按摩椅市場規(guī)模分析1、全球高增速,出口平穩(wěn)、內(nèi)銷潛力大

按摩器具全球、外銷、內(nèi)銷均保持高增長.全球按摩器具市場規(guī)模沖刺千億元大關(guān),保持年均10%的兩位增長.出口規(guī)模略高于內(nèi)銷,突破百億元規(guī)模,內(nèi)銷與出口保持高于全球的高增速,2016年后三者增速趨同.從規(guī)模來看,內(nèi)銷與出口的規(guī)模約占全球市場的30%.全球按摩器具保持飛速增長,按摩椅作為按摩器具中占比最大的產(chǎn)品,無論是在出口還是內(nèi)銷方面均保持高于行業(yè)增速.預計按摩椅的2018年市場規(guī)模60億元左右,內(nèi)銷增速正在超越出口和全球增速,潛力巨大.按摩器具全球的市場規(guī)模（億元）

美國是國內(nèi)按摩椅出口的潛力市場.中國是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心,是全球最大的按摩器具出口國,整體技術(shù)實力穩(wěn)步提升.同時,中國也是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一.從出口大的格局來看,按摩器具出口額占比最大的是美國,其次是韓國和日本.美國的出口目前主要以小電為主,按摩椅的出口較少,隨著產(chǎn)品技術(shù)的更迭,按摩舒適度不斷提升,以及按摩小電產(chǎn)品的消費教育,美國有望也成為按摩椅出口的潛力的市場.中國按摩器具全球的出口格局

按摩椅具備輕奢消費品屬性,滲透率提升依賴多重因素的疊加刺激.按摩椅單價高,占地面積大,具備一定的奢侈品屬性的家電產(chǎn)品,因此,滲透率一直偏低.即使在滲透率最高的日本也只有27%.按摩椅在主要滲透率高的區(qū)域市場滲透率普遍達到10%左右,中國大陸按摩椅的目前滲透率1%左右,與其他高滲透率的國家相比,購買力、技術(shù)、消費習慣養(yǎng)成是制約國內(nèi)按摩椅需求提升的主要因素,近幾年國內(nèi)按摩椅出現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢得益于各項影響因素的改善.不同地區(qū)按摩椅的市場滲透率

2、低滲透率產(chǎn)品,市場空間大

國內(nèi)洗碗機的滲透率提升與按摩椅有著相似的發(fā)展過程.小家電里的洗碗機一樣滲透率低,洗碗機在發(fā)達國家的滲透率60%以上,國內(nèi)滲透率低,一方面由于烹飪習慣的原因,中國人重油的飲食習慣使得油污的洗凈程度相比發(fā)達國家偏低,洗碗機的洗干凈程度直接決定了國內(nèi)洗碗機的市場空間,洗碗機屬于產(chǎn)品主導市場型產(chǎn)品.從屬性上說,洗碗機和按摩椅都是人們追求生活品質(zhì)的消費家電產(chǎn)品.近幾年,隨著水槽洗碗機等更適合廚房空間的產(chǎn)品的推出、針對油污洗凈度技術(shù)的提升,洗碗機的普及率將穩(wěn)步上升.不同地區(qū)洗碗機的滲透率

豪車的滲透率從一定程度上反應了具備按摩椅購買力的人群并不少.當下,汽車對于家庭來說已經(jīng)不具備奢侈品的屬性,但豪華轎車仍然具備奢侈品的屬性.一臺按摩椅的價格是一個家庭沙發(fā)價格的兩三倍,具備一定的奢侈品屬性,兩者均為家庭耐用消費品,豪車的單價遠高于按摩椅,國內(nèi)豪車的滲透率近七年提升了一倍,他們均是消費升級的受益者.因此,我們認為,按摩椅未來的滲透率提升空間可以豪車為借鑒.對于家庭消費來說,具備一定的奢侈品屬性,但從豪車的滲透率來看,買豪車的群體都具備了購買按摩椅的潛力.從購買力角度潛在消費者存在一定重疊性.2010-2017年中國豪車滲透率穩(wěn)步提升

