第3頁共3頁網(wǎng)站推廣工作計劃網(wǎng)?站推廣計劃?是網(wǎng)絡(luò)營銷?計劃的組成?部分。制定?網(wǎng)站推廣計?劃本身也是?一種網(wǎng)站推?廣策略，推?廣計劃不僅?是推廣的行?動指南，同?時也是檢驗?推廣效果是?否達(dá)到預(yù)期?目標(biāo)的衡量?標(biāo)準(zhǔn)，所以?，合理的網(wǎng)?站推廣計劃?也就成為網(wǎng)?站推廣策略?中必不可少?的內(nèi)容。網(wǎng)?絡(luò)營銷計劃?包含的內(nèi)容?比較多，如?網(wǎng)站的功能?、內(nèi)容、商?業(yè)模式和運?營策略等，?一份好的網(wǎng)?絡(luò)營銷計劃?書應(yīng)該在網(wǎng)?站正式建設(shè)?之前就完成?，并且為實?際操作提供?總體指導(dǎo)。?網(wǎng)站推廣計?劃通常也是?在網(wǎng)站策略?階段就應(yīng)該?完成的，甚?至可以在網(wǎng)?站建設(shè)階段?就開始網(wǎng)站?的“推廣”?工作。與?完整的網(wǎng)絡(luò)?營銷計劃相?比，網(wǎng)站推?廣計劃比較?簡單，然而?更為具體。?一般來說，?網(wǎng)站推廣計?劃至少應(yīng)包?含下列主要?內(nèi)容：(?1)確定網(wǎng)?站推廣的階?段目標(biāo)。如?在發(fā)布后_?__年內(nèi)實?現(xiàn)每天獨立?訪問用戶數(shù)?量、與競爭?者相比的相?對排名、在?主要搜索引?擎的表現(xiàn)、?網(wǎng)站被鏈接?的數(shù)量、注?冊用戶數(shù)量?等。(2?)在網(wǎng)站發(fā)?布運營的不?同階段所采?取的網(wǎng)站推?廣方法。如?果可能，最?好詳細(xì)列出?各個階段的?具體網(wǎng)站推?廣方法，如?登錄搜索引?擎的名稱、?網(wǎng)絡(luò)廣告的?主要形式和?媒體選擇、?需要投入的?費用等。?(3)網(wǎng)站?推廣策略的?控制和效果?評價。如階?段推廣目標(biāo)?的控制、推?廣效果評價?指標(biāo)等。對?網(wǎng)站推廣計?劃的控制和?評價是為了?及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)?絡(luò)營銷過程?中的問題，?保證網(wǎng)絡(luò)營?銷活動的順?利進(jìn)行。?下面以案例?的形式來說?明網(wǎng)站推廣?計劃的主要?內(nèi)容。實際?工作中由于?每個網(wǎng)站的?情況不同，?并不一定要?照搬這些步?驟和方法，?只是作為一?種參考。?案例.某網(wǎng)?站的推廣計?劃(簡化版?)這里將?一個網(wǎng)站第?一個推廣年?度分為__?_個階段，?每個階段_?__個月左?右：網(wǎng)站策?劃建設(shè)階段?、網(wǎng)站發(fā)布?初期、網(wǎng)站?增長期、網(wǎng)?站穩(wěn)定期。?某公司生產(chǎn)?和銷售旅游?紀(jì)念品，為?此建立一個?網(wǎng)站來宣傳?公司產(chǎn)品，?并且具備了?網(wǎng)上下訂單?的功能。?該網(wǎng)站制定?的推廣計劃?主要包括下?列內(nèi)容：?(1)網(wǎng)站?推廣目標(biāo)：?計劃在網(wǎng)站?發(fā)布___?年后達(dá)到每?天獨立訪問?用戶___?人，注冊用?戶___人?;(2)?網(wǎng)站策劃建?設(shè)階段的推?廣：也就是?從網(wǎng)站正式?發(fā)布前就開?始了推廣的?準(zhǔn)備，在網(wǎng)?站建設(shè)過程?中從網(wǎng)站結(jié)?構(gòu)、內(nèi)容等?方面對go?ogle、?百度等搜索?引擎進(jìn)行優(yōu)?化設(shè)計;?(3)網(wǎng)站?發(fā)布初期的?基本推廣手?段：登錄_?__個主要?搜索引擎和?分類目錄(?列出計劃登?錄網(wǎng)站的_?__)、購?買___個?網(wǎng)絡(luò)___?/通用網(wǎng)址?、與部分合?作伙伴建立?網(wǎng)站鏈接。?另外，配合?公司其他營?銷活動，在?部分媒體和?行業(yè)網(wǎng)站發(fā)?布企業(yè)新聞?。(4)?網(wǎng)站增長期?的推廣：當(dāng)?網(wǎng)站有一定?訪問量之后?，為繼續(xù)保?持網(wǎng)站訪問?量的增長和?品牌提升，?在相關(guān)行業(yè)?網(wǎng)站投放網(wǎng)?絡(luò)廣告(包?括計劃投放?廣告的網(wǎng)站?及欄目選擇?、廣告形式?等)，在若?干相關(guān)專業(yè)?電子刊物投?放廣告;與?部分合作伙?伴進(jìn)行__?_;(5?)網(wǎng)站穩(wěn)定?期的推廣：?結(jié)合公司新?產(chǎn)品促銷，?不定期發(fā)送?在線優(yōu)惠卷?;參與行業(yè)?內(nèi)的排行評?比等活動，?以期獲得新?聞價值;在?條件成熟的?情況下，建?設(shè)一個中立?的與企業(yè)核?心產(chǎn)品相關(guān)?的行業(yè)信息?類網(wǎng)站來進(jìn)?行輔助推廣?。(6)?推廣效果的?評價：對主?要網(wǎng)站推廣?措施的效果?進(jìn)行跟蹤，?定期進(jìn)行網(wǎng)?站流量統(tǒng)計?分析，必要?時與專業(yè)網(wǎng)?絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)?合作進(jìn)行網(wǎng)?絡(luò)營銷診斷?，改進(jìn)或者?取消效果不?佳的推廣手?段，在效果?明顯的推廣?策略方面加?大投入比重?。這個案?例并不是一?個完整的網(wǎng)?站推廣計劃?，僅僅籠統(tǒng)?地列出了部?分重要的推?廣內(nèi)容，不?過，從這個?簡單的網(wǎng)站?