操控超好節(jié)油環(huán)保舒適超值動(dòng)力超值電子交互式扭矩管理全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)同級(jí)中優(yōu)秀的通過(guò)性與爬坡力韓系手自一體變速箱操控靈活，安全穩(wěn)定領(lǐng)先柴油動(dòng)力，綠色環(huán)保小排量增壓汽油及CRDIVGT柴油發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，保持充沛動(dòng)力同時(shí)節(jié)能省油2.0柴油車(chē)型油耗低至4L/100km依托索納塔B級(jí)轎車(chē)底盤(pán)開(kāi)發(fā)，具備較高舒適性承載式車(chē)身，前后獨(dú)立懸掛內(nèi)飾和空間媲美中高級(jí)轎車(chē)，為用戶(hù)帶來(lái)極佳舒適性和便利體驗(yàn)多重考究人機(jī)工程，保持清爽駕控感受電動(dòng)天窗、電加熱真皮座椅、自動(dòng)空調(diào)、定速巡航、全球領(lǐng)先的3D地圖觸屏導(dǎo)航系統(tǒng)等舒適豪華裝備一應(yīng)俱全2.0T柴油動(dòng)力，迸發(fā)澎湃動(dòng)力集成中冷廢氣再循環(huán)(EGR)技術(shù)德國(guó)博世高壓共軌電控燃油直噴(CRDI)技術(shù)可變截面渦輪增壓（VGT）技術(shù)另有Kavachi1.8T渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機(jī)可供選擇，動(dòng)力充沛，功率扭矩直追2.5L自然吸氣汽油發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品定位：城市部落游俠解讀：圣達(dá)菲傳播slogan：陽(yáng)光天地，馳騁隨心車(chē)型圣達(dá)菲途勝獅跑哈弗H3/H5瑞鷹排量1.8T汽油/2.0汽油/2.0柴油/2.7汽油2.0汽油/2.7汽油2.0汽油/2.7汽油2.0汽油/2.4汽油/2.0柴油/2.5柴油1.9汽油/2.0汽油/2.4汽油售價(jià)1.8T汽油：12.68-13.482.0汽油：9.98-11.882.0柴油：15.28-17.682.7汽油：17.08-19.042.0汽油：16.58-19.582.7汽油：24.182.0汽油：15.98-18.882.7汽油：23.882.0汽油：8.78-11.982.4汽油：9.98-14.382.0柴油：11.38-16.882.5柴油：10.38-16.081.9柴油：12.88-13.482.0汽油：8.98-10.982.4汽油：10.38-12.9810年1-11月銷(xiāo)量69317514326360610540417667產(chǎn)品slogan陽(yáng)光天地馳騁隨心馳騁都市自由本能境界之外心境更遠(yuǎn)全能無(wú)界自由無(wú)限天地競(jìng)自由產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)外觀設(shè)計(jì)典雅高可靠性地維護(hù)成本索納塔平臺(tái)開(kāi)發(fā)，舒適型媲美B級(jí)轎車(chē)性?xún)r(jià)比出眾伊蘭特平臺(tái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成熟功能性好伊蘭特平臺(tái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成熟功能性好承載式車(chē)身多種外觀及動(dòng)力選擇配置豐富性?xún)r(jià)比高外觀設(shè)計(jì)合眾多時(shí)尚元素儲(chǔ)物空間豐富低價(jià)位我品針對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)——B級(jí)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，優(yōu)于A級(jí)平臺(tái)更多動(dòng)力組合選擇更具性?xún)r(jià)比B級(jí)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，優(yōu)于A級(jí)平臺(tái)更多動(dòng)力組合選擇更具性?xún)r(jià)比非承載式車(chē)身更適合城市使用B級(jí)轎車(chē)平臺(tái)，舒適性佳有自動(dòng)擋選擇更低油耗外觀更符合現(xiàn)代審美有自動(dòng)擋選擇更多動(dòng)力組合選擇柴油動(dòng)力更出色華泰圣達(dá)菲競(jìng)品簡(jiǎn)析圣達(dá)菲相對(duì)競(jìng)品，優(yōu)勢(shì)在于：B級(jí)平臺(tái)、高性?xún)r(jià)比、經(jīng)典外觀以經(jīng)典和互動(dòng)激活品牌，以超值和精準(zhǔn)促進(jìn)銷(xiāo)售實