第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播

1第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播

第1節(jié)農(nóng)民群體及其特點(diǎn)1.1農(nóng)民群體的概念與類型（1）群體

群體是通過直接的社會關(guān)系聯(lián)系起來，介于組織與個人之間的人群集合體。群體成員在工作上相互聯(lián)系，心理上彼此意識，感情上相互影響，行為上相互作用，各成員有“同屬一群的”的感受。2（2）農(nóng)民群體農(nóng)民之間通過一定社會關(guān)系聯(lián)系起來的農(nóng)民集合體。血緣關(guān)系、姻緣關(guān)系、地緣關(guān)系、業(yè)緣關(guān)系、趣緣關(guān)系、志緣關(guān)系等。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播3（3）農(nóng)民群體的分類根據(jù)不同方式，可以把農(nóng)民群體劃分成不同的類型。①初級群體和次級群體

初級群體是那些人數(shù)少、規(guī)模小、成員間經(jīng)常發(fā)生面對面交往、具有比較親密人際關(guān)系和感情色彩的群體。

次級群體是在初級群體基礎(chǔ)上，因興趣愛好或業(yè)務(wù)聯(lián)系而組成的農(nóng)民結(jié)合體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播4

②正式群體和非正式群體

正式群體是那些成員地位和角色、權(quán)利和義務(wù)都很明確，并有相對固定編制的群體，如專業(yè)合作社、村民小組等。

非正式群體是那些無規(guī)定，自發(fā)產(chǎn)生的，成員和地位與角色、權(quán)利和義務(wù)不明確，也無固定編制的群體。農(nóng)村鄉(xiāng)政府、村委會、黨團(tuán)組織等屬于組織，不屬于群體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播5③松散群體、聯(lián)合群體與集體

松散群體是指人們在空間和時間上偶然聯(lián)系的群體，如農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會。

聯(lián)合群體以共同活動內(nèi)容為中介的群體，如農(nóng)村的“公司+農(nóng)戶”“批發(fā)市場+農(nóng)戶”等。

集體是成員結(jié)合在一起共同活動對成員和整體都有意義的群體。我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革前生產(chǎn)隊(duì)（現(xiàn)村民小組）為是集體。近些年一些地方發(fā)展起來的專業(yè)合作社，可在一定程度上稱作集體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播6④小群體、群體和大群體

小群體，指農(nóng)村中同一處院落、山寨的鄰里，日常交往聯(lián)系緊密，2-20人，平均10人左右；

群體，由小群體組成，屬于同一村民小組，因有土地等共有資產(chǎn)聯(lián)系較緊密；21-100人，平均50人左右；

大群體，一個行政村，在村民自治活動中，有一定聯(lián)系，101-1000人。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播7（4）農(nóng)民基本群體

①家族群體家族是具由血緣關(guān)系擴(kuò)大了的家庭，即大家庭。家族一般是以父系為基礎(chǔ)而建立起來的。在農(nóng)村一個家族主要是指不超過“5代”的血緣親屬。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播8②鄰里群體鄰里是農(nóng)村居住相近的、相互聯(lián)系的、一定數(shù)量的家庭構(gòu)成的地緣性群體。這些家庭相距在1000m范圍內(nèi)，不超過10分中的路程，大聲叫喊能夠聽到。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播9

