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微博—

最流行的信息分享工具第1頁(yè)微博—

最流行的信息分享工具第2頁(yè)第一部分什么是微博？第2頁(yè)第2頁(yè)第一部分什么是微博？第2頁(yè)第3頁(yè)微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具，可以不超過(guò)140個(gè)字的信息，關(guān)注你的人可以即時(shí)接收。第3頁(yè)微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)四大功能發(fā)布功能轉(zhuǎn)發(fā)功能四大功能發(fā)布功能評(píng)論功能評(píng)論功能關(guān)注功能微博營(yíng)銷(xiāo)課件機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)第二部分微博商業(yè)六大價(jià)值第8頁(yè)第二部分微博商業(yè)六大價(jià)值第8頁(yè)第9頁(yè)一、獨(dú)家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺(tái)一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)第9頁(yè)一、獨(dú)家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺(tái)一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第10頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/kaifulee9月4日上午，媒體報(bào)道谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)將于今日辭職，但并未得到李開(kāi)復(fù)本人證實(shí)……當(dāng)日上午11點(diǎn)17分，李開(kāi)復(fù)通過(guò)新浪博客和微博同時(shí)發(fā)表了離職聲明；

隨后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；

他的微博內(nèi)容成為媒體報(bào)道的主要來(lái)源。第10頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/第11頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/kaifulee第11頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/第12頁(yè)第12頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)10月9日，多家媒體報(bào)道，《財(cái)經(jīng)》雜志主編胡舒立將辭職，并將就任某大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)職位……《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉在當(dāng)日17時(shí)44分通過(guò)新浪微博確認(rèn)，胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)；

這是第一個(gè)來(lái)自官方的確認(rèn)信息，被各大媒體引用；

此條信息被網(wǎng)民迅速轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)日下午被轉(zhuǎn)發(fā)三百多次。/lihuizhang第12頁(yè)第12頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)10月9日，多家媒體報(bào)道，《第13頁(yè)第13頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)/lihuizhang第13頁(yè)第13頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)http://t.sina.新浪MBO曹?chē)?guó)偉終于要發(fā)布了。我和管理團(tuán)隊(duì)一起增持新浪10%的股份。希望大家繼續(xù)支持我們。9月28日16:45

曹?chē)?guó)偉大事終于完成，新浪與易居分拆合并的中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)明天要上市了。紐約近日陰雨綿綿，就象最近的IPO市場(chǎng)。但愿明天我們的上市能給市場(chǎng)帶來(lái)新的氣象。10月16日11:11

新浪MBO曹?chē)?guó)偉第15頁(yè)二、微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)非常有利，是一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì);第15頁(yè)二、微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)非常有利，是一個(gè)非常意見(jiàn)領(lǐng)袖分為各個(gè)圈子，比如IT、汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等行業(yè)。他們對(duì)于終端用戶(hù)的影響，在微博這個(gè)平臺(tái)會(huì)被無(wú)限放大。意見(jiàn)領(lǐng)袖分為各個(gè)圈子，比如IT、汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等行業(yè)。/fa/2009/1204/1140943341.shtml/fa/第18頁(yè)三、信息傳播范圍更廣更深這里的新聞比其他新聞機(jī)構(gòu)傳播更廣泛傳播機(jī)制:幾何級(jí)的裂變傳播。一個(gè)人發(fā)布消息后，關(guān)注他的人會(huì)同時(shí)收到，關(guān)注者再傳播給自己的關(guān)注者……微博對(duì)終端客戶(hù)是非常有用的方法，他們可以和用戶(hù)進(jìn)行交流，進(jìn)行溝通，提高自己的能力，把真正有效的信息發(fā)送出去，還可以獲得一些有關(guān)情感方面的產(chǎn)品用戶(hù)反饋。

第18頁(yè)三、信息傳播范圍更廣更深這里的新聞比其他新聞機(jī)構(gòu)傳播微博營(yíng)銷(xiāo)課件微博營(yíng)銷(xiāo)課件第21頁(yè)四、創(chuàng)意的征集平臺(tái)傳播速度快，范圍廣創(chuàng)意策劃的征集平臺(tái)第21頁(yè)四、創(chuàng)意的征集平臺(tái)傳播速度快，范圍廣令狐磊

