東莞市城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案01剖析東莞02

解決方案03

案例啟示序：城市作為一種巨大商品，需要商標(biāo)，更需要品牌。為一個(gè)城市設(shè)計(jì)一個(gè)品牌標(biāo)志，將城市用商業(yè)手段包裝而且廣泛推廣的城市越來越多，大到國家－澳大利亞、新加坡在中國的推廣，小到義烏、周莊在中央電視臺(tái)的形象推廣，已成大勢。本次方案分為3部分，第1部分是根據(jù)旅游策劃案和江副市長的談話剖析東莞現(xiàn)狀，提出問題。第2部分是根據(jù)分析后給出城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案，其中包括簡單應(yīng)用設(shè)計(jì)。第3部分是列舉幾個(gè)城市形象案例，以做參考與借鑒。01剖析東莞02

解決方案03

案例啟示東莞歷史悠久，是嶺南文明重要起源地、中國近代史開篇地和改革開放先行地。東莞市現(xiàn)轄28個(gè)鎮(zhèn)、全市陸地面積2465平方公里。2006年東莞市常住人口674.88萬人。其中戶籍人口總數(shù)為168.31萬人，外來勞動(dòng)者506.57萬，東莞是年輕人的城市，人口平均年齡才26歲多，充滿活力、朝氣和對(duì)未來的憧憬。目前，東莞的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力已躋身全國大中城市前20名，在全省位居深圳、廣州、佛山之后，列第四位。2006年生產(chǎn)總值2626.51億元，占全省10.11%，全國1.25%。東莞城市形象豐富、精彩而有層次。歷史的積淀、現(xiàn)代的成就，東莞城市特質(zhì)清新而又蘊(yùn)含古意。東莞概況：東莞的八大工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)：電子信息制造業(yè)、電氣機(jī)械制造業(yè)、紡織服裝制造業(yè)、家具制造業(yè)、玩具制造業(yè)、造紙及紙制品業(yè)、食品飲料制造業(yè)、化工制品制造業(yè)東莞的城市形象現(xiàn)狀:形象零散、模糊，品牌建設(shè)滯后東莞在工業(yè)化快速發(fā)展時(shí)期重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市文化建設(shè)相對(duì)滯后，導(dǎo)致人們對(duì)東莞城市文化形象認(rèn)知較差。也沒有獨(dú)特定位，人們對(duì)東莞城市形象認(rèn)知模糊。東莞在已進(jìn)行的城市化過程中，其城鎮(zhèn)化發(fā)展非城市為主體而是以鎮(zhèn)區(qū)為核心，形成“多星”并放的城鎮(zhèn)發(fā)展格局。針對(duì)目前的現(xiàn)狀，東莞的城市需采取重點(diǎn)突破策略，即依托城市發(fā)展現(xiàn)狀，選取城市現(xiàn)代旅游資源豐富且較有特色的區(qū)域作為城市形象的重點(diǎn)印象區(qū)和吸引源，并由此進(jìn)行旅游產(chǎn)品的空間組織，重新整合優(yōu)質(zhì)資源,進(jìn)行全新的整體包裝,設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的視覺形象標(biāo)識(shí)與完整的VI應(yīng)用系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)城市形象與旅游形象的整體化與特色化。東莞印象（形象）分析：東莞印象（形象）分析：東莞印象（形象）分析：在上頁的形象分析中重疊部分就是共識(shí)部分，也是公眾的認(rèn)同部分，我們應(yīng)該把政府、旅游部分希望傳播的正面形象和重疊部分組合進(jìn)行系統(tǒng)的傳播推廣，這樣的效果就會(huì)更明顯。城市定位語:“休閑商都”休閑娛樂和商務(wù)是東莞的核心競爭力，“休閑”代表休閑娛樂業(yè)，“商都”把商務(wù)概念帶進(jìn)了?！