中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與展望中國服裝協(xié)會謝青第一部分2013年上半年中國服裝行業(yè)發(fā)展概況中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與展望中國服裝協(xié)會我國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。在世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上少有的持續(xù)高速的發(fā)展速度，使服裝產(chǎn)業(yè)成為了我國國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，更是時尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代都市產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，并在繁榮市場、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

改革開放30幾年來，中國的服裝產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從生產(chǎn)加工到創(chuàng)建品牌、到構(gòu)建通暢的營銷渠道、推動完善的產(chǎn)業(yè)機(jī)制、挖掘服裝品牌的價值……我國服裝的年生產(chǎn)能力：單位：億件(套）53.89倍出口創(chuàng)匯能力：增長162.43倍

2013年上半年，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)恢復(fù)跡象，但歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)仍增長乏力，拖累全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；上半年中國經(jīng)濟(jì)同比增長7.6%，比去年上半年的7.8%有所下降，未來經(jīng)濟(jì)下行壓力較大?？傮w來看，2013年上半年，中國服裝行業(yè)運(yùn)行基本平穩(wěn)。規(guī)模以上企業(yè)效益平穩(wěn)增長，但受國內(nèi)外市場、生產(chǎn)要素成本、匯率等因素影響，盈利空間縮小，虧損面有所擴(kuò)大，兩極分化趨于明顯；中小企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱，各主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有較明顯下滑，運(yùn)行壓力進(jìn)一步加大。服裝出口保持增長，增速回落；傳統(tǒng)市場需求部分恢復(fù)，但中國份額有所下降；對新興市場出口則保持較大幅度增長。內(nèi)銷市場方面，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，增速放緩。綜合判斷一、內(nèi)銷市場

2013年上半年，國內(nèi)服裝銷售平穩(wěn)增長，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但受整體經(jīng)濟(jì)影響，增速放緩。其中一二線市場增長相對緩慢，量大面廣三四線市場增速明顯高于一二線市場，顯示出較強(qiáng)的活力。同時，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，各主要品類的銷售均同比大幅增長。（一）整體情況：市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但增速放緩，價格增長平穩(wěn)2010年至今消費(fèi)品及服裝類零售月度增長情況（%）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1-6月，社會消費(fèi)品零售總額110764億元，同比增長12.7%，增速比上年同期回落1.7個百分點(diǎn)，比上年全年回落1.6個百分點(diǎn)。其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額55251億元，同比增長10.5%，比去年同期增速回落4.4個百分點(diǎn)。服裝鞋帽及針紡織品類商品零售額累計5415億元，同比增長11.9%，比去年同期增速回落5個百分點(diǎn)。2011年Q22011年Q32011年Q42012年Q12012年Q22012年Q32012年Q42013年Q12013年Q2社會消費(fèi)品零售總額16.7817.0017.1014.8014.4014.1014.3012.412.7社會消費(fèi)品服裝類零售總額24.7025.7025.1014.4016.4017.5017.7011.511.7在服裝內(nèi)銷規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，通過對近兩年的數(shù)據(jù)分析可以看到，社會消費(fèi)品服裝類零售總額增速基本上呈逐漸放緩趨勢，2012年以來尤為明顯。2013年1-6月，社會消費(fèi)品服裝類零售總額同比增長11.7%，低于國內(nèi)社會消費(fèi)品零售總額的增速，且為2008年3季度以來最低增速。2011年2季度至2013年6月社會消費(fèi)品零售總額、社會消費(fèi)品服裝類零售總額增速（%）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局從價格方面觀察，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年1-6月，全國服裝類商品零售價格同比上漲2.3%，較上年同期下降1個百分點(diǎn)。衣著類居民消費(fèi)價格同比上漲2.4%，較上年同期下降1.1個百分點(diǎn)。其中服裝價格上漲2.5%，鞋類價格上漲1.6%。2013年1-6月衣著類生產(chǎn)者出廠價格同比上漲1.3%，較上年同期下降1.2個百分點(diǎn)。

總體來看，服裝類商品銷售價格增速趨于平穩(wěn)，出廠價格漲速回落相對明顯。2011年至今服裝類消費(fèi)價格指數(shù)變化情況示意圖數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局（二）按市場層級分析大型百貨商場是一二線市場進(jìn)行服裝銷售的重要渠道，而批發(fā)市場則更多面向三四線城市和廣大農(nóng)村市場，通過對大型零售企業(yè)和服裝專業(yè)市場服裝銷售的分析，可以對不同層級的內(nèi)銷服裝市場進(jìn)行初步判斷。全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售月度增速情況（%）1、一二線市場：大型零售企業(yè)服裝類商品銷售增速放緩較明顯根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2013年1-5月份，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長5.79%，增速較2012年同期放緩4.8個百分點(diǎn)。各類服裝零售量同比增長1.33%，增速較2012年同期提高1.84個百分點(diǎn)。從月度數(shù)據(jù)來看，2013年5月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長3.96%，增速較2012年同期大幅降低8.03個百分點(diǎn)。各類服裝零售量同比增長4.66%，較上年同期高5.18個百分點(diǎn)，較上月的同比負(fù)增長有明顯回升。數(shù)據(jù)來源：中華全國商業(yè)信息中心綜合來看，2013年1-5月，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場容量等因素影響，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速放緩較為明顯，但由于價格增長放緩，所有各類服裝零售量增速小幅提高。2013年1-5月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售同比變化情況2、三四線市場：顯示較強(qiáng)活力

