摘要新常態(tài)的背景下，科學技術(shù)的發(fā)展和電子商務的出現(xiàn)為市場經(jīng)濟注入了新鮮的“血液”。企業(yè)要想充分利用與時代緊密相連的營銷渠道，就需要降低企業(yè)的銷售成本，推動商業(yè)營銷改革。電子商務技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，讓不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握了大量的用戶信息，并通過軟件技術(shù)挖掘用戶對商品的喜好，為用戶提供多樣化的產(chǎn)品服務。如何使用互聯(lián)網(wǎng)，順應時代的發(fā)展需求，對電子商務平臺進行創(chuàng)新與整合，成為了大家關(guān)注的重點與焦點。文章以電子商務公司為研究對象，將理論與實踐結(jié)合起來，從目前的電商商務影響發(fā)展情況上看，使用現(xiàn)代化的技術(shù)，有針對性地制定合理的解決措施。關(guān)鍵詞電子商務;企業(yè);營銷策略一、電子商務背景下企業(yè)營銷策略研究的背景隨著全球化互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為各個行業(yè)注入了新鮮的血液。這個時候，電子商務的成就就應運而生。并在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了不少商業(yè)神話。但是隨著時間的不斷推移，電子商務平臺的客戶量開始不斷增加，并上升了一個重要的高度?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務的優(yōu)勢也呈現(xiàn)到了大家的視野當中。使用各種信息化的技術(shù)手段，在第三方支付的情況下，顛覆了多個領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)［1］。電子商務企業(yè)在信息與大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢下，不斷地延伸領(lǐng)域，實現(xiàn)了市場營銷模式的重大轉(zhuǎn)變。在全球化電子商務經(jīng)濟時代中，構(gòu)建用戶與企業(yè)之間的關(guān)系。在電子商務的應用中，得到資本市場的認可。企業(yè)營銷模式研究也在不斷提升，實現(xiàn)顯著的發(fā)展與創(chuàng)新。完成企業(yè)營銷中客戶的溝通與反饋。二、電子商務背景下營銷模式與傳統(tǒng)營銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀隨著“十九大”的不斷推進，電子商務行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始不斷擴張，電子商務信息教育與技術(shù)性服務的不斷涌現(xiàn)，電子商務產(chǎn)業(yè)得到了不斷的成熟。從電子商務發(fā)展的特征上看，第一，電子商務對消費者的消費作用起到了明顯的作用，展現(xiàn)了爆炸式的增長勢態(tài)。第二，電子商務帶動信息化服務產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以電子商務商業(yè)模式為中心，在商業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)中，帶動物流企業(yè)的發(fā)展，信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［2］。第三，在傳統(tǒng)企業(yè)的市場沖擊下加快了電子商務的轉(zhuǎn)型，借助傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)線上功能的有效服務，滿足社會主義市場的發(fā)展需求。第四，在電子商務的滲透中，已經(jīng)涉及生活工作當中的各個地方。需要在拉動經(jīng)濟的增長中，實現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。第五，電子商務需要在大型的企業(yè)采購中，實現(xiàn)有效的網(wǎng)絡化招標，節(jié)省了成本，提升了工作效率與透明化。從電子商務未來的發(fā)展趨勢上看，第一，電子商務模式呈現(xiàn)了多元化。第二，專注于某一個專業(yè)的市場領(lǐng)域，展現(xiàn)了垂直性的電子商務發(fā)展空間。第三，在新技術(shù)的發(fā)展與應用中，引導電子商務變革。第四，電子商務綜合態(tài)系統(tǒng)得到了全面的發(fā)展［3］。從電子商務背景下的企業(yè)營銷現(xiàn)狀上看，展現(xiàn)了一定的優(yōu)勢性，例如經(jīng)營成本角度，互動性提升，便捷性更好，市場范圍更大，營業(yè)時間增加。與此同時，也展現(xiàn)了一定的劣勢性。例如缺乏一定的信任度，缺乏一定的現(xiàn)實感，缺乏一定的技術(shù)安全性問題。三、電子商務背景下企業(yè)營銷策略的制定與管理（一）電子商務背景下企業(yè)營銷的策略選擇第一，電子商務背景下，企業(yè)營銷的特征展現(xiàn)出來。展現(xiàn)了較強的跨地域性，跨空間性，全球性?？梢?4小時的為消費者提供服務，不受到時間與地域的限制。第二，展現(xiàn)了便捷性高，成本較低。第三，開放式的共享，立體型的播放，反映了全面的真實性的世界。消費者通過搜索，就可以得到需要的產(chǎn)品與服務。第四，交互式溝通?？梢詫崿F(xiàn)有效的信息化溝通，在信息交換與商務交換當中實現(xiàn)[4]。