③專業(yè)群體通常是由一個村、一個鄉(xiāng)或一個縣生產(chǎn)經(jīng)營相同作物或相同動物產(chǎn)品的農(nóng)民或?qū)I(yè)大戶組成的技術(shù)與經(jīng)營性群體。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新集群傳播101.2農(nóng)民群群體的的特點(diǎn)點(diǎn)第10章農(nóng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集集群傳傳播11交往上的情感性組成上的異質(zhì)性行動上的從眾性生產(chǎn)上的模仿性居住上的分散性聯(lián)系上的松散性農(nóng)民群體的特點(diǎn)第10章農(nóng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集集群傳傳播12（1）群體體傳播播群體傳傳播是是群體體成員員之間間的交交流與與傳播播(擴(kuò)散））。1.3群體傳傳播與與集群群傳播播第10章農(nóng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集集群傳傳播13（2）集群群傳播播①概念念農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新的的集群群傳播播，是是推廣廣人員員把農(nóng)農(nóng)民集集中起起來傳傳播創(chuàng)創(chuàng)新的的方法法。集中起起來的的農(nóng)民民可能能來自自同一一個群群體，，如一一個鄰鄰里群群體；；也可可能來來自不不同群群體，，如一一個縣縣組織織的村村干部部科技技培訓(xùn)訓(xùn)班。。因此此，根根據(jù)集集群人人員的的特點(diǎn)點(diǎn)，集集群傳傳播不不是群群體傳傳播，，更不不是集集體傳傳播。。第10章農(nóng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集集群傳傳播14②類型型與特特點(diǎn)類型：：根據(jù)傳傳播內(nèi)內(nèi)容和和集群群人數(shù)數(shù)，集集群傳傳播可可以分分為集集會演演講傳傳播、、組班班培訓(xùn)訓(xùn)傳播播和小小群體體傳播播。特點(diǎn)：：與人際際傳播播相比比，集集群傳傳播具具有范范圍較較大、、推廣廣效率率高、、集思思廣益益的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)，，但有有反饋饋不夠夠充分分、個個人要要求難難以滿滿足的的缺點(diǎn)點(diǎn)。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播15第2節(jié)集會演演講傳播2.1集會演講傳傳播的概念念與要求(1)概念是將眾多接接受創(chuàng)新傳傳播的農(nóng)民民集中在大大會堂或開開闊地帶，，以演講的的方式傳播播創(chuàng)新的推推廣方法。。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播16(2)要求：人數(shù)：100-1000主題：當(dāng)?shù)販?zhǔn)備推推廣或正在在推廣的創(chuàng)創(chuàng)新.目的:增加認(rèn)識、、改變態(tài)度度、采用創(chuàng)創(chuàng)新.作用:宣傳鼓動、、營造氛圍圍，增加了了解.內(nèi)容:宣傳創(chuàng)新的的優(yōu)越性和和主要技術(shù)術(shù)要點(diǎn)、科科技示范戶戶介紹采用用創(chuàng)新的過過程和效果果.時間:一次集會演演講的時間間不宜太長長，一般不不超過2小時.第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播17第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播18第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播19第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播20第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播21（2）演講的類類型演講是就某個問問題對聽眾眾說明事理理、發(fā)表見解的的過程，可可以分成解解說性演講和勸說說性演講。。解說性演講是以產(chǎn)產(chǎn)生理解為為主要目的的的講話。。勸說性演講是一個個影響聽眾眾感受、信信念和行動動的過程，，使聽眾與與演講者所所主張的立立場相一致致。演講稿稿是演講內(nèi)內(nèi)容的文字字材料，對對演講十分分重要。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播22農(nóng)業(yè)推廣演演講既有解解說性演講講，讓農(nóng)民民或聽眾認(rèn)認(rèn)識和理解解所傳播的的創(chuàng)新，也也有勸說性性演講，讓讓農(nóng)民轉(zhuǎn)變變態(tài)度，喜喜歡并采用用創(chuàng)新。因此農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集會傳傳播的演講講，是解說說性與勸說說性相結(jié)合合的演講第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播232.2演講稿的準(zhǔn)準(zhǔn)備（1）主題主題是演講講的中心論論題。