近的展現、點擊、的參考?；ㄙM點擊量平均花費寶貝頁瀏覽量三天成交金額三天直接成交金額三天間接成交金額三天成交筆數三天收藏量三天寶貝收藏量三天收藏量三天點擊轉化率華圖模塊寶典2013￥3.5911￥0.3315￥320.9￥242￥78.9411036.36%模塊寶典￥4.2020￥0.2130￥252￥252￥0322015%華圖模塊寶典7版￥1.286￥0.2110￥242￥242￥0300050%考試模塊￥0.933￥0.3111￥228￥158￥704000133.33%華圖模塊寶典￥2.4311￥0.2222￥￥￥27.27%考試￥2.517￥0.36￥￥￥0028.57%華圖國家￥0.802￥0.402￥84￥84￥0100050%華圖￥2.207￥0.316￥84￥84￥0111014.29%模塊￥0.904￥0.239￥84￥84￥0111025%￥3.429￥0.3811￥84￥84￥0100011.11%￥2.346￥0.399￥79￥79￥0100016.67%國家￥0.442￥0.224￥79￥79￥0100050%2013華圖模塊寶典￥0.883￥0.299￥79￥79￥0100033.33%國家考試￥0.623￥0.214￥79￥79￥0100033.33%寶典考試模塊￥2.698￥0.348￥79￥79￥0100012.50%2013國家￥0.802￥0.409￥78.9￥0￥78.9100050%￥2.467￥0.358￥78.9￥0￥78.9100014.29%模塊寶典2013￥0.502￥0.252￥39.2￥0￥39.2100050%（二）初期 要求精準詞主做1、2頁（三）初期出價要求不高于1.2元后期根據數據調整直通車優(yōu)化5無展現有展現無點擊有點擊無轉化有轉換ROI