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)策略思路:1品質(zhì)打造1.1圣達(dá)菲重走長(zhǎng)征紅色之旅1.2“菲”常給力微油挑戰(zhàn)賽2導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo)2.1“菲”團(tuán)不可圣達(dá)菲超值團(tuán)購(gòu)2.2華泰圣達(dá)菲百城賞車(chē)團(tuán)2.3IP定向?qū)з?gòu)頁(yè)面3口碑促進(jìn)3.1“菲”比尋常大社區(qū)3.2話題炒作：圣達(dá)菲PK途勝B=A3.3話題炒作：回歸經(jīng)典圣達(dá)菲“萬(wàn)人迷”3.4話題炒作：圣達(dá)菲

十萬(wàn)元SUV之王華泰圣達(dá)菲傳播策略產(chǎn)品定位：城市部落游俠激活品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售策略目標(biāo):1.1華泰圣達(dá)菲重走長(zhǎng)征紅色之旅華泰圣達(dá)菲重走長(zhǎng)征紅色之旅借勢(shì)建黨90周年，通過(guò)長(zhǎng)征極限穿越，推廣圣達(dá)菲產(chǎn)品的卓越品質(zhì)及提升產(chǎn)品關(guān)注度、美譽(yù)度圣達(dá)菲不怕遠(yuǎn)征難，萬(wàn)水千山只等閑執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)名稱(chēng)傳播主題傳播策略活動(dòng)時(shí)間2011年5月中下旬—7月1日籌備期官方平臺(tái)：搭建官方活動(dòng)專(zhuān)區(qū)社區(qū)、微博傳播：捆綁汽車(chē)垂直社區(qū)及意見(jiàn)領(lǐng)袖深度合作招募期網(wǎng)民曬“都市越野宣言，贏紅色之旅”機(jī)會(huì)，投票選9人邀請(qǐng)汽車(chē)媒體9人活動(dòng)期

誓師大會(huì)：6月1日，招募車(chē)手舉行儀式，車(chē)隊(duì)從瑞金出發(fā)沖走長(zhǎng)征路：長(zhǎng)征路各段舉行各項(xiàng)極限測(cè)試；與當(dāng)?shù)剀?chē)友

會(huì)聯(lián)誼；車(chē)手全程微博記錄

凱旋大會(huì)：7月1日，總結(jié)車(chē)隊(duì)紅色之旅，表彰測(cè)試優(yōu)勝者后續(xù)期

主要視頻網(wǎng)站、菲比尋常論壇、微博等二次傳播雪山草地25000紅色之旅6月1日7月1日預(yù)熱期（2011年8月）圣達(dá)菲官方微薄粉絲，發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)圣達(dá)菲歷史節(jié)油挑戰(zhàn)賽百公里油耗，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)持續(xù)四周，每周抽取參與活動(dòng)的20名粉絲，贈(zèng)送百元油卡招募期：（2011年8月最后一周）選擇全國(guó)十城市舉辦“菲常給力”微油挑戰(zhàn)賽：烏魯木齊、西安、重慶、?？凇①F州、昆明、太原、長(zhǎng)春、大連、杭州圣達(dá)菲官方微博粉絲，通過(guò)曬柴油動(dòng)力優(yōu)勢(shì)報(bào)名參與圣達(dá)菲線下節(jié)油挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)期:(2011年9月）每城市通過(guò)微博活動(dòng)選出10名線下挑戰(zhàn)者，通10名媒體代表、大客戶(hù)代表、經(jīng)銷(xiāo)商代表，共同完成挑戰(zhàn)，優(yōu)勝者獲得“歐洲環(huán)保之旅”后續(xù)期（2011年9月）視頻、話題二次傳播執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)名稱(chēng)傳播主題傳播策略活動(dòng)時(shí)間“菲”常給力微油挑戰(zhàn)賽柴油動(dòng)力“菲”常給力突顯產(chǎn)品柴油動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)、百公里最低油耗3L提升產(chǎn)品影響力及美譽(yù)度捆綁QQ，打造B級(jí)品質(zhì)、A0級(jí)油耗2011年4-5月8-9月1.2“菲”常給力微油挑戰(zhàn)賽“菲”團(tuán)不可——圣達(dá)菲超值團(tuán)購(gòu)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)團(tuán)購(gòu)，與人氣平臺(tái)淘寶合作，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)銷(xiāo)量，提升關(guān)注華泰圣達(dá)菲“菲”團(tuán)不可前期預(yù)熱：提升關(guān)注

