數(shù)字媒體營銷策劃方案【篇一：凱迪拉克數(shù)字媒體營銷傳播策劃案】ShandongUNIVERSITYOFTECHNOLOGY凱迪拉克數(shù)字媒體營銷傳播策劃案學(xué)院：專業(yè)：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：2012年12月一、企業(yè)概況凱迪拉克（香港譯作“佳得利”）1902年誕生于被譽(yù)為美國汽車之城的底特律。百多年來，凱迪拉克在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)第一，締造了無數(shù)個(gè)豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；可以說凱迪拉克的歷史代表了美國豪華車的歷史。在韋伯斯特大詞典中，凱迪拉克被定義為“同類中最為出色、最具聲望事物”的同義詞；被一向以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設(shè)計(jì)師的智慧才智，成為汽車工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。從凱迪拉克商標(biāo)注冊(cè)到今天100多年的歷史中，凱迪拉克轎車為無數(shù)政界，文藝界及企業(yè)巨頭所乘坐，在這些車中，弗利特伍德被視為至尊，多用做禮儀用車，它代表著通用公司豪華轎車的最高品質(zhì)和形象。凱迪拉克從來都是美國最豪華汽車的標(biāo)志。二、市場(chǎng)分析（一）、凱迪拉克汽車的市場(chǎng)方向1、第一大市場(chǎng)：北美。近5年來，凱迪拉克的表現(xiàn)堪稱完美，2001年到2005年的全年銷量分別為17.2萬輛、19.9萬輛、21.6萬輛、23.4萬輛和23.5萬輛。2、第二大市場(chǎng)：中國。中國作為最大的發(fā)展中國家，市場(chǎng)潛力無疑是巨大的。進(jìn)入21世紀(jì)中國起吃工業(yè)經(jīng)歷了一次井噴式的發(fā)展，迅速超過了美國市場(chǎng)，成為世界第一大汽車消費(fèi)國。但中國汽車工業(yè)處于初步發(fā)展階段，中國人對(duì)于汽車的認(rèn)知，尤其對(duì)高檔汽車的事近幾年才開始有一定了解。還有相當(dāng)一部分人還停留在坐奔馳開寶馬，在這種情況下，廣告的宣傳作用尤為重要。根據(jù)麥肯錫（mckinsey）最新的中國消費(fèi)者年度調(diào)查報(bào)告，中國的消費(fèi)者比去年更為樂觀：58%的人認(rèn)為他們的收入在明年將會(huì)上漲,而2010年僅有39%的人如此認(rèn)為。（二）、凱迪拉克汽車目前的市場(chǎng)狀況受困于歐洲經(jīng)濟(jì)低迷的影響，盡管通用汽車2012年上半年的全球銷量有所增長(zhǎng)，但其營業(yè)收入、營業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)方面均出現(xiàn)不同程度下滑，其中今年第二季度分配至普通股東的凈利潤(rùn)從25.24億美元同比下跌41.1%至14.87億美元；上半年從53.87億美元同比下降53.8%至24.91億美元，跌幅之大甚至讓很多分析師對(duì)通用汽車的前景表示擔(dān)憂?？v使通用汽車今年上半年在華銷量達(dá)到131.7萬輛，占到其上半年全球銷量的28%,加上在華第二季度銷量從58.8萬輛同比增長(zhǎng)12.3%至67.2萬輛，然而通用在中國市場(chǎng)上面對(duì)著大眾、豐田與現(xiàn)代等對(duì)手的步步緊逼，目前僅靠雪佛蘭與別克的成功顯然并不足以應(yīng)對(duì)。因而對(duì)“凱迪拉克”這一百年美式色彩濃厚的品牌實(shí)現(xiàn)全球復(fù)興，對(duì)于通用汽車來說，有著至關(guān)重要的作用。今年前七個(gè)月，凱迪拉克在中國市場(chǎng)上的銷量為1.6萬輛，而寶馬與奧迪分別是9.3萬輛和19萬輛。在其本土市場(chǎng)美國，凱迪拉克今年前7個(gè)月的銷量是7.6萬輛，相比之下，寶馬的銷量是18.5萬輛，奔馳則是16.4萬輛。憑借著其出色的ats,凱迪拉克正意欲對(duì)緊湊型豪華轎車市場(chǎng)發(fā)起沖擊，寄望于把凱迪拉克推向更為主流的豪車市場(chǎng)。但就目前情況來看，這個(gè)全球復(fù)興之夢(mèng)前路似乎還充滿著各種阻礙。