手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題策略論文〔共2篇〕第1篇：高校手機(jī)游戲課程建設(shè)問(wèn)題討論課程建設(shè)是手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)進(jìn)入良性發(fā)展?fàn)顩r的首要問(wèn)題，課程建設(shè)牽涉背景、意義和內(nèi)容三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。只要高度看重，能力培養(yǎng)出高條理的手機(jī)游戲人才。一、充足了解手機(jī)游戲課程建設(shè)的背景1.手機(jī)游戲人才的過(guò)旺需求自從1997年NOKIA推出第一款手機(jī)游戲貪吃蛇以來(lái)，手機(jī)游戲以罕見(jiàn)和驚人的速度浸入我們的生活，同時(shí)，由于手機(jī)游戲短小和易于上手的特點(diǎn)，使手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了爆發(fā)性地增加。據(jù)易觀(guān)國(guó)際預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)42億元。手機(jī)游戲強(qiáng)勁的增加勢(shì)頭預(yù)示著潛在的人才需求。據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的才思數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲人才的需求增加明顯。然而手機(jī)游戲人才奇缺的水平以致于到達(dá)了象許多媒體所報(bào)道的“難覓動(dòng)遨游戲制造人才〞的地步。2.職業(yè)培訓(xùn)的不足和高校教育的優(yōu)勢(shì)職業(yè)培訓(xùn)具有門(mén)檻低、培訓(xùn)周期短的特點(diǎn)，但由于聘請(qǐng)的教師有開(kāi)發(fā)游戲的經(jīng)歷但缺乏教學(xué)經(jīng)歷體驗(yàn)，導(dǎo)致教學(xué)方法不靈敏，教學(xué)效果不夠理想。另外，學(xué)員的學(xué)歷參差不齊，以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大多以獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益為重要目的，這種速成式的培養(yǎng)方式培訓(xùn)出來(lái)的學(xué)員理論基礎(chǔ)不夠扎實(shí)，自學(xué)能力和創(chuàng)新能力有限，很難在質(zhì)量和數(shù)量上知足游戲這一新興行業(yè)對(duì)人才的較高需求。然而高校教育有合理的學(xué)制、優(yōu)越的學(xué)習(xí)條件、雄厚的師資力量等方面的優(yōu)勢(shì)，能保證游戲教學(xué)和人才培養(yǎng)質(zhì)量。3.國(guó)家的鼎力扶持國(guó)家非?？粗赜螒蛉瞬诺呐囵B(yǎng)，鼎力支持有條件的高等學(xué)校設(shè)立游戲?qū)I(yè)和院系，同時(shí)鼓勵(lì)一些大學(xué)的軟件、、美術(shù)、經(jīng)濟(jì)管理等專(zhuān)業(yè)，參與游戲策劃、設(shè)計(jì)、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)人員的培養(yǎng)、培訓(xùn)工作，積極鼓勵(lì)游戲企業(yè)與高校聯(lián)合辦學(xué)。同時(shí)國(guó)家還制訂了相關(guān)政策，對(duì)游戲產(chǎn)品的研發(fā)給予資金、技術(shù)和人才支持，對(duì)游戲產(chǎn)品進(jìn)出口給予稅收優(yōu)惠和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)。二、精確把握手機(jī)游戲課程建設(shè)的意義1.符合課程改革的趨勢(shì)“課程是隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著社會(huì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的矛盾運(yùn)動(dòng)而發(fā)展的。不同的歷史時(shí)期，不同的社會(huì)形態(tài)所處的不同的現(xiàn)實(shí)有其相應(yīng)的課程設(shè)計(jì)〞。由此可見(jiàn)，課程改革的趨勢(shì)之一是課程要具有發(fā)展性和前瞻性，也就是課程的建設(shè)要始終處在動(dòng)態(tài)變化的狀況中，要緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐，反應(yīng)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)在狀況。