北京藍(lán)天翼騰公關(guān)公司——第一個(gè)第一找第一MOBO美步傳播策劃方案北京藍(lán)天翼騰公關(guān)公司——第一個(gè)第一找第一MOBO美步傳播策劃引言：進(jìn)入今年7月份以來，全國樓梯市場普遍進(jìn)入火熱天，市場環(huán)境競爭激烈，無論是占據(jù)傳統(tǒng)霸主地位的老賣場，還是新建的超實(shí)力賣場，都展開了各具特色的市場營銷策略。面對(duì)眾多消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)變化，樓梯企業(yè)正在展開新一輪的品牌爭奪戰(zhàn)。作為綜合鏡頭焦點(diǎn)的行業(yè)龍頭企業(yè)，任何時(shí)候都應(yīng)保有第一找第一的市場感覺，獨(dú)到且不失真，由此作為美步新輪傳播的新方向。引言：作為綜合鏡頭焦點(diǎn)的行業(yè)龍頭企業(yè)，任何時(shí)候都應(yīng)保有第一找2事件傳播造勢階段事件傳播一直是公關(guān)傳播的重要手段美步的事件傳播屬于“造勢”類事件傳播美步傳播要造的“勢”——行業(yè)第一輿論焦點(diǎn)美步造勢的借力點(diǎn)——媒體記者的視角第三方的觀點(diǎn)主流言論主導(dǎo)美步造勢目的——①行業(yè)第一達(dá)成輿論共識(shí)；②銷售旺季有效減免主流媒體的負(fù)面危機(jī)；③建立并鞏固媒體關(guān)系，為企業(yè)發(fā)展贏得良好的輿論環(huán)境。事件傳播造勢階段3Step1瞄準(zhǔn)市場聚光燈華麗亮相，邀約各大門戶網(wǎng)絡(luò)記者，平面媒體記者等集體采訪。回顧美步此前的傳播營銷經(jīng)驗(yàn)，分享喜悅的成功法寶，展望企業(yè)文化和未來傳播方向。有效利用強(qiáng)大的媒體資源聚焦，擴(kuò)大企業(yè)內(nèi)外聲音，為自身企業(yè)發(fā)展和新一輪的市場延伸開辟近路。Step1回顧美步此前的傳播營銷經(jīng)驗(yàn)，分享喜悅4媒體：序號(hào)媒體名稱媒體類別序號(hào)媒體名稱媒體類別1中國質(zhì)量報(bào)平面媒體6搜狐網(wǎng)絡(luò)媒體2中國企業(yè)報(bào)7騰訊3中國產(chǎn)經(jīng)新聞8網(wǎng)易4中華工商時(shí)報(bào)9新華網(wǎng)5中國現(xiàn)代企業(yè)報(bào)10中國家裝家居網(wǎng)媒體：序號(hào)媒體名稱媒體類別序號(hào)媒體名稱媒體類別1中國質(zhì)量報(bào)平5采訪目的：回顧及分享美步成長之路，重塑企業(yè)形象化彰顯行業(yè)領(lǐng)袖獨(dú)特個(gè)性魅力共同探討樓梯行業(yè)發(fā)展方向以示規(guī)范開創(chuàng)業(yè)內(nèi)諸多“第一”的唯一加強(qiáng)同媒體間關(guān)系，維系良好品牌建設(shè)采訪目的：回顧及分享美步成長之路，重塑企業(yè)形象化彰顯行業(yè)領(lǐng)袖6國內(nèi)代表進(jìn)駐世博中國樓梯進(jìn)出口交易會(huì)2010上海展2010經(jīng)銷商大會(huì)品牌升級(jí)關(guān)注點(diǎn)國內(nèi)代表進(jìn)駐世博中國樓梯進(jìn)出口交易會(huì)2010上海展2010經(jīng)7事件傳播延展階段延展傳播是為了更好的強(qiáng)化事件訴求內(nèi)容的重要性延展是為了美步的市場關(guān)注率持續(xù)不變延展是為了將品牌力化解到市場中，變?yōu)槭袌鎏?hào)召力在研展中強(qiáng)調(diào)美步下半年產(chǎn)品與服務(wù)力事件傳播延展階段8Step2針對(duì)此次集體采訪事件給予一個(gè)正面專業(yè)的公關(guān)報(bào)道。