/imag首個(gè)通過(guò)新浪微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集，然后制作出封面標(biāo)題的雜志已經(jīng)誕生，來(lái)自常出驚人之舉的#《新周刊》#。在11月7日下午，該刊總編封新城發(fā)出：“#新周刊#下期（11月15號(hào)）說(shuō)#剩女#的，馬上要下廠了，還沒(méi)想好封面。有好主意嗎？”反應(yīng)熱烈，最終敲定由@莊雅婷提供的“反動(dòng)詞匯：剩女”為主題的封面。11月8日22:31

來(lái)自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)(67)|收藏|評(píng)論(34)微博營(yíng)銷(xiāo)課件微博營(yíng)銷(xiāo)課件五、官方微博微博的傳播性，可以給企業(yè)、機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)布多一個(gè)渠道，對(duì)負(fù)面新聞的澄清也多一個(gè)重要的官方通道。五、官方微博微博營(yíng)銷(xiāo)課件六、企業(yè)與企業(yè)的交流平臺(tái)六、企業(yè)與企業(yè)的交流平臺(tái)Twitter案例去年12月，外界一直對(duì)戴爾通過(guò)在T/DellOutlet網(wǎng)站上公布產(chǎn)品和服務(wù)，并積極響應(yīng)各種問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)百萬(wàn)美元的新聞津津樂(lè)道。直至今天，這仍是Twitter網(wǎng)站的一個(gè)熱門(mén)話題。從2007年起，我們通過(guò)@DellOutlet

實(shí)現(xiàn)了超過(guò)200萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入，這無(wú)疑要?dú)w功于我們實(shí)施的Twitter營(yíng)銷(xiāo)模式。在DellOutlet銷(xiāo)售期間，我們獲得了超過(guò)200萬(wàn)美元的營(yíng)收，與此同時(shí)，也促進(jìn)了客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的關(guān)注。我們注意到，進(jìn)入Twitter網(wǎng)站@DellOutlet帳戶(hù)的訪問(wèn)者也會(huì)訪問(wèn)D/outlet網(wǎng)站，并最終決定從鏈接到的D購(gòu)買(mǎi)新的系統(tǒng)。如果我們把這些源自@DellOutlet的新系統(tǒng)銷(xiāo)售也計(jì)算在內(nèi)，我們的總銷(xiāo)售收入超過(guò)300萬(wàn)美元。Twitter案例去年12月，外界一直對(duì)戴爾通過(guò)在Tw戴爾自2007年6月開(kāi)始在Twitter上設(shè)立帳號(hào)發(fā)布“DellOutlet”產(chǎn)品信息，其中包括許多專(zhuān)為T(mén)witter用戶(hù)提供的優(yōu)惠，目前該帳號(hào)的跟隨用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)60萬(wàn)。關(guān)注Twitter發(fā)展的網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，戴爾“DellOutlet”賬戶(hù)已接近成為T(mén)witter前50個(gè)跟隨者最多的賬戶(hù)之一。

雖然DellOutlet所提供的產(chǎn)品價(jià)格非常優(yōu)惠，但由于庫(kù)存經(jīng)常變動(dòng)，用戶(hù)很難獲得翻新產(chǎn)品的上架或銷(xiāo)售信息，而Twitter則提供了一個(gè)極其方便的途徑，讓用戶(hù)可以通過(guò)跟隨方式及時(shí)了解折扣、清倉(cāng)甩賣(mài)以及新到產(chǎn)品信息。

戴爾自2007年6月開(kāi)始在Twitter上設(shè)微博產(chǎn)品的四大特點(diǎn)門(mén)檻低

多平臺(tái)

傳播快

及時(shí)性

微博產(chǎn)品的四大特點(diǎn)門(mén)檻低

多平臺(tái)