每次次集會演講講一般只選選擇一個主主題，幾個個演講者可可以從不同同的角度，，圍繞主題題演講。在在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集會傳播播中，演講講的主題就就是擬推廣廣的創(chuàng)新。。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播24（2）提供信息息的原則①智力激勵勵?？梢栽黾蛹诱J(rèn)識。②新穎性。利用信息息的新奇吸吸引來出使使農(nóng)民傾聽聽。③相關(guān)性。提供與農(nóng)農(nóng)民利益相相關(guān)的信息息。④重點(diǎn)突出出。⑤目標(biāo)性。明確你的的目標(biāo)是希希望聽眾相相信或做什什么時，你你就有可能能說服聽眾眾。⑥針對性。當(dāng)你講話話的目標(biāo)和和信息是針針對聽眾態(tài)態(tài)度時，就就有可能說說服聽眾。。⑦充分的理理由和合理理的根據(jù)。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播25（3）提供信息息的方法說明性演講講或解說提供供信息的方方法如下：：一是定義，讓農(nóng)民明明白是什么么。二是說明，讓農(nóng)民知知道為什么么要這樣做做。勸說性演講講提供信息的的方法如下下：一是提出問問題。讓農(nóng)民知知道目前采采用技術(shù)有有哪些問題題？使他們們認(rèn)識到需需要改變。。二是解決措措施。三是效果對對比。四是采用實(shí)實(shí)例。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播26（4）選用材料料根據(jù)提供信信息的原則則和提供信信息的方法法，選用相相應(yīng)的理論論依據(jù)和事事實(shí)材料來來說明主題題。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播27（5）開頭與結(jié)結(jié)尾①開頭。演講的最最初10分鐘，是吸吸引聽眾的的關(guān)鍵時間間，因此開開好頭十分分重要，一一般以情感感溝通、提提出問題、、闡明宗旨旨、新奇事事件、實(shí)物物展出、共共同語言、、表揚(yáng)贊頌頌、利益相相關(guān)等話題題開頭，容容易吸引農(nóng)農(nóng)民。②結(jié)尾。演講應(yīng)在在高潮中結(jié)結(jié)束，結(jié)尾尾的方法有有：高度概概括主題，，加深聽眾眾認(rèn)識；總總結(jié)要點(diǎn)，，精練結(jié)論論；堅(jiān)定信信心，激勵勵行動。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播282.3演講演講前應(yīng)熟熟記演講稿稿內(nèi)容。在演講時，，不能照稿稿宣讀，用用自己的口口頭語言，，熟練地將將演講稿的的內(nèi)容表述述出來。對有經(jīng)驗(yàn)的的推廣人員員，演講稿稿只有要點(diǎn)點(diǎn)、數(shù)據(jù)、、提醒事例例等，據(jù)此此打好腹稿稿，用流暢暢的語言表表述出來。。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播29對于新推廣廣員，演講講時應(yīng)注意意以下幾點(diǎn)點(diǎn)：（1）語言的應(yīng)應(yīng)用。有擴(kuò)音設(shè)設(shè)備時，音音量要適中中，音量過過大會產(chǎn)生生噪音；無無擴(kuò)音設(shè)備備時，聲音音要洪亮，，讓聽眾都都能聽到。。語言速度度要偏慢，，不要使用用長句，不不要在連貫貫詞組間停停頓。（2）非語言的的應(yīng)用。身體端正正，手勢與與語言配合合協(xié)調(diào)，眼眼光有力，，有1/3以上的時間間注視聽眾眾。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播30（3）自我心理理調(diào)節(jié)。充滿自信信，不要怯怯場。內(nèi)容容熟練可以以減少緊張張、增加自自信；平時時多在眾人人面前說話話，可以降降低羞怯怯怯場現(xiàn)象。。（4）注意聽眾眾反應(yīng)。關(guān)注農(nóng)民民對你演講講的傾聽情情況和會場場表現(xiàn)，調(diào)調(diào)整演講速速度、節(jié)奏奏、音調(diào)和和音量，以以便引起農(nóng)農(nóng)民的注意意和重視。。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播31第3節(jié)組組班培訓(xùn)傳傳播組班培訓(xùn)傳傳播，是將將農(nóng)民適當(dāng)當(dāng)集中起來來，比較系系統(tǒng)地傳播播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新，有利理理解知識、、掌握技能能的農(nóng)業(yè)推推廣方法。。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播323.1農(nóng)業(yè)推廣教教育的程序序制定推廣教教育計(jì)劃推廣教育的的實(shí)施推廣教育的的總結(jié)第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新集群傳傳播333.2組班培訓(xùn)的的要求內(nèi)容和對象象：一般是教育育計(jì)劃的內(nèi)內(nèi)容和對象象，也是當(dāng)當(dāng)前當(dāng)?shù)赝仆茝V的創(chuàng)新新和愿意采采用創(chuàng)新的的農(nóng)民。