1媒體計劃與購買的基本介紹1媒體計劃與購買的基本介紹2媒體計劃工作流程

2媒體計劃工作流程

3媒介在市場傳播的重要性3媒介在市場傳播的重要性4廣告工作流程4廣告工作流程556677889對手是否有用樓宇電視？用多少？什么時候？哪些地方？9對手是否有用樓宇電視？用多少？什么時候？哪些地方？10目標(biāo)人群常出入樓宇嗎？頻次？目的？10目標(biāo)人群常出入樓宇嗎？頻次？目的？11111212131314樓宇液晶電視14樓宇液晶電視15151616171718當(dāng)有促銷活動時，賣場液晶電視廣告可能是最有成本效益的載體18當(dāng)有促銷活動時，賣場液晶電視廣告可能是最有成本效益的載體19預(yù)算可能在媒體組合時成為一個重要因素。一般來說，投資大，見效慢的媒體可能最先被舍棄，如大型路牌投資小且組合靈活的媒體通常被用來作為主流媒體的補充，尤其是當(dāng)預(yù)算不足，或主流媒體投放間歇期。是一個非常有效的維持曝光的載體，適合以較小的預(yù)算長期的投放。19預(yù)算可能在媒體組合時成為一個重要因素。一般來說，投資大20202121222223媒體購買工作流程

23媒體購買工作流程

24有效的購買流程24有效的購買流程25排期:媒介和節(jié)目的分析/投放策略和技巧25排期:26執(zhí)行下單：根據(jù)客戶確認(rèn)的排期下單訂單修改和取消收款26執(zhí)行下單：根據(jù)客戶確認(rèn)的排期下單27事后評估播出監(jiān)測：有沒有放？放對位置沒？放對廣告片沒？效果評估：有沒有人看到？誰看到了？是目標(biāo)受眾嗎？多少目標(biāo)受眾人看到了幾次？他們喜歡嗎，等等調(diào)研公司：A.C.NielsenCTR華南，等等27事后評估播出監(jiān)測：28媒體投放的多樣化

28媒體投放的多樣化

29廣告片長短秒數(shù)的組合30”：通常在新品上市或出新廣告片的時候，使用投放較多，因表達(dá)較豐富較新的內(nèi)容需要較多的時間15”：通常用于廣告維持階段或用過較長時間的舊片重放的時候，用以再現(xiàn)和提醒5”：通常不稱為廣告片，而叫標(biāo)板，用以傳達(dá)一個簡單而強烈的信息最有效除了常規(guī)的30”的投放，可用15”或5”的組合加強頻次，適用于賣場促銷的廣告5”的若干次聯(lián)播雖然很討人厭，但卻記憶深刻，同樣使用于促銷廣告。本地的客戶比較容易接受，國際性客戶不太接受。29廣告片長短秒數(shù)的組合30”：通常在新品上市或出新廣告片30投放地點的組合純商業(yè)樓宇－高檔服飾，手機，汽車等等純賣場－大量購買的日用品和食品，生活用紙，飲料，衛(wèi)生用品，等純娛樂場所,如卡拉ok－洋酒,mp3,ipod等30投放地點的組合純商業(yè)樓宇－高檔服飾，手機，汽車等等31時段的組合？在銷售不足的地區(qū)或時期，使用時段的組合套裝：用餐時間：食品，餐廳的廣告上下班時間：汽車手機廣告31時段的組合？在銷售不足的地區(qū)或時期，使用時段的組合套裝：32看廣告集點獎勵？為了鼓勵關(guān)注度，可以在廣告間歇投放小游戲集點獎勵拼字組合獎勵猜謎，不定時公布謎底32看廣告集點獎勵？為了鼓勵關(guān)注度，可以在廣告間歇投放小游戲33更多的創(chuàng)意，有待大家的貢獻(xiàn)33中國商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)媒體傳播解決方案FocusMedia2006年2月中國商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)FocusMedia分眾傳媒(中國)控股有限公司2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了IPO記錄。

