第二講：消費經(jīng)濟學(xué)：你會買嗎？

1.“看不見的手”：市場供求調(diào)節(jié)魔術(shù)師2.消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛3.邊際效用遞減：把每1分錢都用在刀刃上4.消費者剩余：冷暖自知5.價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛6.價格政策：政府調(diào)控市場價格的智慧1第二講：消費經(jīng)濟學(xué)：你會買嗎？1.“看不見的手”：市場供案例一：雪天的雜貨店

漲價保障供應(yīng)居民理性購買慈悲為懷關(guān)門大吉討論題：1.案例所揭示了市場經(jīng)濟的基本原理是什么？2.“看不見的手”在調(diào)節(jié)供求關(guān)系中的作用。2案例一：雪天的雜貨店漲價保障供應(yīng)慈悲為懷討論題：2市場：無所不在的經(jīng)濟秩序看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟一、“看不見的手”：市場供求調(diào)節(jié)魔術(shù)師!3一、“看不見的手”：市場供求調(diào)節(jié)魔術(shù)師!3——固定時段或地點進行交易的場所

1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（1）什么是市場4——固定時段或地點進行交易的場所1.市場：無所不在的經(jīng)濟1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（1）市場的類型按交易對象是否具有物質(zhì)實體來分類

一般商品市場勞務(wù)市場要素市場按交易對象交割時期不同現(xiàn)貨市場期貨市場按地理位置不同

城市市場農(nóng)村市場按區(qū)域范圍不同

國際市場國內(nèi)市場51.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（1）市場的類型按交易對象是否1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（3）市場的構(gòu)成要素買方賣方交易的對象61.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（3）市場的構(gòu)成要素買方賣方交1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（4）更為準(zhǔn)確的市場解釋交易的對象——買者和賣者相互作用并共同決定商品或勞務(wù)的價格和交易數(shù)量的機制。71.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（4）更為準(zhǔn)確的市場解釋交易的2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（1）看不見手的來由交易的對象斯密用“看不見的手”介紹市場經(jīng)濟對于經(jīng)濟活動的重要性：通過分散的、無數(shù)的個人的決策在市場上進行相互交易，促進社會的利益。82.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（1）看不見手的2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場調(diào)節(jié)的無形手交易的對象案例：農(nóng)民種蘿卜還是種青菜？蘿卜：0.5元/斤白菜過量供給P3個月后白菜：1.2元/斤蘿卜供給不足P最終：市場上會出現(xiàn)供需趨于平衡的狀態(tài)

價格決定92.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場調(diào)節(jié)的無形手交易的對象價格和利益的激勵引導(dǎo)市場參與者的行為價格就是用這雙無形的手來指引經(jīng)濟活動的工具市場調(diào)節(jié)無形的手102.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場調(diào)節(jié)的無形手交易的對象市場失靈市場無法充分有效地配置資源的現(xiàn)象王菲發(fā)微博吐槽霧霾仙境112.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場交易的對象案例：英國商人的失算1億人×2頂

3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟12交易的對象案例：英國商人的失算1億人×2頂3.供給與需3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟交易的對象供給需求經(jīng)濟學(xué)的基本問題：供給和需求133.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟交易的對象供給需求經(jīng)濟學(xué)的基本需求：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，人們愿意并且能夠購買的商品量?！霸敢狻徺I欲望”（willing）

（needs）（wants）（desires）需求是購買欲望和支付能力的統(tǒng)一“能夠——支付能力”able兩個條件缺一都不構(gòu)成需求3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（1）需求（Demand）14需求：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，人們愿意并且能夠購A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消費者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消費者的預(yù)期（Expectation）①對W的P的預(yù)期預(yù)計未來P↑→目前Qd↑②對自身收入的預(yù)期預(yù)計未來I↑→目前Qd↑3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（1）需求——影響因素正常物品低檔物品（吉芬物品）I↑→Qd15A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（Inc3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟社會地位