皠?chuàng)造天堂”創(chuàng)造天堂有兩層意義：一是“創(chuàng)造者的天堂，”對(duì)于東莞從制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)轉(zhuǎn)型的城市來說非常重要，東莞也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者城市，創(chuàng)業(yè)本身就是一種創(chuàng)造的過程。二是“創(chuàng)造天堂”，“創(chuàng)造”是動(dòng)詞，就是東莞各界人民共同來創(chuàng)造一個(gè)利于“創(chuàng)造”、開放競爭、和諧平等、文化多元、生態(tài)宜居的“美麗天堂”?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》曾作過“創(chuàng)造中國”的系列報(bào)道，影響深遠(yuǎn)。從“創(chuàng)造東莞”到“創(chuàng)造中國”，正是國家賦予東莞是歷史使命。

宣傳語:“為東莞喝彩！”

為什么要把定定位語與宣傳傳語分開提？？“城市定位語”是一個(gè)城市要要發(fā)展成為怎怎樣的理想狀狀態(tài)的描述。。就是“我是誰誰？”或者““我將成為誰誰”，比如香香港的“亞洲洲國際都會(huì)””，表達(dá)了香香港是亞洲都都會(huì)或者要建建成亞洲的國國際大都會(huì)。?！俺鞘行麄髡Z”也即是廣告語語，感性成分分更多一點(diǎn)，，比如香港的的“樂在此，，愛在此”。。“為東莞喝彩彩！”是基于東莞的的負(fù)面形象較較多，要用正正面的語言來來肯定東莞，，?！盀闁|東莞喝彩！””是建立在東東莞多年的現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展成成就之上的。。定位語與宣傳傳語可以組合合傳播。01剖析東莞02解決方案03案例啟示推薦設(shè)計(jì)方案案A東莞城市視覺覺形象的切入入點(diǎn)之一：用什么視覺圖圖形整合東莞莞的資源，把把東莞“多星星并放”的格格局整合成一一個(gè)整體？本方案的切入入點(diǎn)是：用市市花白玉蘭與與東莞地形圖圖組成一個(gè)奔奔放、磅礴的的有機(jī)圖形：：“潮起珠三角角之脊,盛放熱情之玉玉蘭”圖解標(biāo)志(市花白玉蘭)(莞字的首個(gè)字字母“Ｇ”)(東莞地圖)（地球：東莞莞是一個(gè)屬于于全世界的城城市）（花：東莞是是一座屬于年年輕人的城市市）1、用飽含激情情的重彩濃墨墨描繪了一朵朵盛放的玉蘭蘭.玉蘭花是東莞莞的市花,東莞又是一一座年輕輕人的城市,用花來表現(xiàn)恰恰當(dāng)。2、東莞是一個(gè)個(gè)屬于全世界界的城市,懷抱世界,胸懷世界3、整朵花代代表東莞市市的整體,花瓣代表鎮(zhèn)鎮(zhèn)與八大產(chǎn)產(chǎn)業(yè),蓬勃向上,齊頭并進(jìn),勇立在改革革開放潮頭頭.4、創(chuàng)業(yè)者的的城市,用代表熱情情的紅色。。風(fēng)帆海浪浪“潮起珠三三角之脊,盛放熱情之之玉蘭”東莞城市新新形象的組組成部分+++(標(biāo)識(shí))(抽象輔助圖圖形)(東莞代表性性具象輔助助圖形，該該輔助圖形形也可以和和其他標(biāo)識(shí)識(shí)方案組合合應(yīng)用)(宣傳語)+(城市定位語語)原方案與簡簡化方案對(duì)對(duì)比簡化方案為東莞喝彩!單色與反白白圖徽標(biāo)化應(yīng)用用“Ｇ”圓形形的微調(diào)對(duì)對(duì)比圖“Ｇ”圓形形立體化表表現(xiàn)圓形平面化化表現(xiàn)圓形反向處處理毛筆水墨隨隨意標(biāo)志與與電腦制作作的工整標(biāo)標(biāo)志對(duì)比圖圖抽象輔助圖圖形光纜代表：：高科技信信息產(chǎn)業(yè)業(yè)智慧霓虹燈代表表：休閑娛娛樂業(yè)五五彩斑斕斕彩虹代表：：夢想年年輕的洋洋溢著著青春氣息息九個(gè)具象的的東莞形象象輔助圖形形代表建筑群群:東莞新中心心區(qū)代表傳統(tǒng):舞麒麟代表產(chǎn)業(yè):紡織服裝業(yè)業(yè)代表古建筑筑:可園代表產(chǎn)業(yè):電子信息業(yè)業(yè)市花:白玉蘭代表產(chǎn)業(yè)業(yè):酒店娛樂樂業(yè)代表產(chǎn)業(yè)業(yè):會(huì)議會(huì)展展業(yè)代表歷史史事件:虎門銷煙煙為什么把把具象的的東莞形形象輔助助圖形作為城市市形象的的重要組組成部分分?