天津一汽098L車型廣告策劃項目投標方案天津市兆赫傳媒廣告有限公司天津一汽098L車型廣告策劃項目投標方案天津市兆赫1前言能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項目競標我們感到十分榮幸，對于此項競標活動我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時間內對相關廠家、經(jīng)銷商、消費者進行了調查采訪，并在此基礎上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進行了對比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請各位斧正。天津市兆赫傳媒廣告有限公司前言能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項目2公司簡介

天津市兆赫傳媒廣告有限公司

兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務中心基礎上成立的，以整合營銷品牌客戶，策劃、推廣公關營銷活動為主營業(yè)務的專業(yè)公司。天津市兆赫傳媒廣告有限公司公司簡介天津市兆赫傳媒廣告有限公司3098L車型市場推廣方案

市場定位：

新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L車型市場推廣方案市場定位：天津市兆赫傳媒廣告有限公4098L車型市場推廣方案目標消費群：

家庭年收入6—8萬元之間年齡跨度在25-40歲之間天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L車型市場推廣方案目標消費群：天津市兆赫傳媒廣告有限公5

宣傳主題宣傳策略：

把098L車型的性能優(yōu)勢引向消費者的利益需求（物質需求、心理需求、社會需求)天津市兆赫傳媒廣告有限公司

宣傳主題宣傳策略：把098L車型的性能優(yōu)勢引向消費者的利6

宣傳主題宣傳主題：

1、創(chuàng)造21世紀高檔經(jīng)濟型轎車的新基準。（NewBasicCar）2、中國新一代高檔經(jīng)濟型轎車的領跑者。天津市兆赫傳媒廣告有限公司

宣傳主題宣傳主題：1、創(chuàng)造21世紀高檔經(jīng)濟型轎車的新基準7支持概念：

宣傳主題1、日本豐田公司NBC平臺,與世界汽車時尚潮流及頂尖技術相融合2、延伸運動型家庭轎車的概念天津市兆赫傳媒廣告有限公司支持概念：宣傳主題1、日本豐田公司NBC平臺,與世界汽車8宣傳主題宣傳主線綠色、運動、經(jīng)濟天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳主線綠色、運動、經(jīng)濟天津市兆赫傳媒廣告有限公司9宣傳主題宣傳口號：

豐田技術，一汽呵成！天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳口號：豐田技術，一汽呵成！天津市兆赫傳媒廣告有10品牌及價格策略品牌規(guī)劃：解決098L品牌力的提升，支持其新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車的定位。1、短期目標：在第一時間內從眾多競爭車型中脫穎而出。2、長期目標：成為新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車的領導品牌。天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價格策略品牌規(guī)劃：解決098L品牌力的提升，支持11品牌及價格策略價格策略：

1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價2、競爭性產(chǎn)品的價格：新產(chǎn)品的價格及可比產(chǎn)品的競爭性定價3、消費者購買力：服從國情現(xiàn)實，物美價廉為首選。

天津市兆赫傳媒廣告有限公司決定產(chǎn)品最高定價品牌及價格策略價格策略：1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價212品牌及價格策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價格策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司13品牌及價格策略我們建議:

098L產(chǎn)品價格區(qū)間應為：10—13萬元人民幣

天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價格策略我們建議:098L產(chǎn)品價格區(qū)間應為：1014產(chǎn)品投放策略：

高形象、強終端、低價格天津市兆赫傳媒廣告有限公司產(chǎn)品投放策略：高形象、強終端、低價格天津市兆赫傳媒廣告有限15我們的建議：

廣告媒介策略將覆蓋率大、權威性的中央電視臺2套、5套作為098L廣告宣傳的突破口，加強在全國范圍內的廣告攻勢，以擴大品牌的知名度、影響力。同時在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達、購買力水平較高，汽車市場相對成熟。廣東、上海、北京投放報紙廣告，之后再向全國輻射。天津市兆赫傳媒廣告有限公司我們的建議：廣告媒介策略將覆蓋率大、權威性的中央電視臺2套16098L命名：廣告媒介策略方向一自由式SOLO方向二運動式驚世方向三時尚式雅姿方向四新標準式塞亞

