“魅力工廠”媒體行程方案?jìng)鞑ツ繕?biāo)的設(shè)定選定品牌并購(gòu)買(mǎi)選出想買(mǎi)的幾個(gè)品牌開(kāi)始使用并評(píng)估形成品牌使用經(jīng)驗(yàn)搜尋資訊選定品牌并購(gòu)買(mǎi)選出想買(mǎi)的幾個(gè)品牌開(kāi)始使用并評(píng)估形成品牌使用經(jīng)驗(yàn)搜尋資訊需求 利用有效的傳播渠道提升產(chǎn)品（魅力工廠）品牌知名度，加劇市場(chǎng)占有率。提升品牌知名度就是讓消費(fèi)者知道有這個(gè)東西的存在，令消費(fèi)者的心理以下列形式遞進(jìn)：引起注意→產(chǎn)生興趣→培養(yǎng)欲望→促成行動(dòng)以上是廣告在與消費(fèi)者對(duì)象接觸中所產(chǎn)生的“AIDA原則”。在這四個(gè)階段的發(fā)展中是呈現(xiàn)出縱深的發(fā)展，由表及里。與消費(fèi)者的接觸手段是通過(guò)運(yùn)用媒介傳播所產(chǎn)生的反應(yīng)，只有我們的消費(fèi)者接觸了我們的產(chǎn)品廣告，她才能知道我們的產(chǎn)品，甚至產(chǎn)生愛(ài)好，再者是產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。擴(kuò)大品牌市場(chǎng)知名度和占有率，促進(jìn)銷(xiāo)量的上升，并建立起良好的品牌形象。尋找針對(duì)性的傳播渠道。傳播渠道選擇的有效性對(duì)我們所投入產(chǎn)出比起到了重要的決定性作用。如何尋找目標(biāo)媒體便是我們?cè)诿襟w行程安排上的首要問(wèn)題。正確的媒體選擇可以依據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)制定。分析了我們“魅力工廠”定位為：產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的使用者：6——15周歲的少女兒童。目標(biāo)消費(fèi)群體特征：追求時(shí)尚美麗、充滿(mǎn)活力的族群、并有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。以上是對(duì)“魅力工廠”少女彩妝系列產(chǎn)品的消費(fèi)群體分析。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)區(qū)域上進(jìn)行設(shè)計(jì)傳播，采取傳統(tǒng)媒體形式對(duì)目標(biāo)對(duì)象實(shí)施信息接觸，初步達(dá)到上述的引起注意→產(chǎn)生興趣→培養(yǎng)欲望的階段。在這里，我們所選擇的傳播渠道是：印刷類(lèi)媒體。該類(lèi)媒體特性表現(xiàn)為：(1)、說(shuō)服深度較強(qiáng)。(2)、相對(duì)具備傳播上的針對(duì)性。(3)、便于保存，達(dá)到與讀者的反復(fù)宣傳效用。(4)、價(jià)格較為合理。選定準(zhǔn)確傳播渠道的細(xì)分媒體。（1）、媒體質(zhì)的評(píng)估方面：媒體質(zhì)的評(píng)估是實(shí)際影響廣告投資效果的因素，也即是廣告對(duì)目標(biāo)對(duì)象說(shuō)服的深度及效果。受它影響的因素主要有：(1)、看接觸關(guān)注度的表現(xiàn)。接觸關(guān)注度是指對(duì)象群體專(zhuān)心的接觸媒體時(shí)比漫不經(jīng)心時(shí)所產(chǎn)生的廣告效果要高。我們的對(duì)象群體喜歡接觸什么印刷媒體呢？這個(gè)需要結(jié)合上述群體特性分析與現(xiàn)時(shí)社會(huì)大眾傳播發(fā)展趨勢(shì)來(lái)研究制定，這里里，我們根據(jù)搜索市場(chǎng)上的有關(guān)資訊得到了目前較為翔實(shí)分析：動(dòng)漫周刊1、《動(dòng)漫周刊》是全亞洲第一份動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資訊與動(dòng)漫文化的新聞周刊，是全球第一份集漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)影視、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電玩、玩具、主題樂(lè)園、動(dòng)漫展覽、圖書(shū)出版、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品、品牌授權(quán)、動(dòng)漫教育培訓(xùn)等整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的新聞資訊于一體的華文動(dòng)漫新聞報(bào)。