文化修養(yǎng)物質(zhì)與精神需要

偏好社會消費習(xí)俗廣告的力量：影響消費習(xí)俗改變消費者偏好創(chuàng)造出消費者的購買欲望163.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟社會地位文化修養(yǎng)物質(zhì)與精神需A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消費者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消費者的預(yù)期（Expectation）①對W的P的預(yù)期預(yù)計未來P↑→目前Qd↑②對自身收入的預(yù)期預(yù)計未來I↑→目前Qd↑3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（1）需求——影響因素I↑→QdF.政府政策E.人口：數(shù)量和結(jié)構(gòu)17A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（IncG.相關(guān)商品的價格（priceofrelativegoods）①替代品（Substitutes）②互補品（Complements）若雞的價格不變，鴨的P?→人們少吃鴨，多吃雞→雞的Qd?例：汽車與汽油例：雞與鴨結(jié)論：一種W的P?→其替代品的Qd?若汽油的P不變，汽車的P?→汽車的Qd↓→汽油的Qd↓結(jié)論：一種商品的P?→其互補品的Qd↓18G.相關(guān)商品的價格（priceofrelativeg案例：蜜蜂和冰淇淋的價格150億美元損失3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟為什么蜂群紊亂？怎么解決？19案例：蜜蜂和冰淇淋的價格150億美元損失3.供給與需求：經(jīng)3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給供給是供給欲望與供給能力的統(tǒng)一“愿意---供給欲望”“能夠---供給能力”這兩個條件缺一都不構(gòu)成供給。供給：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，廠商愿意而且能夠供應(yīng)的商品量。203.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給供給是供給欲望與供給3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素商品本身的價格相關(guān)商品的價格生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)技術(shù)的變動政府的政策供應(yīng)者的數(shù)量廠商的目標(biāo)廠商對未來的預(yù)期213.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素商品本身3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素相關(guān)商品的價格互補關(guān)系汽車P↑→汽油D↓→汽油P↓→S↓

兩種互補商品之間價格與供給成反方向變動。替代關(guān)系羊肉P↑→牛肉D↑→牛肉P↑→S↑

兩種替代商品之間價格與供給成同方向變動。223.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素相關(guān)商品3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給商品本身的價格相關(guān)商品的價格生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)技術(shù)的變動政府的政策供應(yīng)者的數(shù)量廠商的目標(biāo)廠商對未來的預(yù)期商品自身價格不變，生產(chǎn)成本上升會減少利潤，使供給量減少。在一般情況下，生產(chǎn)技術(shù)水平的提高可以提高勞動生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，生產(chǎn)者會提供更多的產(chǎn)量。233.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給商品本身的價格生產(chǎn)要3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”案例：為什么蘋果在銷售旺季價格下降，海邊別墅卻在消費旺季價格上升？3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟243.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟S1S2蘋果：銷售旺季價格下降P2P1PDQ1Q2Q

E1

E2OQ

P2P1PD1D2Q1Q2海邊別墅：銷售旺季價格上漲E1

E2S1O25（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟供過于求價格下跌獲利減少生產(chǎn)縮小供不應(yīng)求價格上漲獲利增加生產(chǎn)擴大看不見的手市場上商品價格和供求關(guān)系的變化263.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作案例一：雪天的雜貨店

漲價保障供應(yīng)居民理性購買慈悲為懷關(guān)門大吉討論題：1.案例所揭示了市場經(jīng)濟的基本原理是什么？2.“看不見的手”在調(diào)節(jié)供求關(guān)系中的作用。27案例一：雪天的雜貨店漲價保障供應(yīng)慈悲為懷討論題：27案例一：雪天的雜貨店

這就是“看不見的手”調(diào)節(jié)暴雪期間的雜貨店商品價格的一個小小案例。在市場供求決定價格水平的市場機制面前，不考慮均衡價格的波動而慈悲為懷，往往不會獲得預(yù)期的效果。市場規(guī)則看起來無情，但是，正是因為它的充分作用，經(jīng)濟才能得到良好發(fā)展。28案例一：雪天的雜貨店這就是“看不見的手”調(diào)節(jié)暴雪期間的雜二、消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛別再把消費者僅僅當(dāng)成消費者，而要把他們看成一起共建品牌的成員，尊重消費者的每一種選擇。29二、消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛別再把消費者僅僅當(dāng)成消費者，一個人的消費行為在很大程度上是受消費者偏好的影響。

二、消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛偏好的不同必然導(dǎo)致消費者產(chǎn)生不同的選擇行為。

消費者偏好的影響因素個人的生活方式生產(chǎn)者的“勸說”消費風(fēng)氣的影響30一個人的消費行為在很大程度上是受消費者偏好的影響。二、消三、邊際效用遞減：把每1分錢都用在刀刃上效用：朝三暮四的妙用邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同