2013年1-5月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會重點(diǎn)監(jiān)測的40家單位的總成交額達(dá)2687.55億元，同比增長10.92%。其中，服裝類專業(yè)市場的總成交額為1343.55億元，同比增長12.15%。增速明顯高于一二線市場，顯示出較強(qiáng)的活力。數(shù)據(jù)來源：中華全國商業(yè)信息中心同比（%）比去年同期增減百分點(diǎn)服裝類商品零售額5.79-4.8各類服裝零售量1.331.84服裝類商品零售平均價4.40-6.67根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2013年1-5月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售各類服裝1.98億件，同比小幅增長1.33%，但其中男西裝和童裝增長相對較大，增速分別比去年同期提高9.22和9.73個百分點(diǎn)。2013年1-5月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)主要服裝品類銷售量增長情況數(shù)據(jù)來源：中華全國商業(yè)信息中心（三）按品類分析銷售量（萬件）同比（%）比去年增減百分點(diǎn)各類服裝19780.821.331.84男西裝651.9814.009.22女裝6155.784.142.19童裝1601.6311.399.73運(yùn)動服1073.020.671.63從2010年3季度至今全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各主要服裝品類銷售增速數(shù)據(jù)來看，2012年服裝銷售量增速明顯偏低2013年以來，男裝（西裝）、童裝銷售量增速回升明顯，女裝銷售量增速回升緩慢。而運(yùn)動服裝行業(yè)由于此前擴(kuò)張速度過快，在2012年消費(fèi)市場隨經(jīng)濟(jì)增長放緩而放緩的影響下，2012年以來銷售量增速一直較低。服裝類上市公司數(shù)據(jù)也對以上各品類服裝銷售增長趨勢進(jìn)行了印證。2013年1季度，13家男裝類上市公司營業(yè)收入同比增長18.82%；而休閑裝情況與運(yùn)動服裝情況相似，在整體消費(fèi)放緩的影響下，休閑裝類上市公司整體銷售增速逐季降低，至2013年1季度，下降至-5.3%。2010年4季度至2013年1季度男裝及休閑裝類上市公司營業(yè)收入同比增速（%）數(shù)據(jù)來源：上市公司公開數(shù)據(jù)近三年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝銷售量增速（%）數(shù)據(jù)來源：中華全國商業(yè)信息中心上半年，服裝網(wǎng)絡(luò)銷售仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，各主要品類的銷售均同比大幅增長。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月，男、女、童、內(nèi)衣、運(yùn)動裝銷售額同比增長都在58%以上，服飾配件更是同比增長155.06%。2013年淘寶平臺服裝服飾類產(chǎn)品銷售同比增長情況數(shù)據(jù)來源：淘寶網(wǎng)（四）網(wǎng)絡(luò)銷售保持大幅增長女裝男裝童裝內(nèi)衣運(yùn)動服飾配件銷量銷售額銷量銷售額銷量銷售額銷量銷售額銷量銷售額銷量銷售額2013.1－197.40%－194.30%－327.50%－174.10%－147%－156.40%2013.2-18.50%-17.30%3.60%-13.40%-12.0%-12.90%-12.2%-27.10%-5.90%-3.60%-32.10%-30.60%2013.362.86%50.37%90.96%56.25%55.51%61.64%86.03%45.60%32.56%64.31%53.90%25.17%2013.457.40%47.69%56.16%43.40%48.99%107.25%2013.563.45%60.39%72.64%58.24%58.94%155.06%根據(jù)中國海海關(guān)統(tǒng)計，，2013年1-6月，我國累累計完成服服裝及衣著著附件出口口765.61億美元，同同比增長13.4%，增速較一一季度的19.3%回落5.9個百分點(diǎn)；；累計完成成服裝出口口數(shù)量142.80億件，同比比增長7.08%。其中針織織服裝及附附件出口425.81億美元，同同比增長19.01%，出口數(shù)量量102.62億件，同比比增長8.32%；梭織服裝裝及附件出出口285.66億美元，同同比增長6.39%，出口數(shù)量量40.18億件，同比比增長4.04%。二、外貿(mào)市市場我國服裝出出口保持增增長，傳統(tǒng)統(tǒng)市場需求求部分恢復(fù)復(fù)，但受整整體需求及及東南亞等等地區(qū)服裝裝產(chǎn)業(yè)競爭爭力增強(qiáng)等等因素影響響，出口增增速回落，，且對傳統(tǒng)統(tǒng)市場份額額有所減少少，但對新新興市場出出口則保持持較大幅度度增長；服服裝進(jìn)口金金額同比增增長，其中中從東盟國國家進(jìn)口額額增幅明顯顯。2011年至今服裝裝行業(yè)出口口分月增幅幅情況示意意圖數(shù)據(jù)來源：：中國海關(guān)關(guān)總署（一）出口口：保持增增長，新興興市場增速速明顯根據(jù)中國海海關(guān)統(tǒng)計，，2013年1-6月，中國服服裝及衣著著附件出口口額增長13.4%。而世界貿(mào)貿(mào)易組織近近日公布的的統(tǒng)計數(shù)據(jù)據(jù)顯示，一一季度全球球貨物貿(mào)易易進(jìn)出口同同比分別下下降0.44%和0.03%，顯示了全全球貿(mào)易活活動仍乏力力。1、出口概況況2013年1-6月，我國服服裝出口仍仍集中于傳傳統(tǒng)服裝制制造大省，，但其份額額有所下降降，顯示了了產(chǎn)業(yè)向中中西部地區(qū)區(qū)的輕度轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。根據(jù)中國海海關(guān)統(tǒng)計，，2013年1-6月，我國服服裝出口數(shù)數(shù)量前5名省份是廣廣東、浙江江、江蘇、、福建和山山東，合計計占全國服服裝出口數(shù)數(shù)量的72.82%，比重下降降了2.97%。其中廣東東省的出口口數(shù)量同比比下降15.74%，所占比重重下降了6.35%，而福建省省出口數(shù)量量同比增長長21.65%，占比上升升了1.51個百分點(diǎn)。。出口金額前前5位分別為廣廣東、浙江江、江蘇、、福建和上上海，合計計占全國服服裝出口金金額的69.14%，比重下降降了3.75個百分點(diǎn)。。其中廣東東省雖然出出口數(shù)量下下降明顯，，但單價同同比增長18.20%，出口金額額同比僅下下降0.74%。同樣上海海在出口數(shù)數(shù)量上沒有有進(jìn)前五名名，但是出出口金額位位列第五，，同比微降降1.11%，可以看到到廣東省出出口平均單單價同比增增長明顯高高于其他地地區(qū)。2、各省市出出口情況2013年1-6月服裝出口口數(shù)量前5省情況數(shù)據(jù)來源：：中國海關(guān)關(guān)2013年1-6月服裝出口口金額前5?。