廣告學(xué)專業(yè)運(yùn)用BBS走向市場的探討―、廣告學(xué)專業(yè)需要運(yùn)用BBS廣告學(xué)專業(yè)是從屬于“傳播與新聞學(xué)〞的二級學(xué)科，具有下面特點(diǎn)：(1)市場化。廣告行業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，與市場運(yùn)作密不可分。廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)人才的要求勢必規(guī)定學(xué)生在校學(xué)習(xí)的特性：沒有加入過市場調(diào)查、廣告策劃及廣告制造的學(xué)生是不受歡迎的，也是不合格的。因而，必需讓學(xué)生參與市場運(yùn)作，在市場中學(xué)習(xí)。(2)理論性。廣告學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科,四年的本科學(xué)習(xí)，不僅要求學(xué)生把握與營銷、傳播相關(guān)的理論知識，同時也要求學(xué)生對廣告有比較全面的了解，基本熟悉其運(yùn)作環(huán)節(jié),初步具有廣告業(yè)的理論能力。BBS(BulletinBoardSystem)即電子公告板系統(tǒng),它能夠作為在線論壇；人們通過電腦在BBS上收看、發(fā)送自己的帖子〔公告〕，發(fā)表看法、互發(fā)問題、回答以下問題，對人們共同感興趣的問題進(jìn)行即時溝通。BBS的優(yōu)點(diǎn)有：(1)受眾廣泛、跨越時空。BBS充足具體表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)在時空范圍上的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)無國界,任何地方任何一個能夠上網(wǎng)的人都能夠加入在線討論,這使BBS這類在線論壇具有比任何傳統(tǒng)的溝通形式更廣泛的受眾群體。在現(xiàn)實(shí)中，假如要召開一個千人大會、萬人大會,要組織協(xié)調(diào)、保證會議效果需要消耗損費(fèi)多少人力物力？在現(xiàn)實(shí)中，也沒有一個論壇、研討會能夠不受場地、時間的限制，24X7地全天候進(jìn)行,但這一切，BBS都能夠輕松地做到。(2)信息分享、雙向互動。從傳播的角度說BBS最大的特點(diǎn)是它的互動性，信息的傳播方式不是單向傳遞而是雙向溝通。BBS雙向互動的優(yōu)勢,又使BBS在線論壇比電視電話會議等遠(yuǎn)程溝通方式具有更大的發(fā)展空間，有助于實(shí)時的信息反應(yīng),使加入者的思想互相碰撞,構(gòu)成新的觀點(diǎn),誕生新的創(chuàng)意。(3)成本低廉、便于推廣。建立BBS需要的成本重要有：建立站點(diǎn)及維護(hù)安全的軟硬件費(fèi)用、管理費(fèi)用、信息更新及改版設(shè)計費(fèi)用等。初期投人后，運(yùn)行成本較低，而且在一定范圍內(nèi)增長討論者的人數(shù)并不會為BBS運(yùn)營增長成本。因而，是一種低成本的傳播手段，合適非贏利性的高校廣告學(xué)專業(yè)。廣告學(xué)專業(yè)運(yùn)用BBS,是把廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)與其優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，使之成為推進(jìn)廣告學(xué)專業(yè)走向市場的一種嘗試,原因如下：(1)廣告學(xué)專業(yè)運(yùn)用BBS能夠作為廣告學(xué)專業(yè)產(chǎn)學(xué)合作接近市場的窗口。據(jù)不完全統(tǒng)計，我們國家開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)校已達(dá)93所。高校的擴(kuò)大招募生源使畢業(yè)生數(shù)量激增，就業(yè)競爭加劇，社會對大學(xué)生質(zhì)量提出了更高層次的要求,僅僅依靠課堂教學(xué)將難以培養(yǎng)用人單位需要的人才(尤其是應(yīng)用型人才〕，“產(chǎn)學(xué)合作〞日益成為解決人才供需矛盾的主要途徑。因而，廣告學(xué)這類應(yīng)用型專業(yè)必需接近市場，學(xué)習(xí)理論經(jīng)歷體驗(yàn)、學(xué)習(xí)專業(yè)技能。廣告學(xué)專業(yè)運(yùn)用BBS,能夠更廣泛地采集、發(fā)布產(chǎn)學(xué)合作信息，在操作上更透明，將使論壇成為廣告學(xué)專業(yè)產(chǎn)學(xué)合作的窗口c(2)實(shí)現(xiàn)跨時空的溝通和合作，促進(jìn)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生向理論學(xué)習(xí)。