MM(MobileMarket)與蘋果AppStore的比較分析及優(yōu)化建議前言由于近年來語音服務市場萎縮，數(shù)據(jù)業(yè)務逐漸成為未來通信業(yè)務發(fā)展的方向。電信運營商正由原來的網(wǎng)絡質(zhì)量、客戶服務的競爭轉向數(shù)據(jù)業(yè)務的競爭，各大運營商都在推進全業(yè)務運營的戰(zhàn)略。移動應用商場是中國移動面對蘋果等異質(zhì)競爭的最重要舉措；移動MM(MobileMarket)平臺推出之后，迅速成為中國移動新業(yè)務開發(fā)和推廣的重點。中國移動希望從此可以打開局面，重現(xiàn)2G時代“語音+短信”模式的輝煌成就。然而相關舉措，并沒有產(chǎn)生巨大的可見的經(jīng)濟效益，移動MM能否如蘋果AppStore一樣取得成功?為得出答案，本文從兩者的發(fā)展歷程、各功能等諸多方案進行了比較分析，針對MM現(xiàn)存的短板提出了相應的改進建議。PK一、概述—MM與APPSTOREMobileMarket（中文名移動應用商場，簡稱MM）是聚合各類手機應用開發(fā)者及其優(yōu)秀應用，滿足所有類型的手機用戶實時體驗、下載和訂購需求的綜合商場。

Appstore即applicationstore，通常理解為應用商店。Appstore是蘋果公司基于iPhone的軟件應用商店，向iPhone的用戶提供第三方的應用軟件服務，這是蘋果開創(chuàng)的一個讓網(wǎng)絡與手機相融合的新型經(jīng)營模式

二、背景—開發(fā)MM業(yè)務的必要性2010年4月，APPSTORE擁有20萬個應用，累計下載40億次2010年4月，聯(lián)想正式發(fā)布樂phone和應用商店終端廠商2010年7月，AndroidMarket應用達到10萬，累計下載1億次系統(tǒng)平臺商2010年3月，“天翼空間”正式發(fā)布，提供700應用2010年3月，Unistore上線測試，預計7月份正式發(fā)布國內(nèi)運營商2010年2月，為應對APPLE的挑戰(zhàn)，全球24家運營商聯(lián)合成立大規(guī)模應用軟件開發(fā)聯(lián)盟國外運營商由于近年來語音服務市場萎縮，數(shù)據(jù)業(yè)務逐漸成為未來通信業(yè)務發(fā)展的方向。電信運營商正由原來的網(wǎng)絡質(zhì)量、客戶服務的競爭轉向數(shù)據(jù)業(yè)務的競爭，各大運營商都在推進全業(yè)務運營的戰(zhàn)略。移動應用商場是中國移動面對蘋果等異質(zhì)競爭的最重要舉措。二、背景—MM業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀2009年8月17日，中國移動移動應用商場（MobileMarket）正式發(fā)布！作為全球首個以運營商發(fā)起推出的線上軟件商店，打造了全新的產(chǎn)業(yè)合作模式、開啟了草根創(chuàng)業(yè)大門、撬動了終端廠商資源，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生強烈反響，引起媒體和用戶的密切關注；2009年11月1日，正式實現(xiàn)游戲、軟件計費；2010年截止7月20日，注冊開發(fā)者比09年底增加3倍，超過5萬人；銷售應用商品超過2萬件，歌曲110萬首、新書7萬多本、視頻2萬段線上已提供的應用適配近500款終端，超過1億客戶可通過WWW和WAP獲得適配的應用；累計注冊客戶數(shù)接近900萬，應用下載量突破3500萬次，增速明顯。個人開發(fā)者（開發(fā)商）著名品牌商店應用下載數(shù)字商品MM商場通訊、娛樂、溝通、旅游、工作、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、閱讀…名稱支持系統(tǒng)覆蓋終端內(nèi)容種類開發(fā)者數(shù)量應用數(shù)量下載量收益運營時間總評單系統(tǒng)1億臺21種20萬25萬50億$10億2年多系統(tǒng)5000萬3大類及多種數(shù)字內(nèi)容5萬2.4萬3500萬￥109萬10個月