2、《動(dòng)漫周刊》2003年創(chuàng)辦，每周出版為八開(kāi)二十四版全彩銅板紙印刷，每期發(fā)行全國(guó)60個(gè)城市，覆蓋全國(guó)所有大城市（除西藏、青海外）?！秳?dòng)漫周刊》自建官方網(wǎng)站及會(huì)員俱樂(lè)部。官方網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)最具影響和人氣的動(dòng)漫網(wǎng)站之一，其論壇一年內(nèi)發(fā)帖量超過(guò)一百二十萬(wàn)帖，日最高發(fā)帖量三千多篇。會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)為2萬(wàn)多人。3、受眾群里主要是13-23歲4、《動(dòng)漫周刊》是中國(guó)第一份全方位報(bào)導(dǎo)動(dòng)漫資訊的周刊報(bào)紙，也是全球第一份集新派動(dòng)漫作品介紹、動(dòng)漫新聞資訊于一體的華文動(dòng)漫時(shí)尚專(zhuān)業(yè)報(bào)。以“最平民化的動(dòng)漫資訊類(lèi)刊物”定位，為中國(guó)漫迷營(yíng)造一個(gè)屬于自己的純動(dòng)漫空間，從而深受來(lái)自全國(guó)各地的眾多漫畫(huà)愛(ài)好者的喜愛(ài)與擁戴?！秳?dòng)漫周刊》創(chuàng)刊后，發(fā)行量不斷上升，連續(xù)四年高踞全國(guó)所有動(dòng)漫類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售的第一位，成為中國(guó)大陸、港臺(tái)地區(qū)動(dòng)漫第一報(bào)。

5、《動(dòng)漫周刊》旗下集合了一群實(shí)力雄厚、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的報(bào)刊制作班底，以最為時(shí)尚領(lǐng)先、報(bào)道全面迅速的動(dòng)漫游戲資訊，成為引領(lǐng)青少年文化的潮流標(biāo)志，廣受大眾歡迎。

6、目前，《動(dòng)漫周刊》是國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大，影響最大的“漫動(dòng)游玩”新聞咨訊報(bào)。2003年試刊，2004年正式發(fā)行。讀者對(duì)象以13歲-29歲的青少年動(dòng)漫愛(ài)好者為主。主要發(fā)行于具動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)的一級(jí)大城市，如廣州、深圳、上海、杭州、天津、北京、成都、重慶、西安、南京、長(zhǎng)沙等。期銷(xiāo)40余萬(wàn)份。

7、辦報(bào)的宗旨——內(nèi)容好看、可愛(ài)與好玩，咨訊快新獨(dú)特。漫友文化機(jī)構(gòu)旗下雜志：1、《漫友.漫畫(huà)100》、《漫友.動(dòng)畫(huà)100》、《可愛(ài)100》《新蕾.STORY100》、《漫畫(huà)世界》2、《漫畫(huà)100》和《動(dòng)畫(huà)100》對(duì)象讀者：動(dòng)畫(huà)100動(dòng)畫(huà)100讀者年齡層：15~動(dòng)畫(huà)100動(dòng)畫(huà)100讀者年齡層：15~28歲漫畫(huà)100漫畫(huà)100讀者年齡層：14~28歲3、雜志簡(jiǎn)介：（1）、《漫友》雜志自創(chuàng)刊以來(lái)，牢牢根植于原創(chuàng)動(dòng)漫文化沃土，在汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分同時(shí)，大膽吸納西方現(xiàn)代審美元素，使雜志由單一動(dòng)漫資訊載體，成功躍升為主導(dǎo)青少年生活、心理、成長(zhǎng)的權(quán)威期刊，親和力與時(shí)俱增，影響力日漸彰顯，源源不斷的觀念與技術(shù)創(chuàng)新和銳意進(jìn)取的蓬勃后勁，使其躋身于中國(guó)名牌期刊之林，在青少年潮流時(shí)尚媒體中發(fā)揮著領(lǐng)跑者的榜樣作用。