多普達(dá)P660/S600新品推廣系列策劃草案方案內(nèi)容結(jié)束致詞方案附件費(fèi)用預(yù)算活動支持活動方式活動目的活動主題活動背景活動綱要活動綱要多普達(dá)產(chǎn)品系列推廣活動靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗(yàn)試乘試駕報(bào)名海選導(dǎo)航體驗(yàn)試乘試駕記者見面會海信廣場報(bào)名車商4S店報(bào)名手機(jī)零售終端報(bào)名海信廣場展示車商4S店展示發(fā)車儀式達(dá)成任務(wù)現(xiàn)場頒獎天津電視臺每日新報(bào)假日100北方網(wǎng)全程跟蹤報(bào)道活動背景

多普達(dá)一直致力于提供最領(lǐng)先的產(chǎn)品，并攜手合作伙伴，共同為消費(fèi)者帶來最有效益的通訊方式以及無線解決方案。此次P660、S600的推出，是多普達(dá)以用戶需求為終端目標(biāo)，致力于智能手機(jī)發(fā)展的一次新的突破，為此多普達(dá)推出了一系列“智”在掌中行的推廣活動，旨在普及多普達(dá)“生活格調(diào)”這一核心理念?；顒又黝}多普達(dá)推崇全新的生活方式和生活理念展示嶄新的生活格調(diào)體驗(yàn)真正的行無疆活動目的通過一系列的推廣活動如試乘試駕系列活動，突出推廣多普達(dá)致力于智能手機(jī)的突破，建立對多普達(dá)新品的認(rèn)知度，為新品上市造勢通過一系列靜態(tài)展示、媒體投放等，制造亮點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者對多普達(dá)品牌高度的關(guān)注度，提高品牌知名度和美譽(yù)度明確市場定位，明確消費(fèi)群體，宣傳多普達(dá)經(jīng)營理念與商業(yè)優(yōu)勢，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立影響力，開拓消費(fèi)渠道，全面提升市場競爭力，以期新品推廣成功。活動方式靜態(tài)展示：靜態(tài)展示海信廣場靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗(yàn)，試乘試駕海選手機(jī)零售終端海信廣場現(xiàn)場海選車商4S店靜態(tài)展示海信商場內(nèi)容：在海信廣場醒目處設(shè)置多媒體展臺，進(jìn)行為期兩周的靜態(tài)展示展臺高約1.7米，集展示機(jī)模，宣傳單頁于一體。招募海選期間公布活動告知，工作人員現(xiàn)場演講分析：結(jié)合海信自主品牌的高端定位，考慮與海信目標(biāo)消費(fèi)群資源共享的優(yōu)勢，以這樣一種直觀的形式，讓消費(fèi)者在日?；顒又芯湍芰私獾蕉嗥者_(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特色，從而在目標(biāo)消費(fèi)群眾建立影響力。

靜態(tài)展示車商4S店

內(nèi)容：在車商4S店進(jìn)行為期一個月的靜態(tài)展示，分為前期海選期間兩周展示和賽后兩周展示

1多媒體展示臺

在4S店內(nèi)設(shè)置多媒體展臺，展臺將集機(jī)模展示、觸屏體驗(yàn)、單頁擺放于一體，將在4S店招募海選期間，擺放在店內(nèi)醒目位置，讓車主直觀感受多普達(dá)第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。

2功能演示多普達(dá)各區(qū)域工作人員及促銷員，在4S店招募海選當(dāng)天，可進(jìn)店進(jìn)行現(xiàn)場演示及講解,現(xiàn)場設(shè)置宣傳區(qū),擺放宣傳資料如:易拉寶、單頁、機(jī)模等（單頁設(shè)計(jì)見附件）靜態(tài)展示手機(jī)零售終端

