東財(cái)《營銷策劃》單元作業(yè)2試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題,共50分)企業(yè)整體市場營銷策劃的基礎(chǔ)是（）。企業(yè)戰(zhàn)略策劃企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃產(chǎn)品市場營銷策劃答案:A2.下列網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，出現(xiàn)最早、發(fā)展較為完善的是（）。企業(yè)—企業(yè)模式企業(yè)—消費(fèi)者模式消費(fèi)者—消費(fèi)者模式消費(fèi)者—政府模式答案:A3.（）描述一個(gè)特定時(shí)期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價(jià)、渠道、服務(wù)、營銷組合規(guī)劃。企業(yè)戰(zhàn)略策劃戰(zhàn)略營銷策劃戰(zhàn)術(shù)營銷策劃整合營銷策劃答案:D4.戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看，它實(shí)行的是（）。產(chǎn)品差異化服務(wù)差異化渠道差異化人員差異化答案:B5.下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。產(chǎn)品策劃價(jià)格策劃市場定位策劃促銷策劃答案:A6.美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（）。迎強(qiáng)定位避強(qiáng)定位重新定位高級俱樂部定位答案:B7.相比較而言，（）的信息傳播速度快、受眾廣、成本低，而且不受時(shí)間、版面的限制。電視廣告交通廣告郵寄廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告答案:D8.麥當(dāng)勞的“M”型拱門一般可以被歸入企業(yè)形象系統(tǒng)中的（）。理念識(shí)別系統(tǒng)行為識(shí)別系統(tǒng)視覺識(shí)別系統(tǒng)符號識(shí)別系統(tǒng)答案:B9.在尋求市場機(jī)會(huì)時(shí)，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評的方法屬于（）。詢問調(diào)查法德爾菲法頭腦風(fēng)暴法召開座談會(huì)法答案:C10.下列各項(xiàng)不屬于市場營銷策劃實(shí)施效果測評主要指標(biāo)的是（）。銷售收入利潤收入市場占有率資產(chǎn)報(bào)酬率答案:D二、多選題(共5道試題,共25分)11.營銷策劃書的正文內(nèi)容包括（）。界定問題環(huán)境分析營銷戰(zhàn)略行動(dòng)方案分析結(jié)果答案:ABCD12.市場定位策劃的內(nèi)容有（）。產(chǎn)品定位價(jià)格定位市場定位促銷定位企業(yè)定位答案:ABCDE13.新媒體營銷方式由（）模塊組成。新媒體營銷主體新媒體營銷渠道新媒體營銷載體新媒體營銷模式新媒體營銷對象答案:ABCD14.廣告創(chuàng)意的原則有（）。準(zhǔn)確定位恰當(dāng)表達(dá)引人入勝切實(shí)可行與產(chǎn)品和環(huán)境密切結(jié)合答案:ABE15.寬渠道的寬度選擇及策劃，與企業(yè)的營銷目標(biāo)和分銷戰(zhàn)略有關(guān)。通常有三種可供選擇的策略，即（）。密集型分銷選擇型分銷獨(dú)家型分銷集體型分銷分散型分銷答案:ABC三、判斷題(共5道試題,共25分)16.在撰寫營銷策劃書時(shí)，各部分的內(nèi)容可根據(jù)具體情況省略不寫。（）答案:錯(cuò)誤17.點(diǎn)子常常是創(chuàng)意的產(chǎn)物，是策劃必不可少的內(nèi)容。（）答案:正確18.通過整合營銷策劃，系統(tǒng)地計(jì)劃營銷戰(zhàn)略與策略，從機(jī)制和組織上保證營銷戰(zhàn)略與策略的完全實(shí)施。（）答案:錯(cuò)誤19.一個(gè)好的創(chuàng)意有時(shí)雖然無法實(shí)現(xiàn)，但它也是策劃的一種。（