中國HVAC領域

展示媒介發(fā)展現(xiàn)狀及分析20081105重慶1問題的引出改革開放30年中國制冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展舉世矚目行業(yè)的快速發(fā)展成就優(yōu)秀的行業(yè)展示平臺經(jīng)過30年高速發(fā)展，行業(yè)進入理性、整合發(fā)展時期,作為見證歷史,記錄輝煌的行業(yè)展示媒介的現(xiàn)狀如何呢？2第一個十年(1978-1988)

行業(yè)打基礎－產(chǎn)品粗笨設計簡單精度很差

第二個十年(1988-1998)

行業(yè)迅速發(fā)展－引進外資品牌第三個十年(1998-2008)

行業(yè)規(guī)模成型－提升品質(zhì)下一個十年？？整合合作共生共榮中國因市場發(fā)展而具有話語權因技術儲備而自主改革開放30年3中國HVAC30年成長成果-2007年市場結構家用空調(diào)(RAC)商用空調(diào)(PAC)中央空調(diào)(CAC)4改革開放后，制冷空調(diào)行業(yè)最早取消了計劃生產(chǎn)的模式，成為我國最早對外開放和實行市場經(jīng)濟的行業(yè)之一。在市場經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，順應了市場規(guī)律的中國制冷空調(diào)行業(yè)在二十世紀末的20多年，特別是進入上世紀九十年代后，進入了快速發(fā)展的黃金時期。中國制冷空調(diào)行業(yè)歷經(jīng)多種所有制經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)逐漸摸索建立了現(xiàn)代企業(yè)管理制度，通過技術改造、引進技術、利用外資、自主創(chuàng)新等方式，使中國制冷空調(diào)的行業(yè)建設得到了前所未有的發(fā)展。整個行業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模、制造能力、技術研發(fā)、開拓創(chuàng)新、人才儲備等方面，都具有了相當?shù)乃健＿M入二十一世紀以來，因為中國改革開放所帶來的巨大市場需求產(chǎn)生強烈的吸引效應，制冷空調(diào)行業(yè)的跨國品牌紛紛將生產(chǎn)基地和研發(fā)中心轉移到中國來，國際先進技術和產(chǎn)品生產(chǎn)的引入，以及國際化市場競爭格局的形成，使中國制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步和發(fā)展，并逐步成長為全球制冷空調(diào)行業(yè)的制造中心改革開放30年5分析方法的思考提出分類提出評價角度現(xiàn)狀分析提出建議6問題的思考7展示媒介平面媒體-連續(xù)出版物網(wǎng)絡媒體行業(yè)展覽會8《中央空調(diào)資訊》《暖通空調(diào)》《制冷與空調(diào)》《制冷學報》《現(xiàn)代冷暖》《北方供暖》《通風設備》《地源熱泵》《地暖供熱》《建筑熱能通風空調(diào)雜志》《慧聰商情空調(diào)制冷及配套市場》《慧聰商情供暖及熱水市場》《空調(diào)商情-家用》《中國建設信息供熱制冷》《暖通&水設備》《散熱器商情》《制冷空調(diào)資訊》《通風設備博覽》《暖通制冷空調(diào)》《制冷空調(diào)與電力機械》《中央空調(diào)及設備博覽》《中國制冷》《散熱器直通車》《中央空調(diào)市場》《地暖月刊》《現(xiàn)代供熱》……9平面媒體現(xiàn)狀及分析中國標準連續(xù)出版物ＣＮ《制冷學報》《暖通空調(diào)》《制冷與空調(diào)》《制冷》《潔凈空調(diào)技術》《建筑熱能通風》《制冷技術》《中國建設信息供熱制冷》《制冷空調(diào)與電力機械》《區(qū)域供熱》《機電信息-中央空調(diào)市場》ISSN系列出版物《西部制冷空調(diào)與暖通》《新暖通》《中國制冷》《制冷空調(diào)工程技術》獨立出版物《空調(diào)資訊》《慧聰商情》《暖通給排水》《暖通制冷設備》《制冷商情》《暖通空調(diào)標準與質(zhì)檢》《通風設備博覽》《江蘇暖通空調(diào)制冷》10分類及特點說明中國標準連續(xù)出版物號的結構（GB9999-2001）

中國標準連續(xù)出版物號由一個國際標準連續(xù)出版物號和一個國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號兩部分組成其結構格式為：

ISSNXXXX-XXXX

CNXX-XXXX/YYHVAC行業(yè)：以刊載技術論文為主的行業(yè)刊物,以國家新聞出版總署CN順序號的方式出版,管理歸口為國家新聞出版總署,主管單位一般為國家有關部門.特點:發(fā)行多為郵局發(fā)行+自辦發(fā)行為主要方式廣告刊登：工商局所批準的廣告經(jīng)營許可證為法律依據(jù)11（新聞出版總署令第31號）<出版管理規(guī)定>第二條:期刊由依法設立的期刊出版單位出版。期刊出版單位出版期刊，必須經(jīng)新聞出版總署批準，持有國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號，領取《期刊出版許可證》。