內(nèi)容：在知名度較高的手機(jī)零售店機(jī)型活動告知：1、X展架＋展臺展示＋單頁派發(fā)2、促銷員、店員現(xiàn)場講解，現(xiàn)場報(bào)名試乘試駕活活動活動主題：：導(dǎo)航體驗(yàn)試試乘試駕活動時間：：待定活動目的：：多普達(dá)聯(lián)手手寶馬推出出的一系列列試乘試駕活動，，旨在宣傳傳多普達(dá)第第二代GPS導(dǎo)航系統(tǒng)統(tǒng)，以及產(chǎn)產(chǎn)品特色和和功能的推廣。。試乘試駕活活動活動細(xì)則賽前準(zhǔn)備1、媒體簽到到，集合完完畢2、工作人員員向媒體簡簡單介紹活活動內(nèi)容，，同時講解解手機(jī)的使使用技巧與與注意事項(xiàng)項(xiàng)3、將所有參參與跟蹤報(bào)報(bào)道的記者者分為八組組，分別對對八輛車進(jìn)進(jìn)行跟蹤4、給每組隊(duì)隊(duì)員分發(fā)兩兩款手機(jī)，，配車一一輛、司機(jī)機(jī)一名，并并講解競賽賽規(guī)則5、每輛車車配備一名名多普達(dá)工工作人員，，提前培訓(xùn)訓(xùn)沿途注意意事項(xiàng)6、媒體按按照分組發(fā)發(fā)車，每間間隔2分鐘出發(fā)一一輛車試乘試駕活活動第一站：發(fā)發(fā)車儀式：：內(nèi)容：比賽將出發(fā)發(fā)點(diǎn)設(shè)立在在車商4S店，宣布比比賽詳情，，邀請領(lǐng)導(dǎo)致致辭，啟動動LED啟動球宣布布比賽開始始。流程：工作人員給給車輛編號號，選手抽抽簽決定出出發(fā)順序，，工作人員按按出發(fā)順序序發(fā)放手機(jī)機(jī)及任務(wù)包包，包內(nèi)是第一站名名稱，各小小組得到任任務(wù)包后將將地址輸入入P660手機(jī)中，利利用第二代代GPS導(dǎo)航系統(tǒng)得得到最佳路線，然然后出發(fā)。。試乘試駕活活動場地布置：主舞臺：采用主背背景噴繪，，搭建普通舞臺玻璃演講臺臺：位于主席席臺左側(cè)，，放置座式麥克克風(fēng)，裝飾飾鮮花。LED啟動球：舞臺中央央放置LED啟動球（附效果圖圖）試乘試駕活活動第二站：水水滴體育館館參賽選手利利用多普達(dá)達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)統(tǒng)導(dǎo)出的最最佳路線，，全速沖刺刺到達(dá)第一一?？奎c(diǎn)——水滴體育館館，到達(dá)后后換衫：在工作人人員引領(lǐng)下下到指定地地方換上多多普達(dá)指定定T恤簽名：在奧運(yùn)條條幅上簽名名拍照：利用多普普達(dá)S600照相功能拍拍下水滴全全景，儲存存等待下個個任務(wù)。領(lǐng)卡：到指定領(lǐng)領(lǐng)獎處領(lǐng)取取加油卡工作備注：：1、與體育館館實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)調(diào)好，在奧奧運(yùn)館處設(shè)設(shè)置工作臺臺2、提前安排排好工作人人員到現(xiàn)場場，統(tǒng)一著著裝3、準(zhǔn)備好奧奧運(yùn)條幅，，指定襯衫衫，獎品等等4、選手到達(dá)達(dá)后，專門門人士引領(lǐng)領(lǐng)選手進(jìn)行行活動環(huán)節(jié)節(jié)。試乘試駕活活動第三站：指指定加油站站利用多普達(dá)達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)統(tǒng)能搜索到到指定加油油站具體位位置，選手手到達(dá)后用用加油卡加加油，然后后到工作臺臺領(lǐng)取任務(wù)務(wù)包，按任任務(wù)包指示示進(jìn)行任務(wù)務(wù)。