（三）、凱迪拉克汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1、豪華車市場(chǎng)。豪華車市場(chǎng)可以分成兩個(gè)部分，即傳統(tǒng)型豪華車市場(chǎng)和功能型豪華車市場(chǎng)。美國主要生產(chǎn)傳統(tǒng)型車，而歐洲則主要生產(chǎn)功能型車。傳統(tǒng)型車的典型代表有凱迪拉克和林肯，其次還有奧斯摩比爾、別克、水星和克萊斯勒。歐洲功能型豪華車的典型有：德國的梅塞德斯一奔馳、寶馬和奧迪，英國的勞斯萊斯和美洲虎，另外還有瑞典的沙泊和沃爾沃等。傳統(tǒng)型豪華車力求對(duì)駕駛員的技能要求降到最低。他們?cè)谲噧?nèi)配備了豪華舒適如臥室的設(shè)備，車開起來非常平穩(wěn)，以至于水星的電視廣告曾夸耀說，一名珠寶匠坐在該車的后坐上仍能在運(yùn)行時(shí)一毫不差地打磨鉆石。而功能型豪華車則致力于通過操縱和緩沖系統(tǒng)來向駕駛者及時(shí)地提供所需的路面狀況信息。2、凱迪拉克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。奔馳特點(diǎn)是“皇家工藝，貴族氣質(zhì)，移動(dòng)宮殿”。它的目標(biāo)消費(fèi)者是潮流新貴。寶馬特點(diǎn)是“運(yùn)動(dòng)，精干，靈活，浪漫”。它的目標(biāo)消費(fèi)者是行業(yè)新銳。奧迪特點(diǎn)是“科技，緊密，權(quán)威，霸氣”。它的目標(biāo)消費(fèi)者是政商名流。截至2011年10月7日，奔馳在中國大陸地區(qū)共銷售梅賽德斯一奔馳、amg、smart及邁巴赫汽車近15330輛，同比增長(zhǎng)89%。寶馬在中國大陸再次刷新單月銷量紀(jì)錄，共向客戶交付20308輛bmw和mini汽車，同比增長(zhǎng)70.4%。奧迪這一年的累計(jì)銷售已超過2010年的全年水平，達(dá)到225588輛。（三）、凱迪拉克的品牌swot分析1、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)：技術(shù)方面占有明顯優(yōu)勢(shì)；擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；有良好的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系；有良好的渠道鋪設(shè)。2、內(nèi)部劣勢(shì)：產(chǎn)品品牌認(rèn)可度不高；售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)尚不健全，將會(huì)損害公司聲譽(yù)和品牌建立。3、外部機(jī)會(huì)：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，汽車需求量與日劇增，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?；消費(fèi)者的行車安全意識(shí)提高；良好的政策和投資環(huán)境，法律體系逐步完善。4、外部威脅：中國國內(nèi)自主品牌進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；海外汽車市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)健影響發(fā)展減緩。三、營銷傳播目標(biāo)（一）、品牌目標(biāo)樹立品牌形象和服務(wù)。通過科技創(chuàng)新和科學(xué)服務(wù)，提高產(chǎn)品品牌知名度，美譽(yù)度，忠誠度。提高市場(chǎng)份額，降低維修保養(yǎng)成本，拉升產(chǎn)品的國內(nèi)市場(chǎng)占有率，產(chǎn)品美譽(yù)度。在不斷創(chuàng)新完善后，建成汽車安全系統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)知名品牌。2012年4-10月中國中大型車市場(chǎng)上，凱迪拉克的品牌關(guān)注比例走勢(shì)先漲后跌。