（2）、《漫友》雜志每月分別出版《漫友·漫畫(huà)100》、《漫友·動(dòng)畫(huà)100》，是迄今為止國(guó)內(nèi)惟一青少年流行文化旬刊，單期發(fā)行50余萬(wàn)冊(cè)，月總銷(xiāo)量逾百萬(wàn)冊(cè)，重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，擁有最具消費(fèi)潛力的龐大讀者群，為華人動(dòng)漫文化圈公認(rèn)發(fā)行量最大的成功品牌。（3）、《漫友》雜志不僅具有深受青少年歡迎的精彩內(nèi)容和個(gè)性迥異、人氣度極高的采編隊(duì)伍，更擁有高素質(zhì)的出版物研發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，以及享譽(yù)全球的港臺(tái)與內(nèi)地漫畫(huà)家資源寶庫(kù)，可以與生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展多種形式的合作，共同開(kāi)發(fā)極具潛力的青少年消費(fèi)品市場(chǎng)4、出版周期：漫友·漫畫(huà)100（1日出版）漫友·動(dòng)畫(huà)100（15日出版）漫友·可愛(ài)100（25號(hào)出版）5、媒體風(fēng)格：·豪華特集：感性文字+亮麗圖片織就的唯美世界?！け緳谀烤W(wǎng)羅全亞洲動(dòng)漫領(lǐng)域頂尖名家名作——走進(jìn)動(dòng)漫的理想之橋?！ぴ瓌?chuàng)現(xiàn)場(chǎng)：兩岸三地原創(chuàng)漫畫(huà)、繽紛資訊，相同的血緣，不一樣的風(fēng)情?！け娦侵T(mén)：原創(chuàng)長(zhǎng)篇連載或中短篇漫畫(huà)作品，火爆熱辣，余味悠長(zhǎng)?！ぬ貏e企劃：獨(dú)特的視角，精心的策劃，釀造百味動(dòng)漫人生。6、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)：《漫友》雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大、中、小城市，并輻射港、澳、臺(tái)地區(qū)。其中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)行量巨大，尤以北京、上海、廣州三大城市遙遙領(lǐng)先。單期發(fā)行量為50余萬(wàn)（《可愛(ài)100》為新刊，2007年6月顯示實(shí)際售量為234517冊(cè)，目前發(fā)行量保持在20萬(wàn)左右）,平均傳閱率為1：8人，每期讀者逾400萬(wàn)人。7、發(fā)行區(qū)域：華北華北17.45%華東25.78%西南華東25.78%西南11.00%華南華南21.75%其它9.48%華中14.54%其它9.48%華中14.54%▲百分比▼發(fā)行量150,000125,000150,000125,000100,00075,00050,00025,000其他47,400華東128,900華北87,250華中72,700西南55,000華南108,7508、重點(diǎn)城市：廣州：98,700重慶廣州：98,700重慶：13,600上海：92,100武漢：15,200大連：9,000北京：99,000深圳：24,700成都：11,8009、讀者分析：22~24歲22-24YearsOld10,021人22.27%1922~24歲22-24YearsOld10,021人22.27%19~21歲19-21YearsOld21,298人47.33%《漫友》讀者群體涵蓋14~28歲人群，16~22歲青少年為《漫友》雜志主要讀者對(duì)象，其中以高中生和大學(xué)生為主（占總量的78%），同時(shí)涵蓋較多數(shù)量的白領(lǐng)青年（占總量15%）。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，自主消費(fèi)能力強(qiáng)，是青春時(shí)尚的代言人?！堵选纷x者群體涵蓋14~28歲人群，16~22歲青少年為《漫友》雜志主要讀者對(duì)象，其中以高中生和大學(xué)生為主（占總量的78%），同時(shí)涵蓋較多數(shù)量的白領(lǐng)青年（占總量15%）。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，自主消費(fèi)能力強(qiáng)，是青春時(shí)尚的代言人。