幸福方程式：清心寡欲

創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇

31三、邊際效用遞減：把每1分錢都用在刀刃上31案例：朝三暮四與朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以為我好騙啊，才沒有那么笨呢！朝三暮四和朝四暮三的效用能一樣嗎？32案例：朝三暮四與朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以為我好騙1.效用：朝三暮四的妙用完全是一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。331.效用：朝三暮四的妙用完全是一種主觀心理感受。消費者

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌猓f，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。1.效用：朝三暮四的妙用34對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？1.效用：朝三暮四的妙用35對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。1.效用：朝三暮四的妙用36對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一2.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同案例：第一塊三明治和第三款三明治不同邊際：最后增加的那個?？傂в檬窍M一定量某物品與勞務(wù)所帶來的滿足程度。

邊際效用是消費某種物品時增加最后一單位消費所增加的滿足程度。372.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同案例：第一塊三明治2.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同只生一個好？婚姻——為什么離婚？解釋：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性。物品本身用途的多樣性。邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。382.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同只生一個好？解釋：3.幸福方程式：清心寡欲邊際效用遞減金錢對幸福的貢獻率為20%左右在追求幸福最大化過程中非貨幣內(nèi)容還是相當(dāng)重要的393.幸福方程式：清心寡欲邊際效用遞減金錢對幸福的貢獻率為3.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望效用取決于人的偏好得到一定的效用需要付出成本效用、成本、欲望理性嗎？理性嗎？403.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？誰更幸福？楚留香的效用精神滿足：名聲；尊重物質(zhì)享受岳不群的效用武林盟主武功天下第一413.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？誰更幸福3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？楚留香的成本機會成本：船上的溫柔世界和享受

直接成本：金錢與精力支出風(fēng)險：意想不到的風(fēng)險岳不群的成本機會成本：眾叛親離直接成本：不男不女間接成本：名聲狼藉成本423.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？楚留香的3.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？收益大于成本成本遠遠大于收益效用433.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？收益大于成本成本遠遠大于3.幸福方程式：清心寡欲欲望理性嗎？楚留香的欲望無宏偉藍圖做好眼前每件事情岳不群的欲望大野心家欲壑難填443.幸福方程式：清心寡欲欲望理性嗎？楚留香的欲望岳不群的3.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？453.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？453.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？“阿Q精神”在一定條件下是人生獲取幸福的手段我窮但我快樂463.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？“阿Q精神”在一定條3.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？阿Q精神：幸福最大化的理性選擇473.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？阿Q精神：幸福最大化的理4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為什么變化這么快討論題1.如何理解邊際效用遞減規(guī)律？2.企業(yè)如何阻礙邊際效用遞減規(guī)律對消費者的影響？484.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇消費者購買物品為了效用最大化效用越大愿意支付的價格越高企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時首先要考慮商品能給消費者帶來多大效用分析消費者心理滿足消費者偏好了解時尚，并滿足廣告引導(dǎo)時尚494.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇消費者購買物品為4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇邊際效用遞減企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品它帶給消費者的邊際效用就在遞減消費者愿意支付的價格就低多樣化策略504.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇邊際效用遞減多4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為什么變化這么快邊際效用遞減原理告訴我們從經(jīng)濟學(xué)的理論看消費者連續(xù)消費某一款式的手機給消費者所帶來的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種型號的手機，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)要進行創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品以滿足消費者需求，減少和阻礙邊際效用遞減。

514.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為四、消費者剩余：冷暖自知

案例：給他討價還擊的空間加100元！600元?原價1468元，限時特價899元就600元！成交：550元只有410元！400元買了！成本：250元52四、消費者剩余：冷暖自知案例：給他討價還擊的空間加100元案例：給他討價還擊的空間最重要的是要給顧客留出一定的討價還價的空間讓他覺得自己占了便宜這樣在心理上顧客可以獲得一種滿足感！四、消費者剩余：冷暖自知

53案例：給他討價還擊的空間最重要的是要給顧客留出一定的討價還價消費者剩余——消費者愿意支付的價格和實際支付的價格之間的差額。四、消費者剩余：冷暖自知

貨幣支出與效用比較效用大，愿意支付的價格越大效用小，愿意支付的價格越小你的效用和消費者剩余我懂得！54消費者剩余——消費者愿意支付的價格和實際支付的價格之間的差額五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛案例：為什么酒吧礦泉水賣的貴卻又提供免費的點心？價格高價格低55五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛案例：為什么酒吧礦五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛核心產(chǎn)品輔助措施替代品互補品56五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛核心產(chǎn)品輔助措施替案例：為什么有些商品新的比舊的更便宜