其中在4-6月份，凱迪拉克的品牌走勢(shì)持續(xù)上漲，最高達(dá)到6月份的5.2%；但在7-9月份，其關(guān)注比例開始下滑，9月份達(dá)到近七個(gè)月的最低點(diǎn)2.8%；10月份走勢(shì)略有回升，為3?0%。（二）、銷售目標(biāo)面對(duì)德系豪華車品牌的瘋狂出擊，美系豪華車凱迪拉克毫不示弱。22日，上海通用汽車總經(jīng)理葉永明接受早報(bào)采訪時(shí)表示，凱迪拉克將是未來上海通用的發(fā)展重點(diǎn)。第一步的目標(biāo)是年銷量10萬輛。為此，上海通用將擴(kuò)大在上海的產(chǎn)能。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，中國車市同比增長(zhǎng)了3%，其中進(jìn)口車增長(zhǎng)了28%，國產(chǎn)車增幅不足1.1%。然而，上海通用在基數(shù)較大的情況下，仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。葉永明介紹，一季度該公司實(shí)現(xiàn)了34.7萬輛的銷售目標(biāo)，同比增長(zhǎng)10.7%；市場(chǎng)占有率達(dá)到了9.9%,跟去年9.2%的市場(chǎng)占有率相比,增加了0?7%,繼續(xù)保持乘用車市第一的位置。四、數(shù)字媒體營銷傳播策略（一）、凱迪拉克品牌攻略1、借助平面媒體大力宣傳其品牌歷史。通過宣傳其輝煌的歷史，使人們對(duì)其品牌有初步了解，形成品牌印象。例如從1993至今90多年里歷屆美國總統(tǒng)均乘坐“美國一號(hào)”凱迪拉克汽車，這已經(jīng)成為美國白宮的傳統(tǒng)。凱迪拉克乃百年豪華品牌，具有引領(lǐng)世界豪華車潮流的地位。凱迪拉克引領(lǐng)著科技百年創(chuàng)新。2、傳播品牌文化理念。時(shí)刻強(qiáng)調(diào)品牌精神：信念，創(chuàng)造，擁有。前瞻遠(yuǎn)見，勇于開拓創(chuàng)新。追求極致成就，領(lǐng)先于時(shí)代的精神。區(qū)別于其他品牌的文化理念，展示個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。（二）、微電影等網(wǎng)絡(luò)營銷去年年底凱迪拉克重磅推出由吳彥祖擔(dān)當(dāng)主演的微電影《一觸即發(fā)》大獲成功，受到各界人士的關(guān)注。時(shí)隔半年，凱迪拉克又?jǐn)y手莫文蔚推出第二部微電影《66號(hào)公路》，再次引發(fā)夏季熱潮。短短的一月內(nèi)，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)上時(shí)長(zhǎng)一分半鐘的微電影點(diǎn)播量超過千萬次，評(píng)論千余條。雖說凱迪拉克一直與電影有著不解之緣，旗下多款明星車型出現(xiàn)在經(jīng)典大片中，但利用新媒體制作微電影，這種突破傳統(tǒng)的營銷創(chuàng)舉也只有流淌著美國開放思想血液的百年品牌凱迪拉克能夠做出。所以應(yīng)加大對(duì)微電影、電視廣告的投資，通過廣告媒體，使凱迪拉克品牌入駐新浪微博和騰訊微博，凝聚人氣，提高了公司的知名度與美譽(yù)度。（三）、明星代言歐洲發(fā)達(dá)國家早已形成汽車文化，汽車是他們生活中的一部分，人們對(duì)汽車都有一定了解，因此不需要明星代言。而中國車市剛剛興起，還未形成汽車文化，明星代言是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的快捷方式。2007年7月份，劉翔與上海通用汽車達(dá)成協(xié)議，成為其旗下凱迪拉克cts代言人。凱迪拉克想要表達(dá)的是一種更加崇高激情、以尖端科技表現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力的現(xiàn)代主義豪華風(fēng)格。激情與爆發(fā)力，這種氣質(zhì)上的共同處，正是凱迪拉克相中劉翔做代言人的合作基礎(chǔ)。所以請(qǐng)明星代言也需找到合適的人，來擴(kuò)大消費(fèi)者目標(biāo)，提高銷售額。五、總結(jié)好產(chǎn)品怎樣才能走出活路？總結(jié)五句話：第一句：想好產(chǎn)品賣給誰；第二句：進(jìn)入市場(chǎng)前看準(zhǔn)時(shí)機(jī)；第三句：整體運(yùn)作要省力有效；第四句：注重品牌化運(yùn)作之道；第五句：委托專業(yè)機(jī)構(gòu)不做不擅長(zhǎng)的事?！