天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L命名：廣告媒介策略方向一自由式17公關活動和店頭促銷活動策略公關活動：1、舉行098L車型產(chǎn)品推介會2、主要門戶網(wǎng)站現(xiàn)場直播098L下線儀式3、利用大型專業(yè)展覽會舉行小型車展。4、聯(lián)合專業(yè)汽車俱樂部組織發(fā)燒友試駕活動。5、利用節(jié)假日各大賣場專題活動舉辦小型車展。

天津市兆赫傳媒廣告有限公司公關活動和店頭促銷活動策略公關活動：天津市兆赫傳媒廣告有限公18促銷活動：

1升油大賽買車送油試車一日游公關活動和店頭促銷活動策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司促銷活動：公關活動和店頭促銷活動策略天津市兆赫傳媒廣告有限19威姿、098L品牌整合策略以日本豐田技術優(yōu)勢，中國一汽管理及資本優(yōu)勢的全新企業(yè)背景為依托，在NBC平臺上，延展中國一汽“第一汽車”的品牌優(yōu)勢，將威姿、098L提升為中國經(jīng)濟型轎車中不同檔次的“第一汽車”的品牌。天津市兆赫傳媒廣告有限公司威姿、098L品牌整合策略以日本豐田技術優(yōu)勢，中國一汽管理及20將威姿定位于“女性專用”

Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告有限公司將威姿定位于“女性專用”Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告21Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告有限公司Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告有限公司22威姿車型改進的幾點建議

Vizi定位說明手動天窗改為電動正副駕駛頭頂位置遮陽板的化妝鏡加裝照明燈加裝倒車雷達由原三條輻方向盤改為四條輻方向盤改用豐田標志天津市兆赫傳媒廣告有限公司威姿車型改進的幾點建議Vizi定位說明手動天窗改為電動天23謝謝12月-2211:35:1611:3511:3512月-2212月-2211:3511:3511:35:1612月-2212月-2211:35:162022/12/1411:35:16謝謝12月-2217:39:0517:3917:3912天津一汽098L車型廣告策劃項目投標方案天津市兆赫傳媒廣告有限公司天津一汽098L車型廣告策劃項目投標方案天津市兆赫25前言能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項目競標我們感到十分榮幸，對于此項競標活動我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時間內對相關廠家、經(jīng)銷商、消費者進行了調查采訪，并在此基礎上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進行了對比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請各位斧正。天津市兆赫傳媒廣告有限公司前言能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項目26公司簡介

天津市兆赫傳媒廣告有限公司

兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務中心基礎上成立的，以整合營銷品牌客戶，策劃、推廣公關營銷活動為主營業(yè)務的專業(yè)公司。天津市兆赫傳媒廣告有限公司公司簡介天津市兆赫傳媒廣告有限公司27098L車型市場推廣方案

市場定位：

新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L車型市場推廣方案市場定位：天津市兆赫傳媒廣告有限公28098L車型市場推廣方案目標消費群：

家庭年收入6—8萬元之間年齡跨度在25-40歲之間天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L車型市場推廣方案目標消費群：天津市兆赫傳媒廣告有限公29

宣傳主題宣傳策略：

把098L車型的性能優(yōu)勢引向消費者的利益需求（物質需求、心理需求、社會需求)天津市兆赫傳媒廣告有限公司

宣傳主題宣傳策略：把098L車型的性能優(yōu)勢引向消費者的利30

宣傳主題宣傳主題：

1、創(chuàng)造21世紀高檔經(jīng)濟型轎車的新基準。（NewBasicCar）2、中國新一代高檔經(jīng)濟型轎車的領跑者。天津市兆赫傳媒廣告有限公司

宣傳主題宣傳主題：1、創(chuàng)造21世紀高檔經(jīng)濟型轎車的新基準31支持概念：

宣傳主題1、日本豐田公司NBC平臺,與世界汽車時尚潮流及頂尖技術相融合2、延伸運動型家庭轎車的概念天津市兆赫傳媒廣告有限公司支持概念：宣傳主題1、日本豐田公司NBC平臺,與世界汽車32宣傳主題宣傳主線綠色、運動、經(jīng)濟天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳主線綠色、運動、經(jīng)濟天津市兆赫傳媒廣告有限公司33宣傳主題宣傳口號：

豐田技術，一汽呵成！天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳口號：豐田技術，一汽呵成！天津市兆赫傳媒廣告有34品牌及價格策略品牌規(guī)劃：解決098L品牌力的提升，支持其新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車的定位。1、短期目標：在第一時間內從眾多競爭車型中脫穎而出。2、長期目標：成為新一代高檔經(jīng)濟型家庭轎車的領導品牌。天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價格策略品牌規(guī)劃：解決098L品牌力的提升，支持35品牌及價格策略價格策略：

1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價2、競爭性產(chǎn)品的價格：新產(chǎn)品的價格及可比產(chǎn)品的競爭性定價3、消費者購買力：服從國情現(xiàn)實，物美價廉為首選。

天津市兆赫傳媒廣告有限公司決定產(chǎn)品最高定價品牌及價格策略價格策略：1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價236品牌及價格策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價格策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司37品牌及價格策略我們建議:

098L產(chǎn)品價格區(qū)間應為：10—13萬元人民幣

天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價格策略我們建議:098L產(chǎn)品價格區(qū)間應為：1038產(chǎn)品投放策略：

高形象、強終端、低價格天津市兆赫傳媒廣告有限公司產(chǎn)品投放策略：高形象、強終端、低價格天津市兆赫傳媒廣告有限39我們的建議：

廣告媒介策略將覆蓋率大、權威性的中央電視臺2套、5套作為098L廣告宣傳的突破口，加強在全國范圍內的廣告攻勢，以擴大品牌的知名度、影響力。同時在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達、購買力水平較高，汽車市場相對成熟。廣東、上海、北京投放報紙廣告，之后再向全國輻射。天津市兆赫傳媒廣告有限公司我們的建議：廣告媒介策略將覆蓋率大、權威性的中央電視臺2套40098L命名：廣告媒介策略方向一自由式SOLO方向二運動式驚世方向三時尚式雅姿方向四新標準式塞亞

天津市兆赫傳媒廣告有限公司098L命名：廣告媒介策略方向一自由式41公關活動和店頭促銷活動策略公關活動：1、舉行098L車型產(chǎn)品推介會2、主要門戶網(wǎng)站現(xiàn)場直播098L下線儀式3、利用大型專業(yè)展覽會舉行小型車展。4、聯(lián)合專業(yè)汽車俱樂部組織發(fā)燒友試駕活動。5、利用節(jié)假日各大賣場專題活動舉辦小型車展。

天津市兆赫傳媒廣告有限公司公關活動和店頭促銷活動策略公關活動：天津市兆赫傳媒廣告有限公42促銷活動：

1升油大賽買車送油試車一日游公關活動和店頭促銷活動策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司促銷活動：公關活動和店頭促銷活動策略天津市兆赫傳媒廣告有限43威姿、098L品牌整合策略以日本豐田技術優(yōu)勢，中國一汽管理及資本優(yōu)勢的全新企業(yè)背景為依托，在NBC平臺上，延展中國一汽“第一汽車”的品牌優(yōu)勢，將威姿、098L提升為中國經(jīng)濟型轎車中不同檔次的“第一汽車”的品牌。天津市兆赫傳媒廣告有限公司威姿、098L品牌整合策略以日本豐田技術優(yōu)勢，中國一汽管理及44將威姿定位于“女性專用”

Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告有限公司將威姿定位于“女性專用”Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告45Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告有限公司Vizi定位說明天津市兆赫傳媒廣告有限公司