論“受眾意識”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)摘要20世紀90年代，中國傳媒業(yè)開始走向市場，傳媒業(yè)之間的競爭開始變得愈發(fā)激烈，導(dǎo)致了傳媒業(yè)以傳播者為中心的理論開始逐漸過時，取而代之的是以受眾為中心，使得“受眾即市場”觀點越來越成為了傳媒業(yè)編輯的基本方針。而新聞業(yè)務(wù)屬于傳媒行業(yè)的一部分，想要占領(lǐng)市場獲取更多的讀者，就必須牢牢抓住“以受眾意識為中心”的新聞業(yè)務(wù)的編輯方針?！笆鼙娨庾R越來越成為了新聞業(yè)務(wù)的主要編輯方針，意味著新聞媒介內(nèi)容最后的取舍權(quán)利在于受眾，任何信息的發(fā)布必須滿足受眾的實際需求，同時也會產(chǎn)生盲目追求市場和滿足受眾需求的虛假新聞和黃色新聞等問題。本文將圍繞“受眾意識”在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，對可能產(chǎn)生的問題進行分析論述?；谛侣剬W(xué)的具體理論，運用所學(xué)的專業(yè)知識，理論結(jié)合實際，探討新時代語境下，受眾意識的重要性，受眾意識在新聞業(yè)務(wù)中的具體體現(xiàn)，和可能帶來的問題，并且針對這些問題提出具體的解決方案。提升自我專業(yè)知識的修養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)的技能。關(guān)鍵詞：受眾意識新聞業(yè)務(wù)編輯方針Ontheembodimentof"audienceconsciousness"innewsbusinessABSTRACTInthe1990s,China'smediaindustrybegantomovetowardsthemarket,andthecompetitionamongmediaindustriesbecameincreasinglyfierce.Asaresult,thecommunicatorcenteredtheoryinthemediaindustrygraduallybecameoutdated,andtheaudience-centeredtheorywasreplacedbytheaudience-centeredone,makingtheideathat"audienceisthemarket"increasinglybecomethebasicpolicyofmediaeditors.Newsbusinessisapartofthemediaindustry.Ifwewanttocapturethemarketandgainmorereaders,wemustfirmlygrasptheeditorialpolicyof"audience-oriented"newsbusiness."Audienceawarenesshasincreasinglybecomethemaineditorialpolicyofnewsbusiness,whichmeansthatthefinalrighttochooseandrejectthecontentofnewsmedialieswiththeaudience.Thereleaseofanyinformationmustmeettheactualneedsoftheaudience.Atthesametime,falsenewsandyellownewsthatblindlypursuethemarketandmeettheneedsoftheaudiencewillalsooccur.Thispaperwillfocusontheembodimentof"audienceawareness"innewsbusiness,andanalyzeanddiscussthepossibleproblems.Basedonthespecifictheoriesofjournalism,thispaperUSEStheprofessionalknowledgelearnedandcombinestheorywithpracticetodiscusstheimportanceofaudienceawarenessinthecontextofthenewera,thespecificembodimentofaudienceawarenessinnewsbusinessandthepossibleproblems,andproposesspecificsolutionstotheseproblems.Improvemyprofessionalknowledgecultivationandjournalismskills.Keywords:AudienceawarenessThenewsbusinessEditorialpolicy目錄TOC\o"1-3"\u一、緒論 