第十章廣告媒體策略創(chuàng)意的本質(zhì)在于改變，但需要遵從一定規(guī)則。廣告創(chuàng)意理論:USP主張、品牌形象、ROI、定位理論以及共鳴理論，主張各不相同，并不排斥。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式形式眾多，但核心的東西是共同的：表現(xiàn)利益點、與消費者溝通以及改變。第13章廣告媒體策略前一章，廣告創(chuàng)意策略學(xué)習(xí)：熟悉掌握各類媒體環(huán)境；了解媒體策略的構(gòu)成與選擇；經(jīng)典傳播案例分享學(xué)習(xí)目的第13章廣告媒體策略13.1媒介概覽13.2不同媒介特性分析13.3媒介策略與計劃13.4媒介創(chuàng)新案例內(nèi)容安排第13章廣告媒體策略第13章序媒體在分裂、數(shù)字世界在發(fā)展、消費者移動性增強(qiáng)?，F(xiàn)在的傳播環(huán)境：第13章序品牌躋身其他領(lǐng)域并追隨消費者的步伐日益增加。無論消費者在家里、在路途上還是在商店內(nèi)，品牌無處不在。傳播的目標(biāo)：38萬/天4連播10萬/天3連播3.71-3.61-3.55-3.42元/次？？30萬-20萬如何利用微博做廣告（傳播）？新浪注冊微博用戶3.25億（2012.5.16）企業(yè)微博超過3萬2011.8京東商城微博（百萬粉絲）加促銷信息，9月來自微博的訂單才5000，與2011年7億的天量相比不值一提。西單商城等GAMETOPGAPJ.C.PENNY13.1媒介環(huán)境現(xiàn)狀第13章廣告媒介策略brand1多元時時代，微傳播播時代13.1媒媒介環(huán)境現(xiàn)狀狀一切可以放置置信息的地方方，皆為媒體體。－－－－戈登登1多元時時代，微傳播播時代13.1媒媒介環(huán)境現(xiàn)狀狀大眾媒體：電電視，廣播，，報紙等；戶外媒體：路路牌，燈箱，，交通工具等等；售點媒體：POP，包裝裝物，電話黃黃頁，產(chǎn)品目目錄等其它媒媒體，甚至也也包括人體，，墻壁等一切切可資利用的的“新”媒體體，INTERNET媒體：：門戶、博客客、微博、社社區(qū)。。新新媒體：手手機(jī)、在線展展示、電子書書、植入廣告告載體等等2變與不不變的年代13.1媒媒介環(huán)境現(xiàn)狀狀－電視：CCTV一枝獨獨秀－戶外：核心心資源依然稀稀缺－雜志：格局局依舊－報紙：發(fā)行行量與商業(yè)價價值背離－互聯(lián)網(wǎng)：變變化是主題－新媒體：新新銳力量2012年CCTV黃金金資源廣告招招標(biāo)總額達(dá)142億元，，較2011年年126.69億元增長長12.54%%。（對比：：33.5））8：參考消消息(CankaoXiaoxi)中國2,627，0009：人民日報報(People'sDaily)中國2,509，00021：揚(yáng)子子晚報(YangtseEveningPost)中中國1,715，00025：廣州州日報(GuangzhouDaily)中中國1,650，00029：南方方都市報(NanfangCityNews)中國國1,410，00033：羊城城晚報(YangchengEveningNews)中國1,320，00039：楚天天都市報(ChutianMetroDaily)中中國1,064，00042：新民民晚報(XinminEveningNews)中中國1,045，00052：北京京晚報(BeijingEveningNews)中中國950，00055：信息息時報(InformationTimes)中國900，00058：半島都都市報(PeninsulaCityNews)中中國860，00065：大河河報(DaheNewspaper)中國國796，，00072