2006年2月分眾傳媒(含聚眾)市值已超過25億美元，是納斯達(dá)克上市中國概念股第一股。目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，超過三大中國戶外媒體上市公司的總和二倍。分眾傳媒(中國)控股有限公司2005年7月分眾傳媒成功登陸美分眾打造中國最大的戶外生活圈Source:March2005CTRReport遍及80個城市每天覆蓋1.3億都市主流消費群構(gòu)建最大的生活圈媒體群商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋75城市 超過70000棟樓宇 每天覆蓋1億中高收入階層公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋10城市 覆蓋95%電梯公寓樓

10萬部電梯 每天覆蓋1800萬家庭消費者戶外LED聯(lián)播網(wǎng)（在建）中國手機廣告聯(lián)播網(wǎng)（在建）賣場聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋77城市

4000+大中小型賣場和便利店 每周覆蓋9千萬購物者分眾打造中國最大的戶外生活圈Source:March20商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

–優(yōu)質(zhì)品牌形象與知名度構(gòu)建領(lǐng)袖人物聯(lián)播網(wǎng)：時尚人士聯(lián)播網(wǎng)：商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng):商旅人士聯(lián)播網(wǎng)：藥店醫(yī)院聯(lián)播網(wǎng)機場巴士，候機處，航機電視，酒店賓館餐廳，電影院，購物中心健身房，美容美發(fā)院，等連鎖藥店，醫(yī)院候診處，等高爾夫球場，機場貴賓廳A套(原分眾套)，B套(原聚眾套)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

–優(yōu)質(zhì)品牌形象與知名度構(gòu)建領(lǐng)袖人物聯(lián)播網(wǎng)電信類：移動類：金融類：IT數(shù)碼類：汽車類：效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證電信類：效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證保險類：保健/藥品：服務(wù)類：奢侈品/手表：服裝類：航空/旅游：網(wǎng)站：-39-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證保險類：-39-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證美容美發(fā)：家電類：食品類：飲料/酒類-40-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證美容美發(fā)：-40-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗分眾媒體解決方案

滿足溝通所需分眾媒體解決方案

滿足溝通所需Staples目標(biāo)受眾分析使用者全體員工采購者采購人員，行政人員決策者采購經(jīng)理，行政經(jīng)理影響者高層管理者其他部門員工購買決策過程使用后反饋過程Staples目標(biāo)受眾分析使用者采購者決策者影響者購買決策過分眾媒體全溝通方案全面覆蓋98%商務(wù)樓宇市場，擴大品牌知名度商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)A套＋B套強化溝通決策者，商旅場所媒體立體組合商旅人士聯(lián)播網(wǎng)高層影響者重點溝通國際化品牌形象領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)分眾媒體全溝通方案強化溝通決策者，高層影響者重點溝通國際化品商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)－集中針對辦公樓宇人士全面覆蓋商務(wù)樓宇,擴大品牌知名度：分眾(A套)＋聚眾(B套)，合計覆蓋98%商務(wù)樓宇市場占據(jù)高端商務(wù)樓宇94%市場份額與傳統(tǒng)大眾媒體相比，例如電視，報紙，戶外看板，更集中針對辦公用品終端消費人群和市場傳統(tǒng)大眾媒體分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)－集中針對辦公樓宇人士全面覆蓋商務(wù)樓宇,北京上海廣州深圳成都武漢南京長沙西安沈陽昆明大連青島杭州天津?qū)幉◤B門福州哈爾濱長春重慶鄭州太原惠州珠海東莞佛山惠州。。。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

－覆蓋中國75個城市/70000棟商務(wù)樓宇2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻廣告第二大運營商聚眾傳媒(TargetMedia).合并后覆蓋全國75個城市，以超過98%的市場占有率進(jìn)一步鞏固了在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位.北京天津。。。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

