中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展背景,藝術(shù)碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【于1941年9月在已淪為孤島的上海公映之時(shí)，其影響力已經(jīng)超出了整個(gè)中國(guó)的影視界。作為一部制作成本宏大的商業(yè)動(dòng)畫，其故事內(nèi)容和主題強(qiáng)烈卻隱晦的表示出了中國(guó)人民必勝、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)必勝這一時(shí)代主題，進(jìn)而直接導(dǎo)致日本軍部下令禁播該片，然而它對(duì)中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的促進(jìn)作用是不可磨滅的，為后來(lái)中國(guó)學(xué)派的輝煌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新中國(guó)成立前的1948年，從領(lǐng)導(dǎo)下的東北制片廠起，到1957年上海美術(shù)電影制片廠成立，新中國(guó)動(dòng)畫經(jīng)歷了再次創(chuàng)始的時(shí)期。這一時(shí)期的動(dòng)畫片在制作技術(shù)、藝術(shù)手法、創(chuàng)作題材、表現(xiàn)形式等方面和中國(guó)早期的動(dòng)畫相比都有一定的進(jìn)步，成功實(shí)現(xiàn)了從模擬國(guó)外動(dòng)畫創(chuàng)作形式到走上民族道路，構(gòu)成中國(guó)民族風(fēng)格，最終產(chǎn)生了中國(guó)學(xué)派.中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫片(烏鴉為什么這么黑〕完成于1955年，這部動(dòng)畫片是我們國(guó)家第一部在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的動(dòng)畫片，取材于民間傳講。它的攝制成功為彩色動(dòng)畫片的攝制獲得了較好的經(jīng)歷體驗(yàn)，但影片風(fēng)格過(guò)度借鑒了蘇聯(lián)動(dòng)畫的眾多元素，使得該片曾被誤以為是蘇聯(lián)作品，這一現(xiàn)象迫使中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作者對(duì)傳統(tǒng)道路的反思。在之后的(驕傲的將軍〕的創(chuàng)作中，動(dòng)畫工作者們成功的在中國(guó)民族道路上邁出了第一步，這期間創(chuàng)作的作品如動(dòng)畫片(驕傲的將軍〕、木偶片(神筆〕、剪紙片(豬八戒吃西瓜〕、(漁童〕等，無(wú)論是題材、背景、人物造型、音樂(lè)等都具有明顯的中國(guó)民族風(fēng)格和中國(guó)氣息，同時(shí)制作了寫實(shí)風(fēng)格較強(qiáng)的動(dòng)畫(草原英雄小姐妹〕，中國(guó)學(xué)派在這一時(shí)期初步構(gòu)成。從1960年到1965年是中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的春天，中國(guó)動(dòng)畫史乃至世界動(dòng)畫史上的經(jīng)典巨作(大鬧天宮〕就是在這一時(shí)期完成的，這部作品是中國(guó)學(xué)派的代表之作，其主要特點(diǎn)是汲取了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的眾多精華真髓，是以動(dòng)畫作為載體、集中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之大成的藝術(shù)作品。同時(shí)期另一種中國(guó)特有的動(dòng)畫類型--水墨動(dòng)畫完成研制，代表作有(小蝌蚪找媽媽〕、(牧笛〕等作品，它們的出現(xiàn)豐富了中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)形式，也是中國(guó)學(xué)派為世界動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展做出的一大奉獻(xiàn)，這一期間的動(dòng)畫創(chuàng)作是中國(guó)學(xué)派的第一次輝煌。1966年到1972年，因文革的影響，中國(guó)動(dòng)畫中斷了6年，之后從1972年到1978年固然也拍攝了如(小號(hào)手〕、(大潮之夜〕、(起航〕等作品，這些作品都具有很強(qiáng)的講教和政治宣傳色彩，對(duì)中國(guó)學(xué)派的發(fā)展沒(méi)有起到較大的促進(jìn)作用。隨著改革開(kāi)放的到來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫也迎來(lái)了再次發(fā)展的機(jī)遇，從1977年開(kāi)場(chǎng)，上海美術(shù)電影制片廠先后制作了(兩只小孔雀〕、(小石柱〕、(象不象〕、(小白鴿〕等長(zhǎng)度較短的作品，到1983年上海美術(shù)電影制片廠制作了數(shù)十部動(dòng)畫片，時(shí)長(zhǎng)主要在20分鐘左右，固然只要兩部時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘的動(dòng)畫長(zhǎng)片，但卻顯示出中國(guó)動(dòng)畫業(yè)已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)走出文革的窘境。這一時(shí)期動(dòng)畫題材的選擇與過(guò)去相比愈加廣泛，如帶有科幻色彩的動(dòng)畫片(小小機(jī)器人〕和寫實(shí)風(fēng)格動(dòng)畫(我的朋友小海豚〕，動(dòng)畫長(zhǎng)片(哪吒鬧?！硠t是這一時(shí)期中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作者最值得驕傲的佳作。作為中國(guó)第一部彩色寬銀幕動(dòng)畫片，(哪吒鬧?！骋云湄S富多彩的背景刻畫、精彩的武感動(dòng)作、感人的情節(jié)設(shè)計(jì)博得了國(guó)內(nèi)外觀眾的高度贊揚(yáng)。