：錢江江晚報(QianjiangEveningNews)中國750，00073：齊魯魯晚報(QiluEveningNews)中國750，00074：南方方日報(NanfangDaily)中國國750，，00085：武漢漢晚報(WuhanEveningNews)中國國660，，00086：現(xiàn)代代快報(ModernExpress)中中國651，00087：燕趙趙都市報(YanzhaoMetroDaily)中中國650，00088：都市市快報(MetroExpress)中國國650，，00093：北京京青年報(BeijingYouthDaily)中中國606，00095：新快快報(NewExpress)中中國60096：晶報報(DailySunshine)中國600223(后)分眾的時代代13.1媒媒介環(huán)境現(xiàn)狀狀－分眾傳播、、聚眾傳媒。。。。－與大眾傳播播相對應(yīng)－與社會生活活方式相對應(yīng)應(yīng)百度搜索第一一，但沒有瀏瀏覽器360瀏覽器器第一，但沒沒有搜索搜狗和瀏覽器器都排第二一淘背靠的阿阿里巴巴H摩爾莊園停車場廣告/醫(yī)院視頻廣廣告可樂生活淘寶天下。。。。。。。。。。正和島4社交媒媒體的時代13.1媒媒介環(huán)境現(xiàn)狀狀過去兩年，社社交媒體增長長50％；新浪微博2年年盈利；全球100強(qiáng)強(qiáng)公司已著手手利用社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)打造自己己的品牌。可口可樂、幫幫寶適、星巴巴克微電影微紀(jì)錄片（新新浪鳳凰視視頻）一汽《行者者無疆》東方本田張張裕重返風(fēng)風(fēng)沙線三星《4夜夜奇談》（余余文樂黃立立行周迅甚甚至成為代言言）5移動互互聯(lián)的時代13.1媒媒介環(huán)境現(xiàn)狀狀No1終終端特性定向向?qū)τ脩魬艚K端的型號號、操作系統(tǒng)統(tǒng)、價格與定定位等定向；；No2時空空定向?qū)τ糜脩舢?dāng)前所在在城市及位置置定向No3行為為定向可以以捕捉用戶行行為，關(guān)注新新聞類型以及及上網(wǎng)習(xí)慣等等No4興趣趣定向是否否對汽車、餐餐飲、旅游等等感興趣，可可以通過數(shù)據(jù)據(jù)分析獲得2014年全全球手機(jī)機(jī)廣告市場60億美元，，占全球廣告告支出1.5%全球球手機(jī)40億億部，全球電電腦12億臺臺20102/3中國國網(wǎng)民通過手手機(jī)上網(wǎng)。2010年10月andriod的廣告業(yè)務(wù)務(wù)量增長690%、ipad廣告請請求量增長327%1.0時代代，廣廣告的的主要要方式式是展展示和和部分分互動動；2.0時代代，云云端定定位與與互動動營銷銷將成成為主主流，，基于于“情情感””和““信任任”的的雙向向甚至至多項項互動動成為為核心心主題題。超過4.2億人人，即即接近近總?cè)巳丝诘牡?0%。。80%以以上的的用戶戶在家家里上上網(wǎng)沖沖浪，，同時時有2.3億用用戶使使用移移動上上網(wǎng)設(shè)設(shè)備。。在未來來五年年里，，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用用戶的的數(shù)量量差不不多會會翻一一番，，達(dá)到到7.7億億人，，即占占總?cè)巳丝诘牡?5%。。70%以以上的的用戶戶將同同時使使用個個人電電腦和和手持持移動動上網(wǎng)網(wǎng)設(shè)備備。與美國國類似似，中中國的的數(shù)字字化應(yīng)應(yīng)用也也比較較偏重重于即即時通通訊、、社交交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、游游戲和和視頻頻。