1（一）選題的背景與意義 1二、當代新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展 1（一）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的背景和變化 1（二）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的原因 2（三）新聞生產(chǎn)和新聞選擇 3三、受眾意識在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn) 4（一）受眾的概念和特點 4（二）受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者 4四、以"受眾意識"為中心對新聞業(yè)務(wù)的影響 5（一）受眾意識對新聞業(yè)務(wù)的影響 5（二）受眾意識的培養(yǎng) 6參考文獻 10致謝 11一、緒論（一）選題的背景與意義新時代的發(fā)展，中國的傳媒業(yè)開始走向市場，從而引發(fā)媒體之間展開了強烈的競爭，過去以傳播者為中心的新聞業(yè)務(wù)的編輯方針越來越落后于時代和受眾的需求，新媒體的不斷發(fā)展，給了受眾前所未有的主動權(quán)和選擇權(quán)。本文通過對受眾概念的形成，傳播學(xué)理論中有關(guān)受眾理論的研究，受眾類型的劃分，探討受眾的構(gòu)成要素，研究受眾意識在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)，這一選題，不僅有助于新聞業(yè)務(wù)適應(yīng)市場的變化，也促使新聞工作者在新聞工作的時候?qū)W會換位思考，尋找廣大人民群眾真正想了解的新聞，尋找對人民群眾有價值的新聞報道。滿足受眾需求不僅是新聞業(yè)的天職，新聞工作者的基本要求，也是社會主義新聞事業(yè)的根本目的。主要擬解決的問題有，新時代環(huán)境下，以受眾意識為中心的新聞編輯業(yè)務(wù)在重要性和必然性；受眾意識引導(dǎo)新聞業(yè)務(wù)產(chǎn)生的變化和發(fā)展；受眾意識如何在新聞業(yè)務(wù)中體現(xiàn)的；受眾本身所具有的自發(fā)性盲目性給新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了哪些的挑戰(zhàn)；以及針對這些問題和挑戰(zhàn)，新聞工作者如何把握受眾意識為中心的編輯方針和正確新聞價值取向二者之間的關(guān)系。二、當代新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展（一）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的背景和變化從政治角度來看，在中共十一屆三中全會后，中國共產(chǎn)黨致力于重建實事求是的思想路線，努力糾正”文化大革命”的錯誤，承諾擺脫混亂，致力于建立民主和法制。通過依法治國，通過上述努力，優(yōu)化政治生態(tài)。自十八大以來，中國共產(chǎn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對政治生態(tài)建設(shè)的高度重視，使得中國政治生態(tài)環(huán)境越來越發(fā)展完善。我國的法律制度一直在完善中，由于成為法治國家是我國的目標之一，因此我國在法律方面嚴格立法、嚴格執(zhí)法，建立一個嚴明的司法環(huán)境，給予公民保護個人利益的權(quán)利。我國目前走在中國特色社會主義的道路上，努力成為一個法治國家。在當代，中國的新聞業(yè)務(wù)也在不斷地發(fā)展，在經(jīng)濟方面來看，我國的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展有了很大的進展，主要特點有：我國自改革開放一下，發(fā)生了社會方方面面的巨大變化，這種變化也推動了經(jīng)濟發(fā)展，因此我國也建立了適應(yīng)國情的社會主義市場經(jīng)濟體制，在這種體制下，公有制經(jīng)濟和非公有制經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，同時對非公有制經(jīng)濟進行了深入的改革。市場是一個可控因素，我國在宏觀調(diào)控我國的市場經(jīng)濟，按照應(yīng)該的方向發(fā)展，幫助中小企業(yè)以及其他行業(yè)發(fā)展。