媒體計(jì)劃與購買的基本介紹媒體計(jì)劃工作流程

媒介在市場傳播的重要性廣告工作流程對手是否有用樓宇電視？用多少？什么時(shí)候？哪些地方？目標(biāo)人群常出入樓宇嗎？頻次？目的？樓宇液晶電視當(dāng)有促銷銷活動(dòng)時(shí)時(shí)，賣場場液晶電電視廣告告可能是是最有成成本效益益的載體體預(yù)算可能能在媒體體組合時(shí)時(shí)成為一一個(gè)重要要因素。。一般般來說，，投資大大，見效效慢的媒媒體可能能最先被被舍棄，，如大型型路牌投資小且且組合靈靈活的媒媒體通常常被用來來作為主主流媒體體的補(bǔ)充充，尤其其是當(dāng)預(yù)預(yù)算不足足，或主主流媒體體投放間間歇期。。是一一個(gè)非常常有效的的維持曝曝光的載載體，適適合以較較小的預(yù)預(yù)算長期期的投放放。媒體購買買工作流流程有效的購購買流程程排期:媒介和節(jié)節(jié)目的分分析/投放策略略和技巧巧執(zhí)行下單：根根據(jù)客客戶確認(rèn)認(rèn)的排期期下單訂單修改改和取消消收款事后評估估播出監(jiān)測測：有沒有放放？放對位置置沒？放對廣告告片沒？？效果評估估：有沒有人人看到？？誰看到了了？是目標(biāo)受受眾嗎？？多少目標(biāo)標(biāo)受眾人人看到了了幾次？？他們喜歡歡嗎，等等等調(diào)研公司司：A.C.NielsenCTR華南，等等等媒體投放放的多樣樣化廣告片長長短秒數(shù)數(shù)的組合合30”：通常常在新品品上市或或出新廣廣告片的的時(shí)候，，使用投投放較多多，因表表達(dá)較豐豐富較新新的內(nèi)容容需要較較多的時(shí)時(shí)間15”：通常常用于廣廣告維持持階段或或用過較較長時(shí)間間的舊片片重放的的時(shí)候，，用以再再現(xiàn)和提提醒5”：通通常不不稱為廣廣告片，，而叫標(biāo)標(biāo)板，用用以傳達(dá)達(dá)一個(gè)簡簡單而強(qiáng)強(qiáng)烈的信信息最有有效除了常規(guī)規(guī)的30”的投放，，可用15”或5”的組合加加強(qiáng)頻次次，適用用于賣場場促銷的的廣告5”的若干次次聯(lián)播雖雖然很討討人厭，，但卻記記憶深刻刻，同樣樣使用于于促銷廣廣告。本本地的客客戶比較較容易接接受，國國際性客客戶不太太接受。。投放地點(diǎn)點(diǎn)的組合合純商業(yè)樓樓宇－－高檔檔服飾，，手機(jī)，，汽車等等等純賣場－－大大量購買買的日用用品和食食品，生生活用紙紙，飲料料，衛(wèi)生生用品，，等純娛樂場場所,如卡拉ok－洋酒酒,mp3,ipod等時(shí)段的組組合？在銷售不不足的地地區(qū)或時(shí)時(shí)期，使使用時(shí)段段的組合合套裝：：用餐時(shí)間間：食食品，餐餐廳的廣廣告上下班時(shí)時(shí)間：汽汽車手手機(jī)廣告告看廣告集集點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)？為了鼓勵(lì)勵(lì)關(guān)注度度，可以以在廣告告間歇投投放小游游戲集點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)拼字組合合獎(jiǎng)勵(lì)猜謎，不不定時(shí)公公布謎底底更多的創(chuàng)創(chuàng)意，有有待大家家的貢獻(xiàn)獻(xiàn)中國商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)媒體傳播播解決方方案FocusMedia2006年2月分眾傳媒媒(中國)控股有限限公司2005年7月分眾傳傳媒成功功登陸美美國NASDAQ，成為海海外上市市的中國國純廣告告?zhèn)髅降诘谝还桑?，并?.72億美元的的募資額額創(chuàng)造了了IPO記錄。2006年2月分眾傳傳媒(含聚眾)市值已超超過25億美元，，是納斯斯達(dá)克上上市中國國概念股股第一股股。目前分眾眾傳媒是是市值最最高的媒媒體上市市公司，，超過三三大中國國戶外媒媒體上市市公司的的總和二二倍。分眾打造造中國最最大的戶戶外生活活圈Source:March2005CTRReport遍及80個(gè)城市每天覆蓋蓋1.3億都市主流流消費(fèi)群群構(gòu)建最大的生活圈圈媒體群群商業(yè)樓宇宇聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)覆蓋75城市超過70000棟樓宇每天覆蓋蓋1億中高收入入階層公寓電梯梯聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)覆蓋10城市覆蓋95%電梯公寓寓樓10萬部電梯每天覆蓋蓋1800萬家庭消費(fèi)費(fèi)者戶外LED聯(lián)播網(wǎng)（在建））中國手機(jī)機(jī)廣告聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)（在建））賣場聯(lián)播播網(wǎng)覆蓋77城市4000+大中小型型賣場和