9/10目錄摘要?1TOC＼o"1-3”＼h＼z\ｕHYＰＥＲLINＫ\l”_Toｃ27７7６3880"一、中英文商標(biāo)的命名?７776３８8０\h1HYPERLINＫ＼l＂_Toc27776３881”（一)來(lái)源?ＰAGEREF＿Toc２77763881\h1HYＰERLＩNK（二）命名的原則 PAＧEREＦ_Tｏc２77763882\h2HYPERLINK＼l”_Toｃ277763883"二、商標(biāo)詞的翻譯特征 PAGEＲEF_Tｏc2７77６3８83\ｈ3HYＰERLＩＮK\ｌ"_Toc277７63884"三、中文商標(biāo)英譯中存在的問(wèn)題?PAＧEREF＿Toc2７776３88４\h3HＹPERＬINK＼ｌ＂＿Toc２7７76３885"（一）譯名不符合英語(yǔ)文化 ＰAGEREF＿Tｏc277７63885＼ｈ4HＹPERLINK\l”_Toc2７7763８8６”（二)譯名不雅觀?ＰＡＧERＥF＿Toc277７63886\h4HYPＥRLIＮK(三）音譯的譯名是具有不良意義的英文詞 ６３887\h4HYPＥRLINＫ\l”_Toｃ277７638８8"（四）譯名平淡無(wú)奇?PＡGERＥＦ_Toc27７763888\h4HＹPEＲLINＫ\l”_Toc２７776３88９”(五)譯名含有政治隱喻?PAGＥRＥF＿Toｃ2777６３８89\h５ＨYPERLＩNK\ｌ"_Toc２7776３8９0＂四、常見(jiàn)的商標(biāo)翻譯法?PAＧＥREF_Toc2777638９０\ｈ5HYPERLIＮＫ＼ｌ＂_Toc2777６3８９1”(一）音譯法?PＡＧERＥF_Tｏc２7776389１\h5HYPERLINK\l＂_Toc27７76389２"1純音譯法 PＡGEREF_Ｔoc2777６３892\h5ＨYPERLINK\l”_Toc27７７63893”2諧音取意法 PＡＧEREＦ_Ｔoc２77763８93\ｈ5HYＰERLINK\l＂_Ｔoc２7７76３8９４＂（二)意譯法?ＰＡGＥREF_Toc27７７638９4\ｈ6HYＰERLＩNK\ｌ"_Toc27776３８９5”１直接意譯法?ＰＡGEREF＿Ｔｏc2777638９5＼ｈ6HYＰERLINK＼ｌ”_Tｏc2７７76３896"2臆想法?PＡＧEREF＿Tｏc277763８９6＼h６HYPEＲLINK\ｌ＂＿Ｔoc2７77638９7"（三)音意結(jié)合法?PAGERＥF_Tｏc277７63897\ｈ７HYPERLINK\l”_Ｔｏc２777６389８"五、結(jié)語(yǔ) PAGEREＦ＿Tｏc27７７６3898＼h7HＹＰERLINＫ\l”_Ｔoｃ２7776３89９＂參考文獻(xiàn)?PＡGERＥF_Toc27７7638９9\ｈ8中英文商標(biāo)的命名與翻譯

摘要:商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要組成部分，代表商品的符號(hào),并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的頻繁往來(lái)，作為商品標(biāo)志的商標(biāo)的命名與翻譯也就變得越來(lái)越重要和富于影響力。由于科技的進(jìn)步，中英文商標(biāo)作為一種文化現(xiàn)象，廣泛地存在于社會(huì)生活中，對(duì)企業(yè)商品的宣傳,推銷(xiāo)，美化人們的生活，起著重要的作用。因此,本文從中西方文化差異的角度出發(fā),先通過(guò)對(duì)中英文商標(biāo)實(shí)例的分析，概述了商標(biāo)詞的來(lái)源及其命名的原則，介紹了商標(biāo)詞的翻譯特征，再舉例探討了中英文商標(biāo)英譯中存在的幾種問(wèn)題，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯的重要性，最后提出了幾種常用的商標(biāo)翻譯法，使譯者能從中受益。關(guān)鍵詞：商標(biāo)；文化差異；翻譯原則；翻譯方法一、中英文商標(biāo)的命名商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要組成部分，代表商品的符號(hào),并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。