3、老齡化拉動按摩椅消費,亞健康讓消費人群年輕化

老齡化使得國內(nèi)按摩椅的潛在消費人群不斷增加.按照聯(lián)合國的標準,中國大約在2005年左右就已經(jīng)進入了老齡化社會,之后60歲以上老人的比重在逐年快速增加,中國已經(jīng)在加速進入老齡化社會.中國相比目前老齡化較高的日本和一些歐洲國家,仍沒進入發(fā)達國家的行列,未富先老是中國老齡化社會的獨有特色.再加上中國當下居高不下的房價,消費從一定程度都受到房產(chǎn)支出的抑制,但養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在老齡化社會是符合社會需求的消費產(chǎn)業(yè).中國已經(jīng)加速進入老齡化社會（60歲老人占總?cè)丝诘谋戎?單位：%）

消費主力人群在增加是產(chǎn)業(yè)增長的堅實基礎(chǔ).按摩椅在日韓的銷售旺季主要集中在“母親節(jié)”與“父親節(jié)”,大多數(shù)的按摩椅消費都是青年人將其作為過節(jié)的禮物.老年人是按摩椅的主要消費者,年輕人是按摩椅的買單者.研究表明,日本不僅是老齡化最嚴重的國家,也是消費低欲望的國家,但按摩椅的普及率仍然是全球最高的地區(qū),說明消費主力人群在增加是產(chǎn)業(yè)增長的堅實基礎(chǔ).

年輕人的按摩需求服務市場有望被按摩椅替代.中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模2015年已經(jīng)超過萬億元,市場不僅巨大且增長快速.其中,足療按摩占比44%,按摩服務市場并非新興市場.美團的用戶數(shù)據(jù)基本上都是亞健康的年輕人,互聯(lián)網(wǎng)群體的按摩服務需求真實存在,隨著按摩椅技術(shù)的更迭,按摩椅以其較高的便利性優(yōu)勢,有望成為這部分服務的替代者.不同崗位亞健康人群占比

4、住房面積并非影響按摩椅消費的主要因素,購買力才是

住房面積并非按摩椅消費的限制因素.一臺按摩椅的占地面積約為2平米,對于北上廣高昂的房價來說,2平米的家庭面積遠遠比一臺按摩椅要高.從某種程度上來說,按摩椅的消費與人均住房面積有一定的相關(guān)性.但是,從主要國家人均住房面積的情況來看,按摩椅普及率比較高的日本、韓國以及中國香港的人均住房面積均在倒數(shù)的位置,也從側(cè)面印證了一個事實,人均住房面積并非是影響按摩椅消費的主要因素.主要國家人均住房面積情況（平方米）

5、外銷按摩椅市場規(guī)模測算：2020年突破百億元

過去幾年,中國按摩器具的出口保持年均10%的飛速增長.全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移,中國成為最大的按摩器具出口國.在生產(chǎn)領(lǐng)域,伴隨著中國作為世界制造中心的崛起,全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向中國轉(zhuǎn)移.中國成為最大的按摩器具出口國,出口總額一直保持增長的態(tài)勢,2017年出口總額22.86億美元,同比增長9.7%.按摩器具在過去幾年的增速也基本上保持10%左右的增速.

按摩椅在按摩器器具出口中的占比將逐步上升.按摩器具中按摩椅出口額占比約占46%,由于按摩椅的單價相對于其他產(chǎn)品明顯高,從量上來看,按摩椅在總體按摩器具中的占比可能更低一些.相對于按摩小電,按摩椅的舒適度更高一些,從出口市場來看,出口地區(qū)均是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),不存在購買力的障礙,主要還是對產(chǎn)品的認可和接受程度,因此,我們認為.在按摩小電消費教育下,按摩椅的消費需求也會上升.未來按摩椅在整體按摩器具市場的占比會越來越高.按摩器具中各產(chǎn)品占比（按金額）