－覆蓋中國75個城市/70094%的高級樓宇在液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之中94%的高級樓宇在液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之中國內(nèi)樓宇液晶電視運營商市場份額-LCD數(shù)量從國內(nèi)樓宇所有液晶電視的數(shù)量來看，分眾傳媒以98％占據(jù)第一位。國內(nèi)樓宇液晶電視運營商市場份額-LCD數(shù)量從國內(nèi)樓宇所有液晶分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%對決策者強化溝通

－商旅場所媒體立體組合辦公用品的決策者多為中層采購經(jīng)理和或行政經(jīng)理近七成的中層商務(wù)人士每月有外出旅行，且近60%的人旅行乘坐飛機，因而機場飛機是商務(wù)人士比較集中的地點。立體化媒體組合對決策人群強度曝光，強化樓宇廣告的記憶度，達(dá)到1+1大于2的傳播效果通過機場巴士和東航機上電視對商旅人士多次強化品牌溝通。資料來源:中國商務(wù)人士調(diào)查2005中層商務(wù)人士擁有2000元以上

一次性購買決策權(quán)中層商務(wù)人士平均每月旅行情況對決策者強化溝通

－商旅場所媒體立體組合辦公用品的決策者商旅聯(lián)播網(wǎng)－機場市區(qū)穿梭巴士頻道17寸LCD畫面清晰，LCD直接連接車內(nèi)音響系統(tǒng),聲效逼真每輛每天平均巴士往返8個來回,計16個單程每個單程約60分鐘，播出50分鐘節(jié)目期間內(nèi)容和廣告穿插媒體總數(shù)：北京120輛巴士，120屏上海136輛巴士，145屏客流量：北京：130萬人次/月上海：150萬人次/月商旅聯(lián)播網(wǎng)－機場市區(qū)穿梭巴士頻道17寸LCD畫面清晰，L商旅聯(lián)播網(wǎng)－東航機上電視頻道覆蓋國際國內(nèi)共120個城市國內(nèi)539條航線國際80條航線每月1萬3千多航班130架飛機有影視設(shè)備的飛機2百萬人次/月客流量主要覆蓋東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)商旅聯(lián)播網(wǎng)－東航機上電視頻道覆蓋國際國內(nèi)共120個城市1東航機上電視－適合中高端商務(wù)產(chǎn)品單程80分鐘的節(jié)目和廣告穿插節(jié)目內(nèi)容：國內(nèi)航班：幽默一刻，時事新聞，人物訪談，體育，休閑時尚等國際航班內(nèi)容將由分眾提供投放產(chǎn)品：手機，電信汽車，高檔消費品東航機上電視－適合中高端商務(wù)產(chǎn)品單程80分鐘的節(jié)目和廣告穿東航機上電視

－乘客多為高收入，高職位，高學(xué)歷人群資料來源：東航乘客調(diào)查資料東航機上電視

－乘客多為高收入，高職位，高學(xué)歷人群資料來源在飛機上打發(fā)時間的方法在85％以上的受訪者會看機上電視數(shù)據(jù)來源：CTR2004％在飛機上打發(fā)時間的方法在85％以上的受訪者會看機上電視數(shù)據(jù)對影響者重點溝通

－在高層管理者中樹立國際化品牌形象高層管理人員通常是公司政策決定者,擁有集團(tuán)大宗采購的決定權(quán)但工作繁忙,傳統(tǒng)大眾媒體接觸機會少,諸如電視,平面等機場的貴賓廳液晶電視是接觸高管人員的理想場所：頻繁出入其他廣告干擾較少候機時候，無聊的等候時間優(yōu)越的環(huán)境，符合國際化中高端品牌的形象資料來源:中國商務(wù)人士調(diào)查200514%的高管人員擁有1000萬元公司年度預(yù)算權(quán)飛機是高管人員旅行的首選交通工具對影響者重點溝通

－在高層管理者中樹立國際化品牌形象高層領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)－機場貴賓廳頻道貴賓廳多為商務(wù)艙或頭等艙乘客企業(yè)主，公司董事等中高層管理人員節(jié)目設(shè)置：30分鐘節(jié)目和廣告穿插廣告每天輪播60次節(jié)目內(nèi)容：音樂，時尚流行，體育，幽默短篇等客流量：北京30臺PDP,月客流量18萬人次上海18臺PDP+LCD,月客流量15萬人次領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)－機場貴賓廳頻道貴賓廳多為商務(wù)艙或頭等艙乘分眾全溝通媒體排期表分眾全溝通媒體排期表分眾全溝通媒體計劃預(yù)算增加廣告投放600萬，實現(xiàn)占據(jù)98%樓宇市場，優(yōu)化媒體組合，立體投放強化溝通決策人群在高端有影響力人群中樹立國際化品牌形象已簽約部分增加投放建議分眾全溝通媒體計劃預(yù)算增加廣告投放600萬，實現(xiàn)已簽約部分增分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團(tuán)隊

以及播出調(diào)研分析分眾傳媒的工作流程和服務(wù)團(tuán)隊

以及播出調(diào)研分析分眾工作流程排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機復(fù)制和串帶播出與監(jiān)播監(jiān)播報告和事后分析銷售咨詢FOCUSAD收款分眾工作流程排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機復(fù)制和串帶FOCUSAD排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機復(fù)制和串帶播出與監(jiān)播監(jiān)播報告和事后分析銷售咨詢收款CTR服務(wù)團(tuán)隊銷售銷售媒體調(diào)度和銷售制作部工程部銷售和財務(wù)CTR,新生代,尼爾森FOCUSAD排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機復(fù)制和串分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬唯一的一家提供第三方調(diào)查報告的戶外媒體公司常規(guī)報告:月度人流量監(jiān)測報告每周監(jiān)播報告事后效果分析報告進(jìn)行中的專項調(diào)研:頻次v.s.廣告回憶率等等…合作調(diào)研公司:CTR,新生代,尼爾森,ZoeTanConsulting,等.給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提供投資回報率分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬唯一的一家提供第三方調(diào)查報告的戶媒體效果調(diào)研報告半年度媒體效果評估覆蓋14個城市北京，上海，廣州，深圳，南京，武漢，成都，杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，報告內(nèi)容包括:目標(biāo)人群跟蹤分析受眾對液晶電視的態(tài)度千人成本和到達(dá)率的研究：液晶電視v.s.普通電視2005年5月份7城市分眾傳媒樓宇液晶電視媒體廣告效果調(diào)研報告報告撰寫:央視市場研究股份有限公司2005年6月媒體效果調(diào)研報告半年度媒體效果評估2005年5月份7城市報監(jiān)播報告保證播出質(zhì)量第三方報告報告內(nèi)容包括:城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數(shù)，等等每周報告監(jiān)播報告保證播出質(zhì)量事后效果分析報告保證播出效果分城市報告:目標(biāo)受眾分析媒體態(tài)度分析廣告到達(dá)率品牌回憶度播出結(jié)束后一個月提供調(diào)研報告2城市博朗剃須刀分眾傳媒樓宇液晶電視媒體效果調(diào)研報告報告撰寫:央視市場研究股份有限公司2005年1月事后效果分析報告保證播出效果2城市博朗剃須刀報告撰寫:央視66媒體計劃與購買的基本介紹1媒體計劃與購買的基本介紹67媒體計劃工作流程

2媒體計劃工作流程

68媒介在市場傳播的重要性3媒介在市場傳播的重要性69廣告工作流程4廣告工作流程70571672773874對手是否有用樓宇電視？用多少？什么時候？哪些地方？9對手是否有用樓宇電視？用多少？什么時候？哪些地方？75目標(biāo)人群常出入樓宇嗎？頻次？目的？10目標(biāo)人群常出入樓宇嗎？頻次？目的？76117712781379樓宇液晶電視14樓宇液晶電視80158116821783當(dāng)有促銷活動時，賣場液晶電視廣告可能是最有成本效益的載體18當(dāng)有促銷活動時，賣場液晶電視廣告可能是最有成本效益的載體84預(yù)算可能在媒體組合時成為一個重要因素。一般來說，投資大，見效慢的媒體可能最先被舍棄，如大型路牌投資小且組合靈活的媒體通常被用來作為主流媒體的補充，尤其是當(dāng)預(yù)算不足，或主流媒體投放間歇期。是一個非常有效的維持曝光的載體，適合以較小的預(yù)算長期的投放。19預(yù)算可能在媒體組合時成為一個重要因素。一般來說，投資大85208621872288媒體購買工作流程

23媒體購買工作流程

89有效的購買流程24有效的購買流程90排期:媒介和節(jié)目的分析/投放策略和技巧25排期:91執(zhí)行下單：根據(jù)客戶確認(rèn)的排期下單訂單修改和取消收款26執(zhí)行下單：根據(jù)客戶確認(rèn)的排期下單92事后評估播出監(jiān)測：有沒有放？放對位置沒？放對廣告片沒？效果評估：有沒有人看到？誰看到了？是目標(biāo)受眾嗎？多少目標(biāo)受眾人看到了幾次？他們喜歡嗎，等等調(diào)研公司：A.C.NielsenCTR華南，等等27事后評估播出監(jiān)測：93媒體投放的多樣化

28媒體投放的多樣化

94廣告片長短秒數(shù)的組合30”：通常在新品上市或出新廣告片的時候，使用投放較多，因表達(dá)較豐富較新的內(nèi)容需要較多的時間15”：通常用于廣告維持階段或用過較長時間的舊片重放的時候，用以再現(xiàn)和提醒5”：通常不稱為廣告片，而叫標(biāo)板，用以傳達(dá)一個簡單而強烈的信息最有效除了常規(guī)的30”的投放，可用15”或5”的組合加強頻次，適用于賣場促銷的廣告5”的若干次聯(lián)播雖然很討人厭，但卻記憶深刻，同樣使用于促銷廣告。本地的客戶比較容易接受，國際性客戶不太接受。29廣告片長短秒數(shù)的組合30”：通常在新品上市或出新廣告片95投放地點的組合純商業(yè)樓宇－高檔服飾，手機，汽車等等純賣場－大量購買的日用品和食品，生活用紙，飲料，衛(wèi)生用品，等純娛樂場所,如卡拉ok－洋酒,mp3,ipod等30投放地點的組合純商業(yè)樓宇－高檔服飾，手機，汽車等等96時段的組合？在銷售不足的地區(qū)或時期，使用時段的組合套裝：用餐時間：食品，餐廳的廣告上下班時間：汽車手機廣告31時段的組合？在銷售不足的地區(qū)或時期，使用時段的組合套裝：97看廣告集點獎勵？為了鼓勵關(guān)注度，可以在廣告間歇投放小游戲集點獎勵拼字組合獎勵猜謎，不定時公布謎底32看廣告集點獎勵？為了鼓勵關(guān)注度，可以在廣告間歇投放小游戲98更多的創(chuàng)意，有待大家的貢獻(xiàn)33中國商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)媒體傳播解決方案FocusMedia2006年2月中國商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)FocusMedia分眾傳媒(中國)控股有限公司2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了IPO記錄。

2006年2月分眾傳媒(含聚眾)市值已超過25億美元，是納斯達(dá)克上市中國概念股第一股。目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，超過三大中國戶外媒體上市公司的總和二倍。分眾傳媒(中國)控股有限公司2005年7月分眾傳媒成功登陸美分眾打造中國最大的戶外生活圈Source:March2005CTRReport遍及80個城市每天覆蓋1.3億都市主流消費群構(gòu)建最大的生活圈媒體群商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋75城市 超過70000棟樓宇 每天覆蓋1億中高收入階層公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋10城市 覆蓋95%電梯公寓樓