中中國的的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用用戶正正越來來越多多地用用數(shù)字字媒體體取代代傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體，隨隨著數(shù)數(shù)字消消費的的不斷斷增長長，這種媒媒體替替代的的潛力力進(jìn)一一步增增大。××××媒體體研究究機(jī)構(gòu)構(gòu)2010納納斯斯達(dá)克克上市市1000億億美金金85%業(yè)務(wù)務(wù)收入入來自自廣告告市市值值4400億億人民民幣85%收入入來自自游戲戲微信(1億米米聊1000萬萬)；；LBS;搖一一搖;二維維碼等等)口袋醫(yī)醫(yī)生路況電電臺6媒媒體體創(chuàng)新新的時時代13.1媒媒介介環(huán)境境現(xiàn)狀狀中國英英利世世界杯杯廣告告贊助助知知名度度0％％提升升到14％％丑女無無敵來來自美美國，，核心心元素素保留留，把把時尚尚劇目目變成成高效效的廣廣告媒媒體。。在聯(lián)聯(lián)合利利華的的推力力下變變成了了德芙芙、清清揚(yáng)的的天下下。博客營營銷、、微博博傳播播。。。。。。。1視頻頻自制制劇老老男孩－－13.15在在線線播放放量4700萬萬雪佛蘭蘭?？瓶启斊澠澃偻牡膭艡帣?010的全全部網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投投放在在該劇劇上（（植入入）烏托邦邦辦公公室6媒媒體體創(chuàng)新新的時時代13.1媒媒介介環(huán)境境現(xiàn)狀狀方所一次漂漂亮的的混搭搭創(chuàng)意意一次撬撬動廣廣州乃乃至中中國的的媒體體創(chuàng)新新一次跨跨界的的營銷銷事件件一個文文化事事件轟動全全國的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)新聞聞一個個服服裝裝品品牌牌的的傳傳奇奇夢夢想想中國國式式創(chuàng)創(chuàng)新新與與范范例例定是是常常住住便便成成方方所所篤定定方方所所堅堅持持例例外外做大大多多數(shù)數(shù)人人所所忽忽略略的的，，做做城城市市所所缺缺乏乏的的媒體體創(chuàng)創(chuàng)新新沒沒有有止止境境………………線索索：：1、、技技術(shù)術(shù)突突破破2、、社社會會生生活活方方式式變變化化3、、接接觸觸點點利利用用。。。。。。。。。。。南方方都都市市報報形形態(tài)態(tài)創(chuàng)創(chuàng)新新VANCL的的傳傳播播創(chuàng)創(chuàng)新新2007-2008年年廣廣告告基基本本為為分分成成模模式式15-18%分分給給入入口口網(wǎng)網(wǎng)站站，，聚聚合合大大小小中中小小網(wǎng)網(wǎng)站站。。凡客客達(dá)達(dá)人人3.18。。凡凡客客達(dá)達(dá)人人開開店店，，注注冊冊后后，，只只要要按按照照自自己己的的風(fēng)風(fēng)格格搭搭配配凡凡客客的的各各種種服服飾飾，，店店鋪鋪就就可可以以開開張張了了。。其其余余事事情情后后臺臺搞搞掂掂。。凡凡客客達(dá)達(dá)人人成成為為凡凡客客控控討論論：：自媒媒體體時時代代丹.吉吉爾爾默默““我我們們即即媒媒介介””。?！啊澳隳愕牡穆暵曇粢羰鞘侵刂匾牡?。。如如果果你你有有值值得得說說的的，，人人們們會會傾傾聽聽。。你你可可以以做做自自己己的的新新聞聞，，我我們們都都可可以以””。。哈羅羅德德.伊伊尼尼斯斯（（1894-1952））““一一種種新新媒媒介介的的長長處處，，將將導(dǎo)導(dǎo)致致一一種種新新文文明明的的誕誕生生””。。