把九個(gè)具具象的輔輔助傳播播圖形作作為東莞莞的城市市旅游形形象的重重要組成成部分是是一種創(chuàng)創(chuàng)新,有助于傳傳播東莞莞的正面面形象.給受眾直直接的圖圖形與文文字信息息,在和城市市形象的的組合傳傳播時(shí),能更有效效的也可以把把“東莞莞八景””設(shè)計(jì)成成具象的的圖形組組成部分分松湖煙雨雨\大道朝暉暉\廣場挹萃萃\古塞飛虹虹\虎英疊翠翠\板嶺凝芳芳\蓮峰賞鷺鷺\金沙漾月月．形象手提提袋效果果T恤衫-2形象旗效效果戶外廣告告形象效效果建市20周年慶典典背景形形象效果果推薦設(shè)計(jì)計(jì)方案B活力新““莞”““人”，，絢麗新新都會(huì)。。東莞城市市視覺形形象的切切入點(diǎn)二二：用什么視視覺圖形形整合東東莞的資資源，把把東莞““多星并并放”的的格局整整合成一一個(gè)整體體？本方案的的切入點(diǎn)點(diǎn)是：用用新“莞”“人”和和“圓形形”。我我們認(rèn)同同江副市市長提出出的“東東莞的城城市形象象傳播主主要對(duì)象象是年輕輕的知識(shí)識(shí)群體””，所以以在設(shè)計(jì)計(jì)中，我我們重點(diǎn)點(diǎn)使用活活潑的造造型與絢絢麗的色色彩。圖解標(biāo)志志(標(biāo)識(shí)暗藏藏變形的的”莞”字)(“新莞人人”：年輕活活力、開開放競爭爭、和諧諧平等)(構(gòu)思草圖圖)造型蘊(yùn)含含古意（代表歷歷史的沉沉淀）用色清新新時(shí)尚、、精彩而而有層次次。（代表現(xiàn)現(xiàn)代的成成就）(由“G”變形而成成)1、以中文文“莞””字，變變形暗藏藏在一組組“人””中，組組成了本本方案的的視覺核核心.2、標(biāo)志以以“人””為主要要視覺元元素，展展現(xiàn)東東莞“以人為本本”的精精神理念念，3、相對(duì)于于東莞的的過去,東莞是是現(xiàn)代代的,東莞的的未來來是更更加絢絢麗多多彩的的,用色體體現(xiàn)東莞的的城市市特征征，年年輕而而富有有激情情。4、本方方案記記憶切切入點(diǎn)點(diǎn)分明明,并富有有延展展性.活力““新莞莞人””，絢絢麗新新都會(huì)會(huì)．開放競競爭、、機(jī)遇遇發(fā)展展、和和諧平平等、、文化化多元元、生生態(tài)宜宜居，，爭創(chuàng)創(chuàng)一流流?！薄眱煞N方方案對(duì)對(duì)比(美術(shù)字字體、、圖形形運(yùn)動(dòng)動(dòng)感更更強(qiáng)的的方案案)(書法字字體、、圖形形簡化化方案案)旗幟應(yīng)應(yīng)用效效果形象旗旗效果果徽標(biāo)化化應(yīng)用用形象手手提袋袋效果果其他備備選設(shè)設(shè)計(jì)方方案舍棄所所有具具體的的東莞莞具體體圖像像,以一組組抽象象的波波浪狀狀彩色色線條條穿插插在DongGuan的字母母中組組成了了本方方案的的視覺覺核心心元素素.相對(duì)于于東莞莞的過過去,東莞是是現(xiàn)代代的,東莞的的未來來是更更加絢絢麗多多彩的的,舍棄所所有具具體的的東莞莞具體體圖像像,以一組組抽象象的波波浪狀狀彩色色線條條穿插插在DongGuan的字母母中組組成了了本方方案的的視覺覺核心心元素素.相對(duì)于于東莞莞的過過去,東莞是是現(xiàn)代代的,東莞的的未來來是更更加絢絢麗多多彩的的,智慧銀銀河多多星齊齊放白玉蘭蘭騰騰飛飛多多星并并放經(jīng)濟(jì)魔魔方八八大大產(chǎn)業(yè)業(yè)齊飛飛舍棄所所有具具體的的東莞莞具體體圖像像,以一組組抽象象的波波浪狀狀彩色色線條條穿插插在DongGuan的字母母中組組成了了本方方案的的視覺覺核心心元素素.相對(duì)于于東莞莞的過過去,東莞是是現(xiàn)代代的,東莞的的未來來是更更加絢絢麗多多彩的的,6個(gè)方案案對(duì)比比01剖析東東莞02解決方方案03案例啟示澳洲80年代初初，澳澳大利利亞旅旅游局局就花花巨資資建立立國家家旅游游形象象，袋袋鼠和和陽光光成為為澳大大利亞亞旅游游形象象。