1616~18歲16-18YearsOld11,898人26.44%14歲以下Younger14歲以下Youngerthan14YearsOld630人1.40%24歲以上Olderthan24歲以上Olderthan24YearsOld1,150人2.56%▲▲讀者年齡男男Male17,235人38.3%女女Female27,765人61.7%▲▲讀者性別30~60分鐘Within30~60Minutes12,735人28.3%60~90分鐘Within60~90Minutes18,135人40.3%90分鐘以上MoreThan90Minutes12,015人26.7%30分鐘以?xún)?nèi)Within30Minutes2,115人4.7%30~60分鐘Within30~60Minutes12,735人28.3%60~90分鐘Within60~90Minutes18,135人40.3%90分鐘以上MoreThan90Minutes12,015人26.7%30分鐘以?xún)?nèi)Within30Minutes2,115人4.7%閱讀習(xí)慣：閱讀習(xí)慣：閱讀時(shí)間在60分鐘以上的讀者占到了67%超市Supermarket2,250人5%書(shū)報(bào)攤Bookstall超市Supermarket2,250人5%書(shū)報(bào)攤Bookstall24,300人54%根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果，讀者購(gòu)買(mǎi)《漫友》雜志的主要途徑是城市中心區(qū)的書(shū)報(bào)攤和書(shū)店，共占81%。書(shū)店Bookshop根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果，讀者購(gòu)買(mǎi)《漫友》雜志的主要途徑是城市中心區(qū)的書(shū)報(bào)攤和書(shū)店，共占81%。書(shū)店Bookshop12,150人27%其他其他Others2,700人6%郵局Postoffice郵局Postoffice3,600人8%（3）、購(gòu)買(mǎi)原因內(nèi)容好BestContents23,850人53%內(nèi)容好BestContents23,850人53%受贈(zèng)品影響InfluencedbyGift3,150人7%吸引讀者定期購(gòu)買(mǎi)《漫友》雜志的主要原因是內(nèi)容充實(shí)、可讀性強(qiáng)。此外還有時(shí)尚新銳、引領(lǐng)潮流的鮮明特色，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別占53%和35.7%。吸引讀者定期購(gòu)買(mǎi)《漫友》雜志的主要原因是內(nèi)容充實(shí)、可讀性強(qiáng)。此外還有時(shí)尚新銳、引領(lǐng)潮流的鮮明特色，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別占53%和35.7%。時(shí)尚、新銳時(shí)尚、新銳VogueandNovel16,065人35.7%被封面吸引AttractedbyCover被封面吸引AttractedbyCover1,935人4.3%電視Television15,800人35.11%電視Television15,800人35.11%其他Others7,285人16.19%本刊讀者獲得信息的主要渠道仍以傳統(tǒng)媒體為主。其中雜志的影響力列居第二，占26.22%的比例。本刊讀者獲得信息的主要渠道仍以傳統(tǒng)媒體為主。其中雜志的影響力列居第二，占26.22%的比例。雜志雜志Journal11,800人26.22%報(bào)紙Newspaper10報(bào)紙Newspaper10,115人22.48%※以上數(shù)據(jù)源自2005年上半年連續(xù)9期的讀者調(diào)查表，每期隨機(jī)抽取5000份，共30000份的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。調(diào)查與新蕾《STORY100》同步《新蕾》雜志故事100讀者年齡層：16~故事100讀者年齡層：16~24歲《新蕾》——青春閱讀的心靈雞湯漫友文化機(jī)構(gòu)是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫第一品牌，其名下的《新蕾story100》雜志是16-24歲少年女性的心靈專(zhuān)刊，印刷精美。排版以及運(yùn)營(yíng)模式，數(shù)年來(lái)是同類(lèi)雜志的模仿剽竊對(duì)象，2005年3月的發(fā)行量突破50萬(wàn)，達(dá)528764冊(cè)。傳閱率為1：8《新蕾》雜志定位于青春女性文學(xué)，以“精彩故事&唯美插畫(huà)”為特色，倡導(dǎo)陽(yáng)光、快樂(lè)的生活主張，體現(xiàn)濃郁的文化品味和現(xiàn)代氣息，啟迪智慧、陶冶情操，注重在人生觀、價(jià)值觀、道德觀方面予讀者以正面引導(dǎo)，是少女成長(zhǎng)中的“心靈雞湯”?！