13.2媒媒介介特特性性研研究究第13章章廣廣告告媒媒介介策策略略用筷子，還是勺子？轉(zhuǎn)播播范范圍圍廣廣可信信便宜宜方便便文案案信信息息機(jī)動動針對對性性差差時效效短短傳播播效效果果不不穩(wěn)穩(wěn)定定1報報紙紙13.2媒媒介介特特性性研研究究vs問題題：：適適合合對對象象？？促銷銷廣廣告告(即即時時性性)；；房房地地產(chǎn)產(chǎn)(地地域域性性)；；分分類類廣廣告告(信信息息式式)…….針對對性性強(qiáng)強(qiáng)值得得信信賴賴對象象消消費費能能力力強(qiáng)強(qiáng)閱讀讀時時間間長長傳閱閱率率高高反復(fù)復(fù)閱閱讀讀長文文案案精美美便宜宜目標(biāo)標(biāo)狹狹窄窄缺乏乏即即時時性性2雜雜志志13.2媒媒介介特特性性研研究究vs問題題：：適適合合對對象象？？形象象廣廣告告；；理理性性廣廣告告(非非快快速速消消費費品品)；；。。。。范圍圍廣廣快速速傳傳播播綜合合表表現(xiàn)現(xiàn)可以以密密集集播播放放，，迅迅速速提提高高知知名名度度信息息容容量量小小干擾擾多多費用用高高3電電視視13.2媒媒介介特特性性研研究究vs問題題：：適適合合對對象象？？形象象廣廣告告；；婦婦女女兒兒童童老老人人作作為為消消費費決決策策的的廣廣告告；；。。。。快速速對象象明明確確接受受方方便便便宜宜傳播播方方式式單單一一收聽聽率率在在下下降降容量量小小4廣廣播播13.2媒媒介介特特性性研研究究問題題：：適適合合對對象象？？娛樂樂；；汽汽車車相相關(guān)關(guān)消消費費；；醫(yī)醫(yī)藥藥類類等等等等。。。。觀眾眾注注意意高高播放放效效果果好好成本本高高時間間場場地地限限制制5電電影影廣廣告告13.2媒媒介介特特性性研研究究問題題：：適適合合對對象象？？活動動海海報報，，容容易易建建立立知知名名度度展示示時時間間長長費用用低低難細(xì)細(xì)分分市市場場廣告告不不精精美美6交交通通廣廣告告13.2媒媒介介特特性性研研究究問題題：：適適合合對對象象？？長期期性性醒目目到達(dá)達(dá)頻頻度度高高，，累累計計印印象象單位位傳傳達(dá)達(dá)成成本本低低地理標(biāo)志志美化環(huán)境境初期成本本高檢查煩瑣瑣信息簡潔潔地點限制制7戶外外廣告13.2媒介介特性研研究問題：適適合對象象？和所有媒媒介一樣樣，創(chuàng)新新是有效效利用路路牌的一一個必備備條件，，這塊路路牌的目目的是超超越其他他廣告，，抓住路路過的司司機(jī)的注注意引導(dǎo)指示示引起注意意沖動購買買營造氣氛氛容易產(chǎn)生生干擾8售點點廣告13.2媒介介特性研研究最新動態(tài)態(tài)品牌旗艦艦店概概念店店(茶)售售樓處1000芭比娃旗旗艦店關(guān)））3530平米，，配有水水療中心心、化妝妝品柜臺臺、酒吧吧、餐廳廳等，銷銷售芭比比娃及其其服飾、、珠寶、、電子產(chǎn)產(chǎn)品等超超過1600種種關(guān)聯(lián)商商品。消消費者可可以在購購物中心心購物、、美容、、用餐等等。租金50元/平平米/天天，一年年租金就就高達(dá)6300萬元。。兩年租租金費用用超過1億元美特斯邦邦威也關(guān)關(guān)了形態(tài)多樣樣信息詳盡盡便于調(diào)查查易于控制制沖擊力大大昂貴遲緩拆閱率低低9直郵郵廣告13.2媒介介特性研研究問題：適適合對象象？電子商務(wù)務(wù)公司富媒體廣廣告展示廣告告視頻廣告告10互互聯(lián)網(wǎng)廣廣告百度30.9%阿阿里巴巴巴17.9%google6.5%搜搜狐狐4.2%新新浪3.5%騰騰訊3.2%搜房房2.3%奇奇虎2.2%優(yōu)優(yōu)酷1.9%網(wǎng)網(wǎng)易1.1%2012 Q1只給你一一個人看看的廣告告！！