這部動(dòng)畫作品獲得了包括第三十二屆戛納國(guó)際電影節(jié)十分放映獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，另一部動(dòng)畫長(zhǎng)片(天書奇譚〕也因其特有的源自民間藝術(shù)的造型設(shè)計(jì)和對(duì)漫畫的夸大手法的借鑒而成為這一時(shí)期中國(guó)學(xué)派的又一代表之作。動(dòng)畫片(三個(gè)和尚〕固然是一部只要18分鐘的動(dòng)畫短片，但因其強(qiáng)烈的民族化藝術(shù)風(fēng)格、簡(jiǎn)單直觀的敘事方式、當(dāng)代化的影片節(jié)拍而獲得了過(guò)國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫工作者的一致好評(píng)，作為獲獎(jiǎng)最多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫短片之一，(三個(gè)和尚〕獲得了第三十二屆柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)在內(nèi)的五部國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。伴隨中國(guó)動(dòng)畫的藝術(shù)和技術(shù)水平的更進(jìn)一步提高，中國(guó)學(xué)派開(kāi)場(chǎng)迎來(lái)第二個(gè)輝煌時(shí)期。隨著改革開(kāi)放的深切進(jìn)入，國(guó)外動(dòng)畫開(kāi)場(chǎng)大量進(jìn)入我們國(guó)家，從1981年開(kāi)場(chǎng)，(鐵臂阿童木〕、(藍(lán)精靈〕、(花仙子〕、(米老鼠〕、(唐老鴨〕等外國(guó)商業(yè)動(dòng)畫開(kāi)場(chǎng)進(jìn)入中國(guó)觀眾的視野。電視機(jī)的快速普及使以多集數(shù)為特征的電視動(dòng)畫的需求急劇增長(zhǎng)，固然中國(guó)動(dòng)畫工作者也與時(shí)俱進(jìn)的開(kāi)展了電視系列動(dòng)畫的制作，如(黑貓警長(zhǎng)〕、(邋遢大王奇遇記〕等電視系列動(dòng)畫的出現(xiàn)并獲得了一定的影響力，同時(shí)也制作了諸如(金猴降妖〕等具有傳統(tǒng)民族藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫長(zhǎng)片。但由于多方面因素的影響，中國(guó)學(xué)派傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作觀念已逐步無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展并逐步走入了窘境。固然中國(guó)動(dòng)畫工作者仍然為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的持續(xù)發(fā)展而不懈努力，國(guó)家也特別重視對(duì)民族動(dòng)畫事業(yè)的扶持與保衛(wèi)，但當(dāng)前傳統(tǒng)意義上的那種以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下依靠國(guó)家氣力的支持和以弘揚(yáng)民族文化或教育群眾為核心的中國(guó)學(xué)派已逐步淡出歷史，替代它的將是包含類型特征的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。中國(guó)學(xué)派衰落的原因主要有兩點(diǎn)，首先中國(guó)學(xué)派的動(dòng)畫片由于在動(dòng)畫語(yǔ)言上大量的運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素而區(qū)別于普通商業(yè)動(dòng)畫片，因此具有很強(qiáng)烈的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的特征，但相比擬當(dāng)代意義上的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫,這種特征主要集中在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒和利用上，而對(duì)動(dòng)畫的電影語(yǔ)言、敘事手法以及動(dòng)畫作品對(duì)當(dāng)下社會(huì)文化的考慮與討論等方面的研究與創(chuàng)新很少，藝術(shù)實(shí)驗(yàn)的范圍狹小，隨著觀眾觀賞趣味的改變，中國(guó)學(xué)派便難以為繼。其次是由于中國(guó)學(xué)派的發(fā)展主要是建立在以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主的國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，動(dòng)畫的創(chuàng)作與生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、動(dòng)畫制作者的收入都是由國(guó)家按規(guī)定統(tǒng)一供應(yīng)。新動(dòng)畫制作計(jì)劃只要符合相應(yīng)的規(guī)定和原則就被國(guó)家相關(guān)部門批準(zhǔn)，之后國(guó)家就能調(diào)動(dòng)足夠的資源保證影片的完成，并由相關(guān)部門統(tǒng)一收購(gòu)與銷售。因而傳統(tǒng)的動(dòng)畫企業(yè)在創(chuàng)作經(jīng)過(guò)中較少考慮市場(chǎng)機(jī)制，這導(dǎo)致在改革開(kāi)放后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不擅長(zhǎng)把握市場(chǎng)的形勢(shì)和控制成本，最終使其無(wú)法適應(yīng)新的環(huán)境而走向衰落。2.2中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷程與動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的主要區(qū)別縱觀中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷程，與動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的最主要區(qū)別在于動(dòng)畫行業(yè)缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)化的運(yùn)作手段。早期中國(guó)動(dòng)畫的制作是在少數(shù)動(dòng)畫藝術(shù)家的嘗試與探尋求索中進(jìn)行的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較少，動(dòng)畫作品主要以教育和宣傳為主，其與日本在二戰(zhàn)前的動(dòng)畫創(chuàng)作形式有一定的類似之處。造成這一現(xiàn)象的主要原因是由于中國(guó)和日本都不具備強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，動(dòng)畫的創(chuàng)作缺少?gòu)?qiáng)大的人力物力的支持。而到了建國(guó)后，動(dòng)畫片的創(chuàng)作人員基本上都進(jìn)入了由國(guó)家開(kāi)創(chuàng)建立的電影制片廠，前文已經(jīng)指出，在以中國(guó)學(xué)派為代表的中國(guó)動(dòng)畫最輝煌的上世紀(jì)60年代和80年代初期，中國(guó)動(dòng)畫都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下以國(guó)家項(xiàng)目的形式被制作出來(lái)。而此時(shí)不管美國(guó)、日本動(dòng)畫制作都是以市場(chǎng)行為為主，動(dòng)畫創(chuàng)作者在創(chuàng)作動(dòng)畫作品時(shí)更多的考慮到了觀眾的愛(ài)好以及作為商品的動(dòng)畫所能迎合哪一部分觀眾群體，動(dòng)畫制作的形式化更為明顯。而中國(guó)動(dòng)畫尚沒(méi)有明確的受眾定位，固然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫主要以少年兒童為目的觀眾，但缺少對(duì)受眾群體的心理特征的研究，過(guò)度重視教育功能而忽視突出動(dòng)畫作品娛樂(lè)性和情感的傳達(dá)，最終使以中國(guó)學(xué)派為代表的中國(guó)動(dòng)畫在國(guó)外動(dòng)畫的沖擊下走向低谷。比照中外動(dòng)畫發(fā)展歷程，中國(guó)由于特殊的歷史原因，電視的普及要晚于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。在建國(guó)后中國(guó)動(dòng)畫漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，中國(guó)動(dòng)畫主要以影院熒幕放映為主，而美國(guó)和日本通過(guò)電視動(dòng)畫的制作和運(yùn)營(yíng)獲得了有限動(dòng)畫制作經(jīng)歷體驗(yàn)和針對(duì)不同觀賞需求的播出方式，如設(shè)置專門頻道的時(shí)間段，發(fā)售影像制品與開(kāi)發(fā)動(dòng)畫形象衍生產(chǎn)品，以便獲得利潤(rùn)并使動(dòng)畫的內(nèi)容和人物形象得到更廣泛的影響力，使動(dòng)畫的制作快速走上了產(chǎn)業(yè)化道路。中國(guó)動(dòng)畫固然在一段時(shí)期內(nèi)遭到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的支持而未遭到國(guó)外劇烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，由于客觀原因沒(méi)有重視電視這種新興的傳播媒介，使中國(guó)動(dòng)畫在經(jīng)過(guò)一段輝煌的發(fā)展時(shí)期后難以擴(kuò)大產(chǎn)量并加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。到上世紀(jì)80年代，中國(guó)動(dòng)畫工作者也開(kāi)場(chǎng)猛追世界電視動(dòng)畫的發(fā)展浪潮，然而沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)的中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)越來(lái)越難以為繼。綜上所述，由于缺少市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)歷體驗(yàn)和對(duì)新興傳播媒介的運(yùn)用，使以中國(guó)學(xué)派為代表的中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫制作無(wú)法適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。隨著近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的重新崛起，并且已經(jīng)具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)應(yīng)當(dāng)汲取過(guò)去的教訓(xùn)，重視對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)和受眾群體的研究，同時(shí)重視新興的傳播媒介對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展和促進(jìn)作用，防止中國(guó)學(xué)派衰落的歷史重演。2.3中國(guó)動(dòng)畫的現(xiàn)在狀況與社會(huì)環(huán)境自從上世紀(jì)90年代中后期中國(guó)動(dòng)畫走出低谷以來(lái)，2004年開(kāi)場(chǎng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨?，我們?guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)值從十五期末的缺乏20億元，到2018年已達(dá)64.3億元，2018年更是突破了80億元。