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具雛形，固然手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，但是高校應(yīng)敏銳地洞察到手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將來(lái)的發(fā)展前景，并適時(shí)地開(kāi)設(shè)手機(jī)游戲課程。2.促進(jìn)專(zhuān)業(yè)構(gòu)造的優(yōu)化許多高校在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上非常傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)，并依此作為優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)來(lái)吸引大批學(xué)生報(bào)考，但由于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)術(shù)型人才的需求萎縮，從一定水平上影響了高校的辦學(xué)效益。高校在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上應(yīng)自動(dòng)適應(yīng)社會(huì)的需求，增長(zhǎng)社會(huì)需求旺盛、畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)好的新興專(zhuān)業(yè)。浙江大學(xué)、山東大學(xué)等高校及時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)構(gòu)造，從2004年就開(kāi)設(shè)了“計(jì)算機(jī)游戲程序設(shè)計(jì)〞課程。為擴(kuò)大學(xué)生的就業(yè)渠道，地方高校應(yīng)發(fā)展一批適應(yīng)地方就業(yè)市場(chǎng)、為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展效勞的特色專(zhuān)業(yè)。比方：杭州的動(dòng)遨游戲產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，許多動(dòng)遨游戲公司急需大量的專(zhuān)業(yè)人才，杭州的許多高校及時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)設(shè)置方向，增設(shè)了動(dòng)遨游戲等特色專(zhuān)業(yè)，并與動(dòng)遨游戲公司簽訂定向人才培養(yǎng)協(xié)議?？傊?，高校在專(zhuān)業(yè)設(shè)置上必需遵守自動(dòng)適應(yīng)和重視特色的原則，處理好傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)和特色專(zhuān)業(yè)的關(guān)系。三、周密部署手機(jī)游戲課程建設(shè)的內(nèi)容1.明確課程性質(zhì)、界定課程目的課程性質(zhì)是規(guī)定課程所屬學(xué)科專(zhuān)業(yè)及課程地位。手機(jī)游戲課程所屬學(xué)科和專(zhuān)業(yè)的劃分出現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)兩種傾向，技術(shù)傾向的高校將手機(jī)游戲課程歸屬為工學(xué)下的計(jì)算機(jī)軟件與理論專(zhuān)業(yè)；藝術(shù)傾向的高校將其歸屬為藝術(shù)學(xué)下的美術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)。手機(jī)游戲課程具有技術(shù)和藝術(shù)并重的特點(diǎn)，因而，學(xué)科專(zhuān)業(yè)歸屬問(wèn)題還需進(jìn)一步明確。課程的地位是指課程同本專(zhuān)業(yè)其他課程的關(guān)系，多數(shù)高校把手機(jī)游戲課程定位于專(zhuān)業(yè)方向課，少數(shù)高校定位于專(zhuān)業(yè)核心課。課程目的是描繪敘述學(xué)生學(xué)習(xí)完課程后在知識(shí)、技能、態(tài)度和能力方面的變化。手機(jī)游戲課程的知識(shí)目的是了解手機(jī)游戲的概念、發(fā)展歷史、分類(lèi)類(lèi)型，把握開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、策劃內(nèi)容、設(shè)計(jì)要素、測(cè)試工具、優(yōu)化技術(shù)和移植方法、運(yùn)營(yíng)和管理；手機(jī)游戲課程的技能目的是能夠配置手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)環(huán)境，并與小構(gòu)成員合作或獨(dú)立開(kāi)發(fā)出一款手機(jī)游戲，；手機(jī)游戲課程的態(tài)度目的是認(rèn)識(shí)到手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，培養(yǎng)對(duì)手機(jī)游戲設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、管理的濃烈厚重興趣；手機(jī)游戲課程的能力目的是培養(yǎng)對(duì)開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)的理解能力，培養(yǎng)對(duì)界面和角色設(shè)計(jì)的審美能力，培養(yǎng)與策劃人員良好的溝通能力，培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作能力，培養(yǎng)對(duì)軟件的分析評(píng)價(jià)能力，培養(yǎng)軟件的管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。