本規(guī)定所稱期刊又稱雜志，是指有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號,按照一定周期出版的成冊連續(xù)出版物。第四條:期刊發(fā)行分公開發(fā)行和內(nèi)部發(fā)行。

內(nèi)部發(fā)行的期刊只能在境內(nèi)按指定范圍發(fā)行，不得在社會上公開發(fā)行、陳列。

12分類及特點說明國際標準ISO3297:1998──國際連續(xù)出版物號（InternationalStandardSerialNumbering，簡稱ISSN）是對連續(xù)出版物的標識，外文簡稱ISSN。編號辦法是在ISSN字樣后，有8位數(shù)字。（HVAC行業(yè)從香港地區(qū)獲得的ISSN系列出版物,在大陸地區(qū)可以出版發(fā)行.依據(jù)新聞出版管理規(guī)定,這類刊物不允許在內(nèi)地收費發(fā)行）特點:一般情況下，雖然注冊地是在香港,但編輯工作及廣告市場行為都在大陸境內(nèi)開展.13分類及特點說明-獨立出版物之一DM雜志的法定稱謂為固定形式印刷品廣告國家工商總局第17號令中對其有諸多規(guī)定，比如必須由主營廣告的廣告公司承辦、不能刊登非廣告信息、不能銷售發(fā)行、不能使用主辦、協(xié)辦、出品人、編輯、出版、雜志、本刊等容易與報紙、期刊相混淆的用語等。由此可見，與國外DM雜志本身就是一本正規(guī)期刊明顯不同，中國DM雜志準確的定義應該就是一本純粹的廣告冊。

特點:按照規(guī)定應該是純粹廣告版本,但是現(xiàn)在廣告形式也隨著需求改變了方式,因此,這類刊物也都具有了報道,分析等版面.免費發(fā)行的刊物,不允許賣.14分類及說明--獨立出版物之二

不以上述方式出版的連續(xù)出版物,獨立自負其責的刊物.隨著中國新聞出版市場發(fā)展，這類獨立出版物的發(fā)展存在兩個方向，一種是獲得生存的空間，另一種是被禁止。值得關注的是，這類出版物中也有非常用心在制作的期刊，也能通過自己的努力，獲得行業(yè)的認可。15CN系列刊物出版情況（1）創(chuàng)刊時間期刊名稱CN主要方向出版周期1971暖通空調(diào)CN11-2832/TU

專業(yè)月刊1979制冷學報CN11-2182/TB

專業(yè)雙月刊1979制冷空調(diào)與電力機械CN33-1269/TH專業(yè)雙月刊1981制冷技術CN31-1492/TB專業(yè)季刊1982區(qū)域供熱CN11-3241/TK專業(yè)雙月刊1982制冷CN44—1220/TB

專業(yè)季刊16CN系列刊物出版情況（2）創(chuàng)刊時間期刊名稱CN主要方向出版周期1982建筑熱能通風空調(diào)CN42-1439/TV專業(yè)雙月刊1994潔凈與空調(diào)技術CN11-3395/TM專業(yè)季刊2001制冷與空調(diào)CN11-4519/TB專業(yè)雙月刊2001制冷與空調(diào)（四川）CN51-1622/TB

專業(yè)季刊2000中國建設信息供熱制冷CN11-4022/TU資訊月刊2004機電信息-中央空調(diào)市場CN32—1628/TM資訊月刊17如何評價？－基于做企業(yè)宣傳的目的而非學術評價出版背景您是否有面向政府層面的需求？專業(yè)影響方向您是否選對了專業(yè)范圍讀者構成您是否在意受眾的閱讀素質(zhì)刊期您是否有計劃長期被人關注風格您是否有風格法律風險您是否在意發(fā)布內(nèi)容后的影響．．．．．．學術效果無論什么目的都要考證期刊的量化數(shù)據(jù)結果，但不迷信，最重要的是，行業(yè)內(nèi)的口碑，這是個細致了解的過程，而且口碑的形成也是上述因素的綜合反映．18例子－公司希望做形象宣傳19研究專業(yè)類期刊的角度目前國內(nèi)缺乏客觀、科學、共認的期刊評價體系，甚至過分強調(diào)SCI、影響因子的評價辦法，應盡快形成一個適合中國國情的期刊評價體系。對于期刊綜合效益的評價：社會效益+經(jīng)濟效益+科技效益20社會效益+經(jīng)濟效益+科技效益科技效益是否關注最新技術動態(tài)是否促進學術進步與交流是否與國際行業(yè)同步……社會效益是否促進產(chǎn)業(yè)進步是否公正對待技術進步是否引領行業(yè)發(fā)展………….經(jīng)濟效益