傳播快

及時(shí)性

門(mén)檻較低第30頁(yè)每條微博不超過(guò)140個(gè)字，兩條短信的長(zhǎng)度，可以是三言?xún)烧Z(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情。

門(mén)檻較低第30頁(yè)每條微博不超過(guò)140個(gè)字，兩條短信的長(zhǎng)度，可第31頁(yè)微博可以通過(guò)電腦、手機(jī)等多平臺(tái)發(fā)布并分享信息。多平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)登錄/注冊(cè)地址：手機(jī)（WAP）登錄/注冊(cè)地址：第31頁(yè)微博可以通過(guò)電腦、手機(jī)等多平臺(tái)發(fā)布并分享信息。多平臺(tái)第32頁(yè)用戶(hù)可以通過(guò)短信注冊(cè)短信發(fā)送1069009009，即可自動(dòng)開(kāi)通。

用戶(hù)可以通過(guò)短信、彩信更新（需先綁定手機(jī)）短信發(fā)1066888866

彩信發(fā)1069009009

即可更新

多平臺(tái)：短信，彩信第32頁(yè)用戶(hù)可以通過(guò)短信注冊(cè)多平臺(tái)：短信，彩信第33頁(yè)第33頁(yè)用戶(hù)發(fā)布一條信息后，他所有的粉絲都能即時(shí)收到。用戶(hù)可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，分享給自己所有的粉絲，實(shí)現(xiàn)多級(jí)放大傳播快速傳播：轉(zhuǎn)發(fā)功能明星用戶(hù)：人均關(guān)注127人，被關(guān)注人數(shù)（粉絲）3852人。普通用戶(hù)：人均關(guān)注11人，被關(guān)注人數(shù)（粉絲）8人。第33頁(yè)第33頁(yè)用戶(hù)發(fā)布一條信息后，他所有的粉絲都能即時(shí)收第34頁(yè)第34頁(yè)第34頁(yè)用戶(hù)可以通過(guò)搜索找到其他微博用戶(hù)在幾秒前剛發(fā)出的消息，比傳統(tǒng)搜索更有時(shí)效性，更鮮活實(shí)時(shí)搜索反映了正在發(fā)生的事件，以及大家關(guān)心的話題實(shí)時(shí)搜索市場(chǎng)調(diào)研，挖掘數(shù)據(jù)。戴爾通過(guò)付費(fèi)掌握其用戶(hù)對(duì)公司產(chǎn)品的反饋。

第34頁(yè)第34頁(yè)第34頁(yè)用戶(hù)可以通過(guò)搜索找到其他微博用戶(hù)在幾小結(jié)微博改變了信息的傳播機(jī)制微博改變了媒體的傳播生態(tài)不同于BLOG、短信、IM、SNS一VS多VS多。非線性。網(wǎng)狀?！叭舾赡旰?，當(dāng)歷史學(xué)家們提到我們所處的這個(gè)年代的時(shí)候，BizStone將Bell（貝爾）,Marconi（馬可尼）,BillGates（蓋茨）和SteveJobs（喬布斯）并肩”——時(shí)代周刊小結(jié)微博改變了信息的傳播機(jī)制“若干年后，當(dāng)歷史學(xué)家們提謝謝各位，歡迎提問(wèn)！Thankyou!謝謝各位，歡迎提問(wèn)！第37頁(yè)

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最流行的信息分享工具第38頁(yè)第一部分什么是微博？第38頁(yè)第2頁(yè)第一部分什么是微博？第2頁(yè)第39頁(yè)微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具，可以不超過(guò)140個(gè)字的信息，關(guān)注你的人可以即時(shí)接收。第3頁(yè)微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)四大功能發(fā)布功能轉(zhuǎn)發(fā)功能四大功能發(fā)布功能評(píng)論功能評(píng)論功能關(guān)注功能微博營(yíng)銷(xiāo)課件機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)第二部分微博商業(yè)六大價(jià)值第44頁(yè)第二部分微博商業(yè)六大價(jià)值第8頁(yè)第45頁(yè)一、獨(dú)家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺(tái)一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)第9頁(yè)一、獨(dú)家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺(tái)一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第46頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/kaifulee9月4日上午，媒體報(bào)道谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)將于今日辭職，但并未得到李開(kāi)復(fù)本人證實(shí)……當(dāng)日上午11點(diǎn)17分，李開(kāi)復(fù)通過(guò)新浪博客和微博同時(shí)發(fā)表了離職聲明；