2.完善課程體系、細(xì)化課程內(nèi)容國(guó)際游戲開(kāi)發(fā)者協(xié)會(huì)(IGDA)在2008年提出的游戲課程框架以為，游戲課程是計(jì)算機(jī)、美術(shù)、文學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)科學(xué)、管理學(xué)等跨學(xué)科的綜合體。因而，基礎(chǔ)課程應(yīng)開(kāi)設(shè)與游戲?qū)I(yè)相關(guān)的學(xué)科課程。專(zhuān)業(yè)課程是提供專(zhuān)門(mén)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能的課程。根據(jù)游戲課程框架，專(zhuān)業(yè)課程包含手機(jī)游戲評(píng)論、游戲與社會(huì)、游戲策劃、游戲編程、視覺(jué)設(shè)計(jì)、聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)、游戲故事創(chuàng)作、游戲交互設(shè)計(jì)、游戲開(kāi)發(fā)、及游戲產(chǎn)業(yè)等。手機(jī)游戲理論課程包含JAVA語(yǔ)言、素描、色彩、手機(jī)游戲概論等。手機(jī)游戲理論課程包含手機(jī)游戲策劃、編程、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)制造、測(cè)試、優(yōu)化、移植等。必修課程是提供專(zhuān)業(yè)方向所必需的知識(shí)和技能的課程，比方手機(jī)游戲設(shè)計(jì)方向的必修課程包含素描、色彩、造型、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等課程。選修課程是為增長(zhǎng)學(xué)生的興趣和擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面而設(shè)計(jì)的由學(xué)生根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)選擇的課程。手機(jī)游戲的課程體系建設(shè)應(yīng)在保證專(zhuān)業(yè)和必修課程的課時(shí)的同時(shí)，適當(dāng)擴(kuò)大基礎(chǔ)課程的輻射面，增長(zhǎng)選修課的設(shè)置比例。課程內(nèi)容建設(shè)上要增長(zhǎng)廣度和深度。比方手機(jī)游戲編程課程應(yīng)包含面向?qū)ο蟮木幊?、游戲圖形編程、音頻編程、人工智能等內(nèi)容，這些內(nèi)容要細(xì)化，比方游戲圖形編程還要牽涉渲染、動(dòng)畫(huà)、圖形系統(tǒng)設(shè)計(jì)、材質(zhì)、線(xiàn)條和陰影等。3.提升師資水平、創(chuàng)新教學(xué)方法手機(jī)游戲課程施行的主體是老師，因而，提升老師的教學(xué)水平是課程建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高校在引進(jìn)專(zhuān)業(yè)老師的同時(shí)，選派中青年骨干老師到游戲企業(yè)參與項(xiàng)目研發(fā)或到手機(jī)游戲教學(xué)活動(dòng)開(kāi)展比較成功的高校進(jìn)修培訓(xùn)，培養(yǎng)既有理論知識(shí)又有理論經(jīng)歷體驗(yàn)的“雙師型〞老師。手機(jī)游戲課程具有理論和理論相結(jié)合的特點(diǎn)，因而，僅僅采取理論講授的方法不能獲得很好的教學(xué)效果，老師應(yīng)在教學(xué)經(jīng)過(guò)中積極探尋求索新的教學(xué)方法，比方：采取任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)方法，通過(guò)案例來(lái)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，通過(guò)項(xiàng)目讓學(xué)生熟悉手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)的經(jīng)過(guò)。