五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛15萬元10.63萬元天下掉餡餅了！原來只是商家的價格策略57案例：為什么有些商品新的比舊的更便宜五、價格策略：別讓商家“緊緊地看住你的錢包，不要讓你的金錢隨意地出去，不要怕別人說你吝嗇。你的錢每花出去一份都要確保有兩分的利潤，然后才可以花出去?！薄蹇朔评瘴?、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛58“緊緊地看住你的錢包，不要讓你的金錢隨意地出去，不要怕別人說五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛測測你的金錢觀A.伙伴怎么樣都沒有關(guān)系，先自己招了自保要緊B．伙伴到底招了沒有，思來想去，算了，還是招了吧。C．伙伴應(yīng)該不會出賣組織的，所以自己也不能招供。D．伙伴不管找還是不招，反正自己是不會招的。59五、價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛測測你的金錢觀59六、價格政策：政府調(diào)控市場價格的智慧1.支持價格2.限制價格價格調(diào)節(jié)有其不完善性，短期性和無序性。需要價格政策來糾正。60六、價格政策：政府調(diào)控市場價格的智慧1.支持價格價格調(diào)節(jié)有OP0

——均衡價格OQ0——均衡數(shù)量PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1——支持價格OP1>OP0OQ1——需求量OQ2——供給量OQ2>OQ1Q1Q2——供給過剩措施：收購過剩的農(nóng)產(chǎn)品

excesssupplyE支持價格1.支持價格【最低限價】（Pricefloor）

：政府為了扶植某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價格。61OP0——均衡價格PQDSP0OQ0P1Q1Q2OP1—1.支持價格支持價格負作用：財政支出增加，會使政府背上沉重的包袱。農(nóng)產(chǎn)品支持價格的運用：支持農(nóng)產(chǎn)品的作用

1.穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)；

2.擴大農(nóng)業(yè)投資。以保障糧食安全；農(nóng)產(chǎn)品保護收購價格農(nóng)產(chǎn)品保護收購價格621.支持價格支持價格負作用：財政支出增加，會使政府背上沉重2.限制價格案例：票販子為何屢禁不止？632.限制價格案例：票販子為何屢禁不止？63限制價格：政府為限制某些生活必需品的價格上漲而規(guī)定的最高價格。

OP0----均衡價格OQ0----均衡數(shù)量OP1----限制價格OP1<OP0OQ1----供給量OQ2----需求量OQ2>OQ1Q1Q2----供給不足措施：政府實行配給制PQDSP0OQ0P1Q1Q2excessdemandE2.限制價格64限制價格：政府為限制某些生活必需品的價格上漲而規(guī)定的最高價格2.限制價格限制價格的利與弊利：有利于社會平等的實現(xiàn)；有利于社會的安定。弊：不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)品短缺；不利于抑制需求，資源浪費；社會風(fēng)尚敗壞，黑市交易。解決醫(yī)院票販子的三種方法：配給排隊黑市652.限制價格限制價格的利與弊利：弊：解決醫(yī)院票販子的三種方案例分析：人死畫值錢記得有一篇美國作家寫了一篇短篇小說，寫的是一個畫家總不得志，作品賣不出去。于是，他和朋友策劃了一個騙局，宣稱該畫家已死，并請一些評論家對其作品進行逛轟亂炸式的贊揚。于是，這些原本賣不出去的畫價格狂漲，他們著實發(fā)了一大筆財，但是已成名的畫家卻無法以原來的身份生活并作畫了。人死畫才值錢，這并不奇怪。印象派大師凡.高生前作品無人問津，死后卻賣出了天價。當(dāng)然，小說中的情況實際是為了錢而詐死的騙局。試用供求定理解釋人死畫值錢的現(xiàn)象。課后作業(yè)66案例分析：人死畫值錢課后作業(yè)66謝謝大家！67謝謝大家！67第二講：消費經(jīng)濟學(xué)：你會買嗎？

1.“看不見的手”：市場供求調(diào)節(jié)魔術(shù)師2.消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛3.邊際效用遞減：把每1分錢都用在刀刃上4.消費者剩余：冷暖自知5.價格策略：別讓商家的詭計欺騙了你的眼睛6.價格政策：政府調(diào)控市場價格的智慧68第二講：消費經(jīng)濟學(xué)：你會買嗎？1.“看不見的手”：市場供案例一：雪天的雜貨店