從產(chǎn)量上看，中國(guó)當(dāng)前是世界上動(dòng)畫產(chǎn)量最大的國(guó)家，上世紀(jì)九十年代是中國(guó)動(dòng)畫擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的時(shí)期，通過(guò)大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的制作技術(shù)和資金注入，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開(kāi)場(chǎng)初步構(gòu)成。從1995年開(kāi)場(chǎng)，中國(guó)電影放映公司取消了對(duì)動(dòng)畫片施行統(tǒng)一購(gòu)買與銷售的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形式，動(dòng)畫的生產(chǎn)與銷售開(kāi)場(chǎng)走向市場(chǎng)。隨著國(guó)家與社會(huì)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的關(guān)心照顧和政策的扶持，大量動(dòng)畫公司投身原創(chuàng)動(dòng)畫的制作，但更多的制作公司在為國(guó)外廠商打工，通過(guò)外包加工賺取勞務(wù)費(fèi)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體上原創(chuàng)能力缺乏。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于中國(guó)動(dòng)畫的市場(chǎng)化進(jìn)程短，缺乏了解受眾和市場(chǎng)規(guī)律的動(dòng)畫人才，對(duì)動(dòng)畫人才的培訓(xùn)也主要以制作技術(shù)為主，但技術(shù)的創(chuàng)新能力仍然缺乏。假如概括中國(guó)動(dòng)畫當(dāng)前的形勢(shì)，就是較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和由于各方面的不完善而產(chǎn)生的舉步維艱的發(fā)展道路。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)具有一定的類型化特征，如主要面對(duì)少年兒童并以擬人化角色為主的親子動(dòng)畫、以逗樂(lè)為主的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫等。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件有：政策的支持、創(chuàng)新意識(shí)的逐步提高、人力資源的充足。從政策支持的角度看，從1995年中國(guó)兒童動(dòng)畫出版工程〔5155工程〕的施行，到2004年的(、關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改良未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)〕和廣播電視總局的(關(guān)于發(fā)展我們國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)若干意見(jiàn)〕，以及中國(guó)首個(gè)國(guó)家動(dòng)遨游戲產(chǎn)業(yè)振興基地的成立，無(wú)不使社會(huì)各界越來(lái)越關(guān)注中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的健康發(fā)展。另一方面也使公眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫缺少創(chuàng)新，模擬成分過(guò)重等現(xiàn)象的不滿意識(shí)加強(qiáng)，促使新興的動(dòng)畫公司越來(lái)越多的趨向于走獨(dú)立自主的發(fā)展道路。從人力資源的角度看，當(dāng)前有超過(guò)100所高等院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫或與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的專業(yè)，為中國(guó)動(dòng)畫的快速發(fā)展奠定了人力基礎(chǔ)。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利條件包括：急功近利的開(kāi)發(fā)套路、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保衛(wèi)不力、動(dòng)畫部分專業(yè)人才的比例失衡等。這些弊病主要具體表現(xiàn)出在一段時(shí)期內(nèi)對(duì)動(dòng)畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的盲目投資，導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)大量動(dòng)畫影片項(xiàng)目在啟動(dòng)經(jīng)過(guò)中缺少市場(chǎng)調(diào)查和足夠的技術(shù)保障，保衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律在部分領(lǐng)域和地區(qū)難以施行，開(kāi)設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)院和專業(yè)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出的動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)生主要能力在于技術(shù)的運(yùn)用，而缺乏對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)理論和商業(yè)運(yùn)作有全面了解的人才。