第五，滿足消費者的需求，以顧客為中心，展現(xiàn)了關(guān)系營銷的特征。第二，電子商務背景下企業(yè)營銷策略的整合中，傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡營銷相互融合?？梢怨?jié)約成本，促銷產(chǎn)品，及時的制定促銷活動等。威脅了中間商的利益，為新舊渠道提供了可行性的方案。從中間商的角度看，降低了交易成本，提升了交易效率，實現(xiàn)了效率市場的構(gòu)建。弱化了中間商的主要作用，結(jié)合人們的需求，制定合理的銷售計劃與營銷活動。使用二元渠道，構(gòu)建一個中間性的環(huán)節(jié)。從制造商的角度看，讓企業(yè)獲得價格優(yōu)勢的時候，消費者獲得的商品價格更低。從網(wǎng)絡營銷的角度看，節(jié)約了大量的交易成本，展現(xiàn)了很強的互動性與積極性，保持一種長久的協(xié)調(diào)性。在時空的突破上，為企業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間。在柔性的營銷中，展現(xiàn)了較強的靈活性。注重個性化的風格上，在生產(chǎn)、設計、管理、控制的基礎(chǔ)上，完成一體化的戰(zhàn)略實施[5]。（二）電子商務背景下營銷策略的制定第一，充足企業(yè)業(yè)務流程當中，需要完善和優(yōu)化電子商務環(huán)境，構(gòu)建網(wǎng)絡數(shù)字化中心，實現(xiàn)網(wǎng)上交易的身份確認。第二，構(gòu)建企業(yè)營銷創(chuàng)新技術(shù)服務的構(gòu)建，將分銷渠道進行細化，展現(xiàn)電子商務的進一步發(fā)展路線。第三，開辟新興的發(fā)展服務模式，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略。構(gòu)建新的管理模式與生活模式，創(chuàng)新理念，深化改革，創(chuàng)新技術(shù)，制度創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，觀念創(chuàng)新，完成電子商務發(fā)展戰(zhàn)略[6]。第四，電子商務背景下的企業(yè)營銷策略中，產(chǎn)品策略中，需要將消費者與企業(yè)有機的結(jié)合起來，展現(xiàn)一體化的交流平臺。展現(xiàn)開發(fā)還是產(chǎn)品線實現(xiàn)有效的組合。以消費者為中心，制定對應的市場策略。消費者可以使用電子網(wǎng)在企業(yè)的引導下，做出對對應產(chǎn)品的選擇，這個時候，企業(yè)就需要按照消費者的需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的信息。在先進生產(chǎn)系統(tǒng)的支持下，不斷完善信息技術(shù)。提高消費者對企業(yè)的信任度與滿意度。第五，在價格策略上，需要注重用戶價值與價格變動能力的有效定位，實現(xiàn)智能化系統(tǒng)的構(gòu)建與實施。在成本的基礎(chǔ)上，構(gòu)建與消費者之間的聯(lián)系，實現(xiàn)市場的調(diào)查與設計。了解顧客的需求，制定產(chǎn)品價格，反映原材料與勞動力的成本。使用產(chǎn)品提高用戶價值的市場競爭力。第六，構(gòu)建促銷策略;企業(yè)需要結(jié)合自身的實際情況，開展商品促銷，構(gòu)建自己的，制定相關(guān)的促銷活動。企業(yè)在對應的全面和靈活的策劃與信息中，展現(xiàn)自身的宣傳性與廣告宣傳空間性。在網(wǎng)絡電子商務具有虛擬特點上，需要在上，提升安全性，取得消費者的信任。需要在細節(jié)上為企業(yè)業(yè)多加留意，保持信息的完整性，與時效性，提高促銷的有效性。第六，加強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設，制定相關(guān)規(guī)定改善企業(yè)與用戶的上網(wǎng)條件［7］。擴大網(wǎng)絡資源，發(fā)揮宏觀作用，引導企業(yè)網(wǎng)上營銷。四、結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)的電子商務時代中，以產(chǎn)品的多樣化與便捷化，快速化等優(yōu)勢增長。在營銷中存在的問題透視中，可以發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)觀念的限制。這個時候，企業(yè)就需要量體裁衣制定合理的營銷方案。培養(yǎng)引進網(wǎng)絡營銷高精尖人才。用戰(zhàn)略高度突破傳統(tǒng)營銷的束縛。學習先進的技術(shù)和管理方式，強大的正面影響傳統(tǒng)業(yè)務結(jié)構(gòu)和貿(mào)易的活力。在現(xiàn)代企業(yè)的管理方式上，展現(xiàn)企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新方向。參考文獻［1］李澤源.基于電子商務的高中生消費行為特征與營銷策略［J］.中國新通信.2019(03)12-13［2］李欣璐.電子商務公司營銷策略的研究一以長春寶麗華電子商務有限公司為例［J］.商場現(xiàn)代化.2018(19)111-11［3］史青濤.海產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策研究［J］.科學咨詢(科技?管理).2018(09)99-100.［4］李楠.電子商務企業(yè)的網(wǎng)絡廣告營銷策略研究一以京東為例［J］.物流工程與管理.2017(11)13-1［5］王蕊婷.探討