覆蓋域到達(dá)率并讀性注意率權(quán)威性感染力實時性持久性評價媒體體的關(guān)鍵鍵指標(biāo)媒體調(diào)查查案例一線城市二線城市三線城市調(diào)整前調(diào)整后調(diào)整前調(diào)整后調(diào)整前調(diào)整后廣告認(rèn)同43％52％29％35％52％50％品牌認(rèn)知30％41％28％29％48％45％品牌使用意愿52％60％39％44％56％54％廣告前：：1999.06.28－－－07.1435：24：41廣告后：：1999.13.06－－－13.1427：13：60結(jié)果：加重城市市臺之后后，對一一線、二二線城市市消費者者在三方方面有正正面影響響，但三三線城市市卻出現(xiàn)現(xiàn)下降。。一線城市市：南京京、成都都、沈陽陽、南昌昌二線城市市：溫州州、綿陽陽、盤錦錦、煙臺臺、哈爾爾濱、淮淮陰、瓦瓦房店、、內(nèi)江、、丹東三線城市市：常州州、海門門、常熟熟等城市臺效效果測算算城市臺貢獻(xiàn)的GRP平均每30’費用(RMB)廣告發(fā)時間城市臺總花費花費指數(shù)平均收視人口指數(shù)三大城市35635615785617684590409一線606047028200230172二線858514412240100100大城市400個GRP(收收視率)中44z，，356c一線城市市為248z，，92s，60c；二二線城市市247z，69s，，c84三線城市市187z，213s。二線城市市城市臺臺投放經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益最高；；1：：1一線城市市相對中中間1.34：1三大城市市經(jīng)濟(jì)效效益最低低13：：1，但但收視表表現(xiàn)最客客觀小眾媒體體不一定定永遠(yuǎn)是是配角Eg麥麥考林林合生元姜王王Altoids英國““神奇濃濃郁的薄薄荷”吉之島？？討論“兩個輿輿論場””的討論論1、如何何利用兩兩個場2、如何何利用““微博等等”民間間媒體3、不是是迎合，，而是用用用戶喜喜歡的方方式傳播播13.3媒媒介計劃劃與策略略第13章章廣告告媒介策策略13.3媒介介計劃與與策略1媒媒介計劃劃流程集中式媒媒介組合合將全部媒媒介發(fā)布布費集中中投入一一種媒介介，理由由：使廣廣告主對對特定的的受眾細(xì)細(xì)分產(chǎn)生生巨大的的作用，，高度集集中的媒媒介組合合可以使使品牌獲獲得大眾眾的接受受，尤其其是得到到那些接接觸媒介介有限的的受眾的的接受。。13.3媒介介計劃與與策略2媒媒介組合合策略媒介集中中策略優(yōu)優(yōu)點：－在某一一種媒介介中占有有絕對優(yōu)優(yōu)勢。－提高品品牌的熟熟知度。。－使流通通渠道產(chǎn)產(chǎn)生熱情情，形成成忠誠。。－折扣。。13.3媒介介計劃與與策略2媒媒介組合合策略分散式媒媒介組合合采用多種種媒介到到達(dá)目標(biāo)標(biāo)受眾。。分散式式媒介組組合有助助于廣告告主與多多個市場場細(xì)分進(jìn)進(jìn)行溝通通。借助助不同媒媒介的組組合，廣廣告主可可以在不不同的媒媒介中針針對不同同的目標(biāo)標(biāo)受眾發(fā)發(fā)布不同同的訊息息。13.3媒介介計劃與與策略2媒媒介組合合策略分散式組組合策略略優(yōu)點：：－信息層層次多樣樣化－不同媒媒介中的的不同訊訊息形成成乘積效效應(yīng)；－提高訊訊息的到到達(dá)率。。13.3媒介介計劃與與策略2媒媒介組合合策略電視與廣廣播：－同時使使用，提提高到達(dá)達(dá)率和到到達(dá)次數(shù)數(shù)－在廣播播上增加加投入，，到達(dá)次次數(shù)增加加－在電視視上增加加投入。。