理由一，樓梯行業(yè)領(lǐng)袖繼續(xù)新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施理由二，作為樓梯業(yè)的第一典范給予適當(dāng)新聞評(píng)價(jià)理由三，為這一季度旺季銷售做鋪墊Step2理由一，樓梯行業(yè)領(lǐng)袖繼續(xù)新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施9報(bào)道目的：將企業(yè)號(hào)召點(diǎn)推向矚目焦點(diǎn)，制造話題輿論提升企業(yè)美譽(yù)度，以獲良好口碑穩(wěn)固美步業(yè)內(nèi)巨頭地位滲透市場，促進(jìn)銷售報(bào)道目的：將企業(yè)號(hào)召點(diǎn)推向矚目焦點(diǎn)，制造話題輿論提升企業(yè)美譽(yù)10美步以自身審時(shí)度勢的專業(yè)態(tài)度獨(dú)占業(yè)內(nèi)市場霸主地位不可否置，在行業(yè)競爭險(xiǎn)要環(huán)境中屹立“第一”不倒堪稱厲害，適時(shí)傳播、有的放矢、收放自如的市場運(yùn)作更能彰顯企業(yè)積極卓略的管理規(guī)章制度和營銷謀略。高調(diào)現(xiàn)身，坐擁水到渠成之事，告訴所有人，美步就是當(dāng)之無愧的“第一”。美步以自身審時(shí)度勢的專業(yè)態(tài)度獨(dú)占業(yè)內(nèi)市場霸主地位不可否置，在11費(fèi)用預(yù)算：地點(diǎn)：連云港住宿：3星際以上賓館餐費(fèi)：雙程機(jī)票：媒體記者勞務(wù)費(fèi)：1000元*10人=10000元第一階段傳播費(fèi)：第二階段傳播費(fèi)：81200元費(fèi)用預(yù)算：地點(diǎn)：連云港12北京藍(lán)天翼騰公關(guān)公司提供北京藍(lán)天翼騰公關(guān)公司提供13北京藍(lán)天翼騰公關(guān)公司——第一個(gè)第一找第一MOBO美步傳播策劃方案北京藍(lán)天翼騰公關(guān)公司——第一個(gè)第一找第一MOBO美步傳播策劃引言：進(jìn)入今年7月份以來，全國樓梯市場普遍進(jìn)入火熱天，市場環(huán)境競爭激烈，無論是占據(jù)傳統(tǒng)霸主地位的老賣場，還是新建的超實(shí)力賣場，都展開了各具特色的市場營銷策略。面對(duì)眾多消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)變化，樓梯企業(yè)正在展開新一輪的品牌爭奪戰(zhàn)。作為綜合鏡頭焦點(diǎn)的行業(yè)龍頭企業(yè)，任何時(shí)候都應(yīng)保有第一找第一的市場感覺，獨(dú)到且不失真，由此作為美步新輪傳播的新方向。引言：作為綜合鏡頭焦點(diǎn)的行業(yè)龍頭企業(yè)，任何時(shí)候都應(yīng)保有第一找15事件傳播造勢階段事件傳播一直是公關(guān)傳播的重要手段美步的事件傳播屬于“造勢”類事件傳播美步傳播要造的“勢”——行業(yè)第一輿論焦點(diǎn)美步造勢的借力點(diǎn)——媒體記者的視角第三方的觀點(diǎn)主流言論主導(dǎo)美步造勢目的——①行業(yè)第一達(dá)成輿論共識(shí)；②銷售旺季有效減免主流媒體的負(fù)面危機(jī)；③建立并鞏固媒體關(guān)系，為企業(yè)發(fā)展贏得良好的輿論環(huán)境。