動(dòng)畫的創(chuàng)作需要大量的人力資源與技術(shù)支持，尤其是商業(yè)動(dòng)畫的創(chuàng)作離不開(kāi)動(dòng)畫的行業(yè)環(huán)境、國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策以及社會(huì)文化環(huán)境等因素，這些因素左右著商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)中國(guó)將來(lái)類型動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)的研究，應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的社會(huì)環(huán)境的綜合把握的基礎(chǔ)上。2.3.1中國(guó)動(dòng)畫的行業(yè)環(huán)境分析中國(guó)動(dòng)畫的制作單位主要以中小型企業(yè)為主，當(dāng)前中國(guó)專門制作動(dòng)畫作品的單位能夠分為四大類，分別是：國(guó)家團(tuán)隊(duì)、民營(yíng)團(tuán)隊(duì)、加工廠、以及根據(jù)去年〔2004年〕年底廣電44號(hào)令而被允許進(jìn)入動(dòng)畫制作的外資企業(yè)。相對(duì)于過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代動(dòng)畫制作部門的單一性，動(dòng)畫制作單位的多樣化一方面促進(jìn)了整體動(dòng)畫產(chǎn)量的龐大并培養(yǎng)了大量動(dòng)畫制作的相關(guān)人才，同時(shí)也使不同的動(dòng)畫制作單位之間能構(gòu)成良性互動(dòng)：如通過(guò)互相借鑒與學(xué)習(xí)以揚(yáng)長(zhǎng)避短、相互競(jìng)爭(zhēng)以加強(qiáng)企業(yè)活力、合作開(kāi)發(fā)以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。但另一方面由于不同的動(dòng)畫制作單位所具有的不同背景和不同的市場(chǎng)目的，使這些單位難以構(gòu)成較大規(guī)模的企業(yè)聯(lián)盟以制作出影響力較大的動(dòng)畫作品。如國(guó)家團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作中更多的考慮對(duì)國(guó)家主流思想的具體表現(xiàn)出，同時(shí)由于其占據(jù)了較多的壟斷性資源，動(dòng)畫的制作能夠得到較為穩(wěn)定的收益與支持，其對(duì)新的藝術(shù)表現(xiàn)手段與新動(dòng)畫類型的投入積極性不高。民營(yíng)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)注重動(dòng)畫原創(chuàng)性的同時(shí)更注重衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)效益的挖掘，如湖南三辰卡通集團(tuán)通過(guò)原創(chuàng)動(dòng)畫(藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)〕系列，成功獲得以低齡兒童為主要觀眾的動(dòng)畫市場(chǎng)后，通過(guò)衍生品的開(kāi)發(fā)獲得了宏大的經(jīng)濟(jì)利益，這導(dǎo)致三辰卡通在一段時(shí)期內(nèi)為了獲得利益的最大化，對(duì)藍(lán)貓這一卡通形象的過(guò)度開(kāi)發(fā)而疏于對(duì)新動(dòng)畫系列作品的投入，造成動(dòng)畫作品的單一。類似的現(xiàn)象可以以從制作了(喜洋洋和灰太狼〕系列動(dòng)畫的廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司找到，固然該公司的主感動(dòng)畫產(chǎn)品已經(jīng)有五大系列，但其創(chuàng)作風(fēng)格較為雷同，且都以低齡觀眾為受眾目的。上述案例反映了部分民營(yíng)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)往往過(guò)度重視短期經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。動(dòng)畫加工廠是中國(guó)最龐大的動(dòng)畫制作企業(yè)群體，其數(shù)量曾經(jīng)一度占據(jù)了中國(guó)全部動(dòng)畫制作企業(yè)數(shù)量的90%,它們大部分是為國(guó)外動(dòng)畫制作動(dòng)畫片，遭到國(guó)外動(dòng)畫制作公司的影響甚至直接控制，這當(dāng)中固然有部分企業(yè)通過(guò)本身的不斷努力成為具有制作原創(chuàng)動(dòng)畫作品的制作公司，大部分都進(jìn)行低技術(shù)含量的加工為主。外資合資動(dòng)畫公司更注重對(duì)中國(guó)動(dòng)畫人才的利用和培養(yǎng)，它們促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫的溝通，但對(duì)當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫的行業(yè)格局影響不大。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一種需要大量便宜勞動(dòng)力介入的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是需要優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才以及能夠把握市場(chǎng)動(dòng)向的策劃人才等不同種類的人才資源。某一類型的動(dòng)畫制作單位很難在所有類型的資源上占有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下能夠促進(jìn)動(dòng)畫企業(yè)之間合作的重要方式就是動(dòng)漫基地，同時(shí)也是中國(guó)推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的重要載體。以2020年為例，中國(guó)一共24個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地總共投產(chǎn)210余部動(dòng)畫作品,占中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量的絕大多數(shù)，動(dòng)漫基地成為當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)發(fā)展的助推器。多數(shù)動(dòng)漫基地的構(gòu)成主要是在的主導(dǎo)下建立的，如長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的杭州、無(wú)錫、蘇州、常州，南方的深圳、廣州，中部地區(qū)的蕪湖等地都建有國(guó)家級(jí)的大型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。另外也有企業(yè)自發(fā)建立的，如廈門的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地和中國(guó)電信手機(jī)動(dòng)漫基地，它們主要是由具有雄厚資金實(shí)力的大型企業(yè)建立的以企業(yè)本身業(yè)務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)集群。2004年以來(lái)廣電總局與新聞出版總署已經(jīng)陸續(xù)批準(zhǔn)了三十余處國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，從總體上推動(dòng)了對(duì)動(dòng)畫以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資與人才的引進(jìn)，但真正能夠促使動(dòng)畫公司之間構(gòu)成良性競(jìng)爭(zhēng)或優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)卻困難重重，主要存在原創(chuàng)動(dòng)漫制作企業(yè)的數(shù)量仍高于相關(guān)支撐企業(yè)的數(shù)量，除廣告策劃類企業(yè)增長(zhǎng)較快外，產(chǎn)業(yè)鏈的其他重要環(huán)節(jié)如出版發(fā)行服務(wù)、海外代理發(fā)行、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類企業(yè)增加不多，有的門類還有所減少，相關(guān)支撐企業(yè)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫制作企業(yè)的奉獻(xiàn)度仍然不大，基地內(nèi)部企業(yè)協(xié)作化生產(chǎn)的程度還發(fā)揮得不夠。等眾多問(wèn)題，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，見(jiàn)表3.2.3.2中國(guó)動(dòng)畫輿論與人文環(huán)境輿論環(huán)境與人文環(huán)境是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本社會(huì)環(huán)境，盡管它看似并不對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供直接的硬件或軟件支持，但是從動(dòng)漫文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系來(lái)講，輿論環(huán)境與人文環(huán)境決定著消費(fèi)市場(chǎng)的大小和社會(huì)認(rèn)可度，決定著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展的空間。全方位介紹動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的著作(動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)〕以為輿論與人文環(huán)境對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用是宏大的，同理動(dòng)畫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其遭到這兩種環(huán)境的影響作用也特別宏大。前文提到了日本動(dòng)漫文化對(duì)其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的推動(dòng)作用，當(dāng)時(shí)日本有一個(gè)對(duì)動(dòng)漫發(fā)展有利的人文環(huán)境，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在近十年的高速發(fā)展的部分原因也是由于社會(huì)輿論對(duì)中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的關(guān)注與鼓勵(lì)。反之不良的輿論與人文環(huán)境也將阻礙動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？v觀世界動(dòng)畫與漫畫的發(fā)展史，如20世紀(jì)50年代弗德里克韋特哈姆博士〔Dr.FedricWertham〕出版的，以批判當(dāng)時(shí)部分美國(guó)漫畫中的各種違背道德的情節(jié)以及包含血腥暴力的畫面的著作(無(wú)邪者的誘惑〕，使社會(huì)輿論開(kāi)場(chǎng)對(duì)美國(guó)動(dòng)畫與漫畫行業(yè)進(jìn)行打壓，以及20世紀(jì)80年代日本發(fā)生宮崎勤殺人事件所給日本動(dòng)漫界帶來(lái)的近十年的低谷，這些事件很大程度上是由于公眾對(duì)動(dòng)畫與漫畫作品對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度有所誤解所造成的。好的輿論與人文環(huán)境需要全社會(huì)的進(jìn)步，正確的把握兩種環(huán)境對(duì)商業(yè)動(dòng)畫的創(chuàng)作至關(guān)重要。從輿論的角度來(lái)看，當(dāng)下中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫固然處于高速發(fā)展時(shí)期，但尚未走上成熟的發(fā)展軌跡。自上世紀(jì)80年代以來(lái)，國(guó)外影視動(dòng)畫作品大量涌入中國(guó)，一方面以其異于中國(guó)傳統(tǒng)的故事內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格，對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)的動(dòng)畫藝術(shù)觀念造成沖擊，使部分學(xué)者以為國(guó)外動(dòng)畫中的部分內(nèi)容會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生不良影響，進(jìn)而主張中國(guó)動(dòng)畫需要回歸傳統(tǒng)，反對(duì)商業(yè)化發(fā)展。另一方面來(lái)看，固然國(guó)家一直對(duì)引進(jìn)國(guó)外動(dòng)畫有一定的限制，近年來(lái)更是出臺(tái)過(guò)一些政策試圖遏制國(guó)外動(dòng)畫對(duì)中國(guó)的沖擊，但由于盜版活動(dòng)的猖獗和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的普及，國(guó)外動(dòng)畫和漫畫作品一直通過(guò)各種渠道在中國(guó)傳播。那些深受國(guó)外動(dòng)畫與漫畫熏陶的年輕一代則對(duì)動(dòng)畫有著更高層次的要求，他們大部分都沒(méi)有意識(shí)到一個(gè)國(guó)家動(dòng)畫在技術(shù)和藝術(shù)魅力上跟上國(guó)際動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，需要一定的時(shí)間的發(fā)展的客觀規(guī)律，而是盲目的指責(zé)中國(guó)動(dòng)畫制作粗糙、故事俗套、空洞無(wú)聊、缺少對(duì)人物情感的細(xì)膩刻畫等問(wèn)題，對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫采取一種輕視的態(tài)度，這也在一定程度上造成中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫多數(shù)作品一度以將低幼兒童作為受眾目的的擬人童話類動(dòng)畫為主。從整體上看，中國(guó)輿論環(huán)境對(duì)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)有著不同的期望，但大部分都建立在對(duì)動(dòng)畫以及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律缺乏深切進(jìn)入了解的基礎(chǔ)之上，在這種情況下，中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作者和動(dòng)畫制作單位應(yīng)當(dāng)適時(shí)展開(kāi)必要的宣傳公關(guān)活動(dòng)，積極展現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫的積極面和優(yōu)秀的創(chuàng)意思想，以使中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)更多的得到觀眾的理解和支持，并使中國(guó)動(dòng)漫文化能擴(kuò)大在青少年群體中的影響力。從人文環(huán)境分析中國(guó)動(dòng)畫所處的環(huán)境，應(yīng)當(dāng)看到，固然中國(guó)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的文化的開(kāi)放和進(jìn)步，然而中國(guó)是一個(gè)儒家傳統(tǒng)文化的國(guó)家，大多數(shù)中國(guó)人長(zhǎng)期崇信溫順憨厚的中和之美，并將其作為評(píng)價(jià)社會(huì)事務(wù)、人物的普遍標(biāo)準(zhǔn)，盡管如今傳統(tǒng)文化的影響力有所削弱，但是，這種審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為一種集體無(wú)意識(shí)廣泛存在于國(guó)民之中。對(duì)于商業(yè)動(dòng)畫所構(gòu)成的動(dòng)漫文化和利用動(dòng)畫形象和內(nèi)容所進(jìn)行的衍生開(kāi)發(fā)很難得到大多數(shù)國(guó)民的支持。由于中國(guó)傳統(tǒng)的動(dòng)畫作品主要是針對(duì)少年兒童而創(chuàng)作，并且多數(shù)帶有寓教于樂(lè)的功能，當(dāng)下中國(guó)商業(yè)動(dòng)畫中那種強(qiáng)烈的商業(yè)氣息以及對(duì)國(guó)外動(dòng)畫形式上的模擬，又導(dǎo)致公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作和中國(guó)動(dòng)漫文化的傳播都持消極態(tài)度，反而阻礙了中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展。綜上所述，中國(guó)商業(yè)動(dòng)畫的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)注重作品的能夠融入中國(guó)的傳統(tǒng)意識(shí)之中，盡量避免出現(xiàn)與中國(guó)人文環(huán)境互相抵觸的內(nèi)容。2.3.3中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的政策環(huán)境中國(guó)動(dòng)畫的政策環(huán)境是指中國(guó)為了扶植動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而制定的相關(guān)政策和執(zhí)行相關(guān)措施的情況下中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展環(huán)境，這里的政策主要指產(chǎn)業(yè)政策，所謂的產(chǎn)業(yè)政策指的是：為修正市場(chǎng)機(jī)制作用和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)過(guò)，對(duì)產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)造發(fā)展與調(diào)整所采取的各種經(jīng)濟(jì)政策。從2004年以來(lái)，中國(guó)各部門頻繁制定了各項(xiàng)政策和措施以促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如2004年國(guó)家廣電總局出臺(tái)的(關(guān)于發(fā)展中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)〕就明確規(guī)定了電視臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品播出的時(shí)長(zhǎng)和播出比重，次年6月國(guó)家廣電總局再一次出臺(tái)規(guī)定各電視臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播出時(shí)長(zhǎng)的規(guī)定(關(guān)于促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的詳細(xì)措施〕，隨后又有一系列相關(guān)政策出臺(tái)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展得到了制度的保障。國(guó)家近年來(lái)發(fā)布的扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策和措施見(jiàn)表4.從政策和措施的內(nèi)容來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫政策環(huán)境對(duì)尚處于發(fā)展初級(jí)階段的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起到了一定的保衛(wèi)作用，使后者在一段時(shí)期內(nèi)減輕中國(guó)動(dòng)畫制作企業(yè)遭到實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)外同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并在一定程度上刺激對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目的投資和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成和動(dòng)漫文化的傳播。但仍存在問(wèn)題和缺乏，如對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策的內(nèi)容過(guò)于廣泛，重視宏觀調(diào)控的把握卻缺少對(duì)詳細(xì)措施的研究，在動(dòng)畫發(fā)展方向的引導(dǎo)上過(guò)于注重對(duì)未成年人思想道德的引導(dǎo)和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單反映，使新的創(chuàng)意理念得不到及時(shí)的支持，部分扶植性政策一度忽視市場(chǎng)規(guī)律，導(dǎo)致大量質(zhì)量不高的動(dòng)畫制作項(xiàng)目被投入資金開(kāi)發(fā)，造成資源的浪費(fèi)等。隨著制度的不斷完善和信息的逐步公開(kāi)透明，中國(guó)動(dòng)畫的政策環(huán)境會(huì)不斷的改良與優(yōu)化，為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的政策環(huán)境。2.4中國(guó)動(dòng)畫類型化發(fā)展的必然性對(duì)一個(gè)國(guó)家的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，動(dòng)畫的類型化所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是宏大的。首先，類型動(dòng)畫促進(jìn)對(duì)動(dòng)畫的資本投入的增大與動(dòng)畫作品制作質(zhì)量的提高。當(dāng)下具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)動(dòng)畫制作成本都特別的宏大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般電視動(dòng)畫片的成本在1.2萬(wàn)元至2萬(wàn)元，投入幾百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)元制作一部動(dòng)畫片并不罕見(jiàn)，有時(shí)還動(dòng)輒上億,這種高投入的動(dòng)畫作品如無(wú)法確定其商業(yè)回報(bào)，很少有投資者會(huì)對(duì)其動(dòng)畫項(xiàng)目進(jìn)行投入，而類型動(dòng)畫片保證它們虛構(gòu)的故事以某種確定的方式向觀眾展開(kāi)，為觀眾提供他們所期望的知足,類型動(dòng)畫會(huì)和類型電影一樣通過(guò)迎合主流觀眾的觀賞等待來(lái)保證影片的商業(yè)回報(bào)。從另一個(gè)方面來(lái)看，動(dòng)漫文化也是對(duì)該國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的因素。以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，動(dòng)漫文化作為一種亞文化，在社會(huì)各階層尤其是具有宏大消費(fèi)潛力的青少年階層中的快速蔓延，促進(jìn)了對(duì)經(jīng)典動(dòng)漫形象的傳播，也使與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)獲得豐厚的利潤(rùn)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。在看到動(dòng)畫類型化帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，類型動(dòng)畫的弊端也是需要引起高度關(guān)注的。類型動(dòng)畫所需要的形式化的創(chuàng)作理念必然會(huì)約束動(dòng)畫的創(chuàng)造性，與實(shí)拍類電影不同，優(yōu)秀的動(dòng)畫作品更多的需要主觀的、藝術(shù)化的創(chuàng)造，在動(dòng)畫的制作經(jīng)過(guò)中，從分鏡頭劇本設(shè)計(jì)到人物場(chǎng)景的設(shè)定，