這一前無古人的經(jīng)濟壯舉，使得中國的社會主義經(jīng)濟有了翻天覆地的變化，極大的解放和發(fā)展了社會生產(chǎn)力。在馬克思主義經(jīng)濟理論中，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑對起到了一定的能動的反作用對于經(jīng)濟基礎(chǔ)。上層建筑的定義是一個龐大的社會體系，這種體系建立的基礎(chǔ)上是經(jīng)濟基礎(chǔ)，它是也是具體的法律法規(guī)制度，也還是一種階級關(guān)系，綜合起來就是一種社會體系。由此可見，社會生產(chǎn)力的發(fā)展直接推動了社會意識形態(tài)的發(fā)展。過去的傳媒業(yè)的新聞編輯方政已經(jīng)落后于現(xiàn)在的經(jīng)濟發(fā)展大趨勢，因此必須對舊的編輯方針進行改革。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，人們不僅僅于滿足傳媒行業(yè)所提供給受眾的信息，受眾變得更加主動積極去尋求和獲取信息，過去以傳者為中心的編輯方針漸漸過度到以受眾為中心的編輯方針上來。所有的這些都會在新聞業(yè)務(wù)的編輯方針之中得到具體的體現(xiàn)，從而也會或直接或間接地反映到中國新聞學(xué)的研究中。從文化的角度來看，伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展的浪潮越來越?jīng)坝?，世界越來越成為一個密不可分的整體，中國也不能置身事外。科學(xué)技術(shù)的進步，例如通訊手段、衛(wèi)星技術(shù)、計算機互聯(lián)網(wǎng)科技的日趨發(fā)達，地球逐漸變得越來越小，人與人之間的距離也變得越來越近，“地球村”的概念逐漸變成現(xiàn)實。我們必須承認經(jīng)濟全球化的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，是符合世界各國人命的共同利益的。每個國家都應(yīng)該主動打開國門打開市場，在經(jīng)濟全球化的大趨勢大潮流下，抓住機遇主動迎接挑戰(zhàn)。中國主動加入世界貿(mào)易組織，在經(jīng)濟全球化的趨勢下。學(xué)習的不僅僅是西方先進科學(xué)技術(shù)，發(fā)展經(jīng)驗。同時對西方優(yōu)秀的文化進行“取其精華，去其糟粕”的借鑒。就新聞學(xué)的發(fā)展來說，中國新聞的發(fā)展遠遠落后于西方先進的資本主義國家，我們想要在新時代不斷發(fā)展中國特色的社會主義新聞體制，就需要借鑒和學(xué)習西方新聞學(xué)之中優(yōu)秀的成果，同時也需要注意中西方新聞學(xué)體制的最根本的區(qū)別，在交流借鑒的過程中，始終保持著清醒的頭腦，堅持中國的新聞事業(yè)是中國特色社會主義新聞事業(yè)，是始終對黨和人民負責，為黨和人民服務(wù)的新聞體制。（二）新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的原因新聞業(yè)務(wù)能夠建立起來離不開我國經(jīng)濟的大力發(fā)展，我國自改革開放一下，經(jīng)濟實力大幅提升，國家得以向更多產(chǎn)業(yè)進行改革。新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠幫助我國的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種多方向發(fā)展方式能夠幫助我國的向中國特色社會主義方向發(fā)展，從而重新確立了馬克思主義的實事求是的思想路線。在這條路線的指導(dǎo)下，新聞界原來的新聞報道理念也產(chǎn)生了顛覆性的變化。"文化大革命"中的新聞業(yè)，"四人幫"所設(shè)置的思想障礙被打破,記者的思想認識和新聞實踐又回到了真理的軌道上。新聞媒體確立了正確的功能概念，那就是始終堅定不移的為黨和人民服務(wù)，為新聞事實理念而服務(wù)。社會主義市場經(jīng)濟體制的建立,給整個社會帶來了深刻而巨大的變化。體現(xiàn)在新聞業(yè)的變化主要有:包括主流媒體在內(nèi)的新聞媒體與市場都建立了這樣或那樣的聯(lián)系,在社會主義市場經(jīng)濟體制下，市場在資源配置中起到?jīng)Q定性的作用，就注定會導(dǎo)致傳媒業(yè)之間為了爭取市場和受眾而展開激烈而狂熱的競爭，以競爭的手段，優(yōu)勝劣汰進而推動整個傳媒業(yè)的發(fā)展，充分調(diào)動每個傳媒從業(yè)者的積極性和工作熱情。受眾有了消費者的身份，以消費者為主體的市場經(jīng)濟體制，決定了受眾對新聞編輯方針的所起的決定性作用。傳統(tǒng)的新聞編輯方針所提供的信息遠遠不能滿足于受眾對這個日新月異變化社會的渴求。