和便利店店每周覆蓋蓋9千萬購物者商業(yè)樓宇宇聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)–優(yōu)質(zhì)品牌牌形象與與知名度度構(gòu)建領(lǐng)袖人物物聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)：時(shí)尚人士士聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)：商務(wù)樓宇宇聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng):商旅人士士聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)：藥店醫(yī)院聯(lián)播網(wǎng)機(jī)場巴士士，候機(jī)機(jī)處，航機(jī)電視視，酒店店賓館餐廳，電電影院，，購物中中心健身房，，美容美美發(fā)院，，等連鎖藥店店，醫(yī)醫(yī)院候診診處，等等高爾夫球球場，機(jī)機(jī)場貴貴賓廳A套(原分眾套套)，B套(原聚眾套套)電信類：：移動(dòng)類：：金融類：：IT數(shù)碼類：：汽車類：：效果贏得得了1500多個(gè)國內(nèi)內(nèi)國際知知名客戶戶的驗(yàn)證證保險(xiǎn)類：：保健/藥品：服務(wù)類：：奢侈品/手表：服裝類：：航空/旅游：網(wǎng)站：-39-效果贏得得了1500多個(gè)國內(nèi)內(nèi)國際知知名客戶戶的驗(yàn)證證美容美發(fā)發(fā)：家電類：：食品類：：飲料/酒類-40-效果贏得得了1500多個(gè)國內(nèi)內(nèi)國際知知名客戶戶的驗(yàn)證證分眾媒體體解決方方案滿足溝通通所需Staples目標(biāo)受眾眾分析使用者全體員工工采購者采購人員員，行政政人員決策者采購經(jīng)理理，行政政經(jīng)理影響者高層管理理者其他部門門員工購買決策過程使用后反饋過程分眾媒體體全溝通通方案全面覆蓋蓋98%商務(wù)樓宇宇市場，，擴(kuò)大品品牌知名名度商務(wù)樓宇宇聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)A套＋B套強(qiáng)化溝通通決策者者，商旅場所所媒體立立體組合合商旅人士士聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)高層影響響者重點(diǎn)點(diǎn)溝通國國際化品品牌形象象領(lǐng)袖人士士聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)商業(yè)樓宇宇聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)－集集中針針對辦公公樓宇人人士全面覆蓋蓋商務(wù)樓樓宇,擴(kuò)大品牌牌知名度度：分眾(A套)＋聚眾(B套)，合計(jì)覆覆蓋98%商務(wù)樓宇宇市場占據(jù)高端端商務(wù)樓樓宇94%市場份額額與傳統(tǒng)大大眾媒體體相比，，例如電電視，報(bào)報(bào)紙，戶戶外看板板，更集集中針對對辦公用用品終端端消費(fèi)人人群和市市場傳統(tǒng)大眾媒體分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)北京上海廣州深圳成都武漢南京長沙西安沈陽昆明大連青島杭州天津?qū)幉◤B門福州哈爾濱長春重慶鄭州太原惠州珠海東莞佛山惠州。。。商業(yè)樓宇宇聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)－－覆蓋中中國75個(gè)城市/70000棟商務(wù)樓樓宇2006年1月，分眾眾傳媒合合并中國國樓宇視視頻廣告告第二大大運(yùn)營商商聚眾傳傳媒(TargetMedia).合并后覆覆蓋全國國75個(gè)城市，，以超過過98%的市場占占有率進(jìn)進(jìn)一步鞏鞏固了在在這一領(lǐng)領(lǐng)域的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地位位.94%的高級樓樓宇在液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之中中國內(nèi)樓宇宇液晶電電視運(yùn)營營商市場場份額-LCD數(shù)量從國內(nèi)樓樓宇所有有液晶電電視的數(shù)數(shù)量來看看，分眾眾傳媒以以98％占據(jù)第第一位。。分眾傳媒媒按棟數(shù)數(shù)LCD市場份額額為98%對決策者者強(qiáng)化溝溝通－商旅旅場所媒媒體立體體組合辦公用品品的決策策者多為為中層采采購經(jīng)理理和或行行政經(jīng)理理近七成的中層商商務(wù)人士士每月有有外出旅旅行，且且近60%的人旅行行乘坐飛飛機(jī)，因因而機(jī)場場飛機(jī)是是商務(wù)人人士比較較集中的的地點(diǎn)。。立體化媒媒體組合合對決策人人群強(qiáng)度度曝光，，強(qiáng)化樓樓宇廣告告的記憶憶度，達(dá)達(dá)到1+1大于2的傳播效效果通過機(jī)場巴士士和東航機(jī)上上電視對商旅人人士多次次強(qiáng)化品品牌溝通通。資料來源源:中國商務(wù)務(wù)人士調(diào)調(diào)查2005中層商務(wù)人士擁有2000元以上