是否具有旺盛的生命力是否自身已進入良性發(fā)展期是否為從業(yè)人員帶來好的回報是否為廣告主帶來相應的社會影響……21《暖通空調(diào)》

CN11-2832/TU

ISSN1002-8501“

新穎、實用、準確、精練”

--辦刊方針，建筑環(huán)境與設備工程中供暖、通風、空調(diào)、制冷及潔凈技術方面的研究成果、學術論文、先進技術、工程總結、設計經(jīng)驗、設備開發(fā)與運行管理以及行業(yè)學術活動與設備市場信息。《暖通空調(diào)》是國際建筑文獻數(shù)據(jù)庫ICONDA收錄期刊，中國科技論文與引文數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)源刊，中國科學引文數(shù)據(jù)庫來源期刊，中國學術期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計源期刊，中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫收錄期刊，中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄期刊。創(chuàng)刊于1971年建設部主管亞太建設科技信息研究院、中國建筑設計研究院、中國建筑學會（暖通空調(diào)專業(yè)委員會）聯(lián)合主辦。中國建筑科學類核心期刊，國家期刊獎最高獎項獲獎期刊，中國暖通空調(diào)行業(yè)中央級科技期刊，以實用技術為主，兼具學術性和信息性，在行業(yè)中最具影響力，被譽為權威刊物，深受廣大讀者喜愛，發(fā)行量在國內(nèi)同行業(yè)刊物中遙遙領先。

22《制冷學報》

CN11-2182/TB

ISSN0253-4339創(chuàng)刊于1979年國家科技部和中國科學技術協(xié)會批準中國制冷學會主辦國內(nèi)外公開出版發(fā)行

關注：低溫與超導，制冷機器與設備，食品冷凍、冷藏工藝，冷藏運輸，空調(diào)工程，低溫醫(yī)學及器械等方面的科技新成果；推廣：被《中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫》、《中國學術期刊文摘》、《中國學術期刊（光盤版）》、《中國科協(xié)科技期刊論文數(shù)據(jù)庫源期刊》等收錄。23《制冷與空調(diào)》

CN11-4519/TB

ISSN1009-8402

《制冷與空調(diào)》內(nèi)容以實用技術為主，關注本行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，交流全球關注的熱點問題，展示新產(chǎn)品、新技術的開發(fā)和應用。

面向制冷空調(diào)和相關行業(yè)的科技工作者，包括工程設計、科研、施工及設備制造商與運營管理的專業(yè)人員及院校師生。行業(yè)涉及煙草、石油、化工、紡織、電子、食品、醫(yī)藥、旅游、房地產(chǎn)等制冷空調(diào)設備選用、使用及設備維護單位。

《制冷與空調(diào)》雜志是中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會會刊科學技術部主管中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會、中國科學技術交流中心聯(lián)合主辦，24額外的建議-縱深合作充分利用進入-讓合作更深入功夫在詩外－充分了解媒體不同的個性，識別其表情，然后可以充分利用這個展示平臺，可以聯(lián)合期刊的力量，避免只是廣告合作．建議：比如開展專題調(diào)查、管理模式探討、市場營銷論壇等。25額外的建議－關于平面媒體ＨＶＡＣ領域最大的特色服務：各行各業(yè)＼各方各處＼各樣各式因此，讓這些各方代表了解你們是最重要的！用一定的方法（比如我今天介紹的這個方法）搜集和整理這些各方的媒體，會在公司做各種各樣拓展策劃時，及時借助傳媒的力量?。溃捞?讓視野更廣26展示媒介網(wǎng)絡媒體行業(yè)展覽會平面媒體-連續(xù)出版物27艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)、現(xiàn)代冷暖網(wǎng)、暖通空調(diào)在線、中國暖氣網(wǎng)、全國采暖散熱器網(wǎng)、冷暖空調(diào)網(wǎng)、慧聰暖通網(wǎng)、供熱制冷網(wǎng)、中國暖通網(wǎng)、通風設備網(wǎng)、中國地源熱泵網(wǎng)、中國空調(diào)制冷網(wǎng)、天辰媒體、中國設備網(wǎng)、鍋爐信息網(wǎng)、鍋爐世界網(wǎng)、中國鍋爐網(wǎng)、中國供熱網(wǎng)、中國熱泵網(wǎng)、中國擬在建項目網(wǎng)、中國建筑工程信息資訊網(wǎng)、博弈網(wǎng)、中國制冷網(wǎng)、西部制冷暖通網(wǎng)、空調(diào)商務網(wǎng)、東方空調(diào)網(wǎng)、創(chuàng)盛網(wǎng)——通風設備博覽網(wǎng)、中國制冷空調(diào)網(wǎng)、中國供熱信息網(wǎng)、供熱采暖網(wǎng)、西部制冷暖通在線、空調(diào)在線、地暖技術網(wǎng)、山東地暖網(wǎng)、現(xiàn)代供熱網(wǎng)、……