缎吕佟冯s志主推原創(chuàng)，營(yíng)造“新人新作新感覺(jué)，美文美圖美意境”。各路寫(xiě)作高手傾情演繹情感、友誼、奇幻、新武俠等精彩故事，營(yíng)造活潑氣氛，令人愛(ài)不釋手；圖之絕色，文之馨香，醞釀出心之百味，為中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域一道浪漫風(fēng)景線。差異：《新蕾》有別于其他女性雜志，她是以活潑氣氛為主調(diào)，以夢(mèng)想世界為氛圍，滿(mǎn)足少女情懷虛、飄、漫的部分，讀者都對(duì)《新蕾》懷有信徒式的信賴(lài)和忠誠(chéng)，因此適合比較年輕人品牌的進(jìn)行投放！《新蕾》主要客戶(hù)類(lèi)型：痘霜、太陽(yáng)油、護(hù)眼美眼霜、美白露、排毒養(yǎng)顏產(chǎn)品、休閑服裝、休閑鞋、電信公司、聯(lián)通、網(wǎng)游、學(xué)習(xí)器、書(shū)刊書(shū)會(huì)等《新蕾》由于是動(dòng)漫類(lèi)少女刊物，比較新穎，廣告效果好，針對(duì)性強(qiáng)。1、新蕾1、新蕾·STORY100（10日出版）：情感：不動(dòng)聲色的波瀾洶涌——把情之所至幻化成筆端最雋永的風(fēng)景，無(wú)論青澀或是酸楚。奇幻：天馬行空，筆下詭譎，浪漫無(wú)邊的奇幻異想。另類(lèi)：不一樣的思想，不一樣的行為，不一樣的心情和感受——認(rèn)識(shí)世界的別樣角度。精品：采擷睿智雋永的故事美文，展示文圖俱佳的漫畫(huà)佳作。潮流：時(shí)尚資訊、互動(dòng)游戲、心理測(cè)驗(yàn)，復(fù)合元素的錦繡樂(lè)章。視界：華麗炫目的原創(chuàng)空間，新新世紀(jì)的繪本藝術(shù)。2、發(fā)行區(qū)域華北華北17.45%華東25.78%西南11華東25.78%西南11.00%華南華南21.75%其它其它9.48%華中華中14.54%▲百分比150,000125,000150,000125,000100,00075,00050,00025,000其他47,400華東128,900華北87,250華中72,700西南55,000華南108,750▲發(fā)行量廣州：58,700重慶：13,600上海廣州：58,700重慶：13,600上海：62,100武漢：15,200大連：9,000北京：59,000深圳：24,700成都：11,8004、讀者分析22~24歲22-24YearsOld10,021人22.27%1922~24歲22-24YearsOld10,021人22.27%19~21歲19-21YearsOld21,298人47.33%《新蕾》讀者群體涵蓋14~28歲人群，16~22歲青少年為《新蕾》雜志主要讀者對(duì)象，其中以高中生和大學(xué)生為主（占總量的78%），同時(shí)涵蓋較多數(shù)量的白領(lǐng)青年（占總量15%）。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，自主消費(fèi)能力強(qiáng)，是青春時(shí)尚的代言人?！缎吕佟纷x者群體涵蓋14~28歲人群，16~22歲青少年為《新蕾》雜志主要讀者對(duì)象，其中以高中生和大學(xué)生為主（占總量的78%），同時(shí)涵蓋較多數(shù)量的白領(lǐng)青年（占總量15%）。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，自主消費(fèi)能力強(qiáng)，是青春時(shí)尚的代言人。1616~18歲16-18YearsOld11,898人26.44%14歲以下Younger14歲以下Youngerthan14YearsOld630人1.40%24歲以上Olderthan24歲以上Olderthan24YearsOld1,150人2.56%▲▲讀者年齡Readerage男男Male17,235人38.3%女女Female27,765人61.7%▲▲讀者性別Readersex30~60分鐘Within30~60Minutes12,735人28.3%60~90分鐘Within60~90Minutes18,135人40.3%90分鐘以上MoreThan90Minutes12,015人26.7%30分鐘以?xún)?nèi)Within30Minutes2,115人4.7%30~60分鐘Within30~60Minutes12,735人28.3%60~90分鐘Within60~90Minutes18,135人40.3%90分鐘以上MoreThan90Minutes12,015人26.7%30分鐘以?xún)?nèi)Within30Minutes2,115人4.7%閱讀習(xí)慣閱讀習(xí)慣閱讀時(shí)間在60分鐘以上的讀者占到了67%超市Supermarket2,250人5%超市Supermarket2,250人5%書(shū)報(bào)攤Bookstall24,300人54%根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果，讀者購(gòu)買(mǎi)《新蕾》雜志的主要途徑是城市中心區(qū)的書(shū)報(bào)攤和書(shū)店，共占81%。