手機(jī)紅包春節(jié)期間瘋狂支付寶和微信各為補(bǔ)短板

去年整個(gè)春節(jié)，只有800萬(wàn)微信用戶(hù)參與爭(zhēng)搶4000萬(wàn)個(gè)紅包，而今年春節(jié)這一數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)……去年春節(jié)“小荷才露尖尖角”的手機(jī)紅包，今年春節(jié)正以勢(shì)不可擋之勢(shì)，掀起一陣又一陣波瀾。在手機(jī)紅包改變傳統(tǒng)風(fēng)俗的同時(shí)，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)支付和在線(xiàn)社交圈的激烈爭(zhēng)奪，以及眾多商家通過(guò)這一新的傳播途徑對(duì)用戶(hù)眼球的吸引。“瘋狂”的手機(jī)紅包背后，是“瘋狂”的搶紅包者，更是“瘋狂”的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。男子除夕收近7萬(wàn)元微信紅包除夕夜央視春晚吉祥物“羊羊”一聲令下，電視機(jī)前的老老小小不停晃動(dòng)著手機(jī)……和央視春晚結(jié)合，這是去年漂亮取得“珍珠港逆襲”的微信在今年春節(jié)使出的奇招。微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除夕當(dāng)晚除了廣州、深圳、北京等多個(gè)產(chǎn)品及技術(shù)團(tuán)隊(duì)加班、監(jiān)控著后臺(tái)微信紅包數(shù)據(jù)外，就連央視春晚的后臺(tái)還有一小塊區(qū)域是微信團(tuán)隊(duì)的前線(xiàn)指揮部，“搖一搖搶紅包的時(shí)間要嚴(yán)格對(duì)齊春晚的時(shí)間和產(chǎn)品后方支撐人員的時(shí)間?！弊蛉眨⑿艌F(tuán)隊(duì)公布數(shù)據(jù)顯示，除夕夜“春晚?yè)u一搖”互動(dòng)總量超過(guò)110億次，其中22時(shí)34分出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次，全球185個(gè)國(guó)家都有人參與春晚微信搖一搖。除夕當(dāng)天，微信聯(lián)合京東、泰康、微店等品牌商家共發(fā)出了5億元現(xiàn)金紅包。紅包大戰(zhàn)的另一主角支付寶同樣把高潮戲安排在除夕晚上。從除夕晚上20時(shí)開(kāi)始，每個(gè)整點(diǎn)支付寶首頁(yè)都會(huì)上演一場(chǎng)“打地鼠”游戲。支付寶數(shù)據(jù)顯示，僅除夕夜的24小時(shí)內(nèi)(2月18日凌晨1時(shí)到2月19日凌晨1時(shí))，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過(guò)2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元(包括現(xiàn)金和代金券)。而截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過(guò)了1億。除了互聯(lián)網(wǎng)大佬們闊氣撒出的大把紅包外，親友間的互動(dòng)發(fā)紅包也成為春節(jié)的一大娛樂(lè)項(xiàng)目。微信數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自深圳的一位男性用戶(hù)除夕當(dāng)日收取69478.31元，成為微信紅包榜的頭名﹔而支付寶方面，來(lái)自杭州市的朱先生春節(jié)開(kāi)啟了“群紅包撒錢(qián)模式”，總共發(fā)出了64520個(gè)支付寶紅包，紅包總金額高達(dá)26萬(wàn)元，成為全國(guó)最慷慨的土豪。支付寶和微信各為補(bǔ)短板微信方面，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次﹔截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)則超過(guò)了1億。此外，支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶(hù)發(fā)送的紅包外，用戶(hù)個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，不少用戶(hù)將紅包作為家人、朋友間的親密互動(dòng)交流，而非純粹的“發(fā)錢(qián)”。而此前雙方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間包含微信、QQ、支付寶在內(nèi)，騰訊和阿里兩家將一共向用戶(hù)發(fā)放超過(guò)80億元現(xiàn)金和代金券紅包。在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮看來(lái)，無(wú)論是支付寶還是微信，此次“紅包大戰(zhàn)”都是在上演移動(dòng)支付的用戶(hù)教育升級(jí)版。艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領(lǐng)域48.8%的市場(chǎng)份額，微信支付背后的財(cái)付通占18.7%。“通過(guò)輕松有趣的紅包，可以養(yǎng)成用戶(hù)的移動(dòng)支付習(xí)慣。如果用戶(hù)不綁定銀行卡就沒(méi)法發(fā)紅包，也沒(méi)法提現(xiàn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展新用戶(hù)成本很低?！眲⑴d亮說(shuō)?！坝脩?hù)一想到聊天，就會(huì)想到微信﹔反之想到支付，就會(huì)想到支付寶。”電商觀察人士魯振旺表示，通過(guò)手機(jī)紅包大戰(zhàn)，微信希望獲得更多的移動(dòng)支付入口，支付寶則希望增添社交性，各自補(bǔ)足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場(chǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了“共贏”。移動(dòng)支付廣闊的市場(chǎng)前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動(dòng)力。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，今年紅包中有包括打車(chē)軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動(dòng)服務(wù)的代金券，商家已經(jīng)將目光投向移動(dòng)付費(fèi)應(yīng)用，希望提供給用戶(hù)嘗試多種O2O應(yīng)用的機(jī)會(huì)。新聞延伸手機(jī)紅包要交稅？春節(jié)里大伙兒搶紅包搶到手軟的同時(shí)，一條“微信紅包還要收稅”的消息也不脛而走，讓不少人大跌眼鏡。消息稱(chēng)，微信紅包涉及資金轉(zhuǎn)移，接受資金一方存在繳納個(gè)人所得稅的問(wèn)題。對(duì)此，北京市國(guó)家稅務(wù)局一位工作人員告訴記者，“微信紅包”所得具有較大偶然性，根據(jù)我國(guó)《個(gè)人所得稅法》，偶然所得稅率為20%。然而《個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定，偶然所得是指“個(gè)人得獎(jiǎng)、中獎(jiǎng)、中彩以及其他偶然性質(zhì)的所得”?！啊秱€(gè)人所得稅法實(shí)施條例》并未對(duì)偶然所得作出具體金額限制。但在實(shí)際操作過(guò)程中，往往以金額較大作為一項(xiàng)判斷標(biāo)準(zhǔn)?！币罁?jù)目前微信對(duì)于微信紅包的規(guī)定，紅包金額單次不超過(guò)200元。對(duì)此，北京大學(xué)金融法研究中心博士李明分析認(rèn)為，對(duì)于民間紅包贈(zèng)與，我國(guó)法律并無(wú)明確規(guī)定，對(duì)民間習(xí)俗宜采取容忍態(tài)度?！拔⑿偶t包”的參與人群范圍更廣，與傳統(tǒng)的親屬間紅包贈(zèng)與行為也有一定差別，因此其法律地位仍需明確。不過(guò)，考慮到征稅帶來(lái)的操作成本與社會(huì)效應(yīng)，“微信紅包”的所得稅征收問(wèn)題更多只是一個(gè)理論問(wèn)題，不太具有可操作性。新聞延伸支付寶微信靠沉淀資金發(fā)大財(cái)？“微信紅包告訴你什么是資本運(yùn)作。僅僅2天時(shí)間微信綁定個(gè)人銀行卡2億張，干了支付寶8年的事。若30%的人發(fā)100元紅包，共形成60億元的資金流動(dòng)，延期一天支付，民間借貸目前月息2%，每天保守收益就420萬(wàn)元，若30%的用戶(hù)沒(méi)選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶(hù)可以產(chǎn)生18億元的現(xiàn)金沉淀，無(wú)利息(成本)……這才是資本游戲。”這么一條分析同樣也在春節(jié)期間活躍于朋友圈、微博等社交平臺(tái)上。微信紅包細(xì)則顯示，“紅包提現(xiàn)”后資金也要在1到3天內(nèi)到賬，獲得的紅包暫時(shí)到不了用戶(hù)賬上，也就暫時(shí)成了沉淀資金。如此，微信或者支付寶可以用這筆沉淀資金去發(fā)財(cái)嗎？中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王晉斌告訴記者，第三方支付機(jī)構(gòu)不得擅自動(dòng)用沉淀資金，也就是用戶(hù)仍未提現(xiàn)的紅包，但在現(xiàn)行規(guī)定下監(jiān)管機(jī)構(gòu)默認(rèn)沉淀資金利息