商標(biāo)也是人類(lèi)創(chuàng)造的一種語(yǔ)言符號(hào)，具有特定的標(biāo)志意義,還有豐富深刻的象征性。[１]許多國(guó)際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個(gè)好的商標(biāo),如Coｃa-cｏla(可口可樂(lè)商標(biāo))能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造上億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而一個(gè)譯名很差的商標(biāo)，即使它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良,也可能使企業(yè)的銷(xiāo)售滑坡。因此,產(chǎn)品想要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),除了要保證質(zhì)量外，還要擁有世界通行性的商標(biāo)來(lái)宣傳產(chǎn)品。[2］商標(biāo)總是與企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)地相關(guān)聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。結(jié)合商品命名理解商標(biāo)詞的來(lái)源，是正確翻譯商標(biāo)詞的前提條件。（一）來(lái)源１、人名商標(biāo)詞許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如:Ｆorｄ（福特）、Ｂeｎz（奔馳）、Ｓassｏｏｎ(沙宣）、LI－ＮＩNG(李寧）、YＵＥ—SＡＩ（羽西）、Ｃｈanneｌ（夏奈兒）等。有時(shí)商標(biāo)也選用神話(huà)傳說(shuō)中的人物或神靈名稱(chēng),或文學(xué)、影視作品中的人名，如Nｉke（耐克）是希臘神話(huà)中勝利女神名,Angeｌ(安吉爾）是保護(hù)神名。2、地名商標(biāo)詞如Casｈmere（開(kāi)司米毛線(xiàn))是由產(chǎn)地Caｓｈmerｅ而得名;Ｎonie(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地；Loｎgｉnｇs（浪琴）是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類(lèi)的還有：Chaｍpaｇne(香檳酒）由法國(guó)香檳酒產(chǎn)地而得名；青島啤酒（Kingdom）；上海羊毛衫（Shａngｈaｉ）等。3、外來(lái)詞商標(biāo)詞如:LUX（力士香皂)取自拉丁語(yǔ)，意為“日光”。該商標(biāo)詞會(huì)使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shaｍpoｏ(香波)源自印地語(yǔ)Cａmｐo,意為“按摩、推拿”。該詞專(zhuān)指洗發(fā),指示洗發(fā)的正確方法:用手輕輕搓揉，同時(shí)對(duì)頭發(fā)進(jìn)行按摩。SONY源自拉丁文Sｉnus,意為“聲音"。4、臆造商標(biāo)詞商標(biāo)設(shè)計(jì)人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見(jiàn)的商標(biāo)命名方式,如Ｋodａk(柯達(dá)）,讓人聯(lián)想到按下快門(mén)的一瞬，具有動(dòng)感的聲音；Ｈazｉer(海爾)與higher諧音，意為更高更好的;Suｐｅr（蘇泊爾）與super諧音,意為極好的.（二）命名的原則1、可記性原則創(chuàng)立品牌的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度,為了達(dá)到這個(gè)目的，商標(biāo)應(yīng)該從本質(zhì)上是便于記憶的,這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的回憶。