00851廣告文案寫作第3頁共3頁浙江省2003年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題課程代碼：00851一、填空題(每小題1分，共10分)1.在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于________的總思路的、富于表現(xiàn)力和感染力的材料。2.溝通力，即廣告文案人員與________和目標(biāo)消費者的溝通能力。3.原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案________的獨創(chuàng)和傳達(dá)信息內(nèi)容的獨創(chuàng)。4.________的主要特點是運用一則廣告作品的反復(fù)表現(xiàn)和重復(fù)訴求，來達(dá)到相對一個階段的廣告目的。5.根據(jù)漢語的________強(qiáng)的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。6.以一個獨立完整的句子結(jié)構(gòu)形成的廣告標(biāo)題，我們稱之謂________。這是在廣告中用得最多的標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式。7.廣告文案的________，是廣告文案中的主體部分，是廣告標(biāo)題和副標(biāo)題的延續(xù)和細(xì)部展開的訴求。8.廣告口號在運用上具有________的特征。9.雜志廣告文案寫作的語言風(fēng)格是：對象化、個性化、________。10.在運用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為________。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)1.寫作行為的()是廣告文案寫作目的達(dá)到的先決條件。A.主體性B.實踐性C.過程性D.文本形成目的性2.()是廣告運動進(jìn)行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)和行動方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告策劃3.()廣告文案寫作要著重于對新信息的側(cè)重表現(xiàn)。A.產(chǎn)品市場開發(fā)期B.產(chǎn)品市場導(dǎo)入期C.產(chǎn)品市場成長期D.產(chǎn)品市場成熟期4.“輸入千言萬語，打出一片深情。”(一打字機(jī)廣告文案)采用了下列哪一種修辭手法?()A.拈連B.雙關(guān)C.夸張D.比擬5.()這個文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的重要特點是它的反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長期表現(xiàn)。A.廣告準(zhǔn)口號B.廣告口號C.廣告標(biāo)題D.廣告附文6.廣告口號寫作中最重要的規(guī)定是()A.典雅美麗B.簡短易記C.單個詞匯D.對聯(lián)句式7.()是網(wǎng)絡(luò)廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征。A.專業(yè)性B.個性化C.誘導(dǎo)性D.交互性8.公益事務(wù)廣告文案的寫作類型采用最多的是()A.直接的觀念傳達(dá)型B.借助事件型C.理性訴求型D.感性訴求型9.系列廣告文案以完整性、()來形成一種單則廣告文案難以抵?jǐn)车镊攘蜌鈩荨.統(tǒng)一性B.一體化C.一致性D.信息化10.()指的是品牌的形象代言者及其代言。A.個性的代表形象B.品牌標(biāo)準(zhǔn)C.品牌的代表形象D.個性標(biāo)準(zhǔn)三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“╳”。每小題1分，共10分)1.表現(xiàn)力是一則廣告的訴求點是否落實、表現(xiàn)風(fēng)格界定是否到位的前提。()2.廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為。()3.形象廣告是以建立企業(yè)或品牌形象為直接目的的廣告形式。()4.創(chuàng)意小組的主要工作是對廣告表現(xiàn)策略提出自己的建議，然后對它進(jìn)行界定。()5.廣告口號所運用的時間比廣告標(biāo)題所運用的時間要短。()6.廣告正文長短選擇要根據(jù)廣告信息類型、目標(biāo)受眾接受特征和媒介策略來決定。()7.廣播廣告用聲音來傳播信息，所以要盡量用書面語。()8.工業(yè)品廣告文案屬于引導(dǎo)受眾產(chǎn)生某種行為的，文案表現(xiàn)要更具有號召性。()9.單則廣告也能全方位、多角度地表現(xiàn)廣告信息。()10.整合營銷傳播的運作流向不是從消費者到產(chǎn)品，而是從產(chǎn)品到消費者的傳播。()四、名詞解釋(每小題2分，共10分)1.廣告產(chǎn)品策略2.另辟蹊徑式訴求3.祈使式廣告標(biāo)題4.廣告文案的正文5.情感喚起型五、簡答題(每小題4分，共20分)1.根據(jù)不同的廣告信息，廣告文案寫作可分成哪幾類?2.簡述廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別。3.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告寫作應(yīng)注意點。4.簡述企業(yè)認(rèn)知廣告文案寫作應(yīng)注意事項。5.為什么創(chuàng)意執(zhí)行在整合營銷傳播的廣告文案寫作中具有重要作用?六、分析題(共15分)運用學(xué)過的廣告原理，分析奔馳汽車的整版廣告：它的畫面表現(xiàn)是：全彩全頁中，畫面正中有一幅鮮艷的蘋果畫面(一盆蘋果和一個盆外的蘋果)，畫面的右下角是一輛五彩的奔馳車。廣告文案全文為：廣告標(biāo)題：獨樂樂或與眾同樂，個中滋味同樣難以忘懷。廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗廣告準(zhǔn)口號：三年全面免費保用廣告正文：無論對誰而言，平治自然都是車中首選。因為平治汽車設(shè)計盡善盡美，華實兼?zhèn)洌非篑{駛樂趣的車主，固然可以如愿以償；向往舒適寫意的乘客，也可盡享優(yōu)悠。/以平治300E為例，安坐豪華舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享受更顯繽紛。/平治深負(fù)盛名的避震系統(tǒng)，配合完美無瑕的隔聲設(shè)計，令汽車無論于任何車速及路面下奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。/駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實上，駕駛平治無異于參與體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺……樂趣淋離盡致，回味無窮。此外，平治汽車獨特超卓的安全系統(tǒng)，叫人倍感保障周全，樂也無憂。/縱而觀之，無論單從個人或兼顧家人的需要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。問：1.版面特點及效果?2.訴求方式?3.語言特點?4.廣告立意的角度?七、寫作(共25分)根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。東湖藕粉食用說明：食用方法：撕開包裝