將華泰圣達(dá)菲車(chē)型賣(mài)點(diǎn)做微四個(gè)虛擬寶貝進(jìn)行1元團(tuán)購(gòu)、秒殺虛擬寶貝一：經(jīng)典萬(wàn)人迷團(tuán)購(gòu)時(shí)間：2011年7月1日-7月7日發(fā)放數(shù)量：不限虛擬寶貝二：圣達(dá)菲澎湃動(dòng)力團(tuán)購(gòu)時(shí)間:2011年7月8日-

7月15日發(fā)放數(shù)量：不限虛擬寶貝三：圣達(dá)菲都市越野團(tuán)購(gòu)時(shí)間：2011年7月16日-7月21日發(fā)放數(shù)量：不限虛擬寶貝四：圣達(dá)菲節(jié)能環(huán)保發(fā)放時(shí)間：2011年7月22日-7月31日發(fā)放數(shù)量：1件團(tuán)購(gòu)：引爆關(guān)注，促進(jìn)銷(xiāo)量2011年8月2日-8月8日指定車(chē)型：華泰圣達(dá)菲2.0柴油四驅(qū)自動(dòng)檔，指導(dǎo)價(jià)15.58萬(wàn)提車(chē)地點(diǎn)選擇：在下單的頁(yè)面中，選擇指定的4S店名稱(chēng)團(tuán)購(gòu)政策：團(tuán)購(gòu)人數(shù)200人起，團(tuán)購(gòu)價(jià)=12.98萬(wàn)，降2萬(wàn)5在線訂金：999元，付款后網(wǎng)友可在團(tuán)購(gòu)結(jié)束后憑訂單去4S店繳款提車(chē)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)名稱(chēng)傳播主題傳播策略活動(dòng)時(shí)間2011年7月1日—8月8日2.1“菲”團(tuán)不可團(tuán)購(gòu)活動(dòng)A、易車(chē)網(wǎng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)B、豐富的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)易車(chē)網(wǎng)以中心城市帶動(dòng)衛(wèi)星城市站輻射地級(jí)市的區(qū)域格局，在全國(guó)150個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，構(gòu)建348個(gè)不同區(qū)域易車(chē)網(wǎng)，采用本地信息與全國(guó)信息互聯(lián)互通的模式，滿(mǎn)足廠商大區(qū)區(qū)域個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)需求。易車(chē)網(wǎng)150個(gè)城市的分支機(jī)構(gòu)，并匹配齊全的市場(chǎng)、策劃、采編等專(zhuān)業(yè)人才。豐富的活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)可以為廠商大區(qū)提供從活動(dòng)策劃到人員招募，場(chǎng)地安排，記者采訪等全部細(xì)節(jié)建議及支持。易車(chē)絕對(duì)的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足廠家大區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)需求2.2圣達(dá)菲百城賞車(chē)團(tuán)活動(dòng)背景車(chē)型360°解讀、區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商信息展示精準(zhǔn)潛客直達(dá)店內(nèi)，服務(wù)優(yōu)勢(shì)全面介紹資深編輯一對(duì)一購(gòu)車(chē)向?qū)В?chē)型優(yōu)勢(shì)全面講解團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，活動(dòng)獎(jiǎng)品，刺激購(gòu)買(mǎi)，促成銷(xiāo)售成交活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)名稱(chēng)傳播主題傳播策略活動(dòng)時(shí)間“圣達(dá)菲百城賞車(chē)團(tuán)”暨全國(guó)車(chē)展活動(dòng)圣達(dá)菲百城賞車(chē)借助易車(chē)覆蓋區(qū)域市場(chǎng)的展銷(xiāo)平臺(tái)，提升品牌所在活動(dòng)區(qū)域影響力和消費(fèi)者直接充分互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)際銷(xiāo)量2011年7月區(qū)省份舉辦城市舉辦城市級(jí)別舉辦日期西部貴州貴陽(yáng)省會(huì)4月1、2日西部云南昆明省會(huì)4月1、2日西