工作備注：1、與加油站站協(xié)調(diào)，在在加油站設(shè)設(shè)置綠色通通道，方便便車隊(duì)到達(dá)達(dá)，避免免混亂，擁擁擠的狀況2、事先與加加油站商定定，選手憑憑加油卡加加油，多普普達(dá)提前繳繳納加油費(fèi)費(fèi)用。3、工作人員員提前到位位，設(shè)立工工作臺，選選手到達(dá)后后，按照到到達(dá)順序序發(fā)放任務(wù)務(wù)包試乘試駕活活動附錄：任務(wù)務(wù)包照片指定發(fā)發(fā)送地址：選手按領(lǐng)領(lǐng)到的任務(wù)務(wù)包里指定定郵箱地址址發(fā)送照片片名片：選手利用用手機(jī)名片片掃描儀功功能，掃描描指定名片片，并發(fā)送送到指定郵郵箱。（任任務(wù)務(wù)包包設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)見見圖圖））試乘乘試試駕駕活活動動第四四站站終終點(diǎn)點(diǎn)———海信信商商場場選手手到到達(dá)達(dá)，，工工作作人人員員按按車車輛輛編編號號記記錄錄名名次次，，報(bào)報(bào)道道成成績績。。車輛輛歸歸位位，，手手機(jī)機(jī)上上交交完完畢畢，，選選手手到到位位等等待待成成績績。。工作作備備注注：：與與海海信信商商場場事事先先協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)好好，，在在停停車車場場設(shè)設(shè)置置快快速速綠綠色色通通道道，，選選手手通通過過綠綠色色通通道道到到達(dá)達(dá)指指定定終終點(diǎn)點(diǎn)，，工工作作人人員員接接洽洽，，記記錄錄成成績績。。記者者見見面面會會活動動主主題題：：生活活自自由由隨隨行行““智智””在在掌掌中中行行———暨暨多多普普達(dá)達(dá)P660、、S600新新品品發(fā)發(fā)布布會會活動動時時間間：：待定定活動動地地點(diǎn)點(diǎn)：：海信信商商場場出席席嘉嘉賓賓：：媒體體、、經(jīng)經(jīng)銷銷商商、、公公司司員員工工等等記者者見見面面會會活動動內(nèi)內(nèi)容容：：在海信共共享空間間舉行一一場新聞聞發(fā)布會會活動分析析：此次多普普達(dá)選擇擇在海信信舉行記記者見面面會的形形式，打打破了一一貫在酒酒店舉行行記者見見面會的的傳統(tǒng)形式，其其新穎、、獨(dú)特的的方式一一定會引引發(fā)觀眾眾特別是目標(biāo)標(biāo)群體的的關(guān)注。。而多普普達(dá)與海海信市場場定位的謀合合，目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群體的共共享，以以及海信信廣告的投放放和對場場地費(fèi)用用的減免免，都構(gòu)構(gòu)成了多多普達(dá)與海信信合作的的優(yōu)勢，，此契機(jī)機(jī)將會會為兩大大品牌的推廣來來深遠(yuǎn)影影響。記者見面面會會場布置置場外布置置彩虹門：：位于商商場正門門前鮮花：放放在彩虹虹門周圍圍升空氣球球（2個個）：下下面懸掛掛祝賀的的豎條幅幅。橫幅：懸懸掛橫幅幅條——“多多普達(dá)P660/S600新新品發(fā)布布會”（（見圖））記者見面面會場內(nèi)布置置簽到臺在海信共共享空間間入口處處設(shè)置置簽到到臺，分分為媒體體簽到臺臺和嘉賓賓簽到臺臺物品：覆覆紅色絨絨布桌子子2張、椅子子4把、簽到到冊2冊、名片片盒2個布置：每每張簽到到臺2人，共四四人，分別負(fù)責(zé)責(zé)嘉賓和和媒體的的接待簽到、分分發(fā)禮品品袋工作作，禮儀小姐引引領(lǐng)入席席。記者見面面會嘉賓席：正對舞舞臺的第第一排主要物品品：座位位前設(shè)蒙蒙紅面長長桌，上上擺到會會嘉賓姓姓名座牌、放飲飲料、紙紙、筆等等記者席：正對嘉嘉賓席第第2-3排。