漲價保障供應(yīng)居民理性購買慈悲為懷關(guān)門大吉討論題：1.案例所揭示了市場經(jīng)濟的基本原理是什么？2.“看不見的手”在調(diào)節(jié)供求關(guān)系中的作用。69案例一：雪天的雜貨店漲價保障供應(yīng)慈悲為懷討論題：2市場：無所不在的經(jīng)濟秩序看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟一、“看不見的手”：市場供求調(diào)節(jié)魔術(shù)師!70一、“看不見的手”：市場供求調(diào)節(jié)魔術(shù)師!3——固定時段或地點進行交易的場所

1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（1）什么是市場71——固定時段或地點進行交易的場所1.市場：無所不在的經(jīng)濟1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（1）市場的類型按交易對象是否具有物質(zhì)實體來分類

一般商品市場勞務(wù)市場要素市場按交易對象交割時期不同現(xiàn)貨市場期貨市場按地理位置不同

城市市場農(nóng)村市場按區(qū)域范圍不同

國際市場國內(nèi)市場721.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（1）市場的類型按交易對象是否1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（3）市場的構(gòu)成要素買方賣方交易的對象731.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（3）市場的構(gòu)成要素買方賣方交1.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（4）更為準(zhǔn)確的市場解釋交易的對象——買者和賣者相互作用并共同決定商品或勞務(wù)的價格和交易數(shù)量的機制。741.市場：無所不在的經(jīng)濟秩序（4）更為準(zhǔn)確的市場解釋交易的2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（1）看不見手的來由交易的對象斯密用“看不見的手”介紹市場經(jīng)濟對于經(jīng)濟活動的重要性：通過分散的、無數(shù)的個人的決策在市場上進行相互交易，促進社會的利益。752.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（1）看不見手的2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場調(diào)節(jié)的無形手交易的對象案例：農(nóng)民種蘿卜還是種青菜？蘿卜：0.5元/斤白菜過量供給P3個月后白菜：1.2元/斤蘿卜供給不足P最終：市場上會出現(xiàn)供需趨于平衡的狀態(tài)

價格決定762.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場調(diào)節(jié)的無形手交易的對象價格和利益的激勵引導(dǎo)市場參與者的行為價格就是用這雙無形的手來指引經(jīng)濟活動的工具市場調(diào)節(jié)無形的手772.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場2.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場調(diào)節(jié)的無形手交易的對象市場失靈市場無法充分有效地配置資源的現(xiàn)象王菲發(fā)微博吐槽霧霾仙境782.看不見的手：市場是組織經(jīng)濟活動的好方法（2）價格：市場交易的對象案例：英國商人的失算1億人×2頂

3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟79交易的對象案例：英國商人的失算1億人×2頂3.供給與需3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟交易的對象供給需求經(jīng)濟學(xué)的基本問題：供給和需求803.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟交易的對象供給需求經(jīng)濟學(xué)的基本需求：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，人們愿意并且能夠購買的商品量?！霸敢狻徺I欲望”（willing）

（needs）（wants）（desires）需求是購買欲望和支付能力的統(tǒng)一“能夠——支付能力”able兩個條件缺一都不構(gòu)成需求3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（1）需求（Demand）81需求：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，人們愿意并且能夠購A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消費者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消費者的預(yù)期（Expectation）①對W的P的預(yù)期預(yù)計未來P↑→目前Qd↑②對自身收入的預(yù)期預(yù)計未來I↑→目前Qd↑3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（1）需求——影響因素正常物品低檔物品（吉芬物品）I↑→Qd82A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（Inc3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟社會地位