書(shū)店書(shū)店Bookshop12,150人27%其他其他Others2,700人6%郵局Postoffice郵局Postoffice3,600人8%吸引讀者定期購(gòu)買(mǎi)《新蕾》雜志的主要原因是內(nèi)容充實(shí)、可讀性強(qiáng)。此外還有時(shí)尚新銳、引領(lǐng)潮流的鮮明特色，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別占53%和35.7%。內(nèi)容好BestContents23吸引讀者定期購(gòu)買(mǎi)《新蕾》雜志的主要原因是內(nèi)容充實(shí)、可讀性強(qiáng)。此外還有時(shí)尚新銳、引領(lǐng)潮流的鮮明特色，這兩項(xiàng)指標(biāo)分別占53%和35.7%。內(nèi)容好BestContents23,850人53%受贈(zèng)品影響InfluencedbyGift3受贈(zèng)品影響InfluencedbyGift3,150人7%時(shí)尚、新銳時(shí)尚、新銳VogueandNovel16,065人35.7%被封面吸引AttractedbyCover被封面吸引AttractedbyCover1,935人4.3%電視Television15,800人35.11%電視Television15,800人35.11%其他Others7,285人16.19%本刊讀者獲得信息的主要渠道仍以傳統(tǒng)媒體為主。其中雜志的影響力列居第二，占26.22%的比例。本刊讀者獲得信息的主要渠道仍以傳統(tǒng)媒體為主。其中雜志的影響力列居第二，占26.22%的比例。雜志雜志Journal11,800人26.22%報(bào)紙Newspaper10報(bào)紙Newspaper10,115人22.48%※以上數(shù)據(jù)源自2005年上半年連續(xù)6期的讀者調(diào)查表，每期隨機(jī)抽取5000份，共30000份的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。調(diào)查與《漫畫(huà)100》和《動(dòng)畫(huà)100》同步漫友《漫畫(huà)世界》廣告刊例《漫畫(huà)世界》雜志——輕松搞怪旬刊//每月1日、10日、20日發(fā)行//十六開(kāi)8歲到24歲，以14歲左右為主力讀者全國(guó)發(fā)行，發(fā)行量60萬(wàn)冊(cè)，傳閱率1：3●雜志簡(jiǎn)介1.凝聚華人原創(chuàng)漫畫(huà)最強(qiáng)力量的幽默雜志;2.主流讀者群為十四.五歲,具有青春活力的青少年,同時(shí)能滿(mǎn)足更多追求快樂(lè).充滿(mǎn)活力的族群;3.漫畫(huà)大師敖幼祥主編，國(guó)內(nèi)著名漫畫(huà)家阿尤、周洪濱、孫元偉等原創(chuàng)實(shí)力派名家傾情演繹;4.定期介紹國(guó)際知名漫畫(huà)家及其作品,開(kāi)拓國(guó)際視野;5.由最具品牌號(hào)召力的專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)漫友文化榮譽(yù)出品;6.超低定價(jià)、信息量大、頁(yè)碼多、性?xún)r(jià)比高;7.裝幀設(shè)計(jì)精美，符合主流大眾審美情趣，在同類(lèi)期刊中具有較高的娛樂(lè)和收藏價(jià)值;8.高水準(zhǔn)的,青春的,健康的,幽默的。符合主流讀者群需求為本刊編輯選稿的最高標(biāo)準(zhǔn);9.一個(gè)承載中國(guó)漫畫(huà)人夢(mèng)想的專(zhuān)業(yè)漫畫(huà)出版平臺(tái);10.所有追求快樂(lè).喜歡幽默的人所鐘愛(ài)的視覺(jué)雜志.