一次性購買決策權(quán)中層商務(wù)人士平均每月旅行情況商旅聯(lián)播播網(wǎng)－－機(jī)場市市區(qū)穿梭梭巴士頻頻道17寸LCD畫面清晰晰，LCD直接連接接車內(nèi)音音響系統(tǒng)統(tǒng),聲效逼真真每輛每天天平均巴巴士往返返8個(gè)來回,計(jì)16個(gè)單程每個(gè)單程程約60分鐘，播播出50分鐘節(jié)目目期間內(nèi)內(nèi)容和廣廣告穿插插媒體總數(shù)數(shù)：北京120輛巴士，，120屏上海136輛巴士，，145屏客流量：：北京：130萬人次/月上海：150萬人次/月商旅聯(lián)播播網(wǎng)－－東航航機(jī)上電電視頻道道覆蓋國際際國內(nèi)共共120個(gè)城市國內(nèi)539條航線國際80條航線每月1萬3千多航班班130架飛機(jī)有有影視設(shè)設(shè)備的飛飛機(jī)2百萬人次次/月客流量主要覆蓋蓋東部經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)東航機(jī)上上電視－－適合合中高端端商務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品單程80分鐘的節(jié)節(jié)目和廣廣告穿插插節(jié)目內(nèi)容容：國內(nèi)航班班：幽默默一刻，，時(shí)事新新聞，人人物訪談?wù)?，體育育，休閑閑時(shí)尚等等國際航班班內(nèi)容將將由分眾眾提供投放產(chǎn)品品：手機(jī)，電電信汽車，高檔消費(fèi)費(fèi)品東航機(jī)上上電視－－乘乘客多為為高收入入，高職職位，高高學(xué)歷人人群資料來源源：東航航乘客調(diào)調(diào)查資料料在飛機(jī)上上打發(fā)時(shí)時(shí)間的方方法在85％以上的的受訪者者會(huì)看機(jī)機(jī)上電視視數(shù)據(jù)來源源：CTR2004％對影響者者重點(diǎn)溝溝通－在高高層管理理者中樹樹立國際際化品牌牌形象高層管理理人員通通常是公公司政策策決定者者,擁有集團(tuán)大宗宗采購的的決定權(quán)權(quán)但工作繁繁忙,傳統(tǒng)大眾眾媒體接接觸機(jī)會(huì)會(huì)少,諸如電視視,平面等機(jī)場的貴貴賓廳液液晶電視視是接觸高高管人員員的理想想場所：：頻繁出入其他廣告告干擾較少少候機(jī)時(shí)候候，無聊的等等候時(shí)間間優(yōu)越的環(huán)環(huán)境，符符合國際化中中高端品品牌的形形象資料來源源:中國商務(wù)務(wù)人士調(diào)調(diào)查200514%的高管人員擁有1000萬元公司年度預(yù)算權(quán)飛機(jī)是高管人員旅行的首選交通工具領(lǐng)袖人士士聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)－機(jī)機(jī)場貴貴賓廳頻頻道貴賓廳多多為商務(wù)務(wù)艙或頭頭等艙乘乘客企業(yè)主，，公司董董事等中高層管管理人員員節(jié)目設(shè)置置：30分鐘節(jié)目目和廣告告穿插廣告每天天輪播60次節(jié)目內(nèi)容容：音樂樂，時(shí)尚尚流行，，體育，，幽默短短篇等客流量：：北京30臺(tái)PDP,月客流量量18萬人次上海18臺(tái)PDP+LCD,月客流量量15萬人次分眾全溝溝通媒體體排期表表分眾全溝溝通媒體體計(jì)劃預(yù)預(yù)算增加廣告告投放600萬，實(shí)現(xiàn)占據(jù)98%樓宇市場場，優(yōu)化媒體體組合，，立體投放放強(qiáng)化溝通通決策人群群在高端有有影響力力人群中中樹立國際際化品牌牌形象已簽約部分增加投放建議分眾傳媒媒的工作作流程和和服務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)以及播出出調(diào)研分分析分眾工作作流程排期與下下定單付付定金金收集廣告告帶安裝入機(jī)機(jī)復(fù)制和串串帶播出與監(jiān)監(jiān)播監(jiān)播報(bào)告告和事后后分析銷售咨詢詢FOCUSAD收款FOCUSAD排期與下定單付定金收集廣告帶安裝入機(jī)復(fù)制和串帶播出與監(jiān)播監(jiān)播報(bào)告和事后分析銷售咨詢收款CTR服務(wù)團(tuán)隊(duì)隊(duì)銷售銷售媒體調(diào)度度和銷售售制作部工程部銷售和財(cái)財(cái)務(wù)CTR,新生代,尼爾森分眾每年年在調(diào)研研方面投投資近千千萬唯一的一家家提供第三三方調(diào)查報(bào)報(bào)告的戶外外媒體公司司常規(guī)報(bào)告:月度人流量量監(jiān)測報(bào)告告每周監(jiān)播報(bào)報(bào)告事后效果分分析報(bào)告進(jìn)行中的專專項(xiàng)調(diào)研:頻次v.s.