2000年，為為打開開頗具具潛力力的中中國旅旅游市市場，，澳大大利亞亞旅游游局在在上海海街頭頭設(shè)立立23只表現(xiàn)該該國城市市文化和和獨(dú)有動(dòng)動(dòng)物的燈燈箱廣告告。據(jù)稱稱，在著著名街道道上做旅旅游景點(diǎn)點(diǎn)形象宣宣傳，澳澳大利亞亞旅游局局的這個(gè)個(gè)做法在在世界上上還是第第一次。。香港:“亞洲國國際都會(huì)會(huì)”2001年5月10日，耗資資1000萬港元建建立的重重新定位位的香港港品牌標(biāo)標(biāo)志——火紅色““飛龍””，由時(shí)時(shí)任香港港特首董董建華在在香港財(cái)財(cái)富論壇壇閉幕的的時(shí)刻隆隆重揭幕幕。這個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)新新穎的““飛龍””圖案，，巧妙地地把“香香港”兩兩字和香香港的英英文縮寫寫“HK”結(jié)合起來來，并附附有“亞亞洲國際際都會(huì)””的主題題字眼。。一個(gè)百百年城市市新品牌牌形象的的誕生，，代表著著香港人人勇于冒冒險(xiǎn)創(chuàng)新新、積極極進(jìn)取的的精神，，以及不不達(dá)目標(biāo)標(biāo)絕不放放棄的堅(jiān)堅(jiān)毅意志志。飛龍圖騰騰沖天起起香香江風(fēng)采采映四方方讓“飛龍龍”飛向向每個(gè)角角落城市形象象設(shè)計(jì)的的國際經(jīng)經(jīng)驗(yàn)表明明，成功功的城市市形象不不僅在于于設(shè)計(jì)的的過程，，更為重重要的是是維持和和不斷推推廣，從從而保證證一個(gè)城城市的品品牌工程程從開始始建立一一直到全全社會(huì)的的貫徹落落實(shí)始終終在一個(gè)個(gè)健康的的體系中中運(yùn)轉(zhuǎn)。。為了進(jìn)一一步讓香香港精神神發(fā)揚(yáng)光光大，展展現(xiàn)與推推廣香港港作為亞亞洲國際際都會(huì)的的地位，，香港特特區(qū)政府府采納委委員會(huì)的的建議，，于2001年5月推出香香港品牌牌推廣計(jì)計(jì)劃，讓讓香港在在國際間間宣傳其其亞洲國國際都會(huì)會(huì)的地位位時(shí)，有有更明確確的焦點(diǎn)點(diǎn)。2001年5月，全球《財(cái)富》論壇在香港舉舉行。論壇上上嘉賓云集，，除了500名全球最具影影響力的商界界領(lǐng)袖之外，，還有其他顯顯要人物，如如美國前總統(tǒng)統(tǒng)克林頓。香香港的新定位位，就選擇在在這個(gè)特殊的的場合向全世世界亮相。在全球《財(cái)富》論壇于香港揭揭幕之后，以以“飛龍”為為標(biāo)志的香港港品牌推廣大大張旗鼓地從從香港向全球球開展。標(biāo)志揭幕的第第二天起，大大規(guī)模的公關(guān)關(guān)宣傳活動(dòng)就就遍及了香港港幾乎各大商商業(yè)中心和廣廣場，包括各各種新聞發(fā)布布會(huì)、展覽活活動(dòng)，邀請了了香港著名影影星如劉德華華、成龍出任任城市品牌形形象代言人，，大張旗鼓地地在全世界推推廣香港的旅旅游城市形象象，而且跟隨隨潮流的趨勢勢不斷更新城城市的品牌形形象廣告，在在本港臺(tái)、翡翡翠臺(tái)等電視視頻道大規(guī)模模推廣。在香港，不論論你走到哪里里，幾乎都能能強(qiáng)烈感受到到，香港人的的品牌意識(shí)和和形象推介意意識(shí)。在大街街小巷，“飛飛龍”標(biāo)志無無處不在，在在機(jī)場、在各各個(gè)出入境關(guān)關(guān)口，都擺放放著許多制作作精美、宣傳傳香港的小冊冊子，翻開這這些冊子，香香港的風(fēng)土人人情、文化風(fēng)風(fēng)貌、重要景景點(diǎn)、美食購購物等一目了了然；哪怕是是到任何一個(gè)個(gè)部門采訪，，你也會(huì)感覺覺到，香港人人總是像在呵呵護(hù)自己的生生命那樣維護(hù)護(hù)著香港的形形象，因?yàn)樗麄冎?，他他們的言行，，代表著香港港的形象。品牌，讓一座座城市選擇一一個(gè)新的標(biāo)志志，更讓這座座城市體驗(yàn)了了一次生命的的誕生。深圳“精彩深圳歡歡