酒骸秂lle》數(shù)字媒體營銷策劃方案】ShandongUNIVERSITYOFTECHNOLOGY《elle》數(shù)字媒體營銷傳播策劃案學(xué)院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)：學(xué)生姓名：任曉輝學(xué)號(hào)：11121820662012年12月一《elle》雜志概況elle是著名法國時(shí)裝品牌，以時(shí)尚導(dǎo)向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。elle雜志在世界各地月銷量為5百萬本，并且早在1985年就超過法國的界限成為-世界時(shí)尚的雜志。helenelazareff的最初目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)主要是時(shí)裝、美容和生活的女性周刊，提供一個(gè)時(shí)代，前瞻性的、可供選擇的潮流出版物，讓elle雜志成為新的、有希望的、有前途的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。今天，elle已經(jīng)超出時(shí)尚雜志的范疇，成為一個(gè)國際性的時(shí)尚品牌。目前全自信的、有球超過150個(gè)版權(quán)商，和250產(chǎn)品種類.它代表女性活力的、有魄力的、活潑的、好奇的、有魅力的、目田的形象。自信的、有elleparis系列針對(duì)23-28歲年輕職業(yè)女性。辦公室化的設(shè)計(jì)路線，高雅簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為現(xiàn)代職業(yè)女性提供一天二十四小時(shí)的靈活搭配方案。ellestudio以青春及潮流的休閑設(shè)計(jì)見稱，深受緊貼潮流的年輕女性所喜愛。目標(biāo)受眾是18至25歲充滿青春活力又緊貼'流的年輕女性。elle女鞋為法國著名時(shí)裝品牌,法國總公司不斷派專人作潮流分析，故品牌一直以緊貼潮流見稱。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室(worldbrandlab)編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百八十九。法國1945年創(chuàng)刊，國際版本達(dá)70份的驚人擴(kuò)充能力，代表著法國樺榭集團(tuán)的最強(qiáng)實(shí)力。相對(duì)于elle與bazaar的較年輕作風(fēng)，以及貼近時(shí)下年輕女性的時(shí)尚需求，加上“女性都向年輕看齊”的心理暗合自然法則，elle全球開花的經(jīng)濟(jì)效益策

略正日見其影響力。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的努力,elle已成為一個(gè)著名的時(shí)尚品牌。elle是一本專注于時(shí)尚、美容、生活品味的女性雜志,1945年創(chuàng)刊于法國,1988年進(jìn)駐中國,elle雜志全球36個(gè)國家發(fā)行，擁有超過2000萬忠實(shí)讀者。通過對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)的精確分析、傳播、選擇，elle不僅擁有全世界的時(shí)尚讀者，更在產(chǎn)品形象上形成獨(dú)一無二的風(fēng)格。品牌形象:現(xiàn)代、朝氣、優(yōu)雅、活力創(chuàng)造性和可及性的完美組合：領(lǐng)先的流行元素，獨(dú)特的季節(jié)潮流，高品質(zhì)設(shè)計(jì)，中高檔的價(jià)位，多種類的產(chǎn)品選擇，無限的開發(fā)空間，以滿足時(shí)尚女性的完美需求。二、《elle》雜志市場(chǎng)狀況（一）中國雜志市場(chǎng)總體分析1、中國雜志市場(chǎng)概述如今，在經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展下，雜志作為一種陳舊的傳播方式，不斷的與時(shí)俱進(jìn)，加入潮流的東西，贏得了廣大的市場(chǎng)讀者。