10萬部電梯 每天覆蓋1800萬家庭消費者戶外LED聯(lián)播網(wǎng)（在建）中國手機廣告聯(lián)播網(wǎng)（在建）賣場聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋77城市

4000+大中小型賣場和便利店 每周覆蓋9千萬購物者分眾打造中國最大的戶外生活圈Source:March20商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

–優(yōu)質(zhì)品牌形象與知名度構(gòu)建領(lǐng)袖人物聯(lián)播網(wǎng)：時尚人士聯(lián)播網(wǎng)：商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng):商旅人士聯(lián)播網(wǎng)：藥店醫(yī)院聯(lián)播網(wǎng)機場巴士，候機處，航機電視，酒店賓館餐廳，電影院，購物中心健身房，美容美發(fā)院，等連鎖藥店，醫(yī)院候診處，等高爾夫球場，機場貴賓廳A套(原分眾套)，B套(原聚眾套)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

–優(yōu)質(zhì)品牌形象與知名度構(gòu)建領(lǐng)袖人物聯(lián)播網(wǎng)電信類：移動類：金融類：IT數(shù)碼類：汽車類：效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證電信類：效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證保險類：保健/藥品：服務(wù)類：奢侈品/手表：服裝類：航空/旅游：網(wǎng)站：-104-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證保險類：-39-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證美容美發(fā)：家電類：食品類：飲料/酒類-105-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗證美容美發(fā)：-40-效果贏得了1500多個國內(nèi)國際知名客戶的驗分眾媒體解決方案

滿足溝通所需分眾媒體解決方案

滿足溝通所需Staples目標(biāo)受眾分析使用者全體員工采購者采購人員，行政人員決策者采購經(jīng)理，行政經(jīng)理影響者高層管理者其他部門員工購買決策過程使用后反饋過程Staples目標(biāo)受眾分析使用者采購者決策者影響者購買決策過分眾媒體全溝通方案全面覆蓋98%商務(wù)樓宇市場，擴大品牌知名度商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)A套＋B套強化溝通決策者，商旅場所媒體立體組合商旅人士聯(lián)播網(wǎng)高層影響者重點溝通國際化品牌形象領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)分眾媒體全溝通方案強化溝通決策者，高層影響者重點溝通國際化品商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)－集中針對辦公樓宇人士全面覆蓋商務(wù)樓宇,擴大品牌知名度：分眾(A套)＋聚眾(B套)，合計覆蓋98%商務(wù)樓宇市場占據(jù)高端商務(wù)樓宇94%市場份額與傳統(tǒng)大眾媒體相比，例如電視，報紙，戶外看板，更集中針對辦公用品終端消費人群和市場傳統(tǒng)大眾媒體分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)－集中針對辦公樓宇人士全面覆蓋商務(wù)樓宇,北京上海廣州深圳成都武漢南京長沙西安沈陽昆明大連青島杭州天津?qū)幉◤B門福州哈爾濱長春重慶鄭州太原惠州珠海東莞佛山惠州。。。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

－覆蓋中國75個城市/70000棟商務(wù)樓宇2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻廣告第二大運營商聚眾傳媒(TargetMedia).合并后覆蓋全國75個城市，以超過98%的市場占有率進(jìn)一步鞏固了在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位.北京天津。。。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

－覆蓋中國75個城市/70094%的高級樓宇在液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之中94%的高級樓宇在液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之中國內(nèi)樓宇液晶電視運營商市場份額-LCD數(shù)量從國內(nèi)樓宇所有液晶電視的數(shù)量來看，分眾傳媒以98％占據(jù)第一位。國內(nèi)樓宇液晶電視運營商市場份額-LCD數(shù)量從國內(nèi)樓宇所有液晶分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%對決策者強化溝通