按摩椅出口數(shù)據(jù)測算中,預計未來三年美國與韓國保持高增長,日本小幅下滑.主要按摩器具出口國家中,韓國與美國市場按摩器具的出口2017年同比增速保持30%左右的高增速,需求仍然強勁.基于謹慎的原則,我們假設(shè),未來三年韓國與美國仍保持10%-15%左右的增速,日本作為成熟市場,近幾年增速開始下滑,年均下滑5%,其他國家保持8%左右的全球正常增速.韓國的按摩椅普及率仍處于快速上升期,美國市場在經(jīng)過按摩小電的消費教育后,具備了很強的按摩椅購買力,未來按摩椅的需求有望逐步上升,假設(shè)按摩椅的占比未來每年上升以一個百分點.按摩椅外銷市場規(guī)模測算（億元）

國按摩椅市場規(guī)模預測：2020年突破百億元[圖]2019年05月07日14:59:05字號:T|T

1、全球高增速,出口平穩(wěn)、內(nèi)銷潛力大

按摩器具全球、外銷、內(nèi)銷均保持高增長.全球按摩器具市場規(guī)模沖刺千億元大關(guān),保持年均10%的兩位增長.出口規(guī)模略高于內(nèi)銷,突破百億元規(guī)模,內(nèi)銷與出口保持高于全球的高增速,2016年后三者增速趨同.從規(guī)模來看,內(nèi)銷與出口的規(guī)模約占全球市場的30%.全球按摩器具保持飛速增長,按摩椅作為按摩器具中占比最大的產(chǎn)品,無論是在出口還是內(nèi)銷方面均保持高于行業(yè)增速.預計按摩椅的2018年市場規(guī)模60億元左右,內(nèi)銷增速正在超越出口和全球增速,潛力巨大.按摩器具全球的市場規(guī)模（億元）

相關(guān)報告：2019-2025年中國電動按摩椅行業(yè)市場行情動態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報告

美國是國內(nèi)按摩椅出口的潛力市場.中國是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心,是全球最大的按摩器具出口國,整體技術(shù)實力穩(wěn)步提升.同時,中國也是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一.從出口大的格局來看,按摩器具出口額占比最大的是美國,其次是韓國和日本.美國的出口目前主要以小電為主,按摩椅的出口較少,隨著產(chǎn)品技術(shù)的更迭,按摩舒適度不斷提升,以及按摩小電產(chǎn)品的消費教育,美國有望也成為按摩椅出口的潛力的市場.中國按摩器具全球的出口格局

按摩椅具備輕奢消費品屬性,滲透率提升依賴多重因素的疊加刺激.按摩椅單價高,占地面積大,具備一定的奢侈品屬性的家電產(chǎn)品,因此,滲透率一直偏低.即使在滲透率最高的日本也只有27%.按摩椅在主要滲透率高的區(qū)域市場滲透率普遍達到10%左右,中國大陸按摩椅的目前滲透率1%左右,與其他高滲透率的國家相比,購買力、技術(shù)、消費習慣養(yǎng)成是制約國內(nèi)按摩椅需求提升的主要因素,近幾年國內(nèi)按摩椅出現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢得益于各項影響因素的改善.不同地區(qū)按摩椅的市場滲透率

2、低滲透率產(chǎn)品,市場空間大

國內(nèi)洗碗機的滲透率提升與按摩椅有著相似的發(fā)展過程.小家電里的洗碗機一樣滲透率低,洗碗機在發(fā)達國家的滲透率60%以上,國內(nèi)滲透率低,一方面由于烹飪習慣的原因,中國人重油的飲食習慣使得油污的洗凈程度相比發(fā)達國家偏低,洗碗機的洗干凈程度直接決定了國內(nèi)洗碗機的市場空間,洗碗機屬于產(chǎn)品主導市場型產(chǎn)品.從屬性上說,洗碗機和按摩椅都是人們追求生活品質(zhì)的消費家電產(chǎn)品.近幾年,隨著水槽洗碗機等更適合廚房空間的產(chǎn)品的推出、針對油污洗凈度技術(shù)的提升,洗碗機的普及率將穩(wěn)步上升.不同地區(qū)洗碗機的滲透率