第2篇：淺析當(dāng)今手機(jī)游戲的營(yíng)銷(xiāo)策略一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)大概情況〔一〕手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)基本描繪敘述根據(jù)ZOL行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有著6億左右的移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)。假象一下，這6億手機(jī)用戶(hù)中的百分之十的用戶(hù)假如每一個(gè)月只單單下載一款游戲，其影響能夠支撐整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)量，但是，現(xiàn)實(shí)中只要百分之五的手機(jī)用戶(hù)每月下載手機(jī)游戲，這使得本來(lái)看好手機(jī)游戲市場(chǎng)的投資者們有些失望，并沒(méi)有到達(dá)想象中的水平并發(fā)現(xiàn)手機(jī)用戶(hù)愈加喜愛(ài)移動(dòng)其他的增值效勞〔無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，微博，等〕，而對(duì)手機(jī)游戲的認(rèn)知度相對(duì)較低。發(fā)展手機(jī)游戲必需將網(wǎng)絡(luò)條件和硬件條件統(tǒng)一結(jié)合，手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)必需依靠于手機(jī)硬件系統(tǒng)。也就是說(shuō)，玩家需要更好的手機(jī)終端，和更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。才能夠體驗(yàn)更好的手機(jī)游戲。我們國(guó)家本土的手機(jī)游戲技術(shù)能力是相當(dāng)有限的，因而國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)品無(wú)論是游戲的平衡性還是畫(huà)面風(fēng)格都很難與外國(guó)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，我們國(guó)家本土專(zhuān)業(yè)游戲生產(chǎn)商也相當(dāng)有限，在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)這方面的專(zhuān)業(yè)人才也存在一個(gè)非常大的缺口，許多手機(jī)游戲公司開(kāi)出很高的薪水卻招聘不到適宜的人才，無(wú)論是在數(shù)量上和質(zhì)量上，和國(guó)外的游戲還有一段較大的差距?！捕呈謾C(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)推廣路徑分析1.網(wǎng)盟營(yíng)銷(xiāo)形式在16網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最盛行的手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)短信發(fā)送WAP鏈接，設(shè)置擦邊球廣告吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逐步走向衰敗。其特點(diǎn)是投放數(shù)量大，見(jiàn)效快，成本適中，但缺點(diǎn)也很明顯，卸載率高，用戶(hù)反應(yīng)差，智能手機(jī)覆蓋少等問(wèn)題將他局限在在了1G時(shí)代。2.行貨店面營(yíng)銷(xiāo)形式這種形式也是處于網(wǎng)絡(luò)低速時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方法，在手機(jī)行貨的門(mén)店中設(shè)置游戲下載區(qū)，讓店內(nèi)員工幫助用戶(hù)下載游戲，這種營(yíng)銷(xiāo)形式的優(yōu)點(diǎn)是用戶(hù)的質(zhì)量高，用戶(hù)粘度高，付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率高，但這種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)缺陷是很明顯的，需要諸多的門(mén)店來(lái)覆蓋，門(mén)店員工培訓(xùn)復(fù)雜，對(duì)游戲的推廣需要設(shè)置一套完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。但隨著整體網(wǎng)絡(luò)速度的提升，這種方式也逐步退出人們的視野。3.運(yùn)營(yíng)商商店合作營(yíng)銷(xiāo)形式隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中國(guó)順利進(jìn)入了全民3G時(shí)代，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始建立自己的APP商店，其中和運(yùn)營(yíng)商商店合作的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商能夠借龐大的用戶(hù)群將商城直接加載到客戶(hù)的手機(jī)中，運(yùn)營(yíng)商有很多第三方?jīng)]有的能力，能夠深度發(fā)掘用戶(hù)的能力及習(xí)慣，能夠更有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)新的游戲，更有針對(duì)性的推廣新的游戲，這種形式的缺點(diǎn)就是整體時(shí)間較長(zhǎng)，用戶(hù)下載量不如第三方商店。