隨后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；

他的微博內(nèi)容成為媒體報(bào)道的主要來(lái)源。第10頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/第47頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/kaifulee第11頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職/第48頁(yè)第48頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)10月9日，多家媒體報(bào)道，《財(cái)經(jīng)》雜志主編胡舒立將辭職，并將就任某大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)職位……《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉在當(dāng)日17時(shí)44分通過(guò)新浪微博確認(rèn)，胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)；

這是第一個(gè)來(lái)自官方的確認(rèn)信息，被各大媒體引用；

此條信息被網(wǎng)民迅速轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)日下午被轉(zhuǎn)發(fā)三百多次。/lihuizhang第12頁(yè)第12頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)10月9日，多家媒體報(bào)道，《第49頁(yè)第49頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)/lihuizhang第13頁(yè)第13頁(yè)《財(cái)經(jīng)》人事變動(dòng)http://t.sina.新浪MBO曹?chē)?guó)偉終于要發(fā)布了。我和管理團(tuán)隊(duì)一起增持新浪10%的股份。希望大家繼續(xù)支持我們。9月28日16:45

曹?chē)?guó)偉大事終于完成，新浪與易居分拆合并的中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)明天要上市了。紐約近日陰雨綿綿，就象最近的IPO市場(chǎng)。但愿明天我們的上市能給市場(chǎng)帶來(lái)新的氣象。10月16日11:11

新浪MBO曹?chē)?guó)偉第51頁(yè)二、微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)非常有利，是一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì);第15頁(yè)二、微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)非常有利，是一個(gè)非常意見(jiàn)領(lǐng)袖分為各個(gè)圈子，比如IT、汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等行業(yè)。他們對(duì)于終端用戶(hù)的影響，在微博這個(gè)平臺(tái)會(huì)被無(wú)限放大。意見(jiàn)領(lǐng)袖分為各個(gè)圈子，比如IT、汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等行業(yè)。/fa/2009/1204/1140943341.shtml/fa/第54頁(yè)三、信息傳播范圍更廣更深這里的新聞比其他新聞機(jī)構(gòu)傳播更廣泛傳播機(jī)制:幾何級(jí)的裂變傳播。一個(gè)人發(fā)布消息后，關(guān)注他的人會(huì)同時(shí)收到，關(guān)注者再傳播給自己的關(guān)注者……微博對(duì)終端客戶(hù)是非常有用的方法，他們可以和用戶(hù)進(jìn)行交流，進(jìn)行溝通，提高自己的能力，把真正有效的信息發(fā)送出去，還可以獲得一些有關(guān)情感方面的產(chǎn)品用戶(hù)反饋。

第18頁(yè)三、信息傳播范圍更廣更深這里的新聞比其他新聞機(jī)構(gòu)傳播微博營(yíng)銷(xiāo)課件微博營(yíng)銷(xiāo)課件第57頁(yè)四、創(chuàng)意的征集平臺(tái)傳播速度快，范圍廣創(chuàng)意策劃的征集平臺(tái)第21頁(yè)四、創(chuàng)意的征集平臺(tái)傳播速度快，范圍廣令狐磊

/imag首個(gè)通過(guò)新浪微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集，然后制作出封面標(biāo)題的雜志已經(jīng)誕生，來(lái)自常出驚人之舉的#《新周刊》#。在11月7日下午，該刊總編封新城發(fā)出：“#新周刊#下期（11月15號(hào)）說(shuō)#剩女#的，馬上要下廠了，還沒(méi)想好封面。有好主意嗎？”反應(yīng)熱烈，最終敲定由@莊雅婷提供的“反動(dòng)詞匯：剩女”為主題的封面。11月8日22:31