●雜志廣告行業(yè)適用范圍零食、飲料、雪糕、口香糖休閑服、鞋帽、休閑包體育用品、旅游SP、網(wǎng)游、購(gòu)物網(wǎng)、交友網(wǎng)、電信、移動(dòng)MP3、動(dòng)漫周邊、小飾物、娛樂(lè)小家電少女彩妝、去痘、太陽(yáng)油等動(dòng)漫活動(dòng)發(fā)布、卡通形象、吉祥物推廣●讀者年齡比例&男女比例：●讀者職業(yè)（身份）：●發(fā)行量城市比重（含城市輻射）：●購(gòu)買(mǎi)途徑讀者零用錢(qián)月度駕御額——讀者的自主消費(fèi)力（不含已就業(yè)人士）*調(diào)查顯示，除零用錢(qián)外，家庭資助時(shí)的購(gòu)買(mǎi)選擇，讀者擁有自主權(quán)*以上是兩款同類(lèi)媒介對(duì)象在目前卡通漫畫(huà)領(lǐng)域內(nèi)有關(guān)廣告?zhèn)鞑B(tài)勢(shì)的情況分析，綜上所述，我們得出了：第一種的：“動(dòng)漫周刊”1、是偏向于及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)動(dòng)漫資訊類(lèi)的信息傳播載體，他的特點(diǎn)是覆蓋國(guó)內(nèi)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方塊里所發(fā)生的各類(lèi)信息較為全面，表現(xiàn)為向讀者群體、行業(yè)人士作介紹報(bào)道般的形式，該類(lèi)媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展特性適合于招商類(lèi)的渠道推廣和行業(yè)內(nèi)知名度的有效提升。但對(duì)于發(fā)展提高我們自身產(chǎn)品的近期銷(xiāo)量和讓市場(chǎng)上大部分目標(biāo)消費(fèi)者接受、理解、購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品（魅力工廠），打造（魅力工廠）既定的品牌形象提升要求上不是較為適合的選擇。第二種的：“漫友”雜志該“漫友”雜志社旗下在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的有幾本，它們分別為：1、其中的——漫畫(huà)100、動(dòng)畫(huà)100、可愛(ài)100，以上的三本雜志作為旬刊來(lái)發(fā)行，它們的主要讀者特征為：《漫友》讀者群體涵蓋14~28歲人群，16~22歲青少年為《漫友》雜志主要讀者對(duì)象，其中以高中生和大學(xué)生為主（占總量的78%），同時(shí)涵蓋較多數(shù)量的白領(lǐng)青年（占總量15%）。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，自主消費(fèi)能力強(qiáng)，是青春時(shí)尚的代言人。2、其中的——《新蕾》讀者群體涵蓋14~28歲人群，16~22歲青少年為《新蕾》雜志主要讀者對(duì)象，其中以高中生和大學(xué)生為主（占總量的78%），同時(shí)涵蓋較多數(shù)量的白領(lǐng)青年（占總量15%）。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，自主消費(fèi)能力強(qiáng)，是青春時(shí)尚的代言人。3、其中的——《漫畫(huà)世界》雜志——輕松搞怪。旬刊，每月1日、10日、20日發(fā)行，十六開(kāi)，8歲到24歲，以14歲左右為主力讀者。全國(guó)發(fā)行，發(fā)行量60萬(wàn)冊(cè)，傳閱率1：3。幽默雜志。主流讀者群為十四、五歲，具有青春活力的青少年，同時(shí)能滿(mǎn)足更多追求快樂(lè)，充滿(mǎn)活力的族群。所有追求快樂(lè)、喜歡幽默的人所鐘愛(ài)的視覺(jué)雜志。上述是對(duì)“漫友”所經(jīng)營(yíng)三款雜志上的三點(diǎn)評(píng)估，在這三點(diǎn)上我們可以看到了選擇比較合適我們做廣告投放的是其中的—“漫畫(huà)世界”。它集中了如下幾大方面的特征：（1）、在接觸目標(biāo)消費(fèi)者層面上的主流讀者群體較為接近集中，年齡為十四、五歲。（2）、在接觸目標(biāo)消費(fèi)者群體心理個(gè)性上，具有“青春活力、追求更多能夠滿(mǎn)足快樂(lè)、充滿(mǎn)活力的族群”。（3）、在接觸目標(biāo)消費(fèi)者性別區(qū)分上，女性占總體的69%，呈現(xiàn)出較大比列。(2)、看編輯環(huán)境的表現(xiàn)為。在編輯環(huán)境上有兩個(gè)方面需要注意的，一個(gè)是載具形象，另一個(gè)是載具地位。1、其“漫畫(huà)世界”雜志是“漫友”旗下的產(chǎn)品，具有一定覆蓋區(qū)域上的影響力，在同類(lèi)媒體上占有一定地位。