第二章廣告發(fā)展史教學(xué)目的：中國(guó)廣告的發(fā)展歷程西方廣告的發(fā)展歷程教學(xué)重點(diǎn)：中國(guó)廣告的發(fā)展歷程教學(xué)難點(diǎn)：廣告的發(fā)展歷程課時(shí)安排：1課堂教學(xué)方式：講授、案例分析第一節(jié)中國(guó)廣告的發(fā)展一、中國(guó)古代的廣告形式中國(guó)古代萌芽廣告始于3000多年以前口頭叫賣聲響廣告實(shí)物廣告幌子廣告招牌廣告印刷廣告插圖廣告對(duì)聯(lián)、詩(shī)詞廣告濟(jì)南劉家功夫針?shù)佌J(rèn)門前白兔兒為記收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)與販，別有加饒。北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。二、中國(guó)近代廣告

中國(guó)近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告。當(dāng)時(shí)最大的突破或稱最突出的特征就是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。（一）廣告形式1、報(bào)刊廣告①近代最早出現(xiàn)的報(bào)刊廣告:中國(guó)的報(bào)刊廣告是隨著“洋貨”的進(jìn)入而出現(xiàn)的。1827年英文報(bào)紙《廣州紀(jì)錄報(bào)》在廣州創(chuàng)刊。此報(bào)是由英國(guó)大鴉片商創(chuàng)辦。創(chuàng)刊時(shí)聲稱是為英國(guó)人向中國(guó)人傾銷商品。是一種廣告性質(zhì)的報(bào)紙。1833年在廣州創(chuàng)刊的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》是我國(guó)境內(nèi)出版的第一份近代中文報(bào)紙，它在傳播社會(huì)訪華知識(shí)的同時(shí)，也最早登載了“行情物價(jià)表”等商業(yè)信息及商業(yè)廣告。

二、近代廣告時(shí)期（中國(guó)：1840－1949）

②鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后出現(xiàn)的中文報(bào)刊廣告1853年9月3日由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐爾貫珍》月刊，以刊登新聞為主，也刊登一些商業(yè)信息及航運(yùn)信息。后專設(shè)廣告專欄。③《上海新報(bào)》與廣告鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，上海出現(xiàn)的第一份中文報(bào)紙是《上海新報(bào)》，除報(bào)道新聞外，第一、三、四版都登大量的廣告。④《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》與廣告。1868年創(chuàng)刊，是一宗教刊物。但也重視廣告?zhèn)鞑?。曾刊登匯豐銀行、華英大藥房等企業(yè)的通欄廣告。⑤《申報(bào)》與廣告。這是我國(guó)近現(xiàn)代影響最大的報(bào)紙，為了賺錢同樣重視廣告業(yè)務(wù)。廣告內(nèi)容常占其版面的10分之7左右。

《申報(bào)》是舊中國(guó)歷史最長(zhǎng)、影響最大的一份報(bào)紙。原全稱《申江新報(bào)》，它從1872年4月30日刊，直到1949年5月27日?？?，前后辦了77年，共出版25600號(hào)。2、其他廣告媒體的出現(xiàn)和發(fā)展（1）路牌廣告。早在辛亥革命前我國(guó)就出現(xiàn)了路牌廣告。（2）廣播廣告。美國(guó)奧斯邦設(shè)立的“中國(guó)無(wú)線電公司”于1922年創(chuàng)辦“奧斯邦電臺(tái)”，1923年正式播音。于是中國(guó)的廣播廣告出現(xiàn)。廣告內(nèi)容主要是外商廣告，推銷外國(guó)洋貨。中國(guó)人自己辦的廣播電臺(tái)是在1926年，在奉系軍閥的支持下，東北哈爾濱廣播電臺(tái)開(kāi)播。后來(lái)又出現(xiàn)了一些私人及民辦的廣播電臺(tái)。傳播商業(yè)廣告。（3）霓虹燈廣告。霓虹燈的發(fā)明人是德國(guó)人蓋斯勒，時(shí)間是1887年。1910年法國(guó)巴黎出現(xiàn)了世界上第具霓虹燈廣告，1923年美國(guó)出現(xiàn)了霓虹燈廣告，不久傳入我國(guó)。二、近代廣告時(shí)期（4）大櫥窗廣告我國(guó)最早運(yùn)用大櫥窗廣告是開(kāi)設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司：先施公司、永安公司、新新公司、大新公司。（5）月份牌年畫(huà)廣告這是我國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是我國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。是綜合畫(huà)、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化。月份牌畫(huà)主要是美女：古裝美女－－西施、王昭君、貂嬋、楊貴妃。時(shí)裝美女－－女演員阮玲玉、胡蝶、呂美玉等。二、近代廣告時(shí)期（6）電影廣告1899年我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)電影，1907年電影的拍攝開(kāi)始進(jìn)行。上海電影院在放映舶來(lái)無(wú)聲電影時(shí)，即有為外商宣傳商品的電影廣告。1930年上海華商廣告公司開(kāi)始代理電影廣告，大都是幻燈片廣告。（7）空中廣告1935年《新聞報(bào)》曾用氫氣球作廣告，1936年中國(guó)航空公司曾用飛機(jī)噴煙霧書(shū)字于空中作廣告。二、近代廣告告時(shí)期（二）廣告業(yè)業(yè)的發(fā)展（1）廣告公司出出現(xiàn)和發(fā)展。。20世紀(jì)20年代前后，外外商便在上海海創(chuàng)辦廣告公公司。如英、、美創(chuàng)辦的克克勞廣告公司司、麥克廣告告公司彼美廣廣告公司、美美靈登廣告公公司等。同時(shí)時(shí)中國(guó)人在上上海也創(chuàng)辦了了廣告社、廣廣告公司。如1910年前后創(chuàng)辦的的明泰廣告社社、又新廣告告社、陳興泰泰廣告社，以以及國(guó)際廣告告社、新新廣廣告社、好華華廣告社；創(chuàng)創(chuàng)辦于1921年的榮昌祥廣廣告社；創(chuàng)辦辦于1926年的華商廣告告公司；創(chuàng)辦辦于1930年的聯(lián)合廣告告公司等。到到解放初期榮榮昌祥已成為為上海廣告業(yè)業(yè)的龍頭老大大。二、近代廣告告時(shí)期（2）廣告行業(yè)組組織的產(chǎn)生我國(guó)廣告業(yè)最最早的行業(yè)組組織是1919年在上海成立立的“中國(guó)廣告公會(huì)會(huì)”,1927年成立了“中華廣告公會(huì)會(huì)”；抗戰(zhàn)勝利后后成立了“上海市廣告商商同業(yè)公會(huì)”。（3）廣告教學(xué)及及研究活動(dòng)的的開(kāi)展我國(guó)的廣告學(xué)學(xué)研究與教學(xué)學(xué)活動(dòng)起步于于“五四”時(shí)期。早期的的廣告學(xué)只是是作為新聞學(xué)學(xué)中的一部分分而被介紹，，后成為獨(dú)立立的學(xué)科。1913年原美國(guó)新聞聞?dòng)浾咝萋秾?shí)用新聞學(xué)》由上海廣告學(xué)學(xué)會(huì)出版，其其中論述了廣廣告文案的寫(xiě)寫(xiě)作。1919年北京大學(xué)新新聞研究會(huì)出出版了《新聞學(xué)》，對(duì)報(bào)紙廣告告及履行作了了論述。我國(guó)國(guó)最早出版的的廣告學(xué)專著著是甘永龍編編譯的《廣告須知》（1918年）二、近代廣告告時(shí)期1919年孫科《廣告心理學(xué)概概論》出版，這是我我國(guó)最早的研研究廣告心理理學(xué)的論著。。三、新中國(guó)的的廣告發(fā)展新中國(guó)建立之之后的廣告發(fā)發(fā)展經(jīng)歷了三三個(gè)階段，即即“恢復(fù)——停滯——發(fā)展”三個(gè)階階段。（一）廣告恢恢復(fù)階段此階段是指自自新中國(guó)建立立至60年代初期。（二）廣告停停滯階段“文化大革命命”的十年動(dòng)動(dòng)亂（三）廣告發(fā)發(fā)展時(shí)期從黨的十一屆屆三中全會(huì)以以后開(kāi)始二、近代廣告告時(shí)期西方近代廣告告時(shí)期（從1850年前后，到1920年前后）。這這一時(shí)期，由由于報(bào)紙廣告告的普遍采用用，攝影、霓霓虹燈等新技技術(shù)的廣泛應(yīng)應(yīng)用，廣告形形式已呈現(xiàn)多多樣化的趨勢(shì)勢(shì)，是近代廣廣告向現(xiàn)代廣廣告發(fā)展的過(guò)過(guò)渡期。廣告公司及廣廣告代理業(yè)最最早誕生在美美國(guó)。三、現(xiàn)代廣告時(shí)期期1920年以來(lái)，世界界廣告業(yè)進(jìn)入入劃時(shí)代的發(fā)發(fā)展階段。這這一時(shí)期的最最大特點(diǎn)是電電子廣告問(wèn)世世。1920年前后，廣播播誕生，很快快成為當(dāng)時(shí)最最新的廣告媒媒體。1936年電視的產(chǎn)生生，又為以后后的廣告業(yè)的的發(fā)展準(zhǔn)備了了物質(zhì)條件。。這一時(shí)期現(xiàn)代代廣告業(yè)的中中心仍然在美美國(guó)。（一）、廣播播電視廣告的的興起與發(fā)展展1、無(wú)線電廣播播最早誕生于于美國(guó)。1920年美國(guó)也是世世界上第一家家廣播電臺(tái)開(kāi)開(kāi)始播音。美美國(guó)也是世界界上最早開(kāi)辦辦廣播廣告的的國(guó)家。三、現(xiàn)代廣告時(shí)期期2、電視廣告電視的正式播播出是在英國(guó)國(guó)，美國(guó)也是是電視發(fā)展比比較早的國(guó)家家之一。（二）廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)逐步走向向現(xiàn)代化和規(guī)規(guī)范化1、廣告經(jīng)營(yíng)重重視廣告策略略的運(yùn)用（P30案例：美國(guó)福福特A型汽車）三、現(xiàn)代廣告時(shí)期期2、廣告媒體和和形式日趨多多樣化戶外廣告的發(fā)發(fā)展3、廣告法規(guī)和和廣告行業(yè)性性組織開(kāi)始建建立1911年美國(guó)聯(lián)合廣廣告俱樂(lè)部為為廣告制定了了道德法規(guī)。。1945年，美國(guó)27個(gè)州將“印刷者油墨法法規(guī)”確定為廣告法法1935年，國(guó)際廣告告協(xié)會(huì)成立1978年，亞洲廣告告協(xié)會(huì)成立。。三、廣告學(xué)的的產(chǎn)生和發(fā)展展（一）廣告學(xué)學(xué)的產(chǎn)生第一，客觀基基礎(chǔ)20世紀(jì)初，專業(yè)業(yè)廣告公司的的迅速發(fā)展，，推動(dòng)商品經(jīng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步步發(fā)展，而商商品經(jīng)濟(jì)的飛飛速發(fā)展又給給廣告業(yè)提出出了更高的要要求第二，心理學(xué)學(xué)理論的發(fā)展展奠定了理論論基礎(chǔ)心理學(xué)理論每每一次發(fā)展和和突破都導(dǎo)致致廣告理論研研究的深入和和新理論的產(chǎn)產(chǎn)生第三，學(xué)科獨(dú)獨(dú)立大潮的必必然把原屬新聞、、傳播、營(yíng)銷銷和心理活動(dòng)動(dòng)中的概念、、范疇加以綜綜合、抽象和和分離出來(lái)，，并找出其中中內(nèi)在邏輯，，進(jìn)行新的結(jié)結(jié)構(gòu)組合，從從而構(gòu)建出了了獨(dú)立的廣告告學(xué)理論體系系(二)國(guó)外廣告學(xué)的的發(fā)展1.創(chuàng)立階段（從從上個(gè)世紀(jì)末末至本世紀(jì)30年代）1900年，美國(guó)心理理學(xué)家哈洛·蓋爾(har]ow

gale)在多年廣泛調(diào)調(diào)查研究的基基礎(chǔ)上寫(xiě)成《廣告心理學(xué)》一書(shū)，強(qiáng)調(diào)商商品廣告的內(nèi)內(nèi)容應(yīng)該使消消費(fèi)者容易了了解，并應(yīng)適適當(dāng)運(yùn)用心理理學(xué)原理以引引起消費(fèi)者的的注意和興趣趣。1901年美國(guó)西北大大學(xué)校長(zhǎng)、社社會(huì)心理學(xué)家家瓦爾特·狄爾·斯科特(walterd513scott)在西北大學(xué)做做報(bào)告時(shí)，系系統(tǒng)提出心理理學(xué)如何應(yīng)用用于廣告宣傳傳諸要點(diǎn)。隨隨后，他連續(xù)續(xù)發(fā)表有關(guān)論論文12篇，并整理成成冊(cè)出版《廣告論》(又譯為《廣告原理》)一書(shū)。之后，美國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克克斯編著了《廣告學(xué)大綱》，對(duì)廣告活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行了較為為系統(tǒng)的探討討?！稄V告論》和《廣告學(xué)大綱》被視力世界上上最早的廣告告學(xué)著作。1908年，美國(guó)社會(huì)會(huì)學(xué)家羅斯撰撰寫(xiě)了《社會(huì)心理學(xué)》一書(shū)，分析并并研究群體與與個(gè)人在社會(huì)會(huì)生活中的心心理和行為表表現(xiàn)，其中大大量涉及與消消費(fèi)心理有關(guān)關(guān)的直接和間間接因素，對(duì)對(duì)廣告學(xué)的建建立起到理論論背景的支持持作用1912年德國(guó)心理學(xué)學(xué)家敏斯特伯伯格發(fā)表《心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活》一書(shū)，重點(diǎn)研研究工業(yè)心理理學(xué)諸問(wèn)題，，在部分章節(jié)節(jié)中明確提出出廣告效果和和櫥窗陳列等等和消費(fèi)心理理相關(guān)的問(wèn)題題。2.成熟時(shí)期（自自本世紀(jì)30年代到60年代）1929～1933年的世界性經(jīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)來(lái)的經(jīng)濟(jì)大蕭蕭條，客觀上上對(duì)廣告學(xué)提提出了理論要要求。因而，，此時(shí)期出現(xiàn)現(xiàn)了一大批廣告專專家和學(xué)者，研究現(xiàn)實(shí)問(wèn)問(wèn)題，利用廣廣告影響和推推動(dòng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的發(fā)展。美國(guó)最有影響響的文案撰稿稿人約翰·肯尼迪(johnkennedy)，創(chuàng)立了情理廣告派，他為廣告定定下了“紙上上推銷員”的的著名定義。?？藙诘隆せ羝战鹚拱l(fā)展了約翰·肯尼迪的情理理廣告，成為為情理派的代代表人物。李?yuàn)W·貝納建立和發(fā)展了了“芝加哥廣告告學(xué)派”，在廣告表現(xiàn)現(xiàn)上“我們力力求更為坦誠(chéng)誠(chéng)而不武斷。。我們力求熱熱情而不感情情用事”。羅瑟·瑞夫斯(tosserreeves)首創(chuàng)了廣告是是“獨(dú)具特點(diǎn)的銷銷售說(shuō)辭”(uniquesellingproposition)的理論。明確確“廣告的藝藝術(shù)是用可能能最低的費(fèi)用用把一項(xiàng)訊息息灌注到最大大多數(shù)人的心心中”。威廉·伯恩巴克(williambernbach)提出廣告寫(xiě)作作一定要有創(chuàng)造力，在廣告上最最重要的東西西就是要有獨(dú)獨(dú)創(chuàng)性(original)與新奇性(fresh)大衛(wèi)·奧格威(davidogilvy)創(chuàng)立了“形象設(shè)計(jì)””理論，被譽(yù)為“形形象設(shè)計(jì)時(shí)代代的建筑大師師”喬治·葛里賓(george

gribbin)將羅必凱學(xué)派派系統(tǒng)化，他他認(rèn)為“寫(xiě)好好廣告與寫(xiě)其其他任何東西西的要點(diǎn)，都都是寫(xiě)作者要要做到了解別別人，對(duì)別人人洞察入微，，并對(duì)他們有有同情心?！薄?.創(chuàng)新時(shí)期70年代以后，隨隨著新技術(shù)革革命席卷全球球，使廣告的的現(xiàn)代化手段段及技巧有了了大幅度的革革新，廣告調(diào)調(diào)研預(yù)測(cè)技術(shù)術(shù)、媒體策劃劃技術(shù)、廣告告表現(xiàn)技術(shù)出出現(xiàn)電腦化趨趨勢(shì)，廣告理理論出現(xiàn)了不不斷創(chuàng)新的趨趨勢(shì)。60年代末70年代初艾·里斯和杰·特勞特提出“定位””(positioning)概念，并寫(xiě)了了一系列名為為“定位時(shí)代代”(positioing

age)的文章。廣告告定位理論迅迅速傳播到許許多國(guó)家。杰·特勞特在總結(jié)結(jié)25年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)基基礎(chǔ)之上出版版了《新定位》(the

new

positioning)一書(shū)，提出了了更符合時(shí)代代要求定位策策略。與此同時(shí)，廣廣告媒體的研研究、廣告心心理的研究、、廣告運(yùn)動(dòng)策策略、廣告經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告告社會(huì)學(xué)、廣廣告文化學(xué)與與傳播學(xué)如雨雨后春筍般開(kāi)開(kāi)始出現(xiàn)，豐豐富、促進(jìn)了了廣告學(xué)基本本理論，又同同時(shí)推動(dòng)了廣廣告事業(yè)的發(fā)發(fā)展補(bǔ)充：標(biāo)王現(xiàn)現(xiàn)象（一）黃金段段位：中央電視臺(tái)第第一套節(jié)目收收視率最好的的節(jié)目位置，，被稱為“黃黃金段位”。。主要有：1、新聞聯(lián)播前前：新聞聯(lián)播播前收視指南南至19點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告告時(shí)段；2、十九點(diǎn)報(bào)時(shí)時(shí)：18：59：55——19：00：00；3、新聞聯(lián)播后后標(biāo)版：新聞聞聯(lián)播與天氣氣預(yù)報(bào)之間的的廣告時(shí)段；；4、A特段：天氣預(yù)預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪訪談之間的廣廣告時(shí)段；5、天氣預(yù)報(bào)中中：在天氣預(yù)預(yù)報(bào)節(jié)目中全全國(guó)省會(huì)城市市天氣預(yù)報(bào)與與其它城市天天氣預(yù)報(bào)之間間的廣告時(shí)段段。年份20112010200920082007金額（萬(wàn)元）2.305億2.039億3.05億3.78億4.2億公司（產(chǎn)品）蒙牛蒙牛納愛(ài)斯伊利寶潔20063.94億寶潔200538500寶潔200431000蒙牛乳業(yè)（神5）200310889熊貓手機(jī)（梁朝偉）20022015娃哈哈20012211娃哈哈200012600步步高199915900步步高199821000愛(ài)多VCD199732000秦池酒19966666秦池酒19953079孔府宴酒歷史上的央視視廣告標(biāo)王94年11月8日開(kāi)始（1995年廣告的招標(biāo)標(biāo)）1995年93家孔府宴宴酒3079萬(wàn)“喝喝孔府宴酒，，做天下文章章！”1996年134家秦秦池6666.669888萬(wàn)1997年198家秦秦池3.2億（太子奶8000萬(wàn)食品標(biāo)王，1月銷1700萬(wàn)，占1.8%）娃、樂(lè)32.4%98（家電）200多家愛(ài)多多2.1億（二）“后標(biāo)標(biāo)王”時(shí)代1999---：1999-2000（家電）/藥品步步步高/哈六1.6億(濮存昕、鞏莉莉—迎蘭希望小學(xué)學(xué))2001飲料/（藥）娃娃哈哈哈/腦白金2211萬(wàn)2002年飲料娃娃哈哈/腦白金2015萬(wàn)2003（手機(jī)）熊熊貓貓(周迅\梁朝偉)108892004蒙牛乳業(yè)（牛牛根生）310002005寶潔380002006寶潔3.94億2007寶潔4.2億（四）央視標(biāo)標(biāo)王現(xiàn)狀1、孔府宴賤賣賣孔府宴酒是第第一個(gè)吃螃蟹蟹的，是歷史史上第一個(gè)““標(biāo)王”。2002年，某媒體曝曝出：孔府宴宴酒零價(jià)品牌牌轉(zhuǎn)讓！衰落落原因：決策策失誤、結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整不力和和盲目擴(kuò)張是是導(dǎo)致企業(yè)陷陷入困境的重重要原因。。2、秦池利潤(rùn)為為空1996年—6666.6988萬(wàn)元秦池酒酒：首次奪標(biāo)標(biāo)引發(fā)“秦池池效應(yīng)”奪標(biāo)前：臨朐朐縣的一家縣縣級(jí)國(guó)營(yíng)小酒酒廠，80年代的年產(chǎn)量量不足萬(wàn)噸，，1993年，經(jīng)營(yíng)廠長(zhǎng)長(zhǎng)姬長(zhǎng)孔上任任時(shí)，全年銷銷售額僅2000萬(wàn)元，酒廠處處于虧損狀態(tài)態(tài)。奪標(biāo)當(dāng)年：1996年實(shí)現(xiàn)銷售收收入9.8億元，比1995年高了8個(gè)億，上繳利利稅2.2個(gè)億元。秦池池一戰(zhàn)功成，，創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)企業(yè)發(fā)展史史上令人矚目目的“秦池奇奇跡”和“秦秦池速度”。。1997年—3.2億秦池酒：：再奪標(biāo)王引引發(fā)“滅門””危機(jī)奪標(biāo)時(shí)：以3.2億多元奪標(biāo)，，奪標(biāo)當(dāng)年：奪奪標(biāo)之后的一一個(gè)多月里，，秦池新簽下下的合同額達(dá)達(dá)到了17.6億元。現(xiàn)在：1999年底，“秦池池”商標(biāo)被法法院凍結(jié)。1997年后酒類產(chǎn)品品就被拒之于于“標(biāo)王”門門外。衰落原因：：同行對(duì)秦池池此舉非常紅紅眼，“白酒酒勾兌”這個(gè)個(gè)業(yè)內(nèi)普遍存存在現(xiàn)象成為為他們攻擊秦秦池的重磅武武器。面對(duì)危危機(jī)的秦池?zé)o無(wú)所作為，最最終使“秦池池勾兌風(fēng)波””演變成了秦秦池危機(jī)。3、愛(ài)多破產(chǎn)奪標(biāo)前：1994年以80萬(wàn)元起家，起起初只是局限限于廣東的一一家VCD企業(yè)。奪標(biāo)時(shí)：1997年11月，央視采用用拍賣方式拍拍賣黃金時(shí)段段65秒廣告標(biāo)王，，起價(jià)8000萬(wàn)元，最低加加價(jià)幅度200萬(wàn)元。愛(ài)多以以2.1億元奪得新標(biāo)標(biāo)王。奪標(biāo)當(dāng)年：銷銷售額高達(dá)十十幾億元，迅迅速成為VCD規(guī)模最大的企企業(yè)，幾乎成成為VCD的代名詞。現(xiàn)在：愛(ài)多商商標(biāo)的獨(dú)家使使用權(quán)被抵給給藍(lán)火科技，，以償還拖欠欠的巨額廣告告款。衰落原因：掌掌門人胡志標(biāo)標(biāo)實(shí)施多元化化戰(zhàn)略，把銷銷售商的VCD預(yù)付貨款統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)投入電話機(jī)機(jī)、數(shù)碼電視視、音響等領(lǐng)領(lǐng)域。隨著VCD市場(chǎng)的萎縮，，為了應(yīng)對(duì)供供貨商，胡志志標(biāo)鋌而走險(xiǎn)險(xiǎn)，開(kāi)始造假假詐騙。2003年6月，胡志標(biāo)因因票據(jù)詐騙罪罪等罪狀被判判入獄20年，并處罰款款65萬(wàn)元。4、步步高踏實(shí)實(shí)穩(wěn)健步步高：1999年—15900萬(wàn)元2000年—12600萬(wàn)元步步高高VCD：平穩(wěn)過(guò)渡渡奪標(biāo)時(shí)：1998年后，由于標(biāo)標(biāo)王秦池和愛(ài)愛(ài)多經(jīng)營(yíng)不善善，社會(huì)上對(duì)對(duì)標(biāo)王議論紛紛紛。因此，，央視開(kāi)始淡淡化標(biāo)王的概概念，黃金時(shí)時(shí)段廣告也由由整年的拍賣賣改為分月拍拍賣。當(dāng)年，，事實(shí)上的標(biāo)標(biāo)王為步步高高，它在央視視投下的廣告告總額為15900萬(wàn)元，并在2000年以12600萬(wàn)元蟬聯(lián)冠軍軍?，F(xiàn)在：5、娃哈哈迷途途哈哈2001年—2211萬(wàn)元2002年—2015萬(wàn)元娃哈哈哈:踏上多元化之之路奪標(biāo)前：1987年，宗慶后借借款14萬(wàn)，帶著兩名名退休教師創(chuàng)創(chuàng)辦杭州娃哈哈哈營(yíng)養(yǎng)食品品廠。到2000年，娃哈哈的的飲料總產(chǎn)量量已達(dá)224萬(wàn)噸，是排在在它后面的中中國(guó)飲料業(yè)十十強(qiáng)第二至第第五大企業(yè)之之和。2001年1至11月，娃哈哈的的銷售收入比比2000年同期增長(zhǎng)23.69％。奪標(biāo)時(shí)：以2015萬(wàn)元的價(jià)格獲獲得了2002年一二月份新新聞聯(lián)播與天天氣預(yù)報(bào)之間間的黃金廣告告時(shí)間。現(xiàn)在：近年來(lái)，娃哈哈哈的產(chǎn)業(yè)鏈鏈越來(lái)越長(zhǎng)——乳業(yè)、童裝、、康有利、有有機(jī)茶……隨著娃哈哈品品牌的不斷延延伸，娃哈哈哈所傳遞出的的信息已開(kāi)始始有點(diǎn)兒像一一個(gè)“萬(wàn)花筒筒”，受到了了許多質(zhì)疑。。5、熊貓前景難難測(cè)2003年—10889萬(wàn)元熊貓手手機(jī)：巨額廣廣告能否血本本有歸奪標(biāo)前：2001年，熊貓生生產(chǎn)自有品品牌手機(jī)只只有50萬(wàn)部，且市市場(chǎng)表現(xiàn)不不佳。