到達(dá)率率增加－電視：：廣播=8：2時，效效果最大大13.3媒介介計劃與與策略3媒媒介組合合1廣播先行行型———喚起關(guān)關(guān)心活動預(yù)言言（創(chuàng)造造印象））片段告知知（伏筆筆）初期集中中型（相相同或互互補(bǔ)信息息）并用型廣播跟隨隨型———效率高高13.3媒介介計劃與與策略3媒媒介組合合1：電視與廣廣播組合方式式與策略略：雜志作為為廣告媒媒體的的發(fā)展，，較報紙紙更為成成熟，更更能發(fā)揮揮作用。。優(yōu)勢集中中在印象象訴求上上理性訴求求沒差別別13.3媒介介計劃與與策略3媒媒介組合合2：報紙與雜雜志以報紙的的廣度為為主（知知名），，結(jié)合雜雜志的深深度（理理解）、、以雜志的的深度為為主，稍稍后利用用報紙的的高頻度度（引起起關(guān)注））交替出現(xiàn)現(xiàn)（利用用有限資資金）同時利用用（大覆覆蓋）13.3媒介介計劃與與策略3媒媒介組合合1：報紙與雜雜志組合方式式與策略略：13.3媒介介計劃與與策略4媒媒介組合合其他要要點1）受眾眾組合(到達(dá)率率)2）時間間組合3）節(jié)奏奏(認(rèn)知知、態(tài)度度與行為為的組合合)4）費用用組合產(chǎn)品特性性產(chǎn)品生命命周期品牌戰(zhàn)略略競爭關(guān)系系與以前的的廣告運(yùn)運(yùn)動連接接……13.3媒介介計劃與與策略5媒媒介組合合其他考考慮因素素媒體目標(biāo)標(biāo)達(dá)到率廣告頻次次廣告可見見率總收視率率收視點成成本連續(xù)性印象六神戶外外廣告六神花露露水50％市市場份額額但僅僅1億元元，2000占占76.48%1995年推六六神沐浴浴露(清清涼舒爽爽，替代代香皂)。1996－1998，，做到前前三占16％1998年后推推香皂皂、祛痱痱粉、爽爽身粉、、祛蚊水水夏季季個人護(hù)護(hù)理第一一品牌一開始始六六神電電視廣廣告占占80％2000之之后戶戶外外占60％％(比比較：：大型型戶外外、數(shù)數(shù)量問問題；；公交交車以以及競競爭問問題)13.4媒媒介創(chuàng)創(chuàng)新案案例第13章廣廣告告媒介介策略略1990年年，以以生產(chǎn)產(chǎn)“黑黑妹牙牙膏””出名名的廣廣州牙牙膏廠廠，得得知廣廣州市市郵政政局準(zhǔn)準(zhǔn)備印印制郵郵政編編碼圖圖贈送送給市市民的的消息息后，，主動動聯(lián)系系在圖圖上附附印黑黑妹牙牙膏系系列廣廣告。。于是是，““黑妹妹”隨隨著著郵政政編碼碼進(jìn)入入了85萬萬個信信箱，，家喻喻戶曉曉，聲聲譽(yù)頗頗佳。。1黑黑妹牙牙膏與與郵政政編碼碼13.4媒媒介介創(chuàng)新新案例例英國有有一位位27歲的的青年年在倫倫敦開開了一一家藥藥店，，在他他做美美國P、K、D生發(fā)發(fā)藥總總經(jīng)銷銷時，，曾雇雇了10位位禿頭頭的男男人作作為他他藥品品宣傳傳員。。他在在10個光光禿禿禿的頭頭上寫寫上““P、、K、、D生生發(fā)劑劑”的的字樣樣，有有的還還畫了了令人人啼笑笑皆非非的畫畫面。。2““禿頭頭””廣廣告告13.4媒媒介介創(chuàng)新新案例例“中糧糧生產(chǎn)產(chǎn)隊””種種地游游戲，，玩家家可以以選擇擇水稻稻、玉玉米、、葡萄萄、小小麥、、可可可中的的任一一作物物從種種子培培育開開始，，經(jīng)過過種植植、倉倉儲、、運(yùn)輸輸?shù)拳h(huán)環(huán)節(jié)，，最終終生產(chǎn)產(chǎn)出大大米、、玉米米油等等終端端產(chǎn)品品。3中中糧生生產(chǎn)隊隊悅悅活13.4媒媒介介創(chuàng)新新案例例260萬隊隊長參參與與人數(shù)數(shù)1079萬人人Eg。。Eg。。企業(yè)博博客Eg。。