這種形式從2010年之前是完全的強(qiáng)勢(shì)，但是隨著智能機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，越來(lái)越多的第三方商店涌入市場(chǎng)，蠶食運(yùn)營(yíng)商商店的份額。二、我們國(guó)家手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析造成當(dāng)前如此低迷的手機(jī)游戲市場(chǎng)原因重要有下面幾個(gè)方面：多樣性的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)使得手機(jī)游戲用戶(hù)不知怎樣選擇：手機(jī)軟件與硬件等配置問(wèn)題影響著手機(jī)游戲的使用：在線(xiàn)手機(jī)游戲受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的影響以及手機(jī)游戲內(nèi)購(gòu)花費(fèi)高等方面。〔一〕影響手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部環(huán)境我們國(guó)家手機(jī)游戲內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)重要是通過(guò)開(kāi)發(fā)那些鮮艷炫麗的畫(huà)面或奪人眼球的游戲名字來(lái)吸引用戶(hù)，忽視了游戲內(nèi)容可玩性這一實(shí)質(zhì)要求，并沒(méi)有真正從手機(jī)游戲內(nèi)在品質(zhì)與創(chuàng)新方面下功夫，進(jìn)而造成手機(jī)游戲市場(chǎng)嚴(yán)重的同質(zhì)性〔剽竊品多〕。因而手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)者假如要想捉住手機(jī)游戲用戶(hù)就必需依靠手機(jī)游戲自己，而不是通過(guò)精致華美的畫(huà)面或炫酷的游戲名字而是要通過(guò)手機(jī)游戲質(zhì)量的提升來(lái)吸引用戶(hù)。不管是高畫(huà)質(zhì)的〔死亡空間〕還是閑余之下的〔憤怒的小鳥(niǎo)〕和〔涂鴉跳躍〕等手機(jī)游戲都在游戲內(nèi)容上賺足了用戶(hù)的口味。同時(shí)，和其他產(chǎn)品一樣，產(chǎn)品的價(jià)格最終影響著客戶(hù)的需求，對(duì)于手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)也是一樣的，而對(duì)于手機(jī)游戲推銷(xiāo)在運(yùn)用價(jià)格這一影響因素方面來(lái)講是講究學(xué)問(wèn)的?！捕秤绊懯謾C(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境1.用戶(hù)終端因素當(dāng)前當(dāng)屬Android和i0S最具有開(kāi)發(fā)潛力和將來(lái)盈利能力的平臺(tái)。蘋(píng)果因其封閉性對(duì)于手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)有很大的優(yōu)勢(shì)，但是蘋(píng)果商店有著跨越100萬(wàn)的應(yīng)用下載，因而這也將導(dǎo)致許多應(yīng)用遭遇刷榜而石城大海了：而Android因其開(kāi)源導(dǎo)致游戲開(kāi)發(fā)適配難度大因而也導(dǎo)致用戶(hù)在手機(jī)游戲體驗(yàn)方面欠安，除此之外，還有手機(jī)性能〔屏幕、聲音支持、內(nèi)存、連續(xù)供電時(shí)間〕影響著客戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲的體驗(yàn)和應(yīng)用。2.缺乏有效營(yíng)銷(xiāo)途徑因素近年來(lái)我們國(guó)家APP市場(chǎng)非常熾熱，遭到消費(fèi)者的喜歡和熱捧，但是由于A(yíng)PP種類(lèi)繁多，造成一些優(yōu)質(zhì)的APP因缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)途徑而與消費(fèi)者失之交臂，造成這種問(wèn)題的原因就是手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者太多將精神和目光集中在手機(jī)游戲產(chǎn)品自己上，而忽視了營(yíng)銷(xiāo)這一因素對(duì)手機(jī)游戲的主要性。