奪標(biāo)時(shí)：以2580萬(wàn)元拿下2003年央視天氣氣預(yù)報(bào)后、、焦點(diǎn)訪談?wù)勄包S金時(shí)時(shí)間的前兩兩個(gè)月的第第二個(gè)15秒的廣告時(shí)時(shí)段，隨后后，剩下該該時(shí)段的全全年5個(gè)單元的播播出權(quán)也被被熊貓以不不同的價(jià)位位一一奪得得，6個(gè)單元一共共投入了1.0889億元，奪得得第二的另另一手機(jī)廠廠家僅出價(jià)價(jià)了6000多萬(wàn)。奪標(biāo)后：2003年1到6月份銷售總總額為13.06億元，毛利利率僅9.54％，銷售量量150萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率率僅排名第第九位，在在國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)中排名第第五位，僅僅占2％的市場(chǎng)份份額，這意意味著它在在市場(chǎng)上仍仍然停留于于第三梯隊(duì)隊(duì)陣營(yíng)。但但同期波導(dǎo)導(dǎo)、TCL分別銷售了了600多萬(wàn)臺(tái)和500萬(wàn)臺(tái)。2007年宣布正式式退出手機(jī)機(jī)領(lǐng)域。原因：品牌知名度度大幅提高高，但顧客客的品牌認(rèn)認(rèn)可度和渠渠道鋪貨問(wèn)問(wèn)題并沒(méi)有有得到解決決。6、哈藥千夫夫所指----------鞏莉事件央視2003年招標(biāo)會(huì)上上，哈藥2億元人民幣幣，成為除熊熊貓外最大大的亮點(diǎn)。。關(guān)于“哈藥藥”，業(yè)內(nèi)內(nèi)有兩個(gè)夸夸張說(shuō)法：只要你看看電視，你你就沒(méi)法拒拒絕“哈藥藥”的廣告告；如果““哈藥”不不做廣告，，全國(guó)一半半電視臺(tái)的的廣告部主主任要“下下課”。數(shù)據(jù)顯顯示：僅在在2000年，“哈藥藥”集團(tuán)全全年投入廣廣告額11億元，從而而砸出80億的市場(chǎng)份份額。7、蒙牛乳業(yè)業(yè)膽大心細(xì)細(xì)蒙牛膽大心心細(xì)，一點(diǎn)點(diǎn)不算過(guò)分分。去年中中國(guó)航天第第一人楊利利偉坐著返返回艙剛剛剛安全落地地，蒙?！啊爸袊?guó)航天天員專用牛牛奶”的廣廣告已經(jīng)在在全國(guó)處處處開(kāi)花?！啊斑@個(gè)稱號(hào)號(hào)我們沒(méi)有有花錢買。?！迸８鷮?duì)這個(gè)經(jīng)經(jīng)典營(yíng)銷策策劃甚是得得意，“我我們?cè)缭趦蓛赡昵熬烷_(kāi)開(kāi)始給航天天城免費(fèi)提提供蒙牛牛牛奶”。1999年銷售額是是0.43億元，2000年是2.9億元，2001年是8.5億元，2002年是21億元，2003年是近50億元，2004年突破了90億元大關(guān)。。8、跨國(guó)巨頭頭“圈地””忙---2005-2007中央電視臺(tái)臺(tái)2005年11月18日黃金時(shí)段段廣告招標(biāo)標(biāo)會(huì)，寶潔潔公司在央央視的廣告告投入連續(xù)續(xù)3年呈雙倍增增長(zhǎng)。同時(shí)一批國(guó)國(guó)際企業(yè)，，包括聯(lián)合合利華、高高露潔、NEC、豐田汽車車、百勝(肯德基)、吉利、太太古油漆、、中美史克克等，開(kāi)始始進(jìn)入人們們的視野。。本次招投國(guó)國(guó)際客戶投投標(biāo)總額達(dá)達(dá)到7.533億，占中標(biāo)標(biāo)總額的14.35%，較去年增增長(zhǎng)了三倍倍多。國(guó)際際品牌企業(yè)業(yè)中標(biāo)超過(guò)過(guò)10家，是招標(biāo)標(biāo)歷史上的的最大突破破和轉(zhuǎn)折點(diǎn)點(diǎn)。寶潔的廣告告投放很專專業(yè)，在傳傳播領(lǐng)域有有“西點(diǎn)軍軍校”之稱稱。9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。09:34:3809:34:3809:3412/31/20229:34:38AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:34:3809:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:34:3809:34:3809:34Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:34:3809:34:38December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20229:34:38上上午09:34:3812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:34上上午12月-2209:34December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:34:3809:34:3831December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:34:38上上午9:34上上午午09:34:3812月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:34:3809:34:3809:3412/31/20229:34:38AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:34:3809:34Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:34:3809:34:3809:34Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:34:3809:34:38December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:34:38上午09:34:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:34:3809:34:3831December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:34:38上午午9:34上午午09:34:3812月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。09:34:3809:34:3809:3412/31/20229:34:38AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:34:3809:34Dec-2231-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。09:34:3809:34:3809:34Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:34:3809:34:38December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:34:38上上午09:34:3812月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:34:3809:34:3831December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:34:38上午午9:34上午午09:34:3812月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:34:3809:34:3809:3412/31/20229:34:38AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:34:3809:34Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:34:3809:34:3809:34Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2209:34:3809:34:38December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:34:38上午午09:34:3812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:34上上午12月-2209:34December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:34:3909:34:3931December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:34:39上午9:34上上午09:34:3912月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。09:34:3909:34:3909:3412/31/20229:34:39AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一