雜志作為中國四大媒體之一，在雜志發(fā)行量上中國也是一個(gè)期刊大國。隨著中國加入?yún)n10,傳媒政策的變動(dòng)，雜志市場(chǎng)也有了很好的發(fā)展空間，投資雜志成為了及網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的傳媒方向。中國雜志市場(chǎng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全面發(fā)展等。呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：投資熱潮不減;雜志社可是創(chuàng)造呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：投資熱潮不減;雜志社可是創(chuàng)造“品牌雜志”雜志縱觀近幾年的國內(nèi)期刊市場(chǎng)，無論在發(fā)行量還是廣告收入上，時(shí)尚類雜志絕對(duì)是獨(dú)占鰲頭。而且越來越多的投資者或者改頭換面，或者不惜重金打造新刊，于是越來越多的雜志開始打著“時(shí)尚”的標(biāo)簽出現(xiàn)在眾人的視線中。雖然都標(biāo)榜時(shí)尚，但地位和待遇卻有不同。《elle》、《cosmopolitan》、《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》》、《時(shí)尚芭莎》、《marieclaire》等有版權(quán)合作背景的老牌高端時(shí)尚雜志數(shù)大根粗，占據(jù)時(shí)尚類發(fā)行和廣告市場(chǎng)的半壁江山，而《上海服飾》、《花溪》、《都市麗人》、《南風(fēng)》、《消費(fèi)者meimei》等低價(jià)雜志雖在零售上可望高端雜志項(xiàng)背，但其目標(biāo)讀者和廣告收入?yún)s無法和高端雜志同日而語。（二）elle在中國的市場(chǎng)狀況分析《elle》在中國時(shí)尚界堅(jiān)定不可動(dòng)搖的教主地位，已經(jīng)成為高端女性消費(fèi)者的“貼身閨蜜”。目前，《elle》在中國的發(fā)行量已超過80萬冊(cè)。與極盛時(shí)期相比，《elle》的市場(chǎng)份額在逐年下滑，讀者大都反映，雖然《elle》有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，比較大氣，但卻缺乏親和力,在一些諸如模特造型之類的細(xì)節(jié)問題上也缺乏創(chuàng)新，更像是一本藝術(shù)畫冊(cè)，而非傳遞時(shí)尚生活方式的雜志。目前，和《elle》競(jìng)爭(zhēng)最激烈的是《時(shí)尚cosom》和《時(shí)尚芭莎》，無論定價(jià)、內(nèi)容、目標(biāo)讀者都越接近，但，《elle》的市場(chǎng)潛力卻不如時(shí)尚。另外，和《elle》同樣擁有法國樺榭集團(tuán)版權(quán)的《美麗嘉人》也銷售乏力，離進(jìn)入市場(chǎng)前不少時(shí)尚愛好者的期待甚遠(yuǎn)，并沒有起到和《elle》形成捆綁優(yōu)勢(shì)的作用?？磥恚磥淼陌l(fā)展可謂任重道遠(yuǎn)。（三）elle在中國的競(jìng)爭(zhēng)狀況女性時(shí)尚期刊市場(chǎng)用一句簡(jiǎn)單的話概括就是：四強(qiáng)爭(zhēng)霸。在05年以前，基本上是時(shí)尚、樺榭和瑞麗三足鼎立的格局，05年9月份，康泰納仕的旗艦刊elle進(jìn)入中國以后，迅速在女性高端時(shí)尚雜志市場(chǎng)樹立了自己的影響，并引發(fā)了各大時(shí)尚期刊集團(tuán)對(duì)渠道和人才的爭(zhēng)奪，形成了目前四強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從兩個(gè)方面來分析，一方面是發(fā)行市場(chǎng)和閱讀人群的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在發(fā)行市場(chǎng)方面，應(yīng)該說，從各方面的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，無論是新生代的cmms讀者數(shù)據(jù)，還是世紀(jì)華文在14個(gè)主要城市的報(bào)刊零售市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，瑞麗媒體集團(tuán)的旗下高端女性雜志都遙遙領(lǐng)先于其它三大集團(tuán)，這也是受讀者、廣告客戶甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所公認(rèn)的，瑞麗的一大優(yōu)勢(shì)就是大發(fā)行量和廣告的高性價(jià)比。從廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況來看，四大集團(tuán)基本上都已開始形成系列，旗下有不同定位的雜志，但是，目前時(shí)尚期刊的廣告競(jìng)爭(zhēng)主要還是體現(xiàn)在高端女性時(shí)尚雜志領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，主要包括：《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《時(shí)尚伊人》、《時(shí)尚芭莎》、《elle》、《嘉人》和《elle》這七本高端女刊。2006年這種廣告競(jìng)爭(zhēng)的基本格局中，時(shí)尚集團(tuán)約占據(jù)廣告份額的35%，瑞麗大概是占據(jù)27%，elle集團(tuán)是25%，elle是13%，這是慧聰基于各刊廣告刊例價(jià)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。這就是四大集團(tuán)廣告競(jìng)爭(zhēng)目前的基本格局。（四）elle的目標(biāo)消費(fèi)群定位elle內(nèi)容定位：引導(dǎo)服飾、美容、生活最新潮流趨勢(shì)的同時(shí)，貼近中國時(shí)尚女性生活，幫助她們成為“、spirited、stylish”的現(xiàn)代女性。elle口號(hào)：sexy性感迷人，spirited真我率性，stylish品位高雅。elle目標(biāo)消費(fèi)群定位：積極樂觀的現(xiàn)代女性，相信自己，敏銳、創(chuàng)新、富有激情。高消費(fèi)一族、喜歡名牌和高檔產(chǎn)品。三elle營銷傳播目標(biāo)（一）、樹立時(shí)尚高端女性品牌形象廣告在雜志中所占的比例中，純粹的奢侈品品牌形象廣告占35.8%，完全以某一單一品牌的信息作為主要內(nèi)容的版面，旨在塑造并鞏固品牌在讀者心中的形象。吸引讀者注意并提高記憶。這類廣告畫面精美，以產(chǎn)品外觀和模特作為信息的主要傳播載體。具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，意在強(qiáng)化讀者心目中各品牌的個(gè)性迥異的調(diào)性和感覺。提高品牌的知名度和美譽(yù)度，獲得讀者的喜愛和認(rèn)可，得到讀者的信賴，使讀者形成對(duì)這一時(shí)尚雜志的忠誠感，從而樹立《elle》雜志這一高端而又時(shí)尚的女性品牌形象。（二）、提升雜志的銷量首先，在讀者知曉、了解、認(rèn)識(shí)《elle》雜志的前提下，激發(fā)讀者自己主動(dòng)去了解這款雜志，提高自己的認(rèn)知度的動(dòng)力，進(jìn)而使讀者主動(dòng)導(dǎo)購本雜志。其次，可以形成讀者與雜志編輯的良好交流渠道,更好地了解讀者的內(nèi)心需求，以便做到投其所好，從而提高讀者購買雜志的數(shù)量。最后，通過做好市場(chǎng)信息反饋和服務(wù)工作。了解市場(chǎng)，掌握讀者，為拓寬銷售渠道打下基礎(chǔ)，達(dá)到提升雜志銷量的目的。四、數(shù)字媒體營銷傳播（一）、搜索引擎營銷大爆炸.關(guān)鍵字投放《elle》雜志與百度、谷歌等大網(wǎng)站合作，在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放營銷。該雜志需要購買“《elle》雜志”、“時(shí)尚”、“高端”等關(guān)鍵字,以便廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索時(shí)候能夠第一時(shí)間在最顯眼位置看到本雜志的宣傳廣告。