部青海西寧省會(huì)4月15、16日華北江蘇蘇州二級(jí)4月15、16日華南廣州中山三級(jí)4月15、16日華南福建泉州三級(jí)4月22、23日華東浙江溫州三級(jí)4月22、23日北方山東青島二級(jí)4月22、23日北方吉林長(zhǎng)春省會(huì)4月29、30日華中湖北武漢省會(huì)4月22、23日2.2圣達(dá)菲百城賞車(chē)團(tuán)參與流程2.2圣達(dá)菲百城賞車(chē)團(tuán)賞車(chē)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)題預(yù)熱確認(rèn)選購(gòu)車(chē)型網(wǎng)上報(bào)名客服信息確認(rèn)免費(fèi)班車(chē)到店現(xiàn)場(chǎng)看車(chē)確認(rèn)購(gòu)車(chē)意向?qū)ｎ}回顧后期回訪經(jīng)銷(xiāo)商信息展示本期看車(chē)路線易車(chē)賞車(chē)團(tuán)：免費(fèi)直達(dá)到店，參與即送好禮與興趣車(chē)型零距離接觸，更有專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)量身解讀報(bào)名入口本期直通車(chē)型車(chē)型360°深入闡述賞車(chē)會(huì)禮品說(shuō)明嵌入媒體正面聲音2.3IP定向?qū)з?gòu)頁(yè)面成交比較詢(xún)價(jià)興趣認(rèn)知廣告連接專(zhuān)題4S店集客1、增加現(xiàn)購(gòu)類(lèi)內(nèi)容說(shuō)明，實(shí)時(shí)更新。2、產(chǎn)品利益點(diǎn)要更加符合消費(fèi)者需求。3、增加區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)（IP定位），包含三個(gè)方面的內(nèi)容：A：經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)B：經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)活動(dòng)C：經(jīng)銷(xiāo)商試乘試駕5、整體設(shè)計(jì)美化，體現(xiàn)出了品質(zhì)感。6、SEO優(yōu)化專(zhuān)題，提升自然搜索排名。網(wǎng)上車(chē)市太平洋車(chē)168新浪搜狐愛(ài)卡汽車(chē)之家Tom菲比尋?！按笊鐓^(qū)”網(wǎng)易騰訊在其他媒體建立華泰圣達(dá)菲社區(qū)并形成戰(zhàn)略合作，激勵(lì)全社區(qū)車(chē)友活性參與評(píng)比提供禮品支持提供經(jīng)費(fèi)支持分賽區(qū)合作新浪每屆作業(yè)大賽新浪汽車(chē)2011年首保、團(tuán)購(gòu)、年會(huì)搜狐汽車(chē)月車(chē)友年會(huì)匯總貼圣達(dá)菲年度大選新年寄語(yǔ)首保網(wǎng)易品牌達(dá)人評(píng)選【易拍天下】拍攝達(dá)人FB聚會(huì)年會(huì)團(tuán)購(gòu)、聚會(huì)作業(yè)貼評(píng)比提車(chē)帖愛(ài)卡TOP貼評(píng)比；尋找特定車(chē)主；愛(ài)卡點(diǎn)亮ID活動(dòng)作業(yè)貼評(píng)比版花評(píng)比作業(yè)大賽作業(yè)貼評(píng)比3.1“菲”比尋常大社區(qū)3.1“菲”比尋常大社區(qū)活動(dòng)類(lèi)型媒體活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)形式時(shí)間參與方式品牌特色活動(dòng)新浪新浪作業(yè)大賽車(chē)友將購(gòu)車(chē)、感車(chē)、用車(chē)作業(yè)貼參與到活動(dòng)中進(jìn)行評(píng)選每季度一次發(fā)布主題帖參與；提供獎(jiǎng)品支持搜狐搜狐汽車(chē)月線上娛樂(lè)活動(dòng)；線下車(chē)友競(jìng)賽活動(dòng)10月份作用活動(dòng)參與；提供獎(jiǎng)品支持；提供經(jīng)費(fèi)支持網(wǎng)易品牌達(dá)人評(píng)選論壇征集車(chē)友優(yōu)秀主題帖，評(píng)選品牌達(dá)人每2-3月參與活動(dòng)，內(nèi)部選擇最佳車(chē)主；

