農(nóng)夫山泉廣告賞析

該廣告產(chǎn)生的背景2008年8月三鹿事件發(fā)生2008年8月康師傅礦物質(zhì)水被爆出水源來自自來水2010年5月“地溝油事件”......隨著21世紀的到來，突然發(fā)現(xiàn)我們“不再安全”，我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業(yè)原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水…..人們對食品安全的擔憂提升到了一個前所未有的高度。人們迫切需要健康、安全食品的產(chǎn)品形象出現(xiàn)。農(nóng)夫山泉這句廣告應運而生——我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運工該廣告賞析

“我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運工”農(nóng)夫山泉的這個簡單有力！它通過一杯水，水的倒入與更換，向我們講述一個健康知識“人體中的水，每18天更換一次，水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量”。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。農(nóng)夫山泉的水質(zhì)量是很好的最后向我們講述我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工這一觀點。

符合我們常規(guī)思維，條理清晰，一步步的向遞進，簡潔有力且富有內(nèi)涵。它牢牢抓住了現(xiàn)代工業(yè)社會里的人們對自然界的向往,對食品安全的擔憂，以天然、健康為核心訴求，向消費大眾宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源。給人留下了自然、綠色的印象。天然、健康的飲用水誰會不喜歡？？？農(nóng)夫山泉是健康的天然水，不是生產(chǎn)加工出來的，不是后續(xù)添加人工礦物質(zhì)生產(chǎn)出來的。這就顯出了農(nóng)夫山泉和競爭對手的不同,別的品牌可以用自來水加工當?shù)V泉水買（康師傅），而我們只是大自然的搬運工。農(nóng)夫山泉把自然、健康的飲用水“搬”到我們身邊的人——不是來賺我們錢的，不是有害的，這更值得感謝。

簡單和安靜的畫面，與娃哈哈純凈水廣告絢麗紛擾的環(huán)境區(qū)別開來，更顯得農(nóng)夫山泉飲用水的品質(zhì)與眾不同，得到了另一種關注和認可。農(nóng)夫山泉的這個廣告訴求單一——向我們介紹了農(nóng)夫山泉飲用水是健康安全的，表現(xiàn)清晰，尤其是我們是大自然的搬運工的廣告語，簡潔有力而富有內(nèi)涵，這句廣告語突出農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性，真正了解了消費者的內(nèi)心很容易與消費者產(chǎn)生共鳴。我個人很喜歡他們的廣告語——我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。這句話將廣告完美的濃縮。清晰的從同類產(chǎn)品中脫穎而出，并強調(diào)純天然的概念。同時也與我們現(xiàn)在對環(huán)保，健康的時代需求相適應。市場場調(diào)調(diào)研研———了解解到到消消費費者者對對健健康康、、自自然然飲飲食食品品的的需需求求廣告告設設計計———我們們不不生生產(chǎn)產(chǎn)水水，，我我們們只只是是大大自自然然的的搬搬運運工工產(chǎn)品品定定位位———農(nóng)夫夫山山泉泉是是健健康康、、安安全全的的飲飲用用水水該廣廣告告產(chǎn)產(chǎn)生生的的作作用用1.迎合合了了消消費費者者對對健健康康，，安安全全的的需需求求2.將農(nóng)農(nóng)夫夫山山泉泉天天然然的的產(chǎn)產(chǎn)品品屬屬性性傳傳遞遞給給了了消消費費者者，，使使農(nóng)農(nóng)夫夫山山泉泉與與其其他他品品牌牌區(qū)區(qū)別別開開來來。。樹樹立立了了農(nóng)農(nóng)夫夫山山泉泉良良好好的的企企業(yè)業(yè)形形象象。。3.““落井井下下石石””，，這這個個廣廣告告開開始始于于2008年，，那那時時康師師傅傅礦礦物物質(zhì)質(zhì)水水被被爆爆出出水水源源來來自自自自來來水水，，這這個個廣廣告告的的播播出出頗頗有有點點.““落井井下下石石””的的味味道道。。該廣廣告告給給我我們們的的啟啟示示1.廣告告應應該該真真正正了了解解到到消消費費者者的的需求求。。農(nóng)夫夫山山泉泉的的這這個個廣廣告告以以健健康康、、安安全全為為訴訴求求點點。。把把握握了了現(xiàn)現(xiàn)代代人人們們對對食食品品安安全全的的擔擔憂憂，，通通過過對對““搬搬運運工工””形形象象迎迎合合了了消消費費者者對對““健健康康、、安安全全””的的需需求求。。2.廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意要要有有實實效效性性農(nóng)夫夫山山泉泉的的這這個個廣廣告告可可以以說說““很很樸樸實實””，，但但效效果果卻卻很很好好。。為為什什么么？？因因為為它它很很注注重重廣廣告告的的實實效效。。廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意能能否否達達到到促促銷銷的的目目的的基基本本上上取取決決于于廣廣告告信信息息的的傳傳達達效效率率，，這這就就是是廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的實實效效性性原原則則。。農(nóng)農(nóng)夫夫山山泉泉的的““大大自自然然的的搬搬運運工工””廣廣告告就就通通過過傳傳授授健健康康知知識識的的方方式式，，很很注注重重廣廣告告的的““實實用用性性””。。3.廣告告要要利利用用產(chǎn)產(chǎn)品品的的差差異異化化其實實在在飲飲用用水水市市場場上上，，飲飲用用水水的的同同質(zhì)質(zhì)話話是是很很嚴嚴重重的的，，農(nóng)農(nóng)夫夫山山泉泉廣廣告告在在這這方方面面做做的的很很好好避避免免了了這這些些問問題題，，無無論論是是““農(nóng)農(nóng)夫夫山山泉泉有有點點甜甜””還還是是““我我們們不不生生產(chǎn)產(chǎn)水水，，我我們們只只是是大大自自然然的的搬搬運運工工””都都避避免免產(chǎn)產(chǎn)品品在在廣廣告告方方面面的的同同質(zhì)質(zhì)化化。。很很值值得得其其他他企企業(yè)業(yè)研研究究和和學學習習。。謝謝謝大大家家！！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:02:2004:02:2004:0212/31/20224:02:20AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:02:2004:02Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:02:2004:02:2004:02Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2204:02:2004:02:20December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20224:02:20上上午04:02:2012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月224:02上上午午12月月-2204:02December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/314:02:2004:02:2031December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。4:02:20上午4:02上上午04:02:2012月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。04:02:2004:02:2004:0212/31/20224:02:20AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2204:02:2004:02Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。04:02:2004:02:2004:02Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:02:2004:02:20December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20224:02:20上上午04:02:2012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二月224:02上上午12月-2204:02December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/314:02:2004:02:2031December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。4:02:20上上午4:02上上午午04:02:2012月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。04:02:2004:02:2004:0212/31/20224:02:20AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2204:02:2104:02Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。04:02:2104:02:2104:02Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2204:02:2104:02:21December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20224:02:21上午午04:02:2112月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月224:02上上午12月-2204:02December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/314:02:2104:02:2131