文化修養(yǎng)物質(zhì)與精神需要

偏好社會消費習(xí)俗廣告的力量：影響消費習(xí)俗改變消費者偏好創(chuàng)造出消費者的購買欲望833.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟社會地位文化修養(yǎng)物質(zhì)與精神需A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（Income）I↑→Qd↑C.消費者的偏好（taste）偏好↑→Qd↑D.消費者的預(yù)期（Expectation）①對W的P的預(yù)期預(yù)計未來P↑→目前Qd↑②對自身收入的預(yù)期預(yù)計未來I↑→目前Qd↑3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（1）需求——影響因素I↑→QdF.政府政策E.人口：數(shù)量和結(jié)構(gòu)84A.該商品的價格P↓→Qd↑B.消費者的收入（IncG.相關(guān)商品的價格（priceofrelativegoods）①替代品（Substitutes）②互補品（Complements）若雞的價格不變，鴨的P?→人們少吃鴨，多吃雞→雞的Qd?例：汽車與汽油例：雞與鴨結(jié)論：一種W的P?→其替代品的Qd?若汽油的P不變，汽車的P?→汽車的Qd↓→汽油的Qd↓結(jié)論：一種商品的P?→其互補品的Qd↓85G.相關(guān)商品的價格（priceofrelativeg案例：蜜蜂和冰淇淋的價格150億美元損失3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟為什么蜂群紊亂？怎么解決？86案例：蜜蜂和冰淇淋的價格150億美元損失3.供給與需求：經(jīng)3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給供給是供給欲望與供給能力的統(tǒng)一“愿意---供給欲望”“能夠---供給能力”這兩個條件缺一都不構(gòu)成供給。供給：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，廠商愿意而且能夠供應(yīng)的商品量。873.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給供給是供給欲望與供給3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素商品本身的價格相關(guān)商品的價格生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)技術(shù)的變動政府的政策供應(yīng)者的數(shù)量廠商的目標(biāo)廠商對未來的預(yù)期883.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素商品本身3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素相關(guān)商品的價格互補關(guān)系汽車P↑→汽油D↓→汽油P↓→S↓

兩種互補商品之間價格與供給成反方向變動。替代關(guān)系羊肉P↑→牛肉D↑→牛肉P↑→S↑

兩種替代商品之間價格與供給成同方向變動。893.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給——影響因素相關(guān)商品3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給商品本身的價格相關(guān)商品的價格生產(chǎn)要素的價格生產(chǎn)技術(shù)的變動政府的政策供應(yīng)者的數(shù)量廠商的目標(biāo)廠商對未來的預(yù)期商品自身價格不變，生產(chǎn)成本上升會減少利潤，使供給量減少。在一般情況下，生產(chǎn)技術(shù)水平的提高可以提高勞動生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，生產(chǎn)者會提供更多的產(chǎn)量。903.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（2）供給商品本身的價格生產(chǎn)要3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”案例：為什么蘋果在銷售旺季價格下降，海邊別墅卻在消費旺季價格上升？3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟913.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟S1S2蘋果：銷售旺季價格下降P2P1PDQ1Q2Q

E1

E2OQ

P2P1PD1D2Q1Q2海邊別墅：銷售旺季價格上漲E1

E2S1O92（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作用”3.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟供過于求價格下跌獲利減少生產(chǎn)縮小供不應(yīng)求價格上漲獲利增加生產(chǎn)擴大看不見的手市場上商品價格和供求關(guān)系的變化933.供給與需求：經(jīng)濟學(xué)的心臟（3）均衡價格：“看不見手的作案例一：雪天的雜貨店

漲價保障供應(yīng)居民理性購買慈悲為懷關(guān)門大吉討論題：1.案例所揭示了市場經(jīng)濟的基本原理是什么？2.“看不見的手”在調(diào)節(jié)供求關(guān)系中的作用。94案例一：雪天的雜貨店漲價保障供應(yīng)慈悲為懷討論題：27案例一：雪天的雜貨店

這就是“看不見的手”調(diào)節(jié)暴雪期間的雜貨店商品價格的一個小小案例。在市場供求決定價格水平的市場機制面前，不考慮均衡價格的波動而慈悲為懷，往往不會獲得預(yù)期的效果。市場規(guī)則看起來無情，但是，正是因為它的充分作用，經(jīng)濟才能得到良好發(fā)展。95案例一：雪天的雜貨店這就是“看不見的手”調(diào)節(jié)暴雪期間的雜二、消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛別再把消費者僅僅當(dāng)成消費者，而要把他們看成一起共建品牌的成員，尊重消費者的每一種選擇。96二、消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛別再把消費者僅僅當(dāng)成消費者，一個人的消費行為在很大程度上是受消費者偏好的影響。

二、消費者偏好：青菜蘿卜各有所愛偏好的不同必然導(dǎo)致消費者產(chǎn)生不同的選擇行為。

消費者偏好的影響因素個人的生活方式生產(chǎn)者的“勸說”消費風(fēng)氣的影響97一個人的消費行為在很大程度上是受消費者偏好的影響。二、消三、邊際效用遞減：把每1分錢都用在刀刃上效用：朝三暮四的妙用邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同