來(lái)自新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)(67)|收藏|評(píng)論(34)微博營(yíng)銷(xiāo)課件微博營(yíng)銷(xiāo)課件五、官方微博微博的傳播性，可以給企業(yè)、機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)布多一個(gè)渠道，對(duì)負(fù)面新聞的澄清也多一個(gè)重要的官方通道。五、官方微博微博營(yíng)銷(xiāo)課件六、企業(yè)與企業(yè)的交流平臺(tái)六、企業(yè)與企業(yè)的交流平臺(tái)Twitter案例去年12月，外界一直對(duì)戴爾通過(guò)在T/DellOutlet網(wǎng)站上公布產(chǎn)品和服務(wù)，并積極響應(yīng)各種問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)百萬(wàn)美元的新聞津津樂(lè)道。直至今天，這仍是Twitter網(wǎng)站的一個(gè)熱門(mén)話題。從2007年起，我們通過(guò)@DellOutlet

實(shí)現(xiàn)了超過(guò)200萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入，這無(wú)疑要?dú)w功于我們實(shí)施的Twitter營(yíng)銷(xiāo)模式。在DellOutlet銷(xiāo)售期間，我們獲得了超過(guò)200萬(wàn)美元的營(yíng)收，與此同時(shí)，也促進(jìn)了客戶(hù)對(duì)新產(chǎn)品的關(guān)注。我們注意到，進(jìn)入Twitter網(wǎng)站@DellOutlet帳戶(hù)的訪問(wèn)者也會(huì)訪問(wèn)D/outlet網(wǎng)站，并最終決定從鏈接到的D購(gòu)買(mǎi)新的系統(tǒng)。如果我們把這些源自@DellOutlet的新系統(tǒng)銷(xiāo)售也計(jì)算在內(nèi)，我們的總銷(xiāo)售收入超過(guò)300萬(wàn)美元。Twitter案例去年12月，外界一直對(duì)戴爾通過(guò)在Tw戴爾自2007年6月開(kāi)始在Twitter上設(shè)立帳號(hào)發(fā)布“DellOutlet”產(chǎn)品信息，其中包括許多專(zhuān)為T(mén)witter用戶(hù)提供的優(yōu)惠，目前該帳號(hào)的跟隨用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)60萬(wàn)。關(guān)注Twitter發(fā)展的網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，戴爾“DellOutlet”賬戶(hù)已接近成為T(mén)witter前50個(gè)跟隨者最多的賬戶(hù)之一。

雖然DellOutlet所提供的產(chǎn)品價(jià)格非常優(yōu)惠，但由于庫(kù)存經(jīng)常變動(dòng)，用戶(hù)很難獲得翻新產(chǎn)品的上架或銷(xiāo)售信息，而Twitter則提供了一個(gè)極其方便的途徑，讓用戶(hù)可以通過(guò)跟隨方式及時(shí)了解折扣、清倉(cāng)甩賣(mài)以及新到產(chǎn)品信息。

戴爾自2007年6月開(kāi)始在Twitter上設(shè)微博產(chǎn)品的四大特點(diǎn)門(mén)檻低

多平臺(tái)

傳播快

及時(shí)性

微博產(chǎn)品的四大特點(diǎn)門(mén)檻低

多平臺(tái)

傳播快

及時(shí)性

門(mén)檻較低第66頁(yè)每條微博不超過(guò)140個(gè)字，兩條短信的長(zhǎng)度，可以是三言?xún)烧Z(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情。

門(mén)檻較低第30頁(yè)每條微博不超過(guò)140個(gè)字，兩條短信的長(zhǎng)度，可第67頁(yè)微博可以通過(guò)電腦、手機(jī)等多平臺(tái)發(fā)布并分享信息。多平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)登錄/注冊(cè)地址：手機(jī)（WAP）登錄/注冊(cè)地址：第31頁(yè)微博可以通過(guò)電腦、手機(jī)等多平臺(tái)發(fā)布并分享信息。多平臺(tái)第68頁(yè)用戶(hù)可以通過(guò)短信注冊(cè)短信發(fā)送1069009009，即