事件傳播造勢階段16Step1瞄準(zhǔn)市場聚光燈華麗亮相，邀約各大門戶網(wǎng)絡(luò)記者，平面媒體記者等集體采訪?；仡櫭啦酱饲暗膫鞑I銷經(jīng)驗(yàn)，分享喜悅的成功法寶，展望企業(yè)文化和未來傳播方向。有效利用強(qiáng)大的媒體資源聚焦，擴(kuò)大企業(yè)內(nèi)外聲音，為自身企業(yè)發(fā)展和新一輪的市場延伸開辟近路。Step1回顧美步此前的傳播營銷經(jīng)驗(yàn)，分享喜悅17媒體：序號(hào)媒體名稱媒體類別序號(hào)媒體名稱媒體類別1中國質(zhì)量報(bào)平面媒體6搜狐網(wǎng)絡(luò)媒體2中國企業(yè)報(bào)7騰訊3中國產(chǎn)經(jīng)新聞8網(wǎng)易4中華工商時(shí)報(bào)9新華網(wǎng)5中國現(xiàn)代企業(yè)報(bào)10中國家裝家居網(wǎng)媒體：序號(hào)媒體名稱媒體類別序號(hào)媒體名稱媒體類別1中國質(zhì)量報(bào)平18采訪目的：回顧及分享美步成長之路，重塑企業(yè)形象化彰顯行業(yè)領(lǐng)袖獨(dú)特個(gè)性魅力共同探討樓梯行業(yè)發(fā)展方向以示規(guī)范開創(chuàng)業(yè)內(nèi)諸多“第一”的唯一加強(qiáng)同媒體間關(guān)系，維系良好品牌建設(shè)采訪目的：回顧及分享美步成長之路，重塑企業(yè)形象化彰顯行業(yè)領(lǐng)袖19國內(nèi)代表進(jìn)駐世博中國樓梯進(jìn)出口交易會(huì)2010上海展2010經(jīng)銷商大會(huì)品牌升級(jí)關(guān)注點(diǎn)國內(nèi)代表進(jìn)駐世博中國樓梯進(jìn)出口交易會(huì)2010上海展2010經(jīng)20事件傳播延展階段延展傳播是為了更好的強(qiáng)化事件訴求內(nèi)容的重要性延展是為了美步的市場關(guān)注率持續(xù)不變延展是為了將品牌力化解到市場中，變?yōu)槭袌鎏?hào)召力在研展中強(qiáng)調(diào)美步下半年產(chǎn)品與服務(wù)力事件傳播延展階段21Step2針對(duì)此次集體采訪事件給予一個(gè)正面專業(yè)的公關(guān)報(bào)道。理由一，樓梯行業(yè)領(lǐng)袖繼續(xù)新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施理由二，作為樓梯業(yè)的第一典范給予適當(dāng)新聞評(píng)價(jià)理由三，為這一季度旺季銷售做鋪墊Step2理由一，樓梯行業(yè)領(lǐng)袖繼續(xù)新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施22報(bào)道目的：將企業(yè)號(hào)召點(diǎn)推向矚目焦點(diǎn)，制造話題輿論提升企業(yè)美譽(yù)度，以獲良好口碑穩(wěn)固美步業(yè)內(nèi)巨頭地位滲透市場，促進(jìn)銷售報(bào)道目的：將企業(yè)號(hào)召點(diǎn)推向矚目焦點(diǎn)，制造話題輿論提升企業(yè)美譽(yù)23美步以自身審時(shí)度勢的專業(yè)態(tài)度獨(dú)占業(yè)內(nèi)市場霸主地位不可否置，在行業(yè)競爭險(xiǎn)要環(huán)境中屹立“第一”不倒堪稱厲害，適時(shí)傳播、有的放矢、收放自如的市場運(yùn)作更能彰顯企業(yè)積極卓略的管理規(guī)章制度和營銷謀略。高調(diào)現(xiàn)身，坐擁水到渠成之事，告訴所有人，美步就是當(dāng)之無愧的“第一”。美步以自身審時(shí)度勢的