28網(wǎng)絡媒體專業(yè)類網(wǎng)站：主要以行業(yè)技術人員為主要受眾的行業(yè)網(wǎng)站商情類網(wǎng)站：主要以經(jīng)銷商、工程公司、中小配套企業(yè)為主要受眾的行業(yè)網(wǎng)站資訊類網(wǎng)站：主要提供行業(yè)資訊，主要受眾是銷售人員和市場人員規(guī)模：相關大小網(wǎng)站至少３０多家29按照網(wǎng)站內(nèi)容及主要服務分類專業(yè)類網(wǎng)站：主要以行業(yè)技術人員為主要受眾的行業(yè)網(wǎng)站。暖通空調(diào)在線中國空調(diào)制冷網(wǎng)中國設計師暖通網(wǎng)筑龍網(wǎng)商情類網(wǎng)站：主要以經(jīng)銷商、工程公司、中小配套企業(yè)為主要受眾的行業(yè)網(wǎng)站慧聰網(wǎng)暖通空調(diào)制冷頻道空調(diào)制冷大市場網(wǎng)易暖通資訊類網(wǎng)站：主要提供行業(yè)資訊，主要受眾是銷售人員和市場人員。艾肯家電網(wǎng)-艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)30按照網(wǎng)站內(nèi)容及主要服務分類（1）31按照網(wǎng)站內(nèi)容及主要服務分類（2）32如何評價？－基于企業(yè)做宣傳時的選擇而非評價網(wǎng)站受眾的匹配程度廣告價格網(wǎng)站受眾到達率及卷入度廣告表現(xiàn)形式33評價角度受眾的匹配程度：結合我們行業(yè)特點，在評價網(wǎng)絡媒體價值的時候，首先考慮網(wǎng)站的定位——網(wǎng)站所屬類別，只有在同類別中進行比較，才能選擇最合適的網(wǎng)絡媒體。這就是要看網(wǎng)站的受眾與企業(yè)的預期傳播受眾是否匹配。例如：如果是企業(yè)在營銷過程中相對倚重設計院的設計人員。因此選擇設計人員常去的專業(yè)網(wǎng)站是首選因素。而如果是企業(yè)在營銷過程中相對倚重經(jīng)銷商、工程公司，選擇商情類、資訊類為主的網(wǎng)站比較適合。因此在確定網(wǎng)站類型后，圈定初步合作對象，再進行其他因素的比較。34評價角度廣告價格：

廣告價格是企業(yè)選擇合作伙伴的一個重要因素，在這里要提醒的是，不僅看廣告價格，更要關注廣告成本。網(wǎng)絡廣告目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式：（1）千人印象成本（CostPerMille）千人印象成本是指網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數(shù)為依據(jù)。它的計算公式很簡單：CPM=總成本/廣告曝光次數(shù)*1000（2）每點擊成本（CostPerClick）所謂每點擊成本就是點擊某網(wǎng)絡廣告1次廣告主所付出的成本。其計算公式為：CPC=總成本/廣告點擊次數(shù)（３）每行動成本（CostPerAction）所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。其計算公式為：CPA=總成本/轉化次數(shù)CPM是目前應用最廣，也是使用起來最簡單的指標35網(wǎng)絡媒體價值評價的簡單常用方法網(wǎng)絡媒體的價值體現(xiàn)于內(nèi)容，需要企業(yè)細致的瀏覽分析。通過一些簡單的方法，也可以相對客觀的對網(wǎng)站進行評價。有兩種相對客觀統(tǒng)計行業(yè)網(wǎng)站的方法借助alexa統(tǒng)計工具嵌入式統(tǒng)計工具如CNZZ、51.LA、ITSUN等。36媒體發(fā)展趨勢-總結特點之一：期刊內(nèi)容從專業(yè)向綜合化發(fā)展特點之二：期刊+網(wǎng)絡立體化發(fā)展特點之三：提供服務多元化特點之四:有價值信息梳理功能增強

–資訊功能強大特點之五:受眾細分37展示媒介網(wǎng)絡媒體平面媒體-連續(xù)出版物行業(yè)展覽會38中國HVAC行業(yè)展覽會發(fā)展現(xiàn)狀特點之一:多特點之二:重復特點之三:合作少特點之四:無從考察特點之五:專業(yè)水準低特點之六:國際化程度差特點之七:持續(xù)生存能力弱39時間地點主辦名稱2月25-27北京國際地源熱泵協(xié)