2、在樹(shù)立形象上，具有相當(dāng)行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性。綜合上述在媒體編輯環(huán)境上表現(xiàn)出來(lái)的特性，對(duì)于我們產(chǎn)品在此類(lèi)媒體上來(lái)做宣傳互動(dòng)，勢(shì)必能達(dá)到對(duì)應(yīng)的輻射效果。(3)、看相關(guān)性的表現(xiàn)為。指的是產(chǎn)品類(lèi)別在與媒體載具本身主題上的相關(guān)性。何謂選擇“漫畫(huà)世界”來(lái)作為我們媒體投資上的選擇？這個(gè)是因?yàn)槿Q與在關(guān)系到我們“魅力工廠”產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是青春活力、追求更多能夠滿(mǎn)足快樂(lè)、充滿(mǎn)活力的族群，他們對(duì)童心般的漫畫(huà)世界較為關(guān)注和敏感，并且愿意和主動(dòng)的對(duì)身旁所發(fā)生的事物，只要符合本身意愿的都是樂(lè)于接觸的。以上的特征是比較符合我們所既定的消費(fèi)人群。（1）、媒體量的評(píng)估方面：即媒體的接觸人口，指的是覆蓋面的廣度。它可以從三個(gè)方面來(lái)評(píng)估：一是從受眾角度來(lái)了解對(duì)象階層在各區(qū)域內(nèi)對(duì)各媒體的接觸狀況及各媒體的受眾構(gòu)成，二是從媒體的角度了解該媒體載具在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及對(duì)象階層在各地區(qū)的接觸情況，三是從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及各對(duì)象階層的媒體接觸，在以上三個(gè)方面的評(píng)估上，我們可以以“漫畫(huà)世界”本身所提供的數(shù)據(jù)得出分析·在年齡表現(xiàn)上出來(lái)了其中6----14歲的占有率是38%、14----18歲的占有率是32%，其中14到18歲里具有了5個(gè)年齡大小，平均每個(gè)年齡占有率約為6%，在這五個(gè)年齡層次里面就覆蓋了我們產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群里所既定的3個(gè)年齡階段。計(jì)算出占有率為3*6%=18%，加總為38%+18%=56%。約超過(guò)了整體的一半。·綜上所述為：發(fā)行量60萬(wàn)/期×目標(biāo)年齡階層56%×女性69%＝23.184萬(wàn)/期（人次）?！鏖喡?期，目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)際接觸頻率所呈現(xiàn)出的比例為：23.184/期×3＝69.552萬(wàn)/期（人次）?！ぐl(fā)行量城市比重（含城市輻射）：以上圖示的為主要的幾大覆蓋區(qū)域范圍，其范圍均大致包括了我們現(xiàn)定的產(chǎn)品覆蓋面?！奥?huà)世界”實(shí)際覆蓋區(qū)域的不止以上所標(biāo)示的。這點(diǎn)與我們區(qū)域目標(biāo)較為吻合。確定在“漫畫(huà)世界”雜志的媒體投資效率預(yù)算評(píng)估方式。為初步估計(jì)投放媒體投資效率，我們可以做如下簡(jiǎn)單預(yù)算：求CPM？費(fèi)用。根據(jù)媒體方面提供的報(bào)刊價(jià)格列下表：漫畫(huà)世界廣告廣告版位刊期旬刊出版時(shí)間每月1日、10日、20日印量600,000本訂位限期出版前50天截片日期出版前30天印刷膠印釘裝騎馬釘線網(wǎng)175線150線稿件印刷陽(yáng)片及四色打稿紙張封面157g內(nèi)頁(yè)80g單黑70g廣告尺寸

全版實(shí)度尺寸：140×200mm

半版（豎）實(shí)度尺寸：70×200mm

半版（橫）實(shí)度尺寸：140×100mm廣告價(jià)格版面位置規(guī)格（實(shí)度尺寸）價(jià)格封底185mm×260mm92,000封二185mm×260mm58,000封三185mm×260mm45,000扉頁(yè)185mm58,000目錄旁頁(yè)185mm×260mm37,000內(nèi)頁(yè)全版185mm×260mm32,000內(nèi)頁(yè)1/2版92mm×260mm20,000※指定版面需要加收15%。單位：人民幣/元。4、確定在“漫畫(huà)世界”雜志的媒體執(zhí)行方案。方案一：內(nèi)頁(yè)1/2版92mm×2