廣告回憶率率等等…合作調(diào)研公公司:CTR,新生代,尼爾森,ZoeTanConsulting,等.給廣告主提提供清晰的的量化的效效果評估以以提供投資資回報(bào)率媒體效果調(diào)調(diào)研報(bào)告半年度媒體體效果評估估覆蓋14個(gè)城市北京，上海海，廣州，，深圳，南南京，武漢漢，成都，，杭州、大大連、青島島、長沙、、重慶、天天津、西安安，報(bào)告內(nèi)容包包括:目標(biāo)人群跟跟蹤分析受眾對液晶晶電視的態(tài)態(tài)度千人成本和和到達(dá)率的的研究：液液晶電視v.s.普通電視2005年5月份7城市分眾傳媒樓宇液晶電視媒體廣告效果調(diào)研報(bào)告報(bào)告撰寫:央視市場研究股份有限公司2005年6月監(jiān)播報(bào)告保證播出質(zhì)質(zhì)量第三方報(bào)告告報(bào)告內(nèi)容包包括:城市，播出出日期，品品牌，廣告告片名，長長度，播出出樓數(shù)，等等等每周報(bào)告事后效果分分析報(bào)告保證播出效效果分城市報(bào)告告:目標(biāo)受眾分分析媒體態(tài)度分分析廣告到達(dá)率率品牌回憶度度播出結(jié)束后后一個(gè)月提供調(diào)研報(bào)報(bào)告2城市博朗剃須刀分眾傳媒樓宇液晶電視媒體效果調(diào)研報(bào)告報(bào)告撰寫:央視市場研究股份有限公司2005年1月謝謝12月月-2205:55:1005:5505:5512月月-2212月月-2205:5505:5505:55:1012月-2212月-2205:55:102022/12/315:55:109、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:55:1005:55:1005:5512/31/20225:55:10AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:55:1005:55Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:55:1005:55:1005:55Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2205:55:1005:55:10December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20225:55:10上午05:55:1012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:55上上午12月-2205:55December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/315:55:1005:55:1031December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。5:55:10上上午5:55上上午午05:55:1012月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。　?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。05:55:1005:55:1005:5512/31/20225:55:10AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2205:55:1005:55Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。05:55:1005:55:1005:55Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:55:1005:55:10December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:55:10上午午05:55:1012月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月225:55上上午12月-2205:55December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/315:55:1005:55:1031December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。5:55:10上上午5:55上上午午05:55:1012月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturd