工業(yè)設(shè)計(jì)方法學(xué)IndustrialDesignmethods1什么是工業(yè)設(shè)計(jì)方法學(xué)設(shè)計(jì)的復(fù)雜性及相關(guān)的市場研究方法設(shè)計(jì)事理學(xué)及用戶研究方法設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與方法（案例）

2在傳統(tǒng)的順序式產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，管理部門和市場部門負(fù)責(zé)策劃調(diào)研，設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。進(jìn)而設(shè)計(jì)師是被動(dòng)的接受抽象的市場調(diào)研和用戶分析結(jié)果，并以此作為展開設(shè)計(jì)的依據(jù)。不熟悉調(diào)研過程和調(diào)研方法，對(duì)調(diào)研的結(jié)果也缺乏理解，設(shè)計(jì)便只能局限于視覺、形態(tài)層次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無法有效的將調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)方案，使得兩者之間產(chǎn)生脫節(jié)。學(xué)習(xí)的必要性

3產(chǎn)品的生命周期：產(chǎn)品從投放市場到淡出市場，這一過程很像生物從出生到死亡。

產(chǎn)品的生命周期

4產(chǎn)品的生命周期包括（4個(gè)）。SONY形象的以一天中的不同時(shí)段（8個(gè)）來表示。在生命周期的不同時(shí)段，產(chǎn)品的銷量和利潤呈現(xiàn)出圖中的曲線波動(dòng)產(chǎn)品的生命周期

5引入期小批量應(yīng)用新技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品被迅速投放并搶占市場。這時(shí)的新產(chǎn)品處于非盈利階段，需要在產(chǎn)品上投入各種資源，積極地宣傳和推廣產(chǎn)品，鼓勵(lì)顧客試用。此時(shí)產(chǎn)品因?yàn)榫C合成本的增加，定價(jià)往往較高，獲利較慢，產(chǎn)品本身也未必理想，可能不夠穩(wěn)定。產(chǎn)品的生命周期

6引入期一批特定的購買者——“革新者”新品牌、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新商場的主要購買者和光顧者特點(diǎn)較多的收入和財(cái)富，對(duì)價(jià)格不敏感關(guān)注傳播渠道（發(fā)布會(huì)），會(huì)提出對(duì)新產(chǎn)品的看法（測(cè)評(píng)）較高的教育水平和相對(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)成就感的需求比較強(qiáng)烈，愿意嘗試和體驗(yàn)有自己的主張，購買前不需要參考別人的經(jīng)驗(yàn)、態(tài)度和價(jià)值觀產(chǎn)品的生命周期

7引入期工程師和技術(shù)人員往往在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)占主導(dǎo)地位，

此時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注：滿足需求：必須使消費(fèi)者（革新者）認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品帶來什么樣的好處相比優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于？優(yōu)勢(shì)是否明顯一致性：是否和消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀一致可適用性：產(chǎn)品是否引人注目，易于識(shí)別；形象、名稱是否易于傳播復(fù)雜性：產(chǎn)品的基本操作應(yīng)容易上手，符合消費(fèi)者的一般使用經(jīng)驗(yàn)。但同時(shí)需要有一定的復(fù)雜性和拓展性，滿足“革新者”中狂熱的技術(shù)愛好者深入研究產(chǎn)品的需求。產(chǎn)品的生命周期

8引入期三星的BabyYepp第一代ipod創(chuàng)新“nomad”產(chǎn)品的生命周期

9成長期新產(chǎn)品推向市場時(shí)，往往會(huì)有不少缺陷，其成本也往往偏高。企業(yè)在產(chǎn)品成長期的早期（清晨）的任務(wù)是根據(jù)市場反饋修正錯(cuò)誤，改良產(chǎn)品，調(diào)整定位，控制成本。工程師會(huì)優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)師則從可用性和外觀方面對(duì)原產(chǎn)品進(jìn)行改良，強(qiáng)化產(chǎn)品特征，逐漸形成產(chǎn)品獨(dú)特的視覺識(shí)別符號(hào)。消費(fèi)群體：革新者帶動(dòng)下的“跟隨者”消費(fèi)決策較為保守；一方面被改良產(chǎn)品的吸引，另一方面又缺乏對(duì)新產(chǎn)品的體驗(yàn)；容易受產(chǎn)品的對(duì)比測(cè)評(píng)的影響。關(guān)注產(chǎn)品的詳細(xì)信息，細(xì)節(jié)，價(jià)格。產(chǎn)品的生命周期

10成長期成長期的后期，設(shè)計(jì)表達(dá)到了一個(gè)比較完善的地步，設(shè)計(jì)師與工程師將產(chǎn)品推向成熟。此時(shí)設(shè)計(jì)的作用已經(jīng)超越了技術(shù)。此時(shí)設(shè)計(jì)師要做的：針對(duì)成長期的消費(fèi)者特征完善設(shè)計(jì)突出重點(diǎn)的同時(shí)強(qiáng)化細(xì)節(jié)注重設(shè)計(jì)語言的連貫性（**系）產(chǎn)品的生命周期

11成熟期成熟期（正午）是產(chǎn)品生命周期中企業(yè)獲得最大利潤的時(shí)候。產(chǎn)品的穩(wěn)定性也達(dá)到了一個(gè)新高度，產(chǎn)品的尺寸、功能、成本控制都十分合理，設(shè)計(jì)師、工程師已經(jīng)在為下一步的革新做準(zhǔn)備。成熟期的企業(yè)戰(zhàn)略往往是保持、防御和創(chuàng)新。保持指通過設(shè)計(jì)和營銷來鞏固強(qiáng)化產(chǎn)品在市場上地位，防御指針對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行策略調(diào)整，創(chuàng)新指開發(fā)新功能、發(fā)掘新用戶。產(chǎn)品的生命周期

12成熟期成熟時(shí)期，設(shè)計(jì)師會(huì)研究競爭對(duì)手的特色和設(shè)計(jì)語言對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整或者重新定位。此時(shí)設(shè)計(jì)師要做的：對(duì)產(chǎn)品尺寸、顏色、材質(zhì)、圖案的變化保持正品整體視覺識(shí)別特征不變的情況下，提升產(chǎn)品的新鮮度產(chǎn)品的生命周期

13成熟期iPodNano4產(chǎn)品的生命周期

14成熟期

星級(jí)迷航版iPodtouch（限量200）血紅色的iPod是蘋果為了紀(jì)念非洲抗?fàn)幇滩。ㄏ蘖?000）產(chǎn)品的生命周期

15成熟期24K金iPodshuffle鉆石鑲嵌iPodshuffle產(chǎn)品的生命周期

16衰退期衰退期是任何產(chǎn)品都要經(jīng)歷的，就像生命終將消亡一樣。企業(yè)希望延長產(chǎn)品線壽命，在產(chǎn)品線終結(jié)之前盡可能地獲取最大利潤。此時(shí)設(shè)計(jì)師的重要性得到了極大體現(xiàn)。針對(duì)不同人群細(xì)分市場進(jìn)行設(shè)計(jì)（保守派，節(jié)儉de，追求時(shí)尚de，年輕de，運(yùn)動(dòng)de）當(dāng)設(shè)計(jì)無法掩蓋過時(shí)的技術(shù)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)任何視覺把戲都無動(dòng)于衷，產(chǎn)品線消亡。此時(shí)新技術(shù)的下一代產(chǎn)品已經(jīng)開始了新一輪的生命周期。產(chǎn)品的生命周期

17衰退期2005諾基亞正式發(fā)布“傾慕”系列產(chǎn)品的生命周期

18產(chǎn)品的生命周期衰退期之后

19產(chǎn)品的生命周期衰退期之后

20衰退期產(chǎn)品的生命周期21到成熟期前并沒有明顯的市場拓展，風(fēng)格以延續(xù)為主。成熟期之后，開始細(xì)分，差別化設(shè)計(jì)。

22作業(yè)：1.根據(jù)所學(xué)產(chǎn)品生命周期知識(shí)，判斷并選擇一種你認(rèn)為處在產(chǎn)品生命周期衰退期的某款產(chǎn)品。2