提供獎(jiǎng)品支持汽車(chē)之家愛(ài)卡TOP貼評(píng)比車(chē)友將購(gòu)車(chē)、感車(chē)、用車(chē)作業(yè)貼參與到活動(dòng)中進(jìn)行評(píng)選年底發(fā)布主題帖參與；提供獎(jiǎng)品支持創(chuàng)意征集類(lèi)新浪日歷壁紙征集征集車(chē)友愛(ài)車(chē)美圖，評(píng)選后形成電子日歷分享年底發(fā)布圖片參與活動(dòng)；提供獎(jiǎng)品支持網(wǎng)易【易拍天下】拍攝達(dá)人征集車(chē)友原創(chuàng)拍攝圖片，進(jìn)行評(píng)選不定發(fā)布圖片參與；提供獎(jiǎng)品支持太平洋版花、版草、版娃評(píng)選征集版花、版草、版娃各類(lèi)圖片，進(jìn)行評(píng)選年底發(fā)布主題帖參與；提供獎(jiǎng)品支持愛(ài)卡尋找特定車(chē)主設(shè)定一類(lèi)特殊車(chē)主概念，進(jìn)行論壇搜索不定發(fā)布圖片參與；提供獎(jiǎng)品支持作業(yè)征集類(lèi)汽車(chē)之家作業(yè)貼評(píng)比購(gòu)車(chē)、感車(chē)、用車(chē)等作業(yè)帖評(píng)比年底發(fā)布主題帖參與；提供獎(jiǎng)品支持太平洋作業(yè)大賽購(gòu)車(chē)、感車(chē)、用車(chē)等作業(yè)帖評(píng)比年底發(fā)布主題帖參與；提供獎(jiǎng)品支持車(chē)友活動(dòng)類(lèi)搜狐車(chē)友年會(huì)匯總征集給類(lèi)車(chē)型車(chē)車(chē)有活動(dòng)主題帖，擇優(yōu)推廣年底發(fā)布主題帖參與；提供獎(jiǎng)品支持執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)名稱(chēng)傳播主題傳播策略活動(dòng)時(shí)間圣達(dá)菲2011“菲”比尋常萬(wàn)人迷杰出車(chē)主評(píng)選“菲”比尋常萬(wàn)人迷圣達(dá)菲主題帖全年回顧，二次傳播挖掘論壇領(lǐng)袖，便于后期維護(hù)2011年12月菲比尋常萬(wàn)人迷分為“萬(wàn)人迷提車(chē)作業(yè)”“自駕萬(wàn)人迷”“女車(chē)主萬(wàn)人迷”“節(jié)油萬(wàn)人迷”“都市越野萬(wàn)人迷”等獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選網(wǎng)友通過(guò)兩種方式參與：發(fā)帖：網(wǎng)友在2011年當(dāng)中的全網(wǎng)社區(qū)搜索，尋找符合評(píng)選條件的主題帖，轉(zhuǎn)發(fā)至官網(wǎng)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)頂貼:對(duì)支持的主題帖通過(guò)回復(fù)來(lái)投票投票最多的原帖坐著獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，推薦及頂貼的網(wǎng)友抽取參與獎(jiǎng)2011年12月28日舉行頒獎(jiǎng)大會(huì)，“萬(wàn)人迷”車(chē)主維護(hù)3.1“菲”比尋常大社區(qū)話題方向話題策劃傳播概念話題炒作方式策劃思路圣達(dá)菲PK途勝B=A圣達(dá)菲B-3萬(wàn)=A公關(guān)稿、媒體專(zhuān)題、論壇、微博標(biāo)簽營(yíng)銷(xiāo)圣達(dá)菲與途勝源自現(xiàn)代，平臺(tái)、尺寸、操控性差距不大圣達(dá)菲擁有B級(jí)SUV的品質(zhì)，比A級(jí)的途勝還經(jīng)濟(jì)媒體選擇門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊論壇：愛(ài)卡、汽車(chē)之家、太平洋汽車(chē)、車(chē)168B=A概念：《B級(jí)品質(zhì)A級(jí)經(jīng)濟(jì)》、《圣達(dá)菲PK途勝AB相爭(zhēng)》…操控性：《圣達(dá)菲PK途勝操控性誰(shuí)為王者》、《同源相爭(zhēng)操控為王也談圣達(dá)菲與途勝》…動(dòng)力：《圣達(dá)菲與途勝多動(dòng)力PK單動(dòng)力》《圣達(dá)菲劍指途勝動(dòng)力最給力》經(jīng)濟(jì)型：《比A級(jí)還經(jīng)濟(jì)細(xì)數(shù)B級(jí)圣達(dá)菲那些事》3.2話題炒作：圣達(dá)菲PK途勝B-3萬(wàn)=AVS3.3話題炒作：回歸經(jīng)典圣達(dá)菲“萬(wàn)人迷”120萬(wàn)車(chē)主的選擇“萬(wàn)人迷”你怎么迷？通過(guò)車(chē)主形象打造產(chǎn)品形象，結(jié)合圣達(dá)菲上市5周年，公關(guān)、論壇傳播圣達(dá)菲大保有量，接駁“百萬(wàn)車(chē)主的選擇”回歸經(jīng)典圣達(dá)菲“萬(wàn)人迷”“萬(wàn)人迷”的“萬(wàn)人迷”（美女為何選擇圣達(dá)菲為座駕？）通過(guò)美女吸引眼球，增加關(guān)注。兩萬(wàn)公里的情緣——一個(gè)外國(guó)人的圣達(dá)菲情節(jié)（一個(gè)美國(guó)人A在美國(guó)擁有一輛圣達(dá)菲，到中國(guó)工作幾年后又買(mǎi)了一輛圣達(dá)菲）通過(guò)外國(guó)人的表述，將國(guó)