注意的一點(diǎn)是，這個(gè)宣傳一定要引人注目，讓人一看覺得就是自己要找的那個(gè)。因此，在內(nèi)容上要有創(chuàng)意，在形式上要新穎，在品牌上要獨(dú)特而又魅力，在語言上要響亮而有力，在視覺上要簡(jiǎn)潔而美觀?？傊?，一切都要讓用戶滿意。.品牌專區(qū)用戶搜索時(shí)候網(wǎng)頁出現(xiàn)一個(gè)區(qū)域，在這里，《elle》雜志可以介紹自己的品牌，將雜志的性質(zhì)、特點(diǎn)、功效等有針對(duì)性的告訴搜索者。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一定要突出《elle》雜志的個(gè)性，圖片一定要突出時(shí)尚這個(gè)主題，讓用戶眼前一亮，吸引讀者。.關(guān)聯(lián)廣告【篇三：烘焙業(yè)品牌數(shù)字媒體營銷傳播策劃案】“一諾”蛋糕數(shù)字媒體營銷傳播策劃案背景分析：行業(yè)分析:烘焙行業(yè)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化，也在進(jìn)行著改變，國家新頒布的食品安全法的正式執(zhí)行，更加規(guī)范了烘焙行業(yè)。在食品安全方面加大了管理和監(jiān)察力度，烘焙業(yè)在進(jìn)入中國以來，強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求和廣闊的發(fā)展空間，使得中國烘焙業(yè)僅用了二十多年的時(shí)間，便迅速的成長(zhǎng)為極具生命力的食品行業(yè)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，中國的烘焙行業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。企業(yè)發(fā)展：“一諾”創(chuàng)建之初就把“開拓、創(chuàng)新、健康、美味、浪漫”作為企業(yè)立足之本。把落后的生產(chǎn)方式、落后的經(jīng)營體制、落后的作業(yè)人員素質(zhì)，從而派生出落后的經(jīng)營理念一一摒除。“一諾”的發(fā)展，是在產(chǎn)品質(zhì)量上的提升，是食品安全嚴(yán)格控制，是人員道德素質(zhì)的提高，是最新技能知識(shí)和素質(zhì)的發(fā)展，更是管理觀念、經(jīng)營理念的改變。品牌定位：隨著烘焙產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入品牌化、細(xì)分化、品質(zhì)化的階段?！耙恢Z”立足“開拓、創(chuàng)新、健康、美味、浪漫”的理念，秉承“一句承諾，一生守護(hù)”的品牌含義，并以在校大學(xué)生作為目標(biāo)消費(fèi)群，特別是學(xué)生戀人更是主要消費(fèi)者，“一諾”的一句承諾是戀人之間的誓言，更是店家對(duì)消費(fèi)者的保證：保證健康、保證快捷、保證營養(yǎng)。營銷目標(biāo)：“一諾”的推出就是要讓消費(fèi)者用最簡(jiǎn)單和最輕松的方式獲得最完美的味覺滿足。留住既有客戶，提升回客率；接著招徠新顧客一逐步提高一諾在消費(fèi)者中的忠誠度、美譽(yù)度，并由此來增加產(chǎn)品銷售量，提升品牌的知名度營銷策略：電子商務(wù)的興起改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式與經(jīng)營理念;蛋糕市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿^大，品牌集中度低，利潤(rùn)高，而且目標(biāo)人群的閑暇時(shí)間較少，難以長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)去蛋糕店消費(fèi)，所以網(wǎng)上購物成了一種流行的購物消費(fèi)方式?！耙恢Z”將采用網(wǎng)站與電話訂購的電子商務(wù)模式，就近建立面包房，以適合學(xué)生的網(wǎng)購及電話訂購的方式來承接訂單，在整潔、衛(wèi)生的作業(yè)條件下做出精致產(chǎn)品，并且及時(shí)快速的送往消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者享受到美味的食品，體會(huì)到貼心的服務(wù)！