－商旅場所媒體立體組合辦公用品的決策者多為中層采購經(jīng)理和或行政經(jīng)理近七成的中層商務(wù)人士每月有外出旅行，且近60%的人旅行乘坐飛機，因而機場飛機是商務(wù)人士比較集中的地點。立體化媒體組合對決策人群強度曝光，強化樓宇廣告的記憶度，達(dá)到1+1大于2的傳播效果通過機場巴士和東航機上電視對商旅人士多次強化品牌溝通。資料來源:中國商務(wù)人士調(diào)查2005中層商務(wù)人士擁有2000元以上

一次性購買決策權(quán)中層商務(wù)人士平均每月旅行情況對決策者強化溝通

－商旅場所媒體立體組合辦公用品的決策者商旅聯(lián)播網(wǎng)－機場市區(qū)穿梭巴士頻道17寸LCD畫面清晰，LCD直接連接車內(nèi)音響系統(tǒng),聲效逼真每輛每天平均巴士往返8個來回,計16個單程每個單程約60分鐘，播出50分鐘節(jié)目期間內(nèi)容和廣告穿插媒體總數(shù)：北京120輛巴士，120屏上海136輛巴士，145屏客流量：北京：130萬人次/月上海：150萬人次/月商旅聯(lián)播網(wǎng)－機場市區(qū)穿梭巴士頻道17寸LCD畫面清晰，L商旅聯(lián)播網(wǎng)－東航機上電視頻道覆蓋國際國內(nèi)共120個城市國內(nèi)539條航線國際80條航線每月1萬3千多航班130架飛機有影視設(shè)備的飛機2百萬人次/月客流量主要覆蓋東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)商旅聯(lián)播網(wǎng)－東航機上電視頻道覆蓋國際國內(nèi)共120個城市1東航機上電視－適合中高端商務(wù)產(chǎn)品單程80分鐘的節(jié)目和廣告穿插節(jié)目內(nèi)容：國內(nèi)航班：幽默一刻，時事新聞，人物訪談，體育，休閑時尚等國際航班內(nèi)容將由分眾提供投放產(chǎn)品：手機，電信汽車，高檔消費品東航機上電視－適合中高端商務(wù)產(chǎn)品單程80分鐘的節(jié)目和廣告穿東航機上電視

－乘客多為高收入，高職位，高學(xué)歷人群資料來源：東航乘客調(diào)查資料東航機上電視

－乘客多為高收入，高職位，高學(xué)歷人群資料來源在飛機上打發(fā)時間的方法在85％以上的受訪者會看機上電視數(shù)據(jù)來源：CTR2004％在飛機上打發(fā)時間的方法在85％以上的受訪者會看機上電視數(shù)據(jù)對影響者重點溝通

－在高層管理者中樹立國際化品牌形象高層管理人員通常是公司政策決定者,擁有集團(tuán)大宗采購的決定權(quán)但工作繁忙,傳統(tǒng)大眾媒體接觸機會少,諸如電視,平面等機場的貴賓廳液晶電視是接觸高管人員的理想場所：頻繁出入其他廣告干擾較少候機時候，無聊的等候時間優(yōu)越的環(huán)境，符合國際化中高端品牌的形象資料來源:中國商務(wù)人士調(diào)查200514%的高管人員擁有1000萬元公司年度預(yù)算權(quán)飛機是高管人員旅行的首選交通工具對影響者重點溝通

－在高層管理者中樹立國際化品牌形象高層領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)－機場貴賓廳頻道貴賓廳多為商務(wù)艙或頭等艙乘客企業(yè)主，公司董事等中高層管理人員節(jié)目設(shè)置：30分鐘節(jié)目和廣告穿插廣告每天輪播60次節(jié)目內(nèi)容：音樂，時尚流行，體育，幽默短篇等客流量：北京30臺PDP,月客流量18萬人次