分眾化變得越來越明顯，社會群體分化程度越來越高，不同的受眾群體對信息需求的程度也變得越來越復(fù)雜，這也直接推動新聞業(yè)務(wù)的自我改革與發(fā)展完善。在傳播高科技的驅(qū)動下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)計算機等科學(xué)技術(shù)的飛速進步，新興媒體得以迅猛的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，這就需要對原來老久過時的新聞業(yè)務(wù)理論進行重新的檢查和修補，用來填補與新媒體相關(guān)的新聞業(yè)務(wù)理論空白。以實踐為檢驗真理的唯一標準，在新聞業(yè)務(wù)實踐過程中，慢慢完善新的新聞業(yè)務(wù)理論體系。新媒體和新的新聞業(yè)務(wù)理論，二者是互相發(fā)展互相促進密不可分的。（三）新聞生產(chǎn)和新聞選擇新聞學(xué)是一種進行新聞方面的工作，這是一種規(guī)律，也來源于科學(xué)。一般來說，新聞學(xué)的研究對象就是人類社會，人類社會體現(xiàn)了社會的關(guān)系。人們生活在一個龐大的社會體系，這種社會體系能夠幫助人們維持生產(chǎn)關(guān)系，而新聞學(xué)就是要將人們之間的關(guān)系用新聞媒介的方式表現(xiàn)出來，讓每一個人都了解自己的生產(chǎn)關(guān)系在社會中的內(nèi)容和地位。新聞研究者實際大多是以編輯和記者的方式出現(xiàn)，他們就是媒介的發(fā)表人。有三個標準貫穿在新聞選擇中，這三個標準是不是新聞價值標準、新聞?wù)邩藴?、新聞媒體的定位和報道需求。這三個標準必須要協(xié)和統(tǒng)一，達到一個平衡，才能夠?qū)崿F(xiàn)合理的新聞選擇，其中編寫、采訪、記錄是新聞的三個步驟。它們被視為發(fā)現(xiàn),篩選和選擇新聞事實的三個過程。新聞選擇決定并影響新聞制作，新聞選擇始終離不開媒介編輯方針的影響。新聞選擇的重要性體現(xiàn)在，可以從每時每刻新鮮發(fā)生的龐雜眾多的新聞事件中選取最具有新聞報道價值的新聞事件進行報道，依據(jù)不同媒介的受眾對新聞事件不同的需求，選擇最適合本媒介新聞報道的事件。通過選擇什么樣可以新聞事件可以報道，而什么新聞事件不能報道，對新聞具有嚴格的把關(guān)的作用。三、受眾意識在新聞業(yè)務(wù)中的體現(xiàn)（一）受眾的概念和特點受眾的狹義概念是體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)來說的，其概念是一種傳播信息的接收者，這些接收者可以包含社會中的任何人，比如說電視臺觀眾、手機新聞網(wǎng)用戶、電影觀眾等等，只能要接受到新聞的人都是受眾。受眾特征:(1)是具有接收能力的人，在社會上具有豐富的社會經(jīng)驗來判斷新聞的好壞，有自己的想法；(2)受眾作為群體中的個體,人際關(guān)系傳播社會關(guān)系的影響,并根據(jù)現(xiàn)實和自我習慣自覺選擇信息;(3)受眾構(gòu)成復(fù)雜且不斷變化,不同受眾對交流內(nèi)容有明顯的選擇;(4)由于雙方間隔的時間和空間,發(fā)射機間接和一般地了解受眾。(5)盡管受眾處于大眾傳播的最后并且是信息的接收者,但他們的信息接受活動不是被動的,而是自愿的,積極的和積極的。（二）受眾地位的變化：受眾是新聞媒介的參與者新媒體的普及改變了受眾的習慣。人們的思維方式逐漸從邏輯的,根深蒂固的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚⒌?受歡迎的表面。它缺乏深入思考,更具線性?？焖賯鞑ァＦ胀ㄊ鼙姴辉贊M足純信息接收者的作用,而是參與不同程度地制作和傳播信息的過程。博客文化在短短兩三年內(nèi)迅速盛行的原因在于它是簡單便捷操作的重要原因。更重要的原因是改變溝通的效果。新媒體使受眾能夠更好地反映信息傳播和傳播的新方式。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和頻道的變化,受眾的形成和變化也在不斷變化。由于時間和空間的變化,受眾的感受是不同的。受眾在各種媒體中不斷分道揚..一種可能性是受眾將變得越來越分化,逐漸失去對當?shù)匚幕恼J可。另一種可能性是新媒體將增加社會控制和社會監(jiān)督的可能性,并且在整合之后,將創(chuàng)建新的受眾類型。大量的選擇,溝通和接受活動也具有更大的自由和多樣性。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和國際交流的加強,人們在媒體的使用上更加個性化,這也加速了公眾的分化。20世紀90年代,中國傳媒業(yè)開始進入市場,媒體產(chǎn)業(yè)之間的競爭開始變得越來越激烈,導(dǎo)致傳媒業(yè)以傳播者為中心的理論開始變得過時。相反,它以受眾為中心,使其成為"受眾就是市場。這個想法越來越成為媒體行業(yè)編輯的基本政策。四、以"受眾意識"為中心對新聞業(yè)務(wù)的影響（一）受眾意識對新聞業(yè)務(wù)的影響受眾意識對新聞業(yè)務(wù)的影響既有積極的影響也有消極的影響。