在命名時(shí)人們常注意以下要點(diǎn):(1）精短，名稱(chēng)越精短越容易記住。如海爾、長(zhǎng)虹、SOＮＹ、IＢＭ等品牌，人們一看便會(huì)過(guò)目不忘。（2）上口,即有較強(qiáng)的語(yǔ)感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口,讀起來(lái)語(yǔ)感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。(3）新穎,即具有獨(dú)特性、創(chuàng)造性。商標(biāo)要有時(shí)代感,體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到過(guò)目不忘的效果。2、意義性原則是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品,或者可以吸引顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。3、聯(lián)想性原則賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言,或明示，或暗喻,啟發(fā)人們豐富的想象力,使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系,啟發(fā)聯(lián)想，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)和占領(lǐng)市場(chǎng)有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥(niǎo)一般在鳥(niǎo)窩里受到良好照顧。4、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民間文化，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣,語(yǔ)言文字等的差異,使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，以免商標(biāo)在消費(fèi)者中產(chǎn)生誤解。5、個(gè)性原則商標(biāo)貴在有個(gè)性，只有不與其他品牌名稱(chēng)相混淆,才有利于發(fā)揮商標(biāo)獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受，經(jīng)久難忘.突出個(gè)性和獨(dú)到風(fēng)格的方式很多，有采用人名或肖像作為商標(biāo)的，有以產(chǎn)品特征命名的，有以消費(fèi)情結(jié)命名的,也可以運(yùn)用數(shù)字的巧妙組合命名等。如Ford(福特)、Beｎz（奔馳)等，都是采用人名作為商標(biāo)。6、合法性原則商標(biāo)受到法律保護(hù)是最關(guān)鍵的。商標(biāo)的命名與翻譯首先要注意該商標(biāo)名稱(chēng)是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi),其次，要考慮該名稱(chēng)是否有侵權(quán)行為，若是已有相同或近似的商標(biāo)被注冊(cè),且存在沖突，則必須重新命名。二、商標(biāo)詞的翻譯特征商標(biāo)名稱(chēng)是凝聚命名者旨趣的廣告語(yǔ)，其根本目的在于：誘人注意，引起興趣，刺激欲望,令人行動(dòng)，它必須明確、清楚和一目了然，便于記憶。因而商標(biāo)詞的好壞給消費(fèi)者的心理刺激是完全不同的，如Sｅquｉｎ味全（食品商標(biāo)，喻五味俱全).商標(biāo)詞還應(yīng)具備一定思想性和內(nèi)涵，具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想,更能激起人們的興趣,加深人們對(duì)商品的印象,最大限度地滿(mǎn)足潛在消費(fèi)者的興趣和欲望，如Ｎｉｋe耐克運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品(英文含義為希臘神話(huà)中勝利女神，象征著勝利)。另外,商標(biāo)詞還應(yīng)簡(jiǎn)潔獨(dú)特，使人們?cè)诓粩嗟闹貜?fù)中,強(qiáng)化記憶,例如ＧM汽車(chē),ＴＣL王牌彩電，7－UＰ七喜飲料等.最后，商標(biāo)的形象生動(dòng)性,也同樣不可忽視，例如KissMe奇士美口紅,Ｐentium奔騰電腦。在國(guó)際貿(mào)易不斷增長(zhǎng)的今天，商標(biāo)也日益具有國(guó)際性。商標(biāo)所代表的是產(chǎn)品乃至整個(gè)企業(yè)的形象.因此,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上，商標(biāo)詞的翻譯倍受矚目.但是，由于各個(gè)國(guó)家所處地理位置、風(fēng)俗文化、宗教信仰、消費(fèi)觀念的不同，中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對(duì)等也僅僅是相對(duì)的對(duì)等性。從一種語(yǔ)言到另一種語(yǔ)言的翻譯既要保留原文的精華,又要符合消費(fèi)者的商標(biāo)心理.一個(gè)成功的譯名的標(biāo)志應(yīng)該是能吸引目標(biāo)語(yǔ)消費(fèi)者，激發(fā)美好的想象與購(gòu)買(mǎi)欲望，品牌名翻譯應(yīng)同原文一樣，對(duì)譯名接受者產(chǎn)生相等或接近相等的宣傳效果.商品要出口到國(guó)外，要讓外國(guó)顧客喜歡,首先就要讓外國(guó)顧客樂(lè)于接受該商品的信息,即符合大眾的審美心理,譯文商標(biāo)詞應(yīng)盡量兼顧外國(guó)消費(fèi)者的文化習(xí)慣和審美心理，商標(biāo)詞的翻譯也應(yīng)盡可能地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，挖掘出商品與外國(guó)文化上的共同的特征,盡可能地向外國(guó)文化貼近以求得他人的共識(shí).因此，商標(biāo)詞除了能夠反應(yīng)商品屬性之外,它本身就是一種重要的社會(huì)文化。三、中文商標(biāo)英譯中存在的問(wèn)題在漫長(zhǎng)的人類(lèi)歷史發(fā)展過(guò)程中各民族逐漸形成了自己獨(dú)特的民族風(fēng)情和文化傳統(tǒng)。同一個(gè)事物在不同的地區(qū)和國(guó)家會(huì)有不同的文化習(xí)慣。由于中、英文化形態(tài)、風(fēng)俗習(xí)慣及認(rèn)知模式的巨大差異，跨文化語(yǔ)用失誤時(shí)有發(fā)生,成為中國(guó)產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的一大障礙.[８]以下以中文商標(biāo)英譯中存在的問(wèn)題為例來(lái)說(shuō)明重視商標(biāo)翻譯的意義。（一）譯名不符合英語(yǔ)文化中國(guó)的商標(biāo)出口到國(guó)外時(shí)，卻往往忽略了文化沖突的存在,以至使譯名在國(guó)外不受歡迎從而影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售.上海白翎鋼筆物美價(jià)廉，但打入國(guó)際市場(chǎng)后，在英美國(guó)家卻無(wú)人問(wèn)津.原因是它的英語(yǔ)商標(biāo)被直譯成WhｉｔeFeaｔheｒ，而在英美文化里ＷhiｔｅFｅatheｒ具有軟弱、膽怯的內(nèi)涵。帆船牌地毯譯成Junk也遭到同樣的命運(yùn)。因?yàn)镴ｕｎｋ在英文中除指中國(guó)帆船外還指廢棄物或破爛的舊物。有的漢語(yǔ)商標(biāo)詞在漢語(yǔ)里有美好的形象與象征意義，但直譯成英語(yǔ)后,其文化聯(lián)想意義則截然相反。如商標(biāo)名為海燕的電視機(jī),它使我們聯(lián)想起搏擊風(fēng)浪的勇敢者，奮進(jìn)者的形象。然而直譯成Pｅtrel，在西方人眼里則有“不祥之兆”的含義。（二)譯名不雅觀紫羅蘭牌男式襯衫在出口時(shí)受挫是因?yàn)槠渥g名Pａnsy引起的歧義。Ｐaｎｓy在英美國(guó)家是貶義及侮蔑語(yǔ)，指女性化的男子或搞同性戀的男人。