幸福方程式：清心寡欲

創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇

98三、邊際效用遞減：把每1分錢都用在刀刃上31案例：朝三暮四與朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以為我好騙啊，才沒有那么笨呢！朝三暮四和朝四暮三的效用能一樣嗎？99案例：朝三暮四與朝四暮三1.效用：朝三暮四的妙用以為我好騙1.效用：朝三暮四的妙用完全是一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。1001.效用：朝三暮四的妙用完全是一種主觀心理感受。消費者

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃耍贾睋u頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。1.效用：朝三暮四的妙用101對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？1.效用：朝三暮四的妙用102對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。1.效用：朝三暮四的妙用103對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一2.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同案例：第一塊三明治和第三款三明治不同邊際：最后增加的那個?？傂в檬窍M一定量某物品與勞務(wù)所帶來的滿足程度。

邊際效用是消費某種物品時增加最后一單位消費所增加的滿足程度。1042.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同案例：第一塊三明治2.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同只生一個好？婚姻——為什么離婚？解釋：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性。物品本身用途的多樣性。邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。1052.邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同只生一個好？解釋：3.幸福方程式：清心寡欲邊際效用遞減金錢對幸福的貢獻率為20%左右在追求幸福最大化過程中非貨幣內(nèi)容還是相當(dāng)重要的1063.幸福方程式：清心寡欲邊際效用遞減金錢對幸福的貢獻率為3.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望效用取決于人的偏好得到一定的效用需要付出成本效用、成本、欲望理性嗎？理性嗎？1073.幸福方程式：清心寡欲使幸福增加的有效方法是：3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？誰更幸福？楚留香的效用精神滿足：名聲；尊重物質(zhì)享受岳不群的效用武林盟主武功天下第一1083.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？誰更幸福3.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？楚留香的成本機會成本：船上的溫柔世界和享受

直接成本：金錢與精力支出風(fēng)險：意想不到的風(fēng)險岳不群的成本機會成本：眾叛親離直接成本：不男不女間接成本：名聲狼藉成本1093.幸福方程式：清心寡欲效用、成本、欲望理性嗎？楚留香的3.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？收益大于成本成本遠遠大于收益效用1103.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？收益大于成本成本遠遠大于3.幸福方程式：清心寡欲欲望理性嗎？楚留香的欲望無宏偉藍圖做好眼前每件事情岳不群的欲望大野心家欲壑難填1113.幸福方程式：清心寡欲欲望理性嗎？楚留香的欲望岳不群的3.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？1123.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？453.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？“阿Q精神”在一定條件下是人生獲取幸福的手段我窮但我快樂1133.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？“阿Q精神”在一定條3.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？阿Q精神：幸福最大化的理性選擇1143.幸福方程式：清心寡欲理性嗎？阿Q精神：幸福最大化的理4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為什么變化這么快討論題1.如何理解邊際效用遞減規(guī)律？2.企業(yè)如何阻礙邊際效用遞減規(guī)律對消費者的影響？1154.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇消費者購買物品為了效用最大化效用越大愿意支付的價格越高企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時首先要考慮商品能給消費者帶來多大效用分析消費者心理滿足消費者偏好了解時尚，并滿足廣告引導(dǎo)時尚1164.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇消費者購買物品為4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇邊際效用遞減企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品它帶給消費者的邊際效用就在遞減消費者愿意支付的價格就低多樣化策略1174.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇邊際效用遞減多4.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為什么變化這么快邊際效用遞減原理告訴我們從經(jīng)濟學(xué)的理論看消費者連續(xù)消費某一款式的手機給消費者所帶來的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種型號的手機，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)要進行創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品以滿足消費者需求，減少和阻礙邊際效用遞減。

1184.創(chuàng)新：邊際效用遞減規(guī)律突破的必然選擇案例：手機款式為四、消費者剩余：冷暖自知

案例：給他討價還擊的空間加100元！600元?原價1468元，限時特價899元就600元！成交：550元只有410元！400元買了！成本：250元119四、消費者剩余：冷暖自知案例：給他討價還擊的空間加100元案例：給他討價還擊的空間最重要的是要給顧客留出一定的討價還價的空間讓他覺得自己占了便宜這樣在心理上顧客可以獲得一種滿足感！四、消費者剩余：冷暖自知

120案例：給他討價還擊的空間最重要的是要給