由于過去計劃經(jīng)濟體制下生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟不發(fā)達，社會政治，經(jīng)濟，文化結(jié)構(gòu)相對單一。人們對信息的需求量并不大，社會中人們所接收到的信息新聞，僅僅來源于傳統(tǒng)媒體對新聞和信息的報道，以傳者為中心的編輯方案即媒體報道什么，受眾就被動接受什么。然而隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的改革與完善，市場作為資源配置手段的決定性因素，經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，通訊手段的發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)的日趨完善，使得社會的結(jié)構(gòu)開始分化。原來固化的階級開始瓦解，社會政治、經(jīng)濟、文化結(jié)構(gòu)由單一走向多元，由簡單走向復(fù)雜。社會這一巨大的變遷，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介功能分化和讀者社會分層所帶來的必然結(jié)果，即受眾多元。

新聞業(yè)與社會結(jié)構(gòu)變遷之間的關(guān)系并不是單向的決定論式的。新聞業(yè)的發(fā)展演變，既是社會互動的一部分原因，也是社會互動的一部分結(jié)果。隨著經(jīng)濟水平的不斷進步，推動科學(xué)文化事業(yè)的發(fā)展，直接推動教育水平的進步，使得受眾的文化素養(yǎng)提高。受眾需求變得更加復(fù)雜化，多樣化和個性化。受眾對于信息需求程度的不斷提高，會促進不同的媒體，根據(jù)不同受眾需求，以市場需求為依托，促進媒體之間的競爭，激發(fā)優(yōu)秀報道生產(chǎn)。對新聞編輯工作者來說，要求新聞編輯開始講究新聞專業(yè)主義，使得新聞專業(yè)主義理念成為貫穿整個傳媒行業(yè)最重要的新聞理念。這是受眾意識對新聞業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的積極影響。

從消極的方面來看，市場作為資源配置的決定性手段，必然會導(dǎo)致傳媒業(yè)為了開拓市場，爭取受眾，盲目逐利，從而拋棄新聞專業(yè)主義理念，這是不可避免的后果。（二）受眾意識的培養(yǎng)"受眾意識"是源于交流的概念。讀者和受眾的集體名稱是受眾，也是受眾。以報紙，廣播，電視為代表的傳統(tǒng)媒體為例，由于本身發(fā)展的時間最長，對市場資源的占有率高，即受眾群體更加廣泛，具有專業(yè)素質(zhì)更加過硬的從業(yè)人員從而具有更高的權(quán)威性，更強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，更專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制，這是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)點。與此同時，傳統(tǒng)媒體也具有不可彌補的缺陷。

傳統(tǒng)的報紙期刊來說，報紙期刊的發(fā)行，使受眾不用受時間的限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報導(dǎo)的訊息，報紙可以提供給受眾進行隨時閱讀，相互傳閱，讀者的人數(shù)可以是印刷術(shù)的幾倍，即使是閱讀和理解能力較低的人，可相應(yīng)多耗時間吸收報刊的訊息。然而報紙的發(fā)行需要經(jīng)過排版印刷銷售等多個流程，這注定了報刊的新聞的時效性差。受印刷因素的影響，即使是提供錯誤的資訊也不能及時的更正。紙張過多會導(dǎo)致信息檢索和傳閱的不便，圖片和文字相較于視頻片段震撼力和感染力底下。報刊印刷所采用廉價的紙張和墨水使得報刊易脫色，不易久藏。紙質(zhì)媒介想要尋求更高的發(fā)展，則需要注重紙質(zhì)媒介受眾的分層。報紙期刊等紙質(zhì)媒介，現(xiàn)如今的受眾階層大多數(shù)為知識階層，精英階層。