豪車的滲透率從一定程度上反應了具備按摩椅購買力的人群并不少.當下,汽車對于家庭來說已經(jīng)不具備奢侈品的屬性,但豪華轎車仍然具備奢侈品的屬性.一臺按摩椅的價格是一個家庭沙發(fā)價格的兩三倍,具備一定的奢侈品屬性,兩者均為家庭耐用消費品,豪車的單價遠高于按摩椅,國內(nèi)豪車的滲透率近七年提升了一倍,他們均是消費升級的受益者.因此,我們認為,按摩椅未來的滲透率提升空間可以豪車為借鑒.對于家庭消費來說,具備一定的奢侈品屬性,但從豪車的滲透率來看,買豪車的群體都具備了購買按摩椅的潛力.從購買力角度潛在消費者存在一定重疊性.2010-2017年中國豪車滲透率穩(wěn)步提升

3、老齡化拉動按摩椅消費,亞健康讓消費人群年輕化

老齡化使得國內(nèi)按摩椅的潛在消費人群不斷增加.按照聯(lián)合國的標準,中國大約在2005年左右就已經(jīng)進入了老齡化社會,之后60歲以上老人的比重在逐年快速增加,中國已經(jīng)在加速進入老齡化社會.中國相比目前老齡化較高的日本和一些歐洲國家,仍沒進入發(fā)達國家的行列,未富先老是中國老齡化社會的獨有特色.再加上中國當下居高不下的房價,消費從一定程度都受到房產(chǎn)支出的抑制,但養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在老齡化社會是符合社會需求的消費產(chǎn)業(yè).中國已經(jīng)加速進入老齡化社會（60歲老人占總?cè)丝诘谋戎?單位：%）

消費主力人群在增加是產(chǎn)業(yè)增長的堅實基礎(chǔ).按摩椅在日韓的銷售旺季主要集中在“母親節(jié)”與“父親節(jié)”,大多數(shù)的按摩椅消費都是青年人將其作為過節(jié)的禮物.老年人是按摩椅的主要消費者,年輕人是按摩椅的買單者.研究表明,日本不僅是老齡化最嚴重的國家,也是消費低欲望的國家,但按摩椅的普及率仍然是全球最高的地區(qū),說明消費主力人群在增加是產(chǎn)業(yè)增長的堅實基礎(chǔ).

年輕人的按摩需求服務市場有望被按摩椅替代.中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模2015年已經(jīng)超過萬億元,市場不僅巨大且增長快速.其中,足療按摩占比44%,按摩服務市場并非新興市場.美團的用戶數(shù)據(jù)基本上都是亞健康的年輕人,互聯(lián)網(wǎng)群體的按摩服務需求真實存在,隨著按摩椅技術(shù)的更迭,按摩椅以其較高的便利性優(yōu)勢,有望成為這部分服務的替代者.不同崗位亞健康人群占比

4、住房面積并非影響按摩椅消費的主要因素,購買力才是

住房面積并非按摩椅消費的限制因素.一臺按摩椅的占地面積約為2平米,對于北上廣高昂的房價來說,2平米的家庭面積遠遠比一臺按摩椅要高.從某種程度上來說,按摩椅的消費與人均住房面積有一定的相關(guān)性.但是,從主要國家人均住房面積的情況來看,按摩椅普及率比較高的日本、韓國以及中國香港的人均住房面積均在倒數(shù)的位置,也從側(cè)面印證了一個事實,人均住房面積并非是影響按摩椅消費的主要因素.主要國家人均住房面積情況（平方米）

5、外銷按摩椅市場規(guī)模測算：2020年突破百億元

過去幾年,中國按摩器具的出口保持年均10%的飛速增長.全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移,中國成為最大的按摩器具出口國.在生產(chǎn)領(lǐng)域,伴隨著中國作為世界制造中心的崛起,全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向中國轉(zhuǎn)移.中國成為最大的按摩器具出口國,出