一、多項(xiàng)選擇題（共15道試題，共30分。）$1.人們經(jīng)常根據(jù)商品自身的特點(diǎn)進(jìn)行知覺分類，對此，經(jīng)營者可以采用“區(qū)別”策略,把自己的產(chǎn)品與著名商標(biāo)的產(chǎn)品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運(yùn)用“區(qū)別”策略對產(chǎn)品進(jìn)行分類的有（BC）$A.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二，所以我們更努力”.百事可樂：新一代的選擇滿分：2分一項(xiàng)調(diào)查顯示，男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍,大約是閱讀化妝品廣告、保險(xiǎn)廣告、建筑材料廣告的2倍;婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝，比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多余1倍，比閱讀蒸儲酒的廣告、機(jī)械廣告多3倍。這表白了信息的（D）性對人們的注意力產(chǎn)生了作用。金FA.有用rB.支持廠C.刺激廠D.趣味滿分：2分生望3.根據(jù)聯(lián)想率理論,我們可以推斷“火光”與“溫暖”屬于（A）廠A.因果率廠B.接近率廠C.對比率廠D.類似率滿分：2分鹿134.廠商們設(shè)法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中區(qū)分開來，同時(shí)防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質(zhì)品、名牌貨魚目混珠，這是（D）對現(xiàn)實(shí)營銷活動的影響。廠A.經(jīng)典條件反射rB.操作性條件反射廠C.條件反射的泛化廠D.條件反射的分化滿分：2分發(fā)展商標(biāo)忠誠性的市場策略有（ABD）、廠A.商標(biāo)定位■b.商標(biāo)擴(kuò)展FC.商標(biāo)遷移廠D.獎勵對商標(biāo)的忠誠滿分：2分6.對于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉,而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機(jī)理論來看，這是由于（B）在起作用。廠A.信息的有用性廠B.信息的支持性■c.信息的刺激性H.信息的趣味性滿分：2分精細(xì)加工也許性模型將態(tài)度改變歸納為哪幾個基本的途徑（'A.直接說服途徑Hb.中樞說服途徑廠C.邊沿說服途徑ID.間接說服途徑滿分：2分LSISh互動媒體的出現(xiàn)，很多公司在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的同時(shí)設(shè)計(jì)了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點(diǎn)擊首頁上的廣告就可以進(jìn)入游戲中，同時(shí)公司把產(chǎn)品信息和品牌名稱融入到游戲的整個過程中，以吸引受眾的注意，這是運(yùn)用注意信息的一般動機(jī)理論中的（cd）rA.信息的有用性廠B.信息的支持性廠C.信息的刺激性■d.信息的趣味性滿分：2分$$9.決定知覺選擇性的機(jī)制有（ABD）$廠A.知覺的超負(fù)荷IB.選擇的感受性FC.境聯(lián)效應(yīng)廠D.知覺防御滿分：2分$5110.認(rèn)牌心理的全過程涉及以下哪幾個階段？（BCD）5廠A.商標(biāo)回憶B.知名度的獲得廠C.美譽(yù)度的獲得■?.認(rèn)牌購買滿分：2分SIS11.以下四種理論，屬于學(xué)習(xí)理論的有（ABCD）$廠A.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論廠B.行為理論廠C.聯(lián)想學(xué)習(xí)理論廠D.條件聯(lián)系學(xué)說滿分：2分在說服的信息傳播模型中，與“傳遞者”相關(guān)聯(lián)，也許影響到說服效果的因素有（BD）里廠A.差距廠B.可信rC.警告廠D.意圖滿分：2分$$13.在以下各項(xiàng)中，屬于認(rèn)知策略中的視覺策略的有（BCD）$廠A.類比策略廠B.對比策略rC.鑲嵌策略廠D.轉(zhuǎn)換策略滿分：2分$5114.在商標(biāo)擴(kuò)展中，用于擴(kuò)展的商標(biāo)稱為（C）飛廠A.原始商標(biāo)廠B.擴(kuò)展商標(biāo)廠C.核心商標(biāo)廠D.基本商標(biāo)滿分：2分5IS15.某些品牌借助電視廣告,反復(fù)呈現(xiàn)或大聲喊出特定的商標(biāo)名稱，使得消費(fèi)者對該商標(biāo)留