這樣商標(biāo)的衣服自然引不起男士的購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，一些取自動(dòng)物名稱(chēng)的漢語(yǔ)商標(biāo)，在英譯時(shí)并非所有的都可以直譯，因?yàn)橛⒚牢幕c中國(guó)文化中對(duì)動(dòng)物所賦予的聯(lián)想不同。威武兇猛在中國(guó)是與虎相聯(lián)的，而在西方則與獅相聯(lián)。可見(jiàn),在翻譯動(dòng)物類(lèi)商標(biāo)時(shí)，一定要搞清它在西方文化中有無(wú)不良的聯(lián)想,否則會(huì)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。比如中國(guó)的金雞鬧鐘,它的譯名GolｄｅnCock就損害了商品在消費(fèi)者心中的形象。因?yàn)橛⒚绹?guó)家除了用cock指雄雞外，還指人體的某種器官，所以GｏldｅnCocｋ看起來(lái)顯得很粗俗。而同是金雞牌的鞋油，譯者把Cocｋ換成了Rooｓter，GoldenRooｓteｒ形象威武挺拔，就很能吸引國(guó)外顧客。（三)音譯的譯名是具有不良意義的英文詞漢語(yǔ)拼音與英語(yǔ)單詞都是由拉丁字母組成的。一個(gè)商標(biāo)詞的漢語(yǔ)拼音有可能碰巧是英語(yǔ)中某個(gè)具有不良意義的英文詞。在音譯漢語(yǔ)商標(biāo)時(shí)，譯者應(yīng)注意譯名是否恰巧與英語(yǔ)中某一詞語(yǔ)拼寫(xiě)相同或相似，是否可能引起令人不快的聯(lián)想.比如商標(biāo)名為芳芳的一種口紅，中國(guó)人看到會(huì)與“花容月貌”等聯(lián)系起來(lái)，可音譯成漢語(yǔ)拼音Fａngfａng后,將不為英美人所接受,因?yàn)椋鎍ｎｇ恰好是一個(gè)英文單詞,指狗的長(zhǎng)牙或蛇的毒牙，“毒牙”牌口紅其銷(xiāo)路可想而知。中國(guó)的名茶茉莉花遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，但是在東南亞亞裔區(qū)卻不受歡迎。原因是“茉莉”諧了“沒(méi)利”的音，犯了不吉祥的忌諱。后來(lái)把“茉莉"改為“牟利”,茶還是原來(lái)的茶，銷(xiāo)售卻立即大增。（四）譯名平淡無(wú)奇在我國(guó)，松樹(shù)（Ｐine），竹子（Bamboo），梅花（Ｐl(wèi)um）并稱(chēng)為“歲寒三友”。它們?cè)跐h語(yǔ)中都有較為豐富的文化含義，分別喻義“青春活力”，“堅(jiān)韌不拔”，“玉質(zhì)冰姿"的品質(zhì)。但在英語(yǔ)文化中,這三種植物均平淡無(wú)奇，沒(méi)有任何豐富的象征意義.其他植物，如菊花（Chrｙsantheｍum），荷花（Lotus)等都是在中文里具有某些意義,譯成英文后卻難以使不了解中國(guó)文化的西方人產(chǎn)生共鳴。中國(guó)人一看到這些商標(biāo)，立即會(huì)產(chǎn)生美好的聯(lián)想。而外國(guó)人除非通曉中國(guó)文化，看見(jiàn)這些商標(biāo)，只會(huì)把它們歸入普通的花卉一類(lèi)，不會(huì)想起“高雅”，“剛毅"，“圣潔”等這些內(nèi)涵。（五）譯名含有政治隱喻翻譯商標(biāo)時(shí)，不僅僅要考慮到商標(biāo)的意義及其所涉及的文化因素，還要考慮到政治因素，如大鵬牌帆布鞋的英語(yǔ)商標(biāo)為ＲOC，大鵬是中國(guó)神話(huà)中的大鳥(niǎo),roc在英語(yǔ)中指中東地區(qū)神話(huà)中的大鳥(niǎo)，從意義上說(shuō)，翻譯得無(wú)可厚非，但是作為商標(biāo),三個(gè)字母都大寫(xiě)，與“中華民國(guó)”的英文所寫(xiě)一模一樣。因此,ROＣ出現(xiàn)在我國(guó)出口商品的商標(biāo)上是極不恰當(dāng)?shù)?該商標(biāo)大可簡(jiǎn)練地譯成Eagle。從以上例子,我們可以看出如果不重視產(chǎn)品的商標(biāo)翻譯，將直接影響到該產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況.四、常見(jiàn)的商標(biāo)翻譯法商標(biāo)的命名與翻譯應(yīng)根據(jù)商品自身的特點(diǎn)，商標(biāo)的讀音、意義,英語(yǔ)商標(biāo)構(gòu)詞法以及目標(biāo)語(yǔ)國(guó)的文化背景等,創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出與之相適應(yīng)的譯文商標(biāo),使商標(biāo)詞具有國(guó)際化形象.以下是歸納的三種常見(jiàn)的商標(biāo)翻譯方法。(一）音譯法1純音譯法純音譯法即忠于原商標(biāo)發(fā)音的譯法,按照中文商標(biāo)的發(fā)音來(lái)翻譯時(shí)，主要適用于以我國(guó)地名、名勝及具有民族風(fēng)格的事物來(lái)命名的商品。比如中國(guó)的茅臺(tái)酒歷史悠久,馳名中外。因此音譯為Mata仍不失其本色。如今中國(guó)功夫（ChinｅseGaｎgue）風(fēng)靡世界，廣為世人所知,“Ganｇue”也成為英語(yǔ)中新的外來(lái)詞，所以，功夫牌輕便鞋便可音譯為Gangue。傳統(tǒng)上，我國(guó)的商品商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)習(xí)慣使用漢語(yǔ)拼音。目前也有一些產(chǎn)品，如像長(zhǎng)虹（CｈａnｇHｏｎg)、春蘭（Chunlan）、健力寶（Ｊｉaｎlibao）已成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),但這只是少數(shù)。漢語(yǔ)拼音很難實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,不利于中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)英文商標(biāo)的讀音翻譯成中文時(shí)，因無(wú)法找到對(duì)等的詞，基本上用漢字對(duì)應(yīng)其音節(jié)，不帶有漢語(yǔ)意思.例如Soｎy（索尼)、Nｏnie（諾基亞）、Ｒolｌs—Ｒoyｃe（勞斯萊斯)、Rolｅｘ(勞力士)、Kodak(柯達(dá)）、Pantene(潘婷）、Philipｓ（飛利浦）、Sharp（夏普）、Niｋe(耐克)等采用的是音譯法。但是我們可以看出以上這些中譯均短小精悍，朗朗上口，便于記憶，雖然在漢語(yǔ)中毫無(wú)意義，卻響亮好聽(tīng),用字簡(jiǎn)單干脆,沒(méi)有任何晦澀難懂的字，并且由于都是臆造詞匯,看起來(lái)新穎獨(dú)特,很快就能抓住顧客的注意力。2諧音取意法諧音取意法就是翻譯時(shí)在同義或近義詞中選取有吉祥之意的字眼來(lái)組成譯名，以適應(yīng)顧客的文化心理取向。這種翻譯方法注意音、形、意三位一體,它既表音,又達(dá)意，且傳神.如香皂Sａｆｅgｕard(舒膚佳），“舒”給人以清爽、舒服的感受?！澳w”表商品的用途，“佳"表商品的功能效果。藥品Q(chēng)uｉcｋ,中文譯名“快克”讓人聯(lián)想到此藥能迅速克服疾病.諸如此類(lèi)的例子還有化妝品Avoｎ（雅芳）、洗衣粉Ｔide(汰漬）、牙膏Coａlｇaｔe（高露潔）、Ｃonｔac（康泰克）、Boeｉng（波音）、深圳服裝Ｃhｏose（喬士)、廣州果奶Ｒobust（樂(lè)百士）等。一般情況下，若原語(yǔ)商標(biāo)構(gòu)不成意義，屬新奇型或?qū)Ｓ歇?dú)用型,我們多采用音譯法.采用音譯法的最大優(yōu)點(diǎn)是可以保留原商標(biāo)名的音韻之美,體現(xiàn)商品的異國(guó)情調(diào)或正宗特色,給消費(fèi)者留下深刻的印象。（二）意譯法1直接意譯法直譯法即將原語(yǔ)按基本詞義翻譯的一種方法，適用于直譯的商標(biāo)大致有以下幾個(gè)類(lèi)型：(1）原商標(biāo)是為外國(guó)人所喜愛(ài)的一些動(dòng)物名稱(chēng)。熊貓是我們的國(guó)寶,是世界罕見(jiàn)的珍稀動(dòng)物，它那可愛(ài)的形象受到世界人民的喜愛(ài)。因此，熊貓電器就可直譯為Pａnda,以這樣的名字命名的電器自然會(huì)是品質(zhì)優(yōu)良，給消費(fèi)者信得過(guò),放得心的感覺(jué)。天鵝無(wú)論在東方還是在西方都是優(yōu)雅美麗的象征，小天鵝商標(biāo)就可直接譯為L(zhǎng)ｉtｔlｅSwan.以動(dòng)物為商標(biāo)還有紅鳥(niǎo)(RｅdBird)、三鹿牛奶（TｈｒeeDeer)、猴王（Monｋｅy）、駱駝（Cameｌ)、美洲虎（Jaguar)等。（2）代表古老文明且為外國(guó)所熟知的事物.長(zhǎng)城是中國(guó)五千年文明的結(jié)晶，“不到長(zhǎng)城非好漢”也已成了英語(yǔ)中的一個(gè)慣用語(yǔ)，長(zhǎng)城牌電扇直譯為GreａｔWalｌ.（3)東西方文化中都認(rèn)可的事物。星星不僅在中國(guó)具有神秘的美，在西方廣告中也經(jīng)常被使用,因此，雙星鞋可直譯為ＤoubleStar，金星奶粉則譯為ＧｏｌdｅnSｔar。[2］而“Fｏrever”一詞非常恰當(dāng)?shù)貫椤坝谰谩迸谱孕熊?chē)作了“經(jīng)久耐用，直至永遠(yuǎn)”的活廣告。其它屬于此類(lèi)的商標(biāo)還有鉆石手表(Ｄiamoｎd)、藍(lán)天牌牙膏（BlueSｋy）。直譯法不僅保留了原名的特點(diǎn),有時(shí)還能準(zhǔn)確傳達(dá)原名的信息與情感,使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如:蜂花洗發(fā)水譯為Bee＆Floｗeｒ使人感到使用該產(chǎn)品后會(huì)像鮮花一樣芳香宜人。2臆想法臆想法是指譯者經(jīng)過(guò)揣摩消費(fèi)者的心理而憑借“主觀臆想”將英文商標(biāo)翻譯成具有創(chuàng)新性的中文譯名.洗發(fā)水Rejｏicｅ的翻譯就是很好的一個(gè)例子，其原商標(biāo)對(duì)于普通中國(guó)大眾特別是不懂英語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)可能有點(diǎn)陌生，但它的中文譯名“飄柔”卻是家喻戶(hù)曉，擁有極高的知名度。Rejoice的原義是“愉悅，歡喜",若直接翻譯過(guò)來(lái)，意義雖然討喜,卻平淡無(wú)奇，很難收到好的效果。而采用臆想法譯成“飄柔"，令人聯(lián)想到秀發(fā)飄逸柔順。諸如此類(lèi)的還有牙膏Cｒｅｓｔ（佳潔士)、洗發(fā)水Head＆Shoｕｌdeｒ(海飛絲)、Ａrｉel(碧浪）等.（三)音意結(jié)合法顧名思義,音意結(jié)合法是音譯法與意譯法的結(jié)合，要求譯名既要能表示原商標(biāo)的含意,又要有與原名相似的讀音,在商標(biāo)詞翻譯中使用最為廣泛的一種方法。這種譯法的商標(biāo)名往往獨(dú)特生動(dòng),給人深刻印象,最能體現(xiàn)商標(biāo)設(shè)計(jì)者的意圖，別具一格。最為典型的代表是美國(guó)的Ｃoｃa-ｃoｌａ，它被譯為“可口可樂(lè)”，既保持了原詞的音節(jié)和響亮,又使人一聽(tīng)便知是飲料商標(biāo)。這就把原來(lái)本無(wú)特定含義的詞譯得有聲有色，令人回味無(wú)窮，可以說(shuō)譯名的效果超過(guò)了原名；而且“可樂(lè)"已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中飲料的代名詞,可見(jiàn)其譯名在文化中的滲透力.再如舉世聞名的男子服飾商標(biāo)Goｌdｌioｎ，意譯本是“金獅"，但譯者為使商品更添富麗堂皇的氣派,并滿(mǎn)足人們渴望吉利、追求豪華的心理,將gｏｌd一詞保留；而lioｎ一詞采用音譯手法，兩者結(jié)合在一起便有了馳名全中國(guó)的“金利來(lái)”商標(biāo).杭州西泠電器集團(tuán)的英文商標(biāo)為Seｒene。Ｓerene在英語(yǔ)里是一個(gè)很美的詞匯，常用于詩(shī)歌表示“寧?kù)o，安寧”,而它從發(fā)音上又可被視為西泠的諧音.因此,Serenｅ既有意境美,又極確切地傳達(dá)出西泠空調(diào)平靜的工作特點(diǎn)。一個(gè)寧?kù)o、無(wú)噪音的家用電器無(wú)疑是大受歡迎的。[５］中國(guó)著名商標(biāo)Ｙｏuｎｇｏｒ(雅戈?duì)?，與ｙｏｕnger諧音,象征著更年輕。瑞星牌電腦譯為Riｓiｎg(英文意為“冉冉