The3rdQuarterWorkSummary案列分析Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2013廣告創(chuàng)意與劉王敏娜The3rdQuarterWorkSummary案1Contents目

錄廣告設計中的創(chuàng)意手法創(chuàng)意思維的形成創(chuàng)意的來源廣告設計的創(chuàng)意體現(xiàn)Contents目錄廣告設計中的創(chuàng)意手法創(chuàng)意思維的形成創(chuàng)意2創(chuàng)意的來源創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中就是廣告創(chuàng)意."創(chuàng)意"一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生,從字面上講,"創(chuàng)意"就是指一種思維?意境?意想上的創(chuàng)造與創(chuàng)新,是一種打破常規(guī)的哲學,是勇于超越自我?超越常規(guī)的思維引導.簡而言之,創(chuàng)意就是具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法.創(chuàng)意的來源創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中就是廣告創(chuàng)意32023/1/4創(chuàng)意的來源創(chuàng)意的來源來源于生活的積累來源于市場的了解2022/12/28創(chuàng)意的來源創(chuàng)意的來源來源于生活的積累來源42023/1/42022/12/2852023/1/42022/12/2862023/1/42022/12/2872023/1/42022/12/2882023/1/42022/12/2892023/1/42022/12/2810邏輯思維B形象思維A逆向思維C創(chuàng)意思維的形成綜合思維D邏輯思維B形象思維A逆向思維C創(chuàng)意思維的形成綜合思維D112023/1/4形象思維形象思維是人們通過可感知的具體事物形象，如視覺、聽覺和觸覺對外界進行認知，進而對事物的色彩、形狀、線條、結構、質感等表象進行分析，并結合聯(lián)想、想象等方法來將事物的這些表象進行分解、提取、重構，從而創(chuàng)造出完整的全新藝術形態(tài)。2022/12/28形象思維形象思維是人們通12廣告創(chuàng)意設計課件13廣告創(chuàng)意設計課件14廣告創(chuàng)意設計課件152023/1/42022/12/28162023/1/42022/12/28172023/1/4邏輯思維又稱理論思維，是人腦的一種理性思維活動，通常也被稱為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。所謂邏輯思維是指在已知條件或對象的基礎上，對已經(jīng)被證實的概念或規(guī)律再進行推理和判斷，從而獲得遞進的思維模式。邏輯思維2022/12/28邏輯思維又稱理論思維，是182023/1/42022/12/28192023/1/42022/12/28202023/1/42022/12/28212023/1/42022/12/2822廣告創(chuàng)意設計課件23廣告創(chuàng)意設計課件242023/1/4逆向思維逆向思維也稱反向思維和求異思維，它是指人在思維過程中，對司空見慣的事物或觀點通過相反的方式進行思考的一種思維方式。2022/12/28逆向思維逆向思維也稱反向思維252023/1/42022/12/2826廣告創(chuàng)意設計課件272023/1/42022/12/28282023/1/42022/12/28292023/1/42022/12/28302023/1/4綜合思維顧名思義，綜合思維模式是指融合了兩種或兩種以上的思維方式，對廣告進行創(chuàng)意的一種綜合性思維模式。作為一種技巧型思維方式，綜合思維的常用設計方式就是把事物的某些要素分離出來，再組合到另一件事物之上，從而實現(xiàn)創(chuàng)新的思維過程。2022/12/28綜合思維顧名思義，綜合思維312023/1/42022/12/28322023/1/42022/12/2833思維創(chuàng)作方法廣告的創(chuàng)意雖然形態(tài)萬千，但并不是脫離實際的，而是與現(xiàn)實生活有著十分密切的聯(lián)系的。創(chuàng)意不是憑空想象的產(chǎn)物，在設計中也是有經(jīng)驗可循的，簡單說來，我們可以通過水平思維法、垂直思維法、集體思維法、跳躍聯(lián)想法以及轉移經(jīng)驗法五大類對廣告進行創(chuàng)作和設計。