由于紙質(zhì)媒體對于受眾科學(xué)知識文化素養(yǎng)程度要求比較高，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介應(yīng)該發(fā)揮其本身具有權(quán)威性高的特點，專注于媒介編輯方針的定位，牢牢把握著對信息專業(yè)化需求程度更高的受眾群體。

從電視傳統(tǒng)的數(shù)字媒體角度來看，傳統(tǒng)的數(shù)字媒體依托于傳統(tǒng)的數(shù)字信息技術(shù)。電視媒介由于其本身的特性，對于受眾的人文素養(yǎng)要求程度低，因而在傳統(tǒng)媒體中擁有龐大的受眾群體。聲音畫面圖像多種傳播手段的結(jié)合，使得電視媒介所具有的震撼力是紙質(zhì)媒介所無法替代的。然而電視媒介受傳播載體，節(jié)目制作周期，制作成本，節(jié)目同質(zhì)化程度高，創(chuàng)新力低下等因素限制，電視媒體受眾數(shù)量，內(nèi)容資源，廣告份額等正向新媒體位移。傳統(tǒng)的數(shù)字媒體想要把握住更多的受眾群體，就需要分析其本身所具有的受眾特性。受眾要從傳統(tǒng)數(shù)字媒體中所獲得的信息，內(nèi)容更加真實，權(quán)威性高。由此傳統(tǒng)數(shù)字媒介應(yīng)該不斷更新思維方式重構(gòu)媒體角色，再造業(yè)務(wù)流程。加快媒介改革步伐，打破舊有的節(jié)目框架，更重要的是加速媒體的融合，擴大傳播渠道。通過競爭催生動力，打破傳統(tǒng)電視欄目的模式，增加電視媒介的娛樂功能，畢竟，電視媒介是老少皆宜，年齡覆蓋層面最廣泛的傳統(tǒng)數(shù)字媒介。從報紙為代表的紙質(zhì)媒介而言，受眾意識主要體現(xiàn)在報紙的選題決策和排版設(shè)計上面，發(fā)揮紙質(zhì)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，以報紙專題內(nèi)容為王，培育優(yōu)秀的團隊，更加深入挖掘用戶的訴求。就電視新聞編輯工作而言,受眾意識主要體現(xiàn)在新聞訊息的篩選和具體節(jié)目的安排上,以充分考慮大多數(shù)電視受眾在心理,知識和價值方面的需求。為了使電視新聞節(jié)目達到所需的通信目標和所接受,并深受受眾喜愛,電視新聞編輯必須具有良好的認識。

習近平總書記指出，當今世界，以互聯(lián)網(wǎng)高速拓展為代表的通信信息技術(shù)革命，已經(jīng)使得網(wǎng)絡(luò)空間成為繼陸地，海洋，天空，外層空間之外人類活動的第五空間。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為依托的新媒體就是在此背景下茁壯成長。新媒體是新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下出現(xiàn)的新的數(shù)字媒體形態(tài)，例如數(shù)字廣播，數(shù)字報紙，移動電視，手機，網(wǎng)絡(luò)等，相較于報紙，電視，廣播等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為數(shù)字化媒體。新的數(shù)字媒體無所不在，雖然看不見也摸不著，但是它卻充斥著當今人類的生活。受眾意識的培養(yǎng)及其積極價值首先,要在心理上認識"受眾"的概念,完成思維模式的轉(zhuǎn)變。那就是利用普通電視受眾的心理認同來編輯電視新聞。"受眾"是一個基礎(chǔ)廣泛的概念。電視新聞的受眾涉及各界人士,包括工人,農(nóng)民,學(xué)生,教授,政府官員,商界人士等。受眾的口味不盡相同。我們的內(nèi)容涵蓋了所有"受眾"的集體興趣以及個別受眾關(guān)注的特定領(lǐng)域的新聞。因此,培養(yǎng)受眾意識不能一概而論,而是要進行有針對性的"安置思維",持續(xù)和消極的影響。針對受眾意識為主對新聞工作者的基本要求以受眾意識為主，即在新聞編輯過程中，始終把受眾放在首要核心的位置，根據(jù)受眾的需求來不斷改變調(diào)整媒體的編輯方針。時代在不斷發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要在以市場為資源配置手段的社會主義市場經(jīng)濟體制中，獲取更好的發(fā)展，就必須牢牢把握市場——在傳媒行業(yè)中體現(xiàn)為受眾意識。簡言之，受眾即市場，市場即受眾。針對受眾意識為主對新聞工作者的基本要求，無論是對傳統(tǒng)媒體還是對新媒體，都是同樣適用的。新聞工作者首先要具有新聞專業(yè)主義理念，以服務(wù)黨和人民為宗旨。遵循真實，全面，客觀，公正的原則。遵循新聞?wù)鎸嵭裕笇?dǎo)性，群眾性，黨性原則和戰(zhàn)斗性相統(tǒng)一的原則。依據(jù)社會主義新聞事