三、對比—MMVSAPPSTORE備注：上表中數(shù)據(jù)截止2010年7月開放與封閉

品牌效應合作模式

App

store僅僅針對iphone用戶，適用對象明確，界限明顯；MM是一個開放的平臺，進入門檻低各種型號，各種平臺的手機都可以在這其中找到開發(fā)愛好者為自己的手機型號而開發(fā)的軟件；結論：MM下載項目類別及內(nèi)容更多，更全，更豐富，可以滿足不同消費者的個性喜好及多樣化需求。

MM是中國電訊運營商巨頭中國移動推出的服務，海量的移動客戶表現(xiàn)出來的市場潛力讓所有人都無法忽視，此外中移動擁有網(wǎng)絡管道，網(wǎng)絡管理上的限制較少，也從政策及網(wǎng)絡上最大程度的保障了MM的發(fā)展。

App

store

90%以上的應用都被大型開發(fā)公司壟斷，個人開發(fā)者和團隊的生存空間非常小。相比之下，移動MM的開放性更強，有很多個人和中小開發(fā)團隊。有利于鼓勵創(chuàng)新，為出現(xiàn)像短信一樣投入小、產(chǎn)出高的“明星業(yè)務”，聚集大量客戶創(chuàng)造了條件

三、對比—MMVSAPPSTORE的優(yōu)勢C資源不豐富移動MM(MobileMarket)平臺推出之后，迅速成為中國移動新業(yè)務開發(fā)和推廣的重點,然而相關舉措，并沒有產(chǎn)生巨大的可見的經(jīng)濟效益，我們有必要探索MM與該領域的領頭軍APPSTORE相比存在哪些不足。

從技術實現(xiàn)的角度上說，iphone僅僅針對iphone系統(tǒng)，對象單一，但就是因為“專注而成功”，更容易從深度上挖掘，技術上也不存在兼容性問題，更易實現(xiàn)。而MM面對的則是泛終端，跨平臺的多種用戶，不僅僅有它主推的Ophone系統(tǒng)，還有各種的智能機，非智能機等等等等，這注定了它的高起點。想要做到面面俱到，要以面取勝，非常困難。B

應用軟件的質(zhì)量參差不齊D

缺乏經(jīng)驗從AppStore下載到iphone上的軟件、游戲設計精妙、引人入勝，在iPhone上體驗非常出色，即便是要花費購買，用戶也愿意。而MM由于是一個開放式的平臺準入門檻低，在有利于創(chuàng)業(yè)的同時也帶來了應用軟件質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，嚴重影響客戶感知和業(yè)務的發(fā)展從MM各類應用數(shù)量和每款應用平均下載量來看，用戶的一些需求尚未得到滿足。如通信輔助軟件、網(wǎng)絡軟件、系統(tǒng)工具軟件、策略回合游戲、射擊飛行游戲、體育競技游戲等應用，目前還存在較大缺口。

MM商城由于上線的時間較短，因此無論是在運營的模式、終端開發(fā)上等方面還存在著諸多的不足。此外MM平臺作為一個新興平臺，還需要在技術上、經(jīng)營管理及人性化設計上還有待進一步的提高。我們的問題三、對比—MMVSAPPSTORE的劣勢A

過于開放難以面面俱到首先是客戶端的成熟度需要急切提升，盡快推出PC版的客戶端軟件，方便用戶下載和管理。AppStore僅僅是針對iphone用戶，而移動MM卻不是某一個終端生產(chǎn)商推出的，進入門檻低，這是國內(nèi)應用軟件商店的優(yōu)勢，但目前還是有相當多的機型未能夠安裝和使用國內(nèi)應用商店客戶端程序。客戶端

增加應用商店的軟件數(shù)量，AppStore上的應用軟件分類非常細，軟件覆蓋面齊全，提供超過6.5萬種應用程序，在軟件數(shù)量上大幅超過了國內(nèi)軟件應用商店。軟件數(shù)量內(nèi)容優(yōu)化一個產(chǎn)品，無論包裝有多好，外型有多炫，有“料”才是決定其成功與否的準則，手機應用商店同樣不例外，只有內(nèi)容豐富了，才會吸引人來下載。MM的宣傳口號是：移動應用商城，讓你的手機更精彩。要實現(xiàn)這一點，首先，它要吸引大量的軟件開發(fā)者和手機愛好者到這個開放的平臺為各種型號的手機設計制作軟件；其次，這個平