思維創(chuàng)作方法廣告的創(chuàng)意雖然形態(tài)萬千，但并不是脫離實342023/1/4廣告設計的思維創(chuàng)作方法垂直思維法集體思考法水平思維法跳躍聯(lián)想法轉移經(jīng)驗法思維創(chuàng)作方法2022/12/28廣告設計的思維創(chuàng)作方法垂直思維法集體思考352023/1/4垂直思維法垂直思維法是以事件的因果關系為出發(fā)點，按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內進行向上或向下的垂直思考，是頭腦進行自我擴大的一種有效方式。實際上，垂直思維也是一種邏輯思維，它具有嚴密的概括性。2022/12/28垂直思維法垂直思維法是以事件362023/1/42022/12/28372023/1/42022/12/28382023/1/42022/12/2839廣告創(chuàng)意設計課件40廣告創(chuàng)意設計課件41廣告創(chuàng)意設計課件422023/1/4水平思維法水平思維法和垂直思維法都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創(chuàng)意法則，因此這兩種思維法又被稱為戴勃諾理論。水平思維法又稱橫向思考法,是指在思考問題時,能擺脫舊知識和舊經(jīng)驗的束縛,向著多方位方向發(fā)散思維.2022/12/28水平思維法水平思維法和垂直432023/1/42022/12/28442023/1/42022/12/28452023/1/42022/12/28462023/1/42022/12/28472023/1/42022/12/28482023/1/42022/12/28492023/1/4集體思考法是20世紀40年代由美國BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的，也叫頭腦風暴，這是通過集體思考進行創(chuàng)意的一種思維方式。集體思考法2022/12/28集體思考法是20世紀40年50廣告創(chuàng)意設計課件51廣告創(chuàng)意設計課件52廣告創(chuàng)意設計課件53廣告創(chuàng)意設計課件54廣告創(chuàng)意設計課件55廣告創(chuàng)意設計課件56廣告創(chuàng)意設計課件57廣告創(chuàng)意設計課件58廣告創(chuàng)意設計課件59廣告創(chuàng)意設計課件60廣告創(chuàng)意設計課件61廣告創(chuàng)意設計課件62廣告創(chuàng)意設計課件632023/1/4跳躍聯(lián)想法所謂跳躍聯(lián)想法是指在進行廣告創(chuàng)意時，為了創(chuàng)造出令人驚異的構思，而特意將兩個和多個看似毫無關聯(lián)的事物進行構想，引出無關事物間的特定關系，從而將這些事物變得息息相關。2022/12/28跳躍聯(lián)想法所謂跳躍聯(lián)想法是642023/1/42022/12/28652023/1/42022/12/28662023/1/42022/12/2867廣告創(chuàng)意設計課件68廣告創(chuàng)意設計課件69廣告創(chuàng)意設計課件702023/1/4.轉移經(jīng)驗法在文學概念中，經(jīng)驗是指在社會實踐中獲得的知識、技能，即對感性經(jīng)驗所進行的概括總結。而廣告創(chuàng)意中的轉移經(jīng)驗法是指將客觀知識或經(jīng)驗轉移到其他事物上的一種思維方法。2022/12/28.轉移經(jīng)驗法在文學概念中712023/1/42022/12/28722023/1/42022/12/28732023/1/42022/12/2874文字點擊添加文字點擊添加標題夸張手法借代手法比喻手法聯(lián)想手法置換手法模糊手法虛實手法簡潔手法擬人手法反轉手法反轉手法異影手法文字點擊添點擊添加標題夸張手法借代手法比喻手法聯(lián)想手法752023/1/4夸張手法夸張是一種修辭手法，在廣告設計中，為了達到某種表達需要，常常會運用豐富的想象力對事物的形象、特征、作用、程度等方面進行有目的的擴大或縮小，從而使事物發(fā)生本質的變化，這種表現(xiàn)手法我們稱之為夸張手法。2022/12/28夸張手法夸張是一種修辭手762023/1/42022/12/28772023/1/42022/12/28782023/1/42022/12/28792023/1/42022/12/28802023/1/42022/12/28812023/1/42022/12/28822023/1/42022/12/28832023/1/4借代手法借代顧名思義，是指不直接說出要說的事物，而是借用與該物有密切關系的事物來代替，或用事物的局部來代替整體，其中被替代的叫做“本體”，替代的叫“借體”。2022/12/28借代手法借代顧名思義，是842023/1/42022/12/28852023/1/42022/12/28862023/1/42022/12/28872023/1/42022/12/28882023/1/42022/12/28892023/1/4比喻手法比喻是一種常用于文學作品中的修辭手法。在廣告創(chuàng)意中，比喻手法是利用一個人們所熟悉的事物或現(xiàn)象來表現(xiàn)廣告主題的手法，特別是針對一些相對抽象的概念，利用簡單的比喻，將本來不易理解的概念變?yōu)榫呦蟮男问絹肀憩F(xiàn)，在啟發(fā)人們的思考和聯(lián)想的同時，更有助于人們理解廣告含義。2022/12/28比喻手法比喻是一種常用于902023/1/42022/12/28912023/1/42022/12/28922023/1/42022/12/28932023/1/42022/12/28942023/1/42022/12/28952023/1/42022/12/28962023/1/42022/12/2897廣告創(chuàng)意設計課件982023/1/4聯(lián)想手法通過一件事物而順勢想到另一件與之相關的事物，我們將這種思想的活動過程稱為聯(lián)想。聯(lián)想是對事物與事物之間關系和聯(lián)系的反應，也就是說，被聯(lián)想的事物之間通常是有相互聯(lián)系，并具有一定邏輯性的，比如我們在看到大面積的紅色液體時，會聯(lián)想到血液、蘋果汁、番茄醬等，這些聯(lián)想都是人類大腦思維的體現(xiàn)。2022/12/28聯(lián)想手法通過一件事物而992023/1/42022/12/281002023/1/42022/12/281012023/1/42022/12/281022023/1/42022/12/281032023/1/42022/12/281042023/1/4置換手法置換簡單來說就是替換的意思。在廣告創(chuàng)意中，將事物的某個部分替換為另一種與該事物毫無關系的部分，使之成為一個新鮮的事物。2022/12/28置換手法置換簡單來說就是替換的1052023/1/42022/12/281062023/1/42022/12/281072023/1/42022/12/281082023/1/42022/12/281092023/1/42022/12/281102023/1/4模糊手法模糊本意是指輪廓模糊不清，給人不清晰、不明了的感覺。在廣告設計中，模糊手法是指特意將畫面的全部或部分的辨識度調低，使廣告呈現(xiàn)出一種朦朧、隱約的效果，進而使觀者無法在一眼之中辨識出廣告的主題，要通過認真的觀看和長時間的揣摩來發(fā)覺廣告的主題所在，從而加深觀者視覺在廣告中的停留時間。2022/12/28模糊手法模糊本意是指輪廓1112023/1/42022/12/281122023/1/42022/12/281132023/1/42022/12/281142023/1/42022/12/281152023/1/42022/12/281162023/1/4

虛實手法從字面意義上理解，所謂虛實是指虛化與真實的對比效果。其中虛體現(xiàn)為輪廓不夠清晰，給人朦朧之感的物象；而實表現(xiàn)為輪廓堅實、深刻，給人真實感受的物象。在廣告設計中，將虛與實的刻畫手法同時運用于畫面中，能通過虛實之間的對比，使虛者更虛、實者更實，畫面層次更加分明，令人更易明確廣告主體所在。2022/12/28虛實手法從字面意義上理解1172023/1/42022/12/281182023/1/42022/12/281192023/1/42022/12/281202023/1/42022/12/281212023/1/4簡潔手法在看多了形形色色的廣告作品后，相信許多觀者已產(chǎn)生了眼花繚亂的視覺疲勞，而此時，一個主題簡潔、單一的畫面或許能使受眾在觀看之后感覺質樸、明了，反而能引起受眾的好感。2022/12/28簡潔手法在看多了形形色色的1222023/1/42022/12/281232023/1/42022/12/281242023/1/42022/12/281252023/1/42022/12/281262023/1/42022/12/281272023/1/42022/12/281282023/1/4擬人手法擬人是指將事物人性化，將本來只屬于人類的動作、神態(tài)、思想、情感等賦予在物象之上，使本不具備任何情感和動態(tài)的事物變得和人一樣擁有各種特質。2022/12/28擬人手法擬人是指將事物人性1292023/1/42022/12/281302023/1/42022/12/281312023/1/42022/12/281322023/1/42022/12/281332023/1/42022/12/281342023/1/42022/12/281352023/1/42022/12/281362023/1/42022/12/281372023/1/42022/12/281382023/1/42022/12/281392023/1/4反轉手法所謂反轉手法就是我們常說的正負圖底反轉，它是指組合在一起的圖形以正、負兩種形式進行相互借用，以構成和諧共生的視覺效果，也就是說，一個圖形能給人兩種不同的視覺感受2022/12/28反轉手法所謂反轉手法就是1402023/1/42022/12/281412023/1/42022/12/281422023/1/42022/12/281432023/1/42022/12/281442023/1/42022/12/281452023/1/42022/12/281462023/1/42022/12/281472023/1/4拼貼手法拼貼是一種創(chuàng)作技巧，是指將多種材料、圖片、肌理元素等不受任何限制地進行拼湊，并粘貼于畫面之中，使畫面形成層層疊疊的拼合效果。2022/12/28拼貼手法拼貼是一種創(chuàng)作技巧，是1482023/1/42022/12/281492023/1/42022/12/281502023/1/42022/12/281512023/1/42022/12/281522023/1/42022/12/281532023/1/42022/12/281542023/1/42022/12/281552023/1/4異影手法廣告創(chuàng)意中的異影手法也是利用光與影這一生活現(xiàn)象做設計，將事物的影子替換為其他形狀的視覺元素，從而使實體與影子形成明顯的對比關系，賦予影子不一樣的生命力，由此來豐富畫面視覺語言，并傳遞給觀者一種深刻、有趣的視覺效果。2022/12/28異影手法廣告創(chuàng)意中的異156廣告創(chuàng)意設計課件157廣告創(chuàng)意設計課件158廣告創(chuàng)意設計課件159The3rdQuarterWorkSummary案列分析Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2013廣告創(chuàng)意與劉王敏娜The3rdQuarterWorkSummary案160Contents目

錄廣告設計中的創(chuàng)意手法創(chuàng)意思維的形成創(chuàng)意的來源廣告設計的創(chuàng)意體現(xiàn)Contents目錄廣告設計中的創(chuàng)意手法創(chuàng)意思維的形成創(chuàng)意161創(chuàng)意的來源創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中就是廣告創(chuàng)意."創(chuàng)意"一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生,從字面上講,"創(chuàng)意"就是指一種思維?意境?意想上的創(chuàng)造與創(chuàng)新,是一種打破常規(guī)的哲學,是勇于超越自我?超越常規(guī)的思維引導.簡而言之,創(chuàng)意就是具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法.創(chuàng)意的來源創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動中就是廣告創(chuàng)意1622023/1/4創(chuàng)意的來源創(chuàng)意的來源來源于生活的積累來源于市場的了解2022/12/28創(chuàng)意的來源創(chuàng)意的來源來源于生活的積累來源1632023/1/42022/12/281642023/1/42022/12/281652023/1/42022/12/281662023/1/42022/12/281672023/1/42022/12/281682023/1/42022/12/28169邏輯思維B形象思維A逆向思維C創(chuàng)意思維的形成綜合思維D邏輯思維B形象思維A逆向思維C創(chuàng)意思維的形成綜合思維D1702023/1/4形象思維形象思維是人們通過可感知的具體事物形象，如視覺、聽覺和觸覺對外界進行認知，進而對事物的色彩、形狀、線條、結構、質感等表象進行分析，并結合聯(lián)想、想象等方法來將事物的這些表象進行分解、提取、重構，從而創(chuàng)造出完整的全新藝術形態(tài)。2022/12/28形象思維形象思維是人們通171廣告創(chuàng)意設計課件172廣告創(chuàng)意設計課件173廣告創(chuàng)意設計課件1742023/1/42022/12/281752023/1/42022/12/281762023/1/4邏輯思維又稱理論思維，是人腦的一種理性思維活動，通常也被稱為“抽象思維”或“閉上眼睛的思維”。所謂邏輯思維是指在已知條件或對象的基礎上，對已經(jīng)被證實的概念或規(guī)律再進行推理和判斷，從而獲得遞進的思維模式。邏輯思維2022/12/28邏輯思維又稱理論思維，是1772023/1/42022/12/281782023/1/42022/12/281792023/1/42022/12/281802023/1/42022/12/28181廣告創(chuàng)意設計課件182廣告創(chuàng)意設計課件1832023/1/4逆向思維逆向思維也稱反向思維和求異思維，它是指人在思維過程中，對司空見慣的事物或觀點通過相反的方式進行思考的一種思維方式。2022/12/28逆向思維逆向思維也稱反向思維1842023/1/42022/12/28185廣告創(chuàng)意設計課件1862023/1/42022/12/281872023/1/42022/12/281882023/1/42022/12/281892023/1/4綜合思維顧名思義，綜合思維模式是指融合了兩種或兩種以上的思維方式，對廣告進行創(chuàng)意的一種綜合性思維模式。作為一種技巧型思維方式，綜合思維的常用設計方式就是把事物的某些要素分離出來，再組合到另一件事物之上，從而實現(xiàn)創(chuàng)新的思維過程。2022/12/28綜合思維顧名思義，綜合思維1902023/1/42022/12/281912023/1/42022/12/28192思維創(chuàng)作方法廣告的創(chuàng)意雖然形態(tài)萬千，但并不是脫離實際的，而是與現(xiàn)實生活有著十分密切的聯(lián)系的。創(chuàng)意不是憑空想象的產(chǎn)物，在設計中也是有經(jīng)驗可循的，簡單說來，我們可以通過水平思維法、垂直思維法、集體思維法、跳躍聯(lián)想法以及轉移經(jīng)驗法五大類對廣告進行創(chuàng)作和設計。思維創(chuàng)作方法廣告的創(chuàng)意雖然形態(tài)萬千，但并不是脫離實1932023/1/4廣告設計的思維創(chuàng)作方法垂直思維法集體思考法水平思維法跳躍聯(lián)想法轉移經(jīng)驗法思維創(chuàng)作方法2022/12/28廣告設計的思維創(chuàng)作方法垂直思維法集體思考1942023/1/4垂直思維法垂直思維法是以事件的因果關系為出發(fā)點，按照一定的思考路線，在一個固定的范圍內進行向上或向下的垂直思考，是頭腦進行自我擴大的一種有效方式。實際上，垂直思維也是一種邏輯思維，它具有嚴密的概括性。2022/12/28垂直思維法垂直思維法是以事件1952023/1/42022/12/281962023/1/42022/12/281972023/1/42022/12/28198廣告創(chuàng)意設計課件199廣告創(chuàng)意設計課件200廣告創(chuàng)意設計課件2012023/1/4水平思維法水平思維法和垂直思維法都是由英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創(chuàng)意法則，因此這兩種思維法又被稱為戴勃諾理論。水平思維法又稱橫向思考法,是指在思考問題時,能擺脫舊知識和舊經(jīng)驗的束縛,向著多方位方向發(fā)散思維.2022/12/28水平思維法水平思維法和垂直2022023/1/42022/12/282032023/1/42022/12/282042023/1/42022/12/282052023/1/42022/12/282062023/1/42022/12/282072023/1/42022/12/282082023/1/4集體思考法是20世紀40年代由美國BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出的，也叫頭腦風暴，這是通過集體思考進行創(chuàng)意的一種思維方式。集體思考法2022/12/28集體思考法是20世紀40年209廣告創(chuàng)意設計課件210廣告創(chuàng)意設計課件211廣告創(chuàng)意設計課件212廣告創(chuàng)意設計課件213廣告創(chuàng)意設計課件214廣告創(chuàng)意設計課件215廣告創(chuàng)意設計課件216廣告創(chuàng)意設計課件217廣告創(chuàng)意設計課件218廣告創(chuàng)意設計課件219廣告創(chuàng)意設計課件220廣告創(chuàng)意設計課件221廣告創(chuàng)意設計課件2222023/1/4跳躍聯(lián)想法所謂跳躍聯(lián)想法是指在進行廣告創(chuàng)意時，為了創(chuàng)造出令人驚異的構思，而特意將兩個和多個看似毫無關聯(lián)的事物進行構想，引出無關事物間的特定關系，從而將這些事物變得息息相關。2022/12/28跳躍聯(lián)想法所謂跳躍聯(lián)想法是2232023/1/42022/12/282242023/1/42022/12/282252023/1/42022/12/28226廣告創(chuàng)意設計課件227廣告創(chuàng)意設計課件228廣告創(chuàng)意設計課件2292023/1/4.轉移經(jīng)驗法在文學概念中，經(jīng)驗是指在社會實踐中獲得的知識、技能，即對感性經(jīng)驗所進行的概括總結。而廣告創(chuàng)意中的轉移經(jīng)驗法是指將客觀知識或經(jīng)驗轉移到其他事物上的一種思維方法。2022/12/28.轉移經(jīng)驗法在文學概念中2302023/1/42022/12/282312023/1/42022/12/282322023/1/42022/12/28233文字點擊添加文字點擊添加標題夸張手法借代手法比喻手法聯(lián)想手法置換手法模糊手法虛實手法簡潔手法擬人手法反轉手法反轉手法異影手法文字點擊添點擊添加標題夸張手法借代手法比喻手法聯(lián)想手法2342023/1/4夸張手法夸張是一種修辭手法，在廣告設計中，為了達到某種表達需要，常常會運用豐富的想象力對事物的形象、特征、作用、程度等方面進行有目的的擴大或縮小，從而使事物發(fā)生本質的變化，這種表現(xiàn)手法我們稱之為夸張手法。2022/12/28夸張手法夸張是一種修辭手2352023/1/42022/12/282362023/1/42022/12/282372023/1/42022/12/282382023/1/42022/12/282392023/1/42022/12/282402023/1/42022/12/282412023/1/42022/12/282422023/1/4借代手法借代顧名思義，是指不直接說出要說的事物，而是借用與該物有密切關系的事物來代替，或用事物的局部來代替整體，其中被替代的叫做“本體”，替代的叫“借體”。2022/12/28借代手法借代顧名思義，是2432023/1/42022/12/282442023/1/42022/12/282452023/1/42022/12/282462023/1/42022/12/282472023/1/42022/12/282482023/1/4比喻手法比喻是一種常用于文學作品中的修辭手法。在廣告創(chuàng)意中，比喻手法是利用一個人們所熟悉的事物或現(xiàn)象來表現(xiàn)廣告主題的手法，特別是針對一些相對抽象的概念，利用簡單的比喻，將本來不易理解的概念變?yōu)榫呦蟮男问絹肀憩F(xiàn)，在啟發(fā)人們的思考和聯(lián)想的同時，更有助于人們理解廣告含義。2022/12/28比喻手法比喻是一種常用于2492023/1/42022/12/282502023/1/42022/12/282512023/1/42022/12/282522023/1/42022/12/282532023/1/42022/12/282542023/1/42022/12/282552023/1/42022/12/28256廣告創(chuàng)意設計課件2572023/1/4聯(lián)想手法通過一件事物而順勢想到另一件與之相關的事物，我們將這種思想的活動過程稱為聯(lián)想。聯(lián)想是對事物與事物之間關系和聯(lián)系的反應，也就是說，被聯(lián)想的事物之間通常是有相互聯(lián)系，并具有一定邏輯性的，比如我們在看到大面積的紅色液體時，會聯(lián)想到血液、蘋果汁、番茄醬等，這些聯(lián)想都是人類大腦思維的體現(xiàn)。2022/12/28聯(lián)想手法通過一件事物而2582023/1/42022/12/282592023/1/42022/12/282602023/1/42022/12/282612023/1/42022/12/282622023/1/42022/12/282632023/1/4置換手法置換簡單來說就是替換的意思。在廣告創(chuàng)意中，將事物的某個部分替換為另一種與該事物毫無關系的部分，使之成為一個新鮮的事物。2022/12/28置換手法置換簡單來說就是替換的2642023/1/42022/12/282652023/1/42022/12/282662023/1/42022/12/282672023/1/42022/12/282682023/1/42022/12/282692023/1/4模糊手法模糊本意是指輪廓模糊不清，給人不清晰、不明了的感覺。在廣告設計中，模糊手法是指特意將畫面的全部或部分的辨識度調低，使廣告呈現(xiàn)出一種朦朧、隱約的效果，進而使觀者無法在一眼之中辨識出廣告的主題，要通過認真的觀看和長時間的揣摩來發(fā)覺廣告的主題所在，從而加深觀者視覺在廣告中的停留時間。2022/12/28模糊手法模糊本意是指輪廓2702023/1/42022/12/282712023/1/42022/12/282722023/1/42022/12/282732023/1/42022/12/282742023/1/42022/12/282752023/1/4

虛實手法從字面意義上理解，所謂虛實是指虛化與真實的對比效果。其中虛體現(xiàn)為輪廓不夠清晰，給人朦朧之感的物象；而實表現(xiàn)為輪廓堅實、深刻，給人真實感受的物象。在廣告設計中，將虛與實的刻畫手法同時運用于畫面中，能通過虛實之間的對比，使虛者更虛、實者更實，畫面層次更加分明，令人更易明確廣告主體所在。2022/12/28虛實手法從字面意義上理解2762023/1/42022/12/282772023/1/42022/12/282782023/1/42022/12/282792023/1/42022/12/282802023/1/4簡潔手法在看多了形形色色的廣告作品后，相信許多觀者已產(chǎn)生了眼花繚亂的視覺疲勞，而此時，一