因而，在當(dāng)前，對(duì)于新用戶(hù)的吸引和獲取是現(xiàn)有當(dāng)前手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，則一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)于一個(gè)高質(zhì)量的游俠產(chǎn)品是多么的至關(guān)主要，而當(dāng)前我們國(guó)家沒(méi)有一個(gè)現(xiàn)成的手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)渠道。3.網(wǎng)絡(luò)連接限制因素互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)游戲體驗(yàn)和使用必需依靠穩(wěn)定和快捷的網(wǎng)速，因而對(duì)于現(xiàn)有許多手機(jī)游戲來(lái)講網(wǎng)絡(luò)連接限制著用于對(duì)其的使用，進(jìn)而影響著手機(jī)游戲的應(yīng)用情況。當(dāng)前，我們國(guó)家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)地區(qū)差別大呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定〔資費(fèi)問(wèn)題等〕影響著手機(jī)游戲的體驗(yàn)。三、〔爐石傳說(shuō)〕成功的營(yíng)銷(xiāo)策略〔爐石傳說(shuō)：魔獸英雄傳〕〔Hearlhslme：HeroesofWar-Craft簡(jiǎn)稱(chēng)爐石傳說(shuō)〕是暴雪娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的一款免費(fèi)卡牌游戲。故事背景基于魔獸爭(zhēng)霸系列，玩家能夠另行購(gòu)買(mǎi)卡牌包。2013年8月?tīng)t石傳說(shuō)上市運(yùn)作以來(lái)，作為一款休閑競(jìng)技類(lèi)手機(jī)游戲，其設(shè)計(jì)理念非常的簡(jiǎn)單易學(xué)，能夠讓玩家在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)酣暢體驗(yàn)卡牌游戲的樂(lè)趣。在一樣類(lèi)型的策略型卡牌游戲中，爐石傳說(shuō)的操作方式愈加簡(jiǎn)單、快捷。該款卡牌類(lèi)游戲的特色以及暴雪公司精益求精的為用戶(hù)效勞的理念及用戶(hù)體驗(yàn)，使得這款游戲在短短時(shí)間內(nèi)博得了大量用戶(hù)的贊揚(yáng)，也為暴雪娛樂(lè)帶來(lái)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游戲用戶(hù)群，實(shí)現(xiàn)了公司快速獲得客戶(hù)，博得客戶(hù)信任的目的?！惨弧沉己玫挠脩?hù)體驗(yàn)通過(guò)學(xué)習(xí)蘋(píng)果公司對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控，爐石傳說(shuō)通過(guò)在界面上大量使用類(lèi)似實(shí)物的UI和大膽使用立式牌庫(kù)對(duì)游戲疆場(chǎng)的設(shè)計(jì)進(jìn)而使得〔爐石傳說(shuō)：魔獸英雄傳〕畫(huà)面空間的節(jié)約和動(dòng)畫(huà)效果的形象性，最終使得用戶(hù)很確切也很真實(shí)地對(duì)此款游戲的體驗(yàn)同時(shí)也降低此款游戲的開(kāi)發(fā)成本。簡(jiǎn)單易懂的動(dòng)畫(huà)效果，給用戶(hù)的真實(shí)體驗(yàn)帶來(lái)了愉悅，用戶(hù)的滿(mǎn)意及口口相傳的免費(fèi)推廣，使得短時(shí)間內(nèi)爐石傳說(shuō)的用戶(hù)量激增，帶動(dòng)了廣告效應(yīng)的盈利增加，博得了用戶(hù)的喜歡。除此之外，爐石傳說(shuō)還通過(guò)給卡牌做3D模型來(lái)凸顯翻面效果，使得此款游戲愈加簡(jiǎn)潔明了，綜上所述，增長(zhǎng)游戲玩家，博得更多用戶(hù)的滿(mǎn)意，做到細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，爐石傳說(shuō)這個(gè)思路是值得廣闊卡牌研發(fā)商借鑒的。〔二〕優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)2013年?duì)t石傳說(shuō)投放市場(chǎng)后，Pad版僅僅用了3天的時(shí)間，就占領(lǐng)了i0S中國(guó)區(qū)Pad免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜的第一位，截止三個(gè)月后，仍然是雙榜第一。在爐石傳說(shuō)之前，一般來(lái)講成功獲得卡牌游戲幾乎都是同一個(gè)原型即不同戰(zhàn)役方式下獲取資源和卡牌。而這種游戲最開(kāi)始在日本推廣起來(lái)，其本質(zhì)是RP6游戲的簡(jiǎn)化形式.從繁到簡(jiǎn)、從簡(jiǎn)單的數(shù)字“假戰(zhàn)報(bào)〞到排兵布陣再到戰(zhàn)役這一形式，但這種玩法沒(méi)有從根本上顛覆以往玩法，只在收費(fèi)點(diǎn)上參加十分吸金的設(shè)備，而且這種做法在我們國(guó)家的游戲開(kāi)發(fā)者方面來(lái)講，大家樂(lè)此不疲，進(jìn)行微創(chuàng)新，只重視外表更新、而且有利可圖。