利用BBS,廣告專業(yè)學(xué)生可望與資深的廣告人進(jìn)行溝通，學(xué)習(xí)他們從業(yè)的經(jīng)歷體驗(yàn)，與他們共享廣告運(yùn)作中的領(lǐng)會和感受，同時，能夠在更大的范圍內(nèi)開展理論。比方，上海的學(xué)生能夠協(xié)助西部的某個企業(yè)進(jìn)軍上海市場,在廣告策劃、市場策略方面出謀劃策。在線論壇將極大地豐富遠(yuǎn)程合作的內(nèi)容,促進(jìn)教學(xué)與理論的水乳交融。(3)運(yùn)用多媒體,提供多樣化的表現(xiàn)形式。依靠自薦信和傳統(tǒng)招聘會，用人單位難以在短時間內(nèi)全面地了解學(xué)生的水平，必需通太多輪面試能力完成人員挑選。而在線論壇能夠?yàn)閷W(xué)生提供一個自我展現(xiàn)的空間，從廣告故事板到市場調(diào)研報告，從平面廣告設(shè)計稿到媒體策劃書以至自拍的廣告片，多媒體的展現(xiàn)手段將為用人單位提供全方位了解學(xué)生的時機(jī)，提升人才引進(jìn)的效率。二、廣告學(xué)專業(yè)怎樣運(yùn)用BBS1.設(shè)立廣告學(xué)專業(yè)BBS組織機(jī)構(gòu)廣告學(xué)專業(yè)BBS重要是在校廣告專業(yè)學(xué)生和社會信息之間建立的互相溝通的平臺，學(xué)生和用人單位是重要的受益群體。考慮到學(xué)生力量有限，可由高校廣告系或用人單位來主辦，但如今就業(yè)市場基本屬于買方市場，隨著各高校紛紛增開廣告學(xué)專業(yè),該專業(yè)的畢業(yè)生也會處于供過于求的形勢；學(xué)生是學(xué)校的品牌和質(zhì)量的最直接具體表現(xiàn)出，是學(xué)校的“產(chǎn)品〞，學(xué)校在提升學(xué)生能力和就業(yè)競爭—40—力上有不可推卸的責(zé)任?；诖藘牲c(diǎn)考慮，由高校廣告系主辦廣告學(xué)專業(yè)BBS或者廣告學(xué)專業(yè)在線論壇比較合理，當(dāng)然也歡迎廣告公司、廣告媒體、各類企事業(yè)單位參與建設(shè)。由高校廣告系主辦廣告學(xué)專業(yè)BBS,既需要全體老師鼎力相助，也需要學(xué)生積極加入活動和參與管理，以構(gòu)成一個自上而下的管理機(jī)制和自下而上的運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)廣告學(xué)專業(yè)BBS健康發(fā)展。一所高校的力量也是有限的，能夠考慮各高校聯(lián)合舉辦廣告學(xué)專業(yè)BBS,這樣一方面能夠獲得更多的人力物力支持，更主要的是有利于提升廣告學(xué)專業(yè)BBS的著名度，吸引社會各界的關(guān)注，產(chǎn)生更好的效益。2.確定廣告學(xué)專業(yè)BBS目的受眾“廣告在線論壇〞的定位是在校廣告專業(yè)學(xué)生和相關(guān)企事業(yè)單位之間的信息溝通平臺。因而論壇的目的受眾重要包含：(1)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生；(2)對廣告感興趣的其他專業(yè)學(xué)生；(3)廣告學(xué)專業(yè)老師；(4)廣告公司、廣告媒體從業(yè)人員，廣告類雜志的記者和編纂；(5)相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員。如企業(yè)的廣告部、策劃部、市場部等。這五類人群中，廣告專業(yè)的學(xué)生最具有參與的自動性，由于廣告學(xué)專業(yè)BBS能為他們帶來理論時機(jī)、專業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)、企業(yè)信息以至工作崗位。因而，吸引學(xué)生加入比較簡單。同時應(yīng)該看到，后兩類人群所提供的信息和經(jīng)歷體驗(yàn)是廣告學(xué)專業(yè)BBS最難得珍貴的資源,假如他們不參與進(jìn)來，這個廣告學(xué)專業(yè)BBS會缺乏吸引力，無法發(fā)展。因而，分析目的受眾的關(guān)鍵在于激發(fā)業(yè)內(nèi)人士參與的積極性，使更多的廣告界業(yè)內(nèi)人士關(guān)注廣告學(xué)專業(yè)BBS。3.選擇有針對性廣告學(xué)專業(yè)BBS論壇組織方式(1)按年級方式對學(xué)生群體進(jìn)一步細(xì)分，設(shè)相應(yīng)的分論壇。