ㄊ校┣榍闆r數(shù)據(jù)來源：：中國海關(guān)關(guān)序號省份出口數(shù)量（億件）同比（%）占比（%）占比增減（%）出口單價（美元/件）單價同比（%）1廣東省33.49-15.7423.45-6.353.7018.202浙江省23.7119.4716.601.724.31-10.503江蘇省18.809.8913.160.344.65-1.814福建省17.9821.6512.591.513.936.685山東省10.014.397.01-0.183.88-1.60合計103.992.8972.82-2.974.074.55省份出口金額（億美元）同比（%）占比（%）占比增減（%）1廣東省145.64-0.7419.02-2.712浙江省138.6811.8518.11-0.253江蘇省104.516.8413.65-0.844福建省78.552910.261.245上海市61.99-1.118.10-1.19合計529.377.5769.14-3.75我國服裝對對傳統(tǒng)市場場出口額和和出口數(shù)量量仍保持增增長，但數(shù)數(shù)量增長放放緩，出口口額的增長長主要來自自于價格的的增長，對對傳統(tǒng)市場場出口數(shù)量量占全國服服裝總出口口的比重在在減少。根據(jù)中國海海關(guān)統(tǒng)計，，2013年1-6月，我國對對歐盟、美美國、日本本、香港等等傳統(tǒng)市場場服裝出口口金額總計計443.72億美元，同同比增長6.53%，占全國服服裝總出口口的57.96%，占比減少少3.74個百分點(diǎn)。。出口數(shù)量量79.21億件，同比比增長4.58%，占全國服服裝總出口口數(shù)量的55.47%，占比減少少1.33個百分點(diǎn)。。3、對傳統(tǒng)市市場出口額額增長，單單價提升2013年1-6月我國對傳傳統(tǒng)市場服服裝出口金金額情況國別出口金額（億美元）金額同比（%）占比（%）占比增減（%）歐盟163.253.7621.32-1.98美國133.357.5317.42-0.95日本99.590.6513.01-1.65香港47.5331.236.210.84合計443.726.5357.96-3.74數(shù)據(jù)來源：：中國海關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)來源：：中國海關(guān)關(guān)2013年1-6月我國對傳傳統(tǒng)市場服服裝出口數(shù)數(shù)量情況國別出口數(shù)量（億件）數(shù)量同比（%）占比（%）占比增減（%）出口單價（美元/件）單價同比（%）歐盟30.053.2121.04-0.794.430.74美國25.556.7217.89-0.064.041.67日本15.711.8711.00-0.565.46-0.43香港7.908.715.530.085.2521.88合計79.214.5855.47-1.334.592.55美國經(jīng)濟(jì)有有回暖表現(xiàn)現(xiàn)，服裝需需求部分恢恢復(fù)。根據(jù)據(jù)美國國內(nèi)內(nèi)統(tǒng)計，今今年前5個月，美國服服裝零售同比比增長3.3%。另根據(jù)美國國海關(guān)統(tǒng)計，，今年1-4月，美國服裝裝總進(jìn)口額增增長3.29%。在美國服裝裝總進(jìn)口中我我國服裝占比比33.03%，比重比2012年同期增加0.08個百分點(diǎn)。中中國海關(guān)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，2013年1-6月，我國對美美國服裝出口口金額133.35億美元，同比比增長7.53%，出口數(shù)量25.55億件，同比增增長6.72%，出口單價增增長1.67%。4、各主要市場場情況美國市場中國對香港和和東盟地區(qū)出出口高速增長長。中國海關(guān)關(guān)數(shù)據(jù)顯示，，對香港地區(qū)出口服裝金額額47.53億美元，同比比增長31.23%，出口數(shù)量7.90億件，同比增增長8.71%，出口單價大大幅提升了21.88%。對東盟地區(qū)出口服裝金額額66.24億美元，同比比增長77.67%，服裝出口數(shù)數(shù)量13.54億件，同比增增長33.49%，出口單價同同比上升35.57%。對新興市場服裝出口也保保持較高增速速。對俄羅斯斯、巴西和墨墨西哥的出口口金額分別為為31.60、8.14、3.87億美元，增幅幅分別為46.16%、15.07%和56.41%，出口數(shù)量增增幅分別為32.02%、28.85%和85.53%。歐盟整體需求求低迷。歐盟盟統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)據(jù)顯示，今年年1季度，歐盟地地區(qū)服裝鞋帽帽零售同比持持續(xù)負(fù)增長，，前三月分別別同比增長-1.9%、-0.5%和-0.1%，顯示歐盟服服裝鞋帽市場場需求持續(xù)低低迷。中國海海關(guān)數(shù)據(jù)顯示示，2013年1-6月，我國對歐歐盟服裝出口口金額163.25億美元，同比比增長3.76%，出口數(shù)量30.05億件，同比增增長3.21%，出口單價同同比增長0.74%。據(jù)日本產(chǎn)經(jīng)省省統(tǒng)計，今年年1-5月，日本百貨貨店和大型服服裝零售商店店的服裝銷售售仍然低迷，，前5個月與去年同同比，有3個月處于負(fù)增增長。而日本本海關(guān)數(shù)據(jù)顯顯示，今年1-5月，日本服裝裝及衣著附件件總進(jìn)口額同同比增長16.71%，其中自中國國進(jìn)口增長13.67%，但占比較去去年同期下降降2個百分點(diǎn)，至至74.69%。中國出口日日本服裝金額額和數(shù)量均小小幅增長，但但占比下降。。中國海關(guān)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，今今年1-6月，中國對日日本服裝出口口金額99.59億美元，同比比增長0.65%，出口數(shù)量15.71億件，同比增增長1.87%，出口單價同同比下降0.43%。歐盟市場日本市場2013年1-6月我國對新興興市場服裝出出口金額情況況數(shù)據(jù)來源：中中國海關(guān)2013年1-6月我國對新興興市場服裝出出口數(shù)量情況況數(shù)據(jù)來源：中中國海關(guān)國別出口金額（億美元）金額同比（%）占比（%）占比增減（%）東盟66.2477.678.653.13俄羅斯31.6046.164.130.92巴西8.1415.071.060.02墨西哥3.8756.410.510.14合計109.8560.4814.354.21國別出口數(shù)量（億件）數(shù)量同比（%）占比（%）占比增減（%）出口單價（美元/件）單價同比（%）東盟13.5433.499.481.884.2335.57俄羅斯3.0432.022.130.406.7611.46巴西1.7928.851.260.213.86-9.03墨西哥0.9385.530.650.282.99-11.04合計19.3034.6213.522.774.5422.202013年1-6月，我國服裝裝進(jìn)口金額和和數(shù)量增長明明顯，其中東東盟、朝鮮和和日本進(jìn)口金金額的增幅都都超過了33%。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)統(tǒng)計，2013年1-6月，我國服裝裝及衣著附件件進(jìn)口24.64億美元，同比比增長17.96%。服裝進(jìn)口數(shù)數(shù)量為1.49億件，同比增增長26.75%。進(jìn)口單價下下降了7.12%。從進(jìn)口國別來來看，我國從從東盟國家進(jìn)進(jìn)口服裝金額額增幅顯著。。主要原因，，一是2010年中國與東盟盟自由貿(mào)易區(qū)區(qū)啟動后，中中國大陸對東東盟貿(mào)易關(guān)稅稅大幅降低。。2010年以來，中國國大陸進(jìn)口東東盟服裝已連連續(xù)3年高速增長；；二是近年來來國內(nèi)勞動力力等生產(chǎn)要素素成本持續(xù)高高企，人民幣幣持續(xù)升值，，不僅迫使國國際服裝品牌牌向東南亞轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移，而且也也促使國內(nèi)服服裝企業(yè)陸續(xù)續(xù)走出去在東東盟建廠。中國自日本進(jìn)進(jìn)口服裝金額額增長達(dá)到了了47.16%，部分原因可可能是由于日日元貶值，進(jìn)進(jìn)口成本降低低使得進(jìn)口額額增加。2013年1-6月我國服裝進(jìn)進(jìn)口主要地區(qū)區(qū)情況數(shù)據(jù)來源：中中國海關(guān)（二）進(jìn)口：：進(jìn)口金額和和數(shù)量增長明明顯國別進(jìn)口金額（萬美元）同比（%）占比（%）占比增減（%）歐盟72162.7412.129.29-1.53東盟37856.0435.415.361.98朝鮮22878.5845.739.291.77韓國16841.3310.716.84-0.45日本16407.4846.966.661.31土耳其12385.359.585.03-0.38三、生產(chǎn)2013年1-6月，受整體需需求影響，規(guī)規(guī)模以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)量較較去年同期略略有下降。分地區(qū)來看，，東部地區(qū)仍仍為我國最主主要服裝產(chǎn)區(qū)區(qū)，但在全國國所占比重有有所下降。傳傳統(tǒng)五大生產(chǎn)產(chǎn)省份廣東、、江蘇、浙江江、福建、山山東總體產(chǎn)量量微增，但占占全國比重逐逐年下降。這這是由于生產(chǎn)產(chǎn)要素成本上上漲等因素，，服裝產(chǎn)能持持續(xù)從東部沿沿海服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)出的結(jié)果。。（一）整體情情況：產(chǎn)量微微降，增速同同比回落明顯顯數(shù)據(jù)來源：國國家統(tǒng)計局2013年1-6月服裝行業(yè)規(guī)規(guī)模以上企業(yè)業(yè)產(chǎn)量情況根據(jù)國家統(tǒng)計計局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年1-6月，服裝裝行業(yè)規(guī)規(guī)模以上上企業(yè)累累計完成成服裝產(chǎn)產(chǎn)量124.54億件，同同比增長長0.55%。其中梭梭織服裝裝64.58億件，針針織服裝裝59.95億件，與與2012年同期同同比分別別為3.72%和-2.64%。項目單位企業(yè)戶數(shù)產(chǎn)量服裝萬件10,0721,245,3711、梭織服裝萬件6,982645,842

其中:羽絨服萬件38912,353

西服套裝萬件62327,652

襯衫萬件64951,3612、針織服裝萬件3,860599,535由于國內(nèi)內(nèi)外需求求、生產(chǎn)產(chǎn)要素成成本等諸諸多因素素影響，，服裝行行業(yè)規(guī)模模以上企企業(yè)產(chǎn)量量增速一一直呈下下降趨勢勢。根據(jù)據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)，近近三年來來，規(guī)模模以上服服裝企業(yè)業(yè)產(chǎn)量增增速從2010年上半年年的17.68%，降至2013年上半年年的0.55%；從同期期比較來來看，2013年上半年年規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量增速速較2012年同期回回落7.18個百分點(diǎn)點(diǎn)，較2011年同期回回落11.96個百分點(diǎn)點(diǎn)。（二）分分地區(qū)情情況數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局2013年1-6月各地區(qū)區(qū)規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量及比比重變化化情況根據(jù)國家家統(tǒng)計局局?jǐn)?shù)據(jù)，，2013年1-6月，東部部地區(qū)完完成服裝裝產(chǎn)量97.23億件，同同比下降降1.15%，占全國國服裝總總產(chǎn)量比比重下降降1.34個百分點(diǎn)點(diǎn)。中、、西部地地區(qū)產(chǎn)量量占全國國服裝總總產(chǎn)量比比重分別別提升1.45和0.22個百分點(diǎn)點(diǎn)，同比比分別增增長10.47%和12.69%。東北地地區(qū)產(chǎn)量量同比下下降7.60%，占全國國服裝總總產(chǎn)量比比重下降降0.33%。數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局服裝行業(yè)業(yè)規(guī)模以以上企業(yè)業(yè)產(chǎn)量增增幅情況況示意圖圖產(chǎn)量（萬件）同比（%）比重（%）比重增減東部地區(qū)972,318-1.1578.07-1.34中部地區(qū)201,76310.4716.201.45西部地區(qū)25,08712.692.010.22東北地區(qū)46,206-7.603.71-0.33根據(jù)國家家統(tǒng)計局局對規(guī)模模以上服服裝企業(yè)業(yè)的統(tǒng)計計數(shù)據(jù)，，我國服服裝產(chǎn)量量前五名名大省仍仍為廣東東、江蘇蘇、浙江江、福建建和山東東省，2013年1-6月，上述述5省規(guī)模以以上企業(yè)業(yè)服裝產(chǎn)產(chǎn)量同比比分別為為0.28%、4.14%、1.60%、-1.88%和-1.95%，五省產(chǎn)產(chǎn)量合計計同比微微增0.55%。（三）分分省市情情況數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局2013年1-6月規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量分省省市情況況序號地區(qū)產(chǎn)量(萬件)同比（%）占比（%）全

國12453710.55100.001廣東省2577620.2820.702江蘇省1871714.1415.033浙江省1697201.6013.634福建省154563-1.8812.415山東省145160-1.9511.66前5名9143760.5573.426江西省556417.914.477河南省5020715.974.038湖北省450776.293.629安徽省383658.153.0810遼寧省32126-5.462.58前10名11357921.7691.2011上海市22771-1.601.8312河北省22673-41.481.8213湖南省1199829.400.9614吉林省11944-17.400.9615廣

西987240.620.7916天津市824213.840.6617四川省6451-9.620.5218重慶市53599.400.4319北京市4091-11.910.3320黑龍江213636.350.17前20名12413290.5799.68在對服裝裝產(chǎn)量前前十五名名省市的的統(tǒng)計中中，根據(jù)據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)，2013年1-6月，河北北、吉林林兩省規(guī)規(guī)模以上上服裝企企業(yè)產(chǎn)量量下降明明顯，分分別下降降41.48%和17.40%。2013年1-6月規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量分省省市情況況數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局（四）產(chǎn)產(chǎn)能繼續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)出東東部沿海海地區(qū)從服裝產(chǎn)產(chǎn)量分地地區(qū)及分分省市數(shù)數(shù)據(jù)分析析可以看看到，由由于受到到生產(chǎn)要要素成本本、尤其其是人工工成本提提高影響響，服裝裝生產(chǎn)持持續(xù)由東東部沿海海服裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)向向中西部部內(nèi)陸地地區(qū)轉(zhuǎn)移移。2013年1-6月，產(chǎn)量量前五名名省（市市）規(guī)模模以上服服裝企業(yè)業(yè)總產(chǎn)量量，占全全國規(guī)模模以上服服裝企業(yè)業(yè)總產(chǎn)量量的73.42%，而在2012年12月，這一一比例為為74.36%。從2008年至今的的數(shù)據(jù)觀觀察，這這一比例例持續(xù)降降低。