Word-3-百度二季度移動營收占比首超10%在即將把年收入超過2億元的91無線收入囊中之前，移動搜索已經(jīng)開始為百度帶來“真金白銀”。

昨日(25日)，百度發(fā)布的2021年第二季度財報顯示，百度總營收達(dá)到75.61億元，同比增長38.6%；其中移動端營收顯著增長，在這一季度總營收中所占比例首次超過10%。

百度移動端收入主要來自搜索，尤其是醫(yī)療、教育領(lǐng)域的搜索廣告。“第二季度移動端收入是去年同期的4倍，包括平板的貢獻(xiàn)?！卑俣菴EO李彥宏在分析師會議上表示。

目前，百度來自移動端的流量占據(jù)百度整體流量20%左右。李彥宏稱，雖然移動端廣告CPC（每點(diǎn)擊成本）不及PC端，但是在快速增長，隨著廣告主的增多，競價者越來越多，可以驅(qū)使CPC上升，而廣告主的增多也代表了他們對于移動搜索廣告的接受。

值得注意的是，在平板電腦，特別是iPad上，百度的搜索廣告CPC已經(jīng)高于PC端?！伴L期來看我對于移動端CPC將趕上PC端持樂觀態(tài)度，畢竟移動端屏幕小，更能吸引用戶的注意力。”李彥宏稱。

百度同時披露了百度移動端的用戶數(shù)據(jù)：移動APP的日活躍用戶數(shù)剛超過1億。目前還僅僅是移動搜索的早期階段，在轉(zhuǎn)型期的百度不想過度商業(yè)化移動端，重點(diǎn)仍在提升移動搜索結(jié)果的相關(guān)度以及對用戶的有用性。

關(guān)于移動端產(chǎn)品藍(lán)圖，百度主要有四個戰(zhàn)略領(lǐng)域：移動搜索、移動應(yīng)用分發(fā)、地理位置服務(wù)（LBS）以及移動視頻，這四個領(lǐng)域都在大力投資。

今年以來，百度先后以3.7億元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，又?jǐn)M以19億美元收購91無線。后一項交易超過2021年雅虎10億美元并購阿里巴巴，成為中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。在外界看來，百度是在“用金錢換時間”，盡快卡位移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

百度近期進(jìn)行的投資已經(jīng)進(jìn)一步增強(qiáng)了百度在關(guān)鍵性戰(zhàn)略領(lǐng)域中所占據(jù)的地位，如搜索、LBS、應(yīng)用發(fā)布和在線視頻等。

但除了移動搜索變現(xiàn)取得突破外，第二季度歸屬于百度的凈利潤為26.44億元，同比下滑4.5%。

這主要是因為百度的成本項目增大，其中一是包括流量獲得成本占營收的11.6%，環(huán)比上升1.4%，同比上升3.3%，這主要是由于上下文廣告和hao123的影響；二是帶寬成本占營收的6.0%，較預(yù)期高0.4個百分點(diǎn)，這反映了百度對云計算戰(zhàn)略和視頻內(nèi)容的投資；三是內(nèi)容成本占營收的2.0%，高于第一季度的1.6%。

此外，百度的研發(fā)投入也在加大，第二季度研發(fā)開支達(dá)到9.418億元，同比增長72.6%。

截至2021年6月30日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為340.69億元。百度第二季度凈運(yùn)營現(xiàn)金流和資本支出分別為32.05億元和5.478億元。

百度預(yù)計，第三季度營收在87.3億元至89.6億元之間，高于市場分析師平均預(yù)計的83.3億元。受益于此，百度股價周三在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲3.53美元，漲幅為3.21%，報