在中國建立一個全新的汽車品牌上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進口轎車因為他們

認為進口車的質(zhì)量比較好。”

“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍χ袊懈邫n轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c是如何為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費者所支付/購買“工廠與汽車車都會隨著時時間而生銹、、腐壞，但偉偉大的品牌是是長青的?！薄薄斑@不只是建建立品牌知名名度，更是為為中國消費者者創(chuàng)造一個全全新的轎車品品牌及前所未未有的擁有體體驗。”建立品牌資產(chǎn)產(chǎn)這個品牌是什什么？這個品牌的目目標(biāo)是什么？？這個品牌的價價值是什么？？如何建立這個個品牌？如何管理這個個品牌？這個品牌是什什么？為生產(chǎn)“別克克”而創(chuàng)立，，給予中國市市場領(lǐng)先的科科技、產(chǎn)品和和擁有體驗。。上海通用汽車車公司一個全新的轎轎車和擁有體體驗別克這個品牌是什什么？品牌是“別克克”確立上海通用用汽車公司的的地位--它制造和和生產(chǎn)“別克克”今天的中國消消費者中國消費者的的想法：向前前看而不是向向后看對未來充滿信信心相信未來中國國會更好理解學(xué)習(xí)和引引進外國先進進技術(shù)的必要要性對空口承諾很很反感喜歡看到實實實在在的成就就成就激發(fā)起中中國人內(nèi)心深深處的自豪感感當(dāng)代的中國人人堅信他們能能夠使中國變變得更好公務(wù)用轎車的的目標(biāo)市場目標(biāo)消費群國家干部機關(guān)管理人員員國有企業(yè)管理理人員中外合資管理理人員私人企業(yè)購買買者他們有不同的的購買過程他們有不同的的要求然而他們都希望得得到更好的轎轎車，有更好好的擁有體驗驗上海通用汽車車要成就的目目標(biāo)上海通用汽車車要成為第一一個能填補中中國轎車市場場現(xiàn)存空缺的的企業(yè)，為中中國消費者帶帶來世界級的的轎車與體驗驗?！皠e克”是一一個世界級的的、了解并關(guān)關(guān)心顧客利益益和需求、可可接近的品牌牌它通過在同級級別中最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)創(chuàng)立一個全新新的擁有體驗驗，立志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中國轎車車市場“別克”的品品牌目標(biāo)世界級的的品牌牌世界級的的體驗驗別克的品牌價價值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的如何實現(xiàn)“別別克”的品牌牌目標(biāo)?重點在于提供供貫徹而持續(xù)續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有經(jīng)驗驗---為為消費者帶帶來完整的品品牌體驗品牌目標(biāo)不只只是與顧客溝溝通品牌目標(biāo)如果果不被每個員員工和合作伙伙伴的每個人人所分享和理理解，它將會會是毫無意義義的每個員工和合合作伙伴必須須了解“別克克”的品牌目目標(biāo)和“品牌牌對我的意義義”是什么分享“別克””品牌目標(biāo)的的計劃“別克對我的的意義”活動動經(jīng)銷及售后服服務(wù)伙伴、管管理層、合作作伙伴、裝配配工人、工程程師以及上海海通用汽車的的每一個人都都必需參與培培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加加強“別克”的品品牌管理守則則“別克”品牌目標(biāo)附加價值帶公司文化：不不斷更新以保保持領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計及制制造擁有經(jīng)驗廣告和促銷顧客關(guān)系行銷銷“別克”的品品牌管理守則則“別克”品牌目標(biāo)附加價值帶公司文化：不不斷更新以保保持領(lǐng)導(dǎo)者地地位產(chǎn)品設(shè)計及制制造擁有經(jīng)驗廣告和促銷顧客關(guān)系行銷銷我們現(xiàn)在在哪哪里？為什么在這里里？我們想去哪里里？我們怎樣到達達那里？我們到了沒有有？持續(xù)的品牌評評估和品牌管管理當(dāng)代精神神科學(xué)性實事求是是接受挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注世界界積極進取取與世界接接軌“別克”的品品牌建造工程程別克別克人別克背后的企企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的USP當(dāng)代精神神當(dāng)代代車“別克”的品品牌建造工程程98年第一季季品牌目標(biāo)及價價值的分享“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價價值的分享第一階段--上市前之企企業(yè)形象廣告告“它不只是一一部車，它是是一種精神””別克，來自上上海通用汽車車敢為天下先才能夠走在前前面攀越車壇高峰峰齊心就是力量量作質(zhì)量長征萬水千山只等等閑別克，來自上海通用用汽車戶外廣告別克，即將向你走來來戶外廣告“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司別克人99年第一、、二季98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價價值的分享質(zhì)量是制造出出來的，而不不是檢查出來來的。所謂““精益生產(chǎn)””，關(guān)鍵在于于不能退而求求其次。我們要求所有有的別克零部部件供應(yīng)商都都要通過嚴謹謹?shù)腝S9000質(zhì)量認認證。做好大事，必必須小心求證證。眾人同心，其其利斷金造世界水平的的別克,靠的的是世界水平平的人。能人背后有能能人,別克的的背后有泛亞亞技術(shù)中心。。泛亞----中國第第一家合資汽汽車技術(shù)中心心。在上海通用汽汽車特約售后后服務(wù)中心,有熟人的的感覺,是是花錢都買不不到的。“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司別克人99年第一、、二季98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價價值的分享“別克”的品品牌建造工程程別克背后的公公司別克人別克車當(dāng)代精神當(dāng)代代車99年下半年年99年第一、、二季98年第四季季98年第一季季品牌目標(biāo)及價價值的分享“別克”上市市電視片“不容許有任任何水份別克，來自上上海通用”不容許有任何何水份別克，當(dāng)代精精神當(dāng)代車不表面在別克典雅的的外觀里，是是實實在在的的舒適享受。不對立別克統(tǒng)一了大大馬力與低油油耗，讓你輕輕松享受渾厚厚動力。不疏忽別克嚴謹周密密安全設(shè)計，，讓你放心上上路。不凡明碼實價，妥妥善周全的售售后服務(wù)，再再一次證明別別克出眾不凡凡。別克，來自上海通用用汽車戶外廣告“別克”品牌牌的建造工程程全方位整合傳傳播世界級的別克克宣傳品及禮品品銷售及售后服服務(wù)中心環(huán)境境設(shè)施設(shè)計關(guān)系行銷活動行銷/車車展公關(guān)活動大眾媒體廣告告合作伙伴“別別克對我的意意義”活動內(nèi)部“別克對對我的意義””活動互動媒體贊助活動成果緊密合作的團團結(jié)，上下一一心的目標(biāo)成功建立對上上海通用汽車車及別克的信信心為新車上市營營造了十分有有利的顧客期期待與興