企業(yè)業(yè)博客客雞蛋上上廣告告柯達(dá)0.1美元元1只只3d創(chuàng)創(chuàng)新手禮網(wǎng)網(wǎng)的另另類傳傳播電子商商務(wù)+機(jī)場場提貨日日上線線到到3月月底已已經(jīng)銷銷售3000多多萬元元。另類傳傳播手手繪繪地圖圖上海淮淮海路路796號號雙子子別墅墅歷歷峰峰集團(tuán)團(tuán)總部部十十幾個個集團(tuán)團(tuán)在此此辦公公，登登喜路路和江江詩丹丹頓之之家08年年以來來不僅僅私人人定制制，還還為會會員提提供理理容、、酒吧吧、賓賓利禮禮賓車車服務(wù)務(wù)等等等。上海和和平飯飯店““斯沃沃琪藝藝術(shù)中中心””，6f,其中中兩層層被改改造成成18個工工作室室和客客房。。30年，，30年邀邀請800位世世界天天才藝藝術(shù)家家到上上海。。其中中包括括斯沃沃琪、、歐米米伽、、寶珀珀、寶寶璣展展示中中心。。投入入3000萬美美元1)、、電子子商務(wù)務(wù)＋目目錄銷銷售紅紅孩子子2)、、網(wǎng)站站＋目目錄＋＋連鎖鎖門店店樂樂友友麗麗家寶寶貝3)、、寶寶寶樹、、搖籃籃網(wǎng)等等社區(qū)區(qū)網(wǎng)站站。咨咨詢交交流類類以以廣告告盈利利4)、、網(wǎng)上上商城城＋直直購手手冊＋＋實體體門店店（玩玩購城城、速速購店店）孩孩子王王每每周三三的育育兒課課堂發(fā)發(fā)展會會員17萬萬，80％％來自自會員員銷售售；4創(chuàng)創(chuàng)新者者的傳傳播邏邏輯13.4媒媒介介創(chuàng)新新案例例1、請請您從從媒體體角度度詳細(xì)細(xì)研究究VANCL凡凡客達(dá)達(dá)人策策略？？2、請請描述述移動動互聯(lián)聯(lián)時代代的傳傳媒圖圖景？？復(fù)習(xí)思思考題題第13章廣廣告告媒體體策略略9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。22:23:5422:23:5422:2312/25/202210:23:54PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2222:23:5422:23Dec-2225-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:23:5422:23:5422:23Sunday,December25,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2222:23:5422:23:54December25,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。25十二二月202210:23:54下下午22:23:5412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:23下午12月-2222:23December25,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/2522:23:5422:23:5425December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:23:54下午午10:23下下午22:23:5412月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。22:23:5422:23:5422:2312/25/202210:23:54PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2222:23:5422:23Dec-2225-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可