采取該種形式，通常游戲制作商會(huì)想方設(shè)法降低投入成本進(jìn)而獲得一定的高收益保障。〔三〕廠(chǎng)商與運(yùn)營(yíng)商敢于創(chuàng)新在我們國(guó)家手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)中，存在著這樣一個(gè)普遍的現(xiàn)象：大部分游戲開(kāi)發(fā)者只愿微創(chuàng)游戲而不肯對(duì)游戲進(jìn)行創(chuàng)新，究其原因大家普遍以為“風(fēng)險(xiǎn)太高〞。但是，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)下，上述的情況有所變化。已有開(kāi)發(fā)者不管是從游戲玩法上還是盈利形式上突破傳統(tǒng)固有游戲形式的禁錮。比方〔神廟流亡2〕、〔守衛(wèi)蘿卜〕的游戲形式已經(jīng)在手機(jī)游戲市場(chǎng)上獲得成功。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的游戲和客戶(hù)端下的游戲有著很大的不同，但從用戶(hù)上來(lái)講前者是后者用戶(hù)的2倍，而且隨著我們國(guó)家手機(jī)網(wǎng)民不斷增長(zhǎng)的背景下，會(huì)呈現(xiàn)出越來(lái)越多的手機(jī)游戲用戶(hù)。據(jù)CNNIC和〔中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告〕數(shù)據(jù)表示清楚我們國(guó)家現(xiàn)有著5億左右的手機(jī)網(wǎng)民，其中44.9%的是游戲用戶(hù)，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷的普及，移動(dòng)游戲用戶(hù)將會(huì)激增到達(dá)3.1億。因而，只要大膽創(chuàng)新能力在游戲里面立于不敗之地。四、我們國(guó)家手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化辦法〔一〕良好的用戶(hù)體驗(yàn)，塑造產(chǎn)品品牌作為一款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品，良好的用戶(hù)體驗(yàn)和品牌是其成功的前提，因而手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品必需以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品品牌塑造為己任。因而，我們國(guó)家手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者能夠根據(jù)玩家開(kāi)發(fā)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品，比方：設(shè)置不同的付費(fèi)渠道：同時(shí)可以以增長(zhǎng)手機(jī)游戲的興趣性來(lái)增長(zhǎng)用戶(hù)的體驗(yàn)感吸引用戶(hù)的使用，比方在游戲畫(huà)質(zhì)、聲音方面的改良。一般而言：手機(jī)游戲品牌塑造重要從下面幾個(gè)方面把握。第一.分析消費(fèi)者需求；第二紛析手機(jī)網(wǎng)游潛在的競(jìng)爭(zhēng)者以及本游戲的基本定位：第三：明白消費(fèi)者的偏好篇四塑造此游戲品牌的核心價(jià)值篇五；確立手機(jī)游戲的品牌地位：第六手機(jī)游戲品牌的傳播與監(jiān)控，總的來(lái)說(shuō)，手機(jī)網(wǎng)游的品牌塑造，更多地應(yīng)從消費(fèi)者群體和競(jìng)爭(zhēng)者群體進(jìn)行研究，進(jìn)行細(xì)致的品牌營(yíng)銷(xiāo)?！捕硟r(jià)格多元化策略當(dāng)前，手機(jī)網(wǎng)游的基本定價(jià)策略包含：1.新產(chǎn)品定價(jià)策略——撇脂定價(jià)和浸透定價(jià)。撇脂定價(jià)策略是在產(chǎn)品上市之初，把產(chǎn)品價(jià)格定的很高，以獲取最大的利潤(rùn)浸透定價(jià)恰好相反，它把產(chǎn)品的價(jià)格定的很低，目的在于吸引消費(fèi)者，迅速提升市場(chǎng)占領(lǐng)率。2.產(chǎn)品組合定價(jià)策略——產(chǎn)品大類(lèi)定價(jià)、選擇品定價(jià)、補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)、分部定價(jià)、副產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品系列定價(jià)。產(chǎn)品組合定價(jià)方式多種多樣，有許多的選擇空間。當(dāng)前解決我們國(guó)家手機(jī)網(wǎng)游價(jià)格形式單一的問(wèn)題就應(yīng)該參考上述的定價(jià)策略，不能一直以單一低價(jià)形式吸引消費(fèi)者，