與此同時時，中西西部產(chǎn)量量在全國國比重則則逐年遞遞增。對對比五年年前的數(shù)數(shù)據(jù)，2008年，東部部地區(qū)、、中部地地區(qū)和西西部地區(qū)區(qū)規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量占全全國比重重分別為為89.08%、10%和0.93%，而到2013年1-6月，比重重分別為為80.65%、17.33%、2.01%。東部地地區(qū)占比比逐年減減少和中中西部地地區(qū)占比比逐年上上升均較較為明顯顯。2008年至今東東、中、、西部地地區(qū)規(guī)模模以上服服裝企業(yè)業(yè)產(chǎn)量占占全國比比重變化化情況（（%）數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局2008年至今廣廣東、福福建、浙浙江、江江蘇、山山東5省規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量占全全國比重重變化情情況（%）數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局指標(biāo)名稱單位2013年1-4月份累計上年同期累計同比±（%）企業(yè)單位數(shù)戶14,79014,2233.99資產(chǎn)合計萬元95,788,99886,920,12110.20企業(yè)平均資產(chǎn)總額萬元6476.616,111.245.98主營業(yè)務(wù)收入萬元54,780,87048,147,20313.78企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)收入萬元3,703.913,385.179.42利潤總額萬元2,981,2052,619,43713.81企業(yè)平均利潤總額萬元201.57184.179.45出口交貨值萬元13,865,01413,112,8105.74企業(yè)平均出口交貨值萬元937.46921.941.68主營業(yè)務(wù)成本萬元46,108,79640,413,64714.09企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)成本萬元3,117.572,841.439.722013年1-4月服裝行行業(yè)規(guī)模模以上企企業(yè)主要要經(jīng)濟(jì)指指標(biāo)數(shù)據(jù)來源源：國家家統(tǒng)計局局四、效益益企業(yè)效益益保持增增長，但但受國內(nèi)內(nèi)外市場場、生產(chǎn)產(chǎn)要素成成本、匯匯率等因因素影響響，盈利利空間縮縮小。規(guī)規(guī)模以上上企業(yè)指指標(biāo)完成成情況基基本正常常，整體體效益平平穩(wěn)增長長，但虧虧損面有有所擴(kuò)大大，兩極極分化趨趨于明顯顯；規(guī)模模以下企企業(yè)抗風(fēng)風(fēng)險能力力較弱，，運(yùn)行壓壓力進(jìn)一一步加大大。（一）規(guī)模模以上企業(yè)業(yè)：整體效效益平穩(wěn)增增長，但虧虧損面擴(kuò)大大根據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)據(jù)，2013年1-4月服裝行業(yè)業(yè)規(guī)模以上上企業(yè)14790家，累計實實現(xiàn)主營業(yè)業(yè)務(wù)收入5478.09億元，同比比增長13.78%；利潤總額額298.12億元，同比比增長13.81%。行業(yè)利潤潤率為5.44%，與2012年同期持平平。虧損企企業(yè)2965家，虧損面面為20.05%。2012年至今服裝裝行業(yè)規(guī)模模以上企業(yè)業(yè)收入、利利潤、成本本增速（%）數(shù)據(jù)來源：：國家統(tǒng)計計局服裝行業(yè)規(guī)規(guī)模以上企企業(yè)盈利水水平基本平平穩(wěn)。據(jù)國國家統(tǒng)計局局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年1-4月，我國規(guī)規(guī)模以上服服裝企業(yè)主主營業(yè)務(wù)收收入和利潤潤總額分別別增長13.78%和13.81%，增速較2012年同期分別別提高0.79和0.7個百分點(diǎn)。。同時，成本本上升依然然對企業(yè)盈盈利產(chǎn)生壓壓力。2013年1-4月，規(guī)模以以上服裝企企業(yè)主營業(yè)業(yè)務(wù)成本同同比上升14.09%，比2012年同期提高高1.32個百分點(diǎn)；；銷售毛利利率15.83%，比去年同同期下降0.23個百分點(diǎn)。。1、整體效益益平穩(wěn)增長長2013年1-4月，廣東、、福建、浙浙江、江蘇蘇、山東等等東部5省除江蘇外外，其余四四省規(guī)模以以上企業(yè)銷銷售毛利率率增幅較去去年同期均均有微弱降降幅。2012年至今服裝裝行業(yè)規(guī)模模以上企業(yè)業(yè)收入、利利潤、成本本增速（%）數(shù)據(jù)來源：：國家統(tǒng)計計局2013年1-4月（%）去年同期（%）增減百分點(diǎn)江蘇省12.5012.230.27浙江省17.1517.39-0.24福建省17.4317.72-0.29山東省16.4216.58-0.16廣東省14.5315.38-0.852013年1-4月服裝行業(yè)業(yè)規(guī)模以上上企業(yè)虧損損情況數(shù)據(jù)來源：：國家統(tǒng)計計局在整體利潤潤平穩(wěn)增長長的同時，，規(guī)模以上上服裝企業(yè)業(yè)中虧損企企業(yè)數(shù)量及及虧損額也也有所增加加，顯示企企業(yè)效益兩兩極分化進(jìn)進(jìn)一步明顯顯。根據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，，2013年1-4月，服裝行行業(yè)規(guī)模以以上企業(yè)虧虧損面為20.05%，比去年同同期提高3.35個百分點(diǎn)，，虧損企業(yè)業(yè)數(shù)量同比比增長7.47%，虧損額同同比增長18.77%。2、虧損面擴(kuò)擴(kuò)大，虧損損額增加，，企業(yè)效益益兩極分化化指標(biāo)名稱單位2013年1-4月份累計上年同期累計同比±（%）企業(yè)單位數(shù)戶14,79014,2233.99虧損企業(yè)數(shù)戶29652,7597.47虧損面%20.0519.403.35虧損企業(yè)虧損金額萬元295,350248,68418.77虧損企業(yè)平均虧損金額萬元99.6190.1410.51同比（%）工業(yè)總產(chǎn)值-4.70主營業(yè)務(wù)收入-18.64利潤總額-647.11出口交貨值-29.64產(chǎn)品出口交貨量（服裝總計）-14.83從業(yè)人員平均人數(shù)-7.39職工工資總額28.77規(guī)模以下服服裝企業(yè)各各項主要經(jīng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都都有明顯下下滑，與規(guī)規(guī)模以上企企業(yè)存在較較大差距。。從中國服裝裝協(xié)會跟蹤蹤調(diào)研的分分布于全國國各產(chǎn)業(yè)集集群及重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)的100家規(guī)模以下下企業(yè)數(shù)據(jù)據(jù)來看，2013年1季度，100家規(guī)下企業(yè)業(yè)營業(yè)收入入合計同比比下降18.64%；利潤總額額合計同比比下降647.11%，由盈利轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為虧損；；出口交貨貨值合計同同比下降29.64%。100家規(guī)模以下下企業(yè)從業(yè)業(yè)人員人數(shù)數(shù)合計同比比下降7.39%，顯示出目目前招工、、用工問題題仍然困擾擾企業(yè)；而而在工人數(shù)數(shù)量減少的的同時，職職工工資總總額合計卻卻同比增長長28.77%，顯示出成成本上漲、、尤其是人人工成本上上漲對服裝裝企業(yè)、尤尤其對中小小企業(yè)的較較大壓力。。2013年1季度部分規(guī)規(guī)模以下服服裝企業(yè)主主要經(jīng)濟(jì)指指標(biāo)同比情情況數(shù)據(jù)來源：：中國服裝裝協(xié)會（二）規(guī)模模以下企業(yè)業(yè)：主要經(jīng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明明顯下滑，，壓力較大大在中國服裝裝協(xié)會對中中小企業(yè)集集中的產(chǎn)業(yè)業(yè)集群的調(diào)調(diào)研中，也也顯現(xiàn)出同同樣情況。。在浙江省平平湖市，中中小企業(yè)由由于體量小小、抗風(fēng)險險能力弱，，在從業(yè)人人員減少、、人工成本本上漲、稅稅費(fèi)負(fù)擔(dān)繁繁重等因素素的影響下下，總體運(yùn)運(yùn)行壓力較較大。金壇的情況況也類似。。2013年1-5月，占該集集群服裝企企業(yè)總數(shù)3/4的中小服裝裝企業(yè)，同同樣因用工工缺口較大大、人工成成本上升、、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)擔(dān)較重等問問題，承受受較大壓力力。2013年1-6月服裝行業(yè)業(yè)規(guī)模以上上企業(yè)投資資情況五、投資：：規(guī)模繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大，新新開工項目目數(shù)保持增增長服裝業(yè)投資資規(guī)模繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大。據(jù)據(jù)國家統(tǒng)計計局?jǐn)?shù)據(jù)，，2013年1-6月，我國服服裝行業(yè)規(guī)規(guī)模以上企企業(yè)實際完完成投資1306.03億元，同比比增長18.59%；施工項目目4336個，同比增增長2.41%；竣工項目目1531個，同比增增長8.74%。數(shù)據(jù)來源：：國家統(tǒng)計計局行業(yè)實際完成投資(萬元)施工項目數(shù)(個)新開工項目數(shù)(個)竣工項目數(shù)(個)實際完成投資比去年同期增長（%）施工項目數(shù)比去年同期增長（%）新開工項目數(shù)比去年同期增長（%）竣工項目數(shù)比去年同期增長（%）總

計39159372114467279353115.013.635.852.26紡織業(yè)2026464461324020175110.663.957.23-2.07紡織服裝、服飾業(yè)1306025643362701153118.592.412.508.74機(jī)織服裝制造8059332269116669758.07-5.551.462.09針織和鉤針編制服裝制造172453464145222029.1219.5919.8910.00服飾制造3276390100458333647.6118.26-5.3632.81化學(xué)纖維制造業(yè)451413961035014819.381.338.02-13.95紡織專用設(shè)備制造業(yè)132033336820810140.2518.7123.0818.82從新開工項項目來看，，2013年1-6月，規(guī)模以以上服裝企企業(yè)新開工工項目2701個，同比增增長2.5%。東部地區(qū)區(qū)仍然為新新開工項目目投資重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)，占占全國新開開工項目總總數(shù)量的55.01%，中部、西西部分別占占比35.14%和9.85%。與去年同期期相比，2013年1-6月，西部地地區(qū)規(guī)模以以上服裝企企業(yè)新工開開項目數(shù)量量增速高于于中部和東東部地區(qū)，，顯示行業(yè)業(yè)投資區(qū)域域結(jié)構(gòu)繼續(xù)續(xù)調(diào)整，更更多投資向向西部地區(qū)區(qū)集中。2013年1-6月中、、西、、東部部地區(qū)區(qū)服裝裝行業(yè)業(yè)規(guī)模模以上上企業(yè)業(yè)新開開工項項目增增速情情況數(shù)據(jù)來來源：：國家家統(tǒng)計計局2013年1-6月新開開工項項目分分地區(qū)區(qū)情況況數(shù)據(jù)來來源：：國家家統(tǒng)計計局從宏觀觀上看看，2013年全球球經(jīng)濟(jì)濟(jì)將緩緩速增增長。。盡管管歐元元區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)繼繼續(xù)收收縮，，但美美國經(jīng)經(jīng)濟(jì)緩緩慢復(fù)復(fù)蘇，，發(fā)達(dá)達(dá)經(jīng)濟(jì)濟(jì)體面面臨的的增長長風(fēng)險險得到到一定定緩解解，而而發(fā)展展中經(jīng)經(jīng)濟(jì)體體經(jīng)濟(jì)濟(jì)將溫溫和回回升。。不過需需要注注意的的是，，包括括中國國在內(nèi)內(nèi)，全全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)增增長前前景依依然存存在較較大不不確定定性，，包括括歐債債危機(jī)機(jī)、美美國財財政政政策不不確定定性、、貿(mào)易易和投投資保保護(hù)主主義傾傾向上上升、、中中國經(jīng)經(jīng)濟(jì)回回升力力度有有限等等。六、下下半年年行業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)運(yùn)行行趨勢勢出口方方面現(xiàn)階段段，在在國內(nèi)內(nèi)外市市場條條件、、環(huán)境境和需需求都都發(fā)生生變化化，以以及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展所所依托托的比比較優(yōu)優(yōu)勢也也正在在改變變的情情況下下，中中國服服裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)原原有的的依靠靠速度度、規(guī)規(guī)模低低成本本生產(chǎn)產(chǎn)的發(fā)發(fā)展模模式，，已經(jīng)經(jīng)不適適應(yīng)新新的時時期。。中國國服裝裝產(chǎn)業(yè)業(yè)必須須通過過尋找找內(nèi)生生動力力，來來構(gòu)建建行業(yè)業(yè)新的的優(yōu)勢勢，比比如解解決效效率提提升、、產(chǎn)品品研發(fā)發(fā)設(shè)計計、質(zhì)質(zhì)量把把控、、渠道道質(zhì)量量、供供應(yīng)鏈鏈管理理以及及人才才建設(shè)設(shè)等問問題。?？梢砸哉f，，中國國服裝裝產(chǎn)業(yè)業(yè)正在在進(jìn)入入深度度調(diào)整整期。。2013年下半半年中中國服服裝行行業(yè)運(yùn)運(yùn)行情情況：：全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)復(fù)復(fù)蘇緩緩慢，，國際際市場場需求求回升升也較較有限限，短短期難難以復(fù)復(fù)蘇。。同時時，國國內(nèi)生生產(chǎn)成成本高高企難難以改改變，，人民民幣升升值預(yù)預(yù)期長長期存存在，，東南南亞、、南亞亞等國國家和和地區(qū)區(qū)服裝裝產(chǎn)業(yè)業(yè)配套套逐步步完善善、工工人素素質(zhì)逐逐步提提升，，中國國低附附加值值服裝裝產(chǎn)品品訂單單流失失可能能加劇劇。如如無大大變故故，服服裝出出口將將保持持較平平穩(wěn)低低速增增長態(tài)態(tài)勢。。服裝內(nèi)內(nèi)銷市市場將將保持持增長長，同同時受受2季度羽羽絨原原料價價格大大幅上上漲影影響，，年底底羽絨絨產(chǎn)品品售價價上漲漲可能能對4季度服服裝銷銷售額額有一一定拉拉升作作用。。但受受經(jīng)濟(jì)濟(jì)增速速放緩緩、通通脹壓壓力持持續(xù)、、消費(fèi)費(fèi)者信信心不不足等等因素素影響響，服服裝內(nèi)內(nèi)銷整整體增增速將將放緩緩，這這一趨趨勢在在一二二線市市場將將表現(xiàn)現(xiàn)得更更為明明顯。。在國內(nèi)內(nèi)外經(jīng)經(jīng)濟(jì)存存在不不確定定性、、需求求形勢勢不明明朗、、生產(chǎn)產(chǎn)要素素成本本高企企成為為常態(tài)態(tài)的背背景下下，下下半年年，規(guī)規(guī)模以以上服服裝企企業(yè)整整體保保持增增長，，但增增速下下滑。。產(chǎn)業(yè)業(yè)集中中度進(jìn)進(jìn)一步步提高高，資資源進(jìn)進(jìn)一步步向大大型優(yōu)優(yōu)勢企企業(yè)集集中，，這部部分企企業(yè)效效益基基本良良好，，但與與此同同時，，虧損損面將將繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大大，規(guī)規(guī)模以以上企企業(yè)兩兩級分分化進(jìn)進(jìn)一步步明顯顯；而而數(shù)量量眾多多、生生產(chǎn)中中低端端產(chǎn)品品的中中小企企業(yè)生生存壓壓力加加大，，生存存空間間進(jìn)一一步縮縮小。。內(nèi)銷方方面效益方方面第二部部分中國服服裝品品牌發(fā)發(fā)展概概況中國服服裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展展與展展望中國服服裝協(xié)協(xié)會一、我我國服服裝品品牌的的發(fā)展展?fàn)顩r況目前的的品牌牌發(fā)展展?fàn)顩r況主要要呈現(xiàn)現(xiàn)三大大格局局：（一））中小品品牌是是服裝裝自主主品牌牌的主主體我國現(xiàn)有有規(guī)模以以上服裝裝企業(yè)約約1.5萬家，20萬個注冊冊商標(biāo)，，在我國國的近10萬家服裝裝企業(yè)中中，大部部分是市市場競爭爭力較弱弱的中小小品牌，，在國內(nèi)內(nèi)中、低低端服裝裝市場中中占有較較高的市市場份額額。（二）形成了一一批優(yōu)秀秀的服裝裝自主品品牌中國本土土服裝企企業(yè)全面面成長，，出現(xiàn)了了一批真真正有品品牌價值值和較大大品牌號號召力的的服裝企企業(yè)。目目前，在在國內(nèi)市市場上年年銷售額額超過10億元的服服裝自主主品牌有有近50家，雅戈戈爾、波波司登、、李寧、、美特斯斯?邦威、以以純等一一批優(yōu)秀秀的服裝裝自主品品牌脫穎穎而出。。這批優(yōu)優(yōu)秀的服服裝自主主品牌發(fā)發(fā)展勢頭頭強(qiáng)勁：：通過品品牌化經(jīng)經(jīng)營、深深化品牌牌內(nèi)涵、、加大對對外合作作、引進(jìn)進(jìn)高新技技術(shù)、注注重終端端建設(shè)，，其品牌牌附加值值在良好好的市場場運(yùn)作下下得到很很大提升升，優(yōu)勢勢品牌的的品牌貢貢獻(xiàn)率和和科技貢貢獻(xiàn)率開開始顯現(xiàn)現(xiàn)。（三）國內(nèi)外服服裝品牌牌競爭日日益激烈烈加入WTO后，國際際服裝品品牌搶灘灘中國的的進(jìn)程明明顯加快快，國際際高檔品品牌在我我國高端端服裝零零售中占占據(jù)了主主要的市市場份額額。目前前，多數(shù)數(shù)國外一一線品牌牌已進(jìn)入入中國，，國際二二線服裝裝品牌也也不斷涌涌入，基基本完成成了在我我國二線線城市的的市場布布局。特特別是UNIQLO、ZARA、H&M、GAP等一批大大眾化、、快時尚尚品牌在在中國市市場快速速擴(kuò)張。。使國內(nèi)內(nèi)外品牌牌之間的的競爭日日趨激烈烈。此外外，國內(nèi)內(nèi)大型商商場青睞睞洋品牌牌的傾向向也使得得不少本本土強(qiáng)勢勢品牌感感到危機(jī)機(jī)。二、我國國服裝品品牌概況況（一）男裝：業(yè)業(yè)績出現(xiàn)現(xiàn)下滑，，危險與與機(jī)遇并并存受上世紀(jì)紀(jì)九十年年代短缺缺市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)驅(qū)動，溫溫州男裝裝應(yīng)運(yùn)而而生、迅迅速崛起起。溫州州男裝剛剛起步就就創(chuàng)品牌牌，通過過明星代代言+廣告宣傳傳的營銷銷策略迅迅速占領(lǐng)領(lǐng)市場，，法派、、莊吉、、報喜鳥鳥、夏夢夢等男裝裝企業(yè)名名躁一時時，成為為中國男男裝產(chǎn)業(yè)業(yè)中品牌牌林立的的集團(tuán)軍軍。溫州福建珠三角進(jìn)入新世世紀(jì)后，，福建兵兵團(tuán)的出出現(xiàn)成為為男裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展亮點(diǎn)點(diǎn)。七匹匹狼、九九牧王、、勁霸、、柒牌、、利郎等等一批閩閩南男裝裝品牌快快速崛起起，以““商務(wù)休休閑”的的品牌定定位和快快速擴(kuò)張張的市場場策略，，構(gòu)成了了中國男男裝產(chǎn)業(yè)業(yè)另一支支陣營龐龐大的品品牌集團(tuán)團(tuán)軍。在珠三角角，還有有一支精精明務(wù)實實的男裝裝品牌集集團(tuán)軍在在獨(dú)立成成長，以以卡爾丹丹頓、華華斯度、、卡奴迪迪路、迪迪萊、梵梵思諾、、迪柯尼尼、比音音勒芬為為代表的的男裝企企業(yè)，積積極學(xué)習(xí)習(xí)、引進(jìn)進(jìn)國際品品牌的發(fā)發(fā)展策略略和視角角，占領(lǐng)領(lǐng)了國內(nèi)內(nèi)男裝市市場的部部分份額額?？陀^上講，這這三大板塊并并不能全面地地代表整個中中國男裝產(chǎn)業(yè)業(yè)。中國男裝裝產(chǎn)業(yè)集散地地眾多，區(qū)域域分布較廣，，上海、北京京、山東、江江蘇、遼寧、、湖北、湖南南等省市已有有大楊創(chuàng)世、、希努爾、紅紅領(lǐng)、藍(lán)豹、、威可多、沙沙馳、薩巴迪迪尼、雷迪波波爾等眾多知知名品牌，特特別是一批以以GXG、CR、卡賓、唐獅獅等年輕時尚尚新定位為代代表的優(yōu)勢服服裝品牌正快快速崛起，只只是未形成顯顯著的板塊效效應(yīng)。（二）女裝：國內(nèi)品品牌快速成長長，本土品牌牌與國際品牌牌競爭激烈中國女裝品牌牌發(fā)展至今天天，已經(jīng)取得得了突飛猛進(jìn)進(jìn)的發(fā)展，本本土中高端品品牌快速崛起起。優(yōu)勢品牌牌快速發(fā)展，，越來越多境境外女裝品牌牌加速了在我我國的擴(kuò)張速速度，并占據(jù)據(jù)了很大市場場份額。嘉興板塊：以雅瑩、玖姿姿、敦奴為代代表杭州板塊：以江南布衣、、秋水伊人、、古木夕羊為為代表深圳板塊：以瑪絲菲爾、、影兒、娜爾爾思、歌力思思為代表優(yōu)勢品牌：歐時力、太平平鳥、朗姿、、卓雅為代表表境外女裝品牌牌：以哥弟、ONLY、衣戀、艾格格、寶姿（三）休閑裝裝：國際品牌牌、本土品牌牌競爭激烈目前中國休閑閑裝無論是在在銷售渠道還還是市場占有有率上，都被被少數(shù)幾個品品牌占領(lǐng)了大大多數(shù)的份額額。其中，以以純、森馬、、美特斯邦威威、真維斯、、潮流前線、、太子龍等品品牌占據(jù)著中中國二線，三三線市場最好好的店鋪位置置，創(chuàng)造著巨巨大的銷售業(yè)業(yè)績，但本土土品牌在市場場中的優(yōu)勢地地位正面臨嚴(yán)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。越來越多國際際休閑裝品牌牌加速在我國國的擴(kuò)張速度度，UNIQLO、H&M、ZARA、C&A已紛紛涌進(jìn)中中國市場并占占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)優(yōu)勢，美國的的GAP也將在北京東東方廣場開店店。隨著他們們不斷加大對對中國市場的的開拓力度，，休閑裝市場場競爭日益激激烈。（四）運(yùn)動裝裝：遇到了前前所未有的困困難，進(jìn)入深深度調(diào)整時期期根據(jù)披露的2012年年報，李寧寧、安踏、特特步、匹克、、中國動向、、361°這六大國產(chǎn)運(yùn)運(yùn)動品牌中，，只有361°去年店面數(shù)量量小幅增長217家，其他五大大品牌關(guān)店總總數(shù)接近5000家。其中，李李寧零售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)凈減少1821家，相當(dāng)于平平均每天關(guān)4家店;“關(guān)店榜”排名名第二的品牌牌，零售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)凈減少1323家，相當(dāng)于平平均每天關(guān)3家店。從盈利情況來來看，年報顯顯示，2012年李寧巨虧19.79億元，去年全全年集團(tuán)收入入為67.39億元，同比減減少24.5%，毛利為25.50億元，同比減減少36.9%。根據(jù)公告，，2012年李寧公司繼繼續(xù)精簡及合合理化銷售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，至2012年年底李寧牌牌常規(guī)店、旗旗艦店、工廠廠店及折扣店店的店鋪總數(shù)數(shù)為6434間，較2011年12月31日凈減少1821間。匹克體育育發(fā)布的2012年年報顯示，，去年凈利潤潤為3.1億元，同比降降幅達(dá)60%，跌至近5年最最低低水水平平;安踏踏體體育育公公告告顯顯示示上上市市5年來來凈凈利利首首現(xiàn)現(xiàn)下下滑滑;361°°發(fā)布布的的2012年凈凈利利潤潤同同比比下下降降59%至7.1億元元。。回顧顧2012年，，對對國國外外、、國國內(nèi)內(nèi)體體育育用用品品行行業(yè)業(yè)來來說說，，都都是是無無比比艱艱辛辛的的一一年年。。市市場場低低迷迷、、制制造造成成本本上上升升、、服服裝裝庫庫存存積積壓壓等等問問題題突突出出，，導(dǎo)導(dǎo)致致國國內(nèi)內(nèi)、、國國際際知知名名體體育育服服飾飾企企業(yè)業(yè)去去年年業(yè)業(yè)績績大大幅幅下下滑滑，，財財報報““庫庫存存””居居高高不不下下去去庫庫存存仍仍是是運(yùn)運(yùn)動動品品牌牌2013年主主要要任任務(wù)務(wù)。。（五五））童童裝裝：：市市場場大大有有可可為為，，品品牌牌是是行行業(yè)業(yè)軟軟肋肋但，，隨隨著著巴巴拉拉巴巴拉拉、、安安奈奈兒兒、、麗麗嬰嬰房房、、派派克克蘭蘭帝帝、、博博士士蛙蛙、、水水孩孩兒兒、、紅紅黃黃藍(lán)藍(lán)、、力力果果等等童童裝裝品品牌牌的的快快速速發(fā)發(fā)展展，，本本土土童童裝裝品品牌牌已已經(jīng)經(jīng)在在國國內(nèi)內(nèi)市市場場占占有有一一席席之之地地。。中國國目目前前有有2億多多接接近近3億兒兒童童，，每每年年還還將將增增加加1000萬個個新新生生兒兒，，而而我我國國童童裝裝企企業(yè)業(yè)數(shù)數(shù)量量大大約約有有6000多家家，，不不到到全全國國服服裝裝企企業(yè)業(yè)總總數(shù)數(shù)的的10%，產(chǎn)產(chǎn)量量僅僅占占全全國國服服裝裝總總產(chǎn)產(chǎn)量量的的6%左右右。。在在內(nèi)內(nèi)銷銷市市場場上上，，海海外外品品牌牌位位居居金金字字塔塔頂頂端端（（史史奴奴比比、、巴巴布布豆豆、、小小熊熊維維尼尼、、阿阿迪迪達(dá)達(dá)斯斯等等）），，在在我我國國高高檔檔童童裝裝市市場場中中占占據(jù)據(jù)了了較較大大的的份份額額。。根據(jù)據(jù)中中國國服服裝裝協(xié)協(xié)會會2012年對對““中中國國十十大大童童裝裝品品牌牌””監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)顯顯示示，，本本土土童童裝裝銷銷售售成成持持續(xù)續(xù)上上漲漲姿姿態(tài)態(tài)，，市市場場銷銷售售增增長長率率在在20%———30%之間。。位于品品牌金金字塔塔低層層的是是數(shù)量量最多多的國國產(chǎn)無無品牌牌或具具微弱弱品牌牌效應(yīng)應(yīng)的童童裝，，從銷銷售數(shù)數(shù)量上上看，，這類類產(chǎn)品品占到到全部部內(nèi)銷銷產(chǎn)品品的60%以上；；但從從銷售售金額額上衡衡量，，此類類批發(fā)發(fā)市場場銷售售的童童裝只只占市市場份份額約約1/3。（六））中國國服裝裝上市市公司司概況況1、營業(yè)業(yè)額較較去年年上升升，盈盈利能能力基基本持持平服裝上上市公公司中中，約約有70%的服裝裝類上上市公公司為為民營營企業(yè)業(yè)，從從一定定程度度上反反映了了服裝裝行業(yè)業(yè)整體體進(jìn)入入門檻檻較低低、競競爭充充分的的特點(diǎn)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計計，中中國共共有96家上市市服裝裝公司司，其其中，，內(nèi)地地上市市企業(yè)業(yè)58家，香香港地地區(qū)上上市企企業(yè)38家，（（上市市地統(tǒng)統(tǒng)計：：上海海12家，深深圳22家；香香港55家；美美國4家；新新加坡坡2家；德德國1家；韓韓國1家）；；2012———2013年國內(nèi)內(nèi)IPO新申請請未上上市企企業(yè)10家。根據(jù)2012年年報報分析析：中中國內(nèi)內(nèi)地地地區(qū)上上市服服裝公公司中中營業(yè)業(yè)額上上升33家，營業(yè)業(yè)額下降降14家（11家未能統(tǒng)統(tǒng)計）；；凈利潤潤上升23家，凈利利潤下降降24家（11家未能統(tǒng)統(tǒng)計）；；整體盈盈利上市市企業(yè)52家，虧損損企業(yè)2家（4家未能統(tǒng)統(tǒng)計）。。數(shù)據(jù)來源源：上市市公司公公開數(shù)據(jù)據(jù)排名公司名稱營業(yè)額排名公司名稱營業(yè)額排名公司名稱營業(yè)額排名公司名稱營業(yè)額排名公司名稱營業(yè)額排名公司名稱營業(yè)額1申洲國際89.37511鴻星爾克28.89021飛克國際10.92331搜于特4.24041嘉麟杰2.12051百圓褲業(yè)0.8102波司登83.76012中國利郎27.93322七匹狼9.50032嘉欣絲4.13042歩森服飾1.70052浪莎控股0.6103安踏體育76.22813九牧王26.01023杉杉股份7.86033朗姿股份3.70043大楊創(chuàng)世1.69053美盛文化0.1604際華集團(tuán)75.81014美特斯邦威22.24024長興國際7.49134中國服裝3.35044凱撒股份1.5905李寧67.39015寶姿20.98425左岸服飾6.14035凱諾科技3.33045美爾雅1.4106特步國際55.50316華鼎集團(tuán)20.65626報喜鳥5.53036美克國際3.31446金飛達(dá)1.3207361度49.59117安莉芳19.95027喜得龍5.50837希努爾3.03047山東如意1.3008鄂爾多斯35.24018中國動向17.72028希尼亞5.42338探路者2.74048江蘇三友1.2409雅戈爾31.58019魯泰紡織15.02029江蘇華瑞4.90139開開實業(yè)2.26049喬治白1.15010匹克體育29.00020森馬服飾14.02030紅豆實業(yè)4.66040卡奴迪路2.20050華斯1.050排名公司名稱凈利潤排名公司名稱凈利潤排名公司名稱凈利潤排名公司名稱凈利潤排名公司名稱凈利潤1申洲國際16.20011長興國際2.13221卡奴迪路0.71231希努爾0.20941歩森服飾0.0772安踏體育15.63012魯泰紡織1.92022中國動向0.69032江蘇華瑞0.19442百圓褲業(yè)0.0723特步國際11.31313七匹狼1.85923搜于特0.62633凱撒股份0.16643江蘇三友0.0524361度8.64414安莉芳1.83524探路者0.59134杉杉股份0.15644浪莎控股0.0325九牧王6.68415華鼎集團(tuán)1.41625希尼亞0.56935紅豆實業(yè)0.14745美盛文化0.0296中國利郎6.26816森馬服飾1.32826報喜鳥0.51236華斯0.14646美爾雅0.0197匹克體育4.00517鄂爾多斯1.31027凱諾科技0.37737大楊創(chuàng)世0.13547山東如意0.0098寶姿3.50518左岸服飾1.27728飛克國際0.31338喬治白0.11548中國服裝-0.1629雅戈爾2.59119美特斯邦威1.25829金飛達(dá)0.30839嘉欣絲0.11549美克國際-1.50810際華集團(tuán)2.26520朗姿股份0.85830喜得龍0.30140嘉麟杰0.08950李寧-13.77