年一季度圖書市場分析虛構(gòu)類

雖然《他的國》已經(jīng)連續(xù)兩個月在開卷月度虛構(gòu)類榜單上占據(jù)榜首位置，但在今年第一季度的總榜上，這本書只能屈居第4，讓位于《小時(shí)代1.0折紙時(shí)代》和兩部“杜拉拉”。韓寒的這本書對其廣闊fans來說或許稱得上“千呼萬喚始出來”，由于距離其上一部小說作品《光榮日(第一季)》已經(jīng)有一年半的時(shí)間。最近的兩個月，這本書的銷量都超出《小時(shí)代》不少，只不過還沒能超過其累積水平。

一季度的虛構(gòu)類榜單上，仍舊可以看到一片青春洋溢的氣氛?！缎r(shí)代》仍舊占據(jù)榜首位置，《他的國》、《瀾本嫁衣》則分列第4名、第5名?！缎r(shí)代》在去年靠4個月的銷售就輕松奪得了虛構(gòu)類年度榜第一的位置，今年以來靠著《最小說》改版、郭敬明升職等炒作，這本書也還維持著旺盛的人氣?！端膰纺瓿跎鲜?，雖然并非與《小時(shí)代》的正面交鋒，也還是很快形成了競爭局面，而大部分讀者和評論家對韓寒作品的轉(zhuǎn)型，也還是持較為確定的態(tài)度。韓寒主編雜志的消息傳出之后，也引來了不少讀者的期盼?！稙懕炯抟隆芬渤鲎怨疵鲌F(tuán)隊(duì)，與前面兩部上榜作品不同的是，這本書從女性的角度書寫青春，讓登榜的青春風(fēng)采更為平衡。除了這3種本土青春文學(xué)作品外，引進(jìn)版中的《暮光之城》系列也有幾分青春的味道，不過目標(biāo)讀者群比國內(nèi)的青春文學(xué)更廣，信任隨著電影的引進(jìn)和結(jié)局的推出，這一系列還會爆發(fā)出后勁。

在青春文學(xué)之外，上榜的其余幾部作品可以說各有特色。占據(jù)第2名、第3名的是兩部“杜拉拉”作品，系列化的運(yùn)作極其勝利地表現(xiàn)出出版方對市場的敏感和精確?????把握：國際金融危機(jī)之下，職場人人自危，許多人盼望在輕松閱讀中學(xué)習(xí)職場生存法則，而好的職場小說并不多見。近兩年來，雖然屢有職場小說消失甚至登上虛構(gòu)類月度榜，但能在暢銷書榜站住腳的，也就是“杜拉拉”了。這一細(xì)分市場的需求已經(jīng)被激活，但看起來，上游的供應(yīng)并沒有很好地跟上，或者說，目前市場上的這類產(chǎn)品與讀者盼望讀到的還有不小差距。相對應(yīng)的，類型小說中去年曾在虛構(gòu)類榜單上風(fēng)生水起的官場類小說，在今年一季度的榜單上已難覓蹤影；盜墓、懸疑題材也缺乏新作的有力推動，已被浪花淘盡。

動物小說中，只有常銷的《狼圖騰》能夠占據(jù)一席之地，而那些引進(jìn)版動物小說作品則尚未很好地占據(jù)市場。自《狼圖騰》暢銷以來，動物小說在這幾年也成為一股閱讀風(fēng)潮，早期的本土作品經(jīng)常與文化掛鉤，而去年年底以來的一些引進(jìn)版動物小說則以“溫情”為賣點(diǎn)，也經(jīng)常給月度榜單帶來驚喜?！恫氐孛艽a》作為仍在更新的探險(xiǎn)小說，也還在榜上逗留，但越寫越長、舍不得結(jié)尾的故事，說不定也會帶來審美疲憊。

綜上所述，這些年在國內(nèi)圖書市場上消失過的類型小說已有多種，但大多數(shù)并沒有進(jìn)一步進(jìn)展細(xì)分出次類型并穩(wěn)定占據(jù)肯定市場，而只是引領(lǐng)一段時(shí)間的閱讀潮流之后就煙消云散，可以說進(jìn)入了“快寫快看快扔”的輪回。一方面，這些類型小說的作家更新乏力，難以長時(shí)間吸引大眾關(guān)注；另一方面，市場的喧囂使得大眾的眼球不斷轉(zhuǎn)移，難以在同一個類型中保持長期的留意力。我們也很難說，畢竟是讀者需求推動了市場的進(jìn)展，還是上游對市場的開發(fā)引領(lǐng)著讀者的閱讀取向？