人數(shù)：20-100人，一般50人左右。場地：教室和現(xiàn)場場。教師：對教學(xué)內(nèi)容容十分熟悉悉，能夠熟熟練應(yīng)用相相應(yīng)的教學(xué)學(xué)方法。適當(dāng)?shù)姆椒ǎ海褐饕腥N，，即講授法、、操作法和參參觀法。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播34第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播35第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播36第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播373.3組班培訓(xùn)的講講授傳播法講授法就是推廣教師師用口頭語言言向農(nóng)民傳授授知識和技能能的教學(xué)方式式。優(yōu)點(diǎn)是能在短短時間向農(nóng)民民傳授大量、、系統(tǒng)的知識識，缺點(diǎn)是不不能及時了解解農(nóng)民理解和和掌握的情況況。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播38采用此法時要要注意：熟悉內(nèi)容和有有關(guān)情況；寫好講稿，但但不照本宣科科；富有啟發(fā)性；；講究教學(xué)藝術(shù)術(shù)；合理利用教具具。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播393.4組班培訓(xùn)的操操作傳播法操作傳播法又稱方法示范范，是對某些些技術(shù)邊操作作、邊講解的的教學(xué)傳播方方法。（1）制訂計(jì)劃包括目的、主主要內(nèi)容、操操作材料和工工具等。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播40（2）操作傳播的的實(shí)施。①介紹。②操作。第一，傳播播者要選擇一一個有代表性性的材料，一一個較好的位位置。第二，，操作要慢，，解釋和操作作密切配合。。第三，聲音音洪亮，速度度要慢，都能能聽得清楚。。③概要和結(jié)論論。將操作中的重重點(diǎn)提出來，，重復(fù)說明并并做結(jié)論。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播41（3）農(nóng)民自己操操作練習(xí)第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播42第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播43第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播44第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播45第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播463.5組班培訓(xùn)的參參觀傳播法這是組織參加加培訓(xùn)的農(nóng)民民到科研生產(chǎn)產(chǎn)現(xiàn)場參觀，，通過實(shí)例進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新傳播播的方法。參參觀傳播法要要注意以下幾幾點(diǎn):一是制定計(jì)劃。包括目的、、要求、地點(diǎn)點(diǎn)、日程、講講解人員等二是邊參觀邊指導(dǎo)導(dǎo)。對參觀中農(nóng)農(nóng)民不懂或不不清楚的地方方，請當(dāng)事人人解說，或推推廣教師指點(diǎn)點(diǎn)引導(dǎo)。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播47三是討論總結(jié)。參觀結(jié)束時時，組織農(nóng)民民討論，幫助助他們從看到到的重要事實(shí)實(shí)中得到啟發(fā)發(fā)。進(jìn)行評價(jià)價(jià)總結(jié)，提出出今后改進(jìn)意意見。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播48第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播49第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播50第4節(jié)小規(guī)模傳傳播小規(guī)模傳播是是推廣人員對對少數(shù)推廣對對象或農(nóng)民傳傳播創(chuàng)新的推推廣方法。小小規(guī)模傳播的的人數(shù)一般在在2-20人。第10章農(nóng)業(yè)創(chuàng)新新集群傳播514.1現(xiàn)場指導(dǎo)現(xiàn)場指導(dǎo)是推推廣人員在生生產(chǎn)現(xiàn)場，指指導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)識識生產(chǎn)問題