從不同年級中挑選分論壇版主，版主不僅要品學(xué)兼優(yōu)，更主要的條件是熱衷于以網(wǎng)絡(luò)方式與別人溝通，有廣告業(yè)兼職或?qū)嵙?xí)經(jīng)歷體驗(yàn)為佳。(2)按企業(yè)類型組織討論專區(qū)，有針對性地吸引相關(guān)人群。比方能夠設(shè)廣告公司討論專區(qū)、廣告媒體討論專區(qū)、企業(yè)廣告部討論專區(qū)等。每個討論專區(qū)的版主最好請業(yè)內(nèi)資深人士擔(dān)任〔能夠考慮邀請已畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生參與〕。(3)若廣告學(xué)專業(yè)BBS由各地學(xué)校聯(lián)合承辦，能夠考慮按地區(qū)變量對人群進(jìn)行細(xì)分，如東北討論區(qū)、西部討論區(qū)、東部討論區(qū)、南部討論區(qū)等，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)貜V告業(yè)的熱門問題及就業(yè)市場進(jìn)行深切進(jìn)入討論。4.選擇有吸引力廣告學(xué)專業(yè)BBS論壇主題(1)廣告專業(yè)課程學(xué)習(xí)。在按年級的分論壇上，同一年級的學(xué)生能夠互相溝通學(xué)習(xí)課程的經(jīng)歷體驗(yàn)，討論課程教學(xué)中的難點(diǎn)和熱門問題，在思想碰撞的經(jīng)過中加深知識的理解。此論壇能夠邀請廣告系教師加入，及時回答學(xué)生普遍存在的問題，幫助他們完成學(xué)業(yè)。比方一年級的同學(xué)可能要討論怎樣學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課程,如中外文學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、傳播學(xué)、中外廣告史等,講授這些課程的教師能夠作為嘉賓參與討論。(2)某廣告公司風(fēng)格、特色研究。在按企業(yè)類型的討論專區(qū)里，能夠每隔一定時間，討論一家著名的廣告公司的運(yùn)作風(fēng)格和特點(diǎn)，全面采集該公司的信息和重要廣告案例，鼓勵學(xué)生發(fā)表評論，既歡迎對公司優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行總結(jié),也支持對其不足或缺點(diǎn)進(jìn)行批評。這類主題有可能成為吸引廣告公司從業(yè)人員加入論壇的誘因，成為他們獲取靈感和創(chuàng)意的源泉。當(dāng)然，在管理論壇時，要留意及時刪除個別人對某一公司的惡意中傷信息，或者有明顯的商業(yè)推廣目的的言論。(3)某著名品牌的廣告策略討論。知名品牌的廣告活動是有嚴(yán)密計劃的，通過采集與該品牌廣告策略相關(guān)的信息，進(jìn)而討論并分析其企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，對廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生大有禆益。而且，這種討論也能讓品牌經(jīng)營者自己得到一些中肯的意見，吸引他們加入論壇討論，提供業(yè)內(nèi)的更多真實(shí)的經(jīng)歷體驗(yàn)。各品牌關(guān)注廣告學(xué)專業(yè)BBS,將擴(kuò)大論壇的影響力，使論壇獲得長足的發(fā)展。與討論廣告公司運(yùn)作類主題一樣，討論著名品牌也要留意客觀性和公正性C(4)學(xué)生展現(xiàn)。從課程學(xué)習(xí)的小論文到畢業(yè)設(shè)計的大制造，鼓勵學(xué)生把自己的結(jié)果展現(xiàn)出來，供其別人學(xué)習(xí)和討論。這種知識分享的平臺，有利于將學(xué)科知識沉淀’促進(jìn)專業(yè)發(fā)展；更主要的是，能夠讓用人單位全方位地了解學(xué)生，便于學(xué)生與用人單位之間的雙向選擇。5.通過各種手段宣傳推廣廣告學(xué)專業(yè)BBS(1)以廣告系的名義在廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生中深切進(jìn)入宣傳，希望每一位同學(xué)都能參與。能夠結(jié)合論壇的主題開展形式多樣的活動來提升積極性，如每周評選最精彩的帖子并予以獎勵,組織論壇文章推薦到校報及廣告類專業(yè)雜志等。(2)以學(xué)生社團(tuán)的名義向全校宣傳廣告學(xué)專業(yè)BBS。同時，能夠發(fā)動學(xué)生，在一切與廣告相關(guān)的網(wǎng)站、聊天室上，發(fā)送簡短的邀請，吸引各學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)同學(xué)加入論壇。(3)與著名