非虛構(gòu)類

2022年，“百家講壇”的易中天、于丹等風(fēng)光無限；2022年，健康養(yǎng)生類作品的大放異彩帶動了全民的養(yǎng)生熱潮。步入2022年，縱觀第一季度開卷非虛構(gòu)暢銷書前10名榜單，可見健康養(yǎng)生作品風(fēng)頭不減，“百家講壇”、易中天影響力尚存。

在第一季度開卷非虛構(gòu)暢銷書排行榜中，《國醫(yī)健康絕學(xué)系列(五)——不生病的才智》占據(jù)首位，而前10名中，健康養(yǎng)生書共占據(jù)了5個席位，這其中4席均來自于《國醫(yī)健康絕學(xué)》系列作品?！秶t(yī)健康絕學(xué)》系列不僅自為體系，并以此衍生出子品牌、子系列，如《求醫(yī)不如求己》系列、《不生病的才智》系列，均為佼佼者。其中《求醫(yī)不如求己》3部作品表現(xiàn)尤為突出，《求醫(yī)不如求己》和《求醫(yī)不如求己(2)》自2022年上市以來始終保持了較高的銷量，《求醫(yī)不如求己(3)》在2022年10月上市，11月就躍升至非虛構(gòu)榜的第5位，并在2022年第一季度連續(xù)維持著不錯的表現(xiàn)。如此明顯的優(yōu)勢，其中里巴人實(shí)在是功不行沒，第一部作品《求醫(yī)不如求己》不僅為“國醫(yī)”系列打響了品牌，同時(shí)所提出的“求醫(yī)不如求己”養(yǎng)生理念也日益為大眾所接受。健康養(yǎng)生類作品因直接關(guān)系到人們的身體健康，所以的權(quán)威性始終是讀者在選擇此類作品時(shí)最為注意的因素之一，從上榜作品的相對集中我們也可看出這一點(diǎn)。而近期人力資源和社會保障部、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局為規(guī)范中醫(yī)市場，給大眾以權(quán)威性的指導(dǎo)，共同評比出30位名老中醫(yī)(民族醫(yī))為“國醫(yī)大師”，想必此舉對健康養(yǎng)生圖書市場的規(guī)范進(jìn)展能起到不小的樂觀推動作用。

曾憑借《品三國》紅極一時(shí)的易中天至今仍極具影響力。2022年12月上市的新作《先秦諸子百家爭鳴(易中天著一般版)》在2022年第一季度表現(xiàn)不俗，進(jìn)入開卷非虛構(gòu)暢銷書排行榜前10名。與以往作品“依據(jù)節(jié)目內(nèi)容整理而成”不同的是，這次寫成書稿后才開壇演講，再借節(jié)目熱播之際面市，此番做法使其內(nèi)容相比之前作品更加精致。從目前的表現(xiàn)來看，雖然《先秦諸子百家爭鳴》相比當(dāng)年的《品三國》仍有差距，但在“百家講壇”風(fēng)光漸退的大環(huán)境下，該書上市以來仍保持了如此的銷量，其實(shí)力不容小覷。

在如今的社會，安靜、寧和成為許多人心靈的追求?！渡钏间洠阂粋€羅馬皇帝的人生思索》自2022年1月面世以來，始終穩(wěn)居開卷月度非虛構(gòu)榜前列，這里當(dāng)然有“溫總理枕邊書”的影響，但更多的是讀者對書中深刻的人生感悟的贊同。無獨(dú)有偶，始終以描述都市人群生活著稱的朱德庸，也一改往日風(fēng)格，不再介紹瑣碎的夫妻生活、敘述暗潮洶涌的工作戰(zhàn)場，或描繪現(xiàn)代都市單身男女，而將視角轉(zhuǎn)向了孩子們，通過描述小孩和小孩、小孩和大人之間發(fā)生的故事，用詼諧的畫風(fēng)和文字描繪出小孩眼中的成人世界，帶給廣闊讀者一份純真的笑容?！犊隙ㄐ『ⅰ吩?022年上市后，連續(xù)9個月在非虛構(gòu)榜單上位居前列，而時(shí)隔一年半，《肯定小孩2》再次以孩子的純真俘獲了大人的心，上市僅3個月便在一季度非虛構(gòu)榜上取得第8名的好成果。

在2022年年底經(jīng)受了“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)”風(fēng)波的《明朝那些事兒(第陸部)》在實(shí)體店上市以來，便表現(xiàn)不俗。《明朝那些事兒》系列的前5本書的暢銷無疑為該書的優(yōu)異表現(xiàn)助了一臂之力，2022年第一季度，該書獲得開卷非虛構(gòu)暢銷書排行榜其次的席位實(shí)屬自然。而4月《明朝那些事兒——大結(jié)局》的上市想必又會在圖書市場上掀起一陣波瀾。

少兒類

2022年一季度的少兒類暢銷書榜單可以說是五花八門、精彩薈萃。榜上既有問世多年流傳已久的經(jīng)典名著，也有洋溢著現(xiàn)代氣息的暢銷新作；既有本土原創(chuàng)名家名篇，也不乏典型的引進(jìn)版超級暢銷書；既有系列作品齊頭并進(jìn)的壯美場面，也有單本圖書穿插其中的亮麗身影?！洞斑叺男《苟埂吩诒酒谏賰喊駟紊细呔影袷祝藭c排在第4位的《夏洛的網(wǎng)》是當(dāng)之無愧的經(jīng)典名著。這類作品被譽(yù)為少兒圖書市場的“常青樹”，無論出版時(shí)間有多久遠(yuǎn)，無論有多少新品上市，這些書總是在榜。“調(diào)皮包馬小跳”系列兩部作品入榜，并占據(jù)亞軍、季軍寶座，表現(xiàn)不俗。由于今年一季度包含同學(xué)寒假和開學(xué)季，入選語文新課標(biāo)必讀書目的《草房子》和《三國演義(青少版)》也都榜上出名，分別排在第6位和第8位?！蛾柟饨憬阈肯盗小咸鞎郾啃『ⅰ放琶?位，“哈7”熱潮漸退，名列第10。

縱覽本期榜單，可以歸結(jié)出暢銷童書的一些共性。首先，書中塑造的人物形象生動鮮亮，能給讀者留下深刻的印象。單看這些書名，仆人公的形象便已躍然紙上。天真淘氣、和善可愛的小豆豆，單純敦厚帶點(diǎn)傻勁的“王牌豬”威爾伯，為伴侶舍身相救的“蜘蛛俠”夏洛，他們的形象栩栩如生，深化人心。調(diào)皮包馬小跳、哈利·波特、笑貓以及諸多奇妙珍寶也是千千萬小伴侶脫口而出津津樂道的名字。此外，在我國古代四大名著之一《三國演義》中，足智多謀的諸葛亮，驍勇善戰(zhàn)的關(guān)羽、張飛，一身是膽的趙子龍等眾多人物更是家喻戶曉。這些經(jīng)典的人物形象就像他們的玩伴，陪伴著一代又一代小讀者的成長。

從上榜圖書的內(nèi)容來看，故事性強(qiáng)是少兒暢銷書普遍具備的其次大特點(diǎn)。精彩好看的故事不僅能引起少年兒童的讀書愛好，也符合這些年齡段孩子智力成長的需求。不管是少兒文學(xué)，還是童話卡通，生動好玩的故事幾乎是作品暢銷不行或缺的要素。一言以蔽之，就是誰的故事好看誰暢銷。本期榜單上，小豆豆在巴學(xué)園的成長點(diǎn)滴、哈利·波特的魔幻傳奇、馬小跳和笑貓的俏皮故事已不用多說。E.B.懷特記錄了夏洛與威爾伯之間純真的對話和真摯的友情，少年長篇小說《草房子》美麗純真的故事催人淚下?！独咸鞎郾啃『ⅰ烦藶樽x者揭開“笨小孩”黃金鑫變成天才的隱秘之外，還分擔(dān)了便利貼女生盛欣怡的苦惱問題?！度龂萘x(青少版)》也是選取原著中最精彩的部分改編成適合少年兒童閱讀的故事?！镀婷钫鋵毥巧饷艽髨D鑒》雖然不是在講故事，卻是從奇妙珍寶的故事中衍生出來，對各種奇妙珍寶進(jìn)行全面解析，如同一本關(guān)于奇妙珍寶的字典，寵愛奇妙珍寶的孩童們對此愛不釋手。精彩的故事讓小讀者們著迷，圖書自然而然也就贏得了市場。

總的說來，觀