用戶席：經(jīng)銷商商、代理理商、用用戶席記者見面面會現(xiàn)場展示示區(qū)現(xiàn)場放置置易拉寶寶，設(shè)置展臺臺，專門門禮儀小姐姐進(jìn)行演演繹展示，功功能推介介，配合記者者攝影照照相記者見面面會活動流程程上午：新新品發(fā)布布會簽到：媒體、嘉嘉賓簽到到正式開始始：主持人人宣布正正式開始始致辭：多普達(dá)達(dá)領(lǐng)導(dǎo)致致辭產(chǎn)品展示示：產(chǎn)品展展示，功功能演示示文藝表演演：模特秀，，小提琴琴，拉丁丁舞記者提問問：引導(dǎo)記者者提問，，向?qū)ｉT門負(fù)責(zé)人提出出問題，，采訪現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓和觀觀眾，談?wù)務(wù)剬Υ舜舜涡缕返母懈杏X。下午：頒頒獎儀式式到場：媒體，，參賽選選手等等到位開始：主持人人宣布頒頒獎儀式式開始領(lǐng)導(dǎo)致辭辭：領(lǐng)導(dǎo)人人致辭，，并介紹紹此次比賽成成果頒獎：給參賽賽選手頒頒發(fā)獎項(xiàng)項(xiàng)，獎品品文藝表演演：穿插文文藝表演演記者采訪訪：記者可可采訪獲獲獎選手手，關(guān)于這次次比賽情情況和多多普達(dá)手機(jī)體驗(yàn)驗(yàn)后感受。會后安排記者安排：負(fù)責(zé)聯(lián)系記者者發(fā)稿，關(guān)注注軟文撰寫和和發(fā)布的有關(guān)情況，，同時公布此此次發(fā)布會展展品會的具體資料，，以及試乘試試駕活動獲獎獎的具體名單，制定定篇幅，給予予報(bào)道。反饋收集：收集各媒體所所發(fā)消息、報(bào)報(bào)道、專訪及及廣告（報(bào)紙、網(wǎng)站站），編輯整整理成冊，錄錄像帶刻錄光碟?；顒又С趾Ｐ胖С终心己＿x期間間，在海信商商場提供為期期兩周的靜態(tài)態(tài)展示，并在海信商場場提供報(bào)名點(diǎn)點(diǎn)在試乘試駕活活動日，海信信作為終點(diǎn)，，免費(fèi)提供停停車場，設(shè)置綠色通道道，方便車隊(duì)隊(duì)到達(dá)海信為多普達(dá)達(dá)新品的發(fā)布布會免費(fèi)提供供場地海信為多普達(dá)達(dá)推廣活動做做廣告投放，，提供自身媒媒體支持。車商支持車商為這次體體驗(yàn)活動提供供8~10臺臺樣車，用用于比賽中。。在車商4S點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)設(shè)置手機(jī)機(jī)展臺進(jìn)行靜靜態(tài)展示，主主要包括海選選期間前期兩兩周展示，以以及有關(guān)活動動的告知，講講演等，和賽賽后兩周展示示，歷時一個個月。車商協(xié)助多普普達(dá)媒體計(jì)劃劃，進(jìn)行廣告告投放。媒體支持合作媒體：每日新報(bào)假日100北方網(wǎng)天津電視臺媒體支持媒體策略現(xiàn)場跟蹤采訪報(bào)道前期、后期廣告投放硬廣及軟文發(fā)布媒體支持在合作媒體上上投放兩期硬硬廣，采用1/4版彩頁、四期期軟文，對推推廣系列活動動進(jìn)行報(bào)道。?；顒悠陂g邀請請媒體記者，，全過程對車車隊(duì)進(jìn)行跟蹤蹤報(bào)道，并邀邀請?zhí)旖蛑鞒秩诉M(jìn)行行現(xiàn)場直播（（待定）新品發(fā)布會設(shè)設(shè)置記者問答答環(huán)節(jié)，并設(shè)設(shè)置記者采訪訪環(huán)節(jié)，記者者可采訪嘉賓賓和參賽選手手談及對比賽賽的體驗(yàn)和對對多普達(dá)新款款的感覺。發(fā)布布會會后后，，及及時時向向媒媒體體發(fā)發(fā)布布圖圖片片新新聞聞，，產(chǎn)產